(KFC) Di TELEVISI TERHADAP INTENSI MEMBELI PADA REMAJA MAJLIS DZIKIR DAN TAWASULAN FORUM SILATURAHMI REMAJA BOGOR
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
PENGARUH PERSEPSI TENTANG FUNGSI IKLAN FAST FOOD KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) Di TELEVISI TERHADAP INTENSI MEMBELI PADA REMAJA MAJLIS DZIKIR DAN TAWASULAN FORUM SILATURAHMI REMAJA BOGOR Skripsi diajukan untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam memperoleh gelar Sarjana Psikologi Oleh : ABDUL LATIF NIM : 105070002265 FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1431 H/2010 M PENGARUH PERSEPSI TENTANG FUNGSI IKLAN FAST FOOD KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) Di TELEVISI TERHADAP INTENSI MEMBELI PADA REMAJA MAJLIS DZIKIR DAN TAWASULAN FORUM SILATURAHMI REMAJA BOGOR Skrispi Diajukan kepada Fakultas Psikologi untuk memenuhi syarat-syarat memperoleh gelar Sarjana Psikologi Oleh : ABDUL LATIF NIM : 105070002265 Di Bawah Bimbingan Pembimbing I Pembimbing II Drs. Sofiandy Zakaria, M. Psi. Liany Luzvinda, S.Psi. M.Si. Nip. 150 411 152 FAKULTAS PSIKOLOGI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1431 H/2010 M PENGESAHAN PANITIA UJIAN Skripsi ini berjudul ”Pengaruh Persepsi Tentang Fungsi Iklan Fast Food Kentucky Fried Chicken (KFC) Di Televisi Terhadap Intensi Membeli Pada Remaja Majlis Dzikir dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor” telah diujikan dalam sidang munaqasyah Fakultas Psikologi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta pada tanggal 10 Maret 2010. Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana program Strata 1 (S1) pada Fakultas Psikologi. Jakarta, 17 Maret 2010 Sidang Munaqasyah Dekan/ Pembantu Dekan/ Ketua Merangkap Anggota Sekretaris Merangkap Anggota Jahja Umar, Ph.D Dra. Fadhilah Suralaga, M.Si Nip. 130 885 552 Nip. 19561223 198303 2001 Anggota Penguji I Penguji II Yunita Faela Nisa, M.Psi, Psi Drs. Sofiandy Zakaria, M. Psi. Nip. 19770608 200501 2003 Pembimbing I Pembimbing II Drs. Sofiandy Zakaria, M. Psi. Liany Luzvinda, S.Psi. M.Si. Nip. 150 411 152 MOTTO Berawal dari perbuatan baik adalah Dari cara berpikir yang baik, Berpikir sukses, berpikir kaya Maka akan kaya karena Tuhan senantiasa Mengikuti perasangka hamba-Nya kepada-Nya (Eddy Faisal) “Allahu Muqallibal Qulub” Hanya Tuhanlah yang mampu Membolak balikan hati seseorang manusia. Oleh karena itu bila engkau dihadapkan Kepada suatu masalah, bersegeralah untuk Mengingat-Nya dan kembali kepada jalan-Nya. Karya ini ku persembahkan teruntuk Kedua orang tuaku, keluargaku, Kuberharap semoga bisa merubah Segalanya … Dimanapun ada kesedihan, Disitu keluargaku harus datang Membawa kebahagiaan. ABSTRAKSI (A) Fakultas Psikologi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta (B) Februari 2010 (C) Abdul Latif (D) Pengaruh Persepsi Tentang Fungsi Iklan Fast Food Kentucky Fried Chicken (KFC) Di Televisi Terhadap Intensi Membeli Pada Remaja Majlis Dzikir dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor (E) 100 Halaman + Lampiran (F) Intensi merupakan pandangan subjektif seseorang mengenai kemungkinannya menampilkan suatu tingkah laku, termasuk tingkah laku membeli, perilaku membeli memang perilaku yang beralasan tetapi seringkali intensi membeli itu dipengaruhi oleh tindakan kemauan yang emosional. Iklan yang ditampilkan di televisi bertujuan membujuk konsumen untuk membeli, sebelum membeli konsumen biasanya terlebih dahulu mengolah dan mengadakan pengidentifikasian yang disebut dengan persepsi. Oleh sebab itu konsumen perlu mempersepsikan fungsi iklan itu sendiri diantara fungsinya tersebut ialah untuk menginformasikan, meyakinkan serta megingatkan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh persepsi tentang fungsi iklan terhadapintensi membeli pada Remaja Majlis Dzikir Dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor. Intensi membeli adalah setiap perilaku membeli seseorang yang bebas yang ditentukan oleh kemampuan sendiri yang selalu didahului oleh niat. Persepsi tentang fungsi iklan yaitu adalah suatu pengalaman tentang objek, peristiwa atau hubungan-hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan tentang suatu bentuk komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada khalayak ramai tentang sesuatu, dengan menampilkan fungsi iklan itu sendiri seperti untuk menginformasikan, meyakinkan serta megingatkan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan metode analisis regresi untuk mengetahui apakah ada pengaruh persepsi tentang fungsi iklan terhadap intensi membeli pada remaja Majlis Dzikir dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor. Sampel penelitian terdiri dari 45 responden yang masing-masing responden diberikan angket dengan jumlah sebanyak 50 item skala intensi membeli dan 24 item sakala persepsi tentang fungsi iklan. Teknik sampling yang digunakan adalah sampel jenuh. Hipotesis nol (Ho) dalam penelitian ini adalah tidak ada pengaruh yang signifikan antara