Informe sobre música digital

IFPI 2010

1 Informe sobre música digital 2010

CONTENIDO

3. Introducción

4. Resumen ejecutivo. Música: exploradores en la revolución digital de las

industrias creativas

8. La diversificación de los modelos de negocio

10. Las ventas de música digital en todo el mundo

12. Perfiles: pioneros de la música digital

18. Competir en un mercado con trampa: el problema del intercambio legal de

archivos.

20. El «cambio climático» de las industrias creativas

24. La respuesta gradual: una solución proporcionada y preventiva

28. El panorama de los servicios legales de música

30. Educar al consumidor: lecciones aprendidas

2 Música cómo, cuándo y dónde se quiera, pero no sin luchar contra la piratería

Por John Kennedy, presidente ejecutivo de la IFPI

Este es el séptimo informe sobre música invirtiendo en nuevos artistas tenemos 2009, esta actitud cambió. Lily Allen se digital de IFPI. Si se compara con el que frenar la piratería masiva. En pronunció sobre el impacto del primer informe publicado en 2004, se segundo lugar, estamos avanzando intercambio ilegal de archivos en las puede ver la transformación de una hacia una respuesta eficaz. El progreso carreras de los artistas más jóvenes. industria que ha trabajado con los es lento como una agonía para una Cuando se sintió atacada por una avances tecnológicos, ha escuchado al industria que no tiene tiempo que perder, multitud enardecida en Internet, otros consumidor y ha respondido licenciando pero está ahí, es tangible. acudieron a darle su apoyo. su música en nuevos formatos y canales. «Para seguir invirtiendo en Esta nueva actitud también está En 2009, por primera vez en todo el claramente llegando a los gobiernos. En mundo, más de un cuarto de los ingresos nuevos artistas es preciso 2009, se adoptó en Francia, en Corea de las compañías productoras de música atajar la piratería masiva» del Sur y en Taiwán legislación que provinieron de los canales digitales. Los exige a los ISP que luchen contra la fans pueden adquirir las canciones y los En la página 20 de este Informe, piratería del P2P. Estos países han álbumes de manera inconcebible hace Stephen Garrett, jefe de producción de la establecido en sus marcos jurídicos que unos años —con descargas, en páginas compañía Kudos, se refiere a un es apropiado para aquellos que infringen de streaming, servicios de suscripción, «cambio climático» en las industrias el derecho de propiedad intelectual sitios gratuitos para los usuarios, en creativas. Esa expresión muestra como constantemente, a pesar de las repetidas paquetes combinados con la conexión a ninguna la forma en la que el debate advertencias, que se enfrenten a Internet o a través de su teléfono móvil. sobre la piratería digital ha evolucionado. sanciones proporcionadas y efectivas. Se oye en todo el mundo: este ya no es Esta situación ha establecido un Sería fantástico poder afirmar que estas solo un problema de la música, es un precedente tremendo en la protección de innovaciones se han visto problema de las industrias creativas, que los derechos de propiedad intelectual en recompensadas por un crecimiento del afecta a las películas, a la televisión, los Internet. En el Reino Unido, como en mercado, una mayor inversión en nuevos libros y los juegos. En un escenario Francia, se entiende que los gobiernos artistas, y la creación de más puestos de como este, el sector musical es el desempeñan un papel clave en la trabajo en la industria musical. explorador que abre camino a las protección del contenido en Internet. Lamentablemente, no es así. Las industrias creativas, pionero en las Incluso en sectores más competitivos, compañías productoras de música y los nuevas ofertas al consumidor. En 2009, innovadores o con una clara orientación servicios legales operan en un mercado Rupert Murdoch dijo que los al mercado, los mecanismos mercantiles controlado por la competencia desleal y cleptómanos de contenidos no deben solo pueden funcionar por sí mismos masiva de la piratería digital. La piratería triunfar y Microsoft habló contra la dentro de un marco legal efectivo. digital sigue siendo una enorme barrera piratería, preparados para prohibir jugar para el crecimiento de los mercados. El a los jugadores de la Xbox live si habían Este informe nos señala el camino hacia colapso de las ventas y las inversiones modificado su consola para jugar con un futuro optimista para la industria de la de tres importantes mercados de música, discos piratas, ¡sin necesidad de aplicar música – grandes ofertas para los a los que se hace referencia en este el procedimiento de los tres avisos! consumidores, más inversiones en informe, son un testimonio de lo anterior artistas, crecimiento económico y más y una advertencia al resto del mundo. Si El pensamiento que se esconde tras este puestos de trabajo. Pero todavía ese vemos la botella medio llena, hemos debate también ha cambiado futuro no está tan cerca, y no llegaremos creado un negocio digital de 4.200 radicalmente. Ahora está más a él sin un marco legal seguro en el que millones de dólares, lleno de servicios relacionado con el futuro de una amplia las obras creativas se vean que ofrecen lo que el consumidor quiere. base de industrias creativas que tienen recompensadas y se disuada con Si la vemos medio vacía, nuestras una importancia económica enorme y eficacia del robo de la propiedad ventas globales cayeron alrededor de un que emplean a muchísima gente. Esta intelectual. Para liberar el enorme 30 por ciento entre 2004 y 2009, el es una de las razones por la que los potencial de la música digital, tenemos crecimiento de nuestras ventas digitales gobiernos de Francia, del Reino Unido y que enfrentarnos a la piratería tanto en se ha ralentizando e incluso los casos otros países preparan legislaciones para las redes P2P como en otras que se citan en esta publicación como acabar con el intercambio ilegal de modalidades. Esta es la razón por la que ejemplos positivos van a tener que ficheros. en estos momentos nos dirigimos a los luchar con energía para sobrevivir, a gobiernos para que tomen la iniciativa.„ menos que consigamos acabar con el Otro cambio evidente se encuentra problema fundamental de la piratería. dentro del propio sector de la música. Alguien nos ha preguntado: ¿por qué no Hasta hace poco, era raro que los dejamos de luchar? La respuesta es artistas entrasen en un debate público evidente: en primer lugar, porque no nos sobre piratería o admitiesen que les lo podemos permitir. Para seguir estaba perjudicando. En septiembre de

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Resumen ejecutivo. La música: exploradores en la revolución digital de las industrias creativas

«Nuestro objetivo no es simplemente ser expertos digitales, nuestro objetivo es ser expertos en los consumidores». Elio Leoni-Sceti, director ejecutivo de EMI Music.

Una industria diversificada El negocio de la música continúa calidad. Todas estas iniciativas son de la compra de canciones a la de liderando a las industrias creativas experimentales e innovadoras y álbumes, así como el lanzamiento en su camino hacia la revolución todas están basadas en el principio de iTunes LP y el desarrollo digital. En 2009, por primera vez en simple de satisfacer los deseos de internacional de las descargas la historia, más de una cuarta parte los fans de la música. libres de DRM. de los ingresos globales de la industria de la música grabada «Nuestra visión es que la Nuevos modelos de (27%) provinieron de los canales negocio digitales —un mercado cuyo valor música esté disponible en Los sellos están poniendo la total se calcula en 4.200 millones todas partes, en cualquier música a disposición del público en de dólares, con un crecimiento momento y en cualquier un número de formatos sin cercano al 12 por ciento en relación precedentes. Hace algunos años, a 2008 (IFPI). En los Estados lugar, pero la gran los álbumes se distribuían en solo Unidos, el mercado de música más pregunta es cómo unos pocos formatos. Hoy en día importante del mundo, los ingresos generamos ingresos en un nos llegan en cientos de formatos y por las ventas musicales en línea y presentaciones. Por ejemplo, el a través de teléfonos móviles escenario en el que la álbum de Beyoncé, I am…Sasha suponen en estos momentos piratería campa a sus Fierce, está disponible en más de alrededor de un 40 por ciento de las ancha». Eric Daugan, 260 variedades distintas en ventas de música. La capacidad de Estados Unidos, entre ellas, vídeos elección de los consumidores ha vicepresidente senior de musicales, tonos reales, tonos de sufrido una transformación, a estrategia comercial de espera y pistas de audio. medida que las compañías Warner Music International productoras de música han ido EMEA Durante los últimos dos años, las licenciando más de 11 millones de compañías productoras de música canciones a unos 400 servicios han firmado acuerdos de licencia legales de música en todo el «Nuestro objetivo no es para crear nuevas fuentes de mundo. simplemente ser expertos digitales, ingresos, asociándose con servicios

nuestro objetivo es ser expertos en basados en publicidad, como Los fans de hoy en día pueden los consumidores. Sabemos que la Spotify, Deezer, MySpace Music y acceder y comprar música de muy gente quiere consumir música We7; con ISP tales como TDC en distintos modos —desde adquirir digital, así que tenemos que ser Dinamarca, Terra en Brasil y Sky canciones o álbumes en las tiendas conocedores de lo que supone el en el Reino Unido; operadores de de descargas, hasta usar servicios mundo digital, desarrollando todo móviles, tales como Vodafone; de suscripción, o utilizar nuestro potencial digital y nuestra fabricantes de teléfonos, como dispositivos que traen consigo capacidad de comercialización de Nokia y Sony Ericsson, o canales música, comprar aplicaciones productos», afirma Elio Leoni-Sceti, de vídeo por Internet, como Hulu y móviles, y escuchar canciones a director ejecutivo de Emi Music. VEVO. través de servicios de streaming gratuitamente. En la era digital, la industria de la

música está diversificando sus Las compañías productoras de modelos de negocio y fuentes de música han concedido licencias a ingresos. El modelo de descarga a servicios financiados con publicidad la carta, del que iTunes fue pionero, para atraer al público que no paga y sigue siendo la fuente de ingresos que intercambia ficheros más importante del sector en gratuitamente, firmando acuerdos Internet y tiene más de 100 innovadores con los ISP más millones de cuentas en 23 países importantes; se han asociado con (Apple). Recientes innovaciones en fabricantes de equipos electrónicos el sector de venta a la carta para y establecido una nueva plataforma usuarios incluyen la introducción destinada a audiencias masivas del modelo de precios variables, para vídeos musicales de alta que ha incrementado la transición 4

