La Televisión Tradicional Quiere Gobernar Internet Jorge Gallardo
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La televisión tradicional quiere gobernar Internet El fenómeno Youtube España Jorge Gallardo Camacho EuroEditions Jorge Gallardo Camacho La televisión tradicional quiere gobernar Internet. El fenómeno Youtube España. aviso legal No está permitida la reproducción total o parcial de este libro, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, ni su préstamo, alquiler o cualquier otra forma de cesión de uso del ejemplar, sin el permiso previo y por escrito de los titulares del Copyright. Copyright © 2010 • Euroeditions ISBN: 978-84-937711-1-9 2 INFORMATION - MEDIA EuroEditions Jorge Gallardo Camacho La televisión tradicional quiere gobernar Internet. El fenómeno Youtube España. La televisión tradicional quiere gobernar Internet. El fenómeno Youtube España. Jorge Gallardo Camacho Euroeditions A mis padres, por su apoyo moral y académico «The denial of complexity is the beginning of failure» «Negar la complejidad es el comienzo del fracaso» Jacob Burckhardt Historiador suizo de arte y cultura INFORMATION - MEDIA 3 EuroEditions Jorge Gallardo Camacho La televisión tradicional quiere gobernar Internet. El fenómeno Youtube España. I. INTRODUCCIÓN ........................................................................................................6 1. LA CONQUISTA DE LA TELEVISIÓN SOBRE INTERNET: UN NUEVO PUNTO DE VISTA ....................................................................7 1.1. La televisión tradicional y los vídeos de Internet: una relación por desenmascarar ....8 1.2. Youtube, referente de la web 2.0. ...........................................................................13 2. CONTEXTO AUDIOVISUAL DEL NACIMIENTO DE YOUTUBE ESPAÑA .................18 3. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS: LA INFLUENCIA COMO ESTRATEGIA PARA sumario GOBERNAR DE LA RED ............................................................................................29 4. ¿CÓMO ANALIZAR EL FENÓMENO YOUTUBE Y SU RELACIÓN CON LA TELEVISIÓN TRADICIONAL? ......................................................................31 4.1. La conceptualización de términos: Internet, web 2.0. e influencia ..........................31 4.2. Método cuantitativo de la investigación .................................................................40 4.3. Método cualitativo de la investigación ...................................................................47 5. EL FUTURO DE LA TELEVISIÓN EN INTERNET ........................................................53 5.1. Un futuro nada claro y poco investigado ................................................................53 5.2. Estado de la cuestión: una etapa de transición sin final ...........................................63 II. LA CONCEPCIÓN CRÍTICA DE LA REALIDAD AUDIOVISUAL Y DE SU RELACIÓN CON EL USUARIO .................................................................67 III. YOUTUBE Y SU RELACIÓN CON LA TELEVISIÓN ................................................91 1. INTERNET Y SU RELACIÓN CON LA TELEVISIÓN ...................................................92 2. EL PESO DE LOS CONTENIDOS AUDIOVISUALES TELEVISIVOS EN YOUTUBE .109 2.1. La relevancia de contenidos locales frente a la globalización de la red .................117 2.2. Análisis de las cadenas de televisión generalistas en Youtube ...............................125 2.3. Comparación de la audiencia de las cadenas generalistas obtenida en la red y en el mercado tradicional ..................................................................................129 2.4. Equiparación del impacto sobre la sociedad de contenidos televisivos frente a contenidos consumidos por Internet .........................................................131 4 INFORMATION - MEDIA EuroEditions Jorge Gallardo Camacho La televisión tradicional quiere gobernar Internet. El fenómeno Youtube España. 3. ANÁLISIS DEL GRADO DE LIBERTAD DEL USUARIO DE YOUTUBE .......................134 3.1. La página principal de inicio de Youtube España .....................................................134 3.2. Condiciones de las cadenas de televisión con canal en Youtube ..............................136 3.3. Otros condicionantes para los usuarios ....................................................................143 4. COMPORTAMIENTO DEL ESPECTADOR DE YOUTUBE ...........................................145 4.1. Orden de consumo y duración media de vídeos televisivos en Youtube ..................146 4.2. Grado de interacción entre usuarios y vídeos de Youtube ........................................147 5. ESTRATEGIAS Y POSICIONES DE LAS TELEVISIONES CON RESPECTO A INTERNET ....................................................................................150 