Nota Sectorial. El Libro Infantil Y Juvenil En El RU

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres

El mercado del libro infantil y juvenil en el Reino Unido NotasSectoriales

El mercado del libro infantil y juvenil en el Reino Unido

Este estudio ha sido elaborado por Silvia González-Cutre Alfaro bajo la supervisión de la Oficina Económica y Co- mercial de la Embajada de España en Londres Mayo 2008 NotasSectoriales

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

ÍNDICE

CONCLUSIONES 4 I. DEFINICIÓN DEL SECTOR 5 1. Delimitación del sector 5 2. Clasificación arancelaria 5 II. OFERTA 7 1. Tamaño del mercado 7 2. Producción local 11 3. Perfil de la industria editorial infantil 12 4. Importaciones 19 III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA 21 IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN 26 V. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL 28 VI. DISTRIBUCIÓN 30 VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 36 VIII. ANEXOS 39 1. Ferias y festivales 39 2. Publicaciones del sector 41 3. Asociaciones 42 4. Otras direcciones de interés 43

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CONCLUSIONES

El mercado editorial del Reino Unido es uno de los más prolíficos del momento, con un gran crecimien- to y un elevado número de publicaciones al año que convierten al país en un núcleo principal para la literatura en general. El Reino Unido es un gran centro creador de historias y material editorial de todo tipo, y en lo que se refiere al género infantil y juvenil no es ninguna excepción. Entre sus filas hay importantes escritores tanto clásicos como contemporáneos que han revolucionado el mundo con sus historias. La literatura infantil y juvenil es muy prolífica en este país, y tiene tan buena acogida que puede incluso considerarse un fenómeno cultural. La realidad es que los niños británicos leen muy bien y que los libros para los más pequeños y los jóvenes se venden con facilidad, lo que lo convierte en el género que registra mayor número de ventas en el Reino Unido, tan sólo por detrás del género de ficción. En el sector editorial, hay muchos profesionales que afirman que estamos en una época dorada para el libro infantil y juvenil en estos momentos. Esto se ve reflejado en ciertos fenómenos que se han ido experimentado en los últimos años: las cifras de ventas siguen creciendo progresivamente, los autores de este género han crecido y se han multiplicado enormemente en un espacio de tiempo mínimo, y las campañas de promoción y actividades para niños afloran tanto en bibliotecas como en librerías, atra- yendo a una gran afluencia de niños, jóvenes y padres. Sin embargo, introducirse en este mercado puede ser una tarea muy complicada, ya que en el Reino se traduce muy poco y el 97% ó 98% es material inglés. El mercado del Reino Unido funciona principalmente a través de la venta de los derechos de traducción, pero lo más difícil es conseguir captar la aten- ción de una editorial británica que esté dispuesta a iniciar el largo proceso que conlleva la venta de derechos, traducción del libro y posterior publicación. Aun así, desde hace poco, ha ido creciendo una cierta consciencia de la literatura exterior que mantiene a las editoriales más alertas a obras extranjeras, y se ha registrado un gran aumento en las traducciones de las obras procedentes del español.

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I. DEFINICIÓN DEL SECTOR

En este estudio se analiza el mercado del libro infantil y juvenil en el Reino Unido. Hay que tener en cuenta que dentro de este sector se recoge todo tipo de géneros, y esto incluye los libros de ilustraciones, para colorear o dibujar, libros educativos, historias cortas, novelas, ficción, etc… En este informe no se analiza por tanto, la literatura clasificada como adulta, aunque será inevitable mencionarla en algunos aspectos del estudio.

1. DELIMITACIÓN DEL SECTOR La delimitación de este sector en general se ha ido haciendo más difícil en los últimos años. En general, el concepto y producto de 'literatura infantil' coincide con la etapa social o época de la vida humana de- nominada infancia. Por lo tanto, los libros se suelen considerar infantiles cuando se conciben para un público que abarca desde 0 hasta 13 años y tratan asuntos educativos o situaciones comunes a esas edades. Por otro lado, la literatura juvenil es más difícil de definir y de delimitar. Por lo general, suele englobar aquellos libros que tocan temas relacionados con la adolescencia y pubertad, y por lo tanto, se consideran apropiados para aquellos jóvenes que estén entre edades comprendidas entre los 14 y 18 años. Los límites entre la literatura juvenil y la literatura adulta aún no están perfectamente definidos, y con- vergen en varias ocasiones, como se comprobará a lo largo de este estudio, por lo que al final quienes tienen la última palabra y suelen decidir en qué categoría se incluye un libro que pueda valer tanto para adultos como jóvenes, son el autor y la editorial. Por supuesto también hay otros factores que influyen y hay que tener en cuenta a la hora de clasificar un libro, como por ejemplo, el lugar donde se posicione el libro dentro de una librería juega un papel muy importante, así como la publicidad que se haga del libro en cuestión, y hacia qué publico objetivo se enfoque.

2. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA La clasificación arancelaria para material editorial es la partida 49, sin embargo, como en este estudio se analizan específicamente los libros infantiles y juveniles, no se utilizará la clasificación arancelaria general, ya que es demasiado amplia y abarca demasiados géneros y otros materiales editoriales que no nos competen en este estudio.

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Por otro lado, existe la partida arancelaria 4903 que comprende los libros de ilustraciones infantiles y aquellos que son para colorear o dibujar, pero dado que este estudio también engloba todos los demás tipos de literatura infantil y juvenil, así como libros de texto, esta clasificación específica tampoco se utilizará ya que es demasiado limitada. Por lo tanto, podemos concluir que no existe una clasificación específica para el género que se analiza en este estudio y, por lo tanto, se prescinde de la utilización de ninguna partida arancelaria salvo para la publicación de datos de exportación e importación, donde se utilizarán las partidas ya explicitadas. No obstante, estas cifras son sólo orientativas y en ningún caso representan las cifras exactas del sector que nos concierne, ya que no hay equivalencia exacta de partidas, y por ello deberán utilizarse tan solo como datos orientativos del sector.

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II. OFERTA

1. TAMAÑO DEL MERCADO Visión general de la industria británica Según cifras específicas para el Reino Unido, se estima que las editoriales británicas vendieron aproximadamente 787 millones de libros en 2006, lo que supuso un valor de 2 810 millones de libras (unos 3 500 millones de euros). Esta cifra es ligeramente inferior en volumen a la recaudada el año anterior, pero un 2% superior en valor. A continuación puede verse la evolución de los últimos tres años así como un desglose de la proceden- cia de los ingresos.

Tabla 1. Valor total de las ventas británicas 2005/2006:

Fuente: UK book publishing industry statistics yearbook 2006. The Publishers Association 2007.

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Tabla 2 . Volumen total de ventas británicas 2005/2006

Fuente: UK book publishing industry statistics yearbook 2006. The Publishers Association 2007.

El año pasado, sin embargo, la industria editorial experimentó un crecimiento tanto en valor como en volumen. El valor del mercado editorial británico en 2007, a precios de consumidor final, se estima que fue de 3 500 millones de libras (4 400 millones de euros), lo que representa un aumento del 4.4% en comparación con el año anterior. Las ventas de libros subieron un 9% en términos de volumen, en com- paración con el año 2006, y llegaron a alcanzar unos 855 millones de ejemplares. En términos de valor, se registró un aumento del 6% una recaudación total de 2 995 millones de libras (más de 3 700 millones de euros). El mayor aumento de todos se produjo en el mercado de exportaciones, que registró un aumento del 11% en volumen y un 14% en valor si se compara con 2006. Se estima que las importaciones representaron alrededor de 302 millones de libras (380 millones de euros). Tabla 3. Valor total de las ventas británicas 2006/2007

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Fuente: UK book publishing industry statistics yearbook 2007. The Publishers Association 2008.

Tabla 4. Volumen total de ventas británicas 2006/2007

Fuente: UK book publishing industry statistics yearbook 2007. The Publishers Association 2008.

Hace algo más de una década, el mayor mercado nacional de libros era Estados Unidos, con más de un 32% de las ventas mundiales de libros. A continuación se encontraba Japón, con más de un 13%, seguido muy de cerca de Alemania. El resto de los principales países eran el Reino Unido, Francia, España, Corea del Sur, Brasil, Italia y China que no alcanzaban el 5% de cuota de mercado global (Fuente: Eu- romonitor). Hoy en día, la situación continúa prácticamente igual, salvo por una gran subida del mercado Chino y una pequeña mejoría por parte de Alemania. El Reino Unido sigue ocupando una fuerte posición. El mercado británico doméstico de la industria editorial ocupa el quinto lugar mundial en valor, al tipo de cambio actual. Actualmente Estados Unidos, Alemania, Japón, y China le superan, por ese orden. Estos mercados son, en diferentes grados, todos sustancialmente mayores en demografía que el Reino Unido y, sin embargo, el mercado doméstico editorial británico ha conseguido mucho mejores resultados en los últimos años que otros mercados des- arrollados de tamaño parecido, tales como Francia e Italia. Asimismo, en 2005, el Reino Unido fue el país que más libros publicó, superando incluso a Estados Unidos por segunda vez en la historia (la primera vez había sido en 2001). Por otro lado, Australia tam- bién merece una mención especial, ya que este país cuenta con los mayores consumidores de libros per capita en el mundo angloparlante.

En lo que se refiere al destino de las exportaciones de material editorial por parte del Reino Unido, se observa que Estados Unidos destaca como el destino que más mercancía recibe. Sin embargo Irlanda le ha seguido muy de cerca en los últimos años y le ha ido alcanzando terreno, de manera que ha conseguido convertirse por primera vez este último año, en el principal destino de exportación de material editorial (abarcando sellos, productos gráficos, cartografía…). No obstante, se estima que en la industria específica únicamente de libros Estados Unidos sigue siendo el destino principal.

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Tabla 5. Exportaciones del Reino Unido para la partida arancelaria 49 2004 2005 2006 2007 IRLANDA 337 283 366 410 397 034 438 532 ESTADOS UNIDOS 509 950 426 869 432 260 407 990 ALEMANIA 249 828 238 353 229 719 272 655 PAISES BAJOS 381 632 289 465 213 041 202 357 AUSTRALIA 217 999 179 034 194 393 185 729 FRANCIA 160 817 167 662 146 381 158 250 ESPAÑA 118 654 134 159 118 115 123 713 ITALIA 107 994 101 611 102 162 105 528 SUDAFRICA 86 107 93 933 88 201 92 271 SINGAPUR 55 418 65 860 74 794 84 839 TOTAL REINO UNIDO 3 337 415 3 273 073 3 163 297 3 323 755 Fuente: ProClarity Professional Cifras: miles de euros

La industria editorial en Reino Unido comprende tres sub-sectores principales: periódicos, revistas y libros. La parte relativa a los periódicos es la más grande del segmento, con un 44% de la cuota, mientras que las revistas suponen el 33% y los libros el 23% aproximadamente. De estos tres sub-sectores el libro es el sector que más rápido está creciendo y el que tiene mayor proyección internacional. Para dar una visión panorámica del mercado del libro británico, habría que añadir además, que el sector está muy concentrado, ya que las principales editoriales representan el 60% del mercado de consumidores. Asimismo hay que tener en cuenta que los precios de los libros continúan siendo uno de los temas más sensibles del sector, debido a los descuentos realizados por las librerías y, sobretodo, por los supermercados.

