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Comunicação Em Foco

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Comunicação Em Foco ORGANIZADORES Henrique Alexander Keske Anelise Rublescki Associação Pró-Ensino Superior em Novo Hamburgo - ASPEUR Universidade Feevale Trilhas e caminhos: comunicação em foco ORGANIZADORES Henrique Alexander Keske Anelise Rublescki Novo Hamburgo/RS - BRASIL 2018 PRESIDENTE DA ASPEUR COORDENAÇÃO EDITORIAL GERAL Luiz Ricardo Bohrer Cristina Ennes da Silva REITORA DA UNIVERSIDADE FEEVALE EDITORA FEEVALE Inajara Vargas Ramos Mauricio Barth (Coordenação) Adriana Christ Kuczynski (Design editorial) PRÓ-REITORA DE ENSINO Tiago de Souza Bergenthal (Revisão textual) Cristina Ennes da Silva PRÓ-REITOR DE PESQUISA, PÓS-GRADUAÇÃO E EXTENSÃO João Alcione Sganderla Figueiredo PRÓ-REITOR DE INOVAÇÃO Cleber Cristiano Prodanov DADOS INTERNACIONAIS DE CATALOGAÇÃO NA PUBLICAÇÃO (CIP) Universidade Feevale, RS, Brasil Bruna Heller – CRB 10/2348 Trilhas e caminhos [recurso eletrônico] : comunicação em foco / organizadores Henrique Alexander Keske, Anelise Rublescki. - Novo Hamburgo: Feevale, 2018. Dados eletrônicos (1 arquivo : 4 mb). Sistema requerido: Adobe Acrobat Reader. Modo de acesso: <www.feevale.br/editora> Inclui bibliografia. ISBN 978-85-7717-221-4 1. Comunicação social. 2. Jornalismo. 3. Publicidade. 4. Relações públicas. 5. Mídia digital. I. Keske, Henrique Alexander. II. Rublescki, Anelise. CDU 659.3 © Editora Feevale - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS - É proibida a reprodução total ou parcial de qualquer forma ou por qualquer meio. A violação dos direitos do autor (Lei n.º 9.610/98) é crime estabelecido pelo artigo 184 do Código Penal. Universidade Feevale Câmpus I: Av. Dr. Maurício Cardoso, 510 - CEP 93510-235 - Hamburgo Velho Câmpus II: ERS 239, 2755 - CEP 93525-075 - Vila Nova Fone: (51) 3586.8800 - Homepage: www.feevale.br Novo Hamburgo/RS - Brasil CONSELHO EDITORIAL Anelise Rublescki Caroline Delevati Colpo Henrique Alexander Keske Simone Carvalho da Rosa COMO MELHOR UTILIZAR ESTE E-BOOK Não desperdice papel, imprima somente se necessário. Este e-book foi feito com intenção de facilitar o aces- so à informação. Baixe o arquivo e visualize-o na tela do seu computador sempre que necessitar. No entan- to, caso seja necessário, o arquivo pode ser impresso. É possível também imprimir somente partes do tex- to, selecionando as páginas desejadas nas opções de impressão. 6 SUMÁRIO 012 A ESTÉTICA DE VANGUARDA E O DESVELAMENTO NA OBRA DE ARTE (TRÊS EXEMPLOS EM ROBERTO ROSSELLINI) Giancarlo Backes Couto Henrique Alexander Keske 030 A CONSTRUÇÃO DA CULTURA DE PARTICIPAÇÃO DE FÃS NO SERIADO GAME OF THRONES Fernanda Haubert da Silva Caroline Delevati Colpo 047 A IMAGEM DA PRÁTICA DAS RELAÇÕES PÚBLICAS CONSTRUÍDA A PARTIR DA SÉRIE SCANDAL Julia Mariana Augsten Caroline Delevati Colpo 065 A REPRODUTIBILIDADE TÉCNICA DOS PROGRAMAS CULINÁRIOS NA TELEVISÃO: UMA ANÁLISE DO PROGRAMA MASTERCHEF BRASIL Bruna Beatriz Berghan Henrique Alexander Keske 091 AS PERCEPÇÕES DOS USUÁRIOS DO CENTRO DE REFERÊNCIA DE ASSISTÊNCIA SOCIAL (CRAS) DE SÃO JOSÉ DO SUL/RS SOBRE OS PROCESSOS DE COMUNICAÇÃO PÚBLICA Tiele Daubermann Cristine Kaufmann 7 108 COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL E SUSTENTABILIDADE: OS SENTIDOS DE SUSTENTABILIDADE OFERTADOS PELA MERCUR EM SEU SITE INSTITUCIONAL Leonardo Santos Cristine Kaufmann 124 DROGAS PSICOATIVAS: ESTUDO DOS DISCURSOS ADOTADOS NO BLOG HEMPADAO.COM E NO PORTAL DE NOTÍCIAS DE ZH.CLICRBS.COM.BR Marcus Vinícius Glüher Tamujo Neusa Maria Bongiovanni Ribeiro 141 FANPAGE ENCANTADAS PRODUÇÕES: ESPAÇO DE MENSURAÇÃO DE IMAGEM Lucas Felipe Henrich Mônica Bonsembiante Campana 165 JORNALISMO ESPECIALIZADO E AS PESSOAS COM DEFICIÊNCIA: UMA ANÁLISE DA REVISTA INCLUIR Antônio Janiel Ienerich da Silva Henrique Alexander Keske 188 O IMPEACHMENT DA PRESIDENTA DILMA ROUSSEF: A COBERTURA FOTOJORNALÍSTICA DOS JORNAIS DIÁRIOS ZERO HORA, CORREIO DO POVO E JORNAL NH Valentin Melo de Thomaz Donaldo Hadlich 8 211 CULTURA MACHISTA X DEPARTAMENTOS DE CRIAÇÃO DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE: PISTAS PARA ENTENDER O MACHISMO NA PUBLICIDADE Natália Bernardes Santos Sandra Portlella Montardo 236 COBERTURA JORNALÍSTICA DE ZERO HORA - A TRAGÉDIA AMBIENTAL DE MARIANA/MG: AGENDAMENTO X ESPIRAL DO SILÊNCIO Camila Glória Rodrigues Henrique Alexander Keske 9 APRESENTAÇÃO É com alegria que apresentamos o livro Trilhas e Caminhos: Comunicação em Foco. Trata-se de uma obra colaborativa, resultado do esforço de professores e de recém- -egressos da Faculdade de Comunicação da Universidade Feevale, com o apoio ines- timável das coordenações dos cursos de Publicidade e Propaganda, Relações Públi- cas e Jornalismo, viabilizada pela competente equipe da editora Feevale. Composto por capítulos resultantes dos Trabalhos de Conclusão de Curso dos for- mandos de 2017/1, que receberam parecer favorável para publicação das suas res- pectivas bancas para publicação, o livro aborda a comunicação por múltiplas e di- versificadas facetas, ampliando o debate da área, dando visibilidade às pesquisas e incentivando os recém-egressos a continuarem seus estudos. Nesta quarta edição, Trilhas e Caminhos: Comunicação em Foco traz 12 capítulos. No primeiro, A Estética de vanguarda e o desvelamento na obra de arte, Giancarlo Backes Couto e seu orientador Henrique Alexander Keske analisam o desvelamento heide- ggeriano na obra de arte, utilizando como objeto de estudo os três primeiros filmes do diretor italiano Roberto Rossellini. A construção da cultura de participação do fã do seriado Game of Thrones através da ge- ração de conteúdo é o objeto de discussão do capítulo de autoria de Fernanda Hau- bert da Silva, orientada por Caroline Delevati Colpo. As autoras evidenciam a criação de uma cultura participativa dos fãs com seriados através dos conteúdos gerados nas plataformas, caracterizada pela convergência do conteúdo original da série com a projeção dos desejos dos fandoms. Também com orientação de Caroline Delevati Colpo, A imagem da prática das Relações Públicas construída a partir da série Scandal resulta da pesquisa de conclusão de curso de Julia Mariana Augsten. No centro da discussão, a imagem da prática das Rela- ções Públicas representada na série de televisão Scandal, com um estudo de caso da companhia Pope & Associados. A reprodutibilidade técnica dos programas culinários na televisão: uma análise do pro- grama Masterchef Brasil, de Bruna Beatris Berghan, parte dos conceitos de Repro- 10 dutibilidade Técnica e