007 - a Marca Que Nunca Morre
Departamento de História 007 - A Marca que Nunca Morre Filipa Dias Duarte Moreira Dissertação submetida como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre em Gestão e Estudos da Cultura, Especialização em Gestão Cultural Orientadora: Doutora Maria João Mendes Vaz, Professora Auxiliar ISCTE - Instituto Universitário de Lisboa Coorientadora: Mestre Caterina Foà, Investigadora CIES - Instituto Universitário de Lisboa Outubro, 2015 Departamento de História 007 - A Marca que Nunca Morre Filipa Dias Duarte Moreira Dissertação submetida como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre em Gestão e Estudos da Cultura, Especialização em Gestão Cultural Orientadora: Doutora Maria João Mendes Vaz, Professora Auxiliar ISCTE - Instituto Universitário de Lisboa Coorientadora: Mestre Caterina Foà, Investigadora CIES - Instituto Universitário de Lisboa Outubro, 2015 Agradecimentos: Agradeço ao Dr. Paulo Pimenta e ao Sr. Bruno Oliveira da Delegação da Aston Martin Portugal, ao Dr. Nuno Neves dos Santos da Tempus Internacional, e ao Dr. Duarte Fernandes da Heritage Wines, pela disponibilidade demonstrada em colaborar e pelas informações e materiais disponibilizados, sem os quais não teria sido possível a concretização desta investigação. Agradeço à Professora Maria João Mendes Vaz e à Professora Caterina Foà, pela orientação e ajuda prestada ao longo deste último ano. Deixando um especial agradecimento à família e aos amigos por toda a ajuda, paciência e apoio prestado ao longo destes últimos meses, e que muito contribuíram para a o sucesso desta investigação. i ii Resumo: Esta dissertação de mestrado tem como objeto de estudo a marca James Bond – 007 e as estratégias de product placement que lhes estão relacionadas. A personagem James Bond foi criada em 1953 pelo escritor inglês Ian Fleming, e passou para o cinema em 1962 através da produtora EON Productions, que ao longo de mais de 50 anos desenvolveu um produto cinematográfico que originou uma verdadeira indústria e permitiu o surgimento de uma marca forte, mundialmente conhecida e de grande relevância cultural.
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