Visión específica de la literatura infantil/juvenil británica Si analizamos el tema que nos ocupa más específicamente, se observa que el Reino Unido es un núcleo principal para la literatura infantil y juvenil de todo el mundo. Ha sido centro del nacimiento de grandes historias y cuenta con una variada gama de escritores famosos conocidos por todo el mundo. Algunos de los más grandes escritores juveniles e infantiles del mundo son británicos, tales como: Lewis Carroll, Arthur Rackham, R. L. Stevenson, Kenneth Graham, Enid Blyton, Beatrix Potter, Roald Dahl, C.S. Le- wis, sin olvidar a J.K. Rowling, Philip Pullman y a otras figuras más contemporáneas. El Reino Unido cuenta con un elevado número de escritores británicos, y es que este tipo de literatura tiene muy buena acogida en este país. Como centro de negocios, ha sido y continúa siendo, un centro de excelencia creativa e innovación y ha jugado un papel importante en ciertas modas editoriales a través de los años, como por ejemplo, el desarrollo de ciertos tipos de papeles, la comercialización de productos temáticos o el control sobre las coediciones internacionales. Pero no sólo es un gran negocio, sino que también es un fenómeno cultural. La literatura infantil/juvenil está muy arraigada en el Reino Uni- do y cada vez existen más autores de este tipo de libros. En cuanto a las exportaciones de libros de ilustraciones y para colorear, se observa que, en este caso, Estados Unidos no es uno de los destinos prioritarios para el Reino Unido. Sin embargo, este último año ha experimentado un incremento espectacular.

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Tabla 6. Exportaciones de Reino Unido para la partida 4903 de libros de ilustraciones infantiles 2004 2005 2006 2007 CANADA 7 719 4 941 4 893 5 852 IRLANDA 3 932 4 681 6 150 5 782 FRANCIA 797 1 563 1 327 1 357 ESTADOS UNIDOS 161 185 119 1 259 ALEMANIA 496 592 600 697 ESPAÑA 907 650 863 668 NIGERIA 255 4 249 661 PAISES BAJOS 569 476 911 578 EMIRATOS ARABES UNIDOS 56 11 107 497 ITALIA 523 467 566 432 TOTAL REINO UNIDO 20 597 17 649 20 511 20 597 Fuente: ProClarity Professional Cifras: miles de euros Para más información sobre la industria general del libro remitirse al estudio sobre el libro en Reino Unido disponible en www.icex.es o en www.oficinascomerciales.es en la oficina del Reino Unido.

2. PRODUCCIÓN LOCAL Según cifras del ISBN británico, en 2006 se publicaron en el Reino Unido más de 115 mil títulos nuevos, superando en un 4.1% las cifras del año anterior. Como hemos comentado con antelación, el Reino Unido es uno de los mayores productores de libros del mundo y no se queda atrás en la producción de libros infantiles/juveniles. De hecho, en este país, este género se coloca en segundo lugar (tan solo por detrás de los de ficción) como la categoría de libros que más se publica y se vende por todo el Reino Unido. En el año 2002, según The Bookseller , la venta de libros infantiles alcanzó los 141,9 millones de libras (187,2 millones de euros), en contraposición a los 249,1 millones de libras (300 millones de euros) recaudados en libros de ficción y superando los 84 millones de libras (105 millones de euros) recogidos en biografías y autobiografías. Estas cifras representan las ventas de 49 929 títulos infantiles/juveniles. Para hacerse una idea general de la producción local de la industria editorial infantil y juvenil en el Re- ino Unido, hay que retroceder un poco en el tiempo, hasta las últimas cifras que se han publicado des- glosadas del sector, y que se remontan hasta hace casi seis años. Desafortunadamente, las estadísticas específicas para este mercado no están disponibles tan fácilmente, ya que esta categoría suele incluirse dentro de algún sector mayor y no se suelen hacer públicas las cifras específicas de este género en concreto. El año en que más títulos nuevos infantiles se han publicado nunca fue 2001, cuando se alcanzó la suma total de 10 784 libros. Estas publicaciones infantiles supusieron el 11% del total de nuevas publicaciones de todas las categorías que se publicaron en Reino Unido ese año. En 2002 se sufrió un descenso en las publicaciones de este género, pero en los años posteriores lenta- mente experimentaron un aumento progresivo, de forma que los libros infantiles se van acercando a los libros de ficción adulta y, por consiguiente, a convertirse en la categoría que más libros publica en Re- ino Unido. Se estima que este crecimiento ha continuado a lo largo de los años, pero nunca ha llegado a sobrepasar a los libros de ficción.

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Las últimas cifras publicadas apuntan a un crecimiento de la industria. Si analizamos por separado la literatura juvenil y la literatura infantil, se observa un crecimiento similar en ambos subgéneros, aunque con mayor recaudación y repercusión por parte de la literatura puramente infantil, debido en gran medida a que abarca rangos de edad más amplios. En 2004, el género de literatura juvenil alcanzó un record con unos ingresos de 26,1 millones de libras (32,5 millones de euros) que aún no se ha roto. En 2006 esta cifra cayó a 17,6 millones de libras (22 millones de euros) y en 2007 volvió remontar un poco y registró un incremento del 15,8%, lo que supuso unos ingresos de 20,4 millones de libras (25,4 millones de euros). Por otro lado, el sector de libros infantiles, excluyendo los juveniles, creció un 15,7% en 2007 y alcanzó los 293,9 millones de libras (365 millones de euros) de recaudación, de los cuales 24,4 millones de libras (30,4 millones de euros) fueron ventas de la versión infantil del último título de la saga de Harry Potter, que además recaudó 12,1 millones de libras (15 millones de euros) más con su versión adulta. Por supuesto, hay que tener en cuenta que los enormes volúmenes de ventas de los libros de Harry Pot- ter pueden haber distorsionado las estadísticas del mercado. Las ventas de libros infantiles han crecido mucho desde la aparición de Harry Potter, pero también hay quien afirma que Harry Potter ha sustituido a otros títulos y que, por lo tanto, las ventas no han experimentado un gran cambio en general. En efecto, el fenómeno de Harry Potter ha dividido las opiniones de la industria en cuanto al futuro de los libros, mientras que algunos opinan que ha desviado la atención de otros títulos, otros creen que su efecto es precisamente el contrario, y que ha atraído la atención sobre este género y, por lo tanto, ha ge- nerado mayor volumen de ventas. Según las cifras de ingresos, parece que éstos últimos han tenido ra- zón, ya que en las listas de los libros infantiles/juveniles más vendidos, los de fantasía y aventura han crecido enormemente en general.

3. PERFIL DE LA INDUSTRIA EDITORIAL INFANTIL El mundo de los libros infantiles es, en sí mismo, tan diverso como el resto de la industria editorial. A diferencia de otras categorías comprende muchísimos subgéneros, y también se pueden encontrar libros de arte, de humanidades, de referencia, de estudios sociales, etc. Para poder definir mejor la industria editorial infantil hace falta identificar y definir a quienes la componen y los tipos y formatos existentes, así como sus características.

3.1 PRINCIPALES EDITORIALES Casi todos los grupos editoriales principales ofrecen una gama de productos infantiles en sus listas editoriales, pero desgraciadamente no hay datos concretos del volumen de cada una de ellas. El Reino Unido está dominado por un pequeño número de grandes editoriales que incluyen sellos y listas de ventas de editoriales adquiridas. Asimismo, también existe un número significativo de pequeñas editoriales especializadas que producen únicamente libros infantiles, y cientos de otras empresas no especializadas, pero que también compiten en este sector. Las principales editoriales que dominan el mercado del Reino Unido son: • Random House Group Ltd o Esta editorial pertenece a Bertelsmann, una corporación de comunicación trasnacional con sede en Alemania. En el Reino Unido, Random House Group Limited comprende

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cuatro ramas diferentes, y cada una publica géneros literarios distintos. Estas cuatro casas son: Random House, Transworld, Ebury Publishing y Random House Children’s Books. Asimismo, dentro de estas cuatro editoriales existe una multitud de sellos, como por ejemplo: Jonathan Cape, Harvill Secker, Chatoo and Windus, Vintage y Vintage Classics, Pimlico, Yellow Jersey, Hutchinson, Doubleday, Tanoshimi, BBC Books y muchos más. o Random House posee una rama exclusivamente dedicada a los libros infantiles: Ran- dom House Children’s Books, y dentro de ella, uno de sus sellos es Dell Laurel-leaf Books, que publica novelas específicas para jóvenes. Random House también ha co- menzado un nuevo plan de cómics. • Pearson Pearson es una compañía de comunicación internacional con una gran gama de productos dedicados a la educación. Dentro de esta compañía están incluidas: o Pearson Education Es la mayor compañía editorial de educación del mundo y publican libros para todas las edades y todos los cursos. o Penguin Books Esta casa editorial británica fundada en 1935 forma parte del Grupo Penguin, que tiene oficinas en más de 15 países en todo el mundo, y se caracteriza porque publica principalmente en tapa blanda y tiene una excelente colección de libros infantiles. Algunos de los sellos que componen esta casa son: Dorling Kindersley, Ladybird, Puffin y Hamish Hamilton. • HarperCollins o Esta compañía pertenece al grupo News Corporation, que también es dueña de Zonder- van, una editorial de libros cristianos. De la misma forma, HarperCollins nació con un enfoque religioso y educacional en un principio, pero luego se convirtió en una prolífi- ca y muy diversa editorial publicando un gran número de títulos diversos, entre los que figuran multitud de novelas juveniles. Esta casa, además publica bajo una enorme cantidad de sellos, algunos de los cuales son: Ecco, Avon, Angus & Robertson, Greenwi- llow Books, Collins Education, HarperPress, William Morrow, o Zondervan. Para promocionar la venta de libros, HarperCollins es la única editorial que ofrece extractos de libros de forma gratuita en su página Web y descargables en el teléfono móvil. o Asimismo, esta casa tiene un sello infantil: HarperCollins Children’s Books, con una larga tradición en la industria editorial y que posee una de las mejores listas de publica- ción a lo largo de toda su trayectoria. • Hachette Livre UK Esta casa es la mayor editorial en el Reino Unido, y una de las más diversificadas, ya que se compone de varias editoriales que a su vez poseen diversos sellos. Algunas de estas editoriales y sellos son:

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o Orion Publishing Group Esta editorial se fundó en 1991 y creció rápidamente gracias a una serie de ad- quisiciones. Esta casa es particularmente conocida por su lista de libros de crí- menes y suspense Los sellos de esta editorial incluyen: Weidenfeld &Nicholson, Phoenix and Orion Children’s Books. En 1998 la editorial fue adquirida por Hachette Livre y adquirió también el sello Gollancz. El sello infantil de esta casa, Orion Children’s Books, se fundó en 1992 y publica varios títulos infantiles muy conocidos y más contemporáneos, aunque también publica, entre otros, libros de Asterix y Obelix. o Headline Publishing Group Nació con el objetivo de publicar libros para entretener. Actualmente publica una gran diversidad de libros de ficción, así como de literatura no narrativa y posee una editorial, Hodder Publishing, que publica muchos de sus sellos importantes. Hodder Publishing es una editorial británica que cuenta con una gran cantidad de sellos bien conocidos como Hachette Children’s Books o John Murray. Pe- ro, en especial podemos encontrar a Hodder & Stoughton, editorial que se fun- dó en 1868 con el objetivo de publicar los libros comerciales de mayor calidad del mercado del momento. Hodder & Stoughton tiene una política de promo- ción muy fuerte y entre los títulos que publica mantiene una amplia oferta de literatura no narrativa y una gran variedad de autores, aunque conserva el deseo de publicar libros comerciales de mucha calidad. En la actualidad tiene tres sellos: Sceptre, Hodeder & Stoughton y Hodder Inspiration y dentro de Hodder, tiene un sello dedicado exclusivamente a la literatura infantil: Hodder Chil- dren’s Books. o Little Brown Esta compañía destaca por su objetivo de publicar sólo lo mejor, para ello publica una cantidad limitada de ejemplares de una gran variedad de títulos disponibles, y se esfuerza por poner el mayor cuidado en los detalles de cada fase del proceso. • MacMillan Publishers o Esta compañía editorial privada tiene oficinas en 41 países y opera en otros 30. Se fun- dó en 1843 y hasta 1995 fue una de las casas editoriales independientes más antiguas hasta que sus acciones fueron compradas por el grupo alemán Georg von Holtzbrinck Publishing Group. Actualmente esta editorial la componen más de 50 casas diferentes que publican en cinco áreas editoriales. Algunos de sus sellos son: MacMillan Educa- tion, Palgrave MacMillan y Pan Macmillan que se compone de Pan Books, Picador, Papermac y además, cuenta con su propio sello infantil: Macmillan Children’s Books que es una de sus divisiones más rentables. • Oxford University Press o Esta compañía ha ido creciendo, desarrollándose y cambiando a la vez que la educación en el Reino Unido. Esta editorial pertenece a la universidad de Oxford, como un depar-

