Fundación Festival de FUNDACIÓN La Leyenda Vallenata FESTIVAL DE LA Ciudad de Valledupar, LEYENDA VALLENATA Departamento de Cesar, Colombia Las opiniones expresadas en esta publicación son de los autores y no representan necesariamente las de Procasur, sus donantes o programas. Las denominaciones empleadas y la presentación del material en esta publicación no implican la expresión de ninguna opinión por parte de Procasur sobre la condición jurídica de países, territorios, ciudades o zonas, o de sus autoridades, ni respecto de la delimitación de sus fronteras o limites. El contenido de esta publicación, incluyendo todas las figuras, tablas y dibujos, es propiedad intelectual de Procasur. Todos los derechos reservados. No está permitida la eliminación o alteración de los avisos de derechos de autor o marcas registradas. El reenvío o la reproducción de esta publicación o partes de la misma para uso comercial no está permitido sin la autorización expresa y por escrito de Procasur. Todos los nombres de los programas o servicios de Procasur utilizados en esta publicación, así como los logotipos correspondientes, son marcas registradas o marcas comerciales de Procasur en Chile y otros países. Procasur no garantiza la exactitud o integridad de la información, texto, gráficos, enlaces u otros elementos contenidos en esta publicación. Esta publicación se ofrece sin ninguna garantía explicita o implícita. Esto se aplica, en parte, pero no exclusivamente, a una garantía de comerciabilidad y adecuación para un propósito en particular, así como una garantía de no violación de leyes aplicables.
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1. En qué contexto se desarrolla la experiencia? La experiencia de la Fundación Festival Vallenato nace en la ciudad de Valledupar, capital del departamento del Cesar al noreste de Bogotá, Colombia. Fundada en 1550, conocida como la Ciudad de los Santos Reyes de Upar, se caracteriza por el inmenso valle que forman los ríos Cesar y Guatapuri, entre las dos formaciones montañosas que son la Sierra Nevada de Santa Marta y la Serranía de Perijá. La población de Valledupar es de 423,260 habitantes, mayoritariamente mestizos y Afrodescendientes. Un alto porcentaje de la población del municipio, 47% son jóvenes entre 15 y 30 años. Hasta inicios de la década del 2000, la dinámica económica del municipio de Valledupar se basaba esencialmente en el negocio de algodón, la producción agrícola, la agroindustria y la ganadería. Pero el escalamiento de la violencia provocó un abandono de las actividades agropecuarias y el desplazamiento forzado de cientos campesinos en los centros urbanos menos expuestos a la violencia. El negocio de algodón y las actividades ganaderas y agricultoras declinaron a gran escala y las tasas de desempleo alcanzaron niveles nunca conocidos. Valledupar se conoce también como uno de los principales epicentros musicales, culturales y folclóricos de Colombia; la cuna del Vallenato. Un género musical de gran popularidad nacional, símbolo de la música colombiana y del mestizaje. El Vallenato nace de la combinación de tres instrumentos de base, símbolos de la unión de tres culturas distintas: la guacharaca traída por la música ancestral indígena de la costa caribe colombiana, los tambores que introducen los ritmos africanos traídos durante la época de esclavitud y el acordeón con sus notas europeas. El Vallenato se compone de 4 ritmos que son el merengue, el paseo, la puya y el son. Hoy día el folclor vallenato es parte integral del folclor colombiano. 2. Qué vamos a aprender de esta experiencia? A partir de la visita planificada a la “Fundación Festival Vallenato”, los participantes de la Ruta podrán: 1. Conocer y analizar los factores sociales, políticos, culturales e históricos que configuraron la creación, sostenibilidad y crecimiento del Festival de la Leyenda Vallenata. 2. Conocer y analizar las prácticas e innovaciones en su modelo organizativo, programático, en la gestión financiera y la estrategia comunicacional. 3. Analizar su aporte al posicionamiento simbólico, político, social, económico y cultural del “Vallenato” en el ámbito regional, nacional e internacional.