Acceso y paquetes Rob Wells, vicepresidente legales que están disponibles hoy combinados senior del área digital de en día, lo hacen simple y llanamente por el aliciente de lo A pesar de estos progresos, el Universal Music Group gratuito. desafío es llevar la música digital al mercado comercial masivo y International Una variedad de estudios de rentabilizar las tendencias mercado realizados por terceros existentes. Existe una increíble indican, en conclusión, que el demanda por parte del consumidor La convergencia de servicios a efecto neto del intercambio de que aún no ha sido aprovechada y través de distintos dispositivos es, ficheros ilegales es la disminución un increíble potencial de desde luego, un tema de vital en la compra de música. Esto crecimiento. Estudios dirigidos por importancia para la música digital. sucede así a pesar del hecho obvio, Capgemini descubrieron que el 70 Esto contribuye a romper las que también se menciona en las por ciento de toda la música que se barreras de interoperabilidad que investigaciones, de que algunos de consume en los Estados Unidos, habían reducido el atractivo de los que suelen intercambiar ficheros Reino Unido, Francia y Alemania algunos servicios para el ilegalmente también son llegó a través de canales digitales, consumidor y restringido el compradores de música. mientras que los ingresos crecimiento del negocio digital. provenientes de las plataformas Cada año, los consumidores digitales en esos mismos países reciben un mejor trato según se les “Para que este negocio representaron tan solo un 35 por hace más fácil transferir y utilizar la avance hasta el siguiente música a través de múltiples ciento de los ingresos. nivel y capture el enorme dispositivos y plataformas. En 2009, Una forma de lograr este por ejemplo, las aplicaciones potencial que todavía está crecimiento potencial es generar móviles hicieron posible el acceso a por descubrir, necesitamos servicios de streaming como valor a partir del comportamiento de nuevos servicios para la mayoría de los consumidores Spotify, Deezer, etc. en dispositivos que actualmente no pagan por la como el iPhone, permitiendo abrirnos camino, de música que sí consumen. cuentas Premium para no limitar la verdad, en un mercado música a una sola plataforma. Esta masivo. Para conseguirlo, En los Estados Unidos, solo el 18 convergencia de servicios y por ciento de los usuarios de equipos, que se abren a nuevos es esencial encontrar una Internet de 13 o más años compran canales de ingresos, parece que se forma de interacción que va a acelerar. música digital regularmente (NPD interese a los usuarios, Group). En Europa, la extensión del mundo digital es aún menor — solo Barreras al crecimiento hacer valer la música y el 8 por ciento de los usuarios de El negocio de la música digital transmitir un mensaje de Internet en los cinco mercados más todavía se enfrenta a muchas marketing claro, al igual importantes de la UE compran con barreras para seguir creciendo. frecuencia música en formato digital Entre ellas, la falta de inversión en que lo es el hallar formas (Forrester). marketing de algunos servicios en eficaces de frenar la determinados países, problemas piratería». Thomas Hesse, Los modelos de «acceso a la con los derechos editoriales música» son vistos como una transfronterizos, la resistencia del presidente de la división alternativa legítima urgente frente a consumidor a realizar pagos por mundial del área digital de la piratería. La música se combina Internet y el complejo desafío de la ventas y estrategia con servicios y dispositivos o se creación de servicios que sean ofrece sin coste al consumidor con accesibles a los diferentes grupos corporativa para Estados modelos financiados con de consumidores. Unidos de Sony. publicidad. Este enfoque «de ingresos medios por usuario» Por encima de todos estos reducidos, pero con alto volumen obstáculos, sin embargo, existe el de personas, es visto como uno de problema de la piratería digital. los muchos modelos híbridos y no Numerosos indicadores, reseñados tanto como un esquema único para a partir la página 18 (VER el futuro. PAGINACIÓN) de este Informe, confirman que la piratería digital está asfixiando los ingresos, los nuevos servicios y las inversiones. «Estamos más cerca de la Los estudios de mercado también utopía, cuando estamos confirman la simple afirmación, apoyada por reuniones de grupo y consiguiendo un euro de comentarios que surgen por todas un millón de consumidores partes, de que la mayoría de los en lugar de diez euros de consumidores que descargan música ilegalmente, en vez de mil». utilizar las muchas alternativas

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Música Digital: el cambio en cifras

2003 2009 Servicios de música con Menos de 50 Más de 400 licencia Catálogo disponible 1 millón 11,6 millones (canciones) Ingresos digitales del 20 millones de dólares 4.200 millones de dólares sector Porcentaje de ingresos Insignificante 27% de canales digitales

La piratería perjudica a las inversiones Los efectos perjudiciales del intercambio ilegal de ficheros son claros. Las ventas totales de música cayeron un 30 por ciento entre 2004 y 2009. Los mercados que se han visto más perjudicados son los de aquellos países en los que, a pesar de los esfuerzos de la industria, los servicios digitales legítimos han tenido muy pocas oportunidades de consolidarse. En España, donde los problemas legales han frustrado la capacidad de iniciar acciones contra la piratería, las ventas cayeron alrededor de un 17 por ciento en 2009 y el mercado representa ahora alrededor de un tercio de su nivel de 2001. En España, como en otros países, la víctima ha sido la inversión en artistas locales. Las ventas de álbumes de artistas nacionales cayeron un 65 por ciento entre 2004 y 2009. En Francia, el número de lanzamientos de álbumes de repertorio local se desplomó de 271 en la primera mitad de 2003 a 107 en el mismo período en 2009. En Brasil, los lanzamientos de álbumes de serie cara de artistas locales cayeron un 80 por ciento entre 2004 y 2009.

Salvador Cufí, presidente de un sello independiente, Música Global, situado en Gerona, España comenta: «Hemos hecho un gran esfuerzo para digitalizar nuestros catálogos y crear nuevos modelos de negocio para Internet, pero en el mercado actual no hay forma de que consigamos recuperar esas inversiones. Es una situación lamentable que ya no podamos invertir en nuevos artistas como nos gustaría».

Eric Daugan, vicepresidente senior de estrategia comercial de Warner Music International EMEA comenta: «Nuestra visión es que la música esté disponible en todas partes, en cualquier momento y en cualquier lugar, pero la gran pregunta es cómo generamos ingresos en un escenario en el que la piratería campa a sus anchas. Uno de los medios para conseguir rentabilizar la música es crear productos que la gente quiera consumir, y esa es nuestra responsabilidad. Pero para que estos productos y estos servicios florezcan, también necesitamos ayuda de los gobiernos y de los proveedores de servicios de Internet». Más de 260 formatos diferentes de Un estudio realizado por Harris Interactive en el Reino un mismo álbum en Unido, muestra que aunque el P2P sigue siendo el problema más importante de piratería, la distribución ilegal 2009, el de Beyonce, I de música a través de otros canales creció am…Sasha Fierce considerablemente en 2009. Los sitios de descargas sin licencia, grupos de noticias, motores de búsqueda

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«Tiene que haber sanciones: los ISP tienen que estar involucrados y debe una legislación que nos respalde. Yo hubiera preferido una solución puramente comercial para conseguir esto, pero, lamentablemente, esto no parece que vaya a suceder. Por eso necesitamos un empuje que tiene que llegar con la legislación». Martin Mills, presidente de Beggars Group.

Experiencias prácticas, industrias La respuesta gradual es un método proporcionado y creativas eficaz para acabar con la piratería.

Existen también indicios en Suecia y Corea del Sur La IFPI solicitó por primera vez en 2005 de los de los efectos positivos del establecimiento de un proveedores de servicio de Internet su cooperación marco de derechos de propiedad intelectual más con el sistema de respuesta gradual. Cinco años fuerte en la lucha contra la piratería y la promoción de después, la puesta en marcha de medidas las ventas legales. voluntarias ha fracasado en gran medida. Varios

gobiernos, entre ellos los de Francia, Reino Unido, Las experiencias prácticas en este informe señalan Nueva Zelanda, Corea del Sur y Taiwán, han que las ventas de música han mejorado en esos establecido legislaciones para exigir tal cooperación o países en 2009, aunque la acción continuada sigue están en proceso de hacerlo. siendo necesaria para mantener ese avance.

La piratería digital se incrementó de forma brusca en el día a día de todas las industrias culturales en 2009. Con el rápido avance de la tecnología, los fabricantes «Una década de intercambio de de juegos, los productores de cine y televisión y los archivos y vaivenes ha dejado claro que editores de libros ahora se están enfrentando a los perjudicados son los creadores…y nuevos retos ya vividos por la industria de la música a principios de la década. Simon Renshaw, manager los beneficiados, cual robinhoodes a la de artistas, comenta: «Lo que más me preocupa es inversa, son los acaudalados que vamos hacia un mundo en el que la propiedad prestadores de servicios, cuyas intelectual carece de valor y en el que no hay incentivo alguno para que nadie ofrezca patrocinio ni enormes ganancias son el reflejo de las apoyo a los creadores de propiedad intelectual». pérdidas sufridas por el sector de la música». Bono, cantante y compositor, en La educación de los consumidores declaraciones el New York Times en La educación de los consumidores desempeña un papel vital, y la industria de la música participa enero de 2010. actualmente en más de 70 programas de concienciación en todo el mundo. No obstante, está claro que solo con la educación de los consumidores, a pesar de haber conseguido agitar las conciencias respecto de los aspectos legales y éticos relacionados con las descargas no autorizadas, no es suficiente para cambiar el comportamiento de los consumidores.

Una buena oferta legal de música y unas importantes acciones disuasorias son vitales en este proceso.

La legislación y la cooperación de los ISP La industria de la música y otros sectores creativos están buscando en todo el mundo el compromiso de los ISP en la lucha contra la piratería digital en sus redes. En la mayoría de los países, esto requiere ayuda de los gobiernos para el establecimiento de una respuesta coherente y eficaz de toda la comunidad de ISP. El enfoque adoptado más extendido hasta ahora es el modelo de respuesta gradual, que está basado en varios avisos escalonados a los infractores, que culminan, como último recurso para aquellos que se niegan a abandonar la actividad ilícita, con una sanción que supone la suspensión temporal del acceso a Internet.

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La diversificación de los modelos de negocio

«Estamos fraguando nuestro propio futuro, encontrando nuevos caminos para llenar de música la vida de la gente». Lucian Grainge, presidente y CEO de Universal Music Group International.

Las descargas continúan 2009, Sonora lanzó una nueva creciendo Alianzas con los línea de servicio: 20 horas de streaming de música al mes, gratis Los servicios a la carta todavía proveedores de servicios y para el consumidor y cubriendo los suponen la mayoría de los ingresos operadores de móviles gastos con publicidad. La nueva procedentes de Internet y han Los proveedores de servicios de oferta ha atraído a más de 3 experimentado un crecimiento Internet (ISP) cada vez tienen son millones de usuarios en menos de sostenido. Tres han sido los más favorables a convertirse en un año. Los operadores de avances clave que han tenido lugar socios comerciales de las móviles, ofrecen cada vez con más en 2009: el desarrollo de más compañías de música. La música y frecuencia contenidos de valor servicios libres de DRM, el otros servicios de contenidos añadido. continuo crecimiento de la oferta pueden añadir valor a las ofertas de álbumes digitales y la de los ISP en un momento en el Vodafone, por ejemplo, opera en introducción del precio variable. que su mercado tradicional de más de 20 países, ofreciendo

