TESIS OPINI MASYARAKAT TERHADAP PERSONAL BRAND CAWABUP DI KABUPATEN SIDOARJO (Studi Kasus Tan Mei Hwa Sebagai Perempuan Muslim T
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA TESIS OPINI MASYARAKAT TERHADAP PERSONAL BRAND CAWABUP DI KABUPATEN SIDOARJO (Studi Kasus Tan Mei Hwa Sebagai Perempuan Muslim Tionghoa Dalam Pencalonan Pilkada Kabupaten Sidoarjo 2015) RAMA DIMAS ADE KUSUMA NIM: 071414853013 PROGRAM MAGISTER FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS AIRLANGGA SURABAYA 2016 i TESIS OPINI MASYARAKAT... RAMA DIMAS A. K. ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA OPINI MASYARAKAT TERHADAP PERSONAL BRAND CAWABUP DI KABUPATEN SIDOARJO (Studi Kasus Tan Mei Hwa Sebagai Perempuan Muslim Tionghoa Dalam Pencalonan Pilkada Kabupaten Sidoarjo 2015) TESIS Untuk memperoleh Gelar Magister dalam Program Studi Media dan Komunikasi pada Program Magister Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Airlangga Oleh: RAMA DIMAS ADE KUSUMA NIM: 071414853013 PROGRAM MAGISTER FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS AIRLANGGA SURABAYA 22 JUNI 2016 ii TESIS OPINI MASYARAKAT... RAMA DIMAS A. K. ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA Lembar Persetujuan PENULISAN TESIS INI TELAH DISETUJUI DAN DIREVISI TANGGAL 22 JUNI 2016 Oleh Pembimbing Ketua Dr. Santi Isnaini, S.Sos, M.M NIP. 197709202005012001 Pembimbing Kedua Sony Kusumasondjaja, S.E, M.Com, Ph.D NIP. 197605012000031001 Mengetahui Ketua Program Studi S-2 Media dan Komunikasi Dr. Santi Isnaini, S.Sos, M.M NIP. 197709202005012001 iii TESIS OPINI MASYARAKAT... RAMA DIMAS A. K. ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA HALAMAN PENETAPAN PANITIA PENGUJI PENULISAN TESIS Telah diuji pada Tanggal 22 Juni 2016 PANITIA PENGUJI TESIS Ketua : Dr. Bagong Suyanto, Drs., M.Si Anggota : 1. Dr. Bagong Suyanto, Drs., M.Si 2. Dr. Djoko W. Tjahjo, S.E., M.Si 3. Dr. Santi Isnaini, S.Sos, M.M 4. Sony Kusumasondjaja, S.E, M.Com, Ph.D iv TESIS OPINI MASYARAKAT... RAMA DIMAS A. K. ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA HALAMAN PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT Halaman pernyataan ini berisi pernyataan tentang originalitas karya tulis dengan menulis kalimat: Bagian atau keseluruhan isi Penulisan Proposal Tesis dan Penulisan Tesis ini tidak pernah diajukan untuk mendapatkan gelar akademis pada bidang studi dan/atau universitas lain dan tidak pernah dipublikasikan/ditulis oleh individu selain penyusun kecuali bila dituliskan dengan format kutipan dalam isi Penulisan Proposal Tesis dan Penulisan Tesis. Apabila ditemukan bukti bahwa pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi sesuai ketentuan yang berlaku di Universitas Airlangga. Surabaya 22 Juni 2016 Rama Dimas Ade Kusuma v TESIS OPINI MASYARAKAT... RAMA DIMAS A. K. ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA KATA PENGANTAR Puji syukur saya sampaikan Kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala karunia dan rahmat-Nya, sehingga saya dapat menyelesaikan tugas penulisan tesis ini yang berjudul “Opini Masyarakat Terhadap Personal Brand Cawabup Di Kabupaten Sidoarjo”. Sebagai tanda rasa syukur, semua pengalaman selama proses penulisan tesis akan saya jadikan sebagai refleksi atas diri saya yang kemudian diimplementasikan untuk kebaikan dan perbaikan semua warga bangsa. Penelitian ini disusun untuk memenuhi salah satu persyaratan memperoleh gelar Magister pada program studi Media dan Komunikasi Universitas Airlangga, diharapkan dapat memberi gambaran pada masyarakat bahwa personal brand sangat penting dalam kontestasi politik, karena disitulah citra seorang kandidat politik terbangun dalam benak masyarakat. Terselesaikannya penulisan tesis ini, saya sadari masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu, bantuan dan peran berbagai pihak untuk memberikan kritik dan saran. Penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih dan apresiasi pada semua pihak yang telah mendukung penulisan tesis ini, salah satunya kedua orang tua yang telah sabar memberi waktu dan perhatian yang tak terhingga nilainya. Secara khusus, rasa hormat dan terima kasih sebesar-besarnya disampaikan kepada: 1.1 Ibu Dr. Santi Isnaini, S.Sos, M.M sebagai pembimbing Ketua sekaligus Kaprodi S2 Media dan Komunikasi Universitas Airlangga. 1.2 Bapak Sony Kusumasondjaja, S.E, M.Com, Ph.D, sebagai pembimbing kedua. 1.3 Bapak Dr. Bagong Suyanto, Drs., M.Si sebagai Ketua Panitia Penguji. 1.4 Bapak Dr. Djoko W. Tjahjo, S.E., M.Si sebagai Anggota Panitia Penguji. 1.5 Rektor Universitas Airlangga Surabaya, Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Airlangga Surabaya, para pejabat, karyawan, dan dosen di Universitas Airlangga Surabaya. 1.6 Teman-teman satu angkatan S2 Media dan Komunikasi Universitas Airlangga yang turut mendukung dan mendoakan. Demikian sepatah dua yang dapat disampaikan, semoga tesis ini dapat bermanfaat untuk pengembangan di masa yang akan datang. vi TESIS OPINI MASYARAKAT... RAMA DIMAS A. K. ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA RINGKASAN Penelitian ini tentang opini masyarakat Kabupaten Sidoarjo terhadap personal brand Tan Mei Hwa sebagai perempuan muslim Tionghoa dalam pencalonan pilkada Kabupaten Sidoarjo 2015. Pemilu kepala daerah secara langsung pada dasarnya merupakan kelanjutan dari proses yang mulai berlangsung sejak akhir 1990-an dan partai politik dituntut untuk menyiapkan figur publik dengan tepat untuk Pemilihan Kepala Daerah. Salah satunya, Tan Mei Hwa merupakan tokoh perempuan muslim Tionghoa, bersama dengan Partai PKS dan Partai Gerindra mencoba memasuki ranah politik dengan berusaha membentuk citra yang kuat dan jelas pada masyarakat Kabupaten Sidoarjo. Adapun teori personal brand digunakan untuk mengetahui aspek karakteristik dan dimensi Tan Mei Hwa. Aspek karakteristik sendiri terdiri dari kekhasan, relevansi, dan konsistensi. Sedangkan aspek dimensi, terdiri dari karakter, kompetensi, dan kekuatan. Selain itu, didukung juga oleh teori lainnya yang saling melengkapi, yakni pragmatisme partai politik, komunikasi personal brand, marketing mix dalam politik, komunikasi politik perempuan, etnisitas dan agama dalam komunikasi politik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, dimana peneliti ingin mempelajari secara intensif latar belakang serta interaksi lingkungan dari Tan Mei Hwa dengan masyarakat Kabupaten Sidoarjo. Tipe penelitian ini menggunakan eksploratif, karena selain fokus mengeksplorasi personal brand dari Tan Mei Hwa, disamping itu melihat sisi lain sebuah identitas diri sebagai seorang perempuan muslim yang merupakan bagian dari kelompok minoritas. Sasaran penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Sidoarjo dengan dua kelompok informan, yakni kelompok pemula (P) dan kelompok lanjutan (U). Tentunya pertimbangan kriteria tertentu telah dibuat terhadap objek, sehingga dapat mewakili segala lapisan populasi sesuai dengan tujuan peneliti. Dari hasil dan analisis penelitian, dapat disimpulkan bahwa pendapat masyarakat mengenai personal brand Tan Mei Hwa adalah perempuan pendakwah beretnis Tionghoa. Namun pemilihan partai dan pasangan politik yang kurang sesuai menyebabkan personal brand Tan Mei Hwa tidak maksimal dalam vii TESIS OPINI MASYARAKAT... RAMA DIMAS A. K. ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA pencalonan wakil bupati. Hal itu dapat terlihat dari dua aspek penting dalam personal brand Tan Mei Hwa, yakni karakteristik dan dimensi. Adapun pada aspek karakteristik, elemen kekhasan terlihat dari pendapat masyarakat secara keseluruhan tidak mempermasalahkan Tan Mei Hwa sebagai perempuan masuk ranah politik, selama tidak ada pelarangan dari Undang-Undang yang berlaku, dan melaksanakan tugas dan janji program kerja, serta meningkatkan kualitas dalam memimpin. Masih dalam elemen kekhasan, masyarakat secara keseluruhan merasakan kualitas nilai-nilai agama yang tetap dipertahankan sembari memperjuangan hak-hak kaum perempuan. Sebagai seorang perempuan, Tan Mei Hwa juga layak menjadi pemimpin dengan syarat tidak dalam konteks agama dan keluarga. Tetapi dalam menerima etnis Tionghoa di dalam masyarakat terdapat perbedaan, kelompok P memiliki pemikiran yang terbuka dengan adanya etnis Tionghoa mencalonkan sebagai wakil bupati, sedangkan kelompok U mengatakan belum saatnya etnis Tionghoa memimpin Kabupaten Sidoarjo, karena masyarakat masih sulit menerima etnis lain untuk memimpin dan lebih memilih sesama pribumi yang lebih pandai. Tetapi, apabila Tan Mei Hwa sebagai etnis Tionghoa beragama Islam secara keseluruhan masyarakat menilai tidak masalah, karena agama Islam dapat menerima segala etnis manapun. Dilihat dari sisi penampilan, Tan Mei Hwa yang selalu tampil di ranah publik dengan apa adanya, sederhana, tidak bermegah, low profile, dan tertutup untuk menjaga hakat dan martabat sebagai perempuan muslim diranah publik. Elemen lain dari aspek karakterisktik yakni relevansi, di dalam masyarakat terlihat terdapat perbedaan pendapat. Kelompok P belum bisa menerima pemimpin dari etnis Tionghoa, karena adanya label kikir yang terlanjur melekat dan kekhawatiran menguasai perekenomian Kabupaten Sidoarjo. Sedangkan kelompok U menilai sebuah keuntungan atau kerugian bergantung output atau hasil kinerjanya Tan Mei Hwa. Namun terkait pencalonannya sebagai wakil bupati, secara keseluruhan masyarakat tidak mempermasalahkan Tan Mei Hwa menggunakan aktivitas agama seperti pengajian untuk mencari dukungan suara politik. Hal tersebut dikarenakan Tan Mei Hwa memang merupakan pribadi yang komunikatif viii TESIS OPINI MASYARAKAT... RAMA DIMAS A. K. ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA dan pendekatannya yang sama dengan latar belakang sebagai pendakwah, serta didukung dengan mayoritas penduduk Kabupaten Sidoarjo yang beragama Islam. Sementara elemen konsistensi yang juga merupakan bagian aspek karakteristik, memperlihatkan apa yang telah dilakukan