TRANSMEDIA STORYTELLING NA FICÇÃO PORTUGUESA Dissertação De Mestrado
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TRANSMEDIA STORYTELLING NA FICÇÃO PORTUGUESA Dissertação de Mestrado Ana Cristina FRANCISCO Trabalho realizado sob a orientação de Professora Doutora Carla Freire Leiria, março, 2016 Mestrado em Comunicação e Media ESCOLA SUPERIOR DE EDUCAÇÃO E CIÊNCIAS SOCIAIS INSTITUTO POLITÉCNICO DE LEIRIA ii AGRADECIMENTOS Agradeço profundamente à minha família, aos meus amigos e aos meus colegas que me ajudaram ao longo este trabalho, à minha orientadora, a professora Carla Freire que acreditou em mim, mesmo quando eu duvidei, a todos os que de alguma forma contribuiram ou investiram parte do seu tempo nesta investigação. iii iv RESUMO A evolução tecnológica do início do século XXI abriu portas a novos desafios comunicacionais e hoje, mais do que nunca, é necessário desenvolver processos narrativos que atraiam as audiências e tragam um novo fôlego à televisão em Portugal. Este estudo incide nos princípios de transmedia storytelling definidos por Henry Jenkins – spreadability versus drillability, continuity versus multiplicity, immersion versus extractability, worldbuilding, seriality, subjectivity e performance – e na forma como produtoras, canais de televisão portugueses em sinal aberto e consumidores encaram a utilização destas práticas na produção, transmissão e consumo de conteúdos de ficção nacional. Nas narrativas que recorrem a transmedia storytelling, pedaços das histórias são espalhados através de diferentes media, podendo muitos destes conteúdos ser criados em colaboração com os fãs. Foram abordadas as produtoras, as estações televisivas e os consumidores por forma a apurar que trabalho tem vindo a ser efetuado na ficção nacional da televisão pública portuguesa em sinal aberto no âmbito de transmedia storytelling e por que razão estes canais e as produtoras não apostam em transmedia storytelling na estratégia de comunicação das ficções nacionais. Para isso foi descrito o cenário da ficção nacional na televisão pública portuguesa em sinal aberto, analisado o papel do consumidor no contexto atual de consumo e produção de conteúdos e o seu interesse em narrativas transmediáticas e foram identificados os constrangimentos e limitações na utilização de transmedia storytelling na ficção nacional da televisão pública portuguesa em sinal aberto. v Os resultados revelam que transmedia storytelling é uma temática pouco familiar, que não é aplicada em Portugal, apesar de haver casos pontuais da sua utilização. Porém, o estudo indica que pode haver um interesse latente nos consumidores, que poderá ser ativado a partir da introdução de conteúdos que recorram a estratégias de transmedia storytelling na televisão portuguesa em sinal aberto. Palavras chave Príncipios de Transmedia Storytelling, Henry Jenkins, ficção portuguesa, televivão portuguesa, Transmedia Storytelling vi ABSTRACT Technological evolution of the early twenty-first century opened the doors to new communication challenges and today, more than ever, it is necessary to develop narrative processes that can attract the audiences and bring a new breath to the television in Portugal. This study focuses on the principles of transmedia storytelling defined by Henry Jenkins – spreadability versus drillability, continuity versus multiplicity, immersion versus extractability, worldbuilding, seriality, subjectivity and performance – and how the producers, Portuguese television channels in open signal and consumers face the use of these practices in the production, transmission and consumption of national fiction contents. In the narratives that use transmedia storytelling, pieces of the stories are spread across different media and many of these contents may be created in collaboration with the fans. Producers, broadcasters and consumers have been requested to participate in this study in order to determine what has been done in national fiction of the Portuguese public television in open signal within transmedia storytelling and why these channels and producers don’t stake on transmedia storytelling in the communication strategy of national fictions. The scenario of national fiction in public television in open signal has been described; the consumer’s role in the current context of consumption and production of contents and their interest in transmedia narratives has been analyzed and the constraints and limitations in the use of transmedia storytelling in national fiction of the Portuguese public television in open signal were identified. vii The results reveal that transmedia storytelling is an unfamiliar subject, which is not applied in Portugal, although there were, in the past, individual cases of use. However, the study indicates that there may be a latent interest in the consumers, which can be activated with the introduction of contents using transmedia storytelling strategies on Portuguese television in open signal. Keywords Principles of Transmedia Storytelling, Henry Jenkins, portuguese fiction, portuguese television, Transmedia Storytelling viii ÍNDICE GERAL Agradecimentos ............................................................................................................... iii Resumo ............................................................................................................................. v Abstract ........................................................................................................................... vii Índice Geral ..................................................................................................................... ix Índice de Figuras ............................................................................................................. xi Índice de Tabelas ............................................................................................................. xi Introdução ......................................................................................................................... 3 Motivação pessoal ........................................................................................................ 4 Contextualização e Pertinência do Tema...................................................................... 5 Questões e Objetivos de Investigação ........................................................................ 12 Estrutura da Investigação............................................................................................ 13 I Enquadramento teórico ................................................................................................ 15 1.1 Convergência da Cultura ...................................................................................... 15 1.2 Transmedia Storytelling ....................................................................................... 17 1.3 Cultura Participativa ............................................................................................. 43 1.4 A Televisão em Portugal ...................................................................................... 45 1.4.1 Breve História da Televisão em Portugal ...................................................... 45 1.4.2 A Televisão e a Sociedade em Rede .............................................................. 48 1.4.3 Características do Mercado Televisivo Português......................................... 49 II Metodologia ................................................................................................................ 55 2.1 Tipo de Estudo ...................................................................................................... 55 2.2 Participantes ......................................................................................................... 56 2.2.1 Potencial Consumidor de Ficção Portuguesa ................................................ 56 2.2.2 Produtoras e Canais Generalistas Nacionais em Sinal Aberto ...................... 57 2.3 Técnicas e Instrumentos de Recolha de Dados .................................................... 58 ix 2.3.1 Questionário de Respostas Fechadas ............................................................. 58 2.3.2 Questionário de Respostas Abertas ............................................................... 60 2.4 Tratamento dos Dados .......................................................................................... 61 2.5 Questões Éticas ..................................................................................................... 62 III Apresentação e Discussão de Resultados .................................................................. 65 3.1 Cenário da Televisão Nacional – Perspetiva de Produtoras e Canais .................. 65 3.2 Ficção na Televisão Portuguesa – Perspetiva dos Consumidores ........................ 66 3.3 Transmedia Storytelling na Televisão Portuguesa ............................................... 69 3.4 Papel do Consumidor no Consumo e Produção de Conteúdos ............................ 70 3.5 O Consumidor e Transmedia Storytelling – Perspetiva dos Consumidores ......... 72 3.7 Constrangimentos e Limitações na Utilização de Transmedia Storytelling ......... 75 IV Conclusões ................................................................................................................ 79 Transmedia Storytelling na Ficção Portuguesa .......................................................... 80 Limitações e Condicionantes do Estudo ..................................................................... 83 Propostas para Estudos Futuros .................................................................................. 84 Bibliografia ....................................................................................................................