Universidade Federal Do Ceará Instituto De Cultura E Arte Curso De Design Moda Victor Freitas Sm Brand

UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ INSTITUTO DE CULTURA E ARTE CURSO DE DESIGN MODA

VICTOR FREITAS

SM BRAND – DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO

FORTALEZA 2017 VICTOR FREITAS

SM BRAND – DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO

Projeto executivo apresentado ao curso Design – Moda da Universidade Federal do Ceará, como requisito para a obtenção do título de Bacharel em Design – Moda.

Orientadora: Prof.ª Manuela Medeiros Pessoa.

FORTALEZA 2017

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação Universidade Federal do Ceará Biblioteca Universitária Gerada automaticamente pelo módulo Catalog, mediante os dados fornecidos pelo(a) autor(a)

L711s Lima, Victor Freitas. SM Brand : desenvolvimento de produto / Victor Freitas Lima. – 2017. 81 f. : il. color.

Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) – Universidade Federal do Ceará, Instituto de Cultura e Arte, Curso de Cinema e Audiovisual, Fortaleza, 2017. Orientação: Profa. Esp. Manuela Medeiros Pessoa.

1. Sadomasoquismo. 2. Acesórios eróticos. 3. Harness. I. Título. CDD 791.4

VICTOR FREITAS

SM BRAND – DESENVOLVIMENTO DE PRPODUTO

Projeto executivo apresentado ao curso Design – Moda da Universidade Federal do Ceará, como requisito para a obtenção do título de Bacharel em Design – Moda.

Orientadora: Prof.ª Manuela Medeiros Pessoa.

Aprovada em: ___/___/______.

BANCA EXAMINADORA

______Prof.ª Esp. Manuela Medeiros Pessoa (Orientador) Universidade Federal do Ceará (UFC)

______Prof. M.a. Maria do Socorro de Araujo Universidade Federal do Ceará (UFC)

______Prof. Bel. Júlio César Silva de castro Universidade Federal do Ceará (UFC)

A Deus, que sempre foi meu guia. A minha família, e todos que me apoiaram.

AGRADECIMENTOS

São muitos anos de muito esforço dentro da faculdade, e hoje com ajuda de todos os ensinamentos que tive durante esse período, realizo um sonho de desenvolver a marca SM Brand. Quero agradecer a todos que de alguma forma foram presentes nesse processo. Primeiramente a Deus; Minha família; Meus amigos Thales Sales, Felipe Matos e Kysia Stockmayer que foram essenciais na elaboração do projeto; Minha orientadora Manuela Medeiros por todo o apoio e por acreditar na proposta da marca; À todos os professores do curso Design-Moda UFC, que durante a graduação passaram seus ensinamentos; A todos que estiveram presentes no processo criativo desse trabalho. A todos vocês, o meu muito obrigado.

“Se você não está disposto a arriscar, esteja disposto a uma vida comum" – Jim Rohn

RESUMO

O presente trabalho foi desenvolvido em conjunto com o portfólio criativo da marca SM Brand, foi feito uma reestruturação da marca com novos objetivos para a sua implementação no mercado. A marca tem como foco harness, chockers, e outros acessórios eróticos voltados para a moda, fugindo do padrão do mercado e se mostrando diferente, sensual, contemporâneo, e com muita atitude. Além do produto, a marca também foca em seu branding, estabelecendo este como diferencial de mercado, desenvolvendo linguagem visual adequada ao seu público e criando um lifestyle próprio despertando o desejo não só das pessoas que já usam na prática do sadomasoquismo, mas de pessoas que tem atitude para levar a marca ao seu estilo de vida.

Palavras-chave: Sadomasoquismo. Eróticos. Harness.

ABSTRACT

This work was developed in conjunction with SM Brand's creative portfolio, where a brand restructuring was carried out with new objectives for its implementation in the market. The brand focuses on harness, chockers, and other fashion-oriented erotic accessories, evading the market standard and showing itself to be different, sensual, contemporary, and with a lot of attitude. In addition to the product, the brand also focuses on its branding, establishing this as a market differential, developing visual language appropriate to its public and creating a lifestyle itself arousing the desire not only of people who already use in the practice of sadomasochism, but of people who has an attitude to take the brand to its way of life.

Keywords: Sadomasochism. Erotic. Harness.

LISTA DE IMAGENS

Imagem 1  Roupa sadomasoquista...... 20 Imagem 2  Look SM Brand...... 20 Imagem 3  Facebook, Instagram e Site da marca...... 23

LISTA DE GRÁFICOS

Gráfico 1  Idade do público-alvo...... 19

Gráfico 2  Valor proposto para as peças...... 21 Gráfico 3 - Local de compra e venda...... 22

LISTA DE TABELAS

Tabela 1  Briefing da Marca...... 15

Tabela 2  Análise dos concorrentes...... 24 Tabela 3  Avaliação do CDS...... 25 Tabela 4  Metodologia utilizada para p desenvolvimento do projeto...... 26 Tabela 5  Parâmetro da coleção...... 27 Tabela 6  Planilha e custo top vermelho...... 43

Tabela 7  Planilha de custo calcinha vermelha...... 44 Tabela 8 45  Planilha de custo vestido...... Tabela 9 46  Planilha de custo top fogo...... Tabela 10 47  Planilha de custo calcinha preta......

