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Agorà 17 09 Gestione E Cura Valorizzare E Amministrare I Siti Dichiarati Patrimonio Dell’Umanità È IDEE PER LA MOBILITÀ DEL FUTURO Patrimonio Italia. Dalla rendita allo sviluppo di qualità ottobre 2017 Versione A1 17 gruppo Patrimonio Italia. N° 17 Dalla rendita ottobre allo sviluppo 2017 di qualità IDEE PER LA MOBILITÀ DEL FUTURO Versione A1 gruppo Direttore Collaboratori Art direction Una rivista di Edita da Responsabile esterni e progetto grafico Autostrade per l’Italia Codice Edizioni Francesco Delzio Elisa Barberis Undesign via A. Bergamini 50 via San Francesco Luca Castelli 00159 Roma da Paola 37 Direttore Editoriale Andrea De Benedetti Banca immagini www.autostrade.it 10123 Torino Vittorio Bo Mariachiara Giacosa Getty Images t +39 011 19700579 Enrico Remmert www.codiceedizioni.it Coordinamento Maria Chiara Voci Immagine [email protected] Editoriale Samantha Zucchi di copertina Silvia Gambadoro Battistero Neoniano, Stefano Milano Ravenna © P. Cravino Traduzioni Leonie Smushkovich Laura Culver Isabella Spinella Joan Rundo Managing Editor Cecilia Toso Redazione Distribuzione Cristina Gallotti esclusiva per l’Italia Messaggerie Libri spa t 800 804 900 «Il nostro Paese è un museo diffuso, erede delle numerose civiltà che nei millenni sono fiorite sul nostro territorio. È un nostro carattere originale, pertanto nessun modello internazionale può trovare rispondenza in Italia. Siamo noi a creare e ad esportare modelli» Dario Franceschini contributors Franco Paola Dario Veronica Louis Roberto Dario Bernabè Dubini Franceschini Gentili Godart Pisoni Vergassola Amministratore Delegato dell’Eni Professore Associato Ministro dei Beni e delle Giornalista e attrice, si è Archeologo, filologo Ha lavorato per i canali Attore, autore e tra il 1992 e il 1998, ha realizzato di Economia Aziendale Attività culturali e del diplomata all’Accademia e autore di numerosi cinema di Sky Italia fin presentatore televisivo, la più importante privatizzazione all’Università Bocconi Turismo, è avvocato Nazionale d’Arte testi di storia, è stato dal lancio, nel 2003, conduttore radiofonico, del sistema delle partecipazioni di Milano, dove è civilista e cassazionista, Drammatica Silvio Consigliere per la prima in produzione musicista e scrittore, la statali italiane. È stato per due anche Coordinatore oltre che scrittore D’Amico nel 2006 e conservazione del e poi all’interno della sua carriera è iniziata volte Amministratore Delegato Comitato Pari e autore di diversi da allora ha lavorato patrimonio artistico direzione creativa negli anni Novanta e di Telecom Italia, guidando il Opportunità, è Direttore romanzi. Nella sua per teatro, cinema e presso la Presidenza contribuendo a definire abbraccia tutte le forme risanamento finanziario della dell’Undergraduate carriera politica è stato televisione. Dal 2013 della Repubblica italiana. il brand e l’identità di della comunicazione. Società. Dopo la laurea in Scienze Program in Management Ministro per i Rapporti collabora con “Il Fatto Membro dell’Accademia rete. È stato autore, È conosciuto dal Politiche a Torino, ha lavorato for the Arts Culture con il Parlamento Quotidiano”, dove dei Lincei, dell’Institut programmista regista e grande pubblico per come ricercatore di economia and Communication e il Coordinamento tiene anche un blog di de France e promo producer per il la sua partecipazione a presso la Fondazione Einaudi. Nel (CLEACC) ed è stata dell’attività di Governo politica; è stata tra i dell’Accademia di Atene, canale Studio Universal, programmi di successo 1976 è diventato Senior Economist Direttore del Centro (2013-2014), Presidente protagonisti dell’edizione è autore di diverse prima di diventare nel come Maurizio Costanzo nel dipartimento di Economia e di Ricerca ASK (Art, del gruppo parlamentare 2014-15 del talk show monografie e numerosi 2009 programming Show, Quelli che il calcio, Statistica dell’OCSE a Parigi e due Science, Knowledge). PD alla Camera di Gianluigi Paragone articoli scientifici, manager di Sky Cinema. Mai dire gol, Zelig e Alle anni dopo è entrato in FIAT. Nel Autrice di articoli e nella XVI legislatura “La Gabbia”, in onda pubblicati in Italia e Dalla sua nascita è alla falde del Kilimangiaro. 1983 passa all’Eni e, dopo alcuni saggi, pubblicati in Italia e sottosegretario su LA7, e partecipa all’estero, sulle civiltà del guida di Sky Arte HD, Dopo il successo delle incarichi di rilievo, ne diventa AD e all’estero, tra le sue alla Presidenza del tuttora a diverse Mediterraneo. e dal 2015 dirige lo Sky prime due edizioni, ha nel 1992. Dopo un breve periodo in opere Bilancio & gestione. Consiglio nella XIII trasmissioni televisive Arts Production HUB. condotto su Sky Arte Telecom, nel 1999 fonda la società Istruzioni per l’uso (Egea, legislatura. È stato, e radiofoniche come Il suo lavoro televisivo HD la terza stagione di investimenti FB Group e, dal 2010). inoltre, vice segretario e opinionista. Quest’anno è stato premiato in di Sei in un Paese 2004 al 2007, è Vice Presidente segretario nazionale del ha condotto, insieme numerose occasioni. Tra meraviglioso; attualmente di Rothschild Europe, prima di Partito Democratico. a Dario Vergassola, la i premi