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tamento más, y por lo tanto evoluciona con ella y con las editoriales escolares. Hoy en día, OUP es una de las mayores editoriales en el Reino Unido y es la mayor editorial universitaria del mundo. • Bloomsbury o Esta editorial independiente es una de las editoriales que más crecimiento ha experimentado en los últimos años, debido en gran medida a la publicación de la saga de Harry Potter. Uno de sus mayores sellos es Bloomsbury Publishing que es conocida sobre todo por la publicación de novelas literarias. o Esta casa fue nombrada editorial del año en 1999 y 2000, y tiene una gran gama de títu- los infantiles publicados. Entre los sellos de esta casa figuran: A&C Black, Peter Co- llin, Berlin Verlag y Walter & Company. • Otros Otras editoriales importantes dentro del sector editorial son: o Faber and Faber Esta firma independiente nació en 1929 como una editorial especializada en poesía, pero más adelante extendió su gama de productos a todo tipo de géne- ros: ficción, arquitectura, infantil, política, ensayos religiosos, arte, música, pe- lículas, drama, literatura no narrativa y monografías. En 2006 fue nombrada editorial del año. Uno de sus sellos más recientes es Faber Finds, que próxi- mamente empezará a publicar títulos clásicos. o Simon & Schuster Editorial que se creó en América del Norte y que se abrió camino en el Reino Unido. Posee una amplia lista de libros infantiles. Es el brazo editorial de Via- com. o Profile Books Es una firma editorial independiente británica que se fundó en 1996 con el objetivo de publicar literatura no narrativa de calidad. Publica una gran variedad de categorías: historia, biografías, memorias, sobre política, viajes, ciencia… En 2007 adquirió otra de las editoriales independientes más fuertes del Reino Unido: Serpent’s Tail. Serpent’s Tail • Es una firma independiente británica, fundada en 1986, que destaca sobre todo por sus obras traducidas, ya que posee una gran lista de títu- los procedentes de Europa en la que destaca el género de ficción. En enero de 2007 fue adquirida por Profile Books.

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A continuación se desglosa la cuota de mercado que poseen estas editoriales en el Reino Unido. Tabla 7. Cuota de mercado de los principales grupos editoriales. GRUPO EDITORIAL % Cuota % Cuota % Cuota 2005 2006 2007 Hachette Livre 12,5% 16,4% 14,3% (Hodder Headline/Little Brown/Orion) Random House Group Limited 14,0% 15,4% 13,8% (Perteneciente a Bertelsmann) Pearson 12,6% 12,7% 11,2% (Dorling Kindersley/Pearson/Penguin) HarperCollins 8,2% 8,4% 7,9% (Perteneciente a News Corporation) Macmillan 3,3% 3,1% 3,1% (perteneciente a Georg von Holtzbrinck) Bloomsbury 3,8% 1,8% 2,5%

Oxford University Press 1,9% 2,0% 2,0%

Otros 43,7% 40,2% 45,2%

Fuente: The Booksellers Association En conjunto, los tres principales grupos editoriales poseen el 40% de la cuota de mercado. El total de los cinco mayores grupos editoriales abarcan un 50% de la cuota de mercado, y el total de los 10 grupos editoriales principales consiguen un 60% de la cuota de mercado total.

Si analizamos estas editoriales individualmente, se podría decir que la división más prestigiosa de libros infantiles la tiene el grupo Penguin con un listado sólido de clásicos y varios sellos muy importantes como son el sello Puffin, Ladybird o el sello Hamish Hamilton así como la absorción de la compañía Dorling Kindersley. Además Penguin acaba de entrar con un 75% en propiedad en una Unión Temporal de Empresas junto con la editorial infantil BBC Worldwide. Sin embargo, Random House ha conseguido arrebatarle al grupo Penguin el título de editorial más grande de libros infantiles. Random House posee sellos como Jonathan Cape, Hutchinson o Doubleday, así como el sello personal David Flicking Books y su oferta de libros infantiles es muy amplia Como ya hemos visto, otras editoriales con un listado importante de libros infantiles son HarperCollins, Macmillan, Orion, Bloomsbury y Hodder Headline.

Por otro lado, además de estas editoriales, existen otras que están especializadas en libros infantiles úni- camente, pero no son muy numerosas. Un ejemplo importante de este tipo de editoriales es la compañía Egmont, que en 1991 se convirtió en el proveedor más grande del Reino Unido de cómics gracias a la compra de Fleetway Publications. Egmont Children’s Books ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años gracias a la adquisición de las editoriales infantiles de Reed Educational & Professio- nal Publishing (Heinemann Young Books, Methuen Children's Books y su oferta de títulos para tapa blanda Mammoth). Egmont Books es una rama de Egmont Publishing con base en Dinamarca y se es- pecializa en libros infantiles para todas las edades. En la actualidad Egmont tiene actividades en 23 paí-

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 16 EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO ses y entre sus publicaciones figuran cómics, revistas, libros, libros de texto, entretenimiento electróni- co y muchos más géneros. En esta categoría también encontramos a Usborne Publishing, otra editorial especializada en libros infantiles en el Reino Unido y una de las más grandes en el mundo y que tiene actualmente un programa especial infantil con motivo del Año Nacional de la Lectura que se está celebrando actualmente en este país. Otra compañía especializada de gran importancia es Walker Books, que, aunque más pequeña, sigue siendo muy influyente en este sector. Es la principal editorial independiente de literatura infantil en el Reino Unido y destaca por publicar libros infantiles para todas las edades de una excelente calidad. Su lista de títulos, además, suele ser original y lleva publicando libros desde hace más de un cuarto de si- glo, siempre con el enfoque puesto en la calidad. También son dignas de mención las editoriales Andersen Press, fundada en 1976 y que publica algunos de los títulos más conocidos en el mundo de la literatura infantil; Orchard Books, que ofrece una gran calidad y diversidad de géneros; y Scholastic’s Books, aunque esta última está más orientada a libros escolares, informativos y clubes de libros.

Estas compañías publican libros infantiles para todas las edades, desde bebés hasta la adolescencia, sobre todo en el área de ficción, en el que también compiten las grandes editoriales. Asimismo, también publican libros de literatura no narrativa, educativos, informativos, para padres y bebés etc. En la actualidad Dorling Kindersley probablemente es la editorial de libros informativos más conocida del Reino Unido, y publica libros de no narrativa para todas las edades. Otras editoriales importantes en el sector de la literatura no narrativa son Scholastic, y Evans Publishing Group, que están especializados en libros educativos. Además de las ya mencionadas existen cientos de pequeñas editoriales que compiten en el mercado de libros infantiles/juveniles. Estas editoriales suelen estar limitadas por su tamaño a la hora de introducirse en los canales de distribución, por lo que, para poder competir lo mejor posible con las grandes editoriales, suelen depender mucho de redes de especialistas en libros infantiles que trabajan en este sector, ya sean publicistas independientes, compañías distribuidores o de marketing y en todos los canales a su alcance. Algunas de las compañías más importantes dentro de este grupo son: Barefoot Books, Piccadi- lly Press y Frances Lincoln. Estas dos últimas, aunque especialistas en literatura infantil, también publican libros para adultos.

A continuación se muestran las 10 editoriales de libros infantiles principales según los ingresos recaudados en 2007. Tabla 8. Editoriales infantiles con mayor recaudación EDITORIAL INGRESOS Cambio con respecto al 2006 Penguin £39,3m 5,7% Bloomsbury £34,7m 327,5% Hachette Livre £29,9m 4,6% Egmont £24,7m 9%

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 17 EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Random House £22,8m -9,9% HarperCollins £22m 2,8% Macmillan £16,8m -2,4% Scholastic £15,1m 37,8% Parragon £14,9m 21,1% Usborne £11,6m 19,6%

Fuente: The Bookseller Cifras: millones de libras

Nota: La caída que se observa en Random House en 2007, se debe principalmente a que en el año anterior su rendimiento fue mucho mayor de lo esperado. Esto no significa sin embargo que su rendimiento este año haya sido bajo.

3.2. FORMATOS Se pueden identificar dos tipos básicos de formatos dentro de la industria editorial de libros: la tapa dura y la tapa blanda o en rústica. Todos los libros se publican en una de estas dos categorías aunque el tamaño varía. Asimismo, este año se ha introducido un acuerdo para incorporar una guía de edad de lectura recomendada para los niños en todos los libros que se publiquen a partir de otoño. Casi todas las editoriales grandes han apoyado esta iniciativa por lo que pronto la gran mayoría de las nuevas publicaciones tendrán un diseño en la tapa de atrás especificando el rango de edad para el que se recomienda el libro (5+, 7+, 11+, 13+/juveniles). Tipos de encuadernación: Tapa dura . Los libros en tapa dura representaban el formato más común de publicación hace algunos años. Era el primer formato en el que se publicaban los nuevos títulos y era un formato bastante popular debido a su buena calidad y mayor conservación. Sin embargo, este fenómeno ha empezado a cambiar hace unos años y, actualmente, los libros en tapa dura no son tan rentables. Hoy en día las publicaciones en este formato se están convirtiendo casi en libros de coleccionistas, donde se cuida mucho el formato y la presentación, y en los que el precio se ha encarecido como consecuencia de su disminución en las ventas y mayor cuidado. Aunque en las series adultas este tipo de formato es cada vez menos popular y más difícil de vender, no ocurre así con los libros infantiles. Tanto para los libros de textos escolares como para los libros de entretenimiento, las publicaciones en tapa dura están muy presentes en este mercado, sobre todo en los libros de ilustraciones infantiles. Este formato suele ser muy popular sobre todo en el género de ficción. Sobre este género hay que destacar que se han producido algunos cambios en cuanto a los rangos de edad a los que este género estaba dirigido. Hace años, solía suceder que cuanto mayor fuera el rango de edad, menos ventas de libros juveniles conseguían. Sin embargo, hoy en día, el límite entre lo juvenil y la literatura adulta está cada vez menos definido y títulos que podrían publicarse como libros juveniles se publican como libros adultos y viceversa, muchos títulos publicados como literatura juvenil de ficción atraen a los adultos. Cada vez más es más difícil dibujar una línea divisora. En los libros puramente infantiles también se ha producido un pequeño cambio que ha producido un acercamiento mayor al mercado adulto, y es su dependencia del autor como sello que promueve el libro,

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 18 EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO o una marca. En el entorno actual, vende más un nombre, es decir un autor, que el tema en sí del libro. A esta moda contribuyen las editoriales que, para llamar la atención sobre este tipo de formato, encargan costosas portadas llamativas o con alguna característica especial.

