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Superamigos Squad: Lanzamiento De Serie Live-Action Para Plataformas OTT

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Superamigos Squad: Lanzamiento De Serie Live-Action Para Plataformas OTT Universidad de San Andrés Departamento de Marketing y Comunicación/ Escuela de Administraci[on y Negocios Título al que se aspira: Magister en Marketing y Comunicacón Superamigos Squad: Lanzamiento de serie live-action para plataformas OTT Autor: Estefanía Trabuchi Legajo: 33.362.437 Mentor: Matías Dell’Anno Yrigoyen Ciudad de Buenos Aires, 29 de marzo de 2018. (Firma del Mentor) Trabajo Final de Tesis – Maestría en Marketing y Comunicación – Universidad de San Andrés Alumna: Estefanía TrabucHi Tabla de contenido Introducción ............................................................................................................................... 4 Nuevos paradigmas de consumo .............................................................................................. 5 Transición en la forma de consumir contenido ................................................................................... 5 Descripción de la empresa ........................................................................................................ 8 Misión .................................................................................................................................................. 8 Visión ................................................................................................................................................... 8 Valores ................................................................................................................................................ 8 Objetivos ............................................................................................................................................. 9 Ubicación ............................................................................................................................................. 9 Brief del proyecto: Superamigos Squad .................................................................................. 10 Propuesta de valor ................................................................................................................... 11 Monetización del proyecto ...................................................................................................... 12 Venta de derechos ............................................................................................................................ 12 Redes Sociales ................................................................................................................................... 12 Licencias y Merchandising ................................................................................................................. 12 App Mobile ........................................................................................................................................ 12 Análisis de mercado de Plataformas OTT ............................................................................... 13 Análisis del target .................................................................................................................... 17 Análisis Psicológico del target ........................................................................................................... 17 Cambios afectivos y sociales ........................................................................................................ 17 Razonamiento y aprendizaje ....................................................................................................... 17 Generación Z ............................................................................................................................ 18 El boom Influencer ................................................................................................................... 18 Modelo de Segmentación ....................................................................................................... 20 Investigación de mercado ....................................................................................................... 21 Análisis de la competencia ...................................................................................................... 23 Análisis sincrónico .................................................................................................................... 29 Factores que hacen a la idoneidad y momento apropiado para lanzar el proyecto ......................... 29 Factores Políticos .......................................................................................................................... 29 Factores económicos ..................................................................................................................... 29 Factores sociales ........................................................................................................................... 30 Factores tecnológicos .................................................................................................................... 32 Factores escolares: la relevancia de concientizar sobre el bullying desde edad temprana .......... 32 Factores legales ............................................................................................................................ 34 Modelo Canvas de negocios .................................................................................................... 35 Análisis de las 5 fuerzas competitivas ..................................................................................... 39 Cruz de Porter ................................................................................................................................... 39 Amenaza de nuevos entrantes ...................................................................................................... 39 Rivalidad competitiva ................................................................................................................... 39 2 Trabajo Final de Tesis – Maestría en Marketing y Comunicación – Universidad de San Andrés Alumna: Estefanía TrabucHi Poder de negociación de proveedores .......................................................................................... 40 Poder de negociación de clientes .................................................................................................. 40 Productos sustitutos ...................................................................................................................... 40 Análisis FODA ........................................................................................................................... 41 Marketing Mix .......................................................................................................................... 42 Las 4 ¨P¨ del producto: ...................................................................................................................... 42 Las 4 ¨C¨ del entretenimiento: .......................................................................................................... 42 Campaña de Social Media para Superamigos Squad .............................................................. 43 Métricas ................................................................................................................................... 43 Relaciones Públicas del Producto ............................................................................................ 44 Definición KBRs y KPIs: ............................................................................................................. 45 Key Business Ratios (KBR): ................................................................................................................ 45 Key Performance Indicators (KPIs): ................................................................................................... 45 Escalabilidad del proyecto ....................................................................................................... 45 Plan Económico-Financiero de Superamigos Squad ............................................................... 46 Monetización y planeamiento ........................................................................................................... 46 Costos del proyecto ........................................................................................................................... 46 Desarrollo del Plan Económico-Financiero ............................................................................. 47 Anexo ....................................................................................................................................... 48 3 Trabajo Final de Tesis – Maestría en Marketing y Comunicación – Universidad de San Andrés Alumna: Estefanía TrabucHi PLAN DE NEGOCIOS DESARROLLO DE CONTENIDO INFANTIL DE ENTRETENIMIENTO EDUCATIVO PARA PLATAFORMA OTT Introducción A partir del constante protagonismo de la tecnología en la vida cotidiana de las personas y, sobre todo, la incidencia que esta tiene en la vida de los jóvenes, se llevará adelante la creación y desarrollo de contenidos destinados a pre-adolescentes (segmento también conocido como tweens1) exclusivamente para plataformas de video OTT (Over The Top). El siguiente Plan de Negocios será sobre la creación de una serie para niñas y niños de 8 a 12 años llamada SuperamiGos Squad, con el principal objetivo de entretener, educar y concientizar a su target acerca de diversidad, inclusión, igualdad de género, bullying y educación sexual. Consideramos que es un momento clave para sacar adelante este proyecto, cuya propuesta de valor es tocar temáticas muy relevantes
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