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO...... 14 1 BRIEFING DA MARCA...... 15 2 COMPOSTO DE MARKETING ...... 18 2.1 Análise do público- alvo...... 18 2.2 Análise do produto...... 19 2.3 Análise do preço ...... 21 2.4 Proposta de venda...... 21 2.5 Proposta de promoção ...... 23 3 ANÁLISE DOS CONCORRENTES...... 24 3.1 Avaliação do CDS...... 25 4 PROJETO DE PRODUTO...... 25 4.1 Metodologia projetual...... 25 4.2 Metodologia aplicada a marca...... 26 4.3 Fichas técnicas...... 28 5 CONSIDERAÇÕES FINAIS...... 48 REFERÊNCIAS ...... 49 APÊNDICE – ROTEIRO DO QUESTIONÁRIO...... 50

INTRODUÇÃO

O erotismo ainda hoje é um assunto pouco explorado e cheio de tabus, e a roupa erótica não podia ser diferente. Segundo Mota (2011) “Estas ideias e atitudes, embora estereotipadas e preconceituosas, encontram fundamentação nas abordagens científicas ao fenómeno que se foram desenvolvendo desde o século XIX.” O sadomasoquismo inclui práticas que vão além das duas palavras que compõe o nome, sadismo e masoquismo. Dessa forma os praticantes e estudiosos utilizam a sigla BDSM1, que significa Bondage, Disciplina, Dominação e Submissão e Sadomasoquismo. Embora seja um assunto ainda escasso e cheio de tabus, existem vários artigos na moda que são associados a prática do sadomasoquismo, geralmente são peças de couro, tais como espartilhos, botas, calças legging, roupas em látex, harness2, chockrs3, entre outros acessórios. Esses artigos tornam-se visíveis e aceitáveis muitas vezes a partir da mídia, muitas cantoras pop já utilizaram a indumentária sadomasoquista em performances e/ou vídeo clipes. Um exemplo fiel é a cantora Christina Aguilera, que em 2010 no álbum Bionic apresentou o vídeo clipe da música Not Myself Tonight, cheio de significados de dominação que se traduz também a partir das roupas e acessórios utilizados pela cantora. No Brasil uma grande referência em utilizar artigos sadomasoquistas voltados para moda é a cantora Iza, que em 2017, lançou o clipe Esse brilho é meu, usando harness e chockers. Meu interesse pelo tema começou em 2016, quando estava começando a sair em festas como Drag Queen. Logo vi a necessidade de looks mais elaborados e que fossem diferentes das demais Drags de Fortaleza, mostrando uma identidade pessoal através da roupa e criando uma personalidade à minha Drag Queen. O couro é o objeto de trabalho dessa pesquisa, e tem como objetivo criar uma marca em que esse material seja explorado através de novas modelagens mostrando todo seu potencial de versatilidade. A marca apresentada neste trabalho é a SM Brand que será

1 Bondage e disciplina (B/D): envolve a retenção física e/ou representações de dinâmicas de poder, podendo haver alguma punição física mas enquanto expressão de disciplina sexual psicológica e não com o objetivo de causar dor; (b) Dominação e Submissão (D/s): inclui uma variedade de comportamentos sexuais que envolvem troca de poder consensual entre parceiros podendo ou não incluir outro tipo de atividades; e (c) Sadismo e Masoquismo (S/M): comportamentos e atividades sexuais que incluem experiências sensoriais envolvendo dor ou ameaça de dor física ou psicológica (Motta, 2011, p.1). 2 Um equipamento com correias e cintos, usado para controlar ou segurar uma pessoa, animal ou objeto (Cambridge Dictionary). 3 Uma tira estreita de pano ou um colar que se encaixa muito ao redor do pescoço (Cambridge Dictionary).

15 destinada para o público masculino e feminino, mas que em sua primeira coleção será voltado para o feminino. A marca SM Brand pensa de modo sustentável e embora use o couro como seu objeto de trabalho, busca um equilíbrio mostrando-se preocupada com os impactos ambientais. O presente trabalho está dividido em capítulos, mostrando seu desenvolvimento, sua primeira coleção e a estratégia de marketing e promoção. Assim, no primeiro capítulo encontra-se o briefing, onde estão todas as informações que vão ser mostradas ao longo do trabalho e que são importantes na construção da marca. No segundo capítulo está o composto de marketing da marca, análise do produto, público- alvo, proposta de venda e promoção da marca. No terceiro capítulo encontra-se a analise dos concorrentes, onde são determinados os pontos fortes e fracos dos mesmos para a diferenciação da marca SM Brand no mercado. No quarto e último capítulo está a metodologia aplicada no desenvolvimento do trabalho e suas aplicações na marca, assim como o processo de criação, fixas técnicas.