banda ancha se acerca a la servicios de suscripción sin límite Las compañías productoras de saturación en muchos lugares, y de descargas y también a la carta. música han ampliado cuando la demanda de contenido En abril de 2009, Vodafone España internacionalmente la concesión de como el vídeo encarece los costes lanzó un servicio de suscripción de sus licencias de servicios a la de red. La música y otros música sin límite de descargas carta, libres de DRM. Los fans contenidos de entretenimiento como parte de una tarifa de móvil, ahora pueden transferir la música ayudan a los ISP a fidelizar a sus atrayendo a más de 100.000 que han comprado a diferentes clientes en un mercado usuarios poco después de su equipos portátiles cuando la competitivo, a la vez que les ayuda lanzamiento. adquieren virtualmente en a generar nuevas vías de ingresos. cualquier tienda de Internet. Las Subscripciones a servicios ventas de álbumes digitales El servicio de TDC, PLAY, fue el crecieron más rápido que las de las primer servicio de música que de música asociados a canciones sueltas en muchos lanzó un ISP. Hoy ofrece a sus dispositivos mercados. El modelo de precio clientes daneses de banda ancha, Los fabricantes de terminales de variable, por el que la música de móviles y cable, un servicio móviles Nokia y Sony Ericsson catálogo se rebaja respecto de las ilimitado de streaming de su comenzaron a ofrecer servicios de novedades más vendidas, está catálogo de 6,1 millones de descargas ilimitadas de música con ayudando a aumentar la transición canciones sin coste adicional. Los teléfonos móviles en 2008. El de la compra de canciones a la de clientes que utilizaban PLAY de alcance global de estos equipos álbumes. TDC y se cambiaron a otra ofrece excelentes oportunidades. compañía se redujeron en un 50 Nokia, por ejemplo, es el fabricante El lanzamiento de iTunes LP —un por ciento. más importante de terminales formato de álbum digital de lujo— móviles en el mundo y vende más ha mejorado el atractivo de los En el Reino Unido, la compañía de de 450 millones de teléfonos cada productos Premium, los cuales entretenimiento Sky lanzó Sky año. suponen, como media, un 65-70 Songs en octubre de 2009 por ciento de las ventas de un ofreciendo a los consumidores Nokia «Comes with Music» álbum digital prioritario en el streaming sin límite de más de 4 (CWM), se expandió con celeridad momento de su lanzamiento. millones de canciones con en los mercados internacionales en Artistas como Bob Dylan o Jay-Z paquetes de 10-15 descargas al 2009, operando en 11 países. El están consiguiendo fans con este mes. Esta nueva oferta la presta el servicio ha gozado de un éxito nuevo método. Las descargas de servicio de música Omnifone. particular en Latinoamérica. En álbumes Premium a menudo México, hubo 10 millones de sobrepasan las ventas de las En Brasil, Terra Networks, parte descargas en los primeros seis versiones normales. Durante la del grupo Telefónica, lanzó Sonora meses de su funcionamiento, y primera semana de ventas en en 2006. Este servicio ofrece Brasil es ahora el principal iTunes Europa, la versión de lujo música ilimitada en streaming en vendedor de CWM. del álbum Crazy Love de Michael combinación con la suscripción, Buble superó en ventas a la pagando una cuota conjunta en la estándar, en una proporción de 3 a factura del ISP. En febrero de 1.

8 «La clave que todos personalizadas, y hasta la fecha ya los vídeos que utilizaban su música ha atraído a más de 16 millones de en múltiples canales. nosotros debemos usuarios, 10 de ellos en Francia. manejar en la industria es Estos modelos financiados con Thomas Hesse, presidente de la continuar experimentando: publicidad han probado su éxito a la división mundial del área digital de hora de atraer a esa generación de ventas y estrategia corporativa para seamos agnósticos en usuarios de música que no quieren Estados Unidos de Sony nuestro enfoque" pagar por la música y que han Entertainment afirma que: «VEVO Ron Werre, presidente de utilizado básicamente servicios se creó para mejorar la experiencia ilegales de intercambio de ficheros. tanto de los consumidores como de Emi Music Services Según GfK, seis de cada doce los anunciantes con un nuevo usuarios suecos de Spotify entorno Premium dedicado a la «Comes with Music es un cambio informaron en julio de que habían visualización de contenido estratégico para transformar la abandonado o reducido su producido profesionalmente». compañía desde un fabricante de actividad de intercambio de ficheros teléfonos a una compañía de desde que utilizaban este servicio. Hulu es otro servicio de Internet servicios de Internet. La música que ofrece vídeos musicales y obviamente es un importante pilar iTunes anunció a finales de 2009 la conciertos en directo. Myspace de todos los servicios que nosotros compra de Lala, un movimiento Music también ha ampliado su estamos lanzando». Adrian Harley, que, en opinión de los expertos del servicio para lanzar MySpace director de Nokia Music, Brasil y sector, podría indicar la entrada de Vídeos Musicales. Cono Sur. la marca en el mercado del streaming. Entre otros tipos de acuerdos Directo al consumidor asociados a dispositivos Rentabilizar los vídeos Los sellos también se esfuerzan encontramos, por ejemplo, la oferta musicales en Internet para apoyar a los artistas en la de Dell de incluir por un tiempo Los vídeos musicales están venta directa al consumidor de limitado los servicios de suscripción liderando un área de crecimiento en música, merchandising y entradas a junto con sus ordenadores de la música digital, dirigido por el conciertos. Warner Music empezó a Rhapsody en los Estados Unidos y éxito de los servicios de streaming. desarrollar internamente los sitios de Napster en el Reino Unido. Según un estudio realizado por web de sus artistas en 2008 y

Jupiter Research en 2009, sitios actualmente gestionan los de casi como YouTube dominan la una cuarta parte de sus artistas actividad musical digital en Europa, europeos. En España, la compañía El auge de los servicios de y casi un tercio de todos los administra el sitio oficial de Alejandro Sanz, habiendo streaming usuarios de Internet (31%) ve vídeos de música por este medio. conseguido que el 80 por ciento de Un avance fundamental en 2009 su club de fans haya contratado la fue el crecimiento de los servicios suscripción Premium por 38,99 basados en publicidad que ofrecen En diciembre de 2009, el grupo euros. El número de usuarios música en streaming sin coste para Universal Music y Sony Music únicos mensuales de esta página sus fans. El paso de los usuarios a Entertainment se asociaron con subió un 300 por ciento desde que servicios Premium es vital para un YouTube y la compañía Abu Dhabi Warner empezó a trabajar con éxito a largo plazo de estas Media para lanzar VEVO en Alejandro Sanz, y el artista hace compañías. Spotify es uno de los Estados Unidos y Canadá. El aportaciones a su blog cuatro o servicios de más alto nivel de los servicio también ha firmado un cinco veces al día para ayudar a anteriormente comentados. Hasta acuerdo con EMI Music. Este generar una comunidad activa en la fecha, más de 7 millones de servicio está basado en la Internet. usuarios han contratado este distribución de vídeos musicales servicio en seis países diferentes. profesionales en Internet, El streaming sin límite es gratuito financiada con publicidad a través en un ordenador y el servicio se del canal VEVO dentro de financia con publicidad. El acceso YouTube, en VEVO.com y otras 1/3: casi un portátil a través de una aplicación páginas de Internet. Por otro lado, móvil y sin publicidad se encuentra tercio de los Warner Music firmó un acuerdo con disponible por 9,99 euros al mes. usuarios de Internet YouTube en septiembre de 2009 Spotify ha alcanzado un acuerdo en Europa ven para crear una experiencia con el ISP Sueco TeliaSonera, que excepcional para los fans que vídeos musicales en permite a sus clientes pagar el accedieran a contenido relacionado línea servicio Premium dentro de su con la música de los artistas de factura de banda ancha. Warner Music, incluyendo un

reproductor Premium de alta Otro servicio que funciona de forma calidad, canales mejorados y similar es Deezer, al que los vínculos a las páginas web de los usuarios pueden acceder vía web artistas. El acuerdo también desde cualquier ordenador sin permitía a la compañía productora necesidad de descargarse ningún de música vender publicidad junto a software. Ofrece música en streaming y radios por Internet

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Las ventas de música digital en el mundo

Los ingresos por ventas digitales de las compañías de música han crecido en todo el mundo alrededor de un 12 por ciento en TOP 10 DE CANCIONES DIGITALES 2009, con un valor total de 4.200 millones de dólares. Estos canales digitales 2009 suponen ahora un 27 por ciento de las ventas de música, en contraste con el 21 Artista Título Ventas por ciento de 2008 (IFPI). El sector de la música está generando un valor mayor 1 Lady Gaga Poker Face 9,8 m por las ventas en Internet y del mercado 2 Black Eyed Peas Boom Boom Pow 8,5 m de los móviles que cualquier otro sector 3 Jason Mraz I’m Yours 8,1 m de las industrias creativas, con la 4 Lady Gaga Just Dance 7,7 m excepción de los juegos electrónicos. Los ingresos de las compañías productoras de 5 Black Eyed Peas I Gotta Feeling 7,1 m música por los canales digitales son 6 Taylor Swift Love Story 6,5 m ahora, proporcionalmente, más del doble 7 Beyoncé Single Ladies (Put A Ring On It) 6,1 m de lo que obtienen, en conjunto, las 8 Soulja Boy Tell’Em Kiss me Thru The Phone 5,7 m industrias del cine, periódicos y revistas. 9 Kanye West Heartless 5,5 m A pesar de estos éxitos, el aumento de las 10 Britney Spears Circus 5,5 m ventas digitales en la industria de la música no está compensando la Fuente: IFPI. En este cuadro se incluyen los sencillos que se venden en Internet, los tonos reales vertiginosa caída de las ventas de los de audio y vídeo, tonos de espera y descargas de canciones completas a móviles. Período de 12 formatos físicos. Globalmente, las ventas mundiales de música cayeron por décimo año durante 2009. Las cifras de todo el DISTRIBUCIÓN DE INGRESOS DIGITALES año no estaban disponibles en el momento de la impresión de este informe, pero las ventas globales de digital y físico, en la primera mitad de 2009 habían caído un 12 por ciento, sin incluir los ingresos por comunicación pública (IFPI).

En el mercado de la música digital más importante del mundo, Estados Unidos, en un período de 8 años los ingresos por ventas digitales han pasado de prácticamente cero a suponer alrededor de un 40 por ciento del mercado de música de dicho país (según datos de la RIAA). iTunes es actualmente el distribuidor de música más importante en Estados Unidos, con un 25 por ciento del mercado total de música, seguido por Walmart, Best Buy y Amazon (NPD Music Watch).