3 3. Cómo nace la experiencia de la Fundación Festival de la Leyenda Vallenata? El Festival de la Leyenda Vallenata nació en 1968 con el objetivo de rescatar la tradición, los mitos, las leyendas, la música, la riqueza lingüística y las vivencias propias de la identidad cultural del Vallenato. Pero también con el propósito de erguirse como un espacio de promoción y difusión de todo el acervo cultural y folclórico a nivel nacional e internacional. En febrero de 1968, el doctor Alfonso López Michelsen, gobernador del Cesar, Consuelo Araújonoguera, periodista y escritora, y el Maestro Rafael Escalona, bajo la responsabilidad y gestión de la Oficina de Turismo del Departamento del Cesar, concibieron y organizaron el primero de los numerosos y exitosos festivales de la Leyenda Vallenata, que hasta el día de hoy se celebran durante las fechas tradicionales del 27, 28, 29 y 30 de abril de cada año. Los festivales fueron consolidando el festival comunitariamente a nivel departamental y posicionando la actividad folclórica a nivel nacional. El festival se sirvió de su gran producción para legitimarse como una de las instituciones más propias de la región del Cesar. No obstante, el espíritu del festival no tuvo la misma cabida entre gobernadores y representantes políticos, quienes no lograron defender la autonomía de una expresión cultural tan arraigada en la comunidad, sopesando los intereses político-partidistas, distorsionando el festival como una plataforma de expresión política, que empañó el objetivo y misión del festival. Hasta 1986 se observa una pérdida en el sentido cultural del festival, “algunos directores de la oficina de turismo crearon actividades y concurso que se alejaban de los simbolismos y expresiones culturales del festival, por ejemplo concursos de desfiles y reinas cómo los carnavales que aislaban el folclor” (Gustavo Gutiérrez, Director Fundación). La desvinculación organizacional, financiera y comunicacional del festival de las instituciones políticas parecía, en aquel entonces el camino a seguir. Es así como el 26 de abril de 1986 en la casa de Hernando Molina Céspedes ubicada en la carrera 5 No. 15-39 Plaza Alfonso López de Valledupar Cesar, Se crea la Fundación Festival de la Leyenda Vallenata, que hasta julio de 2005 funcionó en el sótano de la tarima Francisco “el hombre” de la Plaza Alfonso López de Valledupar, y actualmente funciona en las instalaciones del Parque de la Leyenda Consuelo Araújonoguera, la cual tendrá vigencia según sus estatutos hasta el año 2085. El objetivo de la Fundación Festival de la Leyenda Vallenata es gestionar el festival, prevaleciendo los mitos, costumbres, los simbolismos y las vivencias que han construido el Vallenato, constituyéndose en un entidad privada, orientada a defender, investigar, fomentar, cultivar, divulgar y promocionar la música, el canto en todas sus modalidades: canciones, versos, coplas, décimas, piquerías y melodías de canciones Vallenata; las tradiciones, leyendas, mitos, historias, relatos, cuentos, ensayos, obras artísticas de toda índole, inherentes a la cultura Vallenata en general, dentro y fuera del país y respaldas y defender los derechos que les corresponden a sus autores, intérpretes y ejecutores1. La Fundación se transformó no sólo en la gestora y organizadora del festival hasta hoy, sino también en la institución que resguarda el patrimonio cultural, las tradiciones y la promoción del folclor vallenato. De este modo la Fundación se ha proyectado como un ente organizativo a nivel nacional e internacional, estructurado por el Presidente Ejecutivo, designado por la Junta Directiva para delegar funciones de
1 Fuente: http://www.festivalvallenato.com/html/la_fundacion/la_fundacion_objetivos.htm
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(i) Coordinador General del festival, (ii) Coordinador de Concursantes, (iii) Coordinador de eventos en la plaza, (iv) Jefe de prensa, (v) Jefe de Relaciones Públicas, (vi) Coordinador del desfile de Piloneras y (vii) Coordinador de la fiesta de los Indios o de la Leyenda Vallenata. La planta administrativa contempla un equipo compuesto por una Secretaria de Presidencia, una Recepcionista, un Tesorero-pagador, un Auxiliar de Prensa, un Mensajero y una Empleada de Servicios Generales. Organización Administrativa del Festival