1. BRIEFING

Na tabela 1 mostraremos o modelo de briefing utilizado para reunir as informações necessárias à criação da marca SM Brand. Esses dados também funcionam como diretrizes para o desenvolvimento das coleções da empresa. Para Phillips (2009) o briefing deve conter informações significativas para todas as pessoas envolvidas no projeto de design.

Tabela 1- Briefing da marca TÓPICOS BÁSICOS CONTEÚDO DESCRIÇÃO Natureza do projeto e Justificativa Consumidores cada vez mais contexto exigentes e um mercado ávido por inovação, onde é necessário inovar para ter

destaque. A partir desse conhecimento surgiu o desejo de desenvolver uma marca de roupas/acessórios que transmitem a ideia de poder, auto confiança e sensualidade. Meu interesse pelo tema começou em 2016, quando estava começando a sair em festas como Drag Queen. Logo vi a necessidade de looks mais elaborados e que fossem diferentes das demais Drags. Objetivo do projeto Lançar a marca SM Brand no mercado de roupas/ acessórios eróticos e de moda. Resultados desejáveis Ampliar a visão da roupa erótica como um artigo de moda. Conquistar e fidelizar o público alvo, além de ampliar o público através de produtos de comunicação da marca. Sustentabilidade do projeto Equilíbro entre os pilares econômico, social e ambiental. Aproveitamento das sobras de couro. Pensar suas etapas com o máximo de sustentabilidade

possível. Análise setorial Marca SM Brand Produto Roupas/ acessórios feitas em couro (saias, calcinhas, tops, sutiãs, bodys). Preço De R$ 50 a R$ 300 Promoção Facebook, Instagran. Praça Loja virtual Concorrente Petrus Brand. Tecnologia Material para modelagem (papel, réguas, lápis, borracha, tesoura) moulage, tesoura para corte, máquina de rebite, perfurador de couro. Estratégias da empresa Preços acessíveis, aliado ao produto inovador. Marketing nas mídias sociais. Público alvo Gênero Feminino e Masculino. Faixa Etária Entre 20 e 35 Nível da renda Acessível para todas as classes. Hábitos de consumo Pessoas conectadas com a moda, que buscam autenticidade em peças que fogem do padrão normal. Portfólio da empresa Imagem corporativa Branding desenvolvido a partir do conceito de originalidade, tendo em sua composição cores fortes que transmitam poder e auto confiança. Segmentação do mercado Homens e mulheres que

gostam de consumir moda erótica e buscam levar isso ao seu cotidiano. Objetivos do negócio e Principais resultados visados Lançar a marca no mercado estratégias do design pelo projeto, atividades de de roupas/acessórios eróticas design correspondentes aos e de moda, criar um estilo de resultados pretendidos. vida para o público alvo, conhecendo-os ao máximo para desenvolver produtos de acordo com seus desejos e necessidades. Informações de pesquisa Tendências dos negócios, Serão realizadas pesquisas, avanços tecnológicos, participação em feiras de lançamentos de novos lançamentos de novos produtos. materiais e pesquisa com consumidores. Fonte: Adaptado de Philips (2009).

2. COMPOSTO DE MARKETING

2.1 Análise do público alvo

Las Casas (2006) afirma que o mercado alvo é todo aquele mercado em que você deseja focar sua ação. Então para conhecer o público alvo da marca SM Brand, foi realizada uma pesquisa quantitativa com perguntas abertas e fechadas. O questionário foi aplicado entre 16/09/2017 à 24/09/2017, com o resultado de 87 respostas. Partindo dos dados obtidos pelo questionário, chegou-se aos seguintes resultados:

Gráfico 1 - idade do público-alvo

Sua idade está entre: 87 respostas

11% 15% Entre 15 e 20 14% Entre 21 e 26 Entre 26 e 32

60% Acima de 32

Fonte: elaborado pelo autor

O público- alvo de SM Brand está na faixa etária de 15 e 32 anos. Um público jovem, conectados com tudo que a cidade e a noite possa os oferecer. São em grande maioria homens e mulheres que trabalham ou tem como hobby se transformar em Drag Queens. Gostam de roupas elaboradas e criativas, e no ato da compra preferem em investir em peças de maior qualidade.