10 Fuente: IFPI.PWC Global Entertainment and Media Outlook

un desarrollo muy exitoso con servicios En Asia, alrededor de una cuarta parte Un estudio de Jupiter Research de como Nokia Comes With Music y Terra del negocio de la música se compone marzo de 2009 subrayó algunas de las Sonora en 2009. En México se introdujo ahora de los ingresos por ventas razones para ese retraso en el la tienda de iTunes en agosto de 2009, digitales, frente a una importante caída desarrollo del mercado digital: la primera en la zona. de las ventas de formatos físicos (IFPI). Las ventas digitales en China, ƒ El efecto de la piratería de música En el mundo, las descargas de Indonesia, Corea del Sur y Tailandia —existen 29,8 millones de usuarios canciones superaron por primera vez la representan en la actualidad más de la asiduos a los servicios de barrera de los 1.500 millones, con un mitad de todas las ventas de música. intercambio de ficheros solo en los crecimiento de un 10 por ciento en Corea del Sur se ha beneficiado de un cinco mercados más importantes de 2008. El mercado de álbumes digitales marco legal de la propiedad intelectual Europa, y están creciendo otras también ha crecido en un 20 por ciento, más fuerte y esto ha supuesto un fuerte modalidades de piratería. Las el doble de la media de las canciones crecimiento en los servicios de tendencias indican una línea individuales. Hoy en día, alrededor de subscripción a descargas en MP3 (ver divisoria entre norte y sur, donde un 20 por ciento de los álbumes página ¿?26). Japón, el mercado más Italia y España presentan unos vendidos en Estados Unidos son importante de la región, se ha visto niveles de piratería notablemente digitales y alrededor de un 15 por ciento afectado por la piratería en los móviles altos. Los servicios digitales de pago en el Reino Unido (RIAA, BPI). y la crisis económica, y ha asistido a de música tienen un problema una disminución de las ventas de CD fundamental al competir con unas La canción más vendida de 2009 fue de más del 20 por ciento en la primera descargas digitales ilegales muy Poker Face de Lady Gaga, con una mitad de 2009, mientras que las ventas extendidas. venta total de 9,8 millones de unidades. digitales se mantuvieron estables. La canción más vendida en 2008 había ƒ El nivel impositivo más elevado de sido Lollipop de Lil Wayne, que vendió La fuerte demanda de descargas ha Europa, en comparación con el de 9,1 millones de unidades, y en 2007, ayudado a que Australia se haya Estados Unidos, diferentes Girlfriend de Avril Lavigne, que alcanzó convertido en uno de los pocos estructuras de establecimiento de ventas de 7,3 millones de unidades mercados desarrollados de música que royalties y un panorama de (IFPI). ha conseguido llegar al «santo grial» de derechos fragmentado, hacen del un crecimiento global en la primera sistema de concesión de licencias Los ingresos globales por música mitad de 2009, y dado que el aumento paneuropeo un proceso complejo y adquirida a través de móviles cayeron en las ventas digitales de música costoso en recursos. en 2009, muy afectados por la piratería, compensa una ligera caída en los la falta de apoyo por parte de los ingresos por los formatos físicos. Las ƒ En Estados Unidos comenzaron operadores para los servicios de ventas digitales de álbumes casi se antes los ajustes en las principales música en algunos mercados y la duplicaron en la primera mitad de 2009, cadenas de tiendas de música. Esta saturación del sector de los tonos representando un 8 por ciento del total situación condujo a una pronta reales. Por otro lado, las descargas de de las ventas de este formato; además, adhesión de los aficionados a la canciones a móviles se mantuvieron los álbumes digitales parecen estar música en Internet, tanto para las estables y los tonos de espera siendo especialmente populares en los tiendas en línea de CD, como continuaron creciendo gracias a las primeros días después de su Amazon, como para los servicios importantes ventas en los Estados lanzamiento (ARIA). Algunos álbumes digitales. Unidos, Japón y la India. digitales de artistas australianos como ƒ El modelo a la carta de 0,99 dólares Eskimo Jo, Hiltop Hoods y Paul ha funcionado mejor en Estados Las suscripciones a los servicios de Dempsey lograron en las primeras Unidos si lo comparamos con el música continuaron creciendo y semanas ventas de entre un 15 y un 20 fragmentado mercado europeo, representaron más del 5 por ciento de por ciento del total. dados los márgenes más bajos que las ventas digitales en 2009. Servicios favorecen a las grandes empresas y como PLAY de TDC, Nokia Comes With Europa se sigue quedando atrás en la las economías de escala. Music, Spotify Premium y Vodafone adopción de los formatos digitales, y tan lideraron este crecimiento. A pesar de solo un 15 por ciento de las ventas América Latina sigue de cerca a que todavía representan una modesta proceden de los canales digitales. En Europa en términos de cuota digital, parte del total de los ingresos por las 2009, no obstante, Europa ha sido la con casi un 15 por ciento de los ventas digitales, se espera que los región que ha experimentado un ingresos provenientes de los canales ingresos que provienen de la publicidad crecimiento más rápido en términos de digitales. Brasil es el principal mercado también experimenten un fuerte ventas digitales. digital de la región y ha experimentado crecimiento en 2009.„ 11 Informe sobre música digital 2010

Perfiles: pioneros de la música digital Música para los hogares

Neil Martin, director del área de desarrollo de Sky Songs El servicio británico de música de la compañía de descubrir nueva música; de otro modo, no Home Entertainment Sky, lanzado en octubre de 2009 reaccionarán ante tanta posibilidad de elección». en cooperación con todas las compañías productoras de música, multinacionales e independientes, es el «Hemos llegado a esa conclusión a través de nuestra acuerdo más importante alcanzado hasta la fecha experiencia en la televisión. Allí, los programadores entre la industria de la música y un ISP. ofrecen una selección para asegurar que los espectadores vean más de dos o tres de los 600 «Sky es sinónimo de contenidos Premium y de canales disponibles en la plataforma de Sky. Del soluciones de alta tecnología. También se nos conoce mismo modo, con Sky Songs podemos sugerir al por nuestro trabajo pionero en el lanzamiento y público que explore ciertos géneros o canciones. El desarrollo de aquellos servicios de suscripción en los otro día, la página más visitada de nuestro servicio fue que los usuarios están satisfechos si tienen que pagar. una selección de las mejores canciones de todos los Por tanto, estamos especializados en el lanzamiento tiempos usadas en funerales. A la gente le llamó la de servicios digitales de música», dice Neil Martin, atención por un artículo que se publicó en la web». director del área de desarrollo de Sky Songs. Sky cree que el incremento en la utilización de estos Sky Songs es parte de una acción más amplia de la servicios musicales depende de que los usuarios compañía orientada a la distribución en múltiples disfruten de una experiencia cuya calidad sea cada vez plataformas, que también incluye la presentación de mayor. «Cuando vendimos Sky Plus (un servicio Sky Player en Xbox y la televisión por móvil en el personal de grabación de vídeos), no vendíamos la iPhone. «Está cambiando la forma en que la gente tecnología sino la aplicación que te permitía grabar los utiliza los medios electrónicos a su alcance. Hoy día vídeos. Ahora se puede encontrar este servicio en el cada vez es más abundante el público que se siente 25 por ciento de los hogares británicos. No se venden cómodo disfrutando de los contenidos a través de ni bits ni bytes, se vende la experiencia del usuario. La distintos canales: teléfonos, ordenadores y gente ha hablado bien de Sky Plus a sus amigos en televisores».

Este servicio ofrece a los melómanos el streaming ilimitado de más de cuatro millones de canciones, así como la oportunidad de descargarse un álbum o 10 canciones individuales por 6,49 libras esterlinas al mes o 15 canciones por 7,99 libras al mes. Los usuarios pueden contratar este servicio solo por un mes. «Los servicios de suscripción que obligan a la gente a firmar contratos de larga duración sin opción de descargas no han triunfado. A partir de los seis meses, la gente pensaba que no se les ofrecía nada a cambio del dinero que se habían gastado. ¿Quiénes somos nosotros para decidir cómo debe la gente disfrutar de la música? Si los clientes desean comprar música, nosotros queremos darles ese servicio».

Sky ha invertido grandes cantidades en apoyo editorial para este sitio. «No podemos descargar 1 50 años de repertorio al público y que fiestas o en la cafetería. Queremos generar todo el cada cual se las apañe interés que sea posible por la alta calidad del como pueda. Hay que servicio».„ ayudarles a explorar y

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Sustituir la piratería por cooperación Jonathan Benassaya, director ejecutivo de Deezer

Deezer es un servicio de música en streaming radicado en Francia. Ha pasado de carecer de licencia y ser ilegal a convertirse en un valioso colaborador de la industria de la música. «En los Estados Unidos, los comienzos suelen tener lugar en un garaje. En París, mi socio empezó su negocio de la música en mi cocina: lanzando una web llamada blogmusik.net», comenta Jonathan Benassaya. «Pronto empezó a recibir cartas de organizaciones que representaban a los titulares de derechos comunicándole que su servicio era ilegal y debía cerrarlo. Así lo hizo, y entonces fue cuando me senté con él y los titulares de derechos para ver si podíamos encontrar un camino hacia el futuro».

El resultado fue Deezer, un portal perfectamente legal que ofrece streaming de música a la carta, radio web y una herramienta de radio muy rápida e inteligente para descubrir nuevas canciones, parecida a Last.fm o Pandora. Una vez que los usuarios han escuchado su propia lista de reproducción varias veces, tienden a cambiar de emisora para buscar nuevos éxitos. Deezer también ofrece una aplicación gratuita para su servicio de radio por Internet. Por este servicio a la carta y portátil los usuarios pagan 9,99 euros al mes.

La compañía ha pasado de contar con tres empleados, en agosto de 2007, a los 45 actuales. «Nos hemos centrado en la rentabilidad en vez de en la expansión internacional. Esta es la razón por la que hemos desarrollado un trabajo increíble en Francia, intentando optimizarlo todo, desde los derechos de la música hasta la estructura de costes. Hemos pasado de 100.000 visitantes únicos a 16 millones en Europa, casi 12 millones de ellos en Francia».„

13 Informe sobre música digital 2010

Spot & Identify (Descubre e identifica) Daniel Ek, director ejecutivo de Spotify

En la actualidad, Spotify ofrece a sus usuarios registrados acceso libre a más de 6,5 millones de canciones en streaming, mientras que los servicios Premium permiten a los aficionados pagar una cuota mensual para escuchar la música en sus teléfonos móviles y suprimir la publicidad que financia el modelo en su modalidad gratuita.

«Cuando en 2006 empezamos a trabajar en este proyecto, la compañía la formábamos solo un colega y yo. Pronto tuvimos que contratar a cuatro personas más. Cuando lanzamos este servicio en octubre de 2008, habíamos contratado a cerca de 40 empleados. Ahora mismo, somos alrededor de 110 personas las que trabajamos en la compañía».

«Cuando lanzamos Spotify, sentí que había una incoherencia entre cómo la gente consumía música y la forma en la que funcionaba el modelo de negocio. Ahora estamos empleando una tecnología que elimina esa incoherencia y hace más accesible la música a los consumidores. Al mismo tiempo, la protección del contenido es importante, de modo que los ingresos vuelvan de nuevo a los artistas».

Ek cree que el negocio digital de la música en Europa puede cuadriplicarse, como mínimo, en los próximos años. «Nos hemos estado centrando en la experiencia de los usuarios. Nuestro objetivo ha sido hacer algo que les guste realmente a los consumidores y, a partir de ahí, imaginar cómo rentabilizarlo».

Alrededor del 65 o 70 por ciento de la música a la que se puede acceder desde Spotify es fondo de catálogo en lugar de nuevos lanzamientos. El servicio funciona de forma muy eficaz como herramienta para buscar música. «Por último, la plataforma es tan rápida y fácil de utilizar que se puede acceder a cualquier tipo de música que se desee en tres segundos».

El principal objetivo de Spotify es conseguir que quienes intercambian ficheros ilegalmente en Internet se pasen a este servicio. Así se atrae a los seguidores de entre 15 y 25 años a un modelo legal con el que el dinero se recupere para la creación de nueva música. Este servicio también atrae a los melómanos de más de 30 años, un sector demográfico con una media más alta de transición desde el servicio gratuito de Spotify hacia su oferta Premium.

