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Consideracões Sobre a Recepção Da Final Do Masterchef 2019 No Twitter

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Consideracões Sobre a Recepção Da Final Do Masterchef 2019 No Twitter FÓLIO REVISTA CIENTÍFICA DIGITAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA, JORNALISMO E TURISMO |DEZEMBRO 2019 DA TELONA PARA A TELINHA: CONSIDERACÕES SOBRE A RECEPÇÃO DA FINAL DO MASTERCHEF 2019 NO TWITTER FROM BIG SCREEN TO SMALL SCREEN: CONSIDERATIONS ABOUT THE RECEPTION THE MASTERCHEF 2019 FINAL ON TWITTER Guilherme Bernst1 Ilana Xavier2 Juliane Lucca3 Vitória Cunha4 Valéria Deluca Soares5 RESUMO: Este estudo tem por objetivo analisar a recepção do último episódio do Masterchef 2019, através dos tweets postados pelos telespectadores internautas no perfil do programa no Twitter. Busca-se compreender a relação dos espectadores que assistem um programa de televisão e interagem com a programação a partir do uso da rede social, considerando o conceito de segunda tela. Para tal, usa-se de uma pesquisa exploratória, de abordagem qualitativa, com as técnicas de pesquisas documental e bibliográfica, observação simples e análise de conteúdo, em uma amostra não probabilística por intencionalidade. Verificou-se que a segunda tela permite que o público participe interativamente das atrações televisivas, pois possibilita o diálogo com o espectador, através de outros dispositivos. Identificou-se que esta pode ser uma estratégia das emissoras, que utilizam a internet como uma forma de manter a audiência e gerar engajamento dos telespectadores, a partir das redes sociais e do uso de hashtags. Palavras-Chave: Estudos de Recepção. Segunda Tela e Televisão. Twitter. Hashtags. Masterchef Brasil. ABSTRACT: This study aims to analyze the reception of the last episode of Masterchef 2019, through tweets posted by viewers on the Twitter profile of the program. It seeks to understand the relationship of viewers who watch a television program and interact with the programming from the use of the social network, considering the concept of second screen. For this, we use an exploratory research, with a qualitative approach, with the techniques of documentary and bibliographic research, simple observation and content analysis, in a no probabilistic by intentionality. It was found that the second screen allows the audience to interactively participate in television attractions, as it enables dialogue with the viewer through other devices. It was identified that this may be a strategy of broadcasters, who use the internet to maintain audience and generate viewer engagement, from social networks and the use of hashtags. Keywords: Reception Studies. Second Screen and Television. Twitter. Hashtags. Masterchef Brazil. 1 Formando em Jornalismo, pelo Centro Universitário Metodista IPA. 2 Bacharelanda em Jornalismo, pelo Centro Universitário Metodista IPA. 3 Bacharelanda em Jornalismo, pelo Centro Universitário Metodista IPA. 4 Formanda em Jornalismo, pelo Centro Universitário Metodista IPA. 5 Doutora em Comunicação Social. Professora do Centro Universitário Metodista IPA. Orientadora metodológica deste artigo, realizado durante a disciplina Mídia e Recepção, do curso de Jornalismo, do Centro Universitário Metodista IPA. Contato: [email protected] 32 FÓLIO REVISTA CIENTÍFICA DIGITAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA, JORNALISMO E TURISMO |DEZEMBRO 2019 INTRODUÇÃO postados pelos telespectadores internautas televisão é um marco dos estudos de no perfil do programa no Twitter. Quer-se recepção. Diversas correntes teóricas compreender se a rede social pode ser vista surgiramA com o objetivo de compreender o como uma ferramenta de comunicação, direta comportamento do telespectador durante o e efetiva, dos espectadores com os programas momento no qual ele assiste a um programa, assistidos e com outros receptores. Tem- sendo ele jornalístico ou de entretenimento. se, então, como ponto de partida, estudos Diferentes autores dedicaram os seus esforços que entendem o receptor como ativo e a analisar o impacto e os perfis de público do participativo. Constrói-se uma possibilidade que era veiculado na TV aberta, principalmente. de verificar se estes estão condizentes com Um pouco mais adiante, com o advento a realidade encontrada quando o assunto da internet, mais recentemente com a é segunda tela - interação em tempo real, popularização dos smartphones e suas via mídias sociais, com a programação que facilidades, o modo de consumir o conteúdo está sendo acompanhada no televisor ou no televisivo está mudando consideravelmente. computador/smartfone. Outrora os canais disputavam espaço com O estudo se justifica por provocar uma tarefas domésticas, jantares em família, reflexão sobre os motivos que instigam a cuidado com os filhos, porém hoje, têm como audiência a comentar sobre os resultados de importante concorrente uma ferramenta capaz uma competição onde não