Tapa blanda . Ha sido siempre tradicional que los libros en tapa blanda se publiquen meses después de la publicación en tapa dura, pero este sistema está empezando a cambiar. Hay editoriales que ya publican los libros de tapa dura y de tapa blanda simultáneamente, o si no, también es frecuente que se publiquen directamente en tapa blanda, sobre todo los libros de ficción. Aunque algunos títulos de ficción de tapa dura se vuelven a publicar en tapa blanda, siguiendo la pauta tradicional, como se ha comentado anteriormente, cada vez se empiezan a publicar más títulos nuevos en tapa blanda. Para este tipo de formato, la marca o el autor son de gran importancia y suponen una ventaja en el mercado. Como se men- cionaba con anterioridad, en literatura juvenil solo los autores más conocidos y rentables tienen el privi- legio de ser publicados en tapa dura y la mayoría de los libros se publican directamente en tapa blanda. Es el principal producto para las bibliotecas y los colegios.

3.3 SUBGÉNEROS Dentro de esta categoría de literatura infantil y juvenil existen cuatro subgéneros principales: Libros de ficción. Es el género más extendido y el que más vende, tanto en la literatura adulta como en la infantil. Estos libros suelen publicarse en tapa blanda, tanto para niños como para jóvenes. Libros de ilustraciones . Suelen ser libros muy variados en cuanto a formas y tamaños, suponen un es- caparate para el trabajo del ilustrador yse publican tanto en tapa dura como en tapa blanda. Si bien este año esta clase de libros ha tenido una buena acogida en la feria Bologna, el año pasado fue el primero en el que la venta de libros de ilustraciones experimentó un descenso del 8% en el Reino Unido. Esta caída estuvo acompañada por una bajada simultánea en el número de libros publicados. Libros de bebés. Los libros que están enfocados a todo lo que es maternidad y bebés no dejan de cre- cer. Esta categoría abarca libros de todo tipo: de baño, ropa, musicales, de pegatinas, de dibujo, en re- lieve… y en general todo lo que tenga que ver con la maternidad, tanto para los padres, como para los bebés. Esta colección incluye además otros como libros juguetes y los de aprendizaje. Libros informativos . La venta de libros no narrativos que pretenden informar y educar ha ido creciendo en los últimos años, quizás porque los padres ven en este tipo de libros un suplemento de aquellos disponibles en los colegios públicos. Estos libros se hicieron muy populares en los años 70-80, cuando Dorling Kindersley inventó un estilo muy característico que combinaba una extensa cantidad de imáge- nes con unos textos cortos y accesibles. Por este motivo, las ventas de este tipo de libros aumentaron en gran medida en aquella época, aunque una vez la novedad desapareció las ventas se estabilizaron y se redujeron. Aún así, este formato tuvo un gran éxito y acabó por extenderse a los libros de cocina y a las guías de viajes que aún siguen utilizándolo en la actualidad, aunque ahora estos libros tienen un estilo más narrativo y menos pictórico.

4. IMPORTACIONES La industria de libros del Reino Unido es un mercado muy cerrado y en el que cuesta introducirse. La mayoría de lo que se publica viene dado y producido por el propio país y la mayor parte de lo que se

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 19 EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO importa suele ser en lengua inglesa. Por este motivo, Estados Unidos se mantiene como principal proveedor de material editorial del Reino Unido. En lo que se refiere a España, normalmente se sitúa en el séptimo u octavo puesto en el ranking de importadores. A continuación se muestran las importaciones del Reino Unido de material editorial, incluyendo sellos, artes gráficas, mapas, etc. Tabla 9. Importaciones del Reino Unido para la partida arancelaria 49 2004 2005 2006 2007 ESTADOS UNIDOS 503 092 519 759 587 776 553 830 ALEMANIA 381 571 379 419 312 759 411 578 CHINA 209 583 263 281 279 151 286 604 PAISES BAJOS 149 765 138 959 121 255 215 095 HONG KONG 147 302 145 586 167 369 205 294 ITALIA 118 293 103 847 99 299 124 147 ESPAÑA 81 640 76 282 60 581 90 128 IRLANDA 79 163 78 940 71 939 77 824 SINGAPUR 57 818 56 126 61 133 73 188 FRANCIA 110 620 66 900 60 398 71 187 TOTAL REINO UNIDO 2 249 175 2 276 190 2 247 568 2 568 277 Fuente: ProClarity Professional Cifras: miles de euros

A continuación se muestran las cifras específicas para los libros de ilustraciones y de colorear. Tabla 10 . Importaciones de Reino Unido para la partida 4903 de libros de ilustraciones 2004 2005 2006 2007 CHINA 8 075 15 548 10 514 5 767 INDIA 2 053 2 921 3 286 3 004 HONG KONG 4 403 3 327 5 093 2 721 ESPAÑA 3 420 2 453 1 826 1 437 ITALIA 4 339 3 745 3 173 1 312 IRLANDA 474 765 1 080 1 268 ESTADOS UNIDOS 786 780 1 017 1 232 POLONIA 2 051 1 310 895 835 MALASIA 208 140 256 611 TAILANDIA 187 315 258 196 TOTAL REINO UNIDO 28 070 33 644 29 555 19 319 Fuente: ProClarity Professional Cifras: miles de euros

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 20 EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA

La demanda en este tipo de productos viene muy influenciada por varios factores, tanto sociodemográ- ficos como culturales. A continuación se detallan estas causas, así como los hábitos de lectura observa- dos entre los más pequeños y otros factores. La realidad es que los niños británicos leen muy bien y se- gún varios concursos realizados mundialmente, son los terceros mejores del mundo. Asimismo, los libros para los más pequeños y los jóvenes tienen una gran acogida en este país y son los que más se venden, después del género de ficción. Según datos de Book Marketing Ltd, los lectores de edades comprendidas entre 12 y 74 años gastaron aproximadamente unos 2 300 millones de libras (2 800 millones de euros) en libros en el año 2006, lo que supone un aumento del 2% en comparación con el gasto que se realizó en 2005. Asimismo, según datos del año anterior recopilados por Book Marketing Ltd en un cuestionario realizado a los consumidores, el gasto medio del consumidor en libros infantiles creció hasta alcanzar las 400 libras en 2005, lo que supuso un crecimiento del 37% en relación con el año 2004 y un crecimiento del 18% en volumen. Sin embargo, por otro lado, la venta de libros para adultos no experimentó ningún crecimiento, por lo que, aunque el mercado total creció, este aumento se debió principalmente a las ventas de los libros infantiles/juveniles. A continuación se especifican estas cifras con más detalle:

Table 11. Mercado editorial de gasto los consumidores 2005

Volumen Valor

Millones % Cambio Millones de libras % Cambio

Literatura adulta 234 +0,4 1 960 -0,1

Literatura infantil 72 +18 400 +37

Total 306 +3,6 2 360 +4,7 Fuente: Books and the Consumer 2005, BML/TMS 2006

En el año 2006, los libros para consumidores supusieron el 87% de las ventas por volumen, y el 68% del valor. Dentro de este tipo de libros, los libros de ficción para adultos acapararon el 32% por volumen, los libros de no-ficción el 30% y los libros para niños el 29%.

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 21 EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Las grandes editoriales internacionales siguen dominando el mercado de los consumidores, y las cuatro principales (Hachette, Bertelsmann, Pearson y News Corporation) obtuvieron el 50% de las ventas se- gún datos de Nielsen BookScan. El crecimiento observado en los libros infantiles continúa en el 2007, aunque no tan acentuado como en 2005, y la literatura adulta también ha experimentado un crecimiento positivo, aunque no tan elevado como en el género infantil. En general, el mercado editorial sigue creciendo progresivamente. A conti- nuación se detallan las últimas cifras publicadas del 2007 donde se aprecia un aumento en el volumen de ventas del 6% y un 4% en valor. Asimismo, se estima que el gasto del consumidor en 2007 alcanzó los 2 454 millones de libras.

Tabla 12. Mercado editorial de gasto los consumidores 2007

Volumen Valor

millones % Cambio millones % Cambio

Literatura adulta 256 +6,0 2 091 +3,0

Literatura infantil 86 +9,0 434 +11

Total 342 +6,0 2 454 +4,0 Fuente: Books and the Consumer 2007, BML/TMS 2008

En cuanto a las compras totales realizadas por lo consumidores en los dos últimos años, se estima que la mitad de las ventas totales de libros se realizan a través de las librerías tradicionales de la calle. Sin embargo, en los últimos años se está observando una tendencia creciente a comprar más a través de Inter- net. A su vez, los supermercados están llevando a cabo una gran política de promoción y descuentos que han conseguido aumentar en gran medida sus ventas. Ambos sistemas de venta están restando cuota de mercado a las librerías.

Tabla 13. Distribución del mercado editorial del consumidor 2006/2007

Fuente: Books and the Consumer, BML/TNS Marketing Ltd (www.bookmarketing.co.uk) Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 22 EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

La federación de editores británica ha realizado un estudio sobre las ventas por Internet que ratifican estas cifras. Se ha concluido que las ventas por Internet supusieron en 2006 en trono a un 15% de las ventas totales, con unos 438 millones de libras recaudados. En 2007, se estima que fue de casi un 17% con 504 millones de libras recaudados. En estos dos últimos años, las ventas on-line han experimentado un crecimiento formidable en comparación con años anteriores.

Factores sociodemográficos Demografía Un dato crucial para este sector es la tasa de natalidad en el Reino Unido, que influye directamente en las ventas de libros del género objeto de este estudio. Hay que decir que lamentablemente esta tasa está decayendo, aunque no de forma dramática. El crecimiento de la población en Reino Unido es del 0.28%, siendo la tasa de natalidad del 10.67% por cada 1000 habitantes. Actualmente la población del Reino Unido es de 60 776 238 de los cuales un 17% de la población es menor de 15 años. Sociedad Las nuevas tecnologías han proyectado una sombra sobre el futuro de los libros. Actualmente existe la preocupación sobre si los libros como tal, tendrán un lugar en el mundo de los niños cuando éstos crez- can, pero por ahora, las indicaciones son favorables. Si bien los colegios y librerías ofrecen acceso a ordenadores, tanto para aprender como para jugar, todavía no existen pruebas de que éstos estén rempla- zando a los libros como medio primario de enseñanza. Sin embargo, cada vez los ordenadores están sustituyendo más al libro como medio de entretenimiento. Naturalmente, la generación más joven tiene acceso a una cantidad creciente de información práctica en Internet y como consecuencia, esta revolución tecnológica esta produciendo un impacto en ciertas formas de edición. Actualmente, se está produciendo la llegada de lectores electrónico de libros a este mercado. El primer lector electrónico que se está comercializando en Reino Unido apareció en mayo de 2008 y está en periodo de prueba por la casa vendedora. Asimismo, ya hay otros lectores programados para lanzarse en el Reino Unido en los próximos meses. A pesar de todo esto, se espera que el mercado evolucione de manera que los ordenadores y el uso de Internet entren a formar parte de nuestra vida diaria de manera complementaria y, por lo tanto, no resta- rá un mérito significativo al mercado editorial y no destruirá al libro tradicional, al igual que ya ocurrió con la radio, la televisión y las películas, los libros y los ordenadores pueden complementarse. Por otro lado, las bibliotecas todavía son un mercado importante para los libros infantiles. En Reino Unido existen unas 4 132 bibliotecas y unas 656 bibliotecas móviles que cuentan con 110,5 millones de libros. En general, el servicio de bibliotecas es excelente y muy sólido, aunque en los últimos años ha sufrido por escasez de fondos, el fracaso de una presencia convincente en la comunidad, y por las dis- putas entre los gobiernos. A pesar de esto, las librerías infantiles normalmente poseen una mayor cantidad de libros que las de adultos y normalmente se hacen muchas más actividades para promover la lectura. Actualmente, las bibliotecas están llevando a cabo mecanismos de promoción con motivo del Año Nacional de la lectura y están consiguiendo más miembros y más cobertura. Asimismo, existe un plan gubernamental para atraer a los jóvenes a las bibliotecas llamado Aiming High for Young People que pretende, además, convertir las bibliotecas en espacios y lugares de reunión donde los jóvenes puedan desarrollar sus habilidades, no meterse en problemas y estar apartados de abusos y malos tratos. Asi-

Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 23 EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO mismo, actualmente las bibliotecas están colaborando en diferentes proyectos con diez editoriales infantiles para promocionar la lectura y trabajar más conjuntamente de forma que se puede dar mayor acceso a títulos y autores. En años anteriores, el préstamo de libros infantiles no ha experimentado mucho crecimiento. De hecho, hasta 2002 se había detectado una caída continuada. Según cifras del Public Lending Right, de 113,2 millones en 1991/92, pasó a ser de 111,4 millones en 1996/97 y a 90.9 millones en 2001/02, es decir, había ido cayendo a través de los años hasta llegar a representar tan solo un 21,8% de todos los présta- mos realizados durante ese año. Sin embargo, en 2003/04 los libros infantiles consiguieron remontar un poco y constituyeron un 28% de todos los libros prestados. Asimismo, en la lista de los autores más prestados en 2003/04 al menos ocho pertenecían a escritores infantiles: Jacqueline Wilson, Mick Ink- pen, Janet and Allan Ahlberg, Roald Dahl, Lucy Daniels, R. L. Stine, Enid Blyton and Nick Butter- worth. Por segundo año consecutivo Jacqueline Wilson fue la autora más prestada en el Reino Unido. Las cifras del último año, 2006/07 muestran que los préstamos generales de libros han caído un 2,6%, siendo de 314,7 millones. Sin embargo, los préstamos de los libros infantiles siguen subiendo por tercer año consecutivo, que, según cifras de The Reading Agency, alcanzaron casi los 87 millones de présta- mos.

Tendencias culturales En los últimos años, los escritores de libros infantiles han proliferado mucho. Se puede incluso afirmar que escribir un libro para niños se ha convertido en algo así como una moda. Numerosos artistas y cele- bridades de todo tipo se han sumado a esta iniciativa y ahora las estanterías de la sección infantil en las librerías están inundadas de libros escritos por cantantes, actores, cómicos, políticos y todo tipo de cele- bridades que intentan hacerse un hueco en este mercado. Algunos de estos nuevos escritores son: Paul McCartney, Kylie Minogue, Lenny Henry, Sting or Madonna. Esto ha causado que los editores comenten un poco apesadumbrados que, aunque existe un gran número de libros infantiles en el mercado, la cuota de mercado total de este género sigue sin aumentar, y se ha quedado estancada en un 15% más o menos. Esto se debe principalmente a que, aunque hay una gran cantidad de autores infantiles, solamen- te unos pocos venden mucho, como por ejemplo: JK Rowling, Jacqueline Wilson o Philip Pullman. A pesar de esto, podría afirmarse que actualmente estamos en el ecuador de una época dorada para la literatura infantil y que hay mucho talento entre los escritores infantiles. La primera época dorada de este género llegó con la publicación de Alicia en el país de las maravillas, cuando por primera vez, la prota- gonista era una niña, y no un adulto. Luego le siguieron clásicos como Winnie the Pooh , e incluso un libro escrito para adultos, The Water Babies , que se convirtió en un clásico infantil en el Reino Unido. Actualmente, sin embargo, se ha observado que ocurre exactamente lo contrario: libros concebidos para niños o jóvenes son, a su vez, apropiados para los adultos. Esto no sólo ha ocurrido con Harry Potter, sino también con otros muchos. El último ejemplo de este fenómeno lo encontramos en The Curious Incident of the Dog in the Night-time , que ya era conocido por una multitud de adultos antes de que los niños lo llegaran a leer. Esta dualidad además, ha traído consigo la decisión de las editoriales de publicar algunos libros en dos versiones, abarcando así a dos sectores de población distintos. La percepción general de la industria, pues, es que, aunque la cuota de mercado se mantiene, y no experimente una gran subida, se están vendiendo libros de ficción catalogados como “infantiles” a un público mucho más extenso y con un rango de edad mucho más amplio. Como consecuencia, esta dificultad en poner límites ha derivado en la publicación ocasional de un mismo libro en dos versiones distintas: la infantil y la adulta.

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Hábitos de lectura Según los últimos estudios sobre los hábitos de lectura de los niños británicos, se ha comprobado que aunque los niños británicos en general leen bien, no es un hábito que los niños comenten, ni entre ellos, ni con los padres. Asimismo es una práctica que ha ido decayendo en preferencia, ya que un 70% ase- gura que prefiere ver un DVD o la televisión antes que leer un libro. Según estos estudios se ha concluido también que los niños creen que aquellos que leen, son en general más listos y tienen más éxito, pero al mismo tiempo consideran que es una actividad propia de los que familiarmente conocemos como “empollones”, además la definen como una práctica aburrida y solitaria. Aun así, los niños británi- cos tienen más libros en casa que los niños de cualquier otro país europeo, ya que, según algunos estudios, un 23% de los niños de 10 años tiene más de 200 libros en casa y la mayoría de ellos, además, lee algún libro una o dos veces por semana. Además se constata que las niñas leen más que los niños. Por otro lado, se ha percibido que cuando los niños llegan a secundaria, a los 13/14 años tienden a dejar de leer por placer. Aun así, también se ha concluido que el 83% de los jóvenes entre 11 y 18 años leen en su tiempo libre y que un 23% lo hace todos los días a pesar de que se haya registrado un descenso en el interés en leer por placer. El factor más decisivo para un niño a la hora de elegir un libro viene dado por recomendación, y mejor de un amigo que de los padres. De hecho, se está dando un nuevo fenóme- no en el que son los hijos los que recomiendan a los padres qué libros leer, ya que según estos últimos, sus hijos leen más que ellos cuando eran pequeños. Por otro lado, 9 de cada 10 madres aseguran leer a sus hijos al menos una vez por semana, y un 70% afirma que lo hace todos los días. En cuanto a las preferencias de lectura de los niños, se ha llegado a la conclusión de que las revistas ocupan el primer puesto de popularidad entre los jóvenes, mientras que la ficción ocupa el quinto lugar de preferencia. Estos datos se recogieron en una encuesta sobre lo que los niños leen diariamente más de una vez. La literatura no narrativa ocupa el octavo lugar y la poesía el décimo. En cuanto a los géne- ros de ficción más leídos se encuentran los libros de aventuras, comedia y de miedo, aunque los cómics están ganando terreno en los niños de entre 9 y 11 años Según este mismo informe, realizado con motivo del Año Nacional de la Lectura, se reveló que los niños leen menos libros si tienen más de 100 pági- nas. Por otro lado, según a una encuesta realizada por YouGov se ha comprobado que los jóvenes británicos prefieren ver una película basada en un libro, que leerse el libro en cuestión, y que muchos de los estu- diantes que tienen que leer libros clásicos para el colegio se ven la película en vez de leer el libro. La encuesta también revela que a los adultos les ocurre lo mismo, y que prefieren ver una película basada en el libro, que leer el libro en el que se basa. Esto es consecuencia directa de la revolución digital, por la cual los niños están utilizando cada vez más los medios digitales en su vida diaria, particularmente Internet. Existe una tendencia generalizada a realizar más de una tarea a la vez, por ejemplo, escuchar música y leer al mismo tiempo. Sin embargo, este hábito tiene un efecto negativo en la habilidad de lectura de los niños, ya que, se ha comprobado que, el nivel de éxito escolar es más bajo en los niños que tienen su propia televisión, que juegan a juegos de ordenador más de tres horas al día y que leen cuentos y artículos por Internet.

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IV. PRECIOS Y SU FORMACIÓN

En Reino Unido el precio medio de un libro en tapa blanda es 6.99 libras o 7.99 libras sin importar el grosor de éste. Por otro lado, en los libros de tapa dura, el precio varía enormemente y pueden encontrarse libros de entre 12 libras y 35 libras generalmente. Analizando los precios de producción, distribución y todo el proceso que hay implícito se concluye que los costes, en general se reparten de la siguiente forma: Tabla 14. Esquema de gastos y beneficios % Ejemplo: £10.00 Costes de fabricación 15% £1.50 Derechos de autor 8% £0.80 Distribución y Marketing 8% £0.80 Gastos generales de las editoriales 9% £0.90 Descuento comercial 55% £5.50 Beneficio neto de las editoriales 5% £0.50

Fuente : The Author (Tim Hely Hutchinson) September 1998 Nota: El descuento comercial es la media de todos los descuentos que se realizan, incluyendo los de los mayoristas, que suele ser del 35% para las librerías.

Las librerías por lo general, no suelen rebajar el precio del libro directamente, sino que normalmente realizan ofertas del tipo: “3 x 2”, o “el segundo a mitad a precio”. Esto provoca que, aunque los libros de tapa blanda se vendan por unas 7 libras aproximadamente, el precio medio del libro sea muy inferior a final de año. En 2007 el precio medio del libro ha sido de 3,50 libras, lo que supone además un descenso en comparación con el año anterior, en el que el precio medio del libro fue de 3,59 libras. Con estas cifras, publicadas por la Federación de Editores británica se concluye que las editoriales británicas están vendiendo más libros, pero por menos dinero. Sin embargo, este tipo de descuentos no es tan popular en los libros infantiles, que suelen mantener su precio original. Por otro lado, en la literatura juvenil, aunque sí pueden encontrarse este tipo de descuentos, no se llegan a encontrar tantas ofertas como las que se presentan en la literatura adulta.

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Actualmente se está llevando a cabo una campaña nacional para reducir las emisiones de carbono y utilizar tecnología e imprentas que no dañen el medio ambiente, así como papeles reciclados. La Federa- ción de Editores británica y la Federación de Libreros británica han lanzado un plan conjunto denomi- nado Environmental Action Group (Grupo de Acción Medioambiental) para informar y concienciar a la industria sobre temas medioambientales y cuyo objetivo es reducir las emisiones de carbono en un 10% en un periodo de 7 años. Este plan ha tenido muy buena acogida y a él se han sumado las principales editoriales y librerías de la industria.

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V. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL

En el Reino Unido se venden sobre todo obras realizadas por autores británicos, y dada la gran envergadura de la industria se traducen muy pocos libros de otras lenguas en comparación con otros mercados. Dentro de las lenguas extranjeras que se traducen, los tres idiomas principales son el alemán, el francés y el español. Las tres lenguas hacen una fuerte promoción y difusión sobre los libros disponibles, las novedades y las ayudas de traducción existentes. El español, en general está muy bien considerado, ya sean obras provenientes de España como de Lati- noamérica, y en los últimos años se ha producido un gran aumento en las obras traducidas del español, sobre todo, especialmente en este último año. Desafortunadamente, no se cuenta con el número preciso de traducciones infantiles/juveniles. Tabla 15. Traducciones del español al inglés publicadas en Reino Unido

TRADUCCIONES 2004 2005 2006 2007 De autores españoles 34 33 35 65 De autores iberoamericanos 29 31 33 28 Otros 5 Total 63 64 73 93

Fuente: Nielsen BookScan

Como puede observarse en la tabla, se ha producido un incremento de traducciones en los últimos años y se espera que esta tendencia continúe. De estas traducciones, un 33% son clásicos, que es un género muy bien considerado en el Reino Unido. El mejor ejemplo de este tipo es Don Quijote, considerado como una obra esencial de la literatura clásica y que aparece recomendada en multitud de ocasiones como lectura obligada en colegios y listas de recomendaciones varias. Otros títulos más contemporá- neos también han conseguido atraer la atención hacia la literatura española, como es el caso de La sombra del viento , de Carlos Ruiz Zafón, que fue líder de ventas en el Reino Unido por varias semanas y vendió miles de ejemplares, lo que ha ocasionado que el nuevo título de este autor esté siendo muy esperado en este país.