«Si se toma un uno por ciento de toda la publicidad en radio, se despliegan los ingresos por publicidad y colocamos todo eso dentro del mercado de música digital, obtenemos el equivalente a un 16 al 20 por ciento del mercado británico de música digital. Por tanto, no es imposible construir un servicio financiado por publicidad que genere ingresos para la industria de la música. Es la combinación de este esquema y los modelos de pago lo que permite que crezcan los ingresos totales».

Spotify está planeando su expansión internacional. La compañía está en proceso de asociación con tom.com, el portal de Internet más importante de China, que también se ha unido a fabricantes de teléfonos y empresas de telecomunicación. «Los chinos están muy acostumbrados a pagar por el contenido de sus móviles, es algo que se ha demostrado en numerosas ocasiones».

En los Estados Unidos, el objetivo de Spotify es multiplicar por cinco el número de suscriptores a un servicio de música. «Se trata de una tarea monumental, como es obvio, así que puede llevarnos un par de años conseguirlo».„

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Un proveedor de servicios de Internet pionero Tejs Bautrup, director de música de TDC Play

TDC ha sido el primer ISP del mundo en La compañía ha visto cómo sus ofrecer un servicio de música gratuito para competidores entraban en el mercado de los consumidores. Los clientes pueden Dinamarca, pero todos ellos ofrecen acceder al servicio a través de sus suscripciones autosostenibles por unos 14 ordenadores domésticos o de sus teléfonos dólares al mes, mientras que el servicio móviles si están dentro de la red de TDC. TDC es gratuito y también ofrece streaming ilimitado. «Pensamos que el lanzamiento de En noviembre de 2009, la compañía TDC PLAY ha tenido cierto efecto sobre la comunicó que se habían producido más de piratería en Dinamarca. Un estudio 140 millones de descargas (el equivalente a realizado el año pasado por una empresa 2,5 descargas por segundo) utilizando este independiente sugirió que el 40 por ciento servicio. Los cien artistas más populares de los clientes de PLAY habían dejado de representaron el 35 por ciento de todas las bajarse música pirata». canciones descargadas. La mitad de las canciones disponibles se han descargado «Hemos sido los pioneros en ofrecer este alguna vez en el primer año desde su tipo de servicio a los clientes y estamos lanzamiento. orgullosos de ello. Gente de todas partes del mundo se han interesado sobre cómo «El mercado danés presenta un alto índice pueden imitar nuestro servicio. Esta es una de abandono de clientes en el mercado de forma nueva y genuina de mirar el mercado banda ancha. TDC PLAY también nos ha musical en línea».„ permitido reducir ese índice».

15 Informe sobre música digital 2010

Una nueva actitud ante los vídeos musicales Rio Caraeff, director ejecutivo de Vevo

Vevo es un nuevo concepto que han fraguado YouTube de Google, Universal Music y Sony Music. La «Los vídeos musicales son, en su mayoría, los mismos alianza también ha firmado una licencia por varios de los últimos 30 años. No reflejan la transición entre años con Emi Music. Con tres de las cuatro haber sido consumidos principalmente en televisión — multinacionales a bordo, y teniendo como socios a las un medio lineal— e Internet, que es una plataforma de compañías independientes de música (entre ellas, The comunicación Orchard y INgrooves), Vevo ofrece el 85 por ciento de bidireccional». los vídeos musicales en el mercado y estudia firmar nuevos contratos con otras compañías musicales. Su La compañía está objetivo es que los aficionados disfruten de una centrada en la experiencia más atractiva con los vídeos musicales; de publicidad y el esta manera, el panorama en línea también resultará patrocinio más atractivo para los anunciantes. integrado de marcas. Caraeff «La idea que prevalece tras Vevo es que las se sacude los compañías sean más responsables de su destino. No temores que estamos intentando proteger antiguos modelos de hablan de que negocio, sino concentrarnos en lo que más les gusta a tales ingresos los amantes de la música. Si podemos conseguirlo, pudieran no estar entonces resultaremos interesantes para los artistas, disponibles en los sellos y los anunciantes. Y si sucede, estará claro tiempos de crisis. que los viejos modelos de negocio no funcionan. «La publicidad de Pensamos que existe una muy buena oportunidad de los vídeos en construir un público grande y global, quizás la Internet ha crecido audiencia más grande en torno a la música que haya un 300 por ciento el existido jamás». año pasado. Las marcas Los vídeos musicales y su contenido relacionado ya se publicitarias encuentran en YouTube, pero también estarán están disponibles en la propia web de Vevo y a través de sus buscando otras muchas plataformas. Existe un enorme público más potencial. Alrededor de 450 millones de personas contenido Premium del que actualmente existe». visitan cada mes YouTube en todo el mundo, y más del 60 por ciento de ellos consume alguna forma de «Generaremos una nueva programación y programación musical. Este sitio se ha convertido, conseguiremos licencias sobre contenidos que nunca desde su lanzamiento en diciembre, en la red por antes habían estado disponibles. El vídeo musical será antonomasia de vídeos musicales. Ahora se la base de Vevo, pero no solo nos dedicaremos a ellos, desarrollará durante todo este año en los territorios los vídeos serán el punto de partida».„ clave del mercado mundial.

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De fabricantes de teléfonos a proveedores de música Tero Ojanpero, vicepresidente ejecutivo de servicios de Nokia.

Nokia Comes With Brasil es el mercado número uno para Nokia Comes Music (CWM) ha sido With Music. A finales del tercer trimestre de 2009, uno de los Comes With Music anunció que el 10 por ciento del lanzamientos más mercado de música digital en Brasil era suyo. Este imporantes de 2008 y éxito se debe en parte al hecho de que los teléfonos 2009. Su expansión se no se han vendido allí sin el servicio Premium de ha producido a 13 música Comes With Music. La disponibilidad del países de todo el repertorio local con licencia es también importante: mundo. Nokia se ha asegurado un catálogo de seis millones de canciones, que incluyen 200 productoras «Somos optimistas independientes brasileñas y más de 2.000 sellos sobre el mercado de música digital y su crecimiento. independientes de todo el mundo. Queremos eliminar los obstáculos, hacer que la búsqueda de música resulte lo más sencilla posible”, Ojanpero explica: «Cada mercado es único y necesita declara Tero Ojanpero. «Comes With Music es un conjugar distintos factores: el servicio ha de ser servicio que parte del propio teléfono: se pueden genial, se necesita un dispositivo móvil excelente, un conseguir descargas sin límites y almacenarlas en el buen enfoque de mercado y un canal de apoyo por teléfono para siempre. Esta puede ser la clave de su parte de los minoristas y los operadores. Solo éxito comercial: no existe en el mercado ningún otro alineando todos estos elementos podemos conseguir servicio disponible en estos términos». un modelo eficaz».„

Un punto de apoyo legal en china Gary Chen, director ejecutivo de Top100.cn

El panorama de la música digital en China sigue la compañía ofrece dominado por el gran infractor de derechos de cada día cinco propiedad intelectual, Baidu, y otras páginas de enlace millones de a contenidos no autorizados. No obstante, un sector emisiones de música legítimo muy pequeño está luchando por ganar la para streaming y batalla y encontrar un punto de apoyo. Top100.cn es el descarga. servicio de streaming y descargas respaldado por el buscador de música de Google en China, lanzado en «Añadir canciones marzo de 2009. La compañía lanza este servicio a 217 extra al servicio es millones de usuarios en China que utilizan las una tarea realmente emisiones de audio y vídeo en streaming y las laboriosa. Tenemos descargas de manera ilegal. «Somos el primer servicio contratadas a 60 con licencia para explotar, de verdad, esta base de personas a tiempo usuarios y terminar con los servicios piratas». completo y a 30 a tiempo parcial. Antes Gary Chen piensa que puede acabar con los servicios de utilizar las piratas ofreciendo una mejor experiencia a los canciones tenemos usuarios. «Proporcionamos acceso gratuito a la música que esperar la autorización, para distribuirlas solo en solo dos clics, comparados con los tres clics de los cuando estén oficialmente en el mercado. Los servicios servicios ilegales. Ofrecemos 100.000 canciones piratas no trabajan con estas restricciones». chinas, lo que representa virtualmente todo el repertorio local jamás licenciado y digitalizado». Este servicio se financia cobrando publicidad por clics y su cliente objetivo son las marcas internacionales Top100.cn cuenta con autorización de las compañías que quieren llegar a los consumidores jóvenes de multinacionales productoras de música y de 10.000 China, en la actualidad el segundo mercado publicitario sellos independientes para poner a disposición del más importante del mundo. „ público cuatro millones de canciones. En la actualidad

17 Informe sobre música digital 2010

Competir en un mercado con trampa: el problema del intercambio ilegal de archivos

«No podemos seguir invirtiendo como quisiéramos en nuevos artistas» Salvador Cufí, presidente del sello independiente Música Global