persepsi tentang fungsi iklan terhadap intensi membeli pada remaja Majlis Dzikir dan Tawasulan Remaja Bogor dan hipotesis alternatif (Ha) adalah ada pengaruh yang signifikan persepsi tentang fungsi iklan terhadap intensi membeli pada remaja Majlis Dzikir dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor. Data yang diperoleh penelitian ini diolah dengan menggunakan teknik analisis regresi. Data statistik menunjukan bahwa nilai F hitung sebesar = 0.290 dan F tabel = 4.06 (F hitung < F tabel) sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak dengan pengertian bahwa tidak ada pengaruh yang signifikan persepsi tentang fungsi iklan fast food KFC terhadap intensi membeli pada Remaja Majlis Dzikir dan Tawasulan Remaja Bogor. Selanjutnya, gambaran persepsi tentang fungsi iklan dan intensi membeli dalam kategori sedang. Hasil Penelitian ini menunjukan gambaran persepsi tentang fungsi iklan dalam kategori sedang atau cukup tinggi sedangkan intensi membeli juga berada dalam kategori sedang, hasil regresi menunjukan tidak ada pengaruh yang signifikan antara persepsi tentang fungsi iklan fast food KFC terhadap intensi membeli pada Remaja Majlis Dzikir dan Tawasulan Remaja Bogor. Untuk saran, sebaiknya iklan sebelum dirancang telebih dahulu harus mengetahui segment penontonnya, sehingga apa yang menjadi target iklan tersebut dapat terpenuhi, dan iklan tersebut harus efektif salah satunya iklan tersebut harus dapat menarik perhatian konsumen, kemudian konsumen diharapkan dapat mau menonton iklan tersebut, setelah itu diharapkan konsumen timbul rasa ingin membeli apa yang diiklankan produk tersebut, sedangkan untuk instansi agar dapat memberikan seminar-seminar atau pelatihan tentang intensi membeli, dimana hal tersebut juga akan memberikan pengaruh terhadap diri kedepannya, dan juga agar mereka memiliki pandangan yang positif. Daftar bacaan : 31 Buku (1975-2008) , 2 Jurnal (1990-2007), 2 Skripsi (2007- 2008). KATA PENGANTAR Alhamdulillah dengan memanjatkan puji dan syukur kehadirat Allah SWT Yang Maha Pengasih dan Maha Penyayang pemilik jiwa dan raga ini, yang senantiasa mencurahkan Rahmat dan Kasih Sayang-Nya serta Hidayah-Nya yang tak terhingga nilainya, karena Dia-lah penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Sholawat serta salam tidak lupa penulis sampaikan kepada Rasulullah SAW , keluarganya, para sahabat dan pengikutnya. Akhirnya berakhir juga langkah-langkah yang penih dengan tetes air mata dari sebuah perjuangan panjang serta penuh dengan kerja kerasa dan do’a. Meskipun penulis menemui banayk hambatan da rintanagn dalam proses penyususnan skripsi yang ditujukan untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Sarjana Psikologi dengan judul “Pengaruh Persepsi Tentang Fungsi Iklan Fast Food Kentucky Friend Chicken (KFC) Di Televisi Terhadap Intensi Membeli Pada Remaja Majlis Dzikir dan Tawasulan Forum Silaturahmi Remaja Bogor ”. Dengan selesainya penulisan skripsi ini, penulis menyadari bahwa banyak pihak yang telah membantu dalam penulisan skripsi ini. Dengan penuh rasa hormat maka penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih yang tak terhingga kepada: 1. Bapak Jahja Umar Ph.D Dekan Fakultas Psikologi UIN dan Para Wakil Dekan, besarta seluruh Dosen terima kasih atas ilmu yang telah diberikan. Staff akademik Fakultas Psikologi UIN, terimakasih atas pelayanannya selama penulis menempuh pendidikan di UIN. 2. Bapak. Drs. Sofiandy Zakaria, M. Psi dan Ibu. Liany Luzvinda, S.Psi. M.Si sebagai pembimbing dalam penulisan skripsi ini, yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk memberikan bimbingan, arahan dan saran dalam penulisan skripsi ini. 3. Ibu ku tersayang dan tercinta yang telah memberikan kasih sayang dan dukungannya baik dari segi moril maupun materil, terima kasih sekali dengan kesabaranmu dan do’amu akhirnya skripsi ini selesai juga. Bapakku tercinta dan tersayang terima kasih sebesar-besarnya atas do’amu atas apa yang diberikan kepada anakmu ini. 4. Buat kakakku tecinta Sefudin Zuhri, S.Pdi, beserta istri, Daman Huri, SE, beserta isteri, jamalullail, SHI, Husnul Khotimah, terima kasih atas perhatian dan semangat kalian sehingga penulis bersemangat dalam menyelesaikan skripsi ini. Buat keponakanku Khilda Asyifa Aulia Zuhri, Muhammad Rafi Nashuri, dan si kecil Nasywa Paradisha Zuhri. 5. Terima kasih banyak kepada Aba hasan Bin Husein “Cihideung” berserta keluarga yang telah membantu penulis dengan do’a dan semangat kepada diri ini agar tidak pantang menyerah. 6. Seluruh staff akademik, dan petugas perpustakaan Fakultas Psikologi, yang tidak dapat disebutkan satu persatu, semoga Allah SWT membalas segala kebaikan bapak dan ibu. Seluruh dosen Fakultas Psikologi yang tidak dapat disebutkan satu persatu, terima kasih tak terhingga untuk ilmu pengetahuan yang telah diberikan. 7. Seluruh teman dan sahabat diberbagai organisasi khususnya Forum Pengkajian Psikologi Islam (FP2I), Trainer Community (TC), Star Action, Majlis Dzikir