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Otros títulos que también están teniendo gran acogida por parte de la prensa, críticas y público son por ejemplo Los informantes o El hijo del acordeonista. En el sector de la literatura infantil y juvenil, España no destaca especialmente por su exportación al Reino Unido, pero al provenir de España, esta clase de literatura se hace eco de la buena percepción que rodea a la literatura española en este país. Si lo enfocamos hacia los negocios, el Reino Unido percibe el mercado español como un entorno pola- rizado en cuanto a las compañías que compiten en él. Por un lado está el crecimiento de las grandes editoriales con muchas sucursales y un apoyo multinacional financiero muy fuerte, y por el otro lado encontramos que el mercado de las editoriales pequeñas está muy fraccionado, con un número creciente de pequeñas editoriales familiares que operan en nichos de mercado específicos, o donde los propios autores se publican sus propias obras. Entre medias se encuentran las compañías de mediano tamaño que se están viendo un poco apretadas.

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VI. DISTRIBUCIÓN

El Reino Unido es un mercado en el que es muy difícil penetrar y al que, en general, hay que llegar por medio de la venta de derechos de traducción. Aún así, la mayoría de las publicaciones del Reino Unido proceden de autores británicos y se traduce muy poco, por lo que el margen de actuación para libros ex- tranjeros es muy fino. Una vez vendidos los derechos de traducción, la editorial se encarga de su producción y de su distribu- ción en el Reino Unido. A continuación analizamos el panorama general de la distribución.

Canales de distribución Minoristas La gran mayoría de las ventas se concentra en las librerías tradicionales, aunque también existen otras vías alternativas, como los puntos de venta no especializados, o la venta directa por Internet. En general se estima que en el Reino Unido existe en torno a 30 000 puntos de venta, de los cuales unos 4 000 son librerías. En 1997 se abolió el Net Book Agreement , tratado que antes permitía a las editoriales establecer un precio de venta mínimo. Este hecho desató un crecimiento de puntos de venta alternativos para los libros, aunque ningún género se extendió tanto como el de la literatura infantil. El género infantil ofrece una enorme cantidad de oportunidades debido a la gran diversidad de temas que trata, y, por ello, se empezó a comercializar a través de todo tipo de canales: ofertas promocionales en revistas, ferias colegiales, organizaciones... además de otras más evidentes, como pueden ser las tiendas de juguetes, áreas de servicio y turísticas, y otro tipo de negocios y locales. A pesar de todo, las librerías siguen siendo, sin ninguna duda, el mayor punto de venta para cualquier tipo de libro. La mayoría tiene secciones infantiles diferenciadas dentro del local, aunque, debido a la falta de espacio, algunas sólo traen una cantidad limitada de estos libros y una selección muy escogida entre los títulos disponibles. Los clásicos no suelen ser difíciles de encontrar entre las estanterías, pero algunas de las novedades pueden tardar un poco más en aparecer y no todas llegan a todas las librerías. Normalmente, la sección de literatura infantil se sitúa al final de la tienda y está decorada con colores brillantes y llamativos, o incluso con algún juego o grandes almohadones, para llamar la atención de los niños.

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Asimismo, en los últimos años, el mercado editorial ha experimentado un cambio significativo en los niveles de competencia que ejercen los supermercados y los minoristas por Internet que han causado un gran impacto en las librerías especializadas y, particularmente, en aquellas con menos medios para competir en igualdad de condiciones. El sector de la venta al por menor está dominado por cuatro cadenas principales: • Waterstone’s o Es la cadena más grande de librerías en el Reino Unido. Cuenta con unas 200 tiendas que operan de forma individual, permitiendo a sus directores un alto grado de libertad para controlar su propio presupuesto y sus existencias, aunque generalmente suelen ac- tuar de forma conservadora y apoyarse en los autores conocidos. Es habitual encontrar una sección diferenciada de libros infantiles y juveniles, aunque la variedad y cantidad de libros varía según el tamaño de la tienda. o En el año 2006 , Waterstone’s absorbió la cadena de librerías Ottakar’s, fundada en 1987 con unos valores y una política muy parecida a la de Waterstone’s. Esta cadena destacaba porque hacía una gran promoción de los libros infantiles, y en concreto de los libros de Tintín. Tras la absorción, Waterstone’s respetó el enfoque de algunas de las tiendas Ottakar’s y aún se pueden encontrar secciones de libros infantiles decoradas de forma temática con diseños de Tintín. • Borders o El grupo Borders llegó al Reino Unido a finales de los años 1990 con la adquisición de una pequeña cadena de librerías llamada Books etc, que ha conservado su nombre hasta la actualidad y que ofrece una sección infantil no muy bien definida dentro de sus tiendas, pero con una oferta similar a la de Waterstone’s. Además, el grupo Borders empe- zó a abrir otras tiendas bajo el nombre de Borders con un enfoque más americano y en las que la sección de libros infantiles esta bien diferenciada y ocupa una gran área del local, que incluye sitios específicos para sentarse y ojear los libros. Esta cadena es probablemente la que tiene mejor sección infantil del mercado, con una gran oferta, tanto de variedad como de cantidad, y unas áreas bien señalizadas, espacios definidos, y en general un entorno bien habilitado para los niños. o Este año, además, destaca su plan de actuación, con el que pretenden centrarse en incorporar más elementos a sus tiendas, como juegos, juguetes y juegos de ordenador, así como en realizar actividades para apoyar el Año Nacional de la Lectura. • Blackwell’s o Esta cadena de librerías se fundó en 1879 con un enfoque marcadamente educativo. Por este motivo sus tiendas suelen encontrarse al lado de universidades o institutos. Ac- tualmente sigue estando dirigida por la familia Blackwell y ofrece además servicios para bibliotecas, pedidos por correo y ventas por Internet. En 1995 fue la primera en ofrecer la opción de compra por Internet y posee además una compañía editorial del mismo nombre: Blackwell Publishing. Actualmente tiene planes para extenderse a otros paí- ses: África, Asia, Europa y Oriente Medio.

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• WH Smith o Es importante remarcar que WH Smith no opera como una cadena de librerías como las que acabamos de ver, sino como un minorista general. A pesar de esta característica, WH Smith es uno de los minoristas principales de libros en el Reino Unido, que a la vez, también vende artículos de papelería, tarjetas, juguetes, juegos, revistas, periódicos y música. Tiene unas 550 tiendas en las calles del Reino Unido y otras 220 en aero- puertos y estaciones de trenes, y, aunque su sección de libros aumenta o disminuye de vez en cuando, su oferta de libros suele ser muy grande. o Sin embargo, esta cadena no destaca por su sección de libros infantiles, ya que en las pocas tiendas en las que hay, es muy limitada. Por otro lado, sí que vende libros informativos y títulos relacionados con la escuela, así como los libros básicos del mercado. Esto se debe a la forma de operar de WH Smith, que compra una selección limitada de títulos pero muchos ejemplares de ellos. Estas cuatro cadenas dominan el mercado en el Reino Unido junto con el mayor minorista on-line del momento: Amazon. Amazon está teniendo un gran éxito en el Reino Unido en todas las áreas que toca, y con la venta de libros infantiles también lo está consiguiendo. Este género se puede beneficiar ampliamente de las venta- jas que ofrece esta página Web: reseñas de libros por parte de padres y niños, enlaces a otros libros del mismo autor, una gama ilimitada de productos… la única gran desventaja es el precio de envío de los libros. Actualmente, la mayor librería en cuanto a cuota de mercado en el Reino Unido es Waterstone’s, segui- da de WH Smith, Amazon y Borders, pero, en cuanto a las cuotas de mercado de libros infantiles que tiene cada cadena de librerías, no existen datos de mercado fiables. Por otro lado, encontramos que los comercios no especializados han empezado a prosperar enormemente en este país. En esta categoría encontramos supermercados, grandes superficies y comercios similares que han incrementado enormemente la competencia al ofrecer sus libros a precios más bajos. Las principales empresas de este tipo son: • Tesco o Es uno de los supermercados más extendidos en el Reino Unido, con 1 779 tiendas, y es el mayor minorista del país, tanto por ventas totales como por cuota de mercado. Es- te año, este supermercado adquirió el minorista alemán Metro AG, y como consecuencia se ha convertido en el cuarto minorista más grande del mundo. En el Reino Unido es la principal cadena de supermercados con un 31,5% de cuota de mercado. Esta cadena nació como un supermercado, pero ha ido diversificando sus productos para abarcar también ropa, DVD, música, tecnología, servicios financieros, servicios de salud, libros y revistas, etc. Actualmente, Tesco vende libros en 731 de sus tiendas y está teniendo buena acogida. Aún así, no tienen mucha variedad de libros por el momento, aunque planean aumentar su oferta de productos y géneros próximamente. Tesco tiene un 6% de la cuota de mercado del Reino Unido en valor, y un 10% de la cuota por volumen. • Sainsbury’s o Es una cadena de supermercados es parecida a Tesco en su evolución. Empezó siendo un supermercado pero pronto se diversificó para incluir otros productos. Hasta 1995 era

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la mayor cadena de supermercados en el Reino Unido, pero Tesco le quitó ese título y en 2003 ASDA lo empujó al tercer puesto, aunque actualmente lucha por superarlo con un 16,4% de cuota de mercado. De la misma forma que Tesco, esta cadena también vende una variedad limitada de libros, pero a grandes cantidades y a menor precio. En los próximos años pretende aumentar su oferta y vender libros por medios distintos de los tradicionales. • Asda o Es la segunda cadena de supermercados más importante del Reino Unido con un 16,7% de cuota de mercado y al igual que las anteriores también vende otros productos, entre ellos, libros. En 1999 se convirtió en subsidiaria del gigante norteamericano Wal-Mart. • William Morrison o Morrisons es la cuarta cadena de supermercados en el Reino Unido con un 11,4% de cuota de mercado y 375 tiendas por todo el país. Esta cadena esta especializada en comida y no se ha diversificado tanto como las anteriores. • Marks & Spencer o Esta cadena es el mayor minorista en ropa en el Reino Unido pero también es un minorista importante de comida y otros artículos.

Por otro lado, hay que mencionar también a las tiendas independientes repartidas por el Reino Unido, ya que existen una gran cantidad de estas tiendas muy activas por el territorio británico y que además ofrecen una mayor especialización. Concretamente, existen tiendas independientes especializadas en libros infantiles, que ofrecen una mayor gama de productos, mejor servicio y personal mucho más infor- mado en este género, por lo que pueden ayudar mejor a elegir. El inconveniente de estas tiendas es que al ser su número limitado quedan fuera del alcance de muchos consumidores. Un ejemplo de este tipo de tiendas es The Children’s Bookshop.

