Turistická Oblast Horňácko. Rozvojová Analýza a Strategie
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta Studijní obor: Regionální rozvoj a správa TURISTICKÁ OBLAST HORŇÁCKO. ROZVOJOVÁ ANALÝZA A STRATEGIE. Horňácko tourist area. Analysis and development strategy. Diplomová práce Vedoucí práce: Autor: doc. RNDr. Jiří VYSTOUPIL, CSc. Bc. Zuzana ENDERLOVÁ Brno, 2014 Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta Katedra regionální ekonomie a správy Akademický rok 2011/2012 ZADÁNÍ DIPLOMOVÉ PRÁCE Pro: ENDERLOVÁ Zuzana, Bc. Obor: Regionální rozvoj a správa Název tématu: Turistická oblast Horňácko. Rozvojová analýza a strategie. Horňácko tourist area. Analysis and development strategy. Zásady pro vypracování Problémová Analýza potenciálu cestovního ruchu, tvorba rozvojové strategie oblast: cestovního ruchu Cíl práce: analýza dosavadního rozvoje cestovního ruchu a návrh rozvojové strategie. Postup práce a použité metody: Obsah práce: • charakteristika cestovního ruchu na Horňácku, • analýza významu cestovního ruchu na Horňácku, • hlavní turistické cíle a atraktivity, • analýza činnosti destinačního managementu, příp. hlavních aktérů (propagace, tvorba projektů, apod.), • hodnocení problémů podnikatelského a veřejného sektoru v cestovním ruchu, • SWOT analýza návrh možností místní spolupráce veřejného a podnikatelského sektoru v cestovním ruchu. Rozsah grafických prací: dle potřeby Rozsah práce bez příloh: 60 – 80 stran Seznam odborné literatury: Koncepce státní politiky cestovního ruchu ČR v letech 2007-2013, Praha, MMR 2006 Program rozvoje cestovního ruchu Jihomoravského kraje na léta 2007-2013. Brno, JMK 2006. Destinační management a vytváření produktů v cestovním ruchu: Marketingová komunikace pro destinaci. MMR. Praha, 2006. Destinační management a vytváření produktů v cestovním ruchu: Tvorba Destinačních produktů cestovního ruchu. MMR. Praha, 2007. Destinační management a vytváření produktů v cestovním ruchu: Zážitkový cestovní ruch. MMR. Praha, 2008 Vedoucí diplomové práce: doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Datum zadání diplomové práce: 5. 3. 2012 Termín odevzdání diplomové práce a vložení do IS je uveden v platném harmonogramu akademického roku. ………………………………………… ……………………………………. vedoucí katedry děkan V Brně dne 5. 3. 2012 Jméno a příjmení autora: Bc. Zuzana Enderlová Název diplomové práce: Turistická oblast Horňácko. Rozvojová analýza a strategie. Název práce v angličtině: Horňácko tourist area. Analysis and development strategy. Katedra: Regionální ekonomie a správy Vedoucí práce: doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Rok obhajoby: 2014 Anotace Diplomová práce se zabývá analýzou dosavadního rozvoje cestovního ruchu v oblasti Horňácko. Teoretická část práce se zabývá poznatky o destinačním managementu, dále popisuje organizační struktury v cestovním ruchu a strategické dokumenty. Praktická část zahrnuje charakteristiku potenciálu cestovního ruchu v oblasti, hlavní turistické cíle a atraktivity, hodnocení problému podnikatelského a veřejného sektoru, zhodnocení propagace regionu a SWOT analýza. Cílem práce je zhodnotit dosavadní situaci a navrhnout možnosti dalšího rozvoje. Annotation Diploma thesis analyzes the current development of tourism in the area Horňácko. The theoretical part is focused on knowledge of the destination management, describes the organizational structure of tourism and strategic documents. The practical part includes the characteristics of the tourism potential in the area, major sights and attractiveness of Horňácko, reviews the problem of business and public sector, evaluation promotion of the region SWOT analysis. The aim is to assess the current situation and suggest opportunities for further development. Klíčová slova Horňácko, destinační management, SWOT analýza, propagace, organizace cestovního ruchu Keywords Horňácko, destination management, SWOT analysis, promotion, tourism organizations Prohlášení Prohlašuji, že jsem diplomovou práci Turistická oblast Horňácko. Rozvojová analýza a strategie vypracovala samostatně pod vedením doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. a uvedla v ní všechny použité literární a jiné odborné zdroje v souladu s právními předpisy, vnitřními předpisy Masarykovy univerzity a vnitřními akty řízení Masarykovy univerzity a Ekonomicko-správní fakulty MU. V Brně dne 5. 1. 2014 ……………………………………………. vlastnoruční podpis autora Poděkování Na tomto místě bych ráda poděkovala doc. RNDr. Jiřímu Vystoupilovi, CSc. za cenné připomínky a odborné rady, kterými přispěl k vypracování diplomové práce. Dále děkuji za rozhovor Mgr. Antonínu Okénkovi a respondentům dotazníkového šetření. Obsah ÚVOD .............................................................................................................................................. 10 1 CHARAKTERISTIKA CESTOVNÍHO RUCHU ............................................................................... 