Fabrizzio Saitta Chioccola.Pdf
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ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING – ESPM/SP PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E PRÁTICAS DE CONSUMO Fabrizzio Chioccola COMUNICAÇÃO, CONSUMO E ÉTICA: As telenovelas da Rede Globo e a construção da virtude moral evangélica São Paulo 2014 Fabrizzio Chioccola COMUNICAÇÃO, CONSUMO E ÉTICA: As telenovelas da Rede Globo e a construção da virtude moral evangélica Dissertação apresentada ao Programa de Pós- Graduação em Comunicação e Práticas De Consumo da ESPM como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo. Orientador: Prof. Dr. Luiz Peres-Neto São Paulo 2014 C467c Chioccola, Fabrizzio Comunicação, consumo e ética: as telenovelas da Rede Globo e a construção da virtude moral evangélica. / Fabrizzio Chioccola. – 2014. 115 p. : il., tab. Dissertação (Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, SP, 2014. Dissertação de Mestrado (DIS) Orientador: Luiz Peres-Neto 1. Comunicação 2. Consumo 3. Telenovela 4. Moral 5. Ética. I. Título. II. Peres-Neto, Luiz. III. Escola Superior de Propaganda e Marketing. CDU 659 Fabrizzio Chioccola COMUNICAÇÃO, CONSUMO E ÉTICA: As telenovelas da Rede Globo e a construção da virtude moral evangélica Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo. Aprovado em março de 2014. BANCA EXAMINADORA ________________________________________________________________ Presidente: Prof. Dr. Luiz Peres-Neto Doutor em Comunicação – Orientador ESPM-SP ________________________________________________________________ Membro: Profa. Dra. Maria Aparecida Baccega Livre-Docente em Comunicação – ESPM-SP ________________________________________________________________ Membro: Prof. Dr. Jorge Miklos Doutor em Comunicação – UNIP-SP AGRADECIMENTOS A realização deste trabalho só foi possível pelas pessoas especiais que tenho em minha vida. Agradeço à Sandra Marcia Muxel, minha esposa e grande amor da minha vida, por ter sido a principal incentivadora desta empreitada. Ao meu pai Lorenzo Chioccola, que concordando ou não com as minhas decisões, sempre ofereceu apoio incondicional a absolutamente tudo que resolvi fazer na vida. Agradeço aos meus filhos Luccas, de cinco anos, e ao Niccolas, nascido quando finalizava a escrita da dissertação. Aos dois, meu muito obrigado pelos momentos de felicidade que só as crianças podem proporcionar. Meu muito obrigado à ESPM São Paulo, que me concedeu a bolsa de estudos para a realização do Mestrado e desta dissertação, e às amizades que construí ao longo do curso. Finalmente, agradeço ao Professor Luiz Peres-Neto, pela paciência e pelo aprendizado, que ampliaram meus horizontes e aumentaram meu desejo de buscar novos conhecimentos. RESUMO O crescente avanço da presença de igrejas evangélicas no Brasil vem contribuindo para o aumento no número de fiéis que compõem o tecido social brasileiro. Tal avanço, em certa medida, colabora para que as doutrinas evangélicas tenham os seus valores morais e éticos difundidos de maneira ampla nos mais diferentes âmbitos da sociedade, seja na esfera política, econômica ou social. Tomamos como fundamento os estudos de recepção e a teoria das mediações, aliados aos estudos de consumo propomos estudar os processos de recepção de telenovelas da Rede Globo por evangélicos. Pretendemos percorrer um caminho teórico-metodológico que nos permita compreender melhor esta relação. Para isso, serão utilizados autores como Baccega, Chauí, Escosteguy, Hall, Jacks, Kant, Lopes, Marcondes, Martín-Barbero, Motter e Orozco-Gómez. A pesquisa tem como corpus o universo evangélico, porém, por uma questão de recorte, optamos por trabalhar com pentecostais e neopentecostais. O método utilizado no estudo empírico foi pensado e executado objetivando a aproximação com o objeto, tornando assim possível analisar os processos de macro e micromediações, propostos por Orozco-Gómez. Consideramos respectivamente o ambiente da Igreja e o lar destes atores sociais como locais de mediações entre imposição de sentidos éticos, morais e as práticas de recepção de telenovelas da Rede Globo. Palavras-chave: Comunicação e Consumo; Telenovela; Religião; Moral; Ética. ABSTRACT The continuous growth of the Evangelical churches in Brazil has been contributing to an increasing number of faithful and the space that they occupy on the fabric of the Brazilian society. Such an advance, to some extent, contributes to the fact that this religious group has been spreading its doctrines, with its ethical and moral values, throughout the different levels of our society. This fact can be noticed on the political, economical and social areas. Taking as departing points, the studies on the Theory