Mayoristas En el Reino Unido existen dos grandes mayoristas con gran poder e influencia y que son los que sumi- nistran los ejemplares a la mayoría de las tiendas independientes y a algunas de las grandes cadenas. Es- tos mayoristas funcionan principalmente a través de grandes descuentos (de entre un 50% o un 60%) y juegan una parte esencial en el proceso. Los mayoristas son empresas que adquieren libros a los editores o distribuidores para comercializarlos por su cuenta en los puntos de venta. Básicamente son empresas independientes de los grupos editoriale, y que realizan su actividad con carácter nacional. Los mayoristas que dominan el mercado en el Reino Unido son: Gardner Books : En este momento en el Reino Unido, es el segundo mayorista en tamaño. Gardner pro- porciona una fuente que recoge todos los libros británicos publicados, así como una página Web inter- activa, soluciones de comercio electrónico y posibilidad de impresiones a petición. Bertrams | THE : Es el mayorista deel mayor en tamaño en el Reino Unido. Nació de la unión de dos grandes mayoristas: Bertrams Books, que apoyaba a las librerías más pequeñas, y Total Home Enter- tainment (THE), que distribuía a grandes superficies y no sólo libros, sino otro tipo de material también

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(música, video y DVD). En enero de 2007, Bertrams Books se vendió a Entertainment UK y en sep- tiembre se fusionó con THE, creando la compañía Bertrams | THE. Esta unión combina las fortalezas de las dos compañías y pretende ofrecer el mejor servicio posible tanto a las librerías pequeñas como a las grandes. Estos mayoristas publican catálogos de títulos nuevos que son los que luego utilizan las librerías para hacer sus pedidos y en los que es posible anunciarse por un módico precio. Es importante matizar que estos mayoristas no sustituyen a los distribuidores o a los agentes de ventas, porque aunque una parte de su trabajo sí consiste en realizar una distribución efectiva, lo que ellos pretenden sobre todo, es vender el mayor número posible de libros y los distribuidores se concentran más en listas individuales o en poner mayor atención en la manera de vender.

Mayoristas especializados y comerciales Este tipo de mayoristas especializados juega un papel muy distinto a los mayoristas de los que habla- mos anteriormente. Estos se encargan de que los libros se distribuyan y vendan en los miles de puntos de ventas no especializados en libros, pero que ahora los venden, como pueden ser los puestos de perió- dicos, áreas de servicio, tiendas para el turismo, tiendas de regalo o tiendas de música. En ocasiones también proveen a los supermercados. Estos mayoristas suelen estar especializados por tipo de produc- to, STL (temas religiosos), Advance Marketing Services (arte y jardinería), y otros más pequeños especializados en libros de viaje, mapas y guías locales. Otros mayoristas especializado son las bibliotecas (y en este caso también las bibliotecas de los colegios). Las compañías que proveen a las bibliotecas operan en un mercado muy competitivo en el que es muy importante el valor añadido (proporcionan catálogos, embalajes especiales para colocar los libros en las estanterías o añaden códigos de barras). Suelen comprar cantidades significativas de libros, aunque también suelen devolverlos, y por otro lado están aumentando las ventas que hacen de CD o de do- cumentos en línea. Los más importantes en el sector de las bibliotecas son: - Peters Bookselling Services, que opera desde 1935 y es el mayor proveedor para las bibliotecas del país. En 1983 se volvió a restablecer para enfocar su trabajo a la literatura infantil, por lo que actualmente es el único proveedor en el Reino Unido especializado en libros infantiles; - Askews Library Services, que apoya a las bibliotecas públicas, así como a las escolares y académicas y ofrece una gran variedad de ayudas; - Holt-Jackson que nació en 1932 y es también uno de los mayores mayoristas en el Reino Unido. Además provee a universidades, colegios, departamentos gubernamentales, cárce- les, negocios y otras organizaciones. Esas dos últimas compañías fueron compradas el año pasado por el grupo Gardners, aunque siguen tra- bajando bajo sus propias identidades Finalmente también hay mayoristas que se especializan en libros con un atractivo local.

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Distribuidores Los distribuidores realizan toda actividad relacionada con los flujos de información (recepción de pedidos de los puntos de venta, envío de información a transportistas, envío de información a clientes, crea- ción de la ficha del libro...), flujos físicos (preparación de pedidos y entrega de los mismos, gestión de las devoluciones, gestión de stocks...) y flujos financieros (facturación y cobro a los puntos de venta asumiendo el riesgo de impago por parte de la librería). Los mayores distribuidores en el Reino Unido son: - Littlehampton Book Services (LBS) y Bookpoint, que ofrecen una gran calidad de servicio y están integrados dentro del grupo editorial Hachett UK; - The Book Services (TBS) con una gran inversión en tecnología, Grantham y Transworld, los tres integrados en Random House; - Combined Book Services (CBS), que destaca como uno de los mayores distribuidores independientes. - Otros distribuidores integrados en las editoriales Pearson, Macmillan, HarperCollins… - Otros distribuidores independientes como Marston Book Services, NBN International, Tur- pin Distribution, Central Books, Turnaround, PGW UK, - Pequeños editores que se auto distribuyen.

Clubes de libros y ventas en volumen Los clubes de libros son importantes porque las ventas de libros son buenas, sin embargo el precio suele ser bajo, ya que suelen exigir grandes descuentos (del tipo del 75% o superior) y especialmente para libros en promoción. Hay dos tipos de clubes: el tradicional y las ferias. El tradicional sigue el modelo de pedidos por correo y el mayor representante en UK de libros infantiles es Books for Children, que ofrece una gran cantidad a bajo precio y envío a domicilio. El otro modelo son las ferias de libros escolares en las que los libros se exhiben en los colegios para que éstos realicen sus pedidos posteriormente; en este modelo la compañía principal es Scholastic, que además también tiene un club de libros.

Restos y devoluciones Existen compañías, comerciantes e intermediarios que se dedican a comprar a un precio realmente bajo los restos de libros de las editoriales. Estas compañías compran los libros que no han podido venderse o que las compañías no quieren porque les cuesta más tenerlos almacenados. El porcentaje medio de devoluciones se sitúa en torno al 15% para los distribuidores y entre el 5% y 10% para los mayoristas. Por acuerdo sectorial, en principio no se pueden devolver libros pedidos por el librero hasta tres meses después de la compra (período mínimo en el que el libro debe estar en el mercado). Asimismo, no se admiten devoluciones pasados 15 meses después de la compra (período máxi- mo). El coste del transporte de las devoluciones lo pagan las librerías

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VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO

El Reino Unido es un mercado que trabaja sobre todo con autores británicos. La inmensa mayoría de todo lo que se publica en este país es de creación propia y tan solo se traduce un 2% o un 3% de todo lo que se pone a la venta al año. Con lo cual, el acceso a este mercado es bastante complicado, ya que se traduce muy poco material. Aun así, recientemente se ha ido despertando un interés por la literatura exterior que mantiene a las editoriales más alertas a obras extranjeras y que ha culminado incluso con la creación de un sello, MacLehose Press , cuyo objetivo es publicar obras de literatura de excelente calidad. A este mercado se accede principalmente a través de la venta de derechos de traducción. La posibilidad de vender libros en español limita mucho, por el público al que van dirigidos y los compradores, ya que los principales interesados en estos libros serían las bibliotecas. Las editoriales están más interesadas en traducir el libro. Una vez la editorial ha comprado los derechos, la obra se traduce y se publica en Reino Unido. Lo más complicado es conseguir que una editorial inglesa se fije en un libro extranjero para su traducción debido a que, como ya hemos dicho, en el Reino Unido se traduce muy poco. Una vez tra- ducido la editorial que ha comprado sus derechos, ésta se encarga de su distribución y promoción. A continuación se analizan estos aspectos:

Promoción y publicidad La promoción y publicidad que se haga de los libros es un factor muy importante que puede determinar el éxito o fracaso del libro, por lo que hay que tenerlo muy en cuenta. También hay que ser conscientes de que el mundo de los libros infantiles es un mundo totalmente separado del de los medios adultos y tiene sus propias necesidades y redes, y por lo tanto no se pueden manejar igual que los libros para adultos. Los libros infantiles/juveniles tienen la ventaja de que pueden publicitarse en muchos medios diferentes: revistas para mujeres o padres, en la prensa, en tiendas de juguetes…, pero la verdad es que este tipo de libros no se presta normalmente a las promociones genéricas que se realizan en las librerías. Sin embargo, sí que se prestan a otro tipo de marketing ya que, este mercado está lleno de material procedentes de películas o series de televisión que se utiliza para vender más y para promocionar otros libros parecidos, del mismo tema o del mismo autor. La mayoría de las editoriales grandes tienen un departamento especialmente dedicado a buscar formas de promocionar a los personajes de los libros infantiles.

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El año pasado, el gasto en publicidad fue de 35 millones de libras (44 millones de euros), lo que supuso una pequeña caída en relación con el 2006 cuando la cifra fue de 36,6 millones de libras (46 millones de euros). La casa que más dinero destinó a publicidad fue WH Smith, con 8,5 millones de libras (10,5 millones de euros), importe que representa el doble del dinero empleado por su rival más cercano, Waterstone’s, que gastó 4,3 millones de libras (5,4 millones de euros), lo que supone un tercio menos que el año anterior en el que gastó 6,3 millones de libras (8 millones de euros). A continuación se sitúa Random Hou- se, con un gasto en publicidad de 2,3 millones de libras (3 millones de euros).

Prensa y medios de difusión La mayoría de la prensa nacional más importante cubre de vez en cuando la publicación de libros infantiles. El Guardian suele hacer reseñas de libros infantiles en su publicación semanal Saturday Review y tiene su propio editor de libros infantiles. Asimismo, esta publicación reseña libros infantiles todos los meses en la sección de padres y en su suplemento de educación semanal, y tiene una página Web muy completa en la que incluye una sección para libros infantiles y juveniles. Por otro lado, la Federación de Editores británica organiza un suplemento anual de libros infantiles/juveniles a través de su rama Children’s Book Group , que se distribuye a través del Guardian y en la que las editoriales pueden, previo pago, anunciar sus títulos. En cuanto a los medios de difusión, cabe destacar el programa infantil Go for it emitido por la radio nacional (la BBC) que en ocasiones invita a autores infantiles o trata de algún libro en particular. Por otro lado están los libros escolares, que ocupan en sí mismos otra categoría y para los que existen agencias de lectura y alfabetización especialmente dedicadas a este sub-género. La agencia más importante es Book Trust que promueve en general los libros y la lectura. En su sección de libros ofrece con- sejos sobre lecturas recomendadas y la disponibilidad de libros infantiles, y además es una fuente clave de información para los profesores y el público en general.

Campañas de cooperación y otros eventos Actualmente se está celebrando en el Reino Unido el Año Nacional de la Lectura, lo que indudablemen- te afecta de forma muy positiva a todos los géneros de lectura y en particular a los libros infantiles. Se está llevando una campaña de promoción de gran envergadura en la que participan tanto librerías de todo el país como bibliotecas, e instituciones y editoriales, y está siendo muy apoyada por el gobierno. Esta iniciativa está teniendo muy buena acogida por parte de todos los implicados y el público en general, y las editoriales están viendo incrementadas sus ventas en mayor o menor medida. Asimismo también se celebra cada año el Día Mundial del Libro, que en el Reino Unido suele tener lugar en marzo, aunque la fecha varía cada año para que encaje lo mejor posible en el calendario anual de eventos y del mercado. Este evento suele tener una representación muy elevada de libros infantiles y cuenta con el incentivo adicional de que se regala un vale por valor de una libra para que los niños se lo gasten en libros durante la quincena siguiente a la celebración del Día del Libro, por lo que la venta de libros infantiles suele aumentar en este período. Además, los colegios también organizan competiciones y otras actividades relacionadas con los libros infantiles y se realizan competiciones de redacción y es- critura.