El efecto de la piratería sobre las ventas Las compañías productoras de simplemente destrucción?), de música digital que también música y los servicios de música 2006, concluye que «dentro las intercambian ficheros, es legítima están tratando de edificar investigaciones que han razonable asumir que su gasto sus negocios en Internet en unos analizado los efectos del sería mayor si no compartieran. mercados fraudulentos inundados intercambio de archivos, En general, la repercusión del de contenidos gratuitos no podemos establecer categorías intercambio de archivos sobre el autorizados. El crecimiento del según su resultado y su gasto en música es negativa». intercambio ilegal de archivos ha metodología. Según los constituido un factor primordial en resultados obtenidos, la El atractivo de lo gratuito el declinar de las ventas de clasificación es bastante sencilla: Un organismo independiente de música legal de la última década, hay una investigación investigación nos ayuda a con una reducción de los (Oberholzer y Strumpf, 2004) que entender por qué el intercambio ingresos del sector a nivel afirma haber hallado un impacto ilegal de archivos está teniendo mundial de alrededor de un 30 nulo, pero no suele darse mucho este efecto sobre el por ciento entre 2004 y 2009. En crédito a este estudio. El resto de comportamiento de los prácticamente todos los países trabajos encuentran un cierto consumidores, al confirmar que el del mundo, el gasto en música grado de relación negativa entre principal impulsor de la piratería grabada ha caído a partir de la el intercambio de archivos y las no es la mayor oferta o la calidad, generalización del intercambio ventas de grabaciones sonoras». sino el «aliciente de lo gratuito». ilegal de archivos. Los investigadores de GfK La investigación llevada a cabo concluyeron que la respuesta Casi todos los estudios en el Reino Unido por Harris más frecuente entre los más de independientes confirman que el Interactive en 2009, entre 3.400 400 usuarios de intercambio efecto neto del intercambio ilegal consumidores online de entre 16 ilegal de archivos entrevistados de archivos es la reducción del y 54 años, determinó que casi en un análisis publicado en gasto en música legal. La uno de cada cuatro usuarios de Suecia en julio de 2009 fue mayoría de las investigaciones intercambios P2P (24%) no suele «porque es gratis». Un estudio de académicas que se adentran en gastar nada en música, aunque Entertainment Media Research las ventas de música grabada también se ve que algunos de en el Reino Unido halló que el 71 concluyen que el perjuicio ellos combinan descargas legales por ciento de los que admitieron ocasionado por el intercambio e ilegales. haber incrementado su actividad ilegal de archivos es el factor de intercambio de archivos en principal de su declive. Una investigación de Jupiter 2008 lo habían hecho «porque es Research realizada en 2009 en gratis». En Noruega, la Entre estos estudios cinco países europeos entre investigación realizada por encontramos el de Norbert 5.000 usuarios de Internet Norstat en 2009 también Michael (The impact of Digital mayores de 15 años halló que, concluyó que el motivo más File—Sharing on the Music aunque hay una coincidencia citado de descarga ilegal desde Industry: An Empirical Analysis, entre los hábitos de los servicios P2P era «porque es Las repercusiones del compradores de música en línea gratis». Otros estudios llegaron a intercambio digital de archivos y de los usuarios del intercambio la misma conclusión en Japón y para la industria musical: un de archivos, la mayoría de los en Bélgica en 2009 (IFPI). análisis empírico), 2006; el de que intercambian archivos Rob & Waldfogel (Piracy on the ilegales «no compran música y Es el atractivo de lo «gratuito High C's, Piratería en Do Mayor), tienen casi la mitad de para el usuario» que conlleva el de 2006; y el de Alejandro Zenter probabilidades que los intercambio de archivos lo que (Measuring the Effect of File compradores de música de crea esa injusta ventaja sobre los Sharing on Music Purchases, adquirir un CD en una gran tienda servicios legales de música, cuyo Medir el impacto del intercambio o un comercio en Internet». El coste base, dentro del que se de archivos sobre las compras de estudio también concluyó que el incluye el pagos a artistas y a música), de 2003. efecto neto del intercambio ilegal titulares de derechos, no puede de archivos es negativo. «Aunque competir con las alternativas El estudio del profesor Stan es posible considerar las ilegales gratuitas. Esto, más que Liebowitz, File -Sharing: Creative funciones del intercambio de cualquier otro factor, explica por Destruction or Just Plain archivo como una especie de qué el crecimiento de un sector Destruction? (Intercambio de herramienta de descubrimiento musical legítimo emprendedor e archivos: ¿destrucción creativa o para aquellos compradores de 18 innovador se está viendo 1 de cada 4 de la música que se consume es torpedeado por la ausencia de usuarios habituales de repertorio doméstico. una respuesta eficaz ante la piratería digital. del intercambio de Emergencia de nuevas archivos no gasta formas de piratería Las repercusiones sobre nada en música Aunque el intercambio P2P de el talento nacional archivos sigue siendo la forma de 2009. Los que se han visto El intercambio ilegal de archivos más perniciosa de piratería, como más afectados por esta situación también ha tenido consecuencia del volumen de han sido los nuevos consecuencias, en ocasiones ficheros compartidos por los lanzamientos, que cayeron casi desastrosas, sobre la inversión usuarios, en los últimos dos años dos tercios en los últimos siete en artistas y repertorio local. Las se ha producido un incremento años, pasando de 91 en la compañías productoras de acentuado de otras modalidades primera mitad del 2002 a 35 en el música, viendo sus ganancias de piratería, como las descargas mismo periodo del 2009. Se erosionadas por la piratería, desde sitios de alojamiento, la estima que el 25 por ciento de la tienen mucho menos capital piratería en telefonía móvil, la población con Internet en Francia disponible para la reinversión en grabación de emisiones de descarga todos los meses música el desarrollo de artistas locales. streaming, el intercambio de de forma ilegal desde redes P2P Han corrido ríos de tinta sobre la archivos por mensajería y otras fuentes (Jupiter Research, idea de que el aumento de los instantánea y las descargas 2009). ingresos por actuaciones en desde foros y blogs. directo puede compensar el En España, una cultura de desplome de las ventas de Según una investigación de apatía, tolerada por el estado, música grabada, pero se trata, en Jupiter Research realizada en hacia el intercambio ilegal de realidad, de un peligroso mito. 2009, aproximadamente una de ficheros ha contribuido al Los ingresos por actuaciones en cada cinco personas de los desplome dramático del mercado directo suelen en general principales mercados europeos musical. De los principales beneficiar más a los artistas (21%) comparte con frecuencia mercados europeos, el español veteranos y consolidados, archivos no autorizados de es el que padece el peor mientras que son los artistas más música. El P2P sigue siendo problema de piratería. En la jóvenes, cuyas carreras no son individualmente el principal origen actualidad, el uso del P2P en tan lucrativas, los que no tienen de la piratería, aglutinando a dos España —un 32 por ciento de los la oportunidad de crearse una tercios de los usuarios de redes usuarios de Internet— es más del reputación con las ventas de de intercambio P2P de música, a doble que la tasa europea, de un discos. pesar del incremento registrado 15 por ciento (Jupiter Research, en otras modalidades de piratería 2009). El mercado español de Pueden verse pruebas claras de en Internet. música legal conserva tan solo un estos efectos en mercados como tercio de su tamaño de 2001, con los de Francia, España y Brasil. La investigación de Harris una caída del 17 por ciento Interactive en el Reino Unido únicamente en 2009. Las ventas En Francia se ha producido una concluye que, a pesar de que la de álbumes de artistas locales caída estrepitosa del número de piratería de P2P es el problema presentes en el Top 50 álbumes de repertorio local más grave tomado descendieron un 65 por ciento editados en los últimos años. En individualmente, y de que no entre 2004 y 2009. el primer semestre de 2009 se disminuyó en 2009, la distribución editaron 107 álbumes con ilegal de música en canales En Brasil, las ventas de música repertorio francés, un descenso ajenos al P2P está creciendo de cayeron más de un 40 por ciento del 60 por ciento con respecto a forma significativa. Este estudio entre 2005 y 2009, con los 271 del mismo periodo del demostró que el uso que más consecuencias desastrosas para 2003. Los contratos con artistas creció fue el de las páginas web la inversión en repertorio local. franceses también se de pago de MP3 no autorizados En 2008 las cinco grandes desplomaron un 60 por ciento, (47%) y los grupos de noticias multinacionales únicamente pasando de 91 en el primer (42%). Otros incrementos editaron en Brasil 67 álbumes de semestre de 2002 a 35 en el importantes se dieron en los precio caro de artistas locales, mismo periodo de 2009. La motores de búsqueda de MP3 solo una décima parte de la cifra inversión global en marketing y (28%) y foros, blogs y paneles de registrada una década antes promoción de la industria musical enlaces a cyberlockers (18%).„ (625). Este hecho ha sido francesa cayó un nueve por particularmente dañino para un ciento en los primeros seis meses mercado en que el 70 por ciento

19 Informe sobre música digital 2010

El «cambio climático» de las industrias creativas «Corremos el peligro de crear un mundo en el que nada parece tener valor alguno, y donde la cosas que hacemos... se convertirán en bienes escasos o en extinción» Stephen Garrett, director ejecutivo de Kudos

Los costes de la Los efectos de la piratería sobre Dixie Chicks. «Se puede comprobar en el piratería digital para el sector de la creatividad colapso del mercado del DVD, en lo que las industrias está pasando en la TV, los periódicos y Durante años, la piratería digital ha sido creativas las revistas. Y ahora vemos lo mismo en un problema asociado fundamentalmente la industria editorial, comenzaremos a ver a la música. Sin embargo, hoy día las ƒ La película de máxima piratería en las obras de referencia y industrias creativas entre las que se difusión X—Men orígenes: novelas». incluyen el cine, el sector editorial y la Lobezno se descargó televisión, se enfrentan a los grandes ilegalmente 100.000 veces Renshaw se muestra vehemente en su retos de rentabilizar el entorno de Internet en 24 horas. creencia de que lo que está en juego va y frenar la piratería digital. mucho más allá de la industria musical. ƒ Seis de cada 10 usuarios «Lo que me preocupa es que estamos «La industria musical fue la primera en de intercambio de archivos yendo hacia un mundo en que los sufrir el impacto, pero ahora, con un gran en el Reino Unido también derechos carecen de valor, en el que no ancho de banda, todas las industrias descargan películas existen incentivos para aquellos que creativas han llegado a un punto de no ilegalmente. quieran patrocinar o apoyar a los retorno», afirma Simon Renshaw, creadores de la propiedad intelectual». mánager de Los Ángeles cuya larga lista ƒ La distribución ilegal de de artistas representados incluye a las contenidos de TV crece más deprisa que la piratería de música y cine.

20 En su opinión, el mundo se ha transformado para los «Tenemos de encontrar una forma de artistas jóvenes y para los ya consolidados, así como para el empleo que subyace a su alrededor. «Lo financiar nuestro futuro y no pretender comprobamos a diario: todo lo que podemos gastar que los nuevos modelos de ingresos en torno a un disco se ha reducido drásticamente, lo vengan a rescatarnos con su varita que significa que el gasto que hacemos con productoras de vídeos, hoteles, compañías aéreas, mágica mientras la piratería destruye el diseñadores, maquilladores... todo se reducen, quizá panorama de la música grabada». en un setenta por ciento. Ya no hay dinero para Bjorn Ulvaeus, cantante, compositor y gastar. Y si no hay estrellas del rock, todo el sector y la gente que trabaja para él padece las antiguo integrante de ABBA consecuencias»

La piratería de películas y televisión En 2009, también el sector de la televisión hizo saltar aumenta las alarmas sobre la piratería digital. Stephen Garrett, La industria del cine también padece los efectos presidente ejecutivo de la compañía de televisión perniciosos de la piratería digital. La MPA, Kudos, afirma que la descarga masiva de los representante de los estudios cinematográficos, programas de su cadena, como la afamada serie estima que el streaming y las descargas ilegales de Doble Identidad (Spooks), está amenazando el futuro películas ascienden en la actualidad a un 40 por de la televisión y las empresas cinematográficas. Es ciento de volumen total de piratería. Los estudios lo que él ha denominado un momento de «cambio sobre películas de Blockbuster concluyen que las climático de los sectores del entretenimiento» que principales películas sufren en la actualidad los atraviesa el sector creativo. «Estamos alimentando a mismos problemas de piratería que los álbumes más una generación que crece en el convencimiento de populares. En 24 horas se descargaron 100.000 que no solo todo es gratis, sino que todo debe ser copias de Lobezno, antes de su lanzamiento gratis. Y el problema de esto es que lo que hacemos comercial, tras una filtración en abril de 2009. En —música, programas de televisión y películas— es 2008 se descargaron por BitTorrent siete millones de extremadamente costoso. Corremos el peligro de copias de Batman: el caballero oscuro. Estos hechos crear un mundo en el que nada parece tener valor tienen consecuencias en cadena sobre el sector, alguno, y las cosas que hacemos, que sí tienen un tanto en inversiones como en empleos. Únicamente valor real, se convertirán en bienes escasos o en en los Estados Unidos, se estima que extinción. Y eso también hace las industrias del cine y la televisión dan 1,4 billones de peligrar cientos de miles de puestos trabajo a dos millones y medio de de trabajo —no los de los personas, según la MPA. dólares: inmensamente ricos o los peces el valor del gordos—, sino los de los Judy Craymer, productora de las conductores, electricistas, versiones de Mamma Mia para el teatro entretenimiento y carpinteros... los trabajadores y el cine —el mayor éxito de taquilla de normales. La combinación entre los medios en 2009 piratería y recesión es una la historia de la industria (PWC) cinematográfica del Reino Unido— pone herramienta muy potente de de relieve el problema: «Es evidente destrucción de empleo». que la tecnología que tanto ha perjudicado al negocio discográfico está afectando cada vez más al cine y la Garret vislumbra la solución como una mezcla de televisión... el panorama es terrorífico. El trabajo rentabilidad y legislación que implique a los ISP para creativo que envuelve al cine precisa de los ingresos atajar la piratería. «La industria de la música abrió provenientes de la venta de obras, pero ese dinero una brecha impresionante, y probablemente está a la se ve mermado por las descargas incontroladas en cabeza de todos los sectores creativos en tanto en todo el mundo. Prácticamente no hay percepción del cuanto ha hallado formas de rentabilizar el producto riesgo que supone para la actividad, a pesar de que de sus esfuerzos. Dicho esto, también es cierto que casi todos saben, al igual que yo, que robar a otra tiene un enorme problema de piratería. Por eso, gente el fruto de su trabajo es ilegal e incorrecto». tenemos que hacer todo lo que podamos para tapar los huecos y detener la actividad ilegal».

