Transparence, Oui. Des Marchés

Home , Chris Meledandri, Zodiac Entertainment

À SUIVRE AUTREMENT INNOVER Minions mais méchamment rentables!: Nicolas Hazard, président du Comptoir De la cybersentinelle 1,1 milliard d’euros de recettes de l’innovation, croit en l’avenir au sandwich céleste. pour Moi, moche et méchant 2. P. 10-11 de l’investissement social. P. 14-15 TOUR DU MONDE P. 16-17

DU VENDREDI 16 AU JEUDI 22 MAI 2014 - NO 90 - 3 € SPÉCIAL CANNES LE CINÉMA FRANÇAIS À BOUT DE SOUFFLE ? L’industrie du septième art a du mal à s’adapter .fr aux nouveaux modes de consommation de ﬁlms et redoute l’arrivée de Netﬂix dans la VoD. PAGES 4 à 7

ENTREPRISES LE DESIGN, ARME SALAIRES DES PATRONS ANTICRISE Apple et Bic ne s’y sont « La pas trompés, le design est un véritable outil de différenciation dans la conquête transparence, oui. des marchés. P. 1 8 à 2 1 MÉTROPOLES L’acharnement, QUAND SAN DIEGO DESSALE LE PACIFIQUE La deuxième ville de Californie fait le pari non ! » d’adoucir 200 millions de litres d’eau salée À l’heure où les patrons du CAC 40 par jour. P. 23 soumettent leurs rémunérations à leurs actionnaires, Christophe de ANALYSE »

S Margerie, le PDG de Total, prévient : E I MARTIN SCHULZ, V RS

EU prenons garde à ne pas opposer

SI L’ÉQUILIBRISTE U PL

A Le candidat social- l’entreprise et l’opinion. AL N R démocrate aux élections Entretien exclusif. E JOU

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TRI consensuel ? P. 25 PAGES 8 et 9 E DE ST E GE TR PORTRAIT

. AVEC VO . AVEC LAURENT ALLIAS RS E PAPI

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Formation : ingénieur.

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d’agence de com’. F: Hobby : donner de - 90 la visibilité aux jeunes talents créatifs. P. 3 0 L 15174 © PRM/SIPA 01)/)23)4'%)2506

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SIGNAUX FAIBLES ÉDITORIAL Avec les « Hollandenomics », PAR PHILIPPE CAHEN PROSPECTIVISTE @SignauxFaibles le CAC 40 à 7 000 ? DR

Fin de la seconde en voilà un qui devrait avoir tembre 2000""!Qui a dit que la gauche était du Say on Pay, la transparence totale sur les PAR son rond de serviette à l’adversaire de la finance, déjà"? En fait, un rémunérations des PDG, que d’offrir à la mondialisation PHILIPPE l’Élysée. Alain Bokobza, célèbre adage boursier (français) démontre gauche des armes contre le tournant social MABILLE stratégiste en chef à la que la Bourse se porte généralement mieux libéral de François Hollande : et si les La première mondialisation s’est @phmabille Société générale, dans une après quelques années de gauche au pouvoir 30 milliards d’euros du pacte de responsa- terminée il y a un siècle. La seconde note intitulée « Les Hol- que sous la droite. Certes, cela a souvent été bilité partaient en fumée entre les divi- mondialisation se termine. Une telle landenomics gagnent en vérifié parce que la droite n’arrive que dans dendes des actionnaires et les salaires des affirmation est brutale, sans nuance et puissance », adressée aux clients investis- les périodes de crises profondes, quand il patrons, croit-on. de fait peu réaliste… mais pas totalement Eseurs du monde entier de la banque, croit à n’y a plus d’argent dans les caisses, alors que Même si le choc de communication tombe stupide. Premier élément : les locomotives la réussite de la politique économique fran- la gauche, avec une chance insolente (ou mal, et si, comme l’a rappelé François Hol- du monde actuel, les Brics, ralentissent. çaise. Avec François Hollande, cela fait donc parce qu’elle sait mieux faire renaître la lande à Pierre Gattaz, la période actuelle Tous sont confrontés à une baisse au moins deux personnes à avoir cette opi- croissance"?), est souvent servie par un appelle de la part du patronat un grand sens de croissance. La Chine connaît nion, sera-t-on tenté d’ironiser… « retournement » de la conjoncture. de la responsabilité, opposer les allégements

des revendications sociales, politiques, DR Et pourtant… À l’appui de cette thèse, les « Hollande et Valls ont compris que les patrons de charges et les dividendes et salaires des environnementales… en forte hausse marchés financiers semblent eux aussi avoir ne sont pas des salopards. » Dans Le Parisien, dirigeants est trompeur. En comparaison et les menaces de bulles financières sont épousé les « Hollandenomics » : non seule- mardi 13 mai, Pierre Gattaz a utilisé un lan- mondiale, il y a bien un problème de marges réelles. La Russie subit le contrecoup ment la France, il est vrai dans un contexte gage bien cru pour exprimer la reconnais- trop faible des entreprises françaises, qui de la crise ukrainienne, avec des fuites d’inflation au plus bas, emprunte à des taux sance du patronat à l’égard du pacte de n’investissent pas assez. Or, pour atteindre de capitaux des oligarques et une exceptionnellement faibles, malgré un responsabilité, qui n’est pas pour rien dans les fameux 7"000 points, il va falloir qu’elles croissance négative. L’Inde attend son endettement public au plus haut, mais la le signal très fort adressé aux marchés finan- s’y mettent. Pour autant, le sujet n’est pas nouveau Premier ministre dans un pays en Bourse, exprimée par l’indice CAC 40, com- ciers. Il est vrai que Pierre Gattaz, qui souligné que par des marxistes agités. Le plein doute économique et social. Le Brésil mence à frémir. Le célèbre indice, créé sous emprunte son langage fleuri à son vice- très capitaliste et puissant patron de connaît une forte inflation (6 %), le pouvoir la présidence de François Mitterrand en président, Geoffroy Roux de Bézieux, auteur BlackRock, le plus gros fonds d’investisse- d’achat ne progresse plus et la Coupe 1987, a dépassé ces jours-ci les 4"500 points en 2007 d’un livre remarqué (Salauds de ment du monde, a écrit à tous les PDG du monde de football est prétexte pour la première fois depuis l’été 2008. Mal- patrons, Hachette), est engagé dans une opé- d’entreprises dont il est actionnaire (dont de soulèvements. Le centre d’intérêt gré certains vents contraires (Ukraine, coup ration de reconquête de l’opinion, après ses Total, Christophe de Margerie lui a répondu de chacun de ces États est de calmer de froid sur la bulle technologique améri- maladresses de communication sur le smic – lire son interview p. 8 et 9) qu’ils ne la nouvelle classe moyenne, le repli sur soi. caine), Alain Bokobza le voit même conti- temporairement-plus-bas-pour-les-jeunes- devaient pas sacrifier l’investissement et nuer à surperformer dans les deux ans qui non-qualifiés. Le patron de Radiall est aussi l’avenir à des intérêts financiers à court Le deuxième élément de cette fin viennent. « Si l’exercice des réformes devait se pris en défaut de cohérence entre son dis- terme pour plaire aux seuls actionnaires. de seconde mondialisation est l’Internet, dérouler en ligne avec l’agenda prévu, on peut cours de patronat responsable, appelant à Comme quoi, dans la mise en œuvre des state centric, centré sur les États. Les imaginer un CAC 40 à 7"000 points fin 2016 », la modération salariale et la hausse de son « Hollandenomics », il y a des convergences Chinois développent depuis de longues prédit-il, plus que le record de 6"922 de sep- propre salaire de 29"% en 2013. C’est la limite qui s’ignorent"! Q années leur système autonome. Baidu, Tencent, Alibaba en sont les éléments phares. La crise ukrainienne conduit les Russes à s’autonomiser davantage, par exemple dans les systèmes de PLUS D’INFORMATIONS SUR LATRIBUNE.FR paiement et bien sûr sur Internet. BALISES L’affaire Snowden est une accélération des méfiances. Outre les univers centrés des acteurs Google, Apple, Windows et peut-être Amazon et Samsung, les États 44 000 1 000 – par grands groupes – développeront 29,1 % 18 leurs propres limites. L’Europe en APRÈS AVOIR AUGMENTÉ MILLIARDS DE DOLLARS, EUROS DE L’HEURE. SELON DEALOGIC, est absente. Le repli sur soi est amplifié. ENTRE 2008 ET 2009, c’est, selon l’Agence internationale Les Suisses vont voter le 18 mai le montant des fusions et les dépenses de protection de l’énergie, l’investissement sur l’instauration d’un salaire acquisitions approchait fin avril Le troisième élément est l’imprimante 3D sociale ont reculé en Europe, nécessaire d’ici à 2050 pour limiter minimum de 4 000 francs suisses les 925 milliards de dollars, soit et ses variantes, car la fabrication additive passant de 29,7 % du PIB le réchauffement et développer bruts (3 300 euros) ou 22 francs 45 % de plus que pour les quatre connaît de multiples évolutions. Elles vont en 2009 à 29,1 % en 2011, les énergies « propres », soit suisses de l’heure (18 euros). Ce premiers mois de 2013. Malgré développer une industrie locale, quasiment selon Eurostat. 8 trillions de plus qu’estimé salaire minimal serait le plus l’échec de l’opération individuelle. On n’est qu’au début de cette La moyenne masque en 2012. L’AIE prévoit aussi élevé au monde. En comparaison, Publicis-Omnicom, la barre révolution industrielle, la troisième après de fortes disparités : 34,3 % quelque 115 000 milliards de dollars le smic est de 9,53 euros du trillion de dollars approche, celles du carbone et de la mondialisation au Danemark, 33,6 % d’économies d’ici à 2050… si les en France, de 5,05 euros en présageant une année par Internet. La révolution de la en France contre seulement investissements pour assurer Espagne, et sera à 8 euros exceptionnelle, loin cependant relocalisation. Une imprimante de 30 m 19,2 % en Pologne. la transition énergétique sont faits. en Allemagne à partir de 2015. des 4,5 trillions de 2007… de long sur 6 de large fabrique une maison à 3 500 euros. Certes, l’imprimante 3D ne sera jamais la réponse à la fabrication de masse, mais elle répondra à une fabrication personnalisée, dans des L’HISTOIRE délais très courts. C’est un autre choix économique, une réponse positive UN TGV DE LA CHINE AUX ÉTATS-UNIS ? C’est le rêve chinois de au repli sur soi. l’Orient-Express, revisité à l’heure de la grande vitesse. Le « Chine-Russie Ce sont donc un doute mondial, une plus Amérique », envisagé par Pékin, annoncé par le Beijing Times et réponse aux attentes des classes moyennes, le China Daily, partirait du nord-est de la Chine, traverserait la Sibérie, puis une troisième révolution industrielle, sous l’océan pacifique le détroit de Bering sur 200 km (quatre fois qui vont conduire les États – les groupes le tunnel sous la Manche !), avant d’atteindre le Canada et les États-Unis. d’États – insensiblement à se replier Le parcours, à une vitesse moyenne de 350 km par heure, sur soi. Pour mieux reprendre leur élan ? durerait deux jours sur 13 000 km, dépassant de 3 000 km le Transsibérien. Le Beijing Times affirme que trois autres lignes de TGV seraient prévues. Je repars en plongée. Rendez-vous la La première partirait de Londres, traverserait Paris, Berlin, Varsovie, Kiev semaine prochaine… pour démontrer et Moscou, puis se séparerait en deux, pour atteindre la Chine d’un côté via l’inverse. le Kazakhstan, de l’autre à travers l’est de la Sibérie. La deuxième ligne irait FP A de l’Allemagne à Ürümqi, dans l’ouest chinois, via la Turquie, l’Iran, EN/ L’ouvrage le plus récent de Philippe Cahen : S le Turkménistan, l’Ouzbékistan et le Kazakhstan. La troisième conduirait Les Secrets de la prospective par les signaux de Singapour à Kunming, au sud-est de l’empire du Milieu. faibles, Éditions Kawa, 2013. ©YANG BAO ©YANG 4 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR L’ÉVÉNEMENT L’industrie du cinéma français à bout de souffle ? LES FAITS. La fréquentation des salles obscures a baissé une nouvelle fois en France en 2013 et les films français perdent du terrain. L’investissement dans la production recule et la VoD ne décolle pas. LES ENJEUX. L’industrie française du septième art, largement subventionnée et financée par Canal+, a du mal à s’adapter aux nouveaux modes de consommation de films. Une réforme s’impose si l’on ne veut pas que Netflix ou Amazon raflent la mise du cinéma à la demande.

PAR CHARLES e Festival de Cannes, dont qui, en 1983, chuchotait à l’oreille d’André Trente ans après le lancement de Canal+, ser – au bout de six mois seulement de DE LAUBIER la 67e édition se déroule Rousselet, alors président de Havas, en deux de ses anciens fondateurs ont donc mise en ligne – de commercialiser les nou- ÉDITION MULTIMÉDI@ sur douze jours (du 14 au vue du lancement de Canal+ le posé les bases d’une grande réforme veaux films au profit des chaînes de télé- 25 mai), est l’occasion de 4 novembre 1984, n’était autre que René nécessaire du financement du cinéma vision payantes, Canal+ pour l’essentiel. @c2laubier se glisser derrière les Bonnell. Cofondateur de Canal+, il le fut français et de sa « chronologie des Si la chaîne du cinéma affirme ne pas caméras et les projecteurs également, à la fin des années 1990, de médias ». Cette dernière est au cœur de imposer ce gel des droits, elle propose du septième art français. Studio Canal – la société de production et l’écosystème du septième art français, car néanmoins toujours un tarif de préachat Car, derrière le faste et les de distribution de films de la chaîne cryp- elle régit la sortie des quelque 270 nou- plus élevé aux producteurs de films si ces paillettes internationales de La Croisette, tée – sous la direction à l’époque de… veaux films (dont plus des deux tiers derniers s’engagent à faire fermer la la France – où est né le cinéma il y a cent Pierre Lescure, lequel va prendre la pré- hexagonaux), qui sortent en France fenêtre de la VoD, ce qu’ils acceptent sys- L er vingt ans – s’interroge, elle, sur l’avenir de sidence du Festival de Cannes le 1 juillet chaque année selon une logique de tématiquement. ce que d’aucuns considèrent comme le fleu- prochain. « fenêtres » de diffusion successives. Cela ron de son « exception culturelle ». Le Ironie de l’histoire, alors que la « qua- commence par l’exclusivité durant quatre modèle de financement des films français, trième chaîne » est devenue au fil des mois dont bénéficient les 5$612 salles de UNE DANGEREUSE apparu il y a plus d’une soixantaine d’an- trois dernières décennies le premier l’Hexagone. Viennent ensuite les films en DÉPENDANCE À CANAL+ nées, le plus subventionné au monde, est financeur du cinéma français, avec jusqu’à DVD et en vidéo à la demande (VoD), qui, aujourd’hui à bout de souffle et remis en près de 200 millions d’euros investis en depuis l’accord interprofessionnel de juil- La fenêtre de diffusion exclusive de Canal+ cause par le numérique. L’année 2014 est 2010, c’est à la lumière des rapports res- let 2009, peuvent sortir au bout de quatre commence ainsi dix mois après la salle et charnière, voire décisive. Voici pourquoi. pectifs de Pierre Lescure (mai 2013) et de mois après la salle (au lieu de six). Mais peut se prolonger parfois jusqu’à quarante- Canal+ fête ses 30 ans cette année. Or, la René Bonnell (janvier 2014) que le sep- très vite entre en scène Canal+, qui béné- huit mois d’affilée. En contrepartie, la chaîne cryptée est le premier pourvoyeur tième art de l’Hexagone va devoir faire ficie du « gel des droits », à savoir que les chaîne cryptée a des obligations de finan- de fonds du cinéma français. L’homme son aggiornamento. plates-formes de VoD à l’acte doivent ces- cement du cinéma français qui en font aujourd’hui le premier pourvoyeur de fonds : près de la moitié des films agréés par le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC) ont été « préache- tés » en 2013 par Canal+ pour plus de DE LA CHRONOLOGIE DES MÉDIAS À LA SORTIE SIMULTANÉE 160 millions d’euros, et dans des propor- tions bien plus importantes au cours des i la chronologie des médias fois, c’est avec le film Welcome 2009 interdit bien la sortie trop payés ! », n’entend pas en années précédentes (jusqu’à près de reste un sujet sensible, to New York d’Abel Ferrara simultanée salles-VoD, il ne rester là. Après une première 200 millions en 2010). « Un refus de finan- Splus en France que partout (inspiré de l’affaire DSK), lui prévoit en revanche rien avant expérimentation en cours cement de sa part entraîne dans la majorité ailleurs, la sortie simultanée aussi hors compétition, et à une la sortie en salles… Et a fortiori, jusqu’en juin de sorties des cas l’abandon du projet de film », avait des films en salles et en vidéo nuance près : la sortie prévue il empêche encore moins simultanées salles-VoD en d’ailleurs relevé l’Autorité de la concur- à la demande (VoD) l’est encore le 17 mai ne se fera que sur un producteur de diffuser son Europe, dans le cadre de son rence dans une décision de juillet 2012, le plus, au point d’être taboue. Internet. Exit les salles obscures ! film uniquement sur Internet. projet « Speed Bunch » financé rapport Lescure évoquant même un « droit Car la réglementation française, Face à l’« intransigeance » de la par la Commission européenne, de vie ou de mort dont disposerait Canal+ »… établie au moment où Internet chronologie des médias, une La société Wild Bunch, qui est Wild Bunch – qui opère aussi une Et il faut y rajouter les préfinancements de n’existait pas, empêche un « transgression » possible s’offre membre de l’Association des plate-forme de VoD, FilmoTV – sa chaîne thématique Ciné+, soit environ nouveau film d’être à la fois aux producteurs qui souhaitent producteurs de cinéma (APC) s’est cette fois alliée à la Société 20 millions d’euros supplémentaires par projeté dans les salles obscures jouer sur les deux tableaux et dont l’un des cofondateurs, des auteurs, réalisateurs an. Canal+ est en outre actionnaire d’un et sur les plates-formes de VoD. (salles et VoD) sans tomber dans Vincent Maraval, avait lancé et producteurs (ARP) tiers du capital du bouquet de chaînes Ces dernières doivent en effet l’illégalité : sortir le film avant la dans Le Monde, en décembre dans un nouveau projet baptisé payantes OCS, à côté d’Orange. attendre, à l’instar des éditeurs salle. Car, si l’arrêté du 9 juillet 2012, « les acteurs français sont « Spide ». À suivre… Q C.d.L. Or, les obligations de Canal+, filiale du de DVD-Blu-ray, quatre mois groupe Vivendi, ont fait l’objet d’un accord après la sortie d’un film sur les quinquennal qui arrive à échéance le écrans de cinémas. Mais certains, 31 décembre prochain. Les signataires au sein même du septième art – que sont les nombreuses organisations français, veulent déjouer cette professionnelles du cinéma (ARP, UPF, exclusivité accordée aux Bloc, APC, SPI, SRF, Blic, API, FNCF, 5 612 salles de l’Hexagone. FNDF…) et le syndicat de l’édition vidéo numérique (SEVN) – vont devoir trouver Quatre ans après la sortie ces prochains mois un nouvel accord avec quasi simultanément en VoD Canal+ qui ne cesse de réduire les acquisi- et en salles du Film Socialisme tions de droits de films. Mais la chaîne de Jean-Luc Godard – lequel cryptée ne veut pas entendre parler de était demandeur de cette négociations avant juillet, pas tant qu’elle initiative pour le 63e Festival n’y verra pas plus clair dans les futurs de Cannes où il se présentait accords – espérés d’ici à cet été par le hors compétition –, la société CNC – sur les adaptations du financement française Wild Bunch, qui l’a des films et de la chronologie des médias. produit, réitère l’expérience Les auditions et les discussions battent pour la 67e grand-messe. Cette leur plein entre les professionnels du cinéma et du numérique. I 5 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR

NETFLIX MENACE DE RENDRE CANAL+ PROHIBITIF

maginez que vous ayez (PAF) frémit déjà depuis Netflix menace de rendre accès à plus de plus d’un an que Netflix prohibitif les 39,90 euros I2 milliards d’heures de – valorisé 20 milliards de de la chaîne payante programmes de télévision dollars en Bourse – Canal+. « Je passe deux – dont un catalogue bénéficie d’une vaste ou trois mois par an dépassant les campagne de publicité aux États-Unis et je suis 100 000 films et séries gratuite à force de voir abonné depuis quelques à multiples épisodes et sa prochaine arrivée années à Netflix, dont je saisons – pour 5,80 euros annoncée, commentée connais bien le catalogue par mois seulement ! C’est et crainte. Celui qui se et les séries. Et je me dis le prix que vous auriez présente comme « le que lorsque je paie à payer si Netflix, dont pionnier (depuis 2007) 7 dollars par mois pour le lancement pourrait de la diffusion sur Internet Netflix, pourquoi intervenir en France de programmes télé continuerais-je à payer à l’automne prochain, et de films » s’apprête 40 euros pour avoir applique ni plus ni moins à débouler dans le pays Canal+ ? », s’est interrogé l’équivalent en euros des cinématographique le plus Gérard Carreyrou, ancien 7,99 dollars en vigueur réglementé au monde, dirigeant de TF1, en aux États-Unis. Même comme un éléphant dans interpellant René Bonnell, si son abonnement sera un magasin de porcelaine ! ancien de Canal+, devant sans doute plus élevé, Ayant réalisé en 2013 le Club audiovisuel de à savoir jusqu’à 10 euros un chiffre d’affaires de Paris le 26 mars dernier. par mois si l’on se réfère 4,3 milliards de dollars, L’interpellé lui a donné à ses pratiques hors pour un bénéfice net raison : « Canal+ va avoir des États-Unis (Amérique de 112,4 millions, Netflix un problème de prix [et] latine, Royaume-Uni, dispose d’une force de va sans doute être obligé Irlande, Finlande, frappe de 3 milliards de de fractionner Danemark, Suède, dollars sur un an – voire son offre entre l’OPay-TV Norvège et Pays-Bas), 7 milliards sur cinq ans ! [Online Pay TV] et une Netflix constitue – dans l’acquisition chaîne plus généraliste en un immense défi pour de droits de diffusion faisant baisser les prix. » le marché français. en streaming de séries et de films. La chaîne cryptée, qui Quoi qu’il en soit, le « gel des droits » en celui qui fait déjà trembler Canal+ des La 67e édition Alors que la société perd déjà des abonnés sa faveur est pour la chaîne du cinéma films français récents, mais plutôt des du Festival de Los Gatos (Californie) C’est que les (surtout sur CanalSat), a une question de principe et le gage pour fonds de catalogues et des séries – parfois de Cannes, du 14 compte déjà plus investissements dans commencé à se diversifier elle de « non-parasitage ». Du coup, la exclusives. Ce manque de fraîcheur du au 25 mai 2014, de 2 millions d’abonnés des œuvres originales et avec son service de VoD VoD en France (Videofutur, FilmoTV, cinéma à la demande en France explique- sera la dernière en ligne en Europe exclusives – telles que la CanalPlay, de SVoD sous la (sur un total mondial de désormais célèbre série CanalPlay Infinity et Universciné, TV d’Orange…) souffre rait-il les difficultés de la VoD et la persis- présidence de d’être coincée entre la salle d’un côté et tance du piratage de films#? « Les “fenêtres Gilles Jacob, 48,3 millions au 31 mars, politique House of Cards le lancement l’an dernier la chaîne cryptée de l’autre, à tel point vides” de la chronologie des médias sont une avant que Pierre dont 35,6 millions aux ou la non moins appréciée d’une vingtaine que – pour la première fois de sa courte incitation forte au piratage des contenus sur Lescure États-Unis), son tragicomédie Orange is de chaînes sur YouTube histoire – elle a vu son chiffre d’affaires Internet », prévient Florence Le Borgne, lui succède, cofondateur et PDG, Reed the New Black – lui coûtent (réseau multichaîne baisser de près de 3#%, à 245 millions d’eu- analyste à l’Idate et auteur d’une étude sur le 1er juillet. Hastings, a confirmé de plus en plus cher. Pour CanalFactory). La filiale ros l’an dernier selon les estimations de « les stratégies OTT [Over-The-Top, c’est- © ALBERTO PIZZOLI / AFP en avril qu’il lancera la France, il a les droits de Vivendi discuterait GfK-NPA Conseil (voir tableaux page 6). à-dire directement sur Internet, ndlr] des bien son service de vidéo exclusifs de séries telles même avec Orange Du jamais vu, tandis que jusqu’alors elle ayants droit de contenu premium ». De son à la demande par que Hemlock Grove et d’une participation dans affichait des croissances annuelles à deux côté, Frédéric Goldsmith, délégué général abonnement (SVoD) Narcos du français Dailymotion, selon le chiffres. Pas sûr que ramener la VoD à de l’Association des producteurs de cinéma « dans au moins deux Gaumont. À tel point que, Financial Times. Mais cela trois mois après la salle – au lieu de (APC), est formel : « Nous avons une offre autres pays européens confronté à la hausse sera-t-il suffisant ? Netflix quatre, voire à deux mois et demi comme légale en ligne de très d’ici à la fin de l’année ». Il de ses investissements dépasse déjà le Canal+ l’a suggéré Pierre Lescure pour certains grande qualité et avec s’agit de la France, et sans à l’international, Reed américain, HBO (Home films ne trouvant pas leur public dans les la même fraîcheur que doute de l’Allemagne, le Hastings a prévu Box Office), du groupe salles obscures – soit suffisant pour la la vidéo sur supports Luxembourg restant sa d’augmenter son tarif Time Warner, et compte faire décoller. Il reste encore à lever un p h y s i q u e s . E n tête de pont européenne « d’un ou deux dollars devenir rapidement tabou : la sortie simultanée en salles et en revanche, elle subit de millions pour des questions selon les pays et « deux à trois fois plus 160 gros, avec entre 60 et VoD, encouragée par la Commission euro- plein fouet le piratage fiscales évidentes. seulement pour les péenne selon le principe dit du day-and- de films. » d’euros. C’est l’investissement Pas sûr que l’on en sache nouveaux abonnés ». 90 millions d’abonnés aux date pratiqué outre-Atlantique, qui pour- Si la salle de cinéma de Canal+ dans le cinéma français plus lors de l’assemblée L’Irlande est déjà passée États-Unis ». En France, la rait être une réponse appropriée pour à quatre mois et la en 2013, pour près de la moitié générale annuelle de 6,99 à 7,99 euros chaîne cryptée du groupe certains films (lire encadré page 4 sur la chaîne cryptée à dix des films agréés par le CNC. des actionnaires prévue par mois. Vivendi aux 9,5 millions chronologie des médias). mois sont au cœur le 9 juin. Quoi qu’il Qu’il soit à 7,99 ou à d’abonnés (dont 63,8 % Quant à la VoD par abonnement (ou SVoD), des préoccupations des professionnels du en soit, le paysage 9,99 euros par mois en individuels) risque de où l’on retrouve CanalPlay Infinity, Jook cinéma et du numérique, c’est que des audiovisuel français France, l’abonnement subir le même sort. QC.d.L. Vidéo ou encore Dailymotion Kids+, elle se signes de déclin de l’une et de l’autre retrouve reléguée à trente-six mois – trois commencent à se faire jour – au point de ans#! – après la sortie d’un nouveau film en remettre en question l’ensemble du dis- salles. Son chiffre d’affaires en 2013 ne positif de financement du cinéma fran- dépasse pas les 28 millions d’euros… Et pas çais. Rien de moins. Et pour cause : la question pour Canal+ de voir l’abonnement fréquentation des salles s’essouffle, pas- délinéarisé ramené à dix-huit mois après la sant sous la barre des 200 millions d’en- salle, comme l’a proposé le rapport Lescure. trées en 2013 en raison d’un recul de 5,3#% – un niveau en dessous de la moyenne depuis dix ans (voir tableau page 6)#; le Sur l’écran, Kevin UN MANQUE DE FRAÎCHEUR nombre d’abonnés de Canal+ est lui aussi Spacey dans DE L’OFFRE LÉGALE EN LIGNE en repli d’au moins 185#000 en France le rôle de Franck métropolitaine en 2013, à 9,5 millions Underwood, Où l’on comprend dans ces conditions d’abonnements (Canal+, CanalSat et Canal- héros de – que certains jugent discriminatoires – play confondus). Le plus inquiétant réside House of Cards, une série conçue l’hésitation du géant américain de la SVoD, dans ce que l’on appelle le churn, compre- et réalisée pour Netflix, à se lancer dans le pays de « l’ex- nez le taux de déperdition d’abonnés qui a la plate-forme de ception culturelle ». Annoncé pour sep- augmenté de plus d’un point l’an dernier VoD américaine, tembre prochain, sinon d’ici à la fin de (passant de 13,8#% à près de 15#%). « Canal+ Netflix. l’année (lire encadré ci-contre), il ne fau- va avoir un problème de prix (par rapport © NETFLIX dra pas s’attendre à trouver dans l’offre de à Netflix), un problème Suite p. 6 s 6 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR L’ÉVÉNEMENT