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Por otro lado, Book Trust organiza una vez al año, en octubre, una semana especial para los libros infantiles llamada la Children’s Book Week , que se centra en realizar actividades relacionadas con esta clase de libros y en oportunidades de promoción.

Premios Los premios juegan una parte importante en el calendario de la literatura infantil y en Reino Unido existen una gran cantidad de galardones, para este género, concretamente en torno a 45 premios. Algunos de los premios más prestigiosos son la Carnegie Medal y la Kate Greenaway Medal , o los premios Hans Christian Andersen y Blue Peter Children’s Book . Sin embargo, el premio que más valor e importancia tiene en estos momentos es el premio Whitbread al libro infantil del año ( Whitbread Children’s Book of the Year ). Los premios Whitbread existen para una gran variedad de géneros: mejor biografía, novela, libro de poesías o primera novela, y de todos los ga- nadores en los diferentes géneros, luego se elige el premio al Libro del Año. El año pasado, por primera vez en la historia, este premio lo ganó un libro infantil: The Curious Incident of the Dog in the Night- Time escrito por Mark Haddon, y que ganó el Whitbread Children’s Book of the Year y por primera vez el general Whitbread Book of the Year . Existen dos premios que merece la pena mencionar son el Children’s Laureate , que está patrocinado por el Government Department for Culture, Media and Sport y que se otorga a un autor infantil que haya contribuido al futuro de la lectura y el premio Eleanor’s Farjeon , que otorga el Children's Book Group a la persona que haya contribuido en mayor medida al mundo de la literatura infantil. Otros premios en este sector son: el Branford Boase Award , que reconoce el papel de los editores así como a un autor debutante con un libro para niños a partir de 7 años, o el Red House Children’s Book Award , que es el único de los premios en el que son los lectores los que votan. Uno de los premios más prestigiosos de la literatura infantil, el Nestlé Prize , fue cancelado el año pasado al retirarse su patrocinador, aunque se estaba estudiando la posibilidad de crear uno nuevo para susti- tuirlo: el Children’s Booker Prize . Los premios están en movimiento constante y aunque algunos premios desaparezcan, nacen otros nuevos, como el Roald Dahl Funny Prize , un premio organizado por la organización Booktrust que se acaba de crear este año y que pretende premiar a los libros escritos con humor.

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VIII. ANEXOS

1. FERIAS Y FESTIVALES La feria internacional más importante para los editores de libros infantiles es sin duda la Bologna Book Fair que es en sí misma una feria dedicada a la literatura infantil y que tiene lugar cada año en abril en Italia. Esta feria atrae a una gran cantidad de expertos de todo el mundo y es uno de los eventos principales para la compraventa de derechos de este género. Otra feria es la que se realiza en Frankfurt en octubre y a la que también acuden editores de libros infantiles para ponerse al día de las novedades junto con sus socios internacionales. Por supuesto, otra cita importante es la London Book Fair que se celebra en Londres cada año y que cuenta con con gran afluencia de visitantes internacionales y gran actividad por parte de los editores de libros infantiles/juveniles. La sección de estos libros ha ido creciendo paulatinamente, hasta el punto de realizar con- ferencias sobre este sector en esta edición. Existen otros eventos y ferias a lo largo del año que también tienen un área dedicada a la literatura infantil y juvenil. El más importante de estos eventos es quizás el Festival Internacional del Libro de Edimburgo que se celebra anualmente como parte del Festival Internacional de Edimburgo y que representa una gran oportunidad para promover autores y vender libros. Por otro lado, también está el Hay Literary Festival que se celebra anualmente en Hay-On-Wye y que atrae a una gran multitud proceden- te de todo el mundo, y el Cheltenham Literary Festival y otros festivales regionales del mismo tipo a los que suelen acudir editores infantiles.

London Book Fair Próxima fecha de celebración: 20 – 22 abril 2009, Lugar de celebración: Earls Court, Londres, UK Web: www.londonbookfair.co.uk Organizadores: Reed Exhibitions Características: Es la principal feria del libro que se celebra en Londres. Es un encuentro internacional para la compra venta de derechos con una duración de tres días y enfocada a los profesionales de sector.

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Hay Literary Festival Próxima fecha de celebración: 22 mayo – 1 junio 2009 Lugar de celebración: Hay-On-Wye, County of Herefordshire, UK Web: http://www.hay-on-wye.co.uk/ Características: Es un festival de literatura que nació en el pequeño pueblo de Hay-On-Wye y que goza de una gran fama e importancia. Además, ofrece un programa especial para la literatura infantil/juvenil: el Hay Fever. Este festival ha alcanzado un gran renombre hasta el punto de que ahora también se celebra fuera del Reino Unido, concretamente en Cartagena de Indias, Segovia y por primera vez este año, también en La Alambra.

Cheltenham Literary Festival Próxima fecha de celebración: 10 – 19 de junio 2008 Lugar de celebración: Cheltenham, Gloucestershire, UK. Web: http://www.hay-on-wye.co.uk/ Características: Este festival forma parte del conjunto de festivales de Cheltenham que recoge un grupo de festivales: de música, de ciencia, de jazz y de literatura, y que se celebran en Cheltenham. Asimismo también tiene una festival dedicado a la literatura infantil: el Children's Festival Book.

Festival Internacional del libro de Edimburgo Próxima fecha de celebración: 9 – 25 agosto 2008 Lugar de celebración: Edimburgo, Escocia, UK. Web: http://www.edbookfest.co.uk/ Características: Este festival forma parte del Festival Internacional de Edimburgo que recoge un amplio programa de música, teatro, opera y danza que se celebra del 8 al 31 de Agosto, aunque el festival del libro se organiza por separado.

Publishing Expo Próxima fecha de celebración: 11 – 12 febrero 2009 Lugar de celebración: Olympia 2, Londres Web: http://www.publishingexpo.co.uk/ Organizadores: Legend Exhibitions Ltd Características: Feria anual para la impresión de revistas, folletos, catálogos y literatura corporativa.

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2. PUBLICACIONES DEL SECTOR En el Reino Unido, existen dos publicaciones semanales sobre esta industria: The Bookseller y Publis- hing News , que además, por lo general cubren la literatura infantil con gran detalle. The Bookseller tiene una sección dedicada este subgénero, además de reseñas mensuales y un suplemento infantil, Chil- dren’s Bookseller, dedicado especialmente a este sector. Asimismo, esta publicación produce dos guías para el comprador que ofrecen un listado de los títulos que se publicarán próximamente. Una de ellas está dedicada al sector que nos ocupa: Children’s Bu- yer’s Guide , y la otra al mercado en general. Por otro lado, Publishing News también tiene un especial semanal, en el que se publican fichas de algún autor infantil, noticias sobre este sector, y los próximos títulos disponibles. Existen además otras publicaciones más especializadas y que están disponibles para todos aquellos que estén interesados en los libros infantiles/juveniles, ya sean consumidores o editores. No obstante, normalmente, este tipo de publicaciones está más bien dirigido a bibliotecas y docentes e incluyen revistas como: Books for Keeps, School Libraries in View y Youth Libraries Review o TES, Child Education y Junior Education , fundamentalmente dirigidas a profesores.

The Bookseller Es una publicación británica que se fundó en 1859, cuya versión en Internet se lanzó en el 1997 y que es líder en ofrecer información sobre la industria editorial. Se publica semanalmente y además está disponible en cerca de 100 países en todo el mundo. Web: http://www.thebookseller.com/

Publishing News Publicación sobre el mundo editorial cuyo relanzamiento la ha situado a la altura de The Bookseller , en cuanto a cobertura e influencia. Cada mes publica un especial infantil con noticias de este sector y próximas publicaciones y autores infantiles. Web: http://www.publishingnews.co.uk/

Books for Keeps Se trata de una publicación bimensual especializada en literatura infantil. Web: http://www.booksforkeeps.co.uk/

Waterstone’s Books Quarterly Revista trimensual que dirige la cadena de librerías Waterstone’s y que incluye noticias, entrevistas y fichas de autores con reseñas de libros. Esta publicación toca todos los géneros literarios y trata de ani- mar a los lectores a conocer nuevos libros y escritores.

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3. ASOCIACIONES Existe un número importante de asociaciones dedicadas a la literatura infantil y juvenil. Algunas de las más importantes son el Children's Book Circle , la Federation of Children's Book Groups y el Interna- tional Board on Books for Young People (IBBY). Además, para aquellos interesados en las bibliotecas existe también el Youth Libraries Group (YLG). Por otro lado, la Federación de Editores británica cuenta con un departamento muy activo dedicado a los libros infantiles, Children’s Book Group , cuya principal misión es aumentar este mercado y que trabaja muy de cerca con el Children's Bookselling Group, el cual pertenece a The Bookseller Association . La Federación de Editores tiene también una sección de educación, el Educational Publishers Council , que intenta aumentar los fondos que se conceden a las escuelas y organiza exhibiciones como la de Special Needs cada año. Otra institución a tener en cuenta es The Chartered Institute of Librarians and Information Professio- nals (CILIP) que antes era lo que se conoce actualmente como la Federación de Bibliotecas británica y que actualmente organizan premios y eventos para promover los libros y la lectura.

The Publisher’s Association Es la organización británica más importante del libro que está al servicio de los editores de libros, de prensa o de material electrónico y que representa sus derechos. El 80% de la industria editorial británica forma parte de esta asociación. Web: http://www.publishers.org.uk/en/home/

Children's Book Circle Es una organización sin ánimo de lucro dirigida por voluntarios y que otorgan el premio Elanor Far- jeon. Se creó en 1962 como una asociación informal de editores de libros infantiles, pero fue creciendo y ahora abarca a cualquiera que posea un interés profesional en la literatura infantil: editores, bibliotecarios, autores, ilustradores, profesores, libreros y agentes. Asimismo organiza una conferencia anual: la Patrick Hardy Lecture, que normalmente se celebra en noviembre y durante la cual un profesional dis- tinguido da una charla sobre un tema de su elección. Web: http://www.childrensbookcircle.org.uk/

Federation of Children's Book Groups Esta federación nacional voluntaria se fundó en 1968. Acoge a numerosos grupos de literatura infantil y organiza actividades a través de todo Reino Unido para promocionar la lectura y aumentar el interés infantil. Muchas veces actúa en colaboración con las escuelas locales y bibliotecas. Web: http://www.fcbg.org.uk/

International Board on Books for Young People Es una organización sin ánimo de lucro que representa a una red internacional de gente que pretende promocionar la lectura infantil. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 42 EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Web: http://www.ibby.org/

Booksellers Asociation Esta asociación representa a más de 4 400 puntos de venta y ofrece una gran variedad de servicios y productos para ayudar a sus miembros a gestionar su negocio. Web: http://www.booksellers.org.uk/

The Chartered Institute of Librarians and Information Professionals (CILIP) Es la institución profesional principal para bibliotecarios y especialistas de la información. Es una comunidad con más de 36 000 miembros que facilita apoyo a sus miembros y promociona la lectura. Página Web: http://www.cilip.org.uk/default.cilip

4. OTRAS DIRECCIONES DE INTERÉS

British Printing Industries Federation 11 Bedford Row London WC1R 4DX Tel: 020 7242 6904 Fax: 020 7405 7784 Website: www.britishprint.com

Book Marketing Ltd 7 John St London WC1N 2ES Tel: 020 7398 0705 Fax: 020 7626 3660 Web site: www.bookmarketing.co.uk

The British Council Literature Department 11 Portland Place London W1B 1EJ Tel: 020 7389 3173 Fax: 020 7389 3175 Web site: www.britishcouncil.org/arts http://www.britishcouncil.org/arts-literature-uk-and-overseas-events.htm

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