Universidade Federal Do Rio De Janeiro Escola Politécnica Programa De Engenharia Urbana
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Universidade Federal do Rio de Janeiro Escola Politécnica Programa de Engenharia Urbana Flavio Faria de Araújo EMPRESARIAMENTO URBANO NO RIO DE JANEIRO: REFLEXÕES SOBRE A PRÁTICA DO MODELO DE GESTÃO. Rio de Janeiro - RJ 2013 2 UFRJ Flavio Faria de Araújo EMPRESARIAMENTO URBANO NO RIO DE JANEIRO: REFLEXÕES SOBRE A PRÁTICA DO MODELO DE GESTÃO. Dissertação de Mestrado apresentada ao Programa de Engenharia Urbana, Escola Politécnica, da Universidade Federal do Rio de Janeiro, como parte dos requisitos necessários à obtenção do título de Mestre em Engenharia Urbana. Orientadora: Professora Drª. Cláudia Ribeiro Pfeiffer Rio de Janeiro - RJ 2013 3 UFRJ EMPRESARIAMENTO URBANO NO RIO DE JANEIRO: REFLEXÕES SOBRE A PRÁTICA DO MODELO DE GESTÃO. Flavio Faria de Araújo Orientadora: Professora Drª. Cláudia Ribeiro Pfeiffer Dissertação de Mestrado apresentada ao Programa de Engenharia Urbana, Escola Politécnica, da Universidade Federal do Rio de Janeiro, como parte dos requisitos necessários à obtenção do título de Mestre em Engenharia Urbana. Aprovada pela Banca: ___________________________________________________ Presidente: Professora Drª. Cláudia Ribeiro Pfeiffer – IPPUR/UFRJ. ___________________________________________________ Professora Drª. Angela Maria Gabriella Rossi – Escola Politécnica/UFRJ. ___________________________________________________ Professora Drª. Tamara Tania Cohen Egler – IPPUR/UFRJ. Rio de Janeiro - RJ 2013 4 DEDICATÓRIA Aos meus pais: Fernando & Rosangela que são os meus exemplos de vida e amor. 5 AGRADECIMENTOS Agradeço a Deus por tudo que acontece em minha vida. Por isso, proclamo a Ele todas as minhas vitórias. Aos meus Pais, Fernando e Rosangela de Araújo, pessoas magníficas e exemplos de humildade e dedicação. Tudo que sou agradeço e dedico a eles. Aos meus familiares, em especial minha irmã (Danielle), minha Tia (Sebastiana Faria) e o meu Padrinho e Tio (Sebastião Faria). Aos meus amigos e minhas amigas que sempre me dão força na caminhada da vida. A toda a turma do curso de Mestrado em Engenharia Urbana 2010. Pessoas muito especiais e bons amigos que estarão para sempre em minha memória. Aos professores do curso de Mestrado em Engenharia da Escola Politécnica da UFRJ. A minha orientadora Professora Drª. Cláudia Ribeiro Pfeiffer que com tanta sabedoria e discernimento me mostrou os melhores caminhos e conceitos a seguir para construir essa dissertação. As professoras que compõe a banca de avaliação da defesa desta dissertação (Profª. Drª. Angela Maria Gabriella Rossi & Profª. Drª. Tamara Tania Cohen Egler) que puderam fazer uma leitura qualificativa e engrandecimentos acadêmico-científicos. E por fim, a todos que colaboraram para que eu pudesse conseguir material teórico, histórico e jornalístico para enriquecer essa dissertação. 6 RESUMO ARAÚJO, Flavio Faria de. Empresariamento Urbano no Rio de Janeiro: Reflexões sobre a prática do modelo de gestão. Rio de Janeiro, 2013. Dissertação (Mestrado) – Programa de Engenharia Urbana, Escola Politécnica, Universidade Federal do Rio de Janeiro, rio de Janeiro, 2013. Essa dissertação apresenta e problematiza o modelo de Empresariamento Urbano que vem sendo implementado no município do Rio de Janeiro, desde a década de 1990, com a finalidade de tornar a cidade atrativa para os interesses financeiros (nacionais e internacionais), especificamente, através de investimentos em infraestrutura qualificada para sediar megaeventos e para potencializar o turismo. A partir da análise da concepção, das estratégias e dos problemas decorrentes da implementação do modelo, apresenta-se algumas críticas quanto a nortear a gestão de um município e/ou uma cidade apenas pelos desejos de crescimento econômico. Por outro lado, destaca-se o fato de evidenciar-se que as manutenções e reestruturações das redes de infra-estruturas do município não ocorrem em todo o território da cidade. Os investimentos concentram-se em áreas privilegiadas ou de interesses de empresários, indicando que o planejamento urbano é orientado pelos desejos de lucros do capital. Para a realização desse trabalho foram feitas pesquisas e análises acerca da produção de aparatos urbanos, infraestrutura e produções arquitetônicas no município do Rio de Janeiro, desde o início da aplicação desse modelo até os dias atuais. Conclui-se que os resultados dessa estratégia não são vivenciados por toda a população carioca, e, muito menos pela parcela mais desfavorecida. Palavras Chaves: Planejamento e gestão da cidade; Empresariamento Urbano; Infraestrutura; Desenvolvimento e City-Marketing. 