21 Informe sobre música digital 2010

Las repercusiones de la piratería de un sector editorial digital legítimo. «El películas se dejan sentir en todo el desarrollo de servicios en línea precisa mundo. Un informe de 2009 de Oxford de inversiones es los nuevos modelos de Economics estima, solo en el Reino negocio, y uno de los principales peligros Unido, unas pérdidas de 600 millones de la piratería es que elimina la de libras a causa de la piratería de posibilidad de obtener ingresos justos, cine, a la vez que predijo que acabar dado el riesgo financiero que supone apoyar nuevas iniciativas empresariales». con el problema crearía cerca de 8.000

puestos de trabajo y más de 150 George Walkley, director del área millones de libras en impuestos digital del grupo británico Hachette, recaudados. También prolifera la división del grupo editorial internacional piratería de programas de televisión. Hachette Livre, con sede en Francia, Los productores y cadenas de comenta: «La piratería digital es un televisión comercial necesitan problema cada vez más grave para el recuperar la importante inversión que mundo editorial, y Hachette se lo toma Simon Renshaw obtienen de los ingresos publicitarios, muy en serio. Afecta a los autores de redifusión internacional y ventas de todas nuestras áreas temáticas y de DVD. La caída de ingresos negocio. Somos conscientes de que «El valor de los derechos provenientes de publicidad y la hay diversas formas de abordar el piratería digital amenazan su de propiedad intelectual problema, pero lo que es fundamental capacidad para poder hacerlo. Cuando desaparecerá por completo es que los sectores creativos la Fox emitió el estreno de la última colaboren para conseguir que los a menos que logremos temporada de Prison Break en los gobiernos y otros actores involucrados Estados Unidos en abril de 2009, las involucrar a los tomen medidas eficaces para reducir el descargas ilegales del programa — proveedores de servicio de intercambio ilegal de archivos». 1,14 millones— fueron casi a la par con la cifra de espectadores legales de Internet en su protección». Un llamamiento a los ISP Simon Renshaw, mánager la horquilla de 18 a 49 años de edad. Las industrias creativas esperan que de artistas en Los Ángeles La amenaza de la piratería los ISP aborden este problema. Renshaw señala que «son como las en el sector editorial empresas de suministros del siglo XXI, Las editoriales también están lidiando sectores colosales que tienen el con el desafío que supone desarrollar derecho y el poder de proporcionar nuevos modelos de negocio en la era todo este contenido. Pero, a menos digital. La piratería de libros de texto que consigamos que los ISP se lleva años siendo un problema para los comprometan a ayudar a proteger los editores, pero ahora también se derechos, el valor de los mismos contempla como una amenaza para el desaparecerá». segmento del gran consumo. En 2009, el libro electrónico, abanderado por el Judy Craymer se congratula de las Kindle de Amazon, se extendió propuestas del gobierno del Reino mundialmente por primera vez. Los Unido de establecer sanciones contra ingresos digitales provenientes de las la piratería. «Si queremos que nuestros ventas de e-books siguen productores, directores, actores y representando menos del 1 por ciento demás personal conserven el éxito Judy Craymer del sector editorial, impulsado sobre conseguido en películas como Mamma todo por los Estados Unidos, pero en Mia, vamos a necesitar ver acciones franco ascenso. Los editores afirman concretas que aborden el problema. Y que el mercado del libro digital puede no podemos permitirnos el lujo de desarrollarse con más lentitud que el perder el tiempo». de la música digital; pero admiten que la desintegración de las barreras En opinión de Stephen Garret, de tecnológicas para la distribución y el Kudos, la ley francesa HADOPI, que tamaño relativamente pequeño de los introduce la respuesta gradual, ha archivos, convierten a la piratería de sentado un precedente mundial. «La libros en una amenaza mucho mayor ley francesa es un completo acierto. que en el pasado. Está muy bien hablar de los derechos de los consumidores y de la gente en Simon Juden, presidente ejecutivo de Internet, pero del mismo modo la Publisher Association (Asociación de nosotros, los creadores y titulares de Editores) advierte que la piratería ya los contenidos, tenemos derecho a constituye un riesgo real y presente recibir una compensación por nuestro para los títulos más comerciales. «La trabajo. Creo que restringir el ancho de Stephen Garrett edición más importante del año pasado banda y, como última medida, cortar la fue El símbolo perdido, de Dan Brown, línea de un minúsculo porcentaje de cuya versión pirata se pudo encontrar gente que persiste en su en Internet muy, pero que muy pronto. comportamiento es un equilibrio Conseguimos la retirada de las copias bastante justo entre los derechos en ilegales, pero fue enormemente confrontación».„ perjudicial porque se trataba de la propiedad más valiosa del negocio editorial en 2009». Juden señala que esa piratería socava las inversiones necesarias para construir 22

Experiencias desde el ruedo

El sello independiente pareció un nombre adecuado — Keith Armstrong es el cofundador de comenta Brumilla con cierta Kitchenware Records, con sede en tristeza— ya que asistimos al la septentrional ciudad británica de derrumbe de la industria musical». Newcastle. Kitchenware es un sello Algunos críticos sugieren que el de desarrollo de talentos, suele grupo no debería haberlo sufrido, ya firmar con artistas en las que los ingresos cada vez mayores primerísimas etapas de su carrera. de sus actuaciones habrían compensado la caída de las ventas «Cuando comenzamos, allá por los de discos, pero Brunila desmiente comienzos de los 80, —recuerda esta visión. «El 90 por ciento de Armstrong— había en marcha una nuestras rentas anuales como campaña con el lema “Las banda provenían de los canales de grabaciones caseras destruyen la generación de derechos, no del música”. Nuestro eslogan era “Las directo, a pesar de que hicimos gira grabaciones caseras abren la por 20 países». No nos engañemos, mente”. Pero el intercambio ilegal en un mundo que no proteja los de archivos juega en una liga derechos, la libertad de información completamente diferente, que no se pondrá a la venta hasta el consistirá en librarnos de la devaluando y degradando la año que viene. No es que todas información, porque nadie hará una percepción que la gente tiene de la esas descargas fueran una posible maldita cosa de forma creativa. música». venta perdida, pero incluso una de Escribir canciones dejará de ser una cada tres habrían financiado a las profesión». Armstrong explica que para muchos chicas una gira que es vital». de sus artistas, los ingresos Brunila pone un ejemplo: «Un año la provenientes de sus primeras Armstrong relata: «Antes trabajaba banda tocó en Valmiera, el festival ventas son esenciales para sostener en HMV, y si alguien hubiera más importante de Letonia. Fuimos su carrera. «Ese dinero se recicla entrado y se hubiera puesto a robar en coche desde el aeropuerto, y directamente para construir su discos, le habríamos perseguido por nuestras canciones sonaban en la imagen y llevarles un paso más allá, toda la calle. Y los que suben radio. Éramos cabeza de cartel en pero cada vez es más escaso». ficheros a Internet están haciendo el festival, y una multitud de 10.000 básicamente lo mismo que esos personas coreaba con entusiasmo Cita a la banda Editors como ladrones. A mis artistas esto le nuestras canciones; cuando ejemplo de grupo cuyo éxito ha afecta, tanto Editors como Sirens bajamos del escenario, pregunte al quedado suficientemente apoyaron a Lily Allen el año pasado, representante de la compañía demostrado en el Reino Unido y cuando defendió a los nuevos cuántos discos habíamos vendido Europa, y que parece bastante artistas y dijo que esto tenía que en Letonia y la respuesta fue como conocido en los Estados Unidos, acabar». una bofetada: 200». pero sigue siendo incapaz de consolidar ventas allí. «Estos tíos «Vivimos en un mundo en Ahora que se concentra en escribir suelen vender la mayor parte de las el que resulta excesivo canciones, Brunila es consciente de cuatro mil entradas de concierto que que muchos en su profesión han salen a la venta a ambos lados del pagar 1€ por descargar sido arrasados por la caída de las océano, pero solo venden 50.000 una canción». ventas. «En Finlandia, un copias de sus álbumes. Parecen Teemu Brunila, cantante y compositor medio gana al año 1.600 estar a merced de la cultura pirata». euros antes de impuestos, compositor. descontando las tarifas de Sirens, un grupo compuesto solo ejecución. Solo 200 escritores por chicas, tienen un perfil diferente, El artista y compositor perciben más de 20.000 euros al pero padecen el mismo problema. Teemy Brunila es un cantante y año. Y esto ha sucedido porque «Las hemos promocionado en clubs compositor finlandés, ganador de un vivimos en un mundo en el que se de baile, y sus primeros sencillos Grammy y antiguo vocalista de The considera excesivo pagar 1 euro por han funcionado genial en las listas Crash, una de las principales una descarga musical, pero se ve dance, pero ya he visto que tienen bandas de pop-rock del país. The razonable pagar dos euros por un 15.000 descargas ilegales de su Crash publicó cuatro álbumes en 10 café en el Starbucks». próximo single, que aún no ha años, y vendió discos en 30 países empezado a sonar en las radios ya entre 1999 y 2009. «The Crash nos

23 Informe sobre música digital 2010

La respuesta gradual: una solución proporcionada y preventiva

«En el mercado digital, necesitamos tanto el palo como la zanahoria, y esto incluye también una legislación que haga que la gente se pase de los servicios piratas a los legítimos». Daniel Ek, director ejecutivo y fundador de Spotify

El enfoque de la respuesta gradual advertencia del ISP como parte de un se ha colocado en el núcleo de la programa de respuesta gradual. campaña de la industria musical para que los proveedores de • Conforme a un estudio de 2009 servicio de Internet aborden la realizado por Entertainment Media piratería digital. Una de las Research, el 45 por ciento de los principales ventajas de un sistema consumidores que descargaba música de respuesta gradual es su eficacia ilegalmente dejaría de hacerlo y proporcionalidad, si lo definitivamente si se implantara un comparamos con el otro enfoque modelo de respuesta gradual. Un 35 por alternativo de las acciones legales ciento adicional declaró que masivas y la persecución legal posiblemente también abandonaría la conforme a las leyes existentes. actividad.

