Livsstil Og Helgebilag
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
LIVSSTIL OG HELGEBILAG MAGASINET SOM JOURNALISTISK PRODUKT Master i medievitenskap Torunn Sæth Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Våren 2007 SAMMENDRAG I denne oppgaven har jeg studert Magasinet, lørdagsbilaget i Dagbladet. Da bilaget ble lansert på slutten av nittitallet, sparket det i gang en ny og hurtigvoksende trend i norsk presse. Gjennom undersøkelser av Magasinets redaksjonelle innhold har jeg på bakgrunn av dette forsøkt å karakterisere den moderne livsstilsjournalistikken. I forhold til Magasinets ledende rolle innenfor denne journalistiske sjangeren, har jeg også sett nærmere på deres eventuelle rolle som premissleverandør for livsstil. Dette har jeg forsøkt å klargjøre ved hjelp av kvantitative innholdsanalyser av Magasinets tematikk, intervjuobjekter og faste spalter, i tillegg til en kvalitativ analyse av bilagets forsider, alt fra årgang 2004. Jeg har også foretatt intervjuer med representanter fra Magasinet, samt noen av de største annonsørene. Med utgangspunkt i denne empirien vil jeg drøfte problemstillingene i lys av intervjuene og teorien som er lagt til grunn. ABSTRACT In this thesis I have studied Magasinet, the Saturday supplement in Dagbladet. When this supplement was launched in the late nineties, it started a new and fast growing tendency in the Norwegian press. Through scientific research of Magasinets editorial content, I have tried to characterise the modern lifestyle journalism. In relation to Magasinets leading role within this genre, I have also taken a closer look at they’re possible role as a deliverer of premises for life style. I have tried to illustrate this with quantitative analyses of Magasinets topics, interview objects and regular columns, in addition to a qualitative analyse of the supplements front- pages, all from year 2004. I have also interviewed representatives from Magasinet, in addition to some of the largest advertisers. With this empiric, I will discuss the problem presentations in light of the interviews and the essential theory. FORORD Denne oppgaven tok til som et resultat av min nysgjerrighet rundt Magasinets nye form for journalistikk. Hvorfor var dette en suksessoppskrift ? Spørsmålene som meldte seg var først og fremst knyttet til bilagets innhold. Hvorfor ble dette en så populær sjanger, hvilke faktorer skapte suksessen og hvilke strategier lå bak lanseringen av et slikt produkt ? Det var med andre ord mange spørsmål som kunne stilles, men med god hjelp fra min veileder klarte jeg etter hvert å finne både bestemte vinklinger og problemtillinger. Jeg vil i første omgang takke min første veileder Hans Fredrik Dahl for gode forslag, og ikke minst for å ha peilet alle mine tanker og ideer inn på ett spor. Jeg vil også takke Svennik Høyer for å ha steppet inn på slutten, og for å ha bidratt med utfyllende tilbakemeldinger, gode råd og innspill. Familie og venner har også vært behjelpelige. Særlig vil jeg trekke frem Bernt Jakob Oksnes for raske og engasjerte svar på alle mine forespørsler, Mette Øyen for gode tips, Mette Kamilla Skjong, Hege M. Hegle og Mary- Ann Sæth for god tekstrådgiving, og Gro Hjelmtveit Lille for all støtte og tålmodighet underveis. Oslo, januar 2007. 2 INNHOLD..................................................................................................................................3 1. INNLEDNING...................................................................................................................... 7 1.1 Tema og problemstillinger ............................................................................................... 7 1.2 Bakgrunn .......................................................................................................................... 9 1.3 Disposisjon ..................................................................................................................... 11 2. TEORI................................................................................................................................. 12 2.1 Levesett og livsstil.......................................................................................................... 12 2.2 Livsstil- og samlivsjournalistikk .................................................................................... 15 2.2.1 Service- og veiledningsjournalistikk....................................................................... 16 2.2.2 Kultur- og underholdningsjournalistikk.................................................................. 17 2.2.3 Et utvidet innhold i begrepet livsstilsjournalistikk.................................................. 19 2.3 Kjønnsperspektiver......................................................................................................... 19 2.4 Et feltanalytisk perspektiv.............................................................................................. 22 2.5 Økonomiske og markedsrettede perspektiver ................................................................ 23 2.6 Oppsummering ............................................................................................................... 25 3. METODE ............................................................................................................................ 26 3.1 Utvalg ............................................................................................................................. 26 3.2 Kvantitativ analyse......................................................................................................... 27 3.3 Kvalitativ analyse........................................................................................................... 28 3.4 Kvalitative intervjuer...................................................................................................... 29 3.4.1 Informanter.............................................................................................................. 29 3.4.2 Gjennomføring og bearbeidelse av intervju............................................................ 32 3.5 Validitet, reliabilitet og generaliserbarhet...................................................................... 32 3.5.1 Kildekritikk ............................................................................................................. 33 3.5.2 Metodetriangulering................................................................................................ 34 3.5.3 Andre kilder............................................................................................................. 35 3.6 Oppsummering ............................................................................................................... 35 4. MAGASINETS VALG AV TEMATIKK ........................................................................ 36 4.1 Utvalg, koding og begrensninger ................................................................................... 36 4.1.1 Vignett..................................................................................................................... 37 4.1.2 Ingress ..................................................................................................................... 37 4.1.3 Tema........................................................................................................................ 37 3 4.2 Hypotese......................................................................................................................... 39 4.3 Analysens resultater ....................................................................................................... 39 4.4 Bakenforliggende årsaker............................................................................................... 46 4.4.1 Rammer og førsteleser ............................................................................................ 46 4.4.2 Kjønnsperspektiver.................................................................................................. 47 4.4.3 Personfokusering..................................................................................................... 49 4.5 Oppsummering og diskusjon.......................................................................................... 50 5. MAGASINETS INTERVJUOBJEKTER........................................................................ 54 5.1 Utvalg, koding og begrensninger ................................................................................... 54 5.2 Hypoteser ....................................................................................................................... 56 5.2.1 Tittel og posisjon i samfunnet ................................................................................. 57 5.2.2 Kjønn....................................................................................................................... 57 5.2.3 Alder........................................................................................................................ 58 5.2.4 Portrettet.................................................................................................................. 58 5.3 Titler og kategorisering .................................................................................................. 59 5.3.1 Kultur & underholdning.......................................................................................... 59 5.3.2 Media....................................................................................................................... 60 5.3.3 Ledere i organisasjoner / Næringsliv .....................................................................