tiveram nenhuma de fazer com que a audiência se perca em meio chance de provar os alimentos que estavam às conexões virtuais ou façam dessas, uma sendo avaliados. Os resultados podem ser forma de interação real com o que está sendo interessantes para os estudos do campo da assistido: a internet e as redes sociais digitais. recepção, bem como para os profissionais que Um exemplo foi a final da sexta temporada atuam tanto na esfera do entretenimento do programa MasterChef Brasil, atração que ou jornalística, seja em TV ou no âmbito da reúne chefes de cozinha amadores para uma internet. competição, onde os jurados decidem quem é o Para tanto, opta-se por um estudo melhor, veiculada em 25 de agosto de 2019, na exploratório, com abordagem qualitativa. Band TV. Neste e também nos outros episódios, Tem-se como técnicas de coleta de dados, foi perceptível a interação do público através de as pesquisas documental e bibliográfica, hashtags (#), ferramenta que indexa os posts além da observação simples. Usa-se a com assunto em comum, que aparecem nos análise de conteúdo para estudar do Trending Topics, aba que torna público os temas material selecionado, em uma amostra não mais discutidos, do Twitter. probabilística por intencionalidade, à luz do O Twitter se tornou uma das principais referencial construído. plataformas que permite a utilização da segunda tela, situação em que o receptor ESTUDOS DE RECEPÇÃO interage em tempo real, com o que está Para compreender a esfera da recepção, assistindo. Geralmente, a hashtag da busca cabe lembrar, de forma concisa, algumas por essa integração é lançada pelos próprios teorias e suas perspectivas, para entender o apresentadores ou aparecem no vídeo durante comportamento da audiência e da recepção. a veiculação do programa. Neste artigo, em Silva (2006) organiza o compilado, iniciando especial, escolheu-se o uso da #MasterChefBR pela Teoria da Bala Mágica (Teoria Hipodérmica para analisar os tweets de antes, durante e depois ou Teoria da Agulha Hipodérmica), que surge da transmissão do último episódio, que elegeu durante Primeira Guerra Mundial, nos Estados Rodrigo Massoni como melhor chefe do Brasil. Unidos, com ideia principal de que o receptor Busca-se analisar a recepção do último é passivo e aceita as mensagens como são episódio do Masterchef 2019, através dos twetts enviadas, sem questionamentos. Entende 33 FÓLIO REVISTA CIENTÍFICA DIGITAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA, JORNALISMO E TURISMO |DEZEMBRO 2019 que a mensagem é enviada e recebida, assim estudos, com os Estudos Culturais. Foi a partir como uma bala disparada. destas perspectivas que os latino-americanos Menciona a Teoria da Influência Seletiva, conduziram suas pesquisas até as perspectivas onde o paradigma das diferenças individuais das mediações. passa pela individualidade de cada ser, ou seja, Para compreender a visão latino-americana cada receptor começa a ser considerado ativo, de comunicação e recepção é preciso conhecer e não mais um indivíduo que simplesmente sobre as contribuições de Jesús Martín Barbero, aceita a mensagem. Começa a preocupação Guillermo Orozco e Nestor García Canclini. com os efeitos que as mensagens causam Tais linhas de pensamento são voltadas para nas pessoas, e partindo-se do pressuposto a realidade na América Latina, superando que os efeitos dependem das características a noção de dependência teórica (além dos individuais de cada um. Assim, destaca a Teoria outros tipos de dependência – econômica e da Dissonância Cognitiva, onde a dissonância política, por exemplo) dos países desenvolvidos é um estado de aversão e a dissonância e considerando o contexto de globalização, cognitiva pode ser considerada uma condição industrialização tardia e modernização antecedente que leva à atividade orientada acelerada. para a redução de dissonância. Ao definir o que seja recepção e por Silva (2006) também recupera as Teorias consequência, os receptores, Martín-Barbero, Sociológicas de Audiência. Estas se baseiam em sua obra, apresenta dois enfoques para nos grupos de referência que um indivíduo as pesquisas de recepção na América Latina. tem (família, amigos, vizinhos, etc) e na Em uma primeira linha, surge a necessidade presença do ‘líder de opinião’ presente em uma de compreender a transformação das várias comunidade. Avalia como estes influenciam a identidades para entender como se dá o audiência nas suas relações com os meios de processo de recepção. Julga pertinente, comunicação. ainda, estudar a recepção e o consumo para entender as identidades. Assim, divide as Outra corrente de pensamento que recebe práticas de recepção entre significativas, que atenção da autora é a Teoria dos Usos e seriam a minoria, e as sem significado. Por sua Gratificações. Esta linha se preocupa com as vez, Canclini explica que o público pode ser motivações que levam uma pessoa a optar entendido como um conjunto de setores que
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