DAILYMOTION : VERS UN ACCORD AVEC CANAL+ ?

n an tout juste après auraient lieu en parallèle l’échec d’un rachat de celles avec Microsoft. Upar Yahoo, dont Orange souhaiterait rester Arnaud Montebourg, alors majoritaire, à 51 % du ministre du Redressement capital. Le géant de productif, ne voulait Redwood prendrait une clairement pas, Dailymotion importante participation n’a toujours pas trouvé son minoritaire, entre 25 % et partenaire américain pour 35 %, et Canal+ une part accélérer sur ce marché un peu inférieure. En mai clé de la vidéo. Orange, son dernier, la rumeur avait propriétaire à 100 %, est circulé d’un intérêt de en discussions avec Vivendi déjà, mais aussi de Microsoft depuis six mois, Xavier Niel, le fondateur de mais l’opérateur, encore Free. Lagardère et TF1 ont détenu à 27 % par l’État, aussi été mentionnés. cherche un troisième Orange a injecté l’été partenaire pour le dernier 30 M¤ dans « Youtube français » afin Dailymotion pour soutenir d’atténuer les réticences du son développement, gouvernement à l’égard de surtout à l’international : cette solution américaine. premier site européen, Selon le Financial Times, le portail de partage de Canal+ serait en discussion vidéos compte 120 millions avec Orange pour prendre de visiteurs uniques par une participation. Selon mois, contre plus péens), mais aussi un minimum garanti grands studios de cinéma (21st Century trouver des financements pour leurs films. Ils une source proche du d’1 milliard pour YouTube. Q de quelques euros par mois et par abonné. Fox, Warner Bros., Sony Pictures, NBC- sont devenus plus gestionnaires que dossier, les discussions DELPHINE CUNY Intervenant devant le Club audiovisuel de Universal et Paramount) n’avantagent pas cinéastes », déplore, sous couvert d’anony- Paris, le 26 mars dernier, René Bonnell a indûment les principales chaînes de télé- mat, une auditrice d’un cabinet de conseil estimé non seulement que « Canal+ va vision payantes en Europe – dont financier spécialisé dans le cinéma. sans doute être obligé de fractionner son Canal+ – en leur faisant signer des Mais si cure d’amaigrissement il y a, elle ne offre », mais aussi qu’il fallait « arrêter de accords de licence comportant des peut être que salvatrice après le coup de s Suite de la p. 5 avec le sport, un pro- geler les droits ». Il a cependant nuancé son clauses dites de « protection territoriale gueule du producteur Vincent Maraval blème de concurrence (BeIn, Orange…). Ce propos : « Il doit y avoir protection des absolue ». Ce qui, à l’heure d’Internet et dans Le Monde, en décembre 2012 (« Les n’est pas un hasard que ce soit sur CanalSat fenêtres quand il y a préfinancement de films. du satellite sans frontières, pourrait res- acteurs français sont trop payés#! »), sur le que Canal+ perd le plus d’abonnés », a pré- Sinon, c’est la liberté#! » rejoignant ainsi le treindre la concurrence. « scandale » du cinéma français. « Le cinéma venu René Bonnell, lui-même producteur rapport Lescure. Quant à la protection et français repose sur une économie de plus en de films et auteur du rapport qui porte son à la durée des droits sur une fenêtre plus subventionnée. […] Les acteurs français nom. Netflix, qui, aux États-Unis, fait déjà exclusive, elles seraient définies « par voie « DES RÉALISATEURS sont riches de l’argent public et du système qui jeu égal avec le Canal+ américain, HBO, contractuelle en jouant notamment sur les DEVENUS GESTIONNAIRES » protège l’exception culturelle [et] ne profite pourrait attaquer le marché français en prix » et non plus par voie réglementaire. qu’à une minorité de parvenus », avait lancé lançant son offre entre 7 et 10 euros par Contrairement aux chaînes de télévision, Plus globalement, en plus des baisses le cofondateur de Wild Bunch. mois, contre 39,90 euros pour Canal+. Canal+ en tête, les producteurs de films d’investissement du vaisseau amiral C’est à la suite de cette tribune retentis- L’érosion du portefeuille d’abonnés de seraient, eux, plutôt favorables au dégel Canal+ dans le septième art français, les sante que la ministre de la Culture et de la Canal+ inquiète d’autant plus le monde des droits. Autrement dit : une fois que la professionnels du cinéma s’inquiètent Communication, Aurélie Filippetti, a com- du cinéma français que l’accord signé le fenêtre de la VoD est ouverte, elle ne aussi de la baisse du total des investisse- mandité le rapport Bonnell via le CNC. Le 18 décembre 2009 avec la filiale de devrait pas être refermée#! ments dans les films français, en recul de réalisateur Michel Hazanavicius, président Vivendi prévoit non seulement des obli- Alors que ce « monopole » de Canal+ (dixit 4,2#% en 2013, à 1,02 milliard d’euros, tan- de la Société des auteurs, réalisateurs, pro- gations d’investissement dans les films René Bonnell) sur sa fenêtre exclusive est dis que leur devis moyen a atteint son ducteurs (ARP), n’y était pas allé non plus (9,5#% du chiffre d’affaires dans des films remis en question, la Commission euro- niveau le plus bas depuis dix ans. Ce monde main morte, lui aussi dans Le Monde, en français et 12,5#% dans des films euro- péenne se demande, par ailleurs, si les tant perçu par le cinéma français est mai 2013 : « Il nous revient aujourd’hui la constitué non seulement de subventions responsabilité de dénoncer une dérive de ce publiques directes provenant du CNC, à système si vertueux qui est train de se gangre- hauteur de plus de 300 millions d’euros ner. » Le réalisateur scénariste Abdellatif (soit un peu plus que l’audiovisuel), mais Kechiche en a rajouté une couche, dans un aussi des aides fiscales (crédits d’impôt, entretien à l’AFP en novembre dernier : Sofica, incitations à investir dans les « Le financement paternaliste du cinéma fran- PME…), des aides de collectivités locales çais entrave la liberté de création. » ou encore du fonds de garantie géré par Le dernier pavé dans la mare de l’excep- l’Institut de financement du cinéma et des tion cinématographique française fut le industries culturelles (IFCIC). La rapport de la Cour des comptes, présenté « cagnotte » de 700 millions d’euros cette le 2 avril dernier par son président, Didier année du CNC provient notamment des Migaud : « La grande majorité des films sou- taxes sur le prix des places de cinéma tenus ne rencontre qu’un succès limité, faute (TSA), sur les services de télévision (TST) d’intérêt du public, mais aussi, parfois, d’une applicables aux éditeurs de chaînes de exposition suffisante dans les salles. » Il télévision et aux distributeurs de services recommande donc « une plus grande sélec- de télévision (opérateurs télécoms, four- tivité des aides » (donc moins d’aides auto- nisseurs d’accès à Internet…), ainsi que matiques) sur « un nombre de productions Projection sur la vidéo physique et la VoD. Et en plus dès lors plus réduit », ainsi qu’« une accen- d’un film en 3D de la nouvelle taxe sur les services de tuation des soutiens sélectifs en faveur de la au cœur du vidéo étrangers (si elle est autorisée par diffusion numérique des films les plus nova- Grand Palais. Bruxelles), le CNC espère aussi une taxe teurs » – quitte, pour certaines œuvres, à L’avènement du sur la publicité des hébergeurs Internet « s’affranchir ponctuellement du cadre de la cinéma 2.0, avec (lire l’interview de Frédérique Bredin chronologie des médias, afin que [ces œuvres] l’ultra-haute page 7). soient plus rapidement disponibles sur les définition, permet de Au total, les producteurs français financent médias en ligne ». réaliser des à peine eux-mêmes plus d’un quart en Si les négociations interprofessionnelles projections moyenne du total d’un budget d’un film. ne suffisent pas, la loi sur la création pro- « hors salle ». « Les producteurs et réalisateurs passent mise par Aurélie Filippetti courant 2014 © BENAROCH/SIPA aujourd’hui les deux tiers de leur temps à pourrait y pourvoir. Q I 7 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR L’ÉVÉNEMENT

INTERVIEW REPÈRES Frédérique Bredin, présidente du CNC Le cinéma dans les salles « L’aide à la VoD sera améliorée va « imploser »

C’était le 12 juin 2013, devant les étudiants de l’école de cinéma si l’Europe le permet » de l’université de Californie du Sud, à Los Angeles. Le réalisateur de La présidente du Centre national du cinéma et de l’image animée explique comment Jurassic Park, Steven Spielberg, et le créateur de Star Wars, George Lucas les services de vidéo à la demande (VoD) en France vont être mieux aidés. (photo), ont prédit l’« implosion » du cinéma dans les salles, concurrencé Et sur les expérimentations de sorties simultanées salles-VoD, elle se veut prudente. par la télévision et la VoD.

NORTH

ES G A M

mique de ces services est extrêmement Les premières expérimentations I fragile du fait du piratage et de la concur- de sorties simultanées de ﬁlms en Y ETT

rence importante d’offres extra-euro- salles et en VoD, en cours jusqu’en juin G / ON C au sein de projets comme « Speed P

péennes. Sur un marché davantage mature, A F A M

qui a considérablement crû depuis 2008, Bunch » de Wild Bunch ou « Tide » / A C ERIE de l’ARP ﬁnancés par la Commission L

l’aide sélective – très contrainte par son A ERI V M

régime juridique dit « de minimis »* – n’est européenne, sont-elles une bonne © A Frédérique désormais plus suffisante pour jouer chose, alors que de nouveaux projets Bredin pleinement son rôle incitatif, face aux – dont Spide de l’ARP avec à nouveau 4,4 milliards souhaiterait enjeux actuels. Wild Bunch – sont déjà en route ? « pouvoir taxer Ces expérimentations, soutenues jusqu’ici d’euros de CA les recettes Comment comptez-vous alors améliorer par la Commission européenne dans le Selon le Panorama des industries publicitaires des ce dispositif d’aide à la VoD ? cadre d’une action préparatoire, doivent culturelles et créatives du cabinet hébergeurs, Anticipant cette situation, le CNC a initié être examinées avec la plus grande atten- EY, publié en novembre 2013, le y compris lorsque dès 2010 une démarche de notification tion. Il est notamment indispensable cinéma en France – hors audiovisuel ces entreprises – pèse près de 4,4 milliards d’euros ne sont pas auprès de la Commission européenne de ses qu’elles se fassent dans le respect de la établies aides aux éditeurs de VoD, afin d’intensifier chronologie des médias de chaque État de chiffre d’affaires (données 2011). en France ». l’aide sélective actuelle, en la sortant du « de membre et avec l’accord des exploitants Ce qui en fait la huitième plus © JEAN-CHRISTOPHE minimis ». À la suite de l’opposition de la qui diffusent le film. Il serait donc pru- importante industrie culturelle MARMARA Commission européenne, le CNC a procédé dent, avant toute conclusion hâtive, de (juste derrière le jeu vidéo). Elle fin 2012 à une nouvelle notification portant tirer rapidement un premier bilan rigou- emploie 105 890 personnes. à la fois sur l’amélioration de l’aide sélective reux de ces premières expérimentations, LA TRIBUNE – Comment se traduit et sur la mise en place d’un soutien automa- afin d’en extraire tous les enseignements concrètement le soutien du CNC tique « VoD », inexistant aujourd’hui. À ce utiles. Et ce d’autant que cette initiative 270 sorties en à la vidéo à la demande (VoD) et est-ce jour, la Commission européenne n’a tou- a été reconduite et que la Commission France en 2013 suffisant ? jours pas donné son accord pour la mise en européenne souhaite la poursuivre en FRÉDÉRIQUE BREDIN – Depuis 2008, le place de ces deux dispositifs, pourtant intégrant cette action préparatoire au sein Sur les cinq CNC a mis en place une aide sélective afin essentiels au développement de l’offre même du volet MEDIA du programme dernières années, de développer le marché de la VoD en favo- légale européenne. Ces échanges semblent Europe Creative. La Commission euro- plus de 260 films risant l’exploitation des catalogues, la toutefois susceptibles d’aboutir en 2014. péenne devrait d’ailleurs présenter les sont sortis par diversité de l’offre et l’exposition des Le CNC soutient également dans le cadre premiers résultats de ces expérimenta- an en moyenne œuvres françaises et européennes en VoD. du RIAM [Réseau de recherche et d’innovation tions [le 16 mai], à l’occasion du festival en France, dont Ainsi, 1,29 million d’euros ont été attribués en audiovisuel et multimédia, ndlr], dispositif de Cannes. plus de 200 en 2013 au titre de ce dispositif, dont ont cogéré avec Bpifrance, les projets de R&D « français ». notamment bénéficié quinze éditeurs de relatifs au développement de l’offre légale L’EFAD, qui réunit les « CNC » L’année 2013 services de VoD. Mais l’équation écono- française. européens, a déclaré que « les géants se situe au- R de l’Internet ne contribuent pas » D dessus de cette © assez à l’audiovisuel : une taxe vidéo moyenne : applicable aux services de VoD 270 films (- 3,2 % sur 2012), dont disponibles en France mais basés à 209 « français » (stable), mais l’étranger n’a-t-elle pas été adoptée le devis moyen de production SALLES OBSCURES 2.0 : l’an dernier ? est le plus bas de la décennie Oui, mais cette réforme fiscale n’est pas (4,88 M€). CE N’EST PAS QUE DU CINÉ encore validée par la Commission euro- péenne. Mais cette réforme ne suffit pas. a billetterie des Supercondriaque, à Qu’est-ce Prochaines étapes : le 4K. Nous souhaiterions, par exemple, pouvoir La « cagnotte » 5 612 salles de cinéma qu’on a fait au Bon Dieu ? Cette révolution de l’ultra- taxer les recettes publicitaires des héber- du CNC L que compte l’Hexagone et à l’opération « 4 euros »), haute définition (UHD) geurs, y compris lorsque ces entreprises Issue de trois taxes – la TSA (10 % à ce jour (le plus dense 2013 a enregistré moins pourrait en cacher une ne sont pas établies en France. Cela les sur les billets de cinéma), la TST réseau au monde) rapporte d’entrées, pour se situer en autre, celle du « hors film », mettrait à égalité avec les chaînes de télé- (5,5 % et de 0,5 % à 4,5 % sur le plus de 40 % du chiffre dessous de la moyenne sur dans les salles qui se vision traditionnelles, dont on taxe les CA, respectivement des éditeurs d’affaires direct du septième dix ans (voir tableau page 6). mettent à projeter d’autres produits publicitaires, y compris sur la de chaînes et distributeurs-FAI art en France, sans compter Les billets vendus jusqu’à œuvres culturelles que télé de rattrapage. Q de télévision), la taxe VoD (2 % une partie de la taxe dite TSA plus de 10 euros sont-ils des longs-métrages (opéras, sur les ventes-locations – 10 % prélevés sur chaque devenus prohibitifs ? La vidéo pièces de théâtre, spectacles PROPOS RECUEILLIS** physiques ou numériques de ticket – redistribuée via en ligne cannibalise-t-elle vivants…) et pourquoi pas PAR CHARLES DE LAUBIER vidéo, voire 10 % sur le porno) –, le fonds de soutien du CNC les salles obscures ? Les des événements sportifs la « cagnotte » du CNC atteint au cinéma (lorsque ce n’est blockbusters du box-office (matchs de foot, Jeux 700 millions d’euros cette année, pas à l’audiovisuel ou français ne sont-ils plus olympiques, courses * Le régime juridique dit « de minimis » limite dont 300 affectés au cinéma. au multimédia). C’est donc assez nombreux pour hippiques…). Ce fut par les aides publiques que peut recevoir une même la première source du assurer le plein ? exemple le cas en début société à 200 000 euros sur trois exercices secteur. Pas étonnant que d’année avec la « captation » fiscaux consécutifs. Plus 2 700 % les 2 034 exploitants de Une chose est sûre, les du spectacle Violetta ** Interview complète publiée par Édition pour la SVoD ! ces grands écrans aient tout salles de cinéma changent retransmis en direct dans Multimédi@, www.editionmultimedia.fr, n° 101, intérêt à voir « sanctuarisé » leurs habitudes de plus d’une centaine de salles. daté du 12 mai. Si la VoD à l’acte en France leur « monopole » de quatre programmation. D’autant À l’inverse, la projection UHD a généré 245 millions d’euros mois pour la diffusion des qu’à la fin de mars, 97,7 % ouvre des perspectives en 2013, la VoD par abonnement nouveaux films. Sans d’entre elles sont équipées de « hors salle », comme (ou SVoD) n’a pas dépassé préjuger de ce que sera pour la projection numérique en 2011 avec la projection les 28 millions, selon GfK-NPA la fréquentation des salles – fini les galettes de bobines d’Harry Potter au Palais Conseil. Mais sur un an, la VoD

cette année, laquelle démarre argentiques ! – et pour plus omnisport de Paris-Bercy. Q à l’acte a reculé de 3 % pendant en hausse (merci à de la moitié d’écrans en 3D. C.d.L. PLUS D’INFORMATIONS que la VoD par abonnement SUR LATRIBUNE.FR bondissait, elle, de… 2 700 % ! 8 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR LA TRIBUNE DE…

CHRISTOPHE DE MARGERIE, PDG DE TOTAL « Réconcilions l’entreprise avec l’opinion » L’assemblée générale des actionnaires de Total se tient vendredi 16 mai. L’occasion pour son PDG, Christophe de Margerie, de tout dire sur sa rémunération au titre de 2013. Le patron du premier groupe du CAC 40 par la capitalisation boursière reconnaît la nécessaire transparence, en vertu du Say on Pay anglo-saxon. Mais demande qu’on cesse d’opposer en permanence l’entreprise et l’opinion.

PROPOS LA TRIBUNE – C’est la première année Quel est donc le vrai problème ? rémunération variable repose sur un bench- difier la relation entre l’entreprise et l’opinion RECUEILLIS d’application du Say on Pay dans les Le vrai sujet, c’est l’entreprise et l’opinion. mark avec les quatre principales majors du publique, entre l’entreprise et les pouvoirs PAR MICHEL CABIROL, sociétés cotées en France. Y a-t-il une Plus précisément le rapport du chef d’entre- secteur. Ceci nous a été, à juste titre, deman- publics. Ces derniers ont aujourd’hui une ROBERT limite à la transparence sur les prise avec l’opinion. Entre les deux, y a-t-il dé par les spécialistes en la matière. Quand grosse responsabilité pour que l’entreprise JULES ET rémunérations des grands patrons ? ou pas hiatus, y a-t-il ou pas désamour!? On on applique ce critère l’année dernière à To- soit ou non acceptée dans le système français PHILIPPE CHRISTOPHE DE MARGERIE – Cela fait touche là à un vrai problème de société. Le tal, qui a enregistré la moins mauvaise per- comme étant le partenaire économique, non MABILLE longtemps que je suis très clair sur ma rému- salaire n’est qu’une partie du sujet mais il est formance du secteur, cela entraîne un plus pas numéro un, parce que cela agace, mais en nération. J’ai été un des tout premiers chefs malheureusement souvent utilisé par ceux dans le calcul de la part variable. tout cas indispensable. De leur côté, les chefs d’entreprise à la révéler lors d’un forum orga- qui ne cherchent visiblement pas à amélio- d’entreprise sont également responsables. nisé en 2009 par l’Ifri, à Evian. Et j’avais précisé rer les relations entre les entreprises et les Et inversement aussi ? Ils ne communiquent pas suffisamment. Ils la part fixe et variable. L’assemblée et les ani- Français, et veulent pouvoir dire : « Vous Effectivement, ça fonctionne dans les deux n’expliquent pas assez. Difficile après de se mateurs avaient été très surpris. Aujourd’hui, voyez, les patrons sont diaboliques. » sens. On peut avoir un moins avec un résultat plaindre quand on laisse les autres parler à sa tout le monde le fait. C’est une bonne chose, qui progresserait, mais moins que celui des place. Ça prend du temps mais c’est ça aussi, car il faut être transparent. En revanche, quand concurrents. Dans ce sens-là, je peux parier la transparence. je regarde tous les papiers qu’il faut remplir « Arrêtons de que personne ne viendrait le relever. Car c’est pour le Say on Pay, c’est une vraie usine à gaz beaucoup moins médiatique que de pouvoir Que répondez-vous à ceux qui font qui a été mise en place et on y perd un temps nous massacrer. pointer une hausse de la part variable alors que le lien entre pacte de responsabilité fou. Chez Total, nous avons été toujours très les résultats reculent. À quoi cela sert-il de faire et salaire des patrons ? précis sur les montants et le calcul de ce que je Nous avons des présentations dans le détail si le seul but Le pacte de responsabilité n’est clairement gagne, part fixe et part variable – mais il y a un est d’en faire une utilisation biaisée afin de dé- pas fait pour cela. Chez Total, son impact est moment où il faut savoir aussi s’arrêter, parce énormément à montrer que les salaires sont trop élevés!? C’est estimé entre 15 et 20 millions d’euros. Est- que je ne suis pas sûr que cela explicite plus les un argument que je comprends très bien, mais ce que cet argent va marginalement venir choses. La transparence, oui. L’acharnement, gagner à fluidifier que les responsables politiques qui l’utilisent à contribuer à financer les 6!% de hausse de non! À l’assemblée générale, nous allons faire cette fin aient le courage de le dire! mon salaire lié à une formule qui est établie à des présentations très pédagogiques pour ex- les relations » l’avance!? Non. On peut s’amuser à dire que le pliquer le Say on Pay. Comment se situe votre salaire pacte de responsabilité permet d’augmenter par rapport à vos homologues ? le salaire du patron de Total, mais si on le fait, Êtes-vous gêné par cette transparence Qu’est-ce qui ne vous semble pas juste ? Si on réalisait un benchmark des salaires dans c’est tout simplement débile. absolue ? Récemment encore, on nous demandait le secteur pétrolier, on s’apercevrait que mes Non, pas du tout. Je suis tout à fait en faveur d’exprimer le pourcentage de hausse de homologues des majors gagnent jusqu’à dix Le changement des statuts va-t-il vous de la transparence, il faut expliquer, éclai- l’ensemble part fixe et part variable. Main- fois ce que je perçois. Des niveaux peu habi- permettre de rester à la tête de Total ? rer… Personnellement, je pense que les tenant que certains ont réalisé que la part tuels en France. Pour fixer ma rémunération, Soyons précis : ce changement de statuts est Français ont d’autres soucis en ce moment fixe n’augmentait pas – la part fixe de ma il a donc été préféré d’établir la comparaison proposé par le conseil d’administration, pas que de connaître dans le moindre détail la rémunération n’a pas augmenté depuis avec le CAC 40, où nous sommes pourtant la par moi. C’est le conseil qui choisit un nou- rémunération de Christophe de Margerie. 2010 –, ils veulent une information qui fasse seule compagnie pétrolière. veau PDG. Moi, je ne décide pas de mon sort. « L’opinion publique », je la connais aussi, ressortir l’augmentation de la part variable. Demain matin, le conseil d’administration, j’y suis très attentif. Elle ne m’interpelle pas Cela prouve bien que les présentations Christophe de Margerie a-t-il mis qui peut s’autoconvoquer sans mon accord, sur les critères de ma rémunération. Donc qu’on nous demande sont – je le dis franche- de l’eau dans son vin ? peut me révoquer, à la minute. En passant, je pense qu’on se trompe de débat. Mais fai- ment – tendancieuses. Deuxièmement : on Réconcilions l’entreprise avec l’opinion. Je c’est ce qui justifie que les rémunérations des sons l’hypothèse que c’est un vrai sujet de nous reproche une hausse de la part variable ne souhaite pas alimenter un débat qui va patrons, qui ont en outre quelques responsa- préoccupation pour les Français, et traitons- quand la société « gagne » moins d’argent. au contraire exacerber, voire envenimer les bilités, soient plus élevées. Si je suis révoqué le comme tel : je vais percevoir 3,49 millions Si je prends le cas de Total, nous avons un choses. Arrêtons de nous massacrer. Nous pour faute, je n’ai pas droit à mes indemnités d’euros au titre de 2013. système qui détermine qu’une partie de ma avons énormément à gagner en France à flui- de départ. Il faut le répéter à chaque fois. I 9 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR

Pourquoi ce changement de statut ? inquiétude n’est pas justifiée pour Total. Et on me demande si Total est une société fran- la meilleure solution pour l’emploi en Christophe de Il correspond à une évolution naturelle. La je vais dire que nos actionnaires nous ont çaise, je réponds oui, évidemment, et cela France. Pour autant, il a comme inter- Margerie : durée de vie professionnelle a été allon- plutôt demandé de freiner nos investisse- ne changera pas. Quand on me demande si locuteurs des groupes privés et cotés en « Le patron gée. Une loi a été votée par le Parlement à ments. Cette année, nous allons les réduire Total peut privilégier la France, je réponds : Bourse, qui investissent depuis des décen- de Total n’est l’époque de Nicolas Sarkozy. La question à 26 milliards de dollars contre 28 milliards non, c’est interdit par la loi. Je n’ai pas le nies dans notre pays. On ne peut s’adres- pas politique. Il défend a donc été soumise au conseil, qui a décidé de dollars en 2013. Nous avons atteint un droit de payer plus cher, sauf bien sûr dans ser à eux par des oukases ou des outrances, les intérêts de proposer aux actionnaires, lors de la pro- pic avec de nombreux projets lancés, et la le cas où le rapport qualité/prix est meilleur, même si je comprends bien qu’on veuille de sa société chaine assemblée, de reculer l’âge limite du priorité est désormais leur bonne exécution. sinon je risque d’être poursuivi pour abus obtenir une amélioration des offres. Je et des salariés directeur général à 67 ans et celui du pré- 26 milliards, en comparaison des 7 milliards de bien social. C’est quelque chose qu’il faut trouve aussi regrettable qu’une opération du groupe. sident à 70 ans. Cette résolution doit obtenir de dividendes, on voit bien qu’on n’est pas comprendre, cela n’a rien à voir avec le fait aussi importante sur le plan industriel se Et quand 66"% des votes présents ou représentés, soit vraiment dans les mêmes niveaux et que l’on d’être anti-Français. C’est la compétitivité du déroule sous la pression médiatique. ces intérêts les deux tiers. Si elle est adoptée, cela per- ne verse pas des dividendes au détriment de produit qui doit être prise en compte, pas sa sont mis en mettra au conseil d’administration d’avoir l’investissement. nationalité. L’idée de créer un Airbus péril, il râle. » plusieurs options l’année prochaine, si je suis des transports autour d’Alstom, © MARIE-AMÉLIE JOURNEL renouvelé comme administrateur : j’aurai Vous avez lancé un grand effort La notion de patriotisme industriel et de l’énergie autour de Siemens, 63 ans et le conseil pourra me nommer pré- de réduction des coûts. Pourquoi ? ne s’applique pas à Total ? ne vous semble pas préférable ? sident-directeur général jusqu’à 67 ans ou Nous avons voulu abaisser le coût de certains Le patriotisme consiste à aimer son pays, à ne Je ne dis pas que cela n’a pas de sens président jusqu’à 70 ans… ou pas. En outre, à projets, car cela dépassait les bornes. Dans pas dire à tout bout de champ que la France industriel, mais il faut bien regarder les partir du moment où Total a cette possibilité, notre secteur, le coût des projets connaît une est un pays de nuls, parce que ce n’est pas complémentarités de part et d’autre. Si cela évite que la question soit posée tous les inflation annuelle de 10"%, alors que l’inflation vrai. Cela consiste à s’atteler aux choses à cela ne s’est pas fait jusqu’à présent, c’est matins car ce n’est pas sain pour une société. générale est de 0,7"%. Sur plusieurs années, faire plutôt qu’à celles qui ne marchent pas. sans doute parce que ce n’est pas si simple Je suis en faveur d’une transition en douceur. c’est insupportable. Ce n’est pas propre à To- Voyez le monde politique, les partis entre de fabriquer des groupes comme Airbus. tal, c’est en train de tuer l’industrie pétrolière. eux, voire à l’intérieur de chaque parti, quelle Dans ce cas précis, il y a eu un alignement Préparez-vous un dauphin ? L’augmentation du prix du pétrole durant image de patriotisme donnent-ils"? Vous rare de part et d’autre du Rhin, de l’intérêt Dans la culture Total, ce sera quelqu’un du des années a permis de couvrir l’envolée des croyez que le pays peut marcher ainsi"? Moi, privé et de l’intérêt national, avec un ac- groupe. Je fais le nécessaire pour que le jour coûts provoquée par l’accroissement de la sé- je défends le gouvernement parce que c’est le tionnariat étatique. De plus, il y avait déjà venu le conseil puisse choisir et annoncer le curité, de la protection de l’environnement… gouvernement français, c’est tout. Pourquoi"? une histoire commune. Et pourtant il a nom de mon successeur. Quand Thierry Des- On n’a pas été assez vigilant. Cette inflation Parce que j’aimerais bien qu’il gagne, car s’il fallu plus d’une décennie pour qu’on com- marest a annoncé son successeur, il l’a fait ne se justifie pas. Ce n’est pas du capitalisme perd, c’est la France qui perd"; pas parce qu’il mence à en parler comme d’un groupe le moment venu, mais pas avant. Un groupe que de dépenser à tour de bras. Un bon ingé- est de gauche ou de droite. Le patron de Total « normal ». Vouloir faire un champion comme Total ne peut pas travailler sereine- nieur doit aussi prendre en considération les n’est pas politique. Il défend les intérêts de sa européen, c’est bien sur le papier, mais les ment avec des annonces prématurées. Il faut coûts et la juste valeur des choses. société et des salariés du groupe. Et quand sociétés concernées, Alstom et Siemens, laisser le temps au temps. Cela dit, même si la ces intérêts sont mis en péril, il râle. Le pa- sont totalement privées. Ce n’est donc pas loi dit clairement que c’est au conseil d’admi- Rumeurs sur la cession de TotalGaz, triotisme, c’est un vrai sujet, mais la manière comparable. Q nistration d’élire son président, il est de ma arrêt de Lacq… Chaque annonce de dont il est invoqué est infantile. responsabilité de préparer ma succession. mouvement de Total en France crée une certaine émotion. Est-ce Alstom fait l’objet de toutes les Avez-vous répondu à BlackRock qui simplement une revue de portefeuille convoitises, avec GE et Siemens. estime que les entreprises ne pensent et l’adaptation aux évolutions ? L’État est-il légitime à intervenir ? pas assez à leur avenir… La question n’est pas d’être anti ou pro-Fran- Je trouve ormal que le gouvernement se PLUS SUR LATRIBUNE.FR Retrouvez l’intégralité de l’entretien sur Je suis en train de lui répondre que cette çais. Total a une stratégie mondiale. Quand préoccupe du sort d’Alstom et cherche latribune.fr

RÉMUNÉRATION DES PATRONS : LES LIMITES DU SAY ON PAY

e nouveau code Afep-Medef 1 729 920 euros –, le cinquième seule chose : se remplir les poches ? Pas facile pour le patronat de totale des rémunérations est encore de juin 2013 soumet pour salaire le plus élevé du CAC 40. Jamais les dirigeants d’entreprises sortir de ce piège au moment où récente dans un pays qui ne voue Lla première fois cette année cotées n’ont pourtant donné autant il exige un allégement massif des pas vraiment un culte à la réussite en France la rémunération des Curieux paradoxe : plus les d’informations sur cet élément charges patronales. Tout cela n’a entrepreneuriale. Le Say on Pay dirigeants au vote des actionnaires, patrons sont, ou ont l’impression sensible qu’est leur salaire. rien à voir, se défendent les patrons mettra donc du temps avant d’entrer selon le principe anglo-saxon du Say d’être, transparents, plus on leur en Normale contrepartie aux abus de qui parlent de démagogie. Il y a d’un dans les mœurs. Avec lui, le monde on Pay. Un changement majeur, qui demande. Mais, à quoi d’autre sert pouvoir dont certains ont fait côté les actionnaires, qui doivent patronal entre dans un univers qui influence autant la communication autant de transparence, sinon à preuve, avec des conseils à leur être rémunérés et récompensés ressemble à celui de la politique, et des dirigeants que la gouvernance prendre plus de coups sur la tête ? botte, bien sûr. Mais, dans une pour leur fidélité, et le dirigeant, pas forcément pour le meilleur. des entreprises cotées. Voilà en substance le cri d’alarme période de crise où Pierre Gattaz, dont la rémunération dépend de Pour les plus lucides, cette réforme Avec 3 487 200 euros dont 1,5 million que pousse Christophe de Margerie, le président du Medef, fait de la critères fixés par un comité censé n’aboutira qu’à une seule chose : au titre de la part fixe, inchangée le patron de Total. Pourquoi donner modération salariale une vertu au être indépendant ; et de l’autre, une inflation supplémentaire des depuis 2010, et un peu moins de autant de précisions si, in fine, nom de l’emploi, apprendre que, la réalité économique, le coût salaires des patrons, qui seront fixés 2 millions de variable, Christophe personne ne regarde le diable dans grâce aux performances de son du travail, dont dépend en partie par des actionnaires mondialisés, de Margerie obtient, pour 2013 – et le détail, et ne voir dans une hausse entreprise, Radiall, il voit sa la rentabilité des investissements lesquels n’auront cure de l’émotion compte non tenu des 53 000 actions du salaire qu’un argument rémunération globale augmenter de en France. Certes, mais l’argument que des montants de plusieurs du variable long terme, données sous supplémentaire pour conclure que 30 %, fait désordre dans un paysage est difficile à vendre à l’opinion. Et centaines de smic provoquent conditions pour une valorisation de les patrons ne cherchent qu’une politique aux raccourcis rapides. ce, d’autant que cette transparence dans l’opinion. Q P.M. 10 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR ENTREPRISES

À SUIVRE Minions… mais méchamment rentables ! Les recettes globales de Moi, moche et méchant 2, sorti en juin 2013, soit près de 1,1 milliard d’euros, sont supérieures au budget total du cinéma français cette même année (1,02 milliard d’euros) ! Un petit miracle dû à l’alliance de la création française et de la force de frappe d’une major américaine.

PAR histoire commence en Tarzan, Fantasia 2000…). Tête de proue de la chien font une reprise du Lion est mort ce soir « Pour notre premier film, la France n’était déjà FLORENCE 2007. Chris Meledan- transformation de l’atelier 2D de Dreamworks et de Tomber la chemise du groupe rock Zebda. pas assez compétitive par rapport à l’Angleterre, RAILLARD dri, un ancien de la en studio d’animation 3D de haute technolo- « Fan de l’humour anglais, j’aime bien retourner l’Allemagne ou le Canada. Avec la crise mondiale, Fox qui a créé et gie, Janet sait de quoi elle parle. les situations », dit-il avec ses yeux rieurs. Au il était encore plus difficile de rester. Mais ils ont ’ développé L’Âge de Ensemble, ils font le tour des studios de créa- moment de sa rencontre avec les Américains, un talent et une technique uniques », assure glace, pense à un film tions. Canada, États-Unis, Angleterre, Aus- Pierre Coffin s’est associé avec Jacques Bled, Janet. Les Américains courent le risque, d’animation dans tralie, Europe de l’Ouest… rien ne leur cofondateur du studio français de création séduits également par l’énergie, la convivia- lequel un super- convient. Pas assez talentueux, pas assez d’effets visuels, Mac Guff. Tout en travaillant lité et les prises de décisions rapides de cette méchant volerait la Lune. Rien que l’idée est innovants. Tout à coup, ils se souviennent beaucoup pour la pub, Mac Guff est à l’origine équipe installée dans un ancien parking du novatrice. Pour mener à bien ce projet qui lui d’un certain Pierre Coffin. Issu de la réputée du renouveau de l’animation française avec 15e arrondissement de Paris. À part l’absence Ltient à cœur, lui aussi veut la Lune. Il crée école parisienne des Gobelins, le futur réali- Kirikou, signé Michel Ocelot, sorti en 1998. La de voitures, tout ou presque est resté en Illumination Entertainment, filiale d’Univer- sateur a débuté sur Les Quatre Dinosaures et boîte marche bien mais de là à être courtisé l’état. Pas de numéro sur l’immeuble… il faut sal, avec Janet Healy, autre pointure de la Le Cirque magique au studio Amblimation, par Universal… pénétrer au fond d’un hall désaffecté, tirer production d’animation. Après avoir fait ses créé à Londres par Steven Spielberg. De Jacques Bled n’y croit pas. « Quand j’ai vu le une porte, emprunter un ascenseur « réservé premières armes auprès de Sam Peckinpah, retour à Paris, il prendra vite la tête d’Ex profil de Janet et de Chris sur IMDB, je me suis uniquement aux clients du parking », traver- elle collabore avec Spielberg sur Rencontres du Machina, alors l’une des plus grosses sociétés dit, ce n’est pas possible, ces gens-là n’accepteront ser la rampe de montée, ouvrir encore une troisième type puis est engagée par George françaises productrices d’images de synthèse. jamais de travailler avec un petit studio fran- autre porte sans aucune signalétique pour Lucas chez lequel elle supervise les effets Entre spots télés et courts-métrages, il se fait çais. » Mais c’est le coup de foudre. « On est accéder aux bureaux français de cette nou- visuels et l’animation de Jurassic Park et Cas- remarquer par son humour décalé. Notam- devenu tout de suite bons amis », dit la déli- velle entité, Illumination Mac Guff. per. Après, elle rejoint Disney comme direc- ment avec Pat et Stanley, diffusé pendant cinq cieuse Américaine qui, après six ans à Paris, Dans cette société américaine, créée en trice de la production numérique (Mulan, ans dans Teletoon, où un hippopotame et un continue de s’exprimer en anglais. « La société, août 2011, appartenant à Universal et basée à installée depuis vingt-trois ans, était très solide, Paris, le partage des tâches est simple. Univer- fantastiquement dirigée et avec de vrais talents. sal diffuse et finance, Chris Meledandri et Et nous avions tous la même philosophie du tra- Janet Healy produisent, Jacques Bled et Pierre vail et la même envie que les équipes soient heu- Coffin fabriquent. Contrairement aux doutes reuses, car cela se voit sur l’écran. » de Bled, ils sont bel et bien entrés dans la cour des grands. Et sans quitter leur parking ni la capitale. Il n’en a jamais été question. Janet UN PARI ÉCONOMIQUE Healey, en revanche, s’est installée ici et a ET ARTISTIQUE GAGNÉ même acheté une demeure près d’Amboise. « Je ne partirai jamais, jure-t-elle. Paris, une ville Des éléments suffisants pour faire plonger séduisante et facile pour les étrangers car tout est les Américains malgré le coût élevé du tra- concentré. » « Il y a une dizaine d’Américains qui vail en France, des exonérations fiscales travaillent avec nous, ils ne seraient jamais venus alors inexistantes et un taux de change à 1,6. si on était allé à Lyon ou à Marseille », assure Pas vraiment les conditions économiques Jacques Bled. 45$% des emplois nationaux des idéales. Pour Jacques Bled, au contraire, industries créatives sont en Île-de-France. c’est Broadway. « Depuis 1986, l’aventure humaine m’a toujours davantage motivé que de gagner beaucoup d’argent. Mais si on peut com- « LE CRÉDIT D’IMPÔT biner les deux… » DOIT PASSER À 30 % » Pendant les quelques mois de discussions, Jacques Bled et Pierre Coffin vont souvent à Entre le premier Moi, moche et méchant et la Hollywood, où Mac Guff avait une filiale spé- création d’Illumination Mac Guff, les films cialisée dans les effets spéciaux pour la publi- d’animation ont eu droit au crédit d’impôt cité. Chaque fois, ils en profitent pour mon- accordé à une société étrangère investissant trer à leurs nouveaux amis américains l’état dans une œuvre partiellement ou totalement d’avancement de Chasseurs de dragons, sur fabriquée en France. Égal à 20$% du montant lequel ils travaillent. Sa qualité et leur rapi- total des dépenses éligibles, il a d’abord été dité d’exécution, rapportées au budget du plafonné à 1 million d’euros avant de passer film – 12 millions d’euros, une cacahuète à quatre. « Ce n’est pas encore suffisant, dit pour ces habitués des plus grandes majors –, Jacques Bled. Pour que la France soit compéti- achèvent de les convaincre. C’est avec ces tive, il faudrait absolument qu’il passe à 30#%. » Français qu’ils vont décrocher la Lune de C’est d’ailleurs ce qu’il a dit à Arnaud Mon- Moi, moche et méchant. Un one shot, dans leur teboug et à Fleur Pellerin, alors respective- esprit. Jacques Bled qui, depuis des années, ment ministres du Redressement productif Pierre Coffin, travaille douze heures par jour, sept jours sur et du Numérique, qui l’avaient convoqué à le réalisateur sept, dans une indifférence quasi générale Bercy pour comprendre la belle histoire de de Moi, moche pour maintenir et développer cette structure cette entreprise française, devenue le plus et méchant, de 120 salariés, se dit qu’il y a une justice. gros studio d’animation européen, et conqué- en compagnie de l’un de ses Illumination Entertainment met sur la table rant le monde. Cet intérêt soudain des poli- « méchants » 69 millions de dollars pour Moi, moche et tiques le fait sourire. « On créait déjà de l’em- Minions. méchant. Ils en gagneront huit fois plus. ploi avant, on payait nos impôts, mais personne © UNIVERSAL PICTURES Le pari économique et artistique est gagné. ne nous appelait. » Il aura fallu attendre l’in- INTERNATIONAL FRANCE Ils veulent continuer ensemble. Et pourtant… croyable succès de Moi, moche et méchant 2 I 11 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR

Tout méchants se sont appuyées les écoles et elles se sont dévelop- qu’ils sont, pées grâce à la volonté des pouvoirs publics. Notre les Minions vont écosystème : avoir une culture forte, des écoles quand même remarquables et l’opportunité, avec des histoires porter secours comme la nôtre, de pouvoir faire des films inté- à Gru et à Lucy… ressants. » Autre facteur déterminant : le Plan © UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL FRANCE image, initié en 1982 par Jack Lang, visant à soutenir financièrement l’animation via des aides publiques du Centre national du cinéma. L’animation a du coup connu une croissance extrêmement forte en dix ans. Et Mac Guff a désormais changé de braquet. La société comptait 470 personnes il y a quelques mois, ils sont à présent 600. Au lieu de faire un film après l’autre, ils en enchaînent deux par an. Chaque film demandant plus de deux ans de travail à près de 400 personnes, il a fallu gonfler les équipes. Prochaine sortie prévue#? Les Minions bien sûr, qui vont avoir un film rien que pour eux en juillet 2015. « J’étais très frileux par rapport à ce projet, assure Pierre Coffin, craignant de trop tirer sur la ficelle du succès. Meledandri, qui est un génie du marketing tout en restant très intègre, ressent la même chose. On a donc essayé d’être malins. » Minions ne sera donc (MMM2) et de ses Minions, troisième meil- ment fermé, et alors que le film y a été dis- réjouit Pierre Coffin. Ils vont pouvoir travailler pas un long-métrage leur résultat pour un film d’animation de tribué suffisamment longtemps après sa pour de gros budgets américains tout en restant ouvertement pour les tous les temps, et le plus beau succès d’Uni- sortie pour avoir pu être largement piraté. La en France. » Chaque année, de nombreux enfants, mais un film versal, société centenaire. Un investissement major leur a également apporté un soutien étudiants cèdent aux sirènes des grands stu- où chacun y éprouvera de 76 millions de dollars, hors crédit d’impôt, financier indispensable à l’animation d’enver- dios américains qui se déplacent pour s’arra- 280 millions du plaisir pour des rai- qui a déjà rapporté au box-office 971 millions gure. Le budget moyen en France étant pour cher les meilleurs éléments. C’est qu’en la d’euros, c’est le total des recettes sons différentes. Il se de dollars. Enfin, la création française s’ex- ce genre deux fois et demi supérieur à celui matière, la qualité de nos écoles est inégalée. d’exportation des films français en situera dans les années porte dans le monde. « C’est la faiblesse du d’un film de fiction classique. « Notre valeur ajoutée est notre culture, dit le 2013, contre 211 millions en 2012. 1960 et expliquera cinéma français en général. Il est très mauvais réalisateur. À Paris, nous sommes nourris quo- l’origine des Minions en distribution. », dit Jacques Bled. tidiennement par ça. Par la beauté des et ce qui les meut, soit servir le plus méchant De fait, le total des recettes d’exportation des DES ÉCOLES FRANÇAISES immeubles, les expositions… Et nous avons été de leur époque. Mais comme ils le tuent films français en 2013 a augmenté, mais il D’ANIMATION TRÈS PRISÉES élevés avec Tintin et autres bandes dessinées. chaque fois, ils sont obligés de passer d’un n’est que de 280 millions d’euros. « Universal Ceux qui poursuivent dans la voie artistique ont méchant à l’autre, et un jour de tout changer n’a pas changé notre manière de travailler. Mais Cet alignement des planètes pourrait égale- ce bagage supplémentaire et le mettent à profit pour trouver le maître ultime. elle nous a apporté sa culture de la production et ment retenir les quelque 500 étudiants qui dans les meilleures écoles du monde. » « De plus, Modeste, Jacques Bled espère simplement du suivi de production, que les majors améri- sortent chaque année de nos prestigieuses renchérit Jacques Bled, on connaît les films montrer, par la réussite de son entreprise, caines maîtrisent à la perfection. » MMM2 a écoles d’animation (Gobelins, Supinfocom, américains depuis toujours. On voyait le Disney que la France a du talent à fertiliser. D’ail- ainsi réalisé 50 millions d’euros de recettes La Poudrière, Georges-Méliès…). « Illumina- de l’année quand on était petits puis le rythme leurs, Aston Martin est venu s’installer juste dans 1#000 salles en Chine, pays extrême- tion Mac Guff leur offre une alternative, se s’est accéléré. C’est sur ce mélange de cultures que à côté de leur parking. Un signe#? Q 12 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR ENTREPRISES

AGIR Le vélo de fonction, c’est tendance Pour inciter leurs salariés à laisser leur voiture au garage, des entreprises leur proposent de disposer gratuitement d’une bicyclette. Google, Bouygues Construction ou encore la SNCF ont déjà franchi le pas.

PAR ébastien Hok est un cycliste che- Alors que le gouvernement envisage prendre en charge une partie du prix industriels, les vélos cargos peuvent se subs- CATHERINE vronné. Cela fait des années que ce d’étendre le remboursement des frais kilo- d’achat du deux-roues. D’autres, à l’instar tituer partiellement aux utilitaires : « Des QUIGNON trentenaire francilien, ingénieur- métriques aux salariés se déplaçant à vélo de l’IRSN, vont plus loin en mettant en agents techniques du SIAAP, le service public de @CatherineQui chercheur à l’Institut de radiopro- pour encourager la pratique du deux-roues, place sur leurs sites des parcs de vélos. « Il l’assainissement francilien, utilisent des tripor- tection et de sûreté nucléaire quelques entreprises pionnières ont déjà fait y avait une vraie demande en interne », teurs qui permettent de transporter jusqu’à S(IRSN), arpente les routes sur sa petite reine. un pas supplémentaire en proposant à leurs indique Jean-Pierre Forato, adjoint au 100 kg de charges », indique Yann Devaux. Le Lorsqu’en mai 2013 son employeur lui pro- collaborateurs un vélo plutôt qu’une voiture directeur du patrimoine. L’institut a mis en directeur commercial de Green On fait valoir pose de disposer d’un vélo à assistance élec- de fonction. Aux États-Unis, Facebook, Lin- place une station de huit vélos à assistance les avantages du deux-roues : « À deux euros trique, c’est donc tout naturellement qu’il kedIn ou encore Google ont depuis long- électrique (VAE) sur son site de Fontenay- le litre d’essence, l’entreprise voit vite la diffé- saute sur l’occasion. temps mis en place cette solution. Sur son aux-Roses, il y a un an. Coût de l’équipe- rence, argue-t-il. Elle fait des économies au « J’avais déjà un vélo que j’utilisais pour les site de la Silicon Valley, la firme de Mountain ment : 24"000 euros, auquel il faut ajouter niveau de l’assurance, des taxis et du parking. Le petits trajets entre mon domicile et mon tra- View met à disposition de ses salariés une un contrat de maintenance de 4"000 euros vélo contribue aussi à mettre en place un envi- vail, situés tous deux en région parisienne, flotte interne de près de 1"300 vélos, mais par an. Sur le millier de salariés que ronnement de travail plus agréable. » explique-t-il. Mais lorsque je dois me rendre aussi douches, serviettes et casiers dédiés. compte le site, 180 personnes se sont ins- Excédés par les difficultés de circulation en sur le site de l’IRSN basé à Paris, j’utilise le En France, quelques entreprises se lancent crites à ce service gratuit. « On pensait que centre-ville, artisans et libéraux sont aussi vélo à assistance électrique. Cela me permet de timidement sur ce chemin. Certaines, les vélos seraient d’abord utilisés pour les nombreux à se convertir à la petite reine. ne pas arriver en sueur"! » comme Orange, proposent aux salariés de déplacements professionnels, mais en fait 90"% Plus, ils en font un argument de vente. La des collaborateurs s’en servent pour leurs trajets société Drop It offre les services de coursiers domicile-travail », observe Jean-Pierre Forato. à vélo, promettant de traverser Paris en une Les salariés ont aussi la possibilité de prendre demi-heure. À Nantes, l’entreprise Ze Plom- le vélo chez eux pour le week-end. bier propose à ses clients de venir les dépan- ner en triporteur, plus rapide et économique qu’une camionnette. DES LIVREURS À VÉLO, « On était sur une niche, mais depuis six mois UN ARGUMENT DE VENTE on assiste à un décollage sur le marché des particuliers, et on l’anticipe au niveau des pro- C’est la société Green On qui s’est vu confier fessionnels », analyse Yann Devaux. Une l’installation et la maintenance des équipe- conséquence des polémiques autour de la ments. Faisant partie des rares prestataires récente – et récurrente – pollution aux présents sur le marché du vélo d’entreprise, microparticules"? La station de la PME compte une quinzaine de clients, Cependant, la plupart des flottes de vélos vélos à parmi lesquels Bouygues Construction, la d’entreprises sont encore modestes : moins assistance SNCF ou encore STMicroelectronics. « Pour de dix VAE en général. Selon une étude du électrique (VAE) la SNCF, nous avons mis en place à Paris six Club des villes et territoires cyclables, seuls mis à la disposition des stations de VAE en libre-service, à disposition de 5"% des salariés pédalent pour aller au travail. salariés ses salariés sur des gares parisiennes, indique Avec son futur plan vélo, annoncé en mars tourangeaux de Yann Devaux, son directeur commercial. dernier, le gouvernement espère doubler ce STMicroelectronics. Pour se rendre aux réunions, les salariés vont taux. Reste à voir si les salariés accepteront © GREEN ON plus vite à vélo qu’en métro"! » Sur les sites de laisser leur voiture au garage… Q

CHANGER Elodys réinvente la baguette fraîche en distributeur automatique Alors que la Fête du Pain se termine le 18 mai, coup de projecteur sur une start-up qui met la robotique au service de la boulangerie artisanale. Son fournil amovible distribue du pain frais dans des secteurs dépourvus de point de vente.

PAR amour du pain frais a fait ger (CDB) se présente sous la forme d’un Le village de Void-Vacon a accueilli avec PASCALE naître en Lorraine une alliance terminal de plus d’une tonne pour une capa- enthousiasme l’implantation d’Elodys, en BRAUN À METZ ’ inédite entre industriels de la cité de 120 baguettes. La recherche- hébergeant les 15 premiers salariés dans mécanique et fédérations de développement a mobilisé 1,5 million d’eu- l’ancienne gare de marchandises. La boulangers. Fondée par des ros pour mettre au point une machine société y assemble aujourd’hui six Lspécialistes de la tôlerie, de l’usinage et du intégrant chambre froide et point de cuis- machines par semaine, les pièces étant traitement de surfaces, la société Elodys a son, capable de délivrer une baguette préparées dans les usines partenaires. Elle choisi de contrer la régression du pain arti- fraîche et croustillante en cinq secondes et engagera cet été la construction d’un site sanal en concevant, avec l’aide de dix arti- acceptant tous les moyens de paiement. de 2"000 mètres carrés pour porter sa capa- sans, un terminal de cuisson et de distribu- Programmé pour livrer chaque jour un cité à un millier de machines. Ce nouvel tion de baguettes. « Nous avons expliqué aux nombre de pains donné, le CDB anticipe investissement d’1 million d’euro doit Le fournil boulangers que s’ils ne faisaient rien, les les horaires de pointe. Des pauses déjeuner générer 50 emplois à moyen terme. automatique Le consommateurs s’habitueraient irrémédiable- aux heures de sortie des boîtes de nuit, la Deux années de mise au point ont permis compagnon du ment au pain industriel acheté en grande dis- machine calque sa production sur les habi- d’optimiser les performances techniques boulanger intègre tribution. Ils nous ont suivis et ont mis toute tudes de consommation locales, informe à du CDB, dont 15 modèles fonctionnent une chambre leur expérience au service de notre fournil auto- distance de ses ventes et prévient le bou- aujourd’hui en Lorraine. Elodys organise à froide et un point matique », explique Jean-Pierre Ferrante, langer avant la rupture de stock. Au-delà présent un réseau de distribution national de cuisson pour délivrer une PDG de la SAS Elodys basée en Meuse et du seuil de rentabilité de 60 baguettes par tout en posant ses premiers jalons dans les baguette dirigeant de trois entreprises de mécanique jour, le CDB, fourni en vente ou en loca- pays limitrophes. À terme, l’entreprise fraîche… et en Meurthe-et-Moselle et dans les Vosges. tion, apporte au boulanger un complément compte exporter 60"% de sa production chaude en Conçu par des ingénieurs, informaticiens, de revenu tout en lui permettant de pour- pour faire valoir à la fois le savoir-faire 5 secondes. techniciens spécialistes des petites et suivre ses ventes 24 heures sur 24 dans des français et la french baguette en Europe et © DR moyennes séries, Le compagnon du boulan- secteurs délaissés. au grand export. Q I 13 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR

À SUIVRE Le vélo de fonction, c’est tendance Dirigeables, ballons, drones… les satellites vont-ils disparaître ? Les nouveaux systèmes non spatiaux capables de missions d’observation, de surveillance et de relais télécoms, sont-ils une menace pour les satellites ? D’autant qu’ils sont aussi beaucoup moins chers...