vinti: 4 Gold è in onda su Rai 2 ogni tornare in Telecom, di cui è AD terza edizione di Sei in Promax Awards, 3 Silver lunedì sera con Night fino al 2013. Grande appassionato un Paese meraviglioso, in Promax Awards, 2 Silver Tabloid, condotto da di arte moderna, dal 2004 al 2014 onda in prima serata su Telly Awards, 1 D&AD Annalisa Bruchi. ha diretto il MART e nell’aprile Sky Arte HD. Award, 2 Eutelsat 2016 è diventato Presidente della Award, 1 Gold e 1 Silver Commissione Nazionale Italiana per Award al New York l’Unesco. Festival. Sei in un Paese meraviglioso SAN NICOLA EST 64 Una sorgente di fascino 06 Editoriale Patrimonio Italia. di Elisa Barberis di Francesco Dalla rendita Delzio allo sviluppo di qualità sommario Strade Visioni 08 Gestione e cura Intervista a 44 del patrimonio Roberto Pisoni culturale nel mondo: Sky Arte: le best practices la bellezza come “narrazione Intervento di continua” 38 Paola Dubini di Luca Castelli 20 Intervista a Il Piano 72 INGREDIENTI Dario Franceschini strategico DELLA TRADIZIONE del Turismo: Il “new deal” 50 Intervento di a cura di la valorizzazione Louis Godart Slow Food Italia del patrimonio dei beni minori artistico in Il Paese Italia: strategie dell’universale IL CASERTANO, e risultati Bellezza CUSTODE DELLA STORIA di Mariachiara Giacosa a cura di Touring Club Italiano Infografica 26 Sei in un Paese meraviglioso Muoversi con le parole 76 Viaggio letterario attorno all’Italia di Enrico Remmert 32 Intervista a Franco Bernabè Reportage L’Italia 56 Intervista a patrimonio Dario Vergassola del mondo e Veronica Gentili di Maria Chiara Voci Un giorno sul set di Sei in un Paese meraviglioso 80 English di Andrea De Benedetti version 06 È una sfida complessa e articolata su numerosi fronti di competitività, che non può essere vinta solo dal settore pubblico. Cerchiamo di raccontarla in questo numero di Agorà: partendo dal new deal del turismo e della cultura editoriale avviato negli ultimi anni dal Ministro Dario Franceschini – che lui stesso ci racconta in una bella intervista – passando attraverso la valorizzazione dei siti Unesco localizzati in Italia di cui ci parla il Presidente della Commissione Italiana Franco Bernabè e l’inquadramento del nostro patrimonio come bene universale nelle riflessioni del professor Louis Godart, ex Consigliere del Presidente della Repubblica per «Non sono persone come queste che hanno potuto edificare i beni culturali, per approdare infine all’individuazione questa chiesa. Questa considerazione applicatela a tutto del ruolo vitale che aziende, media e cittadini possono ciò che di sublime vedete in Italia, e in tutte le attività giocare in questa partita. Tra i contenuti salienti di questo pubbliche. Un popolo di giganti e di eroi è morto nel 1530 numero, infatti, anche la descrizione dell’intensa attività di ed è stato rimpiazzato da un popolo di pigmei» scriveva produzione e di narrazione realizzata con grande qualità da Stendhal ne L’Italia nel 1818. Il celebre scrittore francese, Sky Arte HD, nelle parole del direttore Roberto Pisoni, e che si innamorò visceralmente del nostro Paese lasciandoci il racconto della ratio ispiratrice e degli obiettivi raggiunti alcuni dei migliori ritratti narrativi delle bellezze della da Sei in un Paese meraviglioso di Autostrade per l’Italia, provincia italiana, sposava in questo modo la tesi (diffusa considerata ormai (a livello internazionale) un’iniziativa- tra gli intellettuali europei dell’Ottocento) della decadenza modello in quest’ambito. dell’Italia dopo la prima fase del Rinascimento. Ma, mutatis La direzione di marcia è chiara. Non serve cercare nuovi mutandis, le sue parole conservano oggi un significato eroi, ma gestori pubblici consapevoli e soggetti privati profondo per i fortunati “gestori” del primo patrimonio socialmente responsabili. artistico e culturale a livello mondiale. Essere “giganti” e non “pigmei” – rispetto al “Patrimonio Italia” – vuol dire oggi avere la capacità di manutenere Francesco Delzio senza distruggere, di valorizzare senza consumare, di far Direttore Relazioni Esterne, Affari Istituzionali e Marketing fruttare senza sfruttare. Vuol dire, in sintesi, trasformare Atlantia e Autostrade per l’Italia la posizione statica di distratti rentier (che ha caratterizzato per decenni, in media, l’approccio italiano ai beni culturali) in quella di attivi protagonisti di uno sviluppo di qualità, fotografia S. Zucchi che faccia perno ad esempio su un’offerta turistica premium, su servizi di livello superiore e di respiro internazionale, sulla diffusione dei flussi turistici al di fuori e al di là delle meravigliose e intasate città d’arte. 08 Agorà 17 09 Gestione e cura Valorizzare e amministrare i siti dichiarati Patrimonio dell’Umanità è del patrimonio le strategie di gestione per individuare le best practices a livello culturale nel mondo: un lavoro ricco di sfide. Cinque anni fa, l’Unesco ha deciso di valutare internazionale. Per farlo ha chiesto a 23 siti che rispettavano specifiche caratteristiche virtuose di raccontarsi in un concorso, che avrebbe le best practices premiato un solo vincitore. I candidati sono ancora oggi considerati dall’Unesco un esempio per tutti.
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