Según este sistema, los ISP envían • El estudio encargado por la New avisos a los titulares de aquellas Zealand Federation against Copyright cuentas cuyo uso ilegítimo haya Theft (federación contra el robo de los sido determinado por los derechos de propiedad intelectual, propietarios de derechos. La NZFACT en inglés) en 2008 determinó notificación les aconsejaría que que el 70 por ciento de los usuarios de dejaran de cometer una infracción y Internet del país de edades les sugeriría que utilizaran un comprendidas entre los 15 y los 30 años servicio legal que respete los dejaría de intercambiar películas derechos de propiedad intelectual y protegidas por derechos si su ISP compense a sus titulares. Tras una suspendiera o cancelara su cuenta de serie de avisos escalonados, cuya Internet por haber incumplido la ley. gravedad iría en aumento, como • último recurso se suspendería • Un estudio de Harris Research temporalmente la conexión a llevado a cabo en el Reino Unido en Internet a aquellos que se negaran 2009 concluyó que el hecho de conocer a cambiar de conducta. El sistema la legislación sobre propiedad intelectual protegería el anonimato de los no era por sí solo un elemento individuos y, fundamentalmente, disuasorio para dejar de intercambiar ejecutaría las condiciones estándar archivos ilegales. La investigación del contrato de alta en el servicio de sugería que un 23 por ciento de la Internet, condicionando el población general de este país restablecimiento del servicio al intercambiaba archivos ilegales de cumplimiento de la legislación, música, mientras que el sobre todo aquella relacionada con porcentaje ascendía al 33 por los derechos de propiedad ciento entre los que afirmaban intelectual. estar «muy familiarizados» con la ley. Los estudios de consumo realizados en varios países demuestran que la Situación de la respuesta gradual influiría eficazmente en el comportamiento respuesta gradual en el del consumidor, mientras que solo mundo afectaría a una pequeña minoría de La legislación de respuesta la población. gradual llegó a los códigos legales de Francia, Corea del Sur • La investigación que IPSOS llevó a y Taiwán, que aprobaron leyes cabo en Francia en mayo de 2008 hallóque convertían el concepto en que el 90 por ciento de los algo real. Otros gobiernos, como consumidores abandonaría su actividadlos del Reino Unido y Nueva de intercambio ilegal de archivos al Zelanda están comenzando a recibir una segunda notificación de introducir legislación de este tipo. 24

El gobierno de Francia fue un directrices de actuación a los sobre la legislación que incorporará precoz defensor de la legislación de estados miembros. Una de las la respuesta gradual, y se espera respuesta gradual, al comprender opciones sería que la Comisión que presente un proyecto de ley a que era una forma eficaz de avanzara en 2010 unas propuestas su parlamento en 2010. proteger la creatividad de los para fortalecer la Directiva Europea artistas franceses y la cultura local. sobre respeto de los derechos de En Irlanda se ha optado por seguir propiedad intelectual. una vía diferente. Eircom, el mayor La legislación fue promulgada en proveedor de servicio de Internet del Francia en octubre, estableciendo En Asia, Corea del Sur y Taiwán país, llegó a un acuerdo con la una nueva autoridad administrativa se han aprobado legislaciones con industria musical local para (HADOPI) que solicitará a los ISP el procedimientos de respuesta implantar dicho sistema. envío de notificaciones de aviso a gradual que pueden culminar con la los que realizaran actividades suspensión definitiva del servicio En varios países tienen lugar vulneradoras de la propiedad tras reiteradas infracciones. negociaciones entre los ISP y las intelectual en Internet. Tras un industrias de contenido, bajo los segundo aviso, la HADOPI En el Reino Unido también se auspicios de los respectivos transferirá los expedientes de los anunció en noviembre una nueva gobiernos. En Alemania, el infractores reincidentes a los legislación para abordar las Ministerio de Economía patrocina juzgados de lo penal, donde un juez infracciones de los derechos de las reuniones en las que se debate tendrá la facultad de decretar la propiedad intelectual en Internet, sobre la respuesta gradual, los suspensión del acceso a Internet tras la consulta Digital Britain del nuevos modelos de negocio y la durante un periodo máximo de un gobierno. La propuesta establece un educación. En otros países, como año, así como de imponer un amplio mecanismo de respuesta gradual Australia, Brasil, Hong Kong y abanico de condenas penales. que conduzca a posibles sanciones, Japón, se producen debates entre las que cabría incluir la similares, todos ellos con la mirada Se espera que el sistema de suspensión del servicio para los que muy atenta a los avances que se respuesta gradual comience a persistan en las infracciones. Los producen en otras partes del funcionar a principios de 2010, tan ISP enviarían un aviso a aquellos de mundo. pronto como se adopten los sus abonados en cuyas cuentas se reglamentos de ejecución. Dado hubieran referido infracciones, En algunos países, ente los que que son varios los estados manteniendo sus registros de forma destacan los Estados Unidos, se miembros de la UE que están anónima. El gobierno obligaría, han alcanzado acuerdos privados desarrollando legislaciones para entonces, a los ISP a ejecutar entre algunos titulares de derechos abordar el problema del intercambio medidas técnicas o a suspender individuales y los ISP para de archivos y otras formas de temporalmente el servicio a los incorporar el compromiso del piratería, la Comisión Europea está infractores reincidentes. proveedor de servicio de Internet de considerando la conveniencia de poner en marcha un sistema de establecer un marco legal de En Nueva Zelanda, el gobierno ha respuesta gradual. referencia que ofrezca una concluido el periodo de consultas

Actuaciones del sector en materia de piratería de prelanzamientos Aunque la cooperación de los proveedores de servicio de Internet ofrece una solución a la piratería digital a gran escala, la industria musical es extraordinariamente activa a la hora de abordar por separado un problema tan grave como es la piratería de prelanzamientos. Las canciones y álbumes en fase de prelanzamiento se filtran días e incluso semanas antes de su fecha oficial de salida al mercado. El equipo antipiratería de la IFPI, con sede en Londres, trabaja estrechamente con las compañías miembros tanto en prevenir las filtraciones como en evitar la proliferación por todo el mundo de contenidos distribuidos ilegalmente. En 2009, el departamento de lucha contra el fraude en Internet de la IFPI se fusionó con el equipo encargado de la piratería física y el análisis forense.

Jeremy Banks, director antipiratería de la IFPI, dirige este nuevo equipo unificado. En su opinión «las compañías productoras de música cada vez son más conscientes de que las medidas de protección que tomen en los días cercanos al lanzamiento de un álbum son absolutamente fundamentales para que el lanzamiento alcance su máximo potencial comercial. Se pueden calcular los costes que acarrea en términos de beneficios que pierden los artistas y la productora de música desde el mismo momento en que la primera copia se filtra a Internet».

El equipo antipiratería de la IFPI hace un seguimiento de las filtraciones de canciones y álbumes que se publican en todo el mundo. Realiza búsquedas en blogs, foros y páginas web, así como en redes P2P; también trabaja con servicios legales, como YouTube, para garantizar la retirada de contenidos que vulneren los derechos. La cifra de enlaces ilegítimos eliminados por la IFPI pasó de los 3 millones de 2008 a más de 5 millones en 2009. El foco de interés que recae sobre Internet se complementa con los continuos esfuerzos realizados para frenar la piratería física, que en ocasiones guarda relación con las infracciones que se comenten en línea.

Una de las principales filtraciones de 2009 se produjo cuando las canciones de Leona Lewis se filtraron tras un ataque «pirata» a la cuenta de Internet de su compañía productora de música. Simon Cowell, director ejecutivo de Syco Records, llamó a la policía y los investigadores de la industria, quienes hicieron un rastreo hasta el inicio del ataque y la filtración hacia su origen en Norte América y Europa. 25 Informe sobre música digital 2010

Corea del Sur: la combinación de cambios legislativos con nuevos servicios contribuye a impulsar las ventas

Corea del Sur constituye un Sur comenzó a mejorar en 2007, disuasorio entre la opinión pública. ejemplo de un país donde las después de que dos de los Los primeros análisis realizados por mejoras del marco legal, junto con principales servicios ilegítimos del el gobierno surcoreano apuntan a una buena oferta legal, parecen país, Soribada y Bugs, contra los que los consumidores son haber contribuido a un incremento que se emprendieron actuaciones conocedores de la existencia de la notable de las ventas de música judiciales, se pasaran al lado legal. ley, y su comportamiento se ve legal y un renacimiento de la También fue en 2007 cuando influido por ella. En un interesante inversión en música local. Corea del Sur se convirtió en uno estudio sobre 1.000 entrevistas, un de los primeros países del mundo 45 por ciento de los encuestados La música digital llegó a Corea del en exigir a los operadores de afirmaron estar descargando Sur muy temprano, a comienzos de intercambio P2P que tomaran menos contenidos. la década, y las ventas de música medidas para bloquear la en formato digital superaron ya en distribución ilegal de obras Gracias a este entorno más 2006 a los formatos físicos. No protegidas a petición de sus favorable, los servicios legales de obstante, en las primeras etapas titulares. En 2008, el nuevo música y las tiendas de producto los servicios digitales legales gobierno presentó una legislación físico de Corea del Sur están sufrieron el impacto de unas altas que permitía a las autoridades viendo con satisfacción como tasas de piratería, responsables crecen sus ingresos. Las también de la caída de las ventas compañías productoras de música, de CD. Repertorio local: a su vez, confirman unas mayores inversiones en repertorio local que Pero a partir de 2007, Corea del las productoras de favorecen aún más el desarrollo del Sur ha experimentado una mercado. recuperación constante con el telón música declaran de fondo de una serie de cambios En paralelo con las actuaciones legislativos que han fortalecido haber aumentado emprendidas por el gobierno, 2008 notablemente la protección de los fue también el año en que titulares de derechos de propiedad sus inversiones despegaron los servicios legales de intelectual en el país. El gobierno suscripción a una oferta de MP3 comenzó en la primera mitad de ilimitados de repertorio nacional e 2009 a divulgar su nueva ley de ordenar a los proveedores de internacional. En la actualidad, los respuesta gradual, que tomó efecto servicio de Internet el envío de principales actores de la escena en julio; tras ello, las ventas de advertencias a aquellos abonados digital, como Soribada y M.Net música se incrementaron un 18 por que infringieran derechos, así como Media, ofrecen servicios de ciento, y las de formatos digitales lo la suspensión de sus cuentas tras suscripción ilimitada a archivos hicieron en un 32 por ciento con tres avisos. Del mismo modo, las MP3. respecto al mismo periodo de 2008. autoridades también recibieron En los primeros nueve meses de poderes para poder bloquear La respuesta de los consumidores 2009 las ventas