Bajo esta estructura la Fundación es responsable de cumplir las siguientes actividades: a) Organizar, promocionar, difundir, extender y llevar a cabo el Festival de la Leyenda Vallenata, el cual será realizado en la ciudad de Valledupar todos los años en el mes de abril durante los días 27, 28, 29 y 30, y, por excepción, en cualquier otra fecha cuando, a juicio de la Junta Directiva, ésta así lo determine, y los eventos, espectáculos y actividades inherentes al mismo en ésta o cualquier otra ciudad del país o del exterior. b) Durante el Festival de la Leyenda Vallenata se llevarán a cabo los siguientes concursos: c) Los de Conjuntos Típicos de Música Vallenata d) Canción Vallenata Inédita e) Piquería f) Grupo de Piloneras g) Y los demás que la Junta Directiva acuerde y reglamente
5 h) Recopilar, clasificar, archivar, proteger y difundir los escritos impresos (libros, revistas, folletos, plegables, etc.), pinturas, fotografías, afiches, escarapelas, cintas cinematográficas, discos, grabaciones de vídeo y magnetofónicas y en general todo documento relacionado con la música, los cantos, las historias, mitos, leyendas y tradiciones en general que encierra la cultura del Cesar y especialmente lo concerniente al Festival de la Leyenda Vallenata. i) Integrar o formar parte de sociedades comerciales de cualquier tipo participando en su capital, siempre y cuando el objeto de esas sociedades sea, o el patrocinio de las actividades del Festival y/o la comercialización y difusión de las actividades del Festival. j) Velar porque los artistas vinculados a la música Vallenata, en una u otras formas, se les cumplan debidamente las normas que regula derechos de autor y ejecutar las acciones tendientes a evitar el desconocimiento de los derechos de los autores, compositores, intérpretes y ejecutores de la música Vallenata. 4. Cuales son los principales hitos en el desarrollo de la experiencia? Creación de la Fundación y el rol de los dolientes La creación de la Fundación es un punto de inflexión en la historia del festival, que permitió sostener y mejorar en todas sus dimensiones la organización y posicionamiento nacional e internacional del Festival de la Leyenda Vallenata. La Fundación fue clave para incrementar la base de apoyos públicos y privados en la organización y gestión de los activos folclóricos. Contar con una institución privada, sin fines de lucro abrió nuevas oportunidades para que patrocinadores privados inviertan en el festival “…bajo la administración del Estado el festival nunca hubiera logrado incorporar a la empresa privada” (Efraín Quintero, Vicepresidente Fundación). Pero adicionalmente, creó las condiciones para sostener el apoyo del Estado, desde el Gobierno Nacional, el Departamento y el Municipio, y consolidar el compromiso de gobernadores y alcaldes del Cesar con el proyecto cultural y folclórico. “Por ejemplo, el Gobernador Alfonso López, finalizada su gestión pública, se integró a la Fundación, siendo presidente de la misma, lo que refleja el gran sentido de pertenencia que generan los valores y objetivos de la Fundación” (Juan Rincón, Jefe de Prensa Fundación) Por otro lado, la Fundación significó un continúo histórico de los valores que se institucionalizaron en 1968, donde los gestores del festival movilizaron la Fundación, creando un sistema organizacional de carácter monolítico; “son una sola familia, todos se conocen y se comparten los conocimientos y el respeto por los valores folclóricos del Vallenato”. Esto los transformó en “dolientes” del proceso, que permitió enfrentar las condiciones políticas que imperan en la región del Cesar”. (Roberto Ahumada, Director Escuela Rafael Escalona) Esto tuvo como resultado la valorización en toda Colombia por el folclor Vallenato, que hasta ese entonces no era muy conocido. “La Fundación comenzó la germinación de las leyendas y mitos vallenatos. Desde Nariño al Cabo de la Vela, la gente comenzó a vincularse y admirar las narraciones Vallenata, lo que ha ido constituyendo al Vallenato como la expresión musical de mayor valorización en Colombia, donde liberales, conservadores y gente sin partidos han convertido al festival en el epicentro folclórico y cultural de la nación” (Efraín Quintero, Vicepresidente Fundación).
