música grabada Un lustro de ganancias borra un lustro de pérdidas Arancha Moreno I Periodista y directora I efeeme.com 1 Panorama global del sector de la música grabada 2 La música grabada en España anuario sgae 2019 de las artes escénicas, música grabada musicales y audiovisuales Tablas I Gráficos 2 Tablas 1 Top 10 de los principales países en ventas de música grabada. 2018 2 Evolución del mercado discográfico español según soportes. 2013-2018 3 Mercado discográfico español en detalle según soportes. 2017-2018 4 Mercado digital discográfico nacional según soportes. 2013-2018 5 Variación del mercado digital discográfico nacional según soportes. 2017-2018 6 Mercado físico discográfico nacional según soportes. 2016-2018 7 Variación del mercado físico discográfico nacional según soportes. 2017-2018 8 Evolución de los productores discográficos que han solicitado, al menos, una licencia en SGAE. 2001-2018 9 Álbumes más vendidos en España. 2018 10 Recopilaciones más vendidas en España. 2018 11 DVD musicales más vendidos en España. 2018 12 Top radio en España. 2018 13 Top 50 canciones + streaming anual 2018 14 Top 50 streaming álbumes anual 2018 Gráficos 1 Evolución de las ventas mundiales de música grabada. 2008-2018 2 Ingresos globales de música grabada por segmento. 2018 3 Evolución mundial de ventas globales de música grabada digital. 2008-2018 4 Evolución de ventas globales de música grabada digital. 2008–2018 5 Mercado de la música grabada en España según el tipo. 2017-2018 6 Ventas de música en España en formato digital. 2013-2018 7 Evolución de la población que descargó/escuchó en streaming archivos musicales. 2014-2018 Evolución de la presencia del repertorio español e internacional entre los 50 álbumes más vendidos 8 en España. 2008-2018 9 % de individuos que descargan música desde internet en España. 2008-2018 10 Población española que descarga música 11 Total población 14-70 años que descarga música por tipo de dispositivo (%). 2013-2018 12 Evolución de las descargas de música según dispositivo (últimos tres meses). 2013-2018 13 Evolución de las descargas de música por ordenador. 2008-2018 14 Evolución de las descargas de música desde móvil o tablet. 2013-2018 anuario sgae 2019 de las artes escénicas, música grabada musicales y audiovisuales Tablas I Gráficos 3 15 Volumen total de archivos musicales descargados al año por ordenador. 2008-2018 16 Evolución de las descargas de archivos digitales de música por internet en España. 2008-2018 17 Población española que escucha música en streaming. 2018 18 Evolución de la población que escuchó música en streaming (última semana). 2014-2018 19 Evolución del número de canciones escuchadas en streaming. 2014-2018 anuario sgae 2019 de las artes escénicas, música grabada musicales y audiovisuales Un lustro de ganancias borra un lustro de pérdidas 4 Un lustro de ganancias borra un lustro de pérdidas Arancha Moreno I Periodista y directora I efeeme.com De todas las bellas artes que existen, la música es la única que solo vuela por el aire. La arquitectura, la escultura, la pintura, la literatura, la danza y el cine son disciplinas que podemos ver, pero la música —a no ser que la reproduzcan delante de nosotros— solo la podemos escuchar. Viaja por un canal distinto a las demás, y eso hace que esté conectada únicamente a uno de nuestros cinco sentidos: el oído. Y aunque vivimos en una sociedad desbordada de imágenes e impactos visuales, criada entre crisis económicas y cambios gigantes en el mercado, algo tan inasible, misterioso y mágico como una canción todavía consigue conmover al público. A pesar de que se mueva en unos parámetros de negocio cada vez más complejos, y tenga que enfrentarse a los múltiples cambios de hábitos de consumo que estamos viviendo. Para entender cómo hemos llegado hasta aquí, hay que recordar dónde estábamos en 2001. Aquel fue un año boyante: en España, la música grabada facturó más de 600 millones de euros. La industria aún nadaba en tal abundancia que nadie sospechaba lo rápido que se iba a ahogar. Seis años más tarde, las ventas anuales habían caído a la mitad, y en 2013 llegó la peor noticia: tocó fondo. Según recoge Promusicae (Productores de Música de España), ese año se registraron solo 123 millones de euros. Parecía el final de una era, un final irreversible, porque ya se sabe que lo que pierde valor muchas veces resulta irrecuperable. Se habían sucedido 12 años de caídas en picado, desbancados por tiempos de top manta, piratería ilegal, acceso libre y devaluación general del producto y del formato. Si cualquiera podía tener una canción en el bolsillo sin pagar por ella, ¿por qué hacerlo? El nuevo panorama provocó un giro en las mentes de los compradores