2.2 Análise do produto

Para Kolter e Keller (2006), produto pode ser definido como tudo o que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo, ou seja, bens físicos, serviços, experiências eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações ou ideias. SM Brand procura desenvolver produtos performáticos, seja entre quatro paredes no caso dos praticantes de BDSM, ou em público que atende um novo mercado, o de looks para Drag Queens. Seu mix de produto contém chockers, pulseiras, máscaras e harness que podem ser vestidos, bodys, calças, saias, camisas entre outros. O principal atrativo da marca são suas produções elaboradas e fora do padrão comum, que atendem dois ninchos de mercado diferentes com o mesmo mix de produto.

Imagem 1- Roupa sadomasoquista

Fonte: http://www.virgula.com.br/famosos/participante-da-casa-bonita-5-divulga-ensaio-como- sadomasoquista/#img=1&galleryId=461306

Imagem 2- Look SM Brand

Fonte: @thedragseries

Nas duas imagens a cima pode ver roupas que são utilizadas para o sadomasoquismo. Na primeira imagem, está uma roupa tradicional usada na prática do BDSM, roupas muito colada ao corpo e diretamente relacionada ao sexo. No segundo exemplo podemos perceber que o uso dos acessórios e a combinação de todos os adornos deixam a roupa mais performática e ao mesmo tempo sensual. Ainda sobre a análise do produto, o questionário apontou que mesmo não sendo praticantes do sadomasoquismo, muitos entrevistados associam o produto a algum ídolo ou

21 marca. As principais respostas obtidas foram: Britney Spears, Violet Chachki, Nicki Minaj, Rihanna, entre outros.

2.3 Análise do preço

Com base no questionário aplicado e analisando as marcas concorrentes, foi decidido que os produtos da SM Brand serão vendidos com preços entre 50 e 300, um valor a baixo que das demais marcas do mercado e sendo acessível ao público.

Gráfico 2 – Valor proposto para as peças

Quanto voçê está disposto a pagar por uma Harness: 87 respostas

16%

32% Até 50 Até 100 Até 150 Acima de 150

51%

Fonte: elaborado pelo autor

Como pode ser percebido no gráfico, 83% dos entrevistados estão dispostos a pagar até R$ 100,00 e 16% até R$ 150,00 por peça da loja, um número significativo que aceitam o valor médio das peças propostas pela marca.

2.4 Proposta ponto de venda

Ambrósio (2007) diz que ponto de venda é também chamado de ponto, praça ou distribuição e é constituído por um conjunto complexo de elementos que visam tornar o produto disponível para o consumidor onde e quando ele desejar.

Os dados da pesquisa mostram algumas características do público- alvo da marca. Em uma pergunta aberta, foi questionado sobre onde costumam comprar peças para serem usadas na prática do BDSM e/ou performances. As principais respostas foram:

Gráfico 3 – local de compra e venda

Onde costuma comprar roupas eróticas? 87 respostas

21% Internet 4% Sex shop

75% Outros

Fonte: elaborado pelo autor

Se acredita que a possibilidade de consumir para 75 % através da internet, deixa esse público alvo mais a vontade no ato da compra por não precisar ir até um sex shop comprar o que o mesmo precisa. A pesquisa mostrou que é elevado o número de pessoas que compram através da internet. A exposição de 21% dos entrevistados estão dispostas como outros tipos de compra, onde muitos responderam que encomendam roupas com pessoas que trabalham com esse mercado. SM Brand ainda não tem capital para abrir uma loja física, vai funcionar com vendas online através das mídias e do site, aliado a ideia de ateliê, onde o cliente tem a possibilidade de pedir uma peça específica e que não esteja no catálogo da loja. A loja online trás uma maior abrangência e usaremos o URL www.santamalicia.com. A loja online vai permitir que o cliente possa pagar através de boleto, cartão de crédito e débito, tendo mais comodidade e segurança nas suas compras.

O Instagram e página no Facebook da loja vão funcionar como extensão do site, tendo link de cada produto postado do site para que o cliente sinta-se confiante na compra.

Imagem 3 – Facebook, Instagram e Site da marca

2.5 Proposta de promoção

Borges e Carneiro (2009) afirmam que a promoção de vendas compreende um conjunto de ferramentas promocionais que geram estímulos ao consumidor, incentivando o consumo e ampliando as vendas. Através da promoção a marca pode fidelizar o cliente, e

24 pensando nisso a marca SM Brand pretende estar sempre próximo do seu público através das redes sociais, interagindo para que a promoção seja concretizada. Uma das ferramentas será os editoriais de moda para cada coleção e de acordo com cada tema, buscando, dessa forma, despertar o desejo dos seus consumidores através dos produtos e do estilo de vida que cada um passa.

3. ANÁLISE DOS CONCORRENTES

O termo competividade pode ser entendido como a capacidade da empresa de ser bem- sucedida em mercados que existe concorrência (MARIOTTO, 1991). Para isso foi necessário conhecer os concorrentes, seus produtos e principais características para se ressaltar no mercado.