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Innovación y evolución del Festival Los concursos movilizan los sentimientos de arraigo del Vallenato en la comunidad, por ejemplo la premiación al Rey del Vallenato es un acontecimiento que paraliza la población. Es por ello que la Fundación desde su nacimiento entendió que para continuar con el desarrollo del festival era necesario reforzar los concursos y abrir nuevas áreas. A fines de abril de 1987 la Fundación organizó su primer Festival, que significó un nuevo realce en la valorización musical del Vallenato. Para diferenciar esta nueva etapa, aumentar el interés y crear un mayor compromiso social con la Fundación, se creó el concurso Rey de Reyes, que apunta a consolidar la herencia cultural de los juglares, valorar la historia musical del festival, incrementar su arraigo en la comunidad y estimular la valorización de los grandes músicos que han marcado el desarrollo cultural del vallenato. El evento que galardona con la máxima distinción a los grandes músicos según su generación (se realiza cada diez años) ha logrado impactos a nivel social (creación de estatuto reconocido por la comunidad, aspiración de la gente y de los jóvenes para alcanzarlo, dinamización y personificación de la cultura Vallenata) como a nivel económico (promoción del evento, dinamización económica con una mayor participación al festival). En el año 2003 se incluye una nueva categoría a los concursos, la categoría juvenil. Esta no responde a una revitalización del festival, sino a mejorar los criterios de competición al interior del festival. Durante mucho tiempo competían en la categoría infantil niños de 9, 10, 12 y hasta 16 años, con marcadas diferencias en la ejecución instrumental debido a las diferencias en las edades. La introducción de la categoría juvenil, que segmentó la competición infantojuvenil, ha permitido incrementar el número de niños y niñas inscritos en el festival. Concursos del Festival
CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA CATEGORIA PROFESIONAL CANCIÓN AFICIONADOS INFANTIL JUVENIL 1968 INÉDITA 1970 1970 2003 1969
Concurso Piquería y piloneras 1979
7 Por otro lado, con la instauración de los homenajes a los grandes juglares representantes de la música Vallenata en 1995, se ha promovido el rescate de la historia musical del festival, valorando a los máximos exponentes musicales y a quienes, a través de su trabajo y dedicación, han promovido el desarrollo del festival, este es el caso del homenaje a Consuelo Araújonoguera en el año 2002 y el homenajes al Maestro Rafael Escalona en 2010. Internacionalización del Festival La Fundación ha posicionado el folclor, a través de su expresión musical, más allá de Colombia. Para ello, clave son los proyectos que ha liderado la Fundación para crecer internamente y articular la música Vallenata a nivel internacional. Antes de la creación de la Fundación, el evento reunía a todos los participantes y espectadores en la Plaza Alfonso López de Valledupar Cesar. En 1998, durante un viaje a Chile, Consuelo Araújonoguera, entonces Presidenta Ejecutiva de la Fundación, conoció la estructura organizacional y la estrategia comunicacional del festival de Viña del Mar. Su visita sirvió para identificar las fortalezas y debilidades de proyectar internacionalmente un evento musical como el festival Vallenato. Viña del Mar, significó para Consuelo Araújonoguera idear y diseñar el proyecto para crear un espacio, una tarima para el festival donde desarrollar el evento, llamado Parque Leyenda del Vallenato. Tras su construcción el año 2004, “contar con una infraestructura de nivel internacional, específicamente diseñada para la música Vallenata, ha consolidado el festival como un evento de nivel internacional donde se reciben grandes exponentes de la música Vallenata y musical de Colombia y El Caribe” (Nubia Mejía, Coordinadora escuela Rafael Escalona, Fundación de la Leyenda