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Posguerra. Publicidad y Propaganda [1939-1959], catálogo de la exposición homónima organizada [1939-1959] por la Sociedad Española de Conmemoraciones A Culturales y el Círculo de Bellas Artes, ofrece una mirada retrospectiva a una España, cercana en el tiempo pero afortunadamente muy distinta a la GAND actual, que salía de una terrible guerra civil y se A adentraba en un tiempo oscuro. A través de carte- les, anuncios en prensa y testimonios gráficos de diversa índole, somos testigos de la evolución de los distintos ámbitos de la sociedad española: las con- diciones de vida, la sanidad, la religión, la economía, las relaciones laborales, el papel de la mujer, la cul- tura popular, etc. Susana Sueiro, comisaria de la AD Y PROP exposición, ha escrito un lúcido y riguroso relato de estos años difíciles desde la atalaya de unas imáge- nes que ahora, cumplida ya su función original, nos interpelan con rara intensidad. El volumen se com- pleta con breves ensayos monográficos a cargo de PUBLICID reconocidos especialistas en la materia. POSGUERRA PUBLICIDAD POSGUERRA Y PROPAGANDA [1939-1959] MINISTERIO DE CULTURA SOCIEDAD ESTATAL CÍRCULO DE BELLAS ARTES DE CONMEMORACIONES Ministra CULTURALES Presidente Carmen Calvo Juan Miguel Hernández León Presidente Subsecretario de Cultura Consejo de Administración Antonio Hidalgo José García-Velasco Director Presidente Juan Barja Gerente José García-Velasco Ignacio Ollero Borrero Subdirector Vocales Javier López-Roberts Director Financiero Concepción Becerra Bermejo Juan Carlos Gómez Condado Rogelio Blanco Martínez Coordinadora Cultural Javier Burgos Belascoaín Lidija Sircelj Directora de Proyectos Fernando Escribano Mora Carlota Álvarez Basso José Aurelio García Martín José Ramón González García Directora del Gabinete del Presidente Sixto Heredia Herrera Amaya de Miguel Sanz Adoración Herrador Carpintero José Luís Martín Rodríguez Jefa de Prensa y Comunicación Ana Martínez de Aguilar Rosa Valdelomar Martínez-Pardo José Luís Pérez Iriarte Mercedes Reig Gastón María Jesús Rodríguez de Sancho Francisco Javier Sandomingo Núñez Alberto Valdivieso Cañas Secretario Manuel Esteban Pacheco Manchado EXPOSICIÓN CATÁLOGO organizan área de edición del cba Círculo de Bellas Artes Jordi Doce Sociedad Estatal de Conmemoraciones Culturales Elena Iglesias Serna Paula Santamariña comisaria Eva Sala Susana Sueiro Seoane diseño asesoramiento técnico Estudio Joaquín Gallego Javier Gil maquetación área de artes plásticas del cba María Lago y Saúl de la Aldea Díaz (EJG) Laura Manzano Eduardo Navarro fotomecánica e impresión Camille Jutant Da Vinci José Aniorte © de la presente edición, seguros Círculo de Bellas Artes, 2007 Stai / Vihaso Alcalá, 42. 28014 Madrid www.circulobellasartes.com AGRADECIMIENTOS Sociedad Estatal transportes de Conmemoraciones Culturales, 2007 Acruna Fernando el Santo, 15. 28010 Madrid Agradecimientos a prestadores www.secc.es El Círculo de Bellas Artes y La SECC quieren expresar montaje © de los textos: sus autores su agradecimiento a aquellas instituciones y particulares que Departamento Técnico del CBA © de las piezas: sus propietarios con sus préstamos han hecho posible esta exposición, así como © captura y tratamiento digital de las imágenes de prensa: a aquellas que han preferido quedar en el anonimato. Javier Gil Archivo General de la Administración, Alcalá de Henares © fotografías de las obras, Pedro Laguna, Hemeroteca Municipal, Madrid Archivo General de la Administración (Alcalá de Henares), Javier Puerto Hemeroteca Municipal de Madrid Carlos Velasco Los editores han hecho todo lo posible para identificar a los propietarios de los derechos intelectuales Agradecimientos a colaboradores de las reproducciones recogidas en este catálogo. Se piden disculpas por cualquier posible error y omisión, que quedará automáticamente subsanado El Círculo de Bellas Artes y la SECC quieren dejar constancia en siguientes reediciones. de su reconocimiento a aquellas instituciones y particulares que han colaborado en esta exposición, en concreto al director isbn 13: 978-84-86418-95-3 y al personal de la Hemeroteca Municipal de Madrid y muy dep. degal: en especial a Cristina Antón. Posguerra: Publicidad y Propaganda [1939-1959] Carmen Calvo Ministra de Cultura La exposición «Posguerra: publicidad y propaganda. 