PAR MICHEL industrie satellitaire va-t-elle d’en couvrir toute l’enveloppe comme dans CABIROL être confrontée d’ici peu à un les projets japonais et américains. C’est l’un big-bang!? L’arrivée de nou- des défis de Zodiac Marine qui, depuis 1966, @mcabirol ’ veaux systèmes non spatiaux, fabrique à Ayguesvives (près de Toulouse) des bien moins chers, qui pour- ballons-sondes pour le CNES. TAS a de son Lraient remplacer une partie des missions des côté déposé un brevet pour un système d’am- satellites d’aujourd’hui, notamment dans plification de l’énergie solaire. l’observation et la surveillance, pourrait de La permanence sur zone est un des enjeux fait secouer fortement tout ce secteur. « On majeurs de certaines missions de surveillance sent bien que l’espace pourrait être une solution, et d’observation. C’est donc l’un des atouts mais pas la seule », constate le PDG d’Ariane- Vol d’essai d’un des dirigeables stratosphériques. Le Strato- space, Stéphane Israël. HAPS Zephyr 7 Bus, tout comme les projets concurrents, (pseudo-satellite Une nouvelle génération de systèmes non à haute altitude) pourront assurer sur une longue période des spatiaux arrive en effet à maturité. Et il y a du d’Airbus Defence missions de surveillance de sites, de per- beau monde dans les rangs : comme les bal- & Space (ADS). sonnes, de piraterie, de frontières, des pays lons de Google (Loon) et le Zephyr, un pseu- © AIRBUS DEFENCE & (comme au Mali), estime Jean-Philippe dolite à haute altitude (high altitude pseudo- SPACE Chessel. Par exemple, il suffirait selon lui de satellite ou HAPS) d’Airbus Defence & Space, trois ballons pour surveiller la frontière entre (ADS). D’autres sont en voie de développe- les États-Unis et le Mexique. Sans compter ment comme celui de Thales Alenia Space que les projets en cours soient validés, ces par tous les temps avec un petit radar une des missions saisonnières de surveillance des (TAS), avec son fameux dirigeable StratoBus. engins devraient arriver sur le marché dans zone de 500 km à une altitude 20 km (contre plages, des forêts, etc. D’autres encore peaufinent leurs solutions, sept ans environ, estime le patron du pro- une vision continentale pour les satellites) et Outre les missions de surveillance et d’obser- qu’ils soient américains (Lockheed Martin, gramme StratoBus, Jean-Philippe Chessel, de lutter contre des vents moins forts. Le vation, le StratoBus peut aussi remplir des Northrop Grumman, etc.) ou japonais (JAXA). chez TAS où l’on se dit prêt à relever le défi StratoBus devra également être reposition- fonctions de relais de télécoms et d’Internet. ADS, qui travaille sur les pseudolites à haute du dirigeable stratosphérique stationnaire. Un nable pour pouvoir revendiquer une autono- Il permettra de renforcer le réseau GSM au altitude depuis 2008, a pris une longueur démonstrateur est prévu dans cinq ans. Le mie à poste de douze mois sur douze, et cours d’événements de grande ampleur ou d’avance avec le programme Zephyr. Le premier dirigeable serait commercialisé deux 24 heures sur 24. améliorer le système GPS sur les zones de groupe européen s’apprête à commercialiser ans plus tard. « C’est le “time-to-market ” à trafic intense. Le projet Loon de Google vise, cette année un HAPS, qui détient le record tenir », juge Jean-Philippe Chessel, qui entre- lui, à développer l’accès à l’Internet dans les du monde d’endurance (350 heures de vol voit déjà une nouvelle génération de diri- LE DÉFI DU STOCKAGE zones les plus reculées de la planète. Chaque d’affilée) et vole à 20 km d’altitude au-dessus geables plus performants à un horizon de DE L’ÉNERGIE SOLAIRE ballon, de quinze mètres de diamètre, flotte- du trafic aérien. Avec une envergure de quinze ans. Un « marché qui existe » et qu’il rait à une vingtaine de kilomètres d’altitude, 23 mètres et pesant 50 kg, le Zephyr peut estime à 1 milliard de dollars, partagé entre le En fait, les gros défis technologiques sont liés permettant une connexion sur 40 km autour emporter une charge utile de cinq kilos : marché institutionnel pour un tiers et le mar- à la gestion de l’énergie pour des missions de de lui, avec des débits équivalents à de la 3G, transmetteur, caméras optiques et infra- ché commercial pour deux tiers. La Direction longue durée dans un environnement – vent selon Google. rouges. « Le Zephyr 7 a manifestement des générale de l’armement (DGA), intéressée par et thermique – sévère. Il faudra que TAS et ses Alors le marché des satellites classiques est- années d’avance sur tous les autres systèmes ce projet dont elle a suivi l’étude de faisabilité, concurrents développent une pile à combus- il condamné pour autant!? Pas du tout, bien HAPS existants, et nous avons passé l’année der- selon TAS, pourrait apporter son écot. tible réversible très légère qui permettra de au contraire, assurent les spécialistes : « Le nière à en analyser et concevoir les aspects per- Pour être attractif, TAS vise certaines perfor- stocker l’énergie solaire le jour pour produire dirigeable stratosphérique, parce que sa portée fectibles », explique le directeur technique du mances incontournables. Les premiers Stra- de l’électricité la nuit. C’est l’une des missions est régionale, est un parfait complément du satel- Zephyr au sein d’ADS, Chris Kelleher. toBus emporteront une charge utile de du CEA-Liten, à Grenoble. En outre, TAS lite », affirme Jean-Philippe Chessel. Mais Une longueur d’avance certes, mais avec un 200 kg (soit la charge utile d’un satellite de devra mettre au point une enveloppe transpa- « peut-être que l’avenir, c’est davantage le satel- produit beaucoup moins performant que les la gamme Globalstar) et seront à l’abri des rente en fibre de carbone qui permettra de lite low cost que le lanceur low cost », note Sté- futurs dirigeables stratosphériques imaginés jet stream. Soit à une altitude comprise entre placer une surface réduite de cellules photo- phane Israël, convaincu qu’« il faut que le coût par les Américains et par Thales. À condition 18 et 25 km. Ce qui lui permettra de balayer voltaïques vers l’intérieur du ballon, au lieu d’accès à l’espace soit le plus limité possible ». Q

INNOVONS ENSEMBLE, AVEC ET LE PETIT FUTÉ SE LANCE DANS LE GUIDE PERSONNALISÉ Le Petit Futé conseille les voyageurs dans la quasi totalité des Un devis sera établi en fonction de ses choix.» Pour se pays. Cette maison d’édition fondée il y a 35 ans par Dominique développer, le Petit Futé a fait appel à Bpifrance en octobre Auzias et Jean-Paul Labourdette affi che 750 références en 2010. «Bpifrance nous a permis de lever 2 millions d’euros publications papier et 1300 références de guides numériques. grâce à une émission d’obligations convertibles remboursables, «Par exemple, nos guides sur la Normandie ou la Manche sont et nous a accordé 2 millions d’euros de plus via un prêt à disponibles en versions papier et numérique, car ce sont des l’innovation. Ainsi, nous avons fi nancé nos développements destinations touristiques très prisées. En revanche, les guides tout en gardant notre indépendance à laquelle nous restons sur l’Orne ou l’Eure ne sont disponibles qu’en version très attachés», souligne Jean-Paul Labourdette. Depuis, il numérique», explique Jean-Paul Labourdette. Pour assurer effectue un reporting mensuel de son activité aux équipes de sa croissance dans le numérique, le Petit Futé a déployé une Bpifrance. «Nous entretenons des relations cordiales avec base de données actualisée en temps réel pour tenir Bpifrance, qui est de bon conseil et qui encourage le partage constamment les informations à jour, tant sur les adresses d’expérience entre les membres de son réseau Bpifrance que sur les tarifs. «Grâce à cette base, dès la fi n 2014, chacun Excellence.» En France, le Petit Futé emploie 165 salariés et a pourra composer son guide sur mesure (bod) avec les généré 22 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2013. Le destinations qui l’intéressent, et le type d’information qu’il groupe est également présent en Pologne, en Russie, au recherche : sur les visites, les restaurants, les hébergements. Canada, en Belgique et en Chine.

Dominique Auzias (à gauche) et Jean-Paul Labourdette Futé Petit Le

Entrepreneurs, Bpifrance vous soutient en prêt et capital, contactez Bpifrance de votre région : bpifrance.fr (à droite), dirigeants cofondateurs du Petit Futé © 14 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR ENTREPRISES

AUTREMENT Comment la finance peut devenir notre amie ! Certains investisseurs veulent désormais que leur placement ait aussi un impact environnemental et social positif. C’est possible, avec le « social impact investing », à condition de définir des critères efficaces d’évaluation. La France veut jouer un rôle majeur dans cette nouvelle classe d’actifs financiers.

PAR LYSIANE e président George J. BAUDU Bush père avait déjà promu – en théorie seulement – l’idée d’un « compassionate capi- talism » au siècle dernier. Une crise finan- cière et économique plus tard, la finance reprend aujourd’hui le flambeau, avec le concept de « social Limpact investing ». Sous ce jargon se cache l’ambition de faire des investissements qui rapportent, évidemment, mais en ayant un impact social et environnemental positif. Simple oxymore pour cer- L’« impact tains, l’idée est pourtant une réalité pour investing » d’autres"! De fait, banques, assurances, fonds se développe de pension, de part et d’autre de l’Atlantique rapidement et jusqu’en Asie, s’in- en France : 40 % téressent désormais de la nouvelle de près à cette nou- collecte réalisée velle classe d’actifs auprès financiers. Les mon- des particuliers tants investis de la en 2013 s’est 1 000 faite dans milliards de dollars, c’est le niveau sorte, qui pourraient la gamme que pourraient atteindre passer de 400 à épargne les « social impact investing » 1"000 milliards de dol- responsable. en 2020 dans le monde, lars de 2015 à 2020, ne © ANDREY POPOV / contre 400 milliards cessent de croître. SHUTTERSTOCK.COM de dollars estimés en 2015. Ainsi, selon la der- nière étude de la banque américaine 2,8 milliards récoltés l’an dernier. Tou- xalement pas assez de sociétés répondant ont grimpé. Chez BNP Paribas, le mon- JP Morgan (en association avec le Global jours selon l’étude de JP Morgan, 91"% des aux critères pour y investir"! De quoi sus- tant de l’épargne salariale investi dans Impact Investing Network) auprès des investisseurs interrogés et qui souhaitent, citer des vocations… des fonds solidaires est passé, entre 2010 125 plus grandes institutions actives dans le pour la moitié d’entre eux, des retours sur et 2013, de 100 millions à 600 millions domaine (totalisant 46 milliards de dollars investissements compétitifs déclarent d’euros. d’actifs sous gestion), les montants qui avoir obtenu des rendements égaux ou À CHACUN SA MANIÈRE DE « L’investissement socialement responsable seront injectés cette année, soit quelque supérieurs à leurs attentes, tandis que « REDONNER À LA SOCIÉTÉ » [ISR], dont certains fonds thématiques 12,7 milliards de dollars, dépasseront de 19"% 99"% estiment que l’impact social et envi- contribuent à “l’impact investing”, devient ceux de l’an dernier. ronnemental observé a, lui aussi, été égal Si Anglais et Américains bénéficient d’une une classe d’actifs attrayante, confirme L’engouement du public semble certain, ou supérieur à leurs attentes. tradition bien ancrée en ce qui concerne ainsi Laurence Pessez, responsable de la puisque les mêmes institutions annoncent Du coup, le public en redemande, et les la philanthropie et le fait de « redonner à RSE pour le groupe BNP Paribas. Alors que des objectifs de levée de fonds doubles, à institutions chargées de choisir les cibles la société » ce qu’elle a bien voulu offrir la décollecte, sur l’ensemble de nos actifs sous 4,5 milliards de dollars cette année, contre se lamentent : elles ne trouvent parado- aux plus chanceux, les Français, fiers de gestion, a été de 8,6"% l’an dernier, celle qui leur propre modèle, redistributif et fac- a visé les fonds ISR n’a été que de 1,7"% », teur de cohésion sociale, ne sont pas en fait-elle remarquer. reste. Certes, leur rapport à l’argent est MERCREDI 21 MAI : UN « DAVOS » PARISIEN différent, et certains mécènes n’apprécie- raient d’ailleurs pas le développement de PERFORMANCE ET QUÊTE DE L’ENTREPRENEURIAT SOCIAL ces investissements d’un nouveau genre, DE SENS, C’EST POSSIBLE ! de nature à disqualifier leurs propres mpact 2, troisième entier présents pour ce du groupe SOS, leader actions philanthropiques, qui ne rap- Mieux, 40"% de la nouvelle collecte réali- édition de la conférence « Davos de l’entrepreneuriat européen de l’entrepreneuriat portent rien par définition, si ce n’est de sée auprès des particuliers en France en I sur la finance sociale social ». Avec entre autres la social avec 10 000 salariés. la publicité, sans oublier une meilleure 2013 a eu lieu dans la gamme épargne res- organisée à l’initiative présence de sir Ronald Cohen Son fonds de capital-risque, conscience. ponsable. BNP Paribas a beau n’avoir que de Nicolas Hazard, fondateur (fondateur d’Apax Partners), « Comptoir de l’innovation Il n’en reste pas moins que le concept se 3"% de ces actifs sous gestion investis en du Comptoir de l’innovation, Mohammad Yunus (Prix investissement », est à 100 % développe aussi rapidement dans l’Hexa- ISR, la banque y croit. « Dans le contexte se tient ce mercredi Nobel de la paix), Franck ciblé sur l’“impact investing“, gone. Mieux, les Français font, comme post-crise, les investisseurs, et surtout les 21 mai de 18 heures Riboud (PDG de Danone), afin de contribuer M. Jourdain, de « l’impact investing » sans jeunes, sont à la recherche de sens, et cette à 20 heures à la mairie François Villeroy de Galhau au développement le savoir"! Par le biais de l’épargne salariale classe d’actifs en revêt un évident. De plus, ils de Paris, en partenariat (DG délégué de BNP Paribas) des entreprises sociales solidaire, nombreux sont les salariés qui privilégient la sécurité par rapport au risque avec La Tribune. et Valérie Fourneyron, françaises. Afin de structurer privilégient désormais ce type d’investis- et aux forts rendements », explique encore Le thème choisi cette année, secrétaire d’État chargée sa politique d’investissement, sements gagnant-gagnant. D’autant que Laurence Pessez. Ce qui n’empêche pas « Paris, capitale mondiale du Commerce, de l’Artisanat, il a développé une méthode les employeurs ont l’obligation de propo- certains fonds ISR de la banque, comme de l’entrepreneuriat de la Consommation d’évaluation financière ser à leurs salariés des fonds investis à ceux concentrés sur l’eau, le développe- social ? », vise à mobiliser et de l’Économie sociale et extra-financière (sociale hauteur de 5 à 10"% dans des entreprises ment humain ou le financement des ins- les 1 000 décideurs et solidaire. Le Comptoir et environnementale), CDI solidaires. titutions de microfinance, de performer. économiques, politiques de l’innovation est la société Ratings, basée sur plus En conséquence, les banques, en particu- Au contraire, ils font mieux que certains et entrepreneurs du monde d’investissement et de conseil de 600 critères. Q L.J.B. lier, proposent de plus en plus de produits fonds traditionnels. Mais pour cela, allant dans ce sens, et les fonds collectés encore faut-il bien choisir les sociétés I 15 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR

INTERVIEW Nicolas Hazard, président du Comptoir de l’innovation « Paris a vocation à devenir la capitale de l’impact investing » ciblées. Les fonds ont donc établi des cri- notes et répondre à la réalité de l’impact LA TRIBUNE – On parle beaucoup de désormais chaque année pour examiner tères stricts, afin de ne pas se faire gruger social et environnemental. Et à mesure l’impact investing à Londres ou à New les évolutions mondiales dans ce par des effets d’affichage de la part de cer- que les critères s’installent, ils se York, mais à Paris, le concept semble domaine. C’est aussi l’occasion de mettre taines entreprises tentées par le « social déportent vers les investissements tradi- moins visible, est-ce vrai ? en avant le savoir-faire français. Je suis washing ». L’une annonce créer des tionnels. « Nous avons l’ambition de propo- NICOLAS HAZARD – Il est vrai que ce assez confiant : la jeune génération est emplois, mais ses activités polluent : com- ser un bilan d’impact social de nos investis- type d’investissement correspond bien à tout à fait ouverte à l’impact investing. ment alors la déclarer socialement res- sements solidaires au titre de l’épargne la mentalité anglo-saxonne et asiatique, ponsable, par exemple$? salariale en fin d’année », confirme d’ail- qui privilégie l’action des entreprises par Le Comptoir de l’innovation participe Au-delà de la traditionnelle bonne gou- leurs Jacky Prudhomme. rapport à celle de l’État. au mouvement. Quels sont vos vernance, les critères de base sont donc Les fonds d’investissement social ont été Cela dit, la France s’y intéresse aussi, investissements ? souvent, et en particulier en France, la encouragés par diverses initiatives, dont sous forme d’épargne salariale solidaire. Nous avons en effet lancé un fonds de création d’emplois, mais aussi le type de celle du G8, qui a tenu à Londres un Les montants totaux investis dans ce 20 millions d’euros, qui fonctionne par services rendus. Un microcrédit pour forum sur le social impact investing en domaine de la part du grand public sont tranches d’investissement. Nous avons qu’une personne démunie puisse s’auto- juin 2013, et créé un groupe de réflexion de l’ordre de 5 milliards d’euros, et ils ont établi 600 critères pour juger les entre- employer, un centre d’appel adapté aux dans la foulée. En septembre prochain, quasiment doublé chaque année depuis prises dans lesquelles nous investissons, malentendants, autant d’initiatives qui, ses experts rendront leur rapport et offri- 2002. Le mot impact investing a beau ne sous forme de prise de participations. en revanche, passeront le test. ront des recommandations pour dévelop- pas être très courant en France, la France Des critères financiers classiques, mais Cela dit, lorsqu’il s’agit de jauger, le plus per ce nouveau marché, qui pourrait en fait, et plus que le reste du monde$! La aussi des critères concernant l’impact objectivement possible, l’impact réel des rendre des services que les États, trop Selon Nicolas Place de Paris a d’ailleurs vocation à social des entreprises, et nous donnons, activités d’une entreprise sur ses salariés, endettés, ne peuvent ou ne veulent plus Hazard, la France devenir la capitale de l’impact investing. comme les agences de notation, une note son secteur, l’environnement, la société assumer, sans oublier, avec les créations fait déjà plus C’est avec cet objectif que nous avons financière et une note sur l’impact social. dans son ensemble, voire le monde entier, d’emploi, la promesse d’une croissance d’impact lancé, il y a deux ans, la conférence les choses ne sont pas toujours simples… économique renouvelée. investing que « Impact 2 », qui a l’ambition d’être un Dans quelles entreprises avez-vous le reste du investi ? Laurence Pessez, la responsable de la RSE monde, mais petit « Davos » de l’impact investing. Plus pour le groupe BNP Paribas, a déjà sans forcément de 1$000 personnes – experts de la Nous avons investi dans sept entreprises « IL N’Y A PAS DE CRITÈRES quelques idées pour dynamiser l’imact le savoir, comme finance, patrons de grandes sociétés et pour le moment, avec, entre autres, Vita- UNIVERSELS » investing : « Il faut imaginer un fléchage de M. Jourdain… d’entreprises sociales et pouvoirs publics, mine T, dans le nord de la France, qui l’investissement vers les entreprises qui font © DR venus de plus de 50 pays – se réunissent conjugue insertion sociale, puisqu’elle fait L’université de Stanford, en Californie, de l’impact social une priorité », dit-elle. Et travailler des personnes auparavant éloi- s’est ainsi interrogée, à l’automne 2013, pour cela, rien de tel qu’une incitation gnées du marché de l’emploi, et activité lors d’un débat intitulé « Quand “l’impact fiscale… économique, puisqu’elle agit dans des investing” a-t-il un impact réel$? », sur des Ainsi, la création des contrats d’assu- domaines comme la protection de l’envi- problèmes concrets soulevés par ce sec- rance-vie euro-croissance prévoit-elle une ronnement et le développement d’une teur, tels que : « Une entreprise qui crée incitation à consacrer une part à l’écono- agriculture raisonnée. des emplois, mais de mauvaise qualité, mie sociale et au logement. Mais on est Nous avons aussi accompagné Phitech, répond-elle alors aux critères$? » ou encore loin de la banalisation d’un secteur une entreprise de technologie qui a lancé encore : « Fournir de l’eau à des popula- dynamique qui obtient enfin droit de cité, une application en direction des aveugles tions pauvres en Afrique a-t-il plus de avec le vote final ces jours-ci de la loi pré- et mal voyants, afin de les orienter dans valeur sociale que la création d’emplois parée par Benoît Hamon (naguère la rue ou les transports. Nous soutenons dans la Silicon Valley$? »… ministre de l’Économie sociale et soli- également Bretagne Ateliers, qui fait de la « Il n’y a pas de critères universels », admet daire) sur l’ESS, projet de loi désormais sous-traitance pour des sociétés comme Jacky Prudhomme, responsable de l’inté- porté par la secrétaire d’État Valérie Four- Peugeot-Citroën, en employant 500 per- gration des critères ESG (environnement, neyron devant la Chambre des députés, sonnes handicapées, ou encore Scopelec, social, gouvernance) et de l’investisse- où les débats ont débuté mardi 13 mai. une coopérative née en 1973, fournisseur ment solidaire de BNP Paribas Investment Faute de marges fiscales, les vraies incita- historique de France Télécom, et Partners. tions au développement de l’ESS tardent Ethiquable, qui pratique le commerce Certains investisseurs, comme Le Comp- néanmoins à venir, et c’est donc surtout équitable et fait vivre 25$000 familles à toir de l’innovation (lire l’entretien avec de l’initiative du secteur financier que travers le monde. De nombreuses sociétés Nicolas Hazard, ci-contre) ont adopté un dépend désormais le changement de agissant dans le domaine social existent, système de rating comprenant des culture en faveur de l’économie sociale et et elles sont rentables$! Q dizaines de critères, afin d’établir des solidaire. Q PROPOS RECUEILLIS PAR L.J.B.

LES SOCIAL IMPACT BONDS SE FONT UNE PLACE AU SOLEIL

remière banque (7 millions d’euros), un le Massachusetts (qui les contribuables, la société, lancé il y a quatre ans – une le même temps, toutefois, d’investissement programme à Rikers Island, patronne l’opération) aura et éventuellement première mondiale – avec elles ont annoncé une P américaine, sortie la prison de New York où économisé assez d’argent les investisseurs. Dans l’appui d’Apax Partners, enveloppe de 30 millions de victorieuse de la crise des a été détenu quelques jours pour rembourser la totalité ces conditions, comment est un succès, les autorités livres (37 millions d’euros) subprimes, Goldman Sachs Dominique Strauss-Kahn, de l’investissement de expliquer l’attitude viennent de confier en vue de soutenir de ne se contente pas d’avoir visant à éviter que Goldman Sachs, ses experts du gouvernement l’ensemble de la réinsertion nouveaux SIB, cette fois une activité leader sur des jeunes y retournent ayant calculé que pour britannique ? Alors que le des détenus à des sous- pour aider des jeunes en les marchés de capitaux aussitôt sortis. En 2014, chaque jeune ne retournant même type de programme, traitants privés. Dans difficulté… Q L.J.B. classiques, sur lesquels Goldman Sachs récidive ! pas en prison pendant elle a placé quelque La banque vient d’annoncer un an, c’est 12 400 dollars 300 milliards de dollars de sa participation (pour gagnés. Si le taux de Devenu célèbre titres l’an dernier. Les paris 9 millions de dollars) récidive est encore plus dans le monde financiers de la banque à un nouveau programme faible, Goldman Sachs entier pour avoir jouent désormais la carte de réinsertion, à Boston. pourra engranger jusqu’à hébergé quelques de… la réinsertion des Elle financera en partie 1 million de dollars de profits. jours l’ex-patron délinquants. une association à but non du FMI, lucratif qui offre cours, En revanche, si l’opération le pénitencier Déjà, en 2012, tandis que formation professionnelle rate, la banque perdra son de Rikers Island, Bank of America lançait un et suivi psychologique à investissement, mais aura à New York, bénéficie SIB (Social Impact Bond) des jeunes sortis de prison quand même encaissé 5 % d’un financement pour réinsérer des détenus et sélectionnés au hasard. d’intérêts par an sur social innovant adultes, Goldman Sachs Si, dans quatre ans, son « prêt ». Autant dire de Goldman finançait, à hauteur de ils ont passé 22 % de jours que ces initiatives sont Sachs. 9,6 millions de dollars en moins en prison, « tout bénéfice », pour © DON EMMERT / AFP 16 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR LE TOUR DU MONDE DE L ’INNOVATION De la cybersentinelle au sandwich céleste… Chaque semaine, La Tribune vous propose de partir à la découverte des petites et grandes innovations qui annoncent l’avenir. SUÈDE – Stockholm Un robot mangeur ÉTATS-UNIS – Burlingame (Californie) de béton Construction. Démolir un bâtiment en béton armé nécessite énormément votre de moyens, est très coûteux en énergie Transformez et produit de nombreux débris. Omer Haciomeroglu, un étudiant à l’Institut smartphone en éthylotest de design suédois, a imaginé un robot pour rendre ce processus moins fastidieux. ensez-vous à vous fournir en Petit, compact, cet éthylotest intelligent se Baptisé ERO (pour érosion), l’engin envoie éthylotests – théoriquement glisse dans une poche ou un sac. En plus de de l’eau à haute pression pour désagréger obligatoires en France, mais pas mesurer le taux d’alcoolémie en soufflant le béton et absorber ses différents éléments. dans la réalité – pour vérifier si sur ses capteurs, il permet aussi d’entrer en En les séparant en trois catégories (ciment, vous êtes apte à conduire après contact avec le service de taxi le plus sable et granulats), il facilite aussi leur Pune soirée un peu arrosée!? La réponse est proche, ou de mesurer le temps nécessaire réutilisation ultérieure. L’objet probablement non. En revanche, peu de avant de prendre le volant en toute sécu- séduit particulièrement en Asie, chances pour vous d’oublier votre smart- rité. Breathometer est dispo- et notamment en Chine, où phone, d’où la solution proposée par la nible en vente en ligne au prix le secteur de la construction start-up Breathometer : transformer votre de 49 dollars et devrait être est très dynamique. téléphone en éthylotest à l’aide d’un simple disponible hors des États-Unis objet connecté à fixer dans l’entrée audio. d’ici à la fin de l’année. © MEDIA BAKERY / MEDIABAKERY © MEDIA BAKERY

FRANCE – Paris Recenser tous les plats du jour à proximité Conso. Les plats du jour permettent de déjeuner pour pas cher… mais celui de notre « cantine » habituelle ne nous fait pas toujours envie. Pour éviter les mauvaises surprises ailleurs, une start-up parisienne a créé Eat2day. Grâce à la géolocalisation, l’appli recense tous les plats du jour des restaurants partenaires. Eat2day est gratuite et disponible sur iPhone et Androïd.