Vallenata) En 1999, Consuelo viaja a Monterrey, México con el objetivo de promover el folclore Vallenato. Esta primera experiencia representó un primer paso para la externalización de la cultura Vallenata, que en 10 años tiene como resultado la cooperación entre la Fundación y la organización del Festival Internacional Vallenato de Monterrey, una nueva plataforma de difusión del folclore. Asimismo, esta apertura y colaboración con actores fuera del contexto nacional ha permitido que el Festival Leyenda del Vallenato en los últimos años reciba concursantes provenientes de Francia, España, México, Panamá y otros países en las categorías profesional y aficionado. Por otro lado, en colaboración con la Facultad de Bellas Artes de Cartagena la Fundación ha realizado conferencias sobre la cultura Vallenata, sus medios de rescate y valorización de activos culturales. Esto ha significado posicionar la expresión musical en otros ámbitos ganado prestigio académico para valora el aporte de la Fundación al desarrollo folclórico de Colombia. Hoy, la Fundación sigue colaborando activamente en diversos espacios y eventos musicales a nivel departamental (Festival Pedazo de Acordeón) e internacional (Festival de Monterrey), como también en obras sociales que apuntan a rescatar y promover la cultura Vallenata. Transmisión de los valores culturales y el relevo generacional En 2000 la Fundación crea la primera escuela de música “Talento Vallenato” surgida de la experiencia vivida por Consuelo Araújonoguera en su visita a la Casa Blanca en Washington D.C., Estados Unidos. La escuela ha significado ampliar el campo de acción de la Fundación para el desarrollo de la cultura Vallenata, “el dirigirse a las nuevas generaciones ha transmitido intergeneracionalmente la los valores de la cultura Vallenata” (Efraín Quintero, Vicepresidente Fundación).
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Institucionalizar el relevo generacional ha promovido la valorización musical de los niños y niñas. “Con la creación de la categoría infantil en el festival se creó el espacio para que los niños y niñas, que aprendían empíricamente la música Vallenata de padre a hijo, valoraran el Vallenato, sin embargo, el trascender cultural no tenia un arraigo formativo” (Juan Rincón, Jefe de Prensa Fundación). La escuela abrió ese espacio, a través de un formato pedagógico que combina el aprendizaje empírico y el lenguaje musical se han formado cientos de niños y niñas que hoy son los promotores y embajadores de la música Vallenata.
Escuela “Talento Vallenato Rafael Escalona Martínez” La Escuela es producto del viaje que Consuelo Araújonoguera junto a un grupo de niños del Vallenato realiza a la Casa Blanca (Washington D.C) en 1999. A su regreso, la entonces Presidenta Ejecutiva de la Fundación crea la agrupación “Los Niños del Vallenato”, primero bajo la Dirección Artística y Musical de Andrés “El Turco” Gil y, desde Julio de 2003, bajo la dirección de Erwin Quintero Riveira, se crea la Escuela Talento Vallenato Rafael Escalona Martínez. La Escuela ha contado con el apoyo de varias organizaciones y entidades internacionales (como la embajada de Suiza) quienes han promovido la formación musical y han donado parte de los instrumentos que han impulsado la expansión de la música Vallenato más allá del departamento del Cesar. Un de los factores de éxito para la formación musical de los niños ha sido la combinación adecuada de conocedores prácticos, es decir músicos empíricos y profesores académicos. La “selección de profesores con conocimiento empírico y capacidades pedagógicas, adicionado a una fuerte cohesión del grupo de académicos en la dirección es la fuente de crecimiento de nuestra escuela” (José Alfonso Ramírez, Profesor de guitarra en la escuela). Hoy el equipo de profesores se compone de 6 músicos. Algunos de ellos explican su profesionalidad por el aprendizaje empírico mientras otros estudiaron la música.
