A Influência Da Indústria Cinematográfica Nas Tendências Da Moda Jovem Desde O Último Século
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COLÉGIO SÃO LUÍS ENSINO MÉDIO CURSO DE METODOLOGIA DE INCIAÇÃO CIENTÍFICA MARIANA CORAÇA E THERESA AIELLO A INFLUÊNCIA DA INDÚSTRIA CINEMATOGRÁFICA NAS TENDÊNCIAS DA MODA JOVEM DESDE O ÚLTIMO SÉCULO São Paulo 2020 MARIANA CORAÇA E THERESA AIELLO A INFLUÊNCIA DA INDÚSTRIA CINEMATOGRÁFICA NAS TENDÊNCIAS DA MODA JOVEM DESDE O ÚLTIMO SÉCULO Artigo apresentado como requisito de aprovação em “Metodologia de Iniciação Científica”, na 2ª série do EM do Colégio São Luís Orientadora: Prof. Fernanda Franco São Paulo 2020 AGRADECIMENTOS A professora e orientadora de metodologia Fernanda Franco, pelas correções, ensinamentos, incentivos e palavras de motivação que foram essenciais para o processo de desenvolvimento do projeto. Obrigada pela dedicação e comprometimento Fe, sua orientação foi fundamental. Aos professores Paulo Ramirez e Andrey Almeida pelo cuidado quanto à organização do curso e aos direcionamentos adicionais. Aos nossos pais, por toda a compreensão, apoio e paciência, principalmente durante os momentos de dificuldade ao longo desse período. Por fim, ao Juninho, cachorro da Mari, que foi importante nos momentos de descontração e descanso entre um parágrafo e outro. A INFLUÊNCIA DA INDÚSTRIA CINEMATOGRÁFICA NAS TENDÊNCIAS DA MODA JOVEM DESDE O ÚLTIMO SÉCULO THE FILM INDUSTRY’S INFLUENCE ON YOUTH FASHION TRENDS SINCE THE LAST CENTURY Mariana Coraça e Theresa Aiello Prof. Fernanda Franco Resumo: O presente trabalho tem por objetivo construir uma análise acerca da maneira como as obras cinematográficas e as tendências a partir delas geradas influenciaram nos padrões de vestimentas da juventude, sobretudo desde os anos 60. Buscou-se fazer uma análise minuciosa a respeito da influenciabilidade da juventude, o objeto de estudo, com a investigação de argumentos científicos e sociais, além do entendimento sobre a influência em questão, ser utilizada como recurso pela mídia. Para tal fim, foram selecionados os filmes Noivo neurótico, noiva nervosa; Bonequinha de luxo; As Patricinhas de Beverly Hills; Grease - Nos Tempos da Brilhantina; Blade Runner – O Caçador de Androides e O Grande Gatsby, dos quais foi elaborado um estudo aprofundado quanto ao figurino. A partir disso, foram coletados registros visuais que evidenciassem os reflexos destes figurinos na moda da atualidade. Palavras-chave: Cinema, Moda, Juventude, Consumo, Mídia, Tendências. Abstract: The following article aims to build an analysis as to how cinematographic productions and the trends introduced by them influenced young people’s apparels, mainly after the 1960s. We sought to carry out a thorough analysis of the influenceability of youth, the object of study, along with the study of scientific and social arguments, as well as the understanding that this influence is commonly used as a resource by the media. To this end, the pictures Annie Hall; Breakfast at Tiffany’s; Clueless; Grease; Blade Runner and The Great Gatsby were selected, of which an in-depth study of the costume designs was conducted. Thus, visual records were gathered to show the impacts of the costumes in today’s fashion. Keywords: Cinema, Fashion, Youth, Consumption, Media, Trends. 4 1 INTRODUÇÃO Desde o seu surgimento, o cinema vem encantando muitos, das mais inúmeras maneiras possíveis. Aquilo que surgiu como uma simples forma de entretenimento hoje é a maior delas, e, mais importante ainda, se tornou parte do estilo de vida e do dia a dia de muitos, no mundo inteiro, fazendo dele algo essencial para a diversão do povo. A indústria cinematográfica rapidamente ganhou prestígio e a adoração das massas, por representar um novo modo de entretenimento que era inovador e que transformou a contação de estórias em algo mais humano. Tal popularidade proporcionou ao cinema um poder significativo sobre a população, o que o levou a ter uma posição de influenciador em vários diferentes aspectos. A sociedade sempre se viu em uma posição de influenciada. O conceito de modas e tendências existem desde sempre, o homem vê algo que admira e é instigado a acompanhar aquilo em tudo que este faz. Nunca será possível dizer ao certo quando influenciadores de massas surgiram, mas eles sempre existiram. Costumes, usos e tendências sempre foram aspectos muito reproduzíveis. A população está em constante necessidade de alguém ou algo que os diga o que fazer, o que comer, o que vestir, aonde ir. Agentes influenciadores aparecem então no meio social com o intuito de instruírem o povo no que é certo. Atualmente, diversas personalidades da história são consideradas de muita importância por serem influenciáveis ao ponto de mudarem o curso da história. Estas figuras causaram inúmeras mudanças em diferentes áreas: figuras que moveram massas o