1939-1959», organizada por el Círculo de Bellas Artes y el Ministerio de Cultura, a través de la Socie- dad Estatal de Conmemoraciones Culturales, ofrece al público una visión de la vida cotidiana de los españoles durante los primeros veinte años del fran- quismo. Su originalidad reside en que este período no se analiza en función de los hechos que se evocan sino a través de los soportes utilizados para con- tar la historia: las imágenes de la publicidad y de la propaganda. El mensaje que transmiten las imágenes y los textos que las acompañan –leyendas, esló- ganes, lemas o consignas– refleja la sociedad y la política de aquellos años, por más que las piezas publicitarias muestren una imagen de la vida cotidiana más cómoda y alegre de lo que lo fue para una gran mayoría de los españoles. Los temas sociales que aparecen tratados, los primeros años de la «revolu- ción nacional-sindicalista», el giro nacional católico, el papel de la mujer y las relaciones de género, las condiciones de vida, la sanidad, la economía, las re- laciones laborales, el lujo y las diversiones en la época del estraperlo, la cul- tura popular, los inicios de la sociedad de consumo... son, en definitiva, un recorrido por la reciente historia de España, desde la época del aislamiento y la autarquía, hasta la paulatina apertura al exterior, ya en los cincuenta. Quiero felicitar a todos los que han contribuido a que esta exposición sea una realidad. A la SECC y al Círculo de Bellas Artes que la han organizado, al Archivo General de la Administración y a la Hemeroteca Municipal de Madrid, que han cedido obras, a los coleccionistas particulares, que con su tesón han ido haciendo acopio de nuestra memoria gráfica, y por supuesto a la comisa- ria de la muestra, la profesora Susana Sueiro, que ha realizado una exhausti- va labor de búsqueda de imágenes y textos publicitarios y propagandísticos, rescatando así una parte olvidada del patrimonio cultural de los españoles. MINISTERIO DE CULTURA 5 La Sociedad Estatal de Conmemoraciones Culturales se embarca una vez más en un proyecto junto al Círculo de Bellas Artes, esta vez para recuperar un pe- riodo de la historia de España que, si bien a los más jóvenes les resulta algo desconocido, a los mayores les evocará más de un recuerdo. La historiadora Susana Sueiro, comisaria de la exposición, ha rescatado del olvido más de tres- cientas piezas de publicidad de los años cuarenta y cincuenta, carteles de pro- ductos comerciales, anuncios de convocatorias religiosas o campañas políticas del régimen que, por su naturaleza, estaban destinados a ser efímeros y a de- saparecer pronto. Se realizaban en papel de mala calidad, más aún en las con- diciones de extrema penuria económica de aquellos tiempos, y se colocaban en las calles, en los escaparates de las tiendas, en los tranvías, en las puertas de las iglesias y hasta en los urinarios públicos. La exposición incluye también artículos de prensa de diarios y revistas de aquellos años donde se publicaban anuncios que hoy conforman el imaginario colectivo de toda una generación de españoles. La exposición recupera parte de nuestra memoria gráfica a través de una cuidada selección de documentos, muchos de ellos inéditos, que se convierten en «arqueología» de una época en que no había televisión. La selección de piezas no pretende mostrar el aspecto artístico o estéti- co de estos diseños, por más que los autores de muchas de ellas sean exce- lentes y conocidos ilustradores o cartelistas, ni analizar el fenómeno publi- citario o las estrategias de comunicación comercial; se han elegido en tanto en cuanto son reflejo de la sociedad y del discurso político de la España de aquellos años. Es una mirada retrospectiva a una España, afortunadamente muy distinta de la actual, que salía de una terrible guerra civil y se adentra- ba en un tiempo de silencio para muchos, con una primera década, la de los cuarenta, de duras privaciones y racionamiento para la mayoría y una se- gunda, la de los cincuenta, década «bisagra» en que poco a poco mejoraron las condiciones de vida de la población. Si todos estos testimonios gráficos que aquí se muestran han consegui- do perdurar ha sido gracias a determinadas instituciones y particulares a los que queremos agradecer que hayan preservado una parte de la cultura del país. Gracias al Archivo General de la Administración, donde se guarda la documentación del aparato franquista de prensa y propaganda, que some- tió a estricta censura a los medios de comunicación y por tanto también a la publicidad. Gracias también a la Hemeroteca Municipal de Madrid, que conserva la mejor colección de prensa histórica española, y al afán coleccio- nista de algunos, como Javier Puerto en el ámbito de la publicidad farmacéu- tica y Carlos Velasco, sin cuya aportación esta exposición no habría tenido lugar. Por último, queremos agradecer el trabajo de la comisaria, que ha abordado el análisis de una etapa de la historia de nuestro país con el ri- gor y el distanciamiento intelectual propio de un historiador. SOCIEDAD ESTATAL DE CONMEMORACIONES CULTURALES 7 Juan Miguel Hernández León Presidente del Círculo de Bellas Artes El Círculo de Bellas Artes de Madrid tiene el placer de presentar en esta am- plia exposición una innovadora visión de la
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