Escuela “Talento Vallenato Rafael Escalona Martínez”
Directora de la escuela Nubia Mejía Secretaria
Director artistico escuela
Profesor de Profesor de Profesor de Profesor de Profesor de canto guitarra percusión acordeón bajo
9 Al iniciar la experiencia de la escuela de música, se concretizó la estrategia de educación cultural de la Fundación que amplió su campo de acción pedagógica no solo a las nuevas generaciones sino también a los que de manera directa o indirecta se relacionan con el festival y la cultura Vallenata. Promoción y transmisión de activos culturales Como una manera de resguardar los valores culturales del Vallenato y fomentar la creación musical, desde el año 2005 la Fundación implementó un sistema de capacitación sobre los vientos, instrumentación y lenguaje musical del Vallenato, dirigido a los jurados del Festival. Con ello se espera mejorar el proceso de selección de los ganadores del Festival en todas sus categorías, resguardando la expresión musical tradicional del Vallenato. En esta misma línea institucional, en 2012 se firmó el convenio con el Ministerio de Cultura y la Gobernación del Cesar para que la Fundación funciones como unidad operadora para la implementación de cursos de capacitación dirigidos a formadores musicales (directores e instructores) en música tradicional Vallenato, provenientes de escuelas musicales de los municipios del Cesar. El convenio espera articular a la Fundación con las organizaciones públicas y privadas, escuelas y gestores culturales del territorio a fin de alcanzar un acuerdo para resguardar los valores y activos culturales del Vallenato y crear multiplicadores del saber vallenato. En paralelo a este proyecto, la Fundación ha acordado con el Ministerio de la Cultura y las instituciones educativas secundarias de Valledupar, la creación de la Cátedra Vallenato que apunta a difundir a nivel general las vinculaciones históricas y territoriales de la música Vallenata con el desarrollo social, cultural y económico del departamento. 5. Qué factores han facilitado el desarrollo de esta experiencia y cuales son las claves de su éxito? El enraizamiento de la cultura Vallenata. El anclaje cultural del vallenato precedió por mucho la creación de la Fundación. La realización de eventos dedicados al género vallenato, ya estaba compenetrado en la comunidad en las parrandas y piquerías, la valorización de los juglares y en otras manifestaciones musicales que históricamente han configurado el folclor (Rodolfo Molina Araujo, Presidente Ejecutivo, Fundación). La fuerte identidad cultural del Vallenato actúo como palanca para lograr la institucionalización cultural del folclor, hasta entonces sobrentendida, que dio como resultado la creación del festival y posteriormente la Fundación y hoy avanza hacia la articulación institucional con los diferentes agentes culturales vinculados a la música Vallenata a nivel local, nacional e internacional. La valorización económica de la Música Vallenata Desde la creación del Festival se ha fortalecido la vinculación del Vallenato con las industrias culturales, que ha promovido y escalado un producto de consumo inmediato con efectos no sólo en el desarrollo musical, también con efectos positivos en la dinámica económica del departamento. “Se estima que el festival inyecta cerca de 200 mil millones de pesos colombianos a la economía regional” (Juan Rincón, Jefe de Prensa Fundación). Adicionalmente, muchos de los patrocinadores utilizan
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el Festival para posicionar sus marcas a nivel nacional con el lanzamiento de nuevos productos. Los sellos musicales como Sony Music, movilizan sus recursos para el lanzamiento musical de sus artistas y la identificación de nuevos talentos musicales con proyección nacional e internacional. El Festival supuso la creación de una oferta de productos que responden a la demanda de consumo local y nacional, mientras que la Fundación ha significado una expansión del mercado de demanda, a través de la exportación musical. Sin la Fundación es muy difícil entender la expansión musical del Vallenato. El modelo organizacional La Fundación se compone de 40 miembros fundadores, honorarios y especiales constituyendo la Asamblea General encargada de aprobar los estatutos, el reglamento y las actividades de la Fundación. La Asamblea General nombra al presidente, el vicepresidente, 5 miembros principales y 5 suplentes para formar la Junta Directiva de la Fundación2. Sin embargo, no es su estructura legal la que ha inducido los éxitos de la Fundación, estos devienen del rol que han asumido sus fundadores…”hace más de 200 años, en un pequeño rincón del departamento del Cesar, el encuentro del don musical de la gente con su inspiración poética dieron la luz al Vallenato... un modo de ser y un estilo de vida representando las vivencias de un pueblo caracterizado