AFRIQUE DU SUD – Pretoria ARGENTINE – Buenos Aires Des ampoules low cost Embellissez votre CV avec des bouteilles de soda avec des infographies Énergie. L’entrepreneur sud-africain Recrutement. Barbants, les curriculum Michael Suttner a eu une idée de génie AY D

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SUR LATRIBUNE.fr © THE LIGH LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR II 17 ÉNERGIE… TRANSPORTS DU FUTUR… INTERNET… BIOTECH…

CHINE – Shanghai Une fenêtre intelligente qui régule la chaleur Domotique. D’ordinaire, les baies vitrées et autres fenêtres se caractérisent par une perte de chaleur en hiver et une fournaise en été. Une équipe de chercheurs chinois a mis au point un nouveau concept de fenêtre JAPON intelligente, capable de réguler la chaleur solaire et même de générer de l’énergie. Cette fenêtre à double vitrage Un kit mains libres dispose entre ses vitres d’un ﬁlm incluant contrôlé par la langue des particules d’oxyde de vanadium (VO2), TOCK.COM un procédé chimique dont les propriétés S Déplacements. Bientôt, il sera peut-être se modiﬁent en fonction de possible de pianoter sur son smartphone HUTTER la température. Le VO2 régule S en gardant les yeux rivés sur la route et ainsi la chaleur solaire et génère les mains scotchées au volant. Une équipe NK.CH / NK.CH aussi de l’énergie grâce à des A de chercheurs japonais a conçu un système cellules solaires transparentes. de commandes qui peut être piloté grâce

© PHOTOB aux mouvements de la langue. Ce kit mains libres, réalisé pour les motocyclistes, s’appuie sur une série de capteurs positionnés à l’intérieur du casque et capables de reconnaître les mouvements de langue à travers la joue. Relié à une application ISRAËL mobile grâce à sa connexion Bluetooth, le dispositif permet d’accéder à différentes Stopper les cyberattaques fonctionnalités de son smartphone en bougeant la langue de gauche à droite, avant qu’elles aient lieu de haut en bas ou en effectuant Sécurité. La sécurité des données est une une pression. Testé avec succès préoccupation majeure pour les entreprises. sur six volontaires, il pourrait C’est pourquoi la start-up israélienne arriver sur le marché dans Sentinel Labs a mis au point une technologie les prochaines années. en temps réel qui détermine si un fichier ou un élément suspect tente d’accéder à un ordinateur, un appareil mobile ou un serveur, et arrête la cyberattaque avant qu’elle ne se produise. La méthode fonctionne aussi sur les nouvelles attaques encore peu connues des programmes antivirus traditionnels. Plus performant et plus réactif, Sentinel Labs fait fureur auprès d’une dizaine d’entreprises de Fortune 500, qui regroupe les 500 plus grandes entreprises américaines en termes de chiffre d’affaires. Si bien que la start-up a levé, fin avril, 12 millions de dollars pour son développement. AUSTRALIE – Melbourne Quand le sandwich au fromage tombe du ciel… Restauration. À Melbourne, un snack a trouvé comment vendre des sandwichs sans avoir pignon sur rue : les clients attendent au pied de l’immeuble que leur en-cas leur tombe du ciel. Le dispositif, baptisé « Jafflechuting », est simple. Il suffit de se positionner sur une croix marquée au sol et le restaurant envoie votre sandwich attaché à un petit parachute. Le paiement se fait en amont, via Paypal. Depuis sa mise en service il y a quelques semaines, près de 500 sandwichs au fromage grillé (des « jaffles », la spécialité du lieu) ont déjà été livrés. INDE – Bangalore Le système pourrait être bientôt Un chewing-gum transposé à New York. qui protège les dents Hygiène. Un nouveau chewing-gum un peu particulier s’apprête à entrer sur le marché indien. En plus d’être savoureux, SweetBites va aussi agir pour améliorer l’hygiène bucco-dentaire de celui qui le mastique. Développé par un groupe d’étudiants de l’université américaine de Pennsylvanie, qui travaillaient à l’élaboration de nouveaux produits pour les TOCK.COM pays en voie de développement, SweetBites S est conçu à base de xylitol, HUTTER un sucre synthétique aux effets S positifs pour les soins

STUDIO / STUDIO SÉLECTION RÉALISÉE

dentaires. Bangalore a été A choisie comme ville pilote. PAR SYLVAIN ROLLAND

INVENTER Le design : un précieux levier de croissance Longtemps perçu comme superﬂu, voire luxueux, le design est enﬁn reconnu pour ce qu’il a toujours été : une valeur ajoutée au service de la compétitivité des entreprises.

DOSSIER il est de plus en plus Bien souvent, parler design au gré d’une RÉALISÉ plébiscité par les conversation entre non-initiés revient à PAR VALÉRIE ABRIAL acteurs économiques parler de Starck sans trop savoir que lui et les pouvoirs publics, aussi surfe sur la transversalité des sec- @Vabrial ’ c’est que le design est teurs en créant des bateaux, des brosses à créateur de valeur et dents, des chaises, des motos, des voitures, de croissance. Pour- des bouteilles, des hôtels, des éoliennes, tant, il peine encore à La poussette des chaussures, etc. Et si finalement le pénétrer les PME-PMI. Pourquoi!? En pour enfants maître du design est plus connu pour ses France, le design est encore trop souvent handicapés, Jetti, excentricités et ses provocations, il est Sperçu comme un simple style, alors qu’en labélisée Étoile sans aucun doute celui qui a réussi à démo- Italie, en Grande-Bretagne ou dans les de l’Observeur cratiser le design dans le quotidien des pays nordiques, il est considéré comme en 2011. consommateurs en prouvant que le beau un maillon essentiel de la chaîne prospec- C’est grâce au n’était pas forcément cher!; en tous les cas, design que son tive des entreprises. concepteur, pas systématiquement. Mais au fait, c’est quoi le design!? Car de la PME Cintrafil, nos jours, tout est design et le design est a pu diversifier partout!; on parle de design industriel, son activité. UN PAYS D’INGÉNIEURS, mobilier, graphique, textile, de services, © CINTRAFIL. PLUS QUE DE DESIGNERS d’espaces publiques, hospitalier, culinaire, sonore, lumière, etc. La liste pourrait Reste qu’aujourd’hui, la confusion des s’agrandir à l’envi. À mi-chemin entre un tion indispensable à toute forme compé- plus vendu dans le monde. À chaque nou- genres perdure dans les esprits des diri- ingénieur et un artiste, le designer reste titive d’un projet. Innovation et design velle technologie correspond une nouvelle geants d’entreprise qui assimilent bien avant tout un créatif au service de la fonc- forment l’union sacrée de tout succès forme sur laquelle ingénieurs, designers souvent le designer à une star ingérable tion et de la finalité d’un projet. C’est un entrepreneurial. et autres spécialistes travaillent de plutôt qu’à un créatif à forte valeur ajoutée. « écoutant » hors pair, doté d’un bon sens concert!; le designer se révélant parfois un « En France, il y a un besoin urgent d’éduquer pratique et stratégique!; un médiateur qui chef d’orchestre hors pair. les entreprises au design », souligne Pierre- sait faire le lien LES PME SOUFFRENT D’UN Pierre-Yves Panis, directeur design et user Yves Panis qui, accompagné de directeurs entre les différentes DÉFICIT DE COMPRÉHENSION experience chez Orange, a l’habitude de dire design intégrés comme Gilles Rougon chez équipes d’une entre- que « le design est une fonction comme une EDF, Philippe Picaud, chez Carrefour, Anne prise, où il intervient Exemple phare et didactique : Apple. À autre dans l’entreprise. Il a la capacité à ame- Asensio chez Dassault Systèmes, et Fran- de l’amont à l’aval quoi tient la réussite des Mac, iPad et ner de l’observation et à comprendre le poten- çois Lenfant chez GE Healthcare, a créé, il 75 % d’un projet. Son trait autres iPhone, si ce n’est à la performance tiel d’une marque ainsi que les attentes des y a un an et demi, le collectif « design- des PME ayant eu recours au final, la touche qui de leur technologie alliée à celle du design usagers, et d’utiliser l’ensemble des outils de code », qui vise à promouvoir la création design affirment avoir augmenté fera que l’on recon- de leur forme et de leurs applications qui production à bon escient ». de valeur par le design pour l’entreprise, et leur chiffre d’affaires. naîtra son style in rend leur utilisation intuitive et donc Mais, si les grands groupes industriels ont plus directement le design management. fine, lui confère une ultra-facile. Autre exemple, tout aussi compris depuis longtemps la valeur ajoutée Tous sont membres du collège des desi- dimension artistique proche de notre quotidien : le stylo Bic du design (les secteurs automobile, trans- gners de la Mission design, mise en place nécessaire à la valeur esthétique d’une Cristal, qui marque l’apogée domestique port, grande distribution, les industries du en juillet 2013 par le ministère du Redres- réalisation. Ajouté à la dimension techno- du plastique dans les années 1950 et qui luxe ont tous un département design inté- sement productif et le ministère de la logique, le résultat collaboratif du design permet la démocratisation du stylo à gré), les PME-PMI souffrent d’un impor- Culture. Une mission qui a la lourde tâche sur l’entreprise apportera la différencia- encre. Encore aujourd’hui, c’est le stylo le tant déficit de compréhension du design. de rattraper le retard avéré en France. Son

D’DAYS, LE FESTIVAL DE TOUS LES DESIGNS

est l’événement design de sens quant à l’utilité maires de grandes villes, débats également avec toute du confort de l’usager passe après incontournable en France de l’innovation par le design qui ont fait du design une vraie une série de « DTalks », axés sur la dominante médicale. La notion C’depuis quatorze ans. Du et sa valeur ajoutée indispensable stratégie de développement. » les enjeux du design dans des d’amélioration de l’environnement 19 au 25 mai, les D’DAYS (Designer’s au développement économique, problématiques économiques et du malade apparaît seulement Days) mettront tous les designs culturel et sociétal d’un pays. Objectif assumé des D’DAYS ? sociétales, comme celles des aujourd’hui. Et à considérer le à l’honneur dans une transversalité Les expositions et débats qui se Dépasser sa dimension festivalière objets connectés, de l’industrie vieillissement de la population, c’est de lieux voulue par son nouveau tiennent durant toute la semaine, pour devenir un rendez-vous numérique, du design urbain, ou un sujet de développement majeur président depuis l’année dernière, sont l’occasion unique de découvrir annuel largement porté encore de son lien avec les métiers pour les entreprises. » René-Jacques Mayer. Espaces et comprendre le design sous sur le design comme levier de d’art, de plus en plus remis à De la canne au pilulier, en passant publics, places culturelles et toutes ses formes, qu’il soit croissance. « Nous nous orientons l’honneur tant leur savoir-faire par les objets de rééducation, lits économiques, de Paris à Pantin, industriel, mobilier, expérimental, de plus en plus vers un territoire à la française est devenu un vrai et autres chaises médicales, seront donc les scènes d’un festival de service, graphique… « Avec économique et social. Pour autant, critère de différenciation à les prémices d’un secteur en pleine pas tout à fait comme les autres. ce programme de contenu, nous n’abandonnons pas les l’échelle internationale. En fait, expansion sont là. Un secteur Car d’année en année, il s’est forgé nous essayons de mobiliser territoires créatifs et artistiques. le programme des D’DAYS se veut qui n’est sans doute pas le seul. une réputation qui a dépassé les industriels et le public pour faire Bien au contraire, puisque cette largement axé sur les perspectives « Le design fait partie intégrante les corners et autres vitrines les plus comprendre la valeur ajoutée du année nous sommes partenaires de développement par le design. de notre quotidien. Il est le socle en vue de l’édition de mobilier design dans l’entreprise, afﬁrme d’institutions culturelles de disciplines connectées ultratendance. René-Jacques Mayer. Dans les prestigieuses, comme Le Palais de « Si je devais citer un exemple entre elles, qui sont essentielles années à venir, nous souhaiterions Tokyo, le musée d’art moderne de de prospective par le design, sans au développement de notre Et si au départ, les Designer’s mettre en place un espace la Ville de Paris, le musée Guimet, hésiter ce serait celui de la santé. économie. » Q Days ne cachaient pas leur de débats où l’on soulève le Centre national de la danse à Il y a aujourd’hui beaucoup à faire vocation de promotion des marques des questions stratégiques avec Pantin, avec lesquelles nous dans le milieu hospitalier, qui a pris PLUS D’INFORMATIONS et fabricants, ils revendiquent des personnalités de haut niveau qui souhaitons aller à la rencontre de du retard quant au bien-être du Programme et inscriptions aux DTalks aujourd’hui un discours porteur soient des chefs d’entreprise, des nouveaux publics. » Rencontres et patient. Car en France, la question sur www.ddays.net I 19 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR

Workbays, de Ronan et Erwan Bouroullec, est un système micro-architectural qui redéﬁnit l’environnement de travail. © VITRA

responsable, Alain Cadix (ancien directeur ENTRETIEN de l’une des plus prestigieuses écoles de design, l’École nationale supérieure de la Laurent Dutheil, directeur général du Lieu du Design création industrielle, l’Ensci-Les ateliers), travaille depuis longtemps au renforce- ment des liens entre entrepreneurs et designers : « En France, le retard reflète une « Une arme de différenciation dimension culturelle profonde"; nous sommes plus un pays d’ingénieurs que de designers. Or, les deux doivent travailler ensemble. Dès lors que l’objet, le service, la machine, le système dans la conquête des marchés » sont conçus pour un usager, un utilisateur, un consommateur, dès lors qu’il y a un homme dans la boucle, le designer doit intervenir. » projets innovants de PME-PMI. Nous leur comme un élément de transversalité qui proposons une gamme de prestations qui peut irradier sur tous les champs d’inter- LE DESIGN ÉLIGIBLE AU va de l’éligibilité à des dispositifs finan- vention de la région : design des trans- CRÉDIT D’IMPÔT INNOVATION ciers à l’accompagnement technique et ports*, design numérique, design gra- technologique, mais aussi juridique phique, design management… Quand on Plusieurs actions ont déjà été menées par compte tenu de l’enjeu majeur que repré- utilise un smartphone ou un drone, il faut la Mission design"; elles ont été présentées sentent la protection et la défense des savoir que ce sont des designers qui l’ont lors d’un rapport en octobre 2013. Parmi créations intellectuelles et industrielles. dessiné ou conçu. Aujourd’hui, la pre- les plus notables, l’éligibilité des dépenses mière raison d’achat d’un véhicule, c’est de design dans le crédit d’impôt innovation Pourquoi cette valeur ajoutée a-t-elle son design. Il existe des départements de qui permet au design d’être enfin reconnu du mal à être reconnue en France ? design intégrés dans les grandes entre- comme un levier de croissance par le Jusqu’à présent, la France a bien davan- prises, mais le design n’a pas encore suf- ministère de l’Économie. Puis, la dotation tage été un pays d’ingénieurs que de desi- fisamment pénétré le monde des PME- financière faite à BPI France pour que le gners et le design continue de souffrir PMI. À nous de les y inciter. financement de l’innovation ne soit pas Selon Laurent d’une approche et d’une connotation systématiquement technologique"; elle sera Dutheil, encore trop esthétisante, alors qu’il est Quel est l’avenir du design en France ? « le design opérationnelle en 2015. Enfin et même si souffre d’une une arme de différenciation dans la Aujourd’hui, nous sommes submergés par la Mission design recherche encore des connotation conquête des marchés. la demande. Cela veut dire qu’il y a un moyens supplémentaires, elle est en train encore trop Innover, ce n’est pas seulement lancer un intérêt croissant pour le design comme de mettre en place des résidences de desi- esthétisante ». produit technologiquement plus déve- facteur d’innovation, mais cela signifie gners au sein de clusters et grappes d’en- © DR loppé, c’est également changer les modes aussi qu’il y a encore une sorte de frilosité treprises, sur toute la France. « Car il faut de production et de distribution, prendre sur l’investissement dans ce secteur. L’in- travailler au niveau des territoires pour que en compte les nouveaux usages, concevoir novation par le design, c’est comme le les régions et grandes agglomérations consi- LA TRIBUNE – Quel rôle tient le Lieu de nouveaux produits et services, élaborer filon d’une mine d’or qu’on hésiterait à dèrent le design comme un facteur d’attracti- du Design auprès des entreprises ? de nouveaux concepts commerciaux, créer exploiter. Des savoir-faire et des compé- vité et de compétitivité », ajoute Alain Cadix, LAURENT DUTHEIL – Le design, c’est ou renouveler une image de marque ou tences, nous n’en manquons pas. Écoles en pleine préparation du 3e Rendez-vous avant tout de la valeur ajoutée, de la créa- encore envisager une nouvelle forme de design, chercheurs, designers, entre- Design, qui se tiendra le 22 mai à Paris aux tion de richesse et donc d’emplois. La d’organisation du travail. Telle est l’ambi- preneurs, financeurs, éditeurs, distribu- Docks de la mode et du design. réalité du design, c’est 35"000 profession- tion du design et celle de notre Lieu. teurs : nous avons tout. À nous de les Là aussi, le pouvoir des territoires est consi- nels et un chiffre d’affaires d’environ accueillir, de les écouter, de les réunir et dérable, car les régions ne sont pas en reste 5 milliards d’euros. Formidable levier de Le design est donc partout ? de les accompagner. Q quant à la promotion du design. Outre les croissance et véritable gisement d’em- Il n’y a pas de limite au design et le Lieu aides mises en place par les conseils régio- plois, le design est un atout majeur de du Design est le lieu de tous les designs. naux, des institutions et événements ont vu transformation et d’adaptation de l’outil Il a fait inscrire dans le schéma régional le jour sous l’impulsion des décideurs, industriel et des services. En quelques de développement économique et d’inno- *Le Lieu du Design présente jusqu’au 12 juillet comme l’ouverture de la Cité du design à années, le Lieu du Design a soutenu vation de la région Île-de-France le design 2014, l’exposition Tramway, une école française, Saint-Étienne en 2009. L’établissement, 800 projets et mobilisé 3,5 millions d’eu- comme un enjeu stratégique pour le déve- 74 rue du Fbg-Saint-Antoine, 75012 Paris. porté par la Ville de Saint-Étienne, Saint- ros d’aides pour le développement de loppement des PME-PMI, mais aussi Entrée gratuite, www.lelieududesign.com Étienne Métropole, la Suite p. 20 s 20 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR ENTREPRISES SPÉCIAL DESIGN

ENTRETIEN Isabelle de Ponﬁlly, directrice générale de Vitra France, fabricant de mobilier contemporain. « Au-delà de la forme, c’est DE COSSETTE DE A NDR A un formidable créateur de valeur » ALEX ©

LA TRIBUNE – Comment un designer Comment fonctionnent vos création. Il ne faut pas cantonner le designer Comment envisagez-vous peut-il créer de la valeur ajoutée pour collaborations avec les designers ? à l’apparence et le faire intervenir à la fin ce changement de mentalité ? l’entreprise ? Elles sont toujours à l’origine d’une ren- d’un projet juste pour avoir une jolie forme. En étant proactive#! Je suis membre de la ISABELLE DE PONFILLY – C’est toute l’his- contre avec Rolf Fehlbaum [le fils de Willi et Cela ne fonctionne pas. Les designers, Société d’encouragement pour l’industrie toire de Vitra. En 1934, Willi et Erika Fehl- actuel propriétaire de la maison Vitra, ndlr]. accompagnés de nos équipes, mènent une nationale (SEIN) avec laquelle nous organi- baum reprennent une entreprise suisse de Quand il a repris les rênes de l’entreprise, il réflexion très poussée sur les besoins et les sons une table ronde pendant les Designer’s construction de magasins, puis fondent Vitra a très vite compris l’intérêt de collaborer avec modes de vie du futur. Grâce à une Days sur la thématique de « la compétitivité en 1950. Rien ne les prédispose à devenir les designers en amont du projet. Vitra fait démarche de design globale, nous parve- par le design »*. Nous invitons des chefs de fabricants de mobilier contemporain. Et partie des premières entreprises à avoir com- nons à créer des produits de haute qualité, grandes, moyennes et petites entreprises à pourtant#! Lors d’un voyage à New York en pris la valeur ajoutée du design. Plus qu’un fonctionnels et désirables pendant dix, témoigner de leur expérience et de leur 1953, Willi Fehlbaum a un véritable coup de éditeur, Vitra est un fabricant. Il s’agit d’inté- vingt, voire trente ans et plus. C’est tout ce démarche pour intégrer le design dans leur foudre pour une chaise Plywood en bois grer les designers au processus de création. qui fait la différence. stratégie de développement. Tous démontre- courbé, une technique totalement innovante Nous travaillons également avec des ingé- ront que le design n’est pas seulement une à l’époque. Il rencontre ses créateurs, qui ne nieurs et des ergonomes qui n’ont de cesse Une différence qui génère du profit ? question de forme, mais aussi un formidable sont autres que Ray et Charles Eames de vérifier, de contrôler et de rechercher les Tout à fait. Malheureusement, en France, créateur de valeur capable de rendre les [célèbres designers américains, ndlr], qui cher- matériaux les plus innovants qui répondent les industriels ont pris beaucoup de retard entreprises plus compétitives. C’est essentiel chaient à faire éditer leurs produits pour au mieux à la fonction du produit. Car le car ils ont peur des designers qu’ils consi- de montrer l’exemple pour qu’il soit suivi. Q l’Europe. Vitra s’en chargera. Depuis, les col- design, c’est la fonction. dèrent comme des divas qui vont leur faire laborations avec les designers ont toujours dépenser des fortunes. C’est un cliché été une évidence. Grâce à eux, Vitra est Combien de temps faut-il pour créer désolant qui perdure. Alors qu’en Italie, en *Pour assister à la table ronde « La compétitivité devenu leader en fabrication de mobilier pour un nouveau produit chez Vitra ? Allemagne et dans les pays nordiques, le par le design » qui se tiendra le 20 mai 2014 à le bureau, la maison et les espaces publics. La Au minimum, trois ans. Nous pouvons fabri- design est parfaitement intégré à l’entre- 18 h 30 à l’hôtel de l’industrie, 4, place Saint-Ger- valeur ajoutée, c’est l’innovation alliée au quer jusqu’à 100 prototypes. Ce qui nous prise. Nous devons changer cette vision main-des-Prés, 75006 Paris, contactez design. L’une ne peut aller sans l’autre. intéresse, c’est la démarche innovante de archaïque du design. [email protected] ou au 01 44 39 20 51.

s Suite de la p. 19 région Rhône-Alpes et informatique de pilotage#; et a également QUE LA LUMIÈRE SOIT ! le ministère de la Culture, participe à la permis l’obtention des aides financières de valorisation du design auprès de tous les la région Île-de-France et d’Oséo. Le résul- il est une invention présentation fait une un secteur en pleine publics, en organisant des expositions, des tat est parlant : en 2012, l’entreprise a réa- qui a révolutionné synthèse entre plusieurs expansion. « En exposant conférences et rencontres, mais aussi en lisé un chiffre d’affaires de 2,30 millions S’nos modes de vie, c’est sujets : comment l’éclairage l’avenir stratégique accueillant l’École supérieure de design, et d’euros, soit une augmentation de 257#% bien celle de la lumière électrique a modifié notre de l’électricité, nous sommes en produisant la Biennale internationale de par rapport à 2011. artificielle. De l’ampoule société, nos modes de vie, au croisement de l’innovation design de Saint-Étienne. Car l’ancien bassin à filament aux installations nos cités, avec des exemples et du design, poursuit Claude industriel que fut la ville à ses belles heures Oled en passant par la lampe historiques y compris l’objet Welty. Nous sommes au cœur n’a pas perdu de vue que le soutien à l’inno- MOTEUR DE LA COMPÉTITIVITÉ halogène et le Led, les technique qu’est l’ampoule. d’une des finalités de vation est un véritable levier de perfor- DES ENTREPRISES techniques qui accompagnent Mais elle montre également la Fondation EDF : expliquer le mance. Et la Cité du design contribue lar- la lumière électrique ont été les prospectives et les design à un large public dans gement à cette valorisation, elle qui organise Des exemples d’entreprises qui réussissent à la source d’un design recherches actuelles dans un souci de démocratisation régulièrement des événements en ce sens, par le design, il y en a un nombre insoup- lumineux ultracréatif. lesquelles les designers sont culturelle et montrer comme « Design map, designers créateurs çonné. Et ce n’est pas Anne-Marie Boutin, Et pour s’en rendre compte, partie intégrante, dès l’amont comment son intégration de valeur pour l’entreprise ». Le prochain présidente de l’Agence pour la promotion la Fondation EDF présente d’un projet. » C’est vrai dans l’énergie peut modifier Design map débutera d’ailleurs les 5 et de la création industrielle, qui dira le une exposition (Que la lumière qu’avec l’exposition Que notre vie quotidienne et 6 juin autour d’une convention d’affaires en contraire, elle qui a créé l’APCI en 1983, soit !), tout à la fois portée la lumière soit !, le visiteur impliquer des changements charge de planifier des rendez-vous pour les sous la houlette de Jack Lang et Laurent sur l’esthétique des luminaires prend conscience de l’impact sociétaux fondamentaux. » entreprises en recherche de prestations Fabius, à l’époque respectivement ministres dans une dimension que la technologie peut avoir design#; il se poursuivra jusqu’en janvier 2015 de la Culture et de l’Industrie et de la historique et l’appréhension sur la forme d’un objet Dans la partie prospective avec l’exposition d’une cinquantaine de réa- Recherche. Car il ne faudrait pas croire que de leurs formes générées et, par voie de conséquence, de l’exposition on est même lisations entrepreneuriales régionales issues la revendication du design comme créateur par les grandes évolutions comprend la force surpris de découvrir d’une démarche design. de valeurs soit un constat récent. technologiques. de différenciation qu’un comment le laboratoire Merck Après trente ans de persévérance, il était designer peut apporter explore les nouvelles grand temps de reconnaître l’apport essen- Ces luminaires, issus de à un produit. Aujourd’hui, technologies des Oled, LES RÉGIONS SONT tiel du design dans le développement des la collection du Vitra Design de grandes entreprises avec une poudre colorée qui FORTEMENT MOBILISÉES entreprises. Et tous les spécialistes du sujet Museum allemand, sont comme Philips ou Osram s’allume au passage d’un s’accordent à le dire : il n’y a pas d’innova- l’exemple même du lien avéré axent leurs recherches sur courant électrique. Fini les Depuis cinq ans, les actions en région se tion sans design, dont la valeur ajoutée n’a entre l’innovation et le design la nanotechnologie dont le ampoules et autres formes multiplient largement. Lille a créé sa plate- d’égale que sa création de richesses. C’est et montrent à quel point potentiel d’exploitation révèle de supports électriques, ici, forme design en 2011, souhaitant dévelop- une réalité démontrée : le design rend les le designer est c’est la matière elle-même per et valoriser le design dans le Nord-Pas- entreprises plus compétitives. « Ce que le fondamentalement uni qui devient lumière, devenant de-Calais. En Île-de-France, c’est Le Lieu design apporte à l’entreprise dans un premier à la recherche et l’ingénierie. elle-même la source de son du Design qui a ouvert en 2009 et qui, au temps, c’est la différenciation. Le design permet Car, de la lumière chaude propre design. On se prend travers de ses expositions, conférences, de faire un produit qui va se démarquer des des lampes à incandescence dès lors à imaginer comment workshops, n’a de cesse de défendre le autres sans que cela soit pour autant plus cher, façon boule, à celle froide des un laboratoire design comme valeur ajoutée à l’entreprise, énonce Anne-Marie Boutin. Parfois, le projet diodes utilisant des cristaux pharmaceutique pourrait et le prouve avec ses succès d’accompagne- est même plus rentable que prévu. Il faut bien et autres semi-conducteurs développer un nouveau ment. Ainsi, celui de la société Avent Lidar comprendre que le designer travaille dans la organiques, le design secteur d’activité très Technology (concepteur de système de transversalité des services, ce qui améliore bien lumineux intègre aujourd’hui attractif : le design lumière. diagnostic embarqué sur éolienne), qui, en souvent le temps de réalisation des produits. Il la captation intelligente Une nouvelle révolution 2011, cherche à améliorer l’un de ses der- joue un grand rôle dans le choix des matériaux à l’issue de laquelle la lumière est en marche. Q niers produits, Wind IrisTM, dont le volume et techniques en optimisant les procédés de s’associe à des domaines et le poids le rendaient difficilement trans- fabrication. Voilà pourquoi le designer est une inattendus, comme le textile PLUS D’INFORMATIONS portable au sommet des éoliennes. En valeur ajoutée à l’entreprise. » ou la pharmacopée. Que la lumière soit ! accompagnant le projet, Le Lieu du Design D’ailleurs, depuis 2009, la Commission Pour Claude Welty, directeur Fondation EDF, 6 rue Récamier, a fait appel à l’agence de design Axena, qui européenne a mis en place la European de l’espace d’expositions La lampe Bulb, création d’Ingo 75007 Paris. Jusqu’au 31 août, a considérablement amélioré l’ergonomie, Design Innovation Initiative qui place le de la Fondation EDF, « cette Maurer, en 1966. © TOM VACK /VITRA entrée gratuite. fondation.edf.com la compacité, la portabilité et l’installation design comme stratégie de développement. du Wind IrisTM, ainsi que son interface « Plusieurs études européennes ont démontré I 21 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR

PATRICK JOUIN, LE MAGICIEN DE LA QUADRATURE DU CERCLE

atrick Jouin est l’un des designers les plus P connus de la planète. Sans doute l’un des plus créatifs et prolifiques de sa génération ; l’un des plus discrets aussi. Vous avez certainement croisé l’une de ses créations un jour ou l’autre sans le savoir, lui qui a déjà eu l’honneur d’une rétrospective au Centre Pompidou en 2009. Car, de la casserole Alessi au vase Puiforcat en passant par les chaises, fauteuils, canapés et autres tables Cassina, Kartell, Fermob, les luminaires Murano Due, le coffret cadeau Pierre Hermé, le réveil Lexon, les sanisettes parisiennes, les bornes Vélib, les panneaux d’affichage JCDecaux, Table Tea for two les grands hôtels et autres à luminaire maisons de milliardaires, intégré. le design de Patrick Jouin est INERO INERO La PME Rototec, partout, ou presque. L spécialisée dans le rotomoulage Preuve en est que, BENOIT © des silos et cuves du secteur industriel à celui à engrais, a mis du luxe, le design fait partie son savoir-faire intégrante de notre quotidien de la réalité. Car c’est utilisé, il permet d’optimiser au service de la décoration et est « au service de l’être en expérimentant qu’on la rentabilité d’un produit. » pour mieux humain et de ses usages », apprend. Stéphane Puis, Car le secret est là : il est se diversifier. comme aime à le répéter gérant de Gamma, en a nécessaire d’intégrer © ROTOTEC.FR le designer lui-même. justement fait l’expérience : le designer dans la globalité Alors, quand Gamma (petit « Au départ, nous voulions d’un projet quel qu’il soit. équipementier automobile travailler avec quelqu’un De l’amont à l’aval, il est celui que les entreprises ayant eu recours au design nique du rotomoulage pour la mettre au de la région parisienne qui allait juste nous aider à qui fera le lien entre tous sont deux fois plus innovantes que la moyenne service d’une nouvelle activité en décora- employant 10 salariés) lui concevoir une nouvelle forme les cœurs de métiers reliés et résistent mieux aux crises », poursuit tion et mobilier (sous la marque Bliss), propose de créer un lumineux de lumineux, un beau produit. au projet. De l’ingénieur Anne-Marie Boutin. avec la création de pots de fleurs magné- de taxi qui réponde aux Mais nous nous sommes au marketeur, le designer En France, l’APCI, la Cité du design et l’Ins- tiques et de tables à lumière intégrée. nouvelles réglementations en très vite aperçus que Patrick fait partie d’une équipe. D’où titut français de la mode ont mené une Idem pour Cintrafil, PME nichée au cœur vigueur, il n’hésite pas un seul Jouin allait nous apporter l’importance d’une réflexion enquête en 2010 auprès des entreprises de l’Auvergne, spécialiste du cintrage de instant. « Je défends cette bien plus. En fait, il s’est globale et d’une vraie françaises utilisatrices du design. Le résultat tubes métalliques, qui décide de créer ses posture du design industriel. engagé en amont du projet, transversalité des services. est instructif!! Alors que le taux de pénétra- propres produits en faisant appel au Il participe à la richesse des nous a écoutés, a étudié les « Beaucoup de chefs tion du design dans les PME est seulement design. Résultat!? Cintrafil fabrique entreprises. C’est important contraintes, est entré dans d’entreprise pensent qu’il faut de 20!%, 75!% des entreprises concernées aujourd’hui du matériel de chantier, du de montrer que le design la fonction du produit et, avec laisser le champ libre affirment avoir augmenté leur chiffre d’af- mobilier urbain et du matériel médical ce n’est pas seulement des nos ingénieurs, nous avons au designer, qu’il ne faut pas faires, 75!% avoir accru la satisfaction client, dont Jetti, la poussette pour enfant han- beaux objets. Il doit pénétrer réussi à créer le lumineux le brider et laisser libre court 60!% avoir accédé à de nouveaux marchés dicapé, labélisée Étoile de l’Observeur en davantage les PME. Et peu qui soit le plus performant à son imagination puisqu’il est et 56!% avoir amélioré leur compétitivité. 2011. Même schéma chez les grands importe le domaine sur lequel possible. » considéré comme un artiste. « Réussir grâce au design, c’est possible », groupes de la distribution qui, à l’instar on travaille, nous avons C’est une méconnaissance conclut Anne-Marie Boutin qui, dans une de Carrefour, ont choisi de développer la responsabilité de rendre le C’est d’ailleurs cette totale du métier, explique démarche éducative, a créé en 1999, avec leur marque et gammes de produits en produit meilleur, et donc plus réflexion sur le produit Patrick Jouin. Car en réalité, l’APCI, L’Observeur du design, un concours faisant appel au design. Cette année, « La compétitif. C’est pourquoi qui a permis d’optimiser nous attendons tout international récompensant l’excellence Prise », designée par l’équipe interne du design et technologie vont certains choix techniques et le contraire d’une entreprise. avec le Prix français du design et les Étoiles groupe, vient de recevoir l’Étoile de l’Ob- de pair. À chaque nouvelle de matières, le trait de crayon À un designer, il faut donner du design. L’Observeur est ouvert aux entre- serveur. technique correspond qui vient embellir le produit toutes les contraintes ; prises, designers, écoles et collectivités dans une nouvelle possibilité étant la dernière étape c’est à cette seule condition tous les secteurs d’activité. Cette année, ce créative et esthétique. » du process. « Il faut considérer qu’il pourra optimiser ne sont pas moins de 165 réalisations qui « IL Y A UN VRAI MARCHÉ l’intégration du design votre projet. » Autrement dit, ont reçu le label de l’Observeur!; elles sont À PRENDRE » Et si, chez Gamma, on voit dans une approche globale à lui de résoudre toutes présentées dans le cadre de l’exposi- plutôt d’un œil circonspect du projet d’entreprise. ce qui peut apparaître tion Formes de design, jusqu’au 2 novembre Côté start-up, on note le succès d’EOS l’arrivée de Patrick Jouin Finalement, Patrick Jouin de prime abord comme à la Cité des sciences et de l’industrie (porte Innovation qui, grâce à l’accompagnement qu’on aime à imaginer nous a permis d’économiser la quadrature du cercle. de la Villette, à Paris). L’occasion de voir de du Lieu du Design, a créé e-vigilante, un comme une star capricieuse en coût de production et de plus près ce que le design peut apporter à robot mobile de surveillance dédié aux et hors de prix, les idées développement. Il faut arrêter Après deux années de des secteurs aussi divers que le bâtiment, entrepôts et sites industriels. La jeune reçues vont vite être de croire que le design coûte collaboration avec Patrick les arts de la table, la santé, l’électronique, pousse a levé en mars dernier 1 million chassées par le pragmatisme cher, c’est tout l’inverse. Bien Jouin, Gamma a mis son le mobilier urbain, le packaging, la mode, la d’euros auprès de la société Parrot. lumineux sur le marché il y a mobilité, l’électroménager, l’enfance ou Le made in France a de beaux jours devant presque un an. Résultat ? encore le multimédia interactif. L’occasion lui et certains, comme le designer Patrick « Non seulement ce lumineux aussi de constater comment le design par- Jouin, voient encore plus loin. « L’industrie est dans la gamme de prix ticipe au développement des entreprises. française est en train de péricliter alors des lumineux anciens, qu’elle possède tous les ingénieurs et techni- mais en plus il est ciens pour créer des machines ultra-perfor- d’une technologie et d’une UN MOYEN DE DIVERSIFIER mantes. Roger Tallon [designer entre autres fonctionnalité optimales. SON ACTIVITÉ du TGV et du funiculaire de Montmartre, Nous avons compris qu’un ndlr] était un formidable designer de frai- produit pensé avec l’aide Car, face à leur position parfois fragile, seuses et machines outils. Aujourd’hui, l’ave- d’un designer – un grand nom de surcroît – n’était pas certains sous-traitants n’hésitent pas à nir, ce sont les machines de prototypage Le lumineux faire appel au design pour diversifier leurs rapide, process que j’utilise depuis dix ans. pour taxi un produit qui allait être activités. C’est le cas du spécialiste du Malheureusement ces machines sont en majo- de Gamma, nécessairement plus cher rotomoulage Rototec, connu pour ses rité fabriquées à l’étranger alors qu’il y a un design sur le marché. Gamma 7 est silos à aliments, cuves à engrais et autres vrai marché à prendre. Faire des machines de Patrick Jouin. un vrai succès commercial bacs de pâturage qui, grâce à l’agence de de prototypage rapide en France, c’est le futur © HÉLÈNE HILAIRE aujourd’hui. » Q design Daney Factory, a détourné la tech- de l’industrie. » À bon entendeur… Q 22 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR MÉTROPOLES

FRANCE Convaincue que développement durable et responsabilité sociétale des entreprises sont deux leviers de croissance à ne pas négliger, l’Union patronale de Nice a mis au point un programme d’accompagnement baptisé Performance globale. Vingt PME en ont déjà bénéﬁcié. À Nice, le patronat encourage les PME à devenir « vertes »

PAR a question n’est pas de savoir LAURENCE s’il faut y aller, elle est de BOTTERO, « savoir comment y aller », À NICE, MÉRIDIEN résume Yvon Grosso. Le MAG patron des patrons de la métropole niçoise le martèle depuis deux @l_bottero L ans : le développement durable et la respon- sabilité sociétale des entreprises (RSE), ce n’est pas de la fioriture, mais bel et bien deux axes de croissance que les TPE comme les PME ne doivent surtout pas ignorer. Et le président de l’Union pour l’entreprise (UPE) des Alpes-Maritimes – qui regroupe le Medef et la CGPME – de continuer à porter la bonne parole, mais cette fois-ci Une réunion au-delà des frontières niçoises, vers les ter- de sensibilisation ritoires voisins du Var et des Alpes-de- de PME niçoises Haute-Provence. au développement durable, avec Car après une première mouture en 2012, Éric Marée, le programme d’accompagnement baptisé président Performance globale rempile pour une du directoire seconde édition, plus ambitieuse, qui de Virbac3. entend accompagner 30 petites et © DR moyennes entités – contre 20 précédem- ment – vers un management responsable. Et si elle peut se permettre de se montrer carbone dans l’ADN des entreprises. Et, à développer un climat innovant, alors les première session, sont venus s’ajouter davantage téméraire, c’est que la première cerise sur le gâteau, ce dialogue entre TPE- liens entre les acteurs vont se resserrer, le notamment ERDF, l’Aéroport de Nice-Côte session, menée durant dix-huit mois de PME et grandes entreprises a aussi été une territoire sera propice à accueillir de nou- d’Azur, Eiffage, Amadeus, Malongo ou mars 2012 à septembre 2013, a porté ses façon d’encourager le Small Business Act, velles entreprises. » encore E&Y. fruits : 6 millions d’euros de marchés rem- l’autre dada du président de l’UPE 06, qui Plus audacieux, le programme Perfor- Côté entreprises, certaines ne cachent pas portés, 33 CDI et 28 CDD créés, 9 contrats enfourche là un autre de ses chevaux de mance globale version Paca Est – qui leurs ambitions, très concrètes, comme en alternance signés, des stratégies d’entre- bataille : favoriser le rapprochement entre débute dans quelques semaines pour une Saphelec, entreprise spécialisée dans la prises redéfinies intégrant la RSE comme donneurs d’ordre et sous-traitants. D’au- durée de vingt-quatre mois et a presque distribution de solutions et services télé- outil allant dans ce sens et 3"000 tonnes de tant que tout cela n’est pas étranger à la déjà rempli son quota d’entreprises – coms : « Nous avons lancé en fin d’année CO2 économisées… stratégie adoptée par la métropole niçoise. s’étend donc aux départements du Var et 2013 une division marché public qui répond Pourtant, lorsque l’idée est lancée voici deux des Alpes-de-Haute-Provence. « C’était à à l’ensemble des appels d’offres télécoms sur ans, ce n’était pas gagné. Mais Yvon Grosso la fois une demande de nos parrains, installés toute la France. Le critère environnement a su convaincre des UN PROGRAMME ÉLARGI pour la plupart sur plusieurs territoires, mais commence à apparaître dans la notation des parrains prestigieux, À TROIS DÉPARTEMENTS aussi des élus rencontrés qui se sont montrés offres à hauteur de 5 ou 10$%. Cela devient patrons de grands intéressés pour insuffler du développement donc important de pouvoir insérer un rap- groupes installés sur Nice, dont on sait qu’elle est vigoureuse- économique dans leurs départements », port sur les actions entreprises dans le la Côte d’Azur, d’en- ment engagée pour bâtir l’Éco-Vallée (un explique pour sa part Frédéric Dupouy, domaine de l’environnement. Nous avons millions trer dans la danse : chantier actuel de 10"000 hectares, codirigeant de The Green Communica- également entrepris des actions comme le 6 V. Mane Fils, Schnei- 50"000 emplois nouveaux créés d’ici à tion, le cabinet choisi par l’UPE 06 pour basculement de notre flotte de 44 véhicules d’euros de marchés ont été der Electric, le Cré- trente ans), opération d’intérêt national piloter l’accompagnement. « J’attendais cet vers des modèles hybrides, le recyclage des remportés en dix-huit mois par dit agricole Pro- (OIN) tournée vers le développement élargissement territorial » confirme Daniel mobiles. Et il y a tout un travail à réaliser les PME–TPE niçoises ayant participé vence-Côte d’Azur, durable. « Avec notre programme, nous vou- Philippe qui possède une autre casquette, dans le cadre de ce programme pour forma- au programme Performance globale. Virbac, EDF se sont lons donner aux entrepreneurs locaux les capa- celle de président de l’Union des indus- liser tous ces éléments dans un document engagés à participer cités de répondre aux nouvelles attentes des tries et des métiers de la métallurgie descriptif complet qui pourra être inséré dans activement aux ateliers collectifs et à échan- marchés en termes de RSE, mais aussi de pré- (UIMM) des Alpes-Maritimes. Lui, il a su nos réponses aux appels d’offres », explique ger avec les PME qui, elles, ont dû montrer parer les PME aux opportunités offertes par la convaincre l’UIMM nationale d’engager le PDG de Saphelec, Hervé Mangot. patte blanche avant d’intégrer le pro- perspective du développement des éco-entre- financièrement une enveloppe de Intégrer la RSE dans sa stratégie se révèle gramme : répondre aux critères européens, prises, notamment dans le cadre de l’Éco-Val- 70"000 euros via son fonds F2I dédié à donc être une bonne tactique, comme le afficher un chiffre d’affaires inférieur à lée », argumente Yvon Grosso. l’innovation. Ainsi 30"% des entreprises confirme Areco, PME installée à Grasse, 50 millions d’euros, employer moins de Et c’est bien cette capacité à dynamiser le sélectionnées seront des TPI-PMI et don- spécialisée dans la nébulisation. Engagée 250 salariés, être capitalistiquement indé- territoire qui a séduit certains grands neront l’occasion à l’UIMM de tester en dans la première session, c’est grâce à pendantes et donc avoir déjà un début de groupes à rempiler pour la seconde édition, grandeur nature sa propre charte RSE. l’accompagnement reçu qu’elle a remporté fibre verte, c’est-à-dire être convaincues que à l’instar de Schneider Electric, présent à en 2013 un appel d’offres lancé par l’un des le développement durable, c’est formidable. Nice et présidé par Daniel Philippe. Déjà plus gros acteurs mondiaux du secteur de Durant un an et demi, le programme Per- parrain lors du premier accompagnement, UN « PLUS » APPRÉCIÉ l’agroalimentaire et producteur de formance globale s’est articulé autour de il explique son intérêt pour l’opération très DANS LES APPELS D’OFFRES bananes, qui demandait la conception d’un réunions collectives, avec les parrains – les simplement : « Le développement durable est nouveau présentoir PLV. Si le montant du uns échangeant sur les bonnes pratiques déjà pour moi un sujet de conviction profonde. Côté accompagnement, en revanche, le contrat n’a pas été dévoilé, ni le nom dudit des autres –, et de séances individuelles, le Aider la PME à identifier des axes de crois- programme 2014 sera davantage tourné acteur, il a en tout cas permis à la petite tout portant sur l’intégration de la norme sance, à investiguer, à progresser grâce à un vers l’efficacité énergétique et l’écoconcep- entreprise d’aborder un marché auquel elle ISO 26"000 (norme qui définit comment parrain qui apporte son éclairage, c’est sortir tion, « afin d’aider les entreprises à muter n’aurait jamais imaginé accéder. Comme les organisations peuvent contribuer au du bla-bla habituel. C’est de l’égoïsme bien- dans leurs business modèles », précise Frédé- quoi avoir la fibre verte permet aussi de développement durable) et de la stratégie veillant, car si nous arrivons, par capillarité, ric Dupouy. Côté parrains, à ceux de la mûrir… Q I 23 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR

CALIFORNIE Vingt kilomètres de tuyaux reliant la côte Paciﬁque au comté de San Diego, et quelque 17 000 membranes pour transformer en eau douce 200 millions de litres d’eau salée par jour… C’est la solution de San Diego face à la pire sécheresse de l’histoire de la Californie.

PAR NOÉMIE TAYLOR-ROSNER, À SAN DIEGO Contre la sécheresse, San Diego dessale le Paciﬁque

usine que nous sommes en tremblement de terre, phénomène fréquent dans lions de personnes, que nous sommes aujourd’hui celui-ci « menace aussi la vie sous-marine en La skyline de la train de construire à Carls- la région », affirme Jessica Jones. près de 40 millions et qu’il va donc falloir réin- aspirant de nombreux organismes vivants lors ville de San Diego, « à l’extrême bad, au nord de San Diego, Pour Heather Cooley, l’intérêt de San Diego vestir beaucoup d’argent pour rénover le système du pompage de l’eau ». Enfin, ajoute Rick Lon- ’ sud-ouest des sera la plus grande des pour le dessalement serait aussi lié à de en place, analyse-t-elle. D’ici à dix ans, il sera ginotti, « lors du processus de dessalement, l’eau États-Unis et de tout l’hé- fortes tensions survenues ces dernières alors peut-être moins onéreux d’acheter de l’eau saumâtre, extrêmement riche en sel, est rejetée États-Unis. 80 % de son approvi- misphère Ouest », explique, avec une pointe années entre le San Diego County Water dessalée. » dans la mer », causant là encore un nouveau L sionnement de fierté dans la voix, Jessica Jones, respon- Authority (SDCWA), le service des eaux du Le système de purification de l’eau utilisé problème de pollution. en eau vient sable marketing de l’entreprise Poseidon comté de San Diego, et le Metropolitan pour le dessalement, appelé « osmose de l’extérieur Water, un groupe basé à Boston, leader dans Water District of Southern California inverse », consiste en un filtrage très fin au du comté. le domaine du dessalement de l’eau. (MWD) dont dépend intégralement l’ache- travers de membranes semi-perméables, qui « 80 % DE L’EAU UTILISÉE PAR © VIEW APART / « Lorsqu’elle entrera en activité en 2016, l’usine minement de l’eau de la rivière du Colorado, ne laisse passer que les molécules d’eau. « Le L’AGRICULTURE, C’EST TROP ! » SHUTTERSTOCK.COM permettra d’approvisionner 112"000 foyers dans vers San Diego. « Le SDCWA jugeait excessifs prix de ces membranes a diminué de façon spec- la région de San Diego. » Soit environ 7!% des les tarifs exigés par le MWD. Au point que l’af- taculaire ces dernières années », pointe Heather « Avec la fonte de 70 à 80"% des neiges éternelles besoins en eau du comté, qui compte plus de faire a été portée devant les tribunaux. San Cooley. Une baisse qui a d’ailleurs contribué de la Sierra Nevada, dans le nord de la Califor- 3 millions d’habitants. Pour lancer son usine Diego a obtenu gain de cause, en février der- à mettre le dessalement à la portée d’un plus nie, qui représentent un tiers des réserves en eau d’1 milliard de dollars, Poseidon Water a fait nier », explique Jessica Jones. Le fait de pou- grand nombre de pays. « En perfectionnant les du Golden State, le dessalement doit certaine- appel à l’expertise de la firme israélienne IDE voir compter sur ses propres ressources en membranes de façon qu’elles soient capables ment être considéré comme une option », assure Technologies : Israël fait en effet figure de eau, par le biais du dessalement, pourrait d’extraire une plus grande quantité de sel et en de son côté David Helvarg, journaliste spé- modèle pour la Californie. Dans ce petit pays donc lui permettre d’être moins dépendant augmentant leur durée de vie, il sera encore pos- cialiste de l’environnement. « Mais ce n’est pas désertique à 60!%, un quart des réserves du MWD et des importations d’eau de sible de faire baisser un peu plus le coût du des- non plus la panacée contre la sécheresse. Il y a d’eau est issu du dessalement. manière générale. salement », ajoute-t-elle. quelques années, Los Angeles a été tenté par le Si la deuxième ville de Californie a fait le D’ailleurs, San Diego est loin d’être la seule dessalement, pour finalement choisir d’améliorer choix d’investir dans ce nouveau procédé, ville de Californie à faire le pari du dessale- et de renforcer le recyclage et la conservation de c’est principalement parce que, plus que L’EAU DESSALÉE POURRAIT ment : à l’heure actuelle, 17 projets d’usines ses eaux. En Californie, ces deux dernières solu- toute autre métropole de la côte Ouest, San DEVENIR LA MOINS CHÈRE… sont en cours tout le long de la côte califor- tions devraient être une priorité, avant d’envisa- Diego est extrêmement dépendante des nienne, de Bay Point à Carlsbad en passant ger de dessaler le Pacifique », estime-t-il. importations d’eau. « 80"% de l’eau qui appro- Pourtant, d’un point de vue financier, le des- par Santa Cruz, Redondo Beach, Huntington Même son de cloche du côté de Heather visionne la région vient de l’extérieur du comté », salement de l’eau est loin d’être la solution Beach ou encore Oceanside. « L’engouement Cooley, qui rappelle que « ce qui marche en note Heather Cooley, directrice du Pro- la plus avantageuse. « À l’heure actuelle, San pour le dessalement n’est pas une idée complète- Israël n’est pas forcément fait pour fonctionner gramme de l’eau au Pacific Institute, un ins- Diego paye environ 0,60 cent [43 centimes ment nouvelle. On en parle déjà depuis au moins aux États-Unis ». Là-bas, « il s’agit d’un petit titut de recherche consacré à l’environne- d’euro] le mètre cube d’eau qu’il importe du dix ans"! Mais il y a toujours beaucoup de résis- pays, sans ressources en eau. C’est un vrai désert ment, basé à Oakland, dans la baie de San nord de la Californie ou du Colorado, tandis que tances », précise Heather Cooley. et ils n’ont pas d’autre choix que de dessaler la Francisco. « L’eau est acheminée en grande la quantité équivalente d’eau dessalée devrait lui Car outre son coût prohibitif, cette technique mer"! Ici, c’est différent. 80"% de l’eau en Califor- majorité depuis le delta San Joaquin-Sacra- revenir à 1,10 dollar [80 centimes d’euro], soit pose de multiples problèmes en matière nie est utilisée pour l’agriculture"! C’est trop"! », mento, au nord, et la rivière du Colorado, à quasiment le double du prix"! », note Heather d’environnement. « Le dessalement est extrê- s’énerve-t-elle. l’ouest, via un système d’aqueducs. » Cooley. Mais selon la chercheuse, cette prise mement gourmand en énergie, ce qui est un Or, en Californie, selon Heather Cooley, il Du fait de sa situation géographique, à l’ex- de risque est un pari que la ville fait sur l’ave- comble quand on sait que la Californie fait de existe encore de nombreux moyens pour trême pointe sud du Golden State, San Diego nir : « Il y a de très fortes chances pour que dans gros efforts pour tenter de réduire ses émissions diminuer le gaspillage ou améliorer le recy- est systématiquement la dernière ville appro- les années qui viennent le prix de l’eau importée de gaz carboniques », souligne Rick Longinotti, clage. « Quant au dessalement, admet-elle, je visionnée en eau : « Comme elle se situe à la fin augmente. En raison de la persistance de la un militant écologiste qui se bat contre un l’imagine très bien se développer d’ici quinze ans du pipeline, elle court un risque plus grand de sécheresse, mais surtout parce que les infrastruc- projet d’usine à Santa Cruz, au sein du dans de nombreuses petites communautés manquer d’eau. Soit en raison d’une très grave tures du delta sont obsolètes, qu’elles ont été comité d’action « Desal Alternatives ». Outre urbaines côtières. Ce serait une solution inno- sécheresse, soit d’un incendie ou encore d’un construites pour approvisionner en eau 10 mil- la pollution générée par le dessalement, vante parmi d’autres, face à la sécheresse. » Q COMMUNIQUÉ I 8

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Entretien exclusif avec Olivier Monot, P.D.G d’Alphabet France !"#$%&'"'()*"&%'"%)+%$,"-%'"./01'"-%"23451$&%'" -6%)*0%.05'%"7"8

Avec un parc de plus de 1,3 million est moteur sur le sujet, depuis trois de véhicules en France, la location ans déjà, avec AlphaCity. longue durée (LLD) n’a plus besoin Il s’agit du seul produit d’autopar- de faire la preuve de son intérêt. tage dont le dispositif est « Comment ce marché, mature, a-t-il pré-installé » dans le véhicule dès passé la crise ? sa fabrication », ce qui garantit la stabilité technologique. Dans un marché resté stable l’an Chez nos clients, les collaborateurs passé, la tendance chez Alphabet peuvent réserver leur véhicule en est à la croissance ! Comme en toute simplicité grâce à un logiciel 2012 (où son parc avait progressé dont l’interface permet d’accéder de 18%), Alphabet France a en quelques clics à la liste des surperformé en 2013, avec une véhicules disponibles aux horaires augmentation de sa !otte de 12%, qui les intéressent. Les voitures se et un parc de 75 000 véhicules en démarrent sans clé, à l’aide d’un "n d’année. simple badge. Notre système permet aussi aux entreprises qui le Cette performance est d’autant souhaitent de proposer le service à plus remarquable que nous leurs employés les soirs et les sommes e#ectivement sur un weekends, pour leur usage marché mature, dans lequel les personnel, moyennant une grandes entreprises font déjà appel contribution modeste. depuis de nombreuses années à des solutions de LLD. Notre enjeu Ce service innovant illustre est désormais de conquérir les PME pleinement le fait que le marché de et TPE, qui présentent encore un la LLD est en train de se réinventer vrai potentiel de développement. totalement : de nouveaux besoins Pour cela, nous proposons des apparaissent, de nouvelles o#res conçues pour répondre aux solutions sont mises en place pour besoins spéci"ques de tous nos y répondre. clients, quelle que soit la composition de leur parc, d’un ou deux véhicules à plusieurs milliers. Le prix n’est donc plus le seul facteur qui intéresse les entre- Les loueurs se présentent comme prises? des fournisseurs de mobilité. Qu’est-ce que cela veut dire ? Le prix reste un facteur-clé de décision mais n’est plus le seul Plus que simple loueur de véhi- critère sur lequel les entreprises cules, nous souhaitons à terme être se basent pour faire un choix. capables d’accompagner nos Nos clients attendent aujourd’hui clients dans tous leurs déplace- du conseil et un accompagnement !"#$#%&'()*)+,'-./.0'123"4567%+'8&6*9% ments, grâce à di#érentes solutions personnalisé a"n d’optimiser le TCO de mobilité : la voiture, certes, mais (« coût total de détention ») de beaucoup de nos clients. par exemple. On sait que les d’o#rir à nos clients les meilleurs le train, l’avion, les transports en leurs véhicules. En cela, la LLD est Chez plusieurs d’entre eux, nous infrastructures actuellement services quelle que soit la marque commun… Notre vision est de la solution la plus appropriée : elle sommes déjà en phase d’analyse disponibles sont perfectibles en de leur véhicule. fournir à nos clients le mode de permet aux entreprises de piloter et de recommandation pour le nombre et en facilité d’accès ! Nous gérons en France un parc déplacement dont ils ont besoin, avec précision le budget consacré choix de véhicules électriques, Pour pallier cette di$culté, nous de 75 000 voitures. Nos clients, quand ils en ont besoin, en toute à l’utilisation des véhicules, en de systèmes de recharge et de proposons dans le cadre d’AlphaE- lorsqu’ils nous sollicitent, nous simplicité. béné"ciant de nombreux services services complémentaires comme lectric une carte de recharge qui demandent de prendre en compte complémentaires (maintenance, par exemple la mise à disposition permet d’accéder à l’ensemble du les contraintes liées à leur Pour l’heure, nous développons des véhicule de remplacement, carte d’un véhicule « classique » à la réseau public de bornes en France. « car-policy » pour la composition solutions qui reposent sur notre carburant, assurance, pneuma- demande, permettant d’e#ectuer Fonctionnant comme une carte de leur parc. Si sur le marché métier historique de loueur : tiques). Elle leur permet également ponctuellement des trajets plus carburant classique, celle-ci permet français, ce sont souvent les AlphaCity, notre solution d’auto- de se dégager de la revente des longs. la recharge des véhicules et le marques françaises qui sont partage en entreprise, répond ainsi véhicules, ceux-ci étant simple- paiement de l’électricité de façon priorisées dans les !ottes d’entre- à un besoin avéré de !exibilité de ment restitués au loueur en "n de Chez Alphabet, nous disposons très simple, directement sur prises, nous sommes "ers néan- nos clients pour la mobilité de leurs contrat. Et cette solution est aussi de notre propre parc de la borne. moins d’équiper certains de nos collaborateurs. adaptée à toutes les tailles de parc, véhicules électriques. Ils sont mis clients en voitures de marque BMW d’un seul véhicule à plusieurs à la disposition de nos clients qui 2014 va être une année charnière ou MINI, lorsque celles-ci milliers : La LLD permet d’o#rir à souhaitent les essayer pour en pour l’électrique. L’o#re est répondent à leurs besoins. chacun une o#re adaptée et un découvrir les avantages avant de beaucoup plus complète qu’avant, niveau de service élevé. les intégrer à leur propre !otte. Ils on assiste à une concurrence Nos clients nous apprécient :%';<+#%&'1%'"6' sont également accessibles à tous accrue entre les constructeurs. notamment pour nos valeurs, qui L’un des enjeux majeurs de les collaborateurs d’Alphabet, qui Cela a des e#ets très positifs : les dé"nissent véritablement notre ::/'%=+'%*'+&6#*' l’automobile de demain est la peuvent ainsi mieux connaître véhicules électriques proposés façon de travailler chez Alphabet : voiture électrique. Quelle place cette technologie et en devenir sont de plus en plus performants, proximité et qualité de la relation 1%'=%'&<#*$%*+%&' accordez-vous à cette innovation? de véritables ambassadeurs. les services qui les accompagnent commerciale, mise à disposition de toujours plus innovants. Désor- solutions de mobilité innovantes, +)+6"%;%*+' Nous y croyons avec enthousiasme. Que faudrait-il faire pour encoura- mais, l’introduction de véhicules recherche permanente du meilleur Nous avons en e#et été le premier ger l’électrique? électriques dans les !ottes est service. Ils savent aussi qu’Alpha- loueur à mettre en place un pleinement envisageable dans de bet, adossé au Groupe BMW, est L’autopartage, justement, est à la véhicule électrique chez un de nos Le gouvernement subventionne bonnes conditions d’utilisation et pour eux un partenaire solide et mode. On voit d’ailleurs !eurir clients, SFR, il y a quatre ans. fortement les ventes de véhicules de mobilité. pérenne, engagé durablement nombre de start-ups dans ce En 2013, nous avons lancé électriques, ce qui est un point très dans le développement de services domaine. N’est-ce pas une menace AlphaElectric, une solution qui positif pour accompagner leur On sait qu’Alphabet appartient à innovants de mobilité. pour un business comme le vôtre ? permet aux entreprises d’intégrer développement. Néanmoins, cela BMW. Comment travaillez-vous des véhicules électriques à leur n’est pas su$sant. Les véhicules votre propre marque ? Non, au contraire. L’autopartage en parc en levant les freins habituelle- électriques trouveront durable- entreprise est un « plus » qui ment évoqués comme le prix, ment leur place sur nos routes Nous sommes le quatrième loueur permet à des collaborateurs qui ne l’autonomie, l’accès aux bornes lorsque leur utilisation quotidienne multimarques en France mais aussi béné"cient pas d’un véhicule de de recharge… Cette prestation, ne sera plus source d’incertitudes, en Europe et nous revendiquons fonction d’utiliser des voitures développée en partenariat avec quant à la possibilité de trouver pleinement notre expertise mises à leur disposition. Alphabet Schneider Electric, intéresse facilement une borne de recharge, automobile, qui nous permet I 25 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR VISIONS

