UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ INSTITUTO DE CULTURA E ARTE CURSO DE DESIGN MODA VICTOR FREITAS SM BRAND – DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO FORTALEZA 2017 VICTOR FREITAS SM BRAND – DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO Projeto executivo apresentado ao curso Design – Moda da Universidade Federal do Ceará, como requisito para a obtenção do título de Bacharel em Design – Moda. Orientadora: Prof.ª Manuela Medeiros Pessoa. FORTALEZA 2017 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação Universidade Federal do Ceará Biblioteca Universitária Gerada automaticamente pelo módulo Catalog, mediante os dados fornecidos pelo(a) autor(a) L711s Lima, Victor Freitas. SM Brand : desenvolvimento de produto / Victor Freitas Lima. – 2017. 81 f. : il. color. Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) – Universidade Federal do Ceará, Instituto de Cultura e Arte, Curso de Cinema e Audiovisual, Fortaleza, 2017. Orientação: Profa. Esp. Manuela Medeiros Pessoa. 1. Sadomasoquismo. 2. Acesórios eróticos. 3. Harness. I. Título. CDD 791.4 VICTOR FREITAS SM BRAND – DESENVOLVIMENTO DE PRPODUTO Projeto executivo apresentado ao curso Design – Moda da Universidade Federal do Ceará, como requisito para a obtenção do título de Bacharel em Design – Moda. Orientadora: Prof.ª Manuela Medeiros Pessoa. Aprovada em: ___/___/______. BANCA EXAMINADORA ________________________________________ Prof.ª Esp. Manuela Medeiros Pessoa (Orientador) Universidade Federal do Ceará (UFC) _________________________________________ Prof. M.a. Maria do Socorro de Araujo Universidade Federal do Ceará (UFC) _________________________________________ Prof. Bel. Júlio César Silva de castro Universidade Federal do Ceará (UFC) A Deus, que sempre foi meu guia. A minha família, e todos que me apoiaram. AGRADECIMENTOS São muitos anos de muito esforço dentro da faculdade, e hoje com ajuda de todos os ensinamentos que tive durante esse período, realizo um sonho de desenvolver a marca SM Brand. Quero agradecer a todos que de alguma forma foram presentes nesse processo. Primeiramente a Deus; Minha família; Meus amigos Thales Sales, Felipe Matos e Kysia Stockmayer que foram essenciais na elaboração do projeto; Minha orientadora Manuela Medeiros por todo o apoio e por acreditar na proposta da marca; À todos os professores do curso Design-Moda UFC, que durante a graduação passaram seus ensinamentos; A todos que estiveram presentes no processo criativo desse trabalho. A todos vocês, o meu muito obrigado. “Se você não está disposto a arriscar, esteja disposto a uma vida comum" – Jim Rohn RESUMO O presente trabalho foi desenvolvido em conjunto com o portfólio criativo da marca SM Brand, foi feito uma reestruturação da marca com novos objetivos para a sua implementação no mercado. A marca tem como foco harness, chockers, e outros acessórios eróticos voltados para a moda, fugindo do padrão do mercado e se mostrando diferente, sensual, contemporâneo, e com muita atitude. Além do produto, a marca também foca em seu branding, estabelecendo este como diferencial de mercado, desenvolvendo linguagem visual adequada ao seu público e criando um lifestyle próprio despertando o desejo não só das pessoas que já usam na prática do sadomasoquismo, mas de pessoas que tem atitude para levar a marca ao seu estilo de vida. Palavras-chave: Sadomasoquismo. Eróticos. Harness. ABSTRACT This work was developed in conjunction with SM Brand's creative portfolio, where a brand restructuring was carried out with new objectives for its implementation in the market. The brand focuses on harness, chockers, and other fashion-oriented erotic accessories, evading the market standard and showing itself to be different, sensual, contemporary, and with a lot of attitude. In addition to the product, the brand also focuses on its branding, establishing this as a market differential, developing visual language appropriate to its public and creating a lifestyle itself arousing the desire not only of people who already use in the practice of sadomasochism, but of people who has an attitude to take the brand to its way of life. Keywords: Sadomasochism. Erotic. Harness. LISTA DE IMAGENS Imagem 1 Roupa sadomasoquista.................................................................... 20 Imagem 2 Look SM Brand............................................................................... 20 Imagem 3 Facebook, Instagram e Site da marca............................................... 23 LISTA DE GRÁFICOS Gráfico 1 Idade do público-alvo................................................................................. 19 Gráfico 2 Valor proposto para as peças....................................................................... 21 Gráfico 3 - Local de compra e venda.............................................................................. 