12 1.1 Pojem cestovní ruch ....................................................................................................... 12 1.2 Základní formy a druhy cestovního ruchu ...................................................................... 13 1.3 Lokalizační předpoklady ................................................................................................. 15 1.4 Selektivní předpoklady ................................................................................................... 15 1.5 Realizační předpoklady cestovního ruchu ...................................................................... 16 1.6 Ekonomický význam cestovního ruchu .......................................................................... 17 1.7 Podnikatelské prostředí v cestovním ruchu ................................................................... 19 1.8 Regionální rozvoj a cestovní ruch ................................................................................... 20 2 ORGANIZACE CESTOVNÍHO RUCHU V ČR ............................................................................... 22 2.1 Kompetence v oblasti řízení cestovního ruchu .............................................................. 22 2.1.1 Stát .......................................................................................................................... 22 2.1.2 Kraj .......................................................................................................................... 23 2.1.3 Obce a města .......................................................................................................... 24 2.1.4 Sdružení obcí .......................................................................................................... 24 2.2 Cestovní ruch ve strategických dokumentech................................................................ 24 2.2.1 Koncepce státní politiky cestovního ruchu v ČR na období 2007 -2013 ................ 24 2.2.2 Program rozvoje cestovního ruchu Jihomoravského kraje pro roky 2007–2013 ... 25 2.2.3 Návrh věcného záměru zákona o podpoře a řízení cestovního ruchu ................... 25 3 DESTINANČÍ MANAGEMENT .................................................................................................. 26 3.1 Destinace ........................................................................................................................ 26 3.1.1 Vymezení destinace ................................................................................................ 27 3.1.2 Management destinace .......................................................................................... 28 3.2 Subjekty cestovního ruchu v destinaci ........................................................................... 29 3.2.1 Organizace cestovního ruchu ................................................................................. 30 3.2.2 Turistické informační centrum ............................................................................... 31 3.3 Proces řízení destinace .................................................................................................. 31 3.4 Princip 3K ....................................................................................................................... 33 4 PROFIL REGIONU SLOVÁCKO ................................................................................................. 35 4.1 Vymezení regionu Slovácko ........................................................................................... 35 4.2 Přírodní a kulturně-historický potenciál regionu ........................................................... 37 4.2.1 Přírodní potenciál regionu ..................................................................................... 37 4.2.2 Kulturně-historické potenciál ................................................................................. 39 4.2.3 Společenské akce a lidové tradice, kulturní zařízení .............................................. 40 4.3 Infrastruktura cestovního ruchu .................................................................................... 40 4.4 Návštěvnost regionu ...................................................................................................... 42 5 PROFIL MIKROREGIONU HORŇÁCKO ..................................................................................... 43 5.1 Vymezení mikroregionu Horňácko ................................................................................ 43 5.2 Turistické cíle ................................................................................................................. 45 5.3 Přírodní a kulturně-historický potenciál mikroregionu .................................................. 47 5.3.1 Přírodní potenciál mikroregionu ...........................................................................