ENTRETIEN Martin Schulz, l’ultra-centriste Sous des dehors fougueux, la tête de liste sociale-démocrate aux élections européennes veille à ne fâcher personne. Il est contre la rigueur budgétaire, atlantiste mais critique virulent des géants américains de l’Internet, contre le dumping ﬁscal mais sans s’attaquer au droit de veto des États.

l le bouclera, finalement, entre des vues économiques différentes, son tour d’Europe, ou souligne-t-il. Les Allemands sont assis presque… Deux semaines à la table avec d’autres [qui partagent] avant le scrutin euro- l’idée que la discipline budgétaire permet péen du 25 mai, Martin de reconquérir la confiance des investis- Schulz avait déjà visité seurs. Nous pensons que ce n’est pas assez. 24 des 28 pays de l’Union Il faut réformer les budgets et réduire les européenne. Le candidat dettes, c’est une question de solidarité entre social-démocrate du premier scrutin générations, certes. Mais nous devons com- parlementaire paneuropéen a tou- biner cela avec une politique de croissance Itefois banni une destination de son et d’emploi. » agenda : le Royaume-Uni. Ce natif Mais que propose-t-il au juste"? C’est ici Martin Schulz, d’Eschweiler, petite ville industrielle que les choses se compliquent. Car, dé- le candidat allemande nichée aux confins du signé par un parti socialiste européen social-démocrate Benelux, n’est pas le bienvenu outre- qui est en fait une mosaïque de partis à la présidence

© DR Manche, y compris auprès de ses nationaux aux traditions différentes, de la Commission « frères » sociaux-démocrates. Trop l’homme doit composer. Son pro- européenne, FLORENCE allemand pour être présentable dans gramme s’en ressent. Martin Schulz, se dit prêt AUTRET un pays où l’euroscepticisme fait rage qui fut un député européen bouillant, à accorder CORRESPONDANTE un nouveau délai À BRUXELLES et où le débat européen se résume à volubile, passionné avant de devenir un d’un an y rester ou en sortir. L’ancien libraire, président du Parlement beaucoup plus à la France pour RETROUVEZ SUR parfaitement anglophone et franco- consensuel, s’avère en définitive un ramener son LATRIBUNE.FR SON phone, prend ce camouflet avec dis- candidat excessivement prudent. déficit sous BLOG « VU tance : « Je formerai une majorité avec le les 3 % du PIB. DE BRUXELLES » Labour », dit-il. Il sait pourtant bien que © CÉDRIC POULMAIRE / sa nationalité pose problème, et pas UN DÉLICAT EXERCICE REA seulement de l’autre côté du Channel. D’ÉQUILIBRISME La crise a éloigné les peuples euro- péens les uns des autres, au point de « Toute proposition de la prochaine com- économique européen se mue en atlan- mune d’imposition des sociétés et a poser un problème existentiel à l’Union mission doit passer le “job test” », en clair tisme pur et dur. Et son plaidoyer pour longtemps permis de faire échapper européenne. Ceux qui ont « le sentiment ne pas détruire des emplois, plaide-t- mieux « expliquer » l’intérêt du TTIP des milliards d’euros d’épargne à la d’être perdus ou abandonnés continueront il. Belle idée, mais est-ce autre chose pourrait sortir de la bouche de Karel de curiosité des fiscs allemand ou fran- à suivre des gens qui n’ont pas de solution que la déclaration d’intention déjà au Gucht, l’actuel commissaire (libéral) çais. Sa solution"? Interdire l’accès aux à leurs problèmes, sinon celle consistant centre de tous les documents de la au Commerce. marchés publics aux entreprises qui à désigner un bouc émissaire ». Bouc Commission"? Réformer le statut de la L’interroge-t-on sur l’euro fort"? Il localisent des profits dans des paradis émissaire allemand un peu partout en Banque centrale européenne, de telle assure que « le débat politique est là », fiscaux. Soit. Europe. Bouc émissaire européen en manière qu’à l’instar de la Réserve fé- oubliant de dire que s’il a lieu dans la Pas un mot non plus sur un socle Allemagne, où l’extrême droite anti- dérale américaine elle inscrive la crois- presse, il est interdit par l’Allemagne de sécurité sociale ou un début de européenne pourrait profiter de la sup- sance et l’emploi au nombre de ses et les Pays-Bas dans la seule enceinte salaire minimum européen, sur la pression du seuil par la Cour consti- objectifs, marquerait une vraie rupture. où il pourrait déboucher sur des déci- création d’un budget de la zone euro tutionnelle pour faire son entrée au Mais contrairement à une partie de la sions pratiques. Autour de la table des ou la mutualisation des dettes, seuls parlement de Strasbourg. « Soixante-dix gauche française, il se garde bien d’évo- ministres des Finances, le sujet est remèdes aux maux de la zone euro. ans après le début de la Deuxième Guerre quer cette possibilité qui est un « No tabou. Mais alors considère-t-il oui ou Il sait qu’il faudrait pour ce faire en mondiale, nous courrons le risque, réel, go » pour ses camarades allemands ou non que l’Europe doive avoir une poli- passer par une réforme des traités que les apologues de l’idéologie hitlérienne néerlandais. tique de change, à l’instar du Brésil, de ou par la création d’une communau- aient un siège », déplore-t-il. Autre exemple de ce délicat exercice la Chine ou des États-Unis"? Il préfère té de la zone euro. Et, à l’instar de d’équilibrisme : la question atlantique. se rabattre sur le consensus dominant. Jean-Claude Juncker, il préfère lais- Sans nommer le géant californien de « L’euro est fort » mais « il n’y a pas besoin ser cette question, pourtant cruciale, DU BOUILLANT DÉPUTÉ AU l’Internet, Martin Schulz tire à boulets d’interférer politiquement pour le moment. entre les mains d’Angela Merkel, de PRÉSIDENT CONSENSUEL rouges sur Google, s’emporte contre Il faut attendre les prochaines décisions de François Hollande, d’Enrico Letta et l’« algorithme anonyme logé dans la Silicon la BCE », répond-il. consorts. S’il assure vouloir ne tirer Entre la défense de son pays et la Valley » qui décide de notre « profil » sur son pouvoir que du résultat des élec- critique de sa politique, la ligne est Internet. Il vitupère les « monopoles » tions, il ménage en réalité le pouvoir étroite… et la métaphore footballis- qui facturent à leurs propres concur- « IL FAUT VIVRE AVEC » des chefs d’État et de gouvernement tique toujours bien venue en période rents la possibilité d’être présents sur le LE MOINS-DISANT FISCAL dont dépend sa nomination. électorale. Martin Schulz aime citer Net, s’inquiète de la transformation des Les élections européennes vont la célèbre formule du footballeur données personnelles en « marchan- Même prudence au sujet de la fiscalité. bien sonner le départ du conserva- anglais Gary Lineker s’agaçant en dises » et des « abus des agences de ren- Il dénonce le « dumping » et l’« optimi- teur José Manuel Barroso de la pré- ces termes des performances de la seignement ». Il fustige « le risque que la sation fiscale » qui, pour être « légale », sidence de la Commission, et elles Mannschaft : « Le football est un jeu société européenne devienne complètement n’en est pas moins « immorale ». Mais pourraient même lui substituer un simple : 22 hommes courent après un bal- dépendante des sociétés américaines », et il se dit « respectueux » de la « souverai- homme (ou une femme) de gauche si lon pendant 90 minutes et à la fin, ce sont déplore l’action, selon lui insuffisante, neté fiscale » des États. Il ne peut pour- les électeurs en décident ainsi. Mais les Allemands qui gagnent. » Mais c’est de la Commission européenne. tant ignorer que le droit de veto de ces elles ne changeront pas la couleur du pour mieux la démentir. « Il en va de Mais quand il s’agit du très controversé derniers ne permettra jamais d’appli- Conseil européen. C’est bien la limite même avec les conseils européens, dit-il. Il traité transatlantique (TTIP) en cours quer le principe de la taxation des de l’exercice de « démocratisation » y a 28 chefs d’État autour de la table et les de négociation, il applaudit ce qui pré- profits dans le pays où ils sont réalisés. de la politique européenne dont il se gens disent : “à la fin c’est toujours Mer- pare un rapprochement sans précédent Un principe que pourtant il prétend dit pourtant le champion. Ce candi- kel qui gagne”. Eh bien non, ce n’est pas des économies et des sociétés améri- défendre et qui permettrait de taxer dat qui voudrait être choisi par « les Merkel seule, c’est toute une philosophie caines et européennes. « Combiner les efficacement Amazon et consorts. « Il peuples » se plie sans le dire à la réalité politique », qui est en cause. capacités et le pouvoir économique » des faut vivre avec » le droit de veto de ceux européenne du moment : la domina- « La division de l’Europe est le résultat deux régions face à des concurrents qui qui pratiquent le moins-disant fiscal, tion des dirigeants nationaux sur une d’un développement social et économique ne partagent pas leur valeur démocra- dit-il, même s’il empêche depuis des Commission européenne passable- déséquilibré, d’une bataille non tranchée tique est « logique ». Le nationalisme années la création d’une base comment affaiblie par la crise. Q 26 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR VISIONS

ANALYSE Thomas Piketty est-il vraiment sérieux ? Avec Le Capital au XXIe siècle, l’économiste fait le buzz, son livre étant entré jusque dans la Maison Blanche. Mais ce succès a son revers : une critique de la pertinence de ses résultats.

homas Piketty a l’origine de redites parfois lourdes et L’économiste apporté beau- agaçantes – et surtout correspondant Thomas Piketty, coup à la connais- à une vraie interrogation de la frange auteur du Capital sance de l’écono- cultivée des Américains, dans un pays au XXIe siècle, mie. Notamment où les inégalités explosent littérale- best-seller à celle des inéga- ment : sur les trois dernières années, aux États-Unis. lités. Sur ce sujet toute la hausse du revenu distribué © ED ALCOCK / THE f o n d a m e n t a l , aux ménages a été accaparée par 1"% GUARDIAN / SIPA il y a vraiment un avant et un après d’entre eux, les plus aisés. Piketty. Avant, le citoyen intéressé par Mais ce livre, que peu de ses zéla- Tces questions ne disposait que d’indi- teurs ont sans doute lu entièrement par les comptes nationaux, n’est-il pas À tel point que François Hollande cateurs très globaux, ne permettant – 950 pages, tout de même – pose de survalorisé"? « Pour qualiﬁer la hausse avait inscrit dans son programme, à pas de saisir la réalité des évolutions. vrais problèmes méthodologiques. Des des inégalités de patrimoine, il faut me- son corps défendant, la fameuse fu- Ainsi, s’agissant de la mesure des écarts problèmes révélateurs de la méthode surer le capital immobilier à partir des sion entre l’impôt sur le revenu et la de revenus, l’OCDE comme l’Insee Piketty. Car, si l’ex-directeur de l’École loyers – la valeur d’un logement est une CSG, base de la « révolution ﬁscale »

© DR mettaient-ils en avant le rapport inter- d’économie de Paris (Paris School of somme de ses loyers actualisés – et non version Piketty. décile, c’est-à-dire le rapport entre le Economics, dont il fut l’un des fonda- à partir des prix d’acquisition et de ces- Il faut dire que l’économiste avait par- IVAN BEST 9e décile (90"% des personnes sous ce teurs) a toujours eu l’art de présenter sion des prix immobiliers », estiment ticulièrement bien vendu sa thèse : en RÉDACTEUR EN CHEF er ADJOINT niveau de rémunération) et le 1 décile brillamment ses thèses, celles-ci ont les auteurs de la note. fusionnant ces impôts, il est possible, À LA TRIBUNE (10"% des foyers en deçà). Un ratio qui souvent été bâties en prenant quelques Ils soulignent, en outre, que la valeur affirmait-il, de diminuer la taxation de ne dit évidemment rien, par construc- libertés avec la rigueur scientifique, à globale de ce patrimoine logement est l’immense majorité des Français (97"% @Iv_Best tion, de ce qui se passe au sein de la laquelle se plie la grande majorité des beaucoup mieux répartie aujourd’hui d’entre eux), en augmentant celle catégorie importante, celle des 10"% de économistes. Au point de fragiliser par- qu’hier : au XIXe siècle, on ne comptait d’une infime minorité (seulement 3"%). personnes les plus aisées. C’est ainsi fois la démonstration. en Grande-Bretagne que 30"000 pro- Une sorte de solution miraculeuse au que la forte hausse des plus hauts sa- priétaires"! Aujourd’hui, 56"% des mé- problème du pouvoir d’achat. Pourquoi laires en France, ceux des cadres supé- nages français le sont. La thèse d’une donc s’en priver"?, se demandait-on au rieurs notamment de la finance, au dé- LE TITRE JUSTE : « LES augmentation de la valeur du patri- PS. Sauf qu’aucun des défenseurs de but des années 2000, avait été passée REVENUS AU XXIE SIÈCLE » moine (rapportée au revenu), en forme cette révolution n’était allé se plonger sous silence jusqu’à la publication par de courbe en U (baisse de cette valeur dans les données que Thomas Piketty Camille Landais, un disciple de Piketty, Quel est le problème, avec Le Capital au jusque dans les années 1980, puis forte et ses coauteurs proposent sur leur d’une étude de référence sur le sujet. XXIe siècle""? Il a été soulevé récemment hausse) ne tient donc pas. site Internet, revolution-fiscale.fr. Ils Obtenant de Bercy des séries statis- par quatre chercheurs de Sciences Po, Quand Piketty affirme, en outre, que le suggèrent un nouveau barème pour tiques longues sur les revenus et leur membres du Laboratoire interdisci- rendement du capital est aujourd’hui l’impôt sur le revenu, issu de leur ré- imposition, Thomas Piketty a dévoilé ce plinaire d’évaluation des politiques supérieur à la croissance des revenus, forme. Un barème conçu non pas sur qu’était leur réalité historique, et l’évo- publiques (LIEPP), qui ont publié une ce qui conduit à une forte accumula- la base de tranches d’imposition que lution de l’écart entre rémunérations note à ce sujet. tion patrimoniale, il y a aussi matière chacun connaît, mais en fonction d’un faibles et élevées. Il a constitué avec ses Thomas Piketty met en avant une forte à discussion : s’il inclut le logement taux moyen d’imposition. Ce mode de collègues une base internationale sur hausse de la valeur du patrimoine au dans l’évaluation du stock de capital, il calcul, déroutant au regard de la pra- les « top incomes », à laquelle les experts cours des dernières années, hausse l’exclut lorsqu’il s’agit de calculer son tique habituelle, aboutissait en réalité de l’OCDE ont désormais recours. qu’il présente comme le résultat d’un rendement, ce qui a pour effet de majo- à un alourdissement important de la Le Capital au XXIe siècle, le dernier livre processus d’accumulation, signe rer celui-ci. taxation des hauts revenus. À partir de de Thomas Piketty, paru (au Seuil) en d’un retour à une économie de type Ce qui fait l’extraordinaire montée des 10"000 euros brut par mois, la hausse France en septembre, et qui atteint XIXe siècle – Balzac est cité à dessein –, inégalités de revenus aux États-Unis – aurait dépassé les 20"%, pour dépasser aux États-Unis les performances que dans laquelle ce sont les détenteurs et non en France – c’est la hausse des les 100"% s’agissant des très hauts reve- l’on sait – en tête des ventes, même d’un patrimoine qui seuls vivent bien, revenus du travail : la fameuse minorité nus. Envisageable"? devant les auteurs de romans à suc- et s’enrichissent de plus en plus, leur ri- des 1"% d’Américains les plus riches doit Sans aller aussi loin, la seule individua- cès"! – est un ouvrage essentiel, riche chesse faisant boule de neige. Or, s’agis- son aisance avant tout à ses salaires en lisation de l’impôt sur le revenu, voulue d’informations sur l’évolution des sant de la France, cette augmentation hausse constante. En réalité, l’écono- par Thomas Piketty, ferait 60"% de per- inégalités de revenus dans le monde, de la valeur du patrimoine national, miste n’apporte que peu à la connais- dants, a calculé Bercy, à l’automne 2013. depuis le début du XXe siècle. rapportée au revenu national, tient uni- sance du capital, et beaucoup plus à La simple évocation de ce chiffre a mis Un ouvrage accessible – même si quement au logement. Ce qui soulève celle des revenus et de leur répartition. fin à l’illusion du miracle Piketty. cette volonté d’être pédagogue est à deux questions : le logement, évalué Intitulé « Les Revenus au XXIe siècle », Déjà, à la fin des années 1990, l’écono- son livre aurait été inattaquable. miste avait fait fureur en pointant la grande faiblesse de l’emploi dans les services en France, par rapport aux QUAND PIKETTY AVAIT États-Unis, avec pour conséquence, SÉDUIT SOLFÉRINO… selon ses calculs, la perte de 2,8 millions d’emplois dans l’Hexagone – pas Paru en 2011, le livre précédent de Tho- moins"! Sauf qu’il avait omis de préciser mas Piketty, Pour une révolution fiscale, l’origine de cet écart : pour l’essentiel, (Seuil) visait à animer le débat écono- cette différence France–États-Unis re- mique en vue de l’élection présiden- levait des jobs à temps partiel exercés tielle française. Au candidat PS, alors par des étudiants, en nombre beaucoup non encore désigné, l’auteur suggérait plus grand aux États-Unis. Cet écart de une refonte profonde de la fiscalité. 2,8 millions d’emplois n’a donc jamais Ce livre, au sujet franco-français, n’a réellement existé. donc évidemment pas connu une bril- Peut-on donc faire confiance aux résul- lante carrière internationale. Mais, de tats affichés par Thomas Piketty"? L’im- 2011 à l’automne 2013, il était devenu pression prévaut que, tout à sa volonté le véritable « mantra » de tout militant de bien « vendre » ses thèses, l’écono- socialiste, jusqu’au plus haut niveau du miste est prêt à arranger la vérité des PS : « Bien entendu, pour plus de jus- résultats statistiques obtenus à l’issue tice, il faut faire la réforme Piketty », de ses recherches. De quoi donner entendait-on dans les couloirs de la rue des arguments à ses adversaires, alors de Solférino. même que ses travaux sont essentiels. Q I 27 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR

ANALYSE La Chine et le paradigme perdu de l’émergence L’empire du Milieu, qui pourrait dépasser les États-Unis dès cette année en parité de pouvoir d’achat, entre dans le développement durable. Mais avec deux abcès : la bulle immobilière et la dette publique locale.

économie chinoise gagner… dès lors que l’on a accès au gonflement de sa bulle de crédit. Une a connu une crois- crédit, cas de certains privilégiés au « économie de refroidissement » qui sance de 7,4!% au détriment des épargnants, beaucoup va alléger la pression sur le marché du cours du premier plus nombreux. Les blocages du pas- travail. Et redonner à ses exportateurs ’trimestre 2014, sé sont la principale raison pour la- l’avantage comparatif qu’ils perdaient sa plus lente en quelle la consommation des ménages progressivement du fait de cette infla- dix-huit mois. En chinois n’est encore que d’un tiers du tion compensatrice du Yuan. rupture avec son PIB, au lieu des 50!% que l’on devrait Car à terme, les prix vont baisser. Le paradigme décennaire de croissance constater dans une telle économie. pouvoir d’achat des ménages va aug- axée sur les exportations et dépenses Les entreprises publiques ont été menter et, tant que l’indice des prix lui Len infrastructure, devenu obsolète les pivots de ce déséquilibre durant reste aligné, la part de leur consom- à la fin du mandat de Hu Jintao, la la dernière décennie, utilisant leur mation dans l’économie va suivre. Par Chine a instauré en novembre 2013 prépondérance pour redistribuer les exemple, on évoque souvent en ce un ensemble de réformes dans plu- fonds de façon tentaculaire à travers moment l’impact négatif sur le secteur sieurs domaines dont la propriété le pays, comme dans toute économie du luxe, car les achats des entreprises représentent un débouché porteur. Le président

© DR intellectuelle, la responsabilité socié- héritée du communisme. (repas d’affaires, cadeaux à la clien- Une prise de conscience symbolisée chinois, tale et la lutte contre la corruption. Mais l’économie de marché a gra- tèle… soit environ un dixième du PIB) par la Première dame, Peng Liyuan, Xi Jinping, lors PHILIPPE Un passage au développement du- duellement pris ses droits et l’infla- y sont à présent réglementés. Mais qui en fait la promotion localement et de la cérémonie DU FRESNAY d’anniversaire FORMÉ À L’INSEAD, rable aussi historique pour l’empire tion est devenue la variable d’ajuste- ces achats glissent en réalité vers les à l’étranger. À HARVARD du Milieu que son entrée dans l’OMC ment. La rentabilité des actifs s’est classes moyennes, encore bridées : 2!% Même si la Chine réfute les conclu- de la République ET À L’UNIVERSITÉ en 2001, et marqué par une annonce détériorée au fur et à mesure que de la population chinoise est à l’ori- sions de la Banque mondiale, elle est populaire DE FINANCE qui suscite surprise et polémique : l’Occident a réduit ses investisse- gine d’un tiers des achats mondiaux de toute façon à l’aube d’une nou- de Chine, ET D’ÉCONOMIE le 1er octobre DE SHANGHAI, d’après le programme de comparaison ments. Ce choix de maintenir une d’articles de luxe. Elles boudent les velle phase de son histoire. Elle passe ANCIEN EXPATRIÉ internationale de la Banque mondiale, croissance forte malgré un secteur marques étrangères trop élitistes au d’une vision quantitative à qualitative 2013. EN CHINE la Chine devrait devenir la première public devenu inefficient dans son profit des enseignes de luxe chinoises, de sa croissance. Sa volonté de com- © HUANG JINGWEN / ET À TAÏWAN, nation en parité de pouvoir d’achat, rôle d’allocation a suscité la poli- plus abordables à la majorité. Selon battre la spéculation et la corruption XINHUA / AFP CET ÉCONOMISTE EST COFONDATEUR devant les États-Unis, dès cette année tique de relance de Hu Jintao, qui a la presse officielle, cette nouvelle en est à la fois le moteur et la garan- DU CLUB (chiffres contestés par Pékin). maintenu les choses en l’état. consommation privée de produits de tie. Son nouveau maître mot est la D’INTELLIGENCE Avec deux abcès aujourd’hui : la bulle luxe chinois « représente une expé- « récompense » : des efforts passés, ÉCONOMIQUE immobilière, qui a concentré le recy- rience calme et réfléchie », dans un et des gains de productivité à venir. DE L’INSEAD UN MODÈLE clage des capitaux reçus, et la dette contexte de « china pride » (fierté Bienvenue dans le développement DEVENU OBSOLÈTE publique locale, qui a alimenté cette chinoise), où les villes de second rang durable à la chinoise. Q inertie inflationniste. Conscient Cette nouvelle orientation voulue par de l’obsolescence de ce modèle, Xi le président chinois Xi Jinping vise à Jinping a dû attendre son mandat « digérer » les effets de la politique de pour faire face à cette situation. Car relance du gouvernement précédent, c’est à une forme de corruption qu’il dans ce contexte de maturation de s’attaque : les caciques bénéficiaires l’économie. Depuis 2004, Pékin refu- d’un modèle économique dépassé Club Entreprises sait de freiner sa croissance monétaire rechignent à adopter des méthodes en dépit des pressions inflationnistes plus rationnelles et transparentes. étrangères et d’un début de pénurie de À moins de faire les choses à grande main-d’œuvre manufacturière. échelle, par le biais d’une campagne Ce contrôle prévisible du renminbi de conscientisation majeure. face au dollar attirait les fonds spé- Petit déjeuner économique sur le thème : culatifs étrangers dans un transfert de capitaux d’Ouest en Est, motivé au VERS UNE CROISSANCE « Le défi de la responsabilité d’entreprise » moins à l’origine par la compétitivité PLUS QUALITATIVE des travailleurs chinois, aussi produc- animé par Philippe Mabille tifs mais huit à dix fois moins onéreux Car aujourd’hui, la Chine n’est plus Directeur adjoint de la rédaction de La Tribune que leurs homologues occidentaux un pays émergent. Et Pékin doit (le coût du travail en Chine reste le assumer son entrée dans le dévelop- 1/6e de la moyenne de l’OCDE). La pement durable. Son coefficient de conséquence en est aujourd’hui une Gini (degré de concentration dans la avec notre invité redistribution inégale des ressources distribution des revenus d’un pays) en Chine, « caillotée » (analogie avec a bondi de 0,291 en 1981 à 0,474 en Charles LANTIERI l’économie globulaire : si l’on compare 2012, similaire aux États-Unis (0,475 les mouvements de capitaux mon- en 2011). Cette « crise d’adoles- !"#$%&$'#()*+*#,-(.*-*)'*(.$(-,(/#,+0,"1$(.$1(2$'3( diaux au sang en circulation entre les cence » va être courte, voire rétroac- 4#*1".$+&(.$(-,(/5+.,&"5+(.6$+&#$7#"1$(/!8 organes vitaux, les bulles d’actifs loca- tive : le pays est déjà prêt. Jusqu’alors lisées correspondent à des caillots dus la politique court- termiste de crois- à la coagulation d’un sang mal redis- sance à tout prix – en octobre, le tribué dans le corps) sur certains sec- Premier ministre Li Keqiang avait le vendredi 6 juin 2014 à 8 h 30 teurs privilégiés et encore exacerbée estimé que la croissance doit être Chambre de commerce et d’industrie de région Paris Ile-de-France par des taux d’intérêt réels négatifs maintenue à au moins 7,2!%, pour 27, avenue de Friedland - Paris 8e depuis 2009. garantir une stabilité de l’emploi Car l’après-crise a vu le ratio de crédit/ – avait pour justification la néces- PIB chinois bondir à 200!%. Le taux sité de créer 10 millions d’emplois En partenariat avec Un événement d’intérêt réel qui devrait être égal à la par an, de peur que le chômage soit productivité totale des facteurs, os- source d’instabilité sociale. Mais cille entre 4 et 5!%, d’après les chiffres avec sa pénurie de main-d’œuvre officiels. Pourtant, d’après d’autres manufacturière et sa surabondance estimations, il pourrait être négatif, de « cols blancs », la structure de la jusqu’à -!5!%. De sorte qu’investir de population active s’est déjà préparée Inscriptions et renseignements : [email protected] l’argent emprunté équivaut déjà à en à absorber les retombées d’un dé- 28 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR VISIONS

IDÉES Comment stimuler le placement privé dans les ETI Un autre « pacte de responsabilité », impliquant tous les acteurs du crédit, est nécessaire pour ﬁnancer la croissance des entreprises de taille intermédiaire (ETI). Des « arrangeurs » indépendants, travaillant au service des ETI, pourraient fortement faciliter l’accès aux ﬁnancements innovants.