5.1. Entrevista a responsables de Internet de las cadenas generalistas españolas ..............150 5.2. Estrategias específicas de las cadenas generalistas en España durante el periodo investigador ............................................................................................158 IV. CONCLUSIONES .....................................................................................................167 1. Conclusiones de la investigación: hipótesis y objetivos de investigación ....................168 2. Reflexiones sobre las conclusiones y propuestas de cambio .......................................180 3. Las trece claves de nuestra investigación ...................................................................188 V. BIBLIOGRAFÍA .........................................................................................................190 sumario 1. Monografías ...............................................................................................................191 2. Artículos ....................................................................................................................197 3. Fuentes telemáticas ....................................................................................................198 VI. ANEXOS ...................................................................................................................209 INFORMATION - MEDIA 5 EuroEditions Jorge Gallardo Camacho La televisión tradicional quiere gobernar Internet. El fenómeno Youtube España. I. INTRODUCCIÓN 6 INFORMATION - MEDIA EuroEditions Jorge Gallardo Camacho La televisión tradicional quiere gobernar Internet. El fenómeno Youtube España. 1. LA CONQUISTA DE LA TELEVISIÓN SOBRE INTERNET: UN NUEVO PUNTO DE VISTA La irrupción de Internet, como nuevo espacio en el que podrían converger todos los medios de comunicación, ha sido analizada desde sus inicios aunque no ha sido hasta la llegada del consumo masivo de vídeos a través de Internet cuando las televisiones generalistas, consultores, investigadores y analistas se han empezado a preguntar qué sucederá con el consumo de la televisión tal y como la conocemos hoy. La investigación trata de convertirse en la primera de nuestro país que aborda directamente la relación entre las cadenas de televisión generalistas de España y el consumo de los vídeos que se encuentran en Internet, concretamente, en el sitio web Youtube. Un objeto de estudio que, como veremos, es el referente de la denominada web 2.0. Para la realización de las bases teóricas de la investigación ha sido necesario mirar atrás y analizar la evolución de Internet desde sus inicios, las primeras teorías y visiones de los investigadores junto a artículos e investigaciones más recientes que muestran la situación actual del asunto. Ante un contexto tan cambiante como es Internet resulta más complicado establecer una acotación teórica, ya que la publicación de estudios, análisis o el comportamiento cambiante del mercado hacen que ésta sea una investigación abierta hasta el mismo día de su publicación. Lo que más abundan son estudios de mercados sobre el consumo de Internet y de televisión realizados por consultoras; pero lo que es una bibliografía relacionada directamente con Internet y la televisión no es numerosa, aunque esta cuestión empieza a plantearse desde el crecimiento de la velocidad de navegación y el incremento del consumo de series y otros vídeos a través de la red. Por tanto, ya hay informes de consultoras sobre el consumo de vídeo que hablan de las tres pantallas: la televisión, Internet y el móvil. Por ejemplo, este informe asegura que el 37% de los consumidores de banda ancha está interesado en poder acceder a la programación televisiva a través de su ordenador personal (Laszlo, 2006). Además apunta que no hay ninguna estrategia clara sobre la emisión de televisión a través de Internet o el móvil y que la obtención de beneficios a través de estos medios será modesta en los próximos años. De hecho, asegura que la sustitución del vídeo tradicional a través de la televisión por Internet crecerá en los próximos años y que los grandes medios deben optar por atraer a esta audiencia creciente en sus planes de empresa a medio y a largo plazo. El autor del informe, Joe Laszlo, asevera que el vídeo de banda ancha complementa hoy agradablemente a la televisión tradicional1, pero este periodo de gracia no durará siempre (Laszlo, 2006). Ya reseñaremos más informes y estudios cuando hablemos de los antecedentes y enmarquemos teóricamente la investigación para compararlos después con los resultados obtenidos a través de nuestro procedimiento metodológico. 1 A partir de ahora cuando nos refiramos a la “televisión tradicional” nos referiremos a la que recibimos sólo en nuestros aparatos a través de las ondas. INFORMATION