Tabela 2- Análise dos concorrentes Marca Características Pontos fracos Pontos fortes Petrus Brand Criada em 2009, a Preços elevados, venda Redes sociais sempre marca vem crescendo varejo apenas pelo atualizadas, alta Facebook. divulgação. e se destacando no Busca proximidade com mercado nacional e o cliente compartilhando até internacional, e postando fotos dos com a venda e mesmos em seu propaganda dos instagram e Facebook. produtos através de Drag Queens, como é o caso da participante do reality show Rupauls Drag Race4, Sharon Needles, que está sempre usando os produtos da marca. A venda é direcionada para a loja do Facebook. Acreditamos que isso se deve ao seu pequeno/médio porte.

Fonte: elaborado pelo autor

4 RuPaul's Drag Race é um reality show estadunidense realizado pela produtora World of Wonder originalmente para o canal pago Logo. A partir da nona temporada, o reality começa a ser exibido nos Estados Unidos pelo canal VH1. Idealizado e apresentado pela Drag Queen Rupaul, o programa procura o carisma, singularidade, coragem e talento de uma drag queen, para suceder ao título de "America's Next Drag Superstar".

3.1 Avaliação do CDS (Competividade, diferenciação e sustentabilidade). Tabela 3- Avaliação do CDS Competividade Diferenciação Sustentabilidade - Preço justo - O diferencial da marca é a -Buscamos diminuir ao máximo os - Qualidade possibilidade de usar as impactos que o consumo da - Produto coerente ao estilo de vida composições como looks e como matéria prima da marca, o couro, do cliente acessório. Assim como o produto possa afetar no meio ambiente. pode ser sexy e de moda de acordo Aproveitando cada corte, que com o desejo do cliente. podem ser aproveitados em

- Alguns harness da marca tem a etiquetas e TAGS; possibilidade de serem usados de -Fazer uso de embalagens várias formas dando ao cliente a recicladas e/ou recicláveis, assim possibilidade de ter mais de um como desenvolver algumas que acessório em um só. sejam específicas/especiais para as quais seus consumidores possam utilizar para outros fins, como levar suas peças para viagens, organizar no guarda-roupas, etc.; -Preocupar-se com a cadeia produtiva de forma a não explorar mão-de-obra e fazer pagamentos justos pelos serviços prestados; -Reaproveitar os descartes da produção para produzir brindes, adereços, enfeites e semelhantes, onde a marca terá uma relação com a comunidade, no qual poderá participar de cursos que a SM Brand vai promover. Um exemplo são as spinners feitas com sobras de material. Fonte: elaborado pelo autor

4. PROJETO DE PRODUTO

4.1 Metodologia projetual

Löbach (2001) argumenta que quando há conhecimento de um problema e intenção de solucioná-lo, segue-se uma cuidadosa análise do mesmo. Portanto, é fundamental a coleta de todas as informações para que, em um segundo momento seja feito a análise dos fatores que influenciam direta e indiretamente o desenvolvimento do produto para estabelecer as metas.

Sendo assim Löbach (2001) sintetiza o processo criativo em quatro iniciativas, sendo elas: preparação; geração; avaliação e realização.

Tabela 4 - Metodologia utilizada para o desenvolvimento do projeto Processo criativo Preparação -Descoberta de oportunidade e a percepção do mercado - Definição de cronograma - Coleta de informações - Análise das informações - Definição dos objetivos Geração - Produção de ideias - Geração de alternativas Escolha dos métodos para solucionar os problemas

Avaliação - Seleção das melhores alternativas

Realização - Avaliação técnica - Produção e solução do problema Fonte: Adaptado Löbach (2001)

4.2 Metodologia projetual aplicada

Inicialmente foi feito pesquisa histórica sobre o BDSM, e a partir das análises foi possível fazer um direcionamento para o público- alvo, o conceito dos produtos e os materiais para fabricação dos mesmos. Na geração foram analisadas todas as possibilidades alternativas para geração do produto. Ainda nessa fase foram feitos esboços, desenhos e modelos para estudo. Na fase de avaliação Foi feito a seleção das melhores alternativas pra detalhamento do produto através de fixas técnicas, modelagem e pilotagem para aprovação da peça.

E por ultimo a produção, seguido do marketing e decisões finais referente a produção fotográfica e exposição das peças.

