Introduction Generale
P a g e | 1 INTRODUCTION GENERALE 0.1. Problématique Le présent mémoire porte sur les logotypes et la signification : Analyse de la dénotation et de la connotation des logotypes des banques Trust Merchant Bank (TMB) et Rawbank. En effet, Sperber1 dit qu’il n’y a rien de plus banal que la communication, car les êtres humains sont par nature des êtres communiquant par la parole, le geste, l’écrit, l’habillement et voire le silence, etc. La célèbre école de Palo Alto le dit tout haut aussi: on ne peut pas ne pas communiquer, tout est communication2. La communication, nous la pratiquons tous les jours sans y penser (mais également en y pensant) et généralement avec un succès assez impressionnant, même si parfois nous sommes confrontés à ses limites et à ses échecs. La communication demeure l’élément fondamental et complexe de la vie sociale qui rend possible l’interaction des personnes et dont la caractéristique essentielle est, selon Daniel Lagache3, la réciprocité. Elle est ce par quoi une personne influence une autre et en est influencée, car elle n’est pas indépendante des effets de son action. Morin affirme même que la communication a plusieurs fonctions : l’information, la connaissance, l’explication et la compréhension. Toutefois, pour lui, le problème central dans la communication humaine est celui de la compréhension, car on communique pour comprendre et se comprendre4. Raison pour laquelle, les chercheurs en matière de communication, surtout de notre ère, époque marquée par l’accroissement des entreprises dans la plupart des secteurs de la vie sociale, se trouvent confronté à de nouvelles problématiques qui sont autant d’enjeux pour améliorer la communication.
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