Moda E Mídia: O Vestuário Como Categoria De Análise Para a Construção Da Imagem Feminina Em Mídias Contemporâneas
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[Digite texto] Moda e Mídia: o vestuário como categoria de análise para a construção da imagem feminina em mídias contemporâneas Mirian Rosi Cardoso Tese de Doutoramento em Ciências da Comunicação Dezembro de 2019 Tese apresentada em cumprimento aos requisitos necessários para a conclusão do curso de Doutoramento em Ciências da Comunicação, com Especialização em Comunicação e Linguagem, realizada sob a coordenação e orientação da Professora Doutora Margarida Medeiros. LISBOA, 2019. 2 3 DEDICATÓRIA A Pedro Cardoso Mór. 4 AGRADECIMENTOS Agradeço à Professora Orientadora Doutora Margarida Medeiros, que me aceitou como orientanda, dando direção, acolhimento e sugestões para que pudesse seguir em frente. Agradeço a Universidade Nova de Lisboa e a Faculdade de Ciências Sociais e Humanas. Expresso meu agradecimento especial aos Professores Doutor António Marques, Doutor João Sáàgua, Doutora Maria Augusta Babo, Doutora Maria Fernanda Rollo e Doutora Ana Paula Pires. Em seus nomes agradeço a todos os Professores Doutores dos Seminários e Conferências que tive a oportunidade de assistir e participar nesta Universidade. Agradeço ao Núcleo de Doutoramentos, na pessoa do Doutor Frederico Figueiredo, pela atenção, pelos e-mails que trocou comigo, quando eu ainda estava no Brasil, antes mesmo de ser aluna formal da Universidade Nova de Lisboa. Registo um agradecimento especial a Rita Gomes, por toda a bondade, cordialidade, esclarecimentos e força que nos deu nos atendimentos prestados. Agradeço também à Sofia Alves por todos os encaminhamentos realizados. À Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior do Brasil, CAPES, a toda a sua equipe, técnicos e colaboradores, obrigada pela oportunidade e pela credibilidade que me deram. Agradeço às blogueiras que me concederam as entrevistas, Daniela Gandra, Mónica Lice, Manuela Huscher e Anna Rutkoski. Também às blogueiras Margarida Santos Revesso e Cris Guerra, por conversarem comigo por e-mail. Agradeço ainda a todos os leitores de blogs de moda que tiveram a disposição de ajudar e que responderam ao inquérito realizado. Agradeço a Portugal, país irmão, e a Lisboa, cidade de minha vida. Às famílias Cardoso, Vieira e Mór, por fazerem parte de mim e eu deles. Agradeço ao Pedro, meu filho, por me acompanhar com valentia. Por perdoar a minha falta, por se adaptar com toda a sua força a uma nova turma, uma nova escola, uma nova cidade e a um novo país. Obrigada, Pedro, por me dar beijinhos, por esperar- me à porta, por emprestar-me a sua coragem, para superar, por vezes, a minha covardia. 5 A Renato Mór, companheiro e amigo, pelo otimismo, por ver solução no que era problema, por vibrar com cada passo dado, por acreditar que podia dar certo e por dizer que eu era vitoriosa, mesmo antes de eu ser. Agradeço a Maria Inês Mór, por se interessar por nós como membros da sua família, por resolver o que deixamos no Brasil, por amar o nosso filho Pedro e por pensar e ver com racionalidade o que vimos, em muitos momentos, com ansiedade e loucura. Agradeço a Luis da Gama Mór e a Rosane Lovatto Mór por toda a força que nos deram quando decidimos viver em Lisboa. Agradeço a Cristina da Gama Mór pela grande disposição que teve em nos ajudar quando foi preciso. A Morna Nandaia, meu amigo, pela bondade, companhia, compreensão e pela grande ajuda que sempre me deu durante todo este percurso. Agradeço a todos os meus colegas de Doutoramento, dos quais sentirei saudades e espero um dia rever. A minha família, na pessoa de meu pai, Manoel Henrique Cardoso, minha mãe, Marcelina Maria Vieira Cardoso, minhas irmãs, Milene Cristine Cardoso e Maristela Regina Cardoso. Agradeço a todos os meus tios, tias, primos e primas, das famílias Cardoso e Vieira, a quem guardo imenso amor. Aos meus amigos, sobrinhos e a todos que, de alguma forma, participaram deste processo, perto ou distante, registo aqui a minha gratidão. Agradeço, sobretudo, a Deus, por me permitir realizar tudo isso e por me abastecer com esperança, coragem e fé para chegar ao fim. Muito Obrigada. 6 RESUMO Moda e Mídia: o vestuário como categoria de análise para a construção da imagem feminina em Mídias contemporâneas Mirian Rosi Cardoso O presente trabalho tem por objetivo compreender as formas de encenação do Eu em blogs de moda de autoras brasileiras e portuguesas, por meio da análise das publicações de imagens fotográficas do corpo vestido e de textos, que constituem a performance das autoras. É o sentido performativo da fotografia de moda em blogs de looks diários que se pretende investigar. A metodologia envolve a análise das publicações nos blogs selecionados. A análise irá observar os elementos presentes que caracterizam a encenação do Eu no contexto da mídia atual, em que o corpo e o vestuário se conjugam e são compartilhados com o observador/leitor, motivando comportamentos, jeito de ser e viver, o que comprar e o que vestir. O trabalho sustenta-se em teorias da Estética, da Arte, da Comunicação, da Moda, do Género e dos Mídia, e parte de capítulos iniciais que desenvolvem, respectivamente, a imagem como forma de mediação representativa do Eu na cultura ocidental; o percurso histórico e semiológico sobre o fenómeno da Moda, do corpo e do consumo e a análise dos Mídia como estratégia de mediação comunicativa e espaço para a criação e o compartilhamento de novas subjetividades na era da “conectividade”. Palavras Chave: moda, mídia, vestuário, corpo, subjetividade, fotografia, conectividade. 