Wenn Der Imageberater Die Taktik Ausgibt
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STUTTGARTER ZEITUNG 2 TAGESTHEMA Nr. 232 | Samstag/Sonntag, 7./8. Oktober 2017 ie deutsche Fußball-Na- an, den Spielern die Angst vor den Me- Heute in der Zeitung tionalmannschaft hat dien zu nehmen. Sie sollen Journalis- sich schon auf dramati- ten nicht als Gegenspieler ansehen. D schere Weise für eine „Fußballer müssen rauskommen aus Politik Weltmeisterschaft qua- ihrer Blase, davon profitieren sie“, be- lifiziert als am Donnerstagabend beim Wenn der tont Meyer. Als Musterbeispiel nennt Im Clinch mit der Ministerin 3:1-Sieg in Belfast gegen Nordirland. er den FC-Bayern-Spieler Thomas Das Geschwisterpaar Claudia und Joachim Stöckle setzt 1989 in Köln gelang Thomas Häßler Müller. „Müller ist ein kommunikati- das Tor zum 2:1 gegen Wales, was auf ves Jahrhunderttalent. Er ist witzig, Wissenschaftsministerin Theresia Bauer (Grüne) zu. SEITE 5 den allerletzten Drücker die WM-Teil- Imageberater die macht Sprüche, überdreht dabei aber Aus aller Welt nahme bedeutete. Der Rest aus Italien nie. Er hat ein untrügliches Gefühl da- ist bekannt und Häßler auf ewig „der für, wann er ernst werden muss und Rätsel um St. Nikolaus Mann, der Deutschland den Weg zum nicht der Gaudibursche sein darf.“ Titel geebnet hat“. Die aktuelle Quali- Taktik ausgibt Angeblich ruhen seine Gebeine in Bari. fikation für die WM in Russland lässt Mit der WM 2006 hat sich viel Nun wollen türkische Forscher den sich nicht an einer Person festmachen, verändert im deutschen Fußball echten Nikolaus gefunden haben. SEITE 11 weshalb gleich ein ganzes Team von Tagesthema Eine gute Außendarstellung ist immer der bisher souveränsten aller deut- auch eine Gratwanderung, Thomas Wirtschaft schen WM-Vorausscheidungen in Müller hat offensichtlich den richti- Verbindung gebracht wird. Das ist gut Fußball Im Sport wird es immer wichtiger, gen Weg gefunden. Deshalb dürften EU will Spareinlagen sichern fürs Image jedes Einzelnen. ihm nach der Profikarriere beruflich Das Image hat für den Profifußbal- wie die Profis in der Öffentlichkeit wahrgenommen sehr viele Türen offen stehen. Für Die EU-Kommission hält an den Plänen fest, Pleitebanken ler von heute eine enorme Bedeutung. werden. Entscheiden die Sympathiewerte doch über andere scheinen sie dagegen ver- mit einem europaweiten Fonds zu stützen. SEITE 13 Denn damit lässt sich immer mehr schlossen zu sein, und das liegt häufig Geld verdienen. Der Marktwert eines lukrative Jobs und Werbeverträge. Auch in der Bundesliga an ihrem Image. So bemüht sich Entdecken Spielers orientiert sich nicht zuletzt stehen PR-Experten hoch im Kurs. Von Peter Stolterfoht Lothar Matthäus seit vielen Jahren daran, wie er in der Öffentlichkeit vergeblich um einen Trainerjob in der Flugzeuge unter Strom wahrgenommen wird. Je positiver der Bundesliga. In der Fußballszene gilt Elektrische Antriebe könnten den Flugverkehr weltweit Eindruck, desto lukrativer fallen die der Rekordnationalspieler als ausge- Werbeverträge aus, so lautet die einfa- wiesener Experte, was er auch immer umweltfreundlicher und leiser machen. SEITE 22 che Rechnung. wieder als Beisitzer des Fernsehsen- Inzwischen arbeitet fast jeder Bun- ders