suficiente para criarem novas religiões, que inovaram no ramo da medicina e criaram soluções para problemas internacionais, personalidades que causaram conflitos globais e outras que souberam resolvê-los, personagens que reedificaram o mundo da moda e estabeleceram novos padrões de beleza e tendências de como a população deveria se portar, entre outros. A indústria da moda, portanto, sempre se mostrou sedenta por pessoas e/ ou instituições que criassem e estabelecessem tendências. Celebridades, estilistas, 5 cantores, modelos, atores, revistas, todos serviram como inspiração para as massas influenciadas. “A moda revela-se como o espelho dos grandes movimentos da humanidade, revoluções científicas, sociais, culturais e tecnológicas, sendo também o cinema uma grande vitrine dessas transformações.” (BATTISTI, 2009, p.2) No passado, figuras de alta influência no mundo da moda poderiam ser membros da realeza, por possuírem um alto nível de abrangência e representatividade em diferentes lugares. Tais membros já possuíam um certo respeito e importância que os fizeram capazes de influenciarem as massas da época. Talvez o melhor exemplo de uma situação como essa seja a da monarca da França Maria Antonieta. Conhecida como a rainha da moda, ela marcou a história por ter induzido toda a população francesa da época e querer se vestir igual a ela. Ela introduziu à moda comum europeia a elegância do estilo rococó, que ao mesmo tempo dialogava com a extravagancia e apresentava um todo sofisticado. Outro tipo muito comum e importante de figuras influenciais da moda são homens e mulheres que inovaram ao desenhar vestimentas e assim criaram-se tendências, revolucionando completamente o mundo da moda e as suas percepções. Algumas notáveis personalidades são: Mary Quant, Miuccia Prada, Diane Von Furstenberg, entre muitas outras. Outro meio capaz de influenciar a indústria da moda é o meio das mídias de comunicação. “Presenciamos uma avalanche de produções midiáticas — programas de rádio, tv, vídeo, filmes, revistas, jornais e sites direcionados a despertar o interesse da juventude. Trata se de produções que definem o que pode , e investem em e “deve” ser desejado, sonhado, consumido‐ pelas novas gerações suas aspirações” (SCHMIDT, 2006, p.16). Revistas são um grande exemplo disso, por ocorrência da grande quantidade de revistas “femininas” disponíveis que vêm apresentando novidades e novas modas nos vestuários durante muitos anos. No entanto, desde os seus primórdios, o cinema se tornou o mais poderoso dos meios citados, pois se mostrou muito influente em diversas questões, sendo elas políticas, ambientais, e econômicas, além de criar tendências, não apenas das 6 já comentadas vestimentas, mas também, por exemplo, de atores e atrizes que são lançados ao estrelato. Como já visto antes, a moda é um aspecto muito influenciável. Pode se dizer até que a moda necessita de influenciadores para abrangerem mais grupos e causarem o impacto necessário. O cinema, assim como os outros meios de comunicação, veio ao mundo já propenso a ser mais influenciável ainda. “Historicamente, o cinema foi disseminador de moda e atualmente estilistas renomados assinam figurinos de grandes produções” (MARQUES, 2014, p.14). A indústria cinematográfica começou então a mostrar a população mais vividamente as ditas tendências. Filmes começaram a ser usados como certa inspiração pelo modo como a população agia. “Moda e cinema andam de mãos dadas e firmaram uma relação de múltipla troca.” (BATTISTI, 2009, p.3). Atrizes e atores começaram a ser usados como inspiração pelo modo como a população se vestia. “Ser uma “estrela” do cinema implica estar sempre à mira do público, dentro e fora das telas, pois ela, devido a sua exposição na mídia, tem o poder de inspirar, fascinar e influenciar o público” (MARQUES, 2014, p.13). Desse modo, se evidenciou ainda mais o papel de influenciador do cinema, o que fez com que esse ganhasse ainda mais visibilidade e aderência das massas, por se verem representadas nas telas do cinema. Esta representatividade abriu o caminho para um novo tipo de publicidade, apresentada em diversos fatores do cinema, por exemplo, nos atores: “moda e cinema firmaram uma parceria que foi de grande ajuda para ambos os sistemas, centrada na figura da estrela. As atrizes usavam a roupa da alta-costura para enfatizar seu glamour, dentro e fora das telas, levando ao mimetismo milhares de mulheres em todo o mundo, enchendo as plateias, ao mesmo tempo em que davam a conhecer os nomes dos criadores.” (REGEN, 2008, p.1) Tal publicidade afirmou cada vez mais a importância do cinema na sociedade, por mostrar seus diferentes resultados nas grandes massas. “O padrão estipulado pela indústria cultural ocorre exatamente com o fito de agradar e acostumar o grande público ao modelo, garantindo que os produtos culturais de hoje e os de amanhã serão