por su mestizaje” (Efraín Quintero, Vicepresidente Fundación). La organización y acciones de la Fundación es el reflejo de ello, una familia que comparte visiones y apunta a rescatar no solo los simbolismos culturales, sino también enraizar en la identidad de la región el Vallenato. La Fundación se ha organizado institucionalmente para avanzar en la gestión y organización del festival como medio de fortalecimiento y difusión de los patrones culturales del Vallenato. Pero incluyen otras áreas determinantes como son la investigación, la crónica periodística, el apoyo a eventos sociales y festivales, la capacitación y el relevo generacional. La gestión financiera La historia del festival, su gestión y transparencia en la ejecución financiera garantizó la credibilidad social y la legitimidad de la Fundación Festival Vallenato. Este antecedente significó contar con el apoyo de múltiples empresas privadas nacionales como internacionales (ej. Cerveza Águila, Drummond). Desde su creación la Fundación cuenta esencialmente con recursos privados de patrocinadores y goza de una autonomía total frente a sus credencieros. El grado de transparencia alcanzado y el nivel de confianza que inspira le confieren su libertad de acción sin obligación de rendición de cuenta a sus patrocinados. La programación del festival Los concursos generan pertenencia al festival, al transformarse en las herramientas de promoción de artistas. El famoso ejemplo de Alejandro Duran, primer ganador del festival de la Leyenda Vallenata en 1968; hasta el día de hoy símbolo de la cultura Vallenata es particularmente relevante. La imagen de Alejo Duran alcanza a tener un impacto significativo especialmente en los niños y jóvenes.
2 El mecanismo responde a las exigencias de la ley de Colombia sobre la constitución de organización.
11 Los concursos son también una herramienta de participación comunitaria al evento. Mediante las convocatorias abiertas para los jurados se ofrece la oportunidad a la gente que lo desea de volverse actor del festival haciendo de este no solo un evento de la Fundación sino más bien un evento colectivo. La música, incluso cuando es parte de una tradición y cultura ancestral, es dinámica. Interactúa con el contexto, se modifica, se apropia y se adapta llamando a la creatividad de cada uno. A su turno, el festival siempre ha sido dinámico integrando nuevas categorías de concursos, nuevos parámetros, incluyendo a un publico más amplio (concursos adultos, juvenil, infantil) aspirando a conservar un soplo innovador dinamizador del evento. La gestión comunicacional Posicionamiento en la televisión a nivel nacional, radios, periódicos locales, nacionales e internacionales, publicaciones periódicas y crónicas de la historia del festival, revista y boletines, Sitio web y otros productos componen la estrategia comunicacional que ha posicionado al Festival a nivel nacional e internacional. “En el último festival la presencia de más de 500 periodistas, incluida la cobertura de CNN Internacional, es muestra del éxito de la estrategia”. (Juan Rincón, Jefe de Prensa Fundación). Sin embargo, tras el posicionamiento comunicacional se requiere una cobertura ad hoc que comunique no sólo actividades, también “deben transmitir el conocimiento musical, los conceptos y las melodías tras el Vallenato” (Juan Rincón, Jefe de Prensa Fundación). Para ello, la Fundación viene desarrollando capacitaciones a los periodistas que realizan cobertura al festival, esto es “enseñar a los medios los principios básicos de la cultura Vallenata, para mejorar la calidad comunicativa del evento y difundir la comprensión de la cultura Vallenata”. (Juan Rincón, Jefe de Prensa Fundación). 6. Cuales son las principales dificultades o barreras experimentadas y qué estrategias ha desarrollado para enfrentarlas? La evolución del género La música Vallenata desfila por un proceso de cambio, en el cual la industria cultural tiene efectos sobre la uniformización musical, el rescate del ritmo vallenato y la promoción de la creatividad e innovación se vuelven las metas principales del festival. Sin embargo, el diagnóstico de una falta de rigor por parte del comité de preselección al seleccionar a los participantes viene comprometer el alcance de los objetivos obligando a la Fundación a repensar la organización de sus comisiones de actividades. La injerencia política La vinculación del festival con el marco socio político, significó un utilitarismo político desde los partidos y gobernadores del evento, que afectó el desarrollo del proyecto folclórico. Desde la creación de la Fundación, se ha hecho necesario atender al justo equilibrio entre los organismos del Estado, el mundo político y la autonomía del Festival. Esta preocupación constante de la Fundación requiere esfuerzos por transversalizar el evento, abriendo la participación de todos los sectores políticos y sociales.