habituales, y se instaló con bastante fuerza entre los jóvenes nacidos en pleno cambio, esa generación menor de 20 años que consume música sin entender para qué necesitan un vinilo, un casete o un cedé si pueden escuchar los discos directamente en un ordenador o un teléfono móvil. ¿Cómo explicar la evolución y el valor del formato a alguien que nunca lo ha necesitado? Durante todos esos años perdimos unas cuantas batallas, pero la industria de la música ha logrado —por el momento— no perder la guerra. Al tocar fondo, cogió impulso y despegó de nuevo en busca de la superficie, luchando por recuperar su espacio, su valor, su poder. Con plena consciencia de que la era dorada —probablemente— nunca vuelva, pero negándose a dejar morir un arte y un negocio que antaño eran más que prósperos. Revirtió la tendencia en 2014, y en esa misma línea ascendente ha continuado hasta el pasado 2018, año que hemos cerrado con un ingreso de 237 millones de euros, un 2,4% más respecto al anterior (casi cinco millones y medio). Cinco años consecutivos de subida que insuflan cierto optimismo a un sector que poco a poco encuentra su lugar. anuario sgae 2019 de las artes escénicas, música grabada musicales y audiovisuales Un lustro de ganancias borra un lustro de pérdidas 5 Este nuevo sitio se sostiene, en gran parte, gracias a la venta digital. Las descargas y el streaming son un formato absolutamente joven, pues empezó a contabilizarse en 2006, y está superando a las ventas físicas desde 2016. En 2018 casi las triplicó. Alcanzó el 71% de los ingresos, ni más ni menos. Subió un 11% mientras las ventas físicas descendieron casi un 14%. La balanza, aun así, se salda en positivo. Y aunque ambos campos logren resultados dispares, en los dos hay buenas nuevas. En el mercado digital, destaca la subida del streaming, que supera el 13%. Y en cuanto al formato físico, frente a la caída de sencillos, cedés y otros, hay un objeto que sigue aumentando sus ventas cada año: el vinilo. El formato más antiguo que existe subió casi un 19% en 2018. El éxito de ambas tendencias nos deja varias lecturas. Una, que el público ha vuelto a creer en el valor de la música y paga por ella, aunque esta vuele digitalmente. Y otra, que el formato físico, aparentemente abocado a desaparecer, no se extinguirá siempre que el consumidor sienta que su desembolso es por un objeto que realmente merece la pena. Seguramente continuará existiendo un mercado físico para el que crea en el formato como objeto de culto, lo que obligará a la industria a agudizar el ingenio y extremar el mimo de cada edición, tanto en diseño como en contenido. El vinilo, que en ocasiones ofrece un triplete interesante, incluyendo en la misma caja el cedé y un código para la descarga digital, puede ser el camino. Los datos de 2018 nos devuelven cierta fe. Quizá lo más simbólico es que estemos de nuevo acercándonos a los niveles de 2008, año en el que se facturaron 254,4 millones. Dado que 2013 fue un annus horribilis en el sector, podemos decir que hemos logrado recuperar en un lustro lo que perdimos en el lustro anterior. La camaleónica industria musical se está recuperando progresivamente, y el público, poco a poco, vuelve a entender el valor de esta disciplina tan intangible, necesaria y hermosa. Esperemos que en 2019 la música siga desplegando sus alas. Digan lo que digan los números, las canciones siempre nos harán falta. anuario sgae 2019 de las artes escénicas, música grabada musicales y audiovisuales 1 Panorama global del sector de la música grabada 6 1 Panorama global del sector de la música grabada Las ventas de música grabada a nivel mundial siguen creciendo un año más. El ejercicio de 2018 se cerró con unas ventas de 19.100 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 9,8% en relación al año anterior. Por tipo de soporte, el digital sigue creciendo y ya se sitúa en un 59% sobre el total de las ventas de música grabada. Por países, los principales en ventas durante el año 2018 fueron EEUU y Japón, seguidos de Reino Unido, Alemania y Francia. En nuestro país, las ventas de música grabada también crecieron durante 2018. De 231,7 millones de euros se llegó a casi 237,2 millones en 2018 (5,5 millones más), según datos de Promusicae. Y al igual que a escala mundial, también el mercado digital es el que acapara el mayor porcentaje de las ventas. Este mercado representa un 71,2% de todas las ventas, mientras que las del mercado físico supusieron un 28,7%. Dentro de los formatos digitales, la mayor parte de las ventas proviene del streaming, acaparando un 92,8% sobre el total de ventas digitales. El repertorio español predomina sobre el repertorio internacional en el listado de los álbumes más comprados en España.