Sky aufblitzen lässt. So sagte er als Stuttgart & Baden-Württemberg desliga-Profi mit Kommunikations- einziger Teilnehmer einer illustren spezialisten zusammen, die sich aus- Gesprächsrunde dem FC Bayern mit Das Ende der Parkuhr schließlich um die Außendarstellung Überzeugung eine Niederlage im Am Freitag wurden die drei letzten Parkuhren in Stuttgart des Klienten kümmern. So gehört Champions-League-Spiel gegen Paris abgebaut. Sie standen in Bad Cannstatt. SEITE 25 neben dem für die Transfergeschäfte St. Germain voraus. zuständigen Spielerberater mittler- Doch Matthäus wird von den meis- Halb Baden-Württemberg im Blick weile auch mindestens ten Leuten weniger als Fußball-, son- ein PR-Experte zur dern mehr als Hochzeitssachverstän- Am Wochenende wird Deutschlands höchstgelegene Besu- Grundausrüstung eines diger wahrgenommen. Schließlich cherplattform in Rottweil eingeweiht. SEITE 31 Erstliga-Profis. Das machte er oft mit wechselnden und nimmt sich zu den gro- immer jünger werdenden Ehefrauen Reportage ßen drei im internatio- von sich reden. Zum fünften Mal ist er nalen Fußball be- verheiratet, worüber in den Boule- Das grüne Gold vom Bodensee scheiden aus. An vardmedien mit Begeisterung berich- Hopfen ist ein ganz besonderes Gewächs. Ein Besuch im Messi, Ronal- tet wurde. Lothar Matthä- us steht sein unstetes einzigen Anbaugebiet Baden-Württembergs. SEITE 34 Macho-Image, das er über Jahre hinweg Kultur auch gepflegt hat, Französische Literatur im Wandel do und Ney- heute im Weg. mar hängen gro- Mit ihm auf Frankreich ist zu Gast bei der Frankfurter Buchmesse – und ße Firmen, die aus- sein koloniales Erbe in der Literatur ist es auch. SEITE 35 schließlich damit be- schäftigt sind, den jeweiligen Weltstar Sport ins rechte Licht zu rücken. Cristiano der Bank, so dürf- Ronaldo führt 2017 die Forbes-Liste ten viele Clubchefs Box-Tradition in Stuttgart der weltweit am besten verdienenden vermuten, wird der Fuß- Sportler mit einem Jahresverdienst in ball zur Nebensache. „Das Stuttgart blick auf eine lange Box-Tradi- Höhe von 83 Millionen Euro an. Davon Entscheidende passiert aber im- tion zurück. Jetzt ist wieder ein Kampf- entfallen etwa 60 Millionen Euro auf mer noch auf dem Platz“, sagt Carsten abend in der Schleyerhalle. SEITE 43 Sponsoring-Einkünfte. Meyer und führt als Beispiel Cristiano Die neue Zeitrechnung in der Ki- Ronaldo an, der bei allem Schnick- Kommentare & Kolumnen cker-Vermarktung begann mit David schnack und Stargehabe eine hoch Austausch Wer sich fragt, in welchem Land wir leben, sollte Beckham Ende der 1990er Jahre. Der professionelle Berufsauffassung habe. bisweilen Grenzen überwinden, so Holger Gayer. SEITE 23 ursprünglich schüchterne Engländer Speziell mit der Heim-WM 2006 wurde in der Öffentlichkeit als erster hat sich im deutschen Fußball viel ver- Probleme Prominente haben es schwer, meint Ingmar Volk- Fußballer nicht mehr explizit über ändert. Plötzlich hatten Nationalspie- mann. Immer wieder hole sie die Vergangenheit ein. SEITE 35 seinen Sport wahrgenommen, son- ler eine ganz andere gesellschaftliche dern als eine eigene von allem losge- Stellung. Diese neue Rolle eröffneten löste Marke. Was unter anderem eine andere Wege der Außendarstellung. Rubriken