Tabela 5 – Tabela de parâmetro da coleção

Mix produto Básico Fashion Vanguarda total Tops 1 8 9 Calcinha 1 5 6 Body 4 2 6 Tapa sex (seio) 1 2 3 Saia 2 2 Vestido 3 3 Cinto 1 1 Cinta liga 1 1 2 total 41% 48% 11% 32 = 100%

4.3 Fichas técnicas

Modelo: Top vermelho Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Modelista: Victor

Freitas

FICHA TECNICA (PÁG. 1 DE 3) Frente e Costas:

Modelo: Top vermelho Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Freitas Modelista: Victor

FICHA TECNICA (PÁG. 2 DE 3) TABELA DE MATERIAIS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Couro Amazon 70% de Vermelho 0,30 39,90 12,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

12,00

TABELA DE AVIAMENTOS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Argola Altero Niquel Prata 2 1,87 3,74 grande Argola média Altero Niquel Prata 3 0,75 2,25 Meia argola Altero Niquel Prata 54 0,48 25,92 Fechadura Altero Niquel Prata 2 0,99 1,98 Passante Altero Niquel Prata 2 0,55 1,10 Rebite Altero Aço Prata 67 0,07 4,69 Total 39,68

TABELA DE ETIQUETAS Descrição Material Tamanho Fixação Etiqueta palito Tactel 1x5 Próximo a fechadura nas costas interna

BENEFICIAMENTOS

Modelo: Top vermelho Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Freitas Modelista: Victor

FICHA TECNICA (PÁG. 3 DE 3) SEQUÊNCIA OPERACIONAL OPERAÇÃO MÁQUINA TEMPO Risco e corte da peça Tesoura para corte 25’00” Unir as tiras do centro Máquina rebite 47’00” Colocar fechaduras e passantes da Máquina rebite 58’13” frente Preparar argolas das laterais Máquina rebite 15’00” Colocar tiras para fechamento nas Máquina rebite 10’05” costas Colocar fechadura nas costas Máquina rebite 17’00” Total 2:52hs

OBSERVAÇÕES IMPORTANTES

______/____/______Design:

______/____/______Modelista:

______/____/______PCP

Modelo: Calcinha vermelha Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Modelista: Victor

Freitas

FICHA TECNICA (PÁG. 1 DE 3) Frente e Costas:

Modelo: Calcinha vermelha Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Freitas Modelista: Victor

FICHA TECNICA (PÁG. 2 DE 3) TABELA DE MATERIAIS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Couro Amazon 70% de Vermelho 0,10 39,90 4,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

4,00

TABELA DE AVIAMENTOS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Argola média Altero Niquel Prata 10 0,75 7,50 Meia argola Altero Niquel Prata 15 0,48 7,20 Fechadura Altero Niquel Prata 2 0,99 1,98 Passante Altero Niquel Prata 2 0,55 1,10 Rebite Altero Aço Prata 29 0,07 2,03 Total 19,81

TABELA DE ETIQUETAS Descrição Material Tamanho Fixação Etiqueta palito Tactel 1x5 Próximo a fechadura nas costas interna

BENEFICIAMENTOS

Modelo: Calcinha vermelha Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Freitas Modelista: Victor

FICHA TECNICA (PÁG. 3 DE 3) SEQUÊNCIA OPERACIONAL OPERAÇÃO MÁQUINA TEMPO Risco e corte da peça Tesoura para corte 15’00” Unir as tiras do centro Máquina rebite 1’30” Colocar passantes da frente Máquina rebite 23’00” Preparar as tiras com argola Máquina rebite 18’02” Colocar tiras para fechamento nas Máquina rebite 3’01” costas Colocar fechadura nas costas Máquina rebite 16’00” Total 1:16’33”hs

OBSERVAÇÕES IMPORTANTES

______/____/______Design:

______/____/______Modelista:

______/____/______PCP

Modelo: Vestido Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Modelista: Victor

Freitas

FICHA TECNICA (PÁG. 1 DE 3) Frente e Costas:

Modelo: Vestido Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Freitas Modelista: Victor

FICHA TECNICA (PÁG. 2 DE 3) TABELA DE MATERIAIS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Couro Amazon 70% de Preto 0,70 39,90 28,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

28,00

TABELA DE AVIAMENTOS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Meia argola Altero Niquel Prata 3 1,26 3,78 grande Meia argola Altero Niquel Prata 72 0,48 34,56 Fechadura Altero Niquel Prata 36 0,99 35,64 Passante Altero Niquel Prata 36 0,55 19,80 Rebite Altero Aço Prata 174 0,07 12,18 Total 105,96

TABELA DE ETIQUETAS Descrição Material Tamanho Fixação Etiqueta palito Tactel 1x5 Próximo a fechadura nas costas interna

BENEFICIAMENTOS

Modelo: Vestido Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Freitas Modelista: Victor

FICHA TECNICA (PÁG. 3 DE 3) SEQUÊNCIA OPERACIONAL OPERAÇÃO MÁQUINA TEMPO Risco e corte da peça Tesoura para corte 36’00” Preparar as tiras centrais Máquina rebite 1:32’00” Colocar fechaduras e passantes Máquina rebite 1:15’24” Colocar tiras para fechamento nas Máquina rebite 10’05” costas Colocar fechadura nas costas Máquina rebite 17’00” Total 3:10’29”hs