of Mediations and reception, added by the research on the consuming we propose to study the reception processes of the TV Novels produced by TV Globo by its evangelical audiences. We intend to pursue a theoretical-methodological approach that will take us to a better understanding of such relationship between the Globo TV novels productions and the evangelical audiences. For this reason, we have worked with insights of authors such as Baccega, Chauí, Escosteguy, Hall, Jacks, Kant, Lopes, Marcondes, Martín-Barbero, Motter and Orozco-Gómez. The research takes as corpus the evangelical universe, but at the same time, for the sake of narrowing our study group, we decided to focus on the Pentecostal and neo-Pentecostal segments of the evangelical universe. The method that was used on the empirical study was designed and implemented with the aim of getting closer to the subject of our studies, making it possible to analyze the processes of macro and micro mediation proposed by Orozco-Gómez, and also taking into account both the environment of the Church and the home of these social actors as local mediations between imposition of ethical and moral meanings and practices of reception of Rede Globo TV Novels. Key words: Communication, TV Novels, Consumption, Religion, Morals, Ethics. LISTA DE FIGURAS Figura 1: Foto da atriz Juliana Paes interpretando Creuza......................................................................................22 Figura 2: Foto da atriz Paula Burlamaqui interpretando Soninha Catatau ...........................................22 Figura 3: Foto da atriz Christiana Kalache interpretando Ivone .............................................................22 Figura 4: Cabeçalho do Portal Institucional da Rede Globo....................................................................43 Figura 5: Foto do Fabrizzio com pastor Roberto e pastora Josiane ........................................................50 Figura 6: Foto do Culto da Internacional da Graça de Deus....................................................................51 Figura 7: Fachada da Igreja do Evangelho Quadrangular .........................................................................52 Figura 8: Imagem da fachada da Igreja Deus é Amor ................................................................................53 Figura 9: Fachada da Igreja Internacional da Graça de Deus ...................................................................55 Figura 10: Fachada da Igreja Universal do Reino de Deus........................................................................56 Figura 11: Foto do pastor Rogério Luiz da Silva ........................................................................................61 Figura 12:Foto do pastor André Luiz Oliveira Alves..................................................................................66 Figura 13: Foto do pastor Roberto C. Alvarez.............................................................................................70 Figura 14: Foto da pastora Josiane Sebastiano Ananias.............................................................................73 Figura 15: Foto da fiel Maria Ozana Martins ..............................................................................................79 Figura 16: Foto do fiel Alessandro Aparecido .............................................................................................81 Figura 17: Foto da fiel Rosana Aparecida Nunes .......................................................................................84 Figura 18: Foto da fiel Maria Vicente ...........................................................................................................87 Figura 19: Foto do fiel Josivaldo O. da Costa .............................................................................................88 Figura 20: Foto da fiel Lucimar Alves de Almeida .....................................................................................90 Figura 21: Foto do fiel José Eduardo dos Santos ........................................................................................92 Figura 22: Foto do fiel José Carlos da Silva .................................................................................................94 Figura 23: Foto da fiel Maria Regina Pinheiro ............................................................................................96 LISTA DE QUADROS Quadro 1: Etapas da pesquisa .........................................................................................................................26 Quadro 2: Organograma de análises..............................................................................................................31