Parfüm- und Unterwäschelinie aus Die findet nicht mehr nur über Tages- Impressum ____________ 14 Was Wann Wo ________ 39 dem Hause Beckham zur Folge hatte. zeitungen und über Fachmagazine Leserforum ____________ 21 Beruf und Karriere _____ V2 „Marke“ ist das Lieblingswort der statt, sondern zugleich über die sozia- Werbewirtschaft, die auch in Deutsch- Thomas Müller gilt als Naturtalent in der Außendarstellung. Fotos: dpa len Medien. Auf diesem PR-Weg ist der Notfallnummern _____ 26, 27 Stellenmarkt __________ V3 land verstärkt ins Fußballgeschäft ebenfalls von Jung von Matt betreute Familienanzeigen ___ 32, 33 Immobilien ___________ V8 drängt. Die Hamburger Agentur Jung Hans Sarpei (41) mit originellen Bei- Fernsehprogramm _____ 38 Automarkt ___________ V14 von Matt betreibt mittlerweile ein trägen zum Star geworden – und das Tochterunternehmen, das sich allein erst im Anschluss an seine Karriere als um den Sport und dabei im Besonde- DEUTSCHE FUSSBALLER UND IHR IMAGE IM JAHR 2017 Fußballprofi. ren um den Fußball kümmert. Zum Rangliste Die Marketing- Ergebnis Platz eins belegt 1. Bastian Schweinsteiger Team von Jung von Matt/Sports gehö- agentur Jung von Matt/ Bastian Schweinsteiger. 2. Philipp Lahm Schwarz-Weiß-Porträts in der ren die frühere Managerin des Ham- Sports hat nach 2015 zum Ihm wird seine korrekte 3. Thomas Müller „Zeit“ statt Ballermann und „Bild“ burger SV, Katja Kraus, sowie die Na- zweiten Mal anhand einer Haltung während der 4. Jérôme Boateng Die Imageberater schauen ganz genau Das digitale Angebot der StZ tionalspieler Christoph Metzelder und Umfrage das Image und schwierigen Zeit bei Man- 5. Toni Kroos hin, wohin ihr Mandat medial passt. So Arne Friedrich. „Gerade bei unseren den daraus resultierenden chester United hoch ange- 6. Manuel Neuer erschien gerade erst eine Ausgabe des Immer aktuell und früher informiert jungen Mandanten geht es darum, sie Markenwert deutscher rechnet. Auch die Heirat 7. Mats Hummels mittlerweile dem Sport sehr zuge- 8. Nutzen Sie mit der Webseite und der digitalen Zeitung die als Marken zu positionieren und zu Fußballer ermittelt und die mit Tennisstar Ana Ivano- Marco Reus wandten „Zeit“-Magazins, in dem der entwickeln. Die bereits etablierten entsprechende Rangliste vic machte sich positiv be- 9. Benedikt Höwedes lange verletzte Nationalspieler Ilkay gesamte redaktionelle Vielfalt der StZ. Informationen unter Sportler bereiten mit unserer Unter- erstellt. Beim „Soccer Star merkbar. Imageprobleme 10. Per Mertesacker Gündogan nachdenklich über seine www.stuttgarter-zeitung.de/plus stützung ihre Karriere nach der Kar- Check“ bewerteten über haben dagegen die Natio- 11. Joshua Kimmich Leidenszeit in Manchester doziert – riere vor“, nennt Arne Friedrich den 1000 Befragte neben nalspieler Julian Draxler 12. Sami Khedira inklusive einer ambitionierten Plan. Zu seinen Kunden gehört zum Persönlichkeit und fuß- (Platz 21) und Leroy Sané, 13. Leon Goretzka Schwarz-Weiß-Porträt-Fotostrecke. stuttgarter-zeitung.de Beispiel der zu Juventus Turin ballerischer Klasse etwa die als Egoisten wahr- 14. Sven Bender Und nur wenige Seiten weiter werden gewechselte Benedikt Höwedes, der auch den Glamourfaktor. genommen werden. sto 15. Jonas