OBSERVAÇÕES IMPORTANTES

______/____/______Design:

______/____/______Modelista:

______/____/______PCP

Modelo: Top fogo Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Modelista: Victor

Freitas FICHA TECNICA (PÁG. 1 DE 3) Frente e Costas:

Modelo: Top fogo Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Freitas Modelista: Victor

FICHA TECNICA (PÁG. 2 DE 3) TABELA DE MATERIAIS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Couro Amazon 70% de Preto 0,10 39,90 4,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

Couro Amazon 70% de Preto 0,10 39,90 4,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

TABELA DE AVIAMENTOS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Corrente Altero Niquel Prata 1,5 8,00 12,00 Rebite Altero Aço Prata 2 0,07 0,14 Fechadura Niquel Prata 2 0,99 1,98 Total 14,12

TABELA DE ETIQUETAS Descrição Material Tamanho Fixação Etiqueta palito Tactel 1x5 Bojo interno da frente

BENEFICIAMENTOS

Modelo: Top fogo Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Freitas Modelista: Victor

FICHA TECNICA (PÁG. 3 DE 3) SEQUÊNCIA OPERACIONAL OPERAÇÃO MÁQUINA TEMPO Risco e corte da peça Tesoura para corte 28’06” Unir molde do fogo preto com Máquina rebite 15’09” vermelho Colocar corrente Manual 8’00” Colocar fechadura nas costas Manual 4’02” Total 00:55’17”hs

OBSERVAÇÕES IMPORTANTES

______/____/______Design:

______/____/______Modelista:

______/____/______PCP

Modelo: Calcinha preta Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Modelista: Victor

Freitas

FICHA TECNICA (PÁG. 1 DE 3) Frente e Costas:

Modelo: Calcinha preta Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Freitas Modelista: Victor

FICHA TECNICA (PÁG. 2 DE 3) TABELA DE MATERIAIS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Couro Amazon 70% de Preto 0,50 39,90 20,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

20,00

TABELA DE AVIAMENTOS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Argola Altero Niquel Prata 1 5,25 5,25 grande Fechadura Altero Niquel Prata 6 0,99 5,94 Passante Altero Niquel Prata 6 0,55 3,30 Rebite Altero Aço Prata 13 0,07 0,91 Total 15,40

TABELA DE ETIQUETAS Descrição Material Tamanho Fixação Etiqueta palito Tactel 1x5 Próximo a fechadura interna

BENEFICIAMENTOS

Modelo: Calcinha preta Coleção: Flower’s on flame Empresa: SM Brand Data: 28/11/2017

Designer:Victor Freitas Modelista: Victor

FICHA TECNICA (PÁG. 3 DE 3) SEQUÊNCIA OPERACIONAL OPERAÇÃO MÁQUINA TEMPO Risco e corte da peça Tesoura para corte 28’06” Preparar tiras na argola traseira Máquina rebite 15’21” Colocar fechadura Máquina rebite 33’14” Total 1:16’41”

OBSERVAÇÕES IMPORTANTES

______/____/______Design:

______/____/______Modelista:

______/____/______PCP

Planilhas de custo

Tabela 6 – Planilha custos top vermelho TABELA DE MATERIAIS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Couro Amazon 70% de Vermelho 0,30 39,90 12,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

Total 12,00

TABELA DE ETIQUETAS Descrição Material Tamanho R$ Etiqueta palito Tactel 1x5 0,18

TABELA MÃO- DE- OBRA Mão- de- obra por hora trabalhada (Total de horas 25,00 2:52hs) (Total = 72) Valor referente aos custos com marketing, transporte, 10,00 energia, impostos. Preço para venda R$169,00

Tabela 7 – Planilha custos calcinha vermelha TABELA DE MATERIAIS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Couro Amazon 70% de Vermelho 0,10 39,90 4,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

4,00

TABELA DE ETIQUETAS Descrição Material Tamanho R$ Etiqueta palito Tactel 1x5 0,18

TABELA MÃO- DE- OBRA Mão- de- obra por hora trabalhada (Total de horas 25 1:16hs) (Total de 28) Valor referente aos custos com marketing, transporte, 10,00 energia, impostos. Preço para venda R$ 115,00

Tabela 8 – Planilha custos vestido TABELA DE MATERIAIS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Couro Amazon 70% de Preto 0,70 39,90 28,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

28,00

TABELA DE ETIQUETAS Descrição Material Tamanho R$ Etiqueta palito Tactel 1x5 0,18

TABELA MÃO- DE- OBRA Mão- de- obra por hora trabalhada (Total de horas 25,00 3:00hs) (Total 75,00) Valor referente aos custos com marketing, transporte, 10,00 energia, impostos. Preço para venda 430,00

Tabela 9 – Planilha custos top fogo TABELA DE MATERIAIS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Couro Amazon 70% de Preto 0,10 39,90 4,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