E es entreprises de les autres acteurs peuvent-ils oﬀrir C taille intermédiaire ce service aux dirigeants d’ETI, sinon E-FRAN

D (ETI) constituent, en nouant un « autre » pacte de res- LE- I avec les PME, le ponsabilité entre tous les partenaires, gisement le plus aﬁn de dégager de nouvelles opportu- PARIS PARIS I

© FRANÇOIS DABURON / DABURON © FRANÇOIS CC prometteur de crois- nités de croissance#? PIERRE- sance et d’emplois. Pour lever les freins au développe- ANTOINE Leurs dirigeants ment d’un tel marché, un rapport du GAILLY ont besoin de recourir à de nouveaux groupe de travail de Paris Europlace, PRÉSIDENT DE LA CCI types de financements, répondant à animé par Olivier Casanova (direc- PARIS ÎLE-DE-FRANCE Lleurs attentes, et complémentaires des teur financier de Tereos), souligne ce banques pour financer leur croissance démarrage difficile. Il ouvre plusieurs sans perdre le contrôle. pistes d’amélioration pour favoriser Paris Europlace Le besoin est là, immense, que ne ces nouveaux modes alternatifs de s’efforce parvient pas à combler l’offre actuelle financement, innovants par rapport de favoriser des investisseurs (assureurs, asset aux systèmes traditionnels de finan- les nouveaux

UEZ modes alternatifs S managers, fonds PEA-PME). Cette cement des entreprises, et dont les de financement offre se développe pourtant, mais temps de crise ont montré les limites. © GDF des ETI. Ici, une elle a besoin d’être mieux connue et Aujourd’hui ce marché alternatif est, vue du desk GÉRARD déployée, en lien étroit avec les ETI. soit trop élitiste, soit trop complexe. parisien de NYSE MESTRALLET Plusieurs initiatives ont déjà vu Trop élitiste, lorsque certains ins- Euronext. PRÉSIDENT DE PARIS le jour du côté des investisseurs, truments sont réservés aux ETI de © ERIC PIERMONT / AFP EUROPLACE comme le fonds de dette Novo, qui très grosse taille, possédant déjà une regroupe 21 assureurs, sous l’impul- bonne pratique des marchés finan- sion de la Caisse des dépôts et consi- ciers, et dont les besoins se situent L’offre IBO (initial bond offering) dé- des arrangeurs indépendants, travail- gnations. Mais il est temps d’organi- au-delà de 100 millions d’euros via le veloppée par Euronext est promet- lant au service des ETI.

ser les relations entre les entreprises marché obligataire du high yield (obli- teuse et doit être développée. Le rôle de l’arrangeur est de propo- OLIN

C et ces investisseurs, tant le potentiel gations à haut rendement). Une charte des placements privés ser au dirigeant dont il a compris E G de croissance est important. Trop complexe, avec le marché des vient d’être rédigée par la CCI Paris les besoins, une solution globale de SER

© Une prise de conscience s’impose, ORB développé par le London Stock Île-de-France et la Banque de France, financement de sa croissance, tout en FRANÇOIS que peut faciliter l’observation de Exchange à Londres, le BondM en avec l’appui de Paris Europlace. Elle conservant le contrôle de son entre- DROUIN* ce qui fonctionne bien outre-Atlan- Allemagne ou les mutualisations précise le rôle des trois grands types prise. Il articule la prescription d’in- PRÉSIDENT D’ETI tique. Comment les investisseurs et d’émissions groupées en France. d’acteurs : les émetteurs (les ETI), les vestisseurs en capital patient ou en investisseurs et les arrangeurs. Elle quasi-capital, avec une dette auprès vise à standardiser leurs pratiques. des banquiers historiques et un pla- L’objectif est d’abord d’assurer un cement privé, pour lequel il réalise le juste équilibre entre toutes les parties, dossier et propose des projets de qua- et surtout, de développer les place- lité aux assureurs. ments privés pour les ETI. L’ambition Grâce à sa bonne connaissance des de la place de Paris doit s’inspirer de critères d’investissement de quelques celle du Schuldschein allemand. Un dizaines d’investisseurs, l’arrangeur autre moyen consistera, par exemple à réalise l’analyse crédit et fait cor- favoriser l’extension des billets de tré- respondre le besoin de l’ETI avec sorerie pour le financement de court quelques investisseurs, puis met en terme des ETI les plus importantes. place le crédit ou l’obligation en partenariat avec une banque ou des pla- ceurs. Ces placements privés ont l’in- SIMPLIFIER ET térêt pour le dirigeant d’être longs et de s’inscrire dans un cadre juridique DÉMOCRATISER simplifié. Nous le redisons : il y a une vraie ur- LE MARCHÉ DU gence. Ce marché doit être encouragé pour donner des moteurs d’appoint PLACEMENT PRIVÉ à la croissance de nos entreprises. De premières initiatives d’intermé- Si le marché du placement privé était diation ont été lancées, comme ETI démocratisé et simplifié (c’est notre Finance, sur le modèle des boutiques souhait), il devrait, à terme, représen- indépendantes qui ont développé le ter plus de 50 milliards d’euros par an marché aux États-Unis. Celles-ci ar- en Europe – dont 10 à 15 milliards en rangent ces nouveaux financements France. C’est considérable. S’inspi- pour le compte des dirigeants d’ETI, rer du modèle américain peut parfois et les proposent aux principaux ac- être bénéfique… Il nous permettrait teurs du placement privé : assureurs, de commencer à combler notre retard. investisseurs et fonds de dettes. Cette nouvelle approche, que nous D’autres démarches sont en cours soutenons, suppose d’abord de pour répondre à la diversité des be- prendre le problème dans le bon soins de financement non bancaires. sens, en choisissant la bonne porte La Place de Paris est techniquement d’entrée. Les assureurs (ou les fonds prête : ne perdons pas le temps de dettes) ne prêteront pas directe- d’avance qu’elle a pris sur ses concur- ment aux ETI. Et l’exemple américain rents européens. Q montre que les banques ne peuvent pas jouer seules sur ce marché. Une *François Drouin, vice-président de la BPI approche complémentaire consiste et ancien président d’OSEO, a créé ETI donc à organiser l’intermédiation via Finance en octobre 2013 (www.etifinance.eu). I 29 LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR

VU DE BRUXELLES AU CŒUR DE L’INNOVATION Le piège européen Vers un modèle de Valls chinois des villes

our le gouvernement pâtirait d’une dépréciation de ous avons encore Kong, pourtant incluse de fait. français, la période des l’euro. Nous voilà donc ramenés trop tendance Dans ces ensembles, les trains examens a commencé. à la critique déjà formulée par à prendre la à grande vitesse devraient Début mai, Michel Sapin l’économiste français Jean-Paul Chine comme un permettre de n’être jamais à plus a rendu à Bruxelles Fitoussi à l’époque du traité de marché attractif d’une heure d’un autre point de la sa copie, ce plan de Maastricht : une politique monétaire parce qu’énorme. même zone. En 2020, réformes tant attendu par les autres unique pour des économies dont Ça n’est plus suﬃsant. Le pays a les « petites mégavilles » auront Pélèves de la zone euro. Dans deux la compétitivité diverge et dont les Ndonné une importance stratégique entre 10 et 25 millions d’habitants semaines, quand la Commission marchés restent fragmentés – ce à l’innovation et ses entreprises et les grandes constitueront des rendra son avis sur le Pacte de qui est dramatiquement le cas pour se lancent à la conquête de ensembles pouvant aller jusqu’à compétitivité, il connaîtra sa note. l’énergie – peut s’avérer un poison. l’extérieur. Tendance illustrée ces 100, voire 120 millions d’habitants, Michel Sapin, arrivé dans la classe Cela étant, ce poison n’est pas dernières semaines par l’annonce précise un article du Telegraph. en cours de cycle, a joué les bons incurable. Le remède est connu. de l’entrée en Bourse d’Alibaba, Dernière image s’il en faut encore

élèves et se dit confiant d’obtenir Pour « réparer » la zone euro, © DR géant du commerce online. une, selon McKinsey, la Chine doit la « moyenne », autrement dit de il faudrait non pas mutualiser la dette Nous devons nous faire à l’idée et va construire l’équivalent d’un FLORENCE FRANCIS convaincre Bruxelles que la France a passée, mais commencer à émettre PISANI que nous allons voir la Chine New York tous les ans au cours AUTRET tracé un chemin crédible pour passer de la dette en commun (les fameux proposer à l’extérieur certains de des vingt prochaines années. CORRESPONDANTE CHRONIQUEUR, À BRUXELLES sous la barre des 3"% de déficit des eurobonds), créer un budget AUTEUR, EXPERT ses processus ou de ses initiatives, The Economist affirme que l’avenir finances publiques en 2015. Mais ce commun, même limité, inventer INTERNATIONAL comme modèles. Le cas le plus de la Chine se joue autour de celui EN INNOVATION, RETROUVEZ SUR ne sera pas la fin de l’histoire. une politique économique commune, impressionnant pourrait être de ses villes et des problèmes que CONFÉRENCIER. LATRIBUNE.FR La suite est semée d’embûches. développer de vraies infrastructures celui des villes, qu’elles soient cette révolution urbaine pose aux SON BLOG « VU Son Premier ministre, Manuel Valls, européennes et un socle commun « nouvelles », « intelligentes », dirigeants. Sociaux, économiques, DE BRUXELLES » SON BLOG : va devoir solder le dilemme qui de sécurité sociale. FRANCISPISANI.NET « mégavilles » ou « écovilles ». environnementaux et politiques, mine depuis des années la politique Le problème est que la France, ET SUR LATRIBUNE.FR Pour comprendre, il faut ils seront vraisemblablement européenne de son pays et… qui devrait tracer ce chemin SON BLOG se faire une idée de la magnitude le point sur lequel se jouera une sa crédibilité. si elle voulait être à la hauteur « AUX CŒURS DE et de l’importance stratégique partie essentielle de leur échec L’INNOVATION » Symptôme du malaise, le débat sur de son propre destin européen, de l’urbanisation en Chine. ou de leur réussite. C’est évident. l’euro fort, que François Hollande doit au préalable solder son passé, @francispisani Un récent cahier spécial de The Ce qui l’est moins, c’est que, voudrait ouvrir, comme Nicolas autrement dit passer par la case Economist nous apporte quelques dans ce processus, nous verrons Sarkozy avait déjà cherché à le des réformes, en rationalisant données de base. Au cours émerger un, voire plusieurs, faire en 2008. Pour nombre de pour de bon sa dépense publique, des trente-cinq dernières années, modèle(s) chinois de villes. ses partenaires, à commencer par en acceptant que l’État ne soit la population urbaine a crû de C’est là que se trouveront le plus l’Allemagne et les Pays-Bas, l’euro plus le dispensateur d’une manne 500 millions, soit les États-Unis grand laboratoire, les plus grandes fort est un tabou, en dépit du fait miraculeuse mais plus modestement plus trois Grande-Bretagne. variétés d’expériences testées qu’il commence à sérieusement un instrument au service des La moitié de la population en même temps, et la plus grande peser sur les résultats des groupes entreprises et de la société. Ce est urbanisée et la proportion pression pour réussir. européens. Ils ont tort. Mais ils renoncement à l’État tout puissant pourrait atteindre 70"% en 2030. Certaines directions peuvent soupçonnent le président français de est un défi historique. Un huitième de l’humanité inquiéter. Celle des mégavilles vouloir s’attaquer à l’indépendance Les partenaires de la France sentent (1 milliard de personnes) vivrait qui, à la différence de ce que nous confusément qu’il y a là quelque alors dans des villes chinoises. voyons dans le delta de la Rivière chose qui résiste, non seulement Elles se seront dotées de 20"000 des Perles, sont organisées dans le corps politique de la Grande à 50"000 nouveaux gratte-ciel, autour d’un seul pôle (Shanghai PARTIE DES MARGES Nation, mais dans son corps social. qui abriteront l’équivalent ou Beijing, par exemple) et Et ils sont inquiets. Que de la population de dix New York, risquent de s’étouffer dans les DE LA CLASSE POLITIQUE, les Néerlandais ou les Britanniques selon McKinsey. problèmes de transport. D’autres, s’interrogent sur leur destin Ces villes sont connectées entre comme les écovilles devraient LA CRITIQUE DE FRANCFORT européen est certes un problème. elles par un réseau de trains nous intéresser. L’erreur étant Que les Français le fassent et cela à grande vitesse. Inexistant il y a de croire que les Chinois ne se GAGNE SON CENTRE devient une menace existentielle. six ans, il est aujourd’hui plus long posent pas les mêmes questions Le triomphe annoncé du Front que le réseau européen. Il aura, en que nous sur l’environnement national ne va pas arranger les 2020, grandi de 7"000 km. À cette et la vivabilité. La seule différence de la Banque centrale européenne choses. « La classe politique française date, il connectera toutes les villes est qu’ils sont obligés de trouver par une voie détournée. Le ton est en train de prendre une ligne de plus de 500"000 habitants. immédiatement les réponses du débat à Paris, où la critique de plus en plus proche de celle des Une des spécificités chinoises est et de les appliquer à grande de Francfort, partie des marges Britanniques ou des Néerlandais », l’organisation de « mégavilles ». échelle. de la classe politique, gagne expliquait récemment une source Dotées de personnalités Selon Joseph Stiglitz, Prix progressivement son centre, européenne haut placée. Sa administratives distinctes, Nobel d’économie, l’innovation n’est pas de nature à les rassurer. procrastination est en train de miner elles sont constituées technologique aux États-Unis Le manque de compétitivité l’organisme européen de l’intérieur. de regroupements de villes et l’urbanisation de la Chine de l’économie française rendrait Si elle ne s’attaque pas à ce virus, existantes. Une des plus connues seraient deux clés de l’humanité opportun une dépréciation de au prix d’une rupture avec sa culture est celle qui se crée autour des pour le %%&e siècle. Rien sa monnaie. Elle ne l’est toutefois souverainiste, la Grande Nation pôles de Canton et de Shenzhen, n’expliquerait qu’une seule ni pour l’Allemagne, qui continue en sortira plus petite. Et Manuel Valls dans le delta de la Rivière des des deux entreprenne à empiler les excédents, ni même tombera finalement dans le piège Perles. Vingt-six fois plus grande de s’exporter. Et, comme toujours, désormais pour des pays comme européen au bord duquel la crise que Londres en superficie, nous devrons apprendre à faire l’Espagne ou le Portugal, qui ont nous a conduits, entraînant avec elle regroupe près de 45 millions la différence entre « modèle » pratiqué la dévaluation interne. Même lui bien plus que son propre destin d’habitants, sans compter Hong et « inspiration ». Q l’Italie tique : sa facture énergétique politique. Q

SOCIÉTÉ ÉDITRICE RÉDACTION ( Finance Rédacteur en chef adjoint : Ivan ( Secrétaire de rédaction Sarah Zegel. Développement Aziliz de Veyrinas (73 26). LA TRIBUNE NOUVELLE. S.A.S. Directeur adjoint de la rédaction Best. Christine Lejoux, Mathias Thépot. ( Révision Cécile Le Liboux. Directeur pôle Live Média Max Armanet. au capital de 3 200 000 euros. Philippe Mabille, éditeur de La Tribune Hebdo. ( Correspondants Florence Autret (Bruxelles). ( Iconographie Sandrine Sauvin. Cathy Bonneau. Directeur nouveaux médias Établissement principal : Rédacteur en chef Robert Jules, éditeur ( Rédacteur en chef La Tribune Hebdo ( Infographies ASKmedia. Thomas Loignon (73 07). http://www.latribune.fr 2, rue de Châteaudun - 75009 Paris de latribune.fr Jean-Louis Alcaïde. Conseiller éditorial François Roche. La Tribune Siège social : 10, rue des Arts, ( Économie Rédacteur en chef adjoint : ( Rédacteur en chef La Tribune du ACTIONNAIRES Abonnements ventes au numéro 2, rue de Châteaudun - 75009 Paris 31000 Toulouse. SIREN : 749 814 604 Romaric Godin. Jean-Christophe Chanut, Grand Paris Jean-Pierre Gonguet. Groupe Hima, Laurent Alexandre, Aurélie Cresson (73 17). Fabien Piliu. JCG Medias, SARL Communication Alain Distribution MLP Téléphone : 01 76 21 73 00. Président, ( Entreprise Rédacteur en chef : RÉALISATION RELAXNEWS Ribet/SARL, RH Éditions/Denis Lafay. Pour joindre directement votre correspondant, directeur de la publication Michel Cabirol. Rédacteurs en chef adjoints : ( Direction artistique Cécile Gault. MANAGEMENT Imprimeries IPS, ZA du Chant des Oiseaux, composer le 01 76 21 suivi des 4 chiffres Jean-Christophe Tortora. Delphine Cuny, Fabrice Gliszczynski. ( Graphiste Elsa Clouet. Vice-président métropoles et régions 80800 Fouilloy. No de commission paritaire : mentionnés entre parenthèses. Alain-Gabriel Verdevoye. ( Rédacteur en chef édition Alfred Mignot. Jean-Claude Gallo. Directrice Stratégie et 0514 C 85607. ISSN : 1277-2380. 30 I LA TRIBUNE - VENDREDI 16 MAI 2014 - NO 90 - WWW.LATRIBUNE.FR GÉNÉRATION

LAURENT ALLIAS Artisan publicitaire À 29 ans, Laurent Allias vient de fonder une agence de pub, Today. Ingénieur de formation, il donne de la visibilité aux jeunes talents créatifs avec le festival des Chatons d’or et fédère les entrepreneurs dans le Cercle des jeunes entreprises.

PAR PERRINE CREQUY @PerrineCrequy

aurent Allias aime rations et les bons conseils. Mais lors d’une appeler un chat « un de ces conférences, en voyant mon voisin, chat », et cisèle son qui me semblait âgé de 80 ans, s’endormir, « wording ». Avec lui, j’ai ressenti le besoin de changement. » Les une conversation ba- deux acolytes décident d’organiser leurs nale prend vite des al- propres rencontres entrepreneuriales. L

lures de brainstorming « Les premiers événements du Cercle des E N

créatif : il assène quelques « punchlines » jeunes entreprises rassemblaient une dizaine UR O

bien senties et, à peine les a-t-il formu- de personnes, dans notre salon. À pré- E J LI L É

lées, qu’il se lance dans une réﬂexion à sent, notre association “des entrepreneurs AM E- voix haute pour améliorer ces déclara- d’aujourd’hui qui créent demain” compte I

tions-slogans. Chez lui, le culte du bon 3#500 membres, et nous comptons une demi- © MAR mot est une déformation profession- douzaine d’ambassadeurs qui organisent des Zone d’influence : #publicité, #business développement, nelle. Au sens propre. Son cursus univer- événements à Paris, Lyon, Besançon, Mar- sitaire, en classes préparatoires Maths seille, Nantes… », se félicite Laurent Allias. #tendances de consommation, #digital sup-Maths spé, puis à Centrale Lyon, « Laurent sait s’entourer et il n’hésite pas le destinait plutôt à se passionner pour à déléguer, souligne Richard Lévy. Il est des équations. Mais c’est dans la publi- enthousiaste, curieux, parfois un peu “chien cité que ce diplômé d’école d’ingénieur fou” mais tout en étant très intuitif. L’entre- Laurent Allias manie aussi l’humour pour cabinet de conseil Hesychia, et ancien a percé. Aujourd’hui, à 29 ans, il vient de preneuriat nous a rapprochés, car à l’école, recruter au sein de l’équipe de Caba- candidat à l’élection présidentielle 2012. TIME LINE cofonder sa propre agence de pub, Today, nous nous fréquentions peu, vu qu’il sortait rey, qui s’est étoffée de 3 à 17 salariés en « J’étais en campagne quand j’ai rencontré Laurent Allias avec Baptiste Thiery, après avoir dévelop- peu et passait tout son temps libre à faire du quatre ans. Répartis entre les sites pari- Laurent Allias, raconte Maxime Verner. pé pendant quatre ans l’agence de pro- sport. » Et pour cause : à cette époque, sien et montpelliérain de l’agence, ils ont Le courant est tout de suite passé entre nous, duction audiovisuelle et digitale Cabarey, Février 1985 Laurent Allias concourait en champion- été invités à travailler en chaussons car peut-être parce qu’on vient du même milieu Naissance à Orléans. au sein de laquelle il demeure associé. nat de France D2 de triathlon. « Je m’en- « cela augmente la productivité du publi- social : nous sommes des provinciaux issus traînais environ 15 heures par semaine, en citaire de l’ordre de 14#224#% », selon une de familles modestes qui ont réussi grâce à 2009 parallèle des cours à Centrale. Enfant déjà, vidéo autopromotionnelle, parodiant un l’école de la République. Laurent est un pas- Ingénieur diplômé « LAURENT EST je pratiquais 4 heures de judo et 5 heures de reportage d’investigation. Ce spot met sionné, qui parle fort et tape du poing sur la de Centrale Lyon, foot par semaine. » Il a aussi été champion en scène Maxime Verner, le président du table. Il est émotionnellement connecté à son il lance le Cercle des jeunes entreprises. UN PASSIONNÉ, de France de ball-trap à 16 ans, et semi- activité, et sa vision de la publicité est très Il s’associe aux professionnel dans l’équipe de football novatrice. Il est l’inverse d’un cynique. » fondateurs QUI PARLE FORT de Wotton-under-Edge, en Angleterre, Depuis, les deux amis ont lancé en- de Cabarey, et dirige quelques années plus tard. semble, et en quinze jours, les Chatons l’agence de production ET TAPE DU POING Aujourd’hui, le sport qu’il pratique, c’est MODE D’EMPLOI d’or. Pour sa troisième édition, ce festival de contenus. l’entrepreneuriat. Il s’est lancé dans cette « ouvert aux idées qui font avancer les 2012 SUR LA TABLE » nouvelle discipline en s’associant en Fc\i\eZfeki\i6 « Vous pouvez idées » récompensera le 3 juin prochain Fonde les Chatons d’or. 2009 aux deux cofondateurs de Cabarey, toujours essayer d’envoyer un pigeon les talents créatifs, qu’ils soient des pro- Pourtant, ce n’est pas faute d’avoir cher- et en devenant directeur en charge du dé- voyageur… Mais via Twitter, ce sera plus fessionnels de la publicité ou non. « Nous 2014 ché sa voie dans l’ingénierie, enchaînant veloppement de l’agence de production efficace. Ou par mail. » Vous pourrez avons récompensé 11 lauréats en 2012, parmi Cofonde l’agence les stages au Royaume-Uni, en Norvège et de contenus. Total, Danone, Subway, Are- aussi le croiser à l’Iseg, à Sup de Pub lesquels des chômeurs et des étudiants. Cette de publicité Today. en Asie. « Chez Schlumberger, j’ai mené un va, Royal Canin, Whirlpool, Alloresto ou (Inseec) et à l’IESA Multimédia, où il année, Mercedes Erra présidera le jury », projet de tête de forage directionnelle au sein encore Century 21 ont été séduits par le donne des cours sur la communication, précise Laurent Allias, fier de recevoir la du département Innovation. Chez Dior, je me ton décalé de Cabarey, qui a aidé Arianes- et les tendances de la consommation. fondatrice de BETC et présidente exécu- suis penché sur l’étude qualité des packagings pace à « décoller sur le digital » avec une tive de Havas Worldwide, grande figure des parfums et cosmétiques. J’avais une affinité campagne de visibilité sur les réseaux :fdd\ekcÊXYfi[\i6« À la cool. Si du monde publicitaire. « Nous voulons 2016 avec les belles choses… », se rappelle Laurent sociaux lors du lancement d’Ariane 5. Il vous cherchez un emploi, ne venez pas saluer la créativité humaine, à l’image du Prend une casquette de plus, dans Allias, qui a également travaillé pour une a également aidé la Française des Jeux à me demander un poste, mais plutôt me festival de la publicité à Cannes qui décerne une start-up agence de communication spécialisée dans digitaliser ses jeux de grattage sur mobile proposer vos compétences. J’admire chaque année des Lions d’or ou d’argent sur les nouveaux le domaine du luxe. « Ma seule certitude, une et tablettes. L’Autorité de régulation pro- les gens brillants, drôles et vrais, sans aux meilleurs professionnels. Notre projet a usages digitaux. fois diplômé, était mon envie de créer une boîte. fessionnelle de la publicité (ARPP) lui a peur de remettre en question des reçu la bénédiction de Jacques Séguéla, qui Mais je n’avais pas l’idée. » confié une campagne de sensibilisation systèmes de pensée établis, comme doit avoir dans son bureau environ 80 de ces Avec Richard Lévy, un camarade de pro- déontologique. « L’axe créatif de cette cam- Einstein et Coluche, par exemple. » Lions d’or… » mo également attiré par l’entrepreneu- pagne est né très simplement, au cours d’un Fils unique d’un artisan carreleur, Laurent riat, Laurent Allias rejoint les Centraliens dîner avec Laurent Allias. Il aime travailler Àm`k\iVendre son projet Allias tient à la gratuité du festival, qu’il Entrepreneurs, à Paris, où il vient alors ainsi, de façon informelle. C’est un créatif sans nouer un dialogue. « Faites veut ouvert au plus grand nombre. L’an de s’installer. « Nous espérions nous for- très humble », apprécie Stéphane Martin, l’effort d’écouter les réponses que dernier, plus de 700 personnes ont parti- ger un réseau de gens partageant nos aspi- le directeur général de l’ARPP. vous sollicitez ! » cipé aux Chatons d’or. Q Mardi 3 juin à 18h, à la CCI de Lyon

ème Prix de l’esprit d’entreprendre

Présidé par Boris Cyrulnik, neuropsychiatre 8 ! Amis entrepreneurs : bonne bagarre ! "

RÉCOMPENSER Grand Prix Prix spécial du jury DES PERSONNALITÉS Prix de l’entrepreneur social et solidaire QUI ONT VALEUR D’EXEMPLE, Prix de l’action territoriale CAR ELLES ENTREPRENNENT Prix du rebond UTILEMENT ET AVEC SENS Prix de l’entrepreneur culturel Prix de l’exemple à l’international AU SERVICE DES AUTRES Prix du chercheur entrepreneur ET DE LEUR TERRITOIRE Prix de l’œuvre collective Prix du projet entrepreunarial Le nombre de places étant limité, une inscription est nécessaire pour assister à cet événement. Contact : 04 72 18 10 32 [email protected] acteursdeleconomie.latribune.fr