7 ABSTRACT ARAÚJO, Flavio Faria de. Empresariamento Urbano no Rio de Janeiro: Reflexões sobre a prática do modelo de gestão. Rio de Janeiro, 2013. Dissertação (Mestrado) – Programa de Engenharia Urbana, Escola Politécnica, Universidade Federal do Rio de Janeiro, rio de Janeiro, 2013. This paper presents and discusses the model of Urban Entrepreneurship being implemented in the city of Rio de Janeiro, since the 1990s, in order to make the city attractive to financial interests (national and international), specifically through investments infrastructure and qualified to host mega events to boost tourism. From the analysis of the design, strategies and problems arising from the implementation of the model presents some criticism as to guide the management of a county and / or city only by the desire for economic growth. On the other hand, there is evidence of the fact that the maintenance and restructuring of network infrastructure of the municipality did not occur throughout the city. The investments are concentrated in privileged areas or interests of entrepreneurs, indicating that urban planning is guided by the wishes of capital profits. For the realization of this work were done research and analysis on the production apparatus urban infrastructure and architectural productions in the city of Rio de Janeiro, from the beginning of the application of this model to the present day. We conclude that the results of this strategy are not experienced by all the people of Rio, and much less the portion most disadvantaged. Key Words: Planning and management of the city; Urban Entrepreneurship, Infrastructure, Development and City-Marketing. 8 LISTA DE FIGURAS Figura 2.1 – Vista aérea de Barcelona após “revitalizações”................................................. 33 Figura 2.2 – Construções após “revitalizações” em Puerto Madero – Buenos Aires............. 33 Figura 2.3 – Reforma dos Armazéns de Puerto Madero na capital argentina........................ 33 Figura 2.4 – Teatro Popular no Caminho Niemeyer em Niterói – RJ.................................... 35 Figura 2.5 – MAC uma arquitetura de renome no município de Niterói – RJ....................... 35 Figura 3.6 – Cerimônia de Abertura da JMM Rio.................................................................. 42 Figura 3.7 – Cerimônia de Encerramento da JMM Rio......................................................... 42 Figura 3.8 – Encontro dos esportistas militares brasileiros com a Presidenta Dilma em Brasília (2011).......................................................................................................................... 42 Figura 3.9 – Entrada do IIIº Rock in Rio – LISBOA – 2008.................................................. 43 Figura 3.10 – Show no Iº Rock in Rio – MADRID –2008...................................................... 43 Figura 3.11 – Logo Marca e Slogan do festival de Música.................................................... 44 Figura 3.12 – Logo Marca da Conferência Rio+20................................................................ 47 Figura 3.13 – Foto Oficial com os Chefes e representantes de Estados................................. 47 Figura 3.14 – Logo Marca da Copa das Confederações no Brasil – 2013.............................. 49 Figura 3.15 – Papa João Paulo II – criador da JMJ................................................................ 50 Figura 3.16 – Papa Bento XVI chegando para uma missa na JMJ em Madri – 2011............ 52 Figura 3.17 – Logo Marca da JMJ e data da Jornada no Rio de Janeiro................................ 52 Figura 3.18 – Logo Marca da Copa do Mundo de Futebol FIFA 2014 – Brasil.................... 54 Figura 3.19 – Mascote FULECO da Copa do Mundo de Futebol FIFA 2014 no Brasil........ 54 Figura 3.20 – Estádio Centenário, em Montevidéu – Uruguai, local da 1ª Final de Copa do Mundo...................................................................................................................................... 55 Figura 3.21 – Réplica da Taça Jules Rimet............................................................................. 57 Figura 3.22 – Troféu da Copa do Mundo FIFA...................................................................... 57 Figura 3.23 – Atual Comitê Olímpico Internacional COI – presidido por Jacques Rogge.... 58 9 Figura 3.24 – Pierre de Frédy (1863-1937) fundador dos Jogos Olímpicos na Era Moderna 59 Figura 3.25 – Bandeira Olímpica............................................................................................ 61 Figura 3.26 – Nadador Paraolímpico brasileiro nas Paraolimpíadas de Londres – 2012....... 63 Figura 3.27 – Sir Ludwing Poppa Guttmann “pai” dos Jogos Paraolímpicos........................ 63 Figura 3.28 – Logo Marca dos Jogos Olímpicos 2016 no Rio de Janeiro – Brasil................ 64 Figura 3.29 – Logo Marca dos Jogos Paraolímpicos 2016 no Rio de Janeiro – Brasil.......... 64 Figura 3.30 – Políticos brasileiros e o Presidente do Comitê Olímpico Brasileiro (COB)