Sociedade do Espetáculo e evidencia que o programa utiliza reproduções parecidas com a de outros programas de mesmo gênero ao redor do mundo, com mais de 40 países reproduzindo o formato. A orientação é de Henrique Alexander Keske. Voltado para as percepções que os próprios usuários têm da comunicação pública e desenvolvido através de entrevistas, o capítulo As percepções dos usuários do Cen- tro de Referência de Assistência Social (CRAS) de São José do Sul/RS sobre os processos de Comunicação Pública sintetiza a pesquisa de conclusão de curso de Tiele Dauber- mann, com orientação de Cristine Kaufmann. Leonardo Santos e Cristine Kaufmann são os autores de Comunicação organizacional e sustentabilidade: os sentidos de sustentabilidade ofertados pela Mercur em seu site institucional. Entre outras conclusões, a pesquisa sinaliza que os sentidos de susten- tabilidade ofertados pela Mercur em seu site estão relacionados, principalmente, à valorização da vida e à preservação ambiental, sendo empregados, também, como estratégia de negócio. Drogas psicoativas: estudo dos discursos adotados no blog hempadao.com e no portal de notícias ZH.Clicrbs.com.br, de Marcus Vinícius Glüher Tamujo e orientação da prof. Neusa Maria Bongiovanni Ribeiro, analisa criticamente o discurso de duas platafor- mas midiáticas da internet acerca das informações sobre os usos das drogas psico- ativas, abordando as diferenças de linguagens e os conteúdos publicados. Os atributos e características que devem ser avaliados na interação dos seguidores com uma fanpage para mensurar a imagem organizacional nesse espaço online são o cerne do capítulo Fanpage Encantadas Produções: espaço de mensuração de imagem, do egresso Lucas Felipe Henrich e da sua orientadora Mônica Bonsembiante Cam- pana. Antonio Janiel Ienerich da Silva e Henrique Alexander Keske trazem a representação da pessoa com deficiência no jornalismo, em Jornalismo especializado e as pessoas com deficiência: uma análise da revista Incluir, evidenciando que, apesar de o Brasil possuir 45,6 milhões de pessoas com deficiência, ou seja, cerca de 23,9% da popula- ção, ainda faltam veículos de qualidade e abrangência que atendam aos interesses desse público. 11 Na sequência, a discussão tem como tema O impeachment da presidenta Dilma Rous- seff: a cobertura fotojornalística dos jornais diários Zero Hora, Correio do povo e Jornal NH, com o artigo de Valentin Melo de Thomaz, orientado por Donaldo Hadlich. Na parte teórica, os autores aprofundam a discussão sobre os conceitos de fotojornalismo, do jornalismo impresso, da editoria de fotografia, da editoria de política e do repórter fotográfico. Natália Bernardes Santos e sua orientadora Sandra Montardo trazem a Cultura Ma- chista X Departamentos de Criação de Agências de Publicidade: pistas para entender o machismo na publicidade. No capítulo, as autoras aprofundam a compreensão sobre a relação da publicidade machista com o machismo no setor da criação das agências de publicidade. O trabalho resulta de uma análise qualitativa do setor, e teve como instrumento de pesquisa um questionário aplicado à seis mulheres que trabalham no departamento de criação de agências de publicidade da região de Porto Alegre. Por fim, fechando
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