7 ABSTRACT Fashion and Media: clothing as a category of analysis for the construction of the female image in contemporary media Mirian Rosi Cardoso The present work aims to understand the forms of enactment of the I in fashion blogs of Brazilian and Portuguese authors, through the analysis of the publications of photographic images of the body dressed and of texts, that constitute the performance of the authors. It is the performative sense of fashion photography in blogs of daily looks that one intends to investigate. The methodology involves analyzing the publications in the selected blogs. The analysis will observe the present elements that characterize the enactment of the I in the context of the current media, in which the body and the clothing combine and are shared with the observer/reader, motivating behaviors, way of being and living, what to buy and what to wear. The work is based on theories of Aesthetics, Art, Communication, Fashion, Gender and the Media, and starts from the initial chapters that develop, respectively, the image as a representative form of mediation of the I in Western culture; the historical and semiological course on the phenomenon of Fashion, body and consumption and the analysis of the Media as a strategy of communicative mediation and space for the creation and sharing of new subjectivities in the era of "connectivity". Keywords: fashion, media, clothing, body, subjectivity, photography, connectivity. 8 ÍNDICE DEDICATÓRIA ......................................................................................... 4 Agradecimentos .......................................................................................... 5 Resumo ....................................................................................................... 7 ABSTRACT .................................................................................. 8 Índice .......................................................................................................... 9 1. Introdução ............................................................................................ 13 2. Objetivos ............................................................................................... 20 3. Metodologia .......................................................................................... 22 Capítulo I. Moda e Autorrepresentação: Roupa, corpo e subjectividade 24 1. Moda e Autorrepresentação ..................................................................... 25 1.1. Roupa, corpo e subjectividade ....................................................... 27 1.2. Vestuário, cultura e cidade ............................................................. 33 1.3. O adorno e a sua significação cultural ............................................. 40 1.4. A difusão das imagens de moda e o consumo .................................. 43 1.5. A indústria da Moda e a Internet ..................................................... 55 1.6. O Street Style na Moda................................................................... 57 Capítulo II. A importância do ver e do ser visto ...................................... 61 1. A cultura visual....................................................................................... 62 1.1. A importância do ver ...................................................................... 64 Capítulo III. Do Autorretrato às Selfies: A imagem de si como forma de mediação representativa do Eu................................................................................. 73 1. O Efêmero .............................................................................................. 74 1.1. Do autorretrato às selfies ................................................................ 74 1.2. O autorretrato como espelho do Eu ................................................. 78 Capítulo IV. Autorrepresentação e Género ........................................ 83 1. Autorrepresentação e Género .................................................................. 84 1.1. O Vestuário na Pintura como elemento de Autorrepresentação Feminina ............................................................................................................