Couro Amazon 70% de Preto 0,10 39,90 4,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

Total 8,00

TABELA DE ETIQUETAS Descrição Material Tamanho R$ Etiqueta palito Tactel 1x5 0,18

TABELA MÃO- DE- OBRA Mão- de- obra por hora trabalhada (Total de horas 25,00 0:55hs) (Total 24,00) Valor referente aos custos com marketing, transporte, 10,00 energia, impostos. Preço para venda 110,90

Tabela 10 – Planilha custos calcinha preta TABELA DE MATERIAIS Material Fabricante Composição Cor Quantidade Uni. R$ Couro Amazon 70% de Preto 0,50 39,90 20,00 policloreto sintético vinílico (PVC) 25% poliéster 5% de poliuretano

20,00

TABELA DE ETIQUETAS Descrição Material Tamanho R$ Etiqueta palito Tactel 1x5 0,18

TABELA MÃO- DE- OBRA Mão- de- obra por hora trabalhada (Total de horas 25,00 1:16hs) (Total 28) Valor referente aos custos com marketing, transporte, 10,00 energia, impostos. Preço para venda R$147,90

5. CONSIDERAÇÕES FINAIS

O projeto executivo é uma ferramenta essencial para construção e alicerce de uma marca, pois é através dele que traçamos metas. Neste trabalho está todo o estudo de planejamento da marca SM Brand, seu posicionamento no mercado competitivo, identidade visual, e sua primeira coleção. Sei que a jornada não será fácil, mas hoje tenho discernimento para enfrentar todas as barreiras pela frente. Sinto que a marca tem um grande potencial no mercado e principalmente um público- alvo que cresce cada vez mais. E pensando nos pontos criatividade, competitividade e estratégia, a SM Brand pretende apresentar produtos cada vez mais elaborados com uma estética diferente, procurando sempre estar próximo ao seu público- alvo através das redes sociais e do seu marketing.

REFERÊNCIAS

AMBRÓSIO, Vicente. Plano de marketing: passo a passo. Rio de Janeiro: Reichmann & Affonso, 2007. BORGES, Pedro G. T. S; CARNEIRO, Carla M. B. A importância da promoção de vendas para a fidelização de clientes. Ensaios de Marketing. Niterói, p. 1-9, 2009. Disponível em: . Acesso em: 28 mai. 2016. PHILLIPS, Peter L. Briefing: gestão do projeto de design. São Paulo: Blucher, 2008. 183 p. MARIOTTO, Fábio L. O conceito de competitividade da empresa: uma análise crítica. Revista de Administração de Empresas, [s.l., v. 31, n. 2, p.37-52, jun. 1991. Disponível em: . Acesso em: 28 mai. 2016. MOTA, Ana Mafalda. Para além da dor: Fantasias de prazer, poder e entrega. Um estudo sobre bondage e disciplina, dominação e submissão e sadomasoquismo. Portugal, p. 1, julho 2011. LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de marketing: conceitos, planejamento e aplicações à realidade brasileira. São Paulo: Atlas, 2006. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin. Administração de marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006 https://pt.wikipedia.org/wiki/RuPaul%27s_Drag_Race

APÊNDICE

INSTRUMENTO DE COLETA DE DADOS - QUESTIONÁRIO

1. Qual sua idade A) Entre 15 e 20 anos B) Entre 21 e 26 anos C) Entre 27 e 32 anos D) Acima de 32 anos

2. Sexo? a) Masculino b) Feminino

3. Qual é sua ocupação

4. Qual a renda total da sua família?

a) 1 a 3 salários mínimos b) 4 a 6 salários mínimos c) 7 a 9 salários mínimos d) Acima de 9 salários mínimos

5. Você conhece a sigla BDSM? a) Sim b) Não

Caso a resposta seja sim: 6. Você é praticante do sadomasoquismo? a) Sim b) Não

7. Onde costuma comprar roupas para a prática de BDSM?

8. Você usa ou usaria roupas e acessórios de couro para compor o look? a) Sim b) Não

9. Qual desses HARNESS você gostaria de ter?

a) b) c) d)

10. Qual dessas cartelas de cores mais te agrada?

11. Até quanto você estaria disposto(a) a pagar em um harness ou acessório de couro? a) Até 50 reais b) Até 100 reais c) Até 150 reais d) Acima de 150 reis

12. Você prefere a) Comprar uma maior variedade de acessórios com preços mais baixos b) Investir em uma ou duas peças de maior qualidade

13. Quais redes sociais você mais utiliza? a) Facebook b) Instagram c) Twitter d) Youtube e) Pinterest f) Outros:______

14. Existe alguma marca ou artista que use Harness, cujo estilo de vida você admira? a) Sim b) Não 15. Caso a resposta tenha sido “sim” favor dizer qual é?