22 LISTA DE TABELAS Tabela 1 Briefing da Marca......................................................................................... 15 Tabela 2 Análise dos concorrentes............................................................................... 24 Tabela 3 Avaliação do CDS......................................................................................... 25 Tabela 4 Metodologia utilizada para p desenvolvimento do projeto........................... 26 Tabela 5 Parâmetro da coleção.................................................................................... 27 Tabela 6 Planilha e custo top vermelho....................................................................... 43 Tabela 7 Planilha de custo calcinha vermelha............................................................. 44 Tabela 8 45 Planilha de custo vestido.............................................................................. Tabela 9 46 Planilha de custo top fogo............................................................................ Tabela 10 47 Planilha de custo calcinha preta................................................................... SUMÁRIO INTRODUÇÃO........................................................................................................ 14 1 BRIEFING DA MARCA................................................................................. 15 2 COMPOSTO DE MARKETING .................................................................. 18 2.1 Análise do público- alvo..................................................................................... 18 2.2 Análise do produto.............................................................................................. 19 2.3 Análise do preço ................................................................................................ 21 2.4 Proposta de venda.............................................................................................. 21 2.5 Proposta de promoção ....................................................................................... 23 3 ANÁLISE DOS CONCORRENTES............................................................. 24 3.1 Avaliação do CDS.............................................................................................. 25 4 PROJETO DE PRODUTO.............................................................................. 25 4.1 Metodologia projetual......................................................................................... 25 4.2 Metodologia aplicada a marca............................................................................ 26 4.3 Fichas técnicas..................................................................................................... 28 5 CONSIDERAÇÕES FINAIS.......................................................................... 48 REFERÊNCIAS .............................................................................................. 49 APÊNDICE – ROTEIRO DO QUESTIONÁRIO........................................ 50 14 INTRODUÇÃO O erotismo ainda hoje é um assunto pouco explorado e cheio de tabus, e a roupa erótica não podia ser diferente. Segundo Mota (2011) “Estas ideias e atitudes, embora estereotipadas e preconceituosas, encontram fundamentação nas abordagens científicas ao fenómeno que se foram desenvolvendo desde o século XIX.” O sadomasoquismo inclui práticas que vão além das duas palavras que compõe o nome, sadismo e masoquismo. Dessa forma os praticantes e estudiosos utilizam a sigla BDSM1, que significa Bondage, Disciplina, Dominação e Submissão e Sadomasoquismo. Embora seja um assunto ainda escasso e cheio de tabus, existem vários artigos na moda que são associados a prática do sadomasoquismo, geralmente são peças de couro, tais como espartilhos, botas, calças legging, roupas em látex, harness2, chockrs3, entre outros acessórios. Esses artigos tornam-se visíveis e aceitáveis muitas vezes a partir da mídia, muitas cantoras pop já utilizaram a indumentária sadomasoquista em performances e/ou vídeo clipes. Um exemplo fiel é a cantora Christina Aguilera, que em 2010 no álbum Bionic apresentou o vídeo clipe da música Not Myself Tonight, cheio de significados de dominação que se traduz também a partir das roupas e acessórios utilizados pela cantora. No Brasil uma grande referência em utilizar artigos sadomasoquistas voltados para moda é a cantora Iza, que em 2017, lançou o clipe Esse brilho é meu, usando harness e chockers. Meu interesse pelo tema começou em 2016, quando estava começando a sair em festas como Drag Queen. Logo vi a necessidade de looks mais elaborados e que fossem diferentes das demais Drags de Fortaleza, mostrando uma identidade pessoal através da roupa e criando uma personalidade à minha Drag Queen. O couro é o objeto de trabalho dessa pesquisa,