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El incentivo comunitario Cada año es un desafío para la Fundación motivar la participación activa de la comunidad en el festival, quien demanda mayor dinamización y creatividad, nuevas expresiones musicales y el reconocimiento de los valores trascendentales del Vallenato. Esto ha requerido mejorar la creatividad e innovación a nivel programático, la creación de un espacio físico dedicado al festival parece haber alimentado un deseo popular por crecer, la integración activa de la comunidad en la programación ha mejorado continuamente los eventos paralelos a los concursos (side event), sin embargo, aun queda por avanzar en la inclusión del publico más joven, quien busca reconocer nuevas expresiones musicales y alimentarse por el desarrollo del Vallenato. 7. Qué lecciones podemos extraer del desarrollo de la experiencia? Sentarse en una base cultural Basar el proyecto sobre la identidad cultural, enraizada es un facilitador para la promoción de eventos folclóricos. Difundir las tradiciones, los símbolos, las leyendas, la expresión musical, crean sentido de pertenencia comunitaria, la organización se fortalece y promueve el involucrando social. Incluir a la comunidad en su conjunto La participación activa de los actores políticos no puede ser obviada. Se requiere abrir un espacio de desarrollo inclusivo, donde todos los sectores y actores puedan converger Elaborar herramientas de transferencia de la cultura La capacitación es una herramienta de apoyo al rescate cultural, a través de la cual se refuerzan la identidad cultural y la comprensión de las manifestaciones folclóricas. Sólo, a través de ella es posible obtener un “rescate inteligente” de la cultura, para ser interiorizado comunitariamente, trasmitido intergeneracional y promocionado entre otros agentes y gestores culturales a nivel nacional e internacional.
13 Contacto talentos
NOMBRE Institución CARGO EMAIL TELEFONO Fundación de Rodolfo Molina presidencia@ la Leyenda Presidente 3157493519 Araujo festivalvallenato.com Vallenata Fundación de Efraín Quintero Vice- efrainquintenomolina@ la Leyenda 3205118653 Molina Presidente hotmail.com Vallenata Fundación de Gustavo 57-5- la Leyenda Director Gutiérrez 5738333 Vallenata Roberto Escuela de Director Ahumada Música Rafael [email protected] 3157428234 musical Moreno Escalona Fundación de Jefe de prensa@festivalvallenato. Juan Rincón la Leyenda 3116563824 Prensa com Vallenata Alonso Fundación de Conjunto asormientoaraujo@yahoo. 3116524128/ Sarmiento la Leyenda Directivo es Araujo Vallenata 3014307275 Coordinadora Fundación de Nubia Mejía escuela la Leyenda [email protected] 3123041503 Para Rafael Vallenata Escalona Festival Pedazo festivalpedazodeacordeon@ 3135656377/ Eustolio Flores Secretario de Acordeón hotmail.com 3016536435 Festival Pedazo cesarsernaurieles@hotmail. Cesar Serna Presidente 3126054298 de Acordeón com
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La Corporación PROCASUR es una organización global especializada en cosechar y escalar innovaciones locales. La misión de la organización es fomentar el intercambio de conocimientos locales para terminar la pobreza rural. Al compartir las innovaciones a través de variadas herramientas y metodologías para la gestión del conocimiento local, la organización conecta instituciones globales con talentos locales, y proporciona plataformas estructuradas de aprendizaje necesarias para difundir y escalar innovación. Procasur ha facilitado oportunidades de aprendizaje en más de 30 países en África, Asia, y América Latina y el Caribe, influyendo en la vida y el sustento de miles de talentos locales en todo el mundo. Para conocer más, visite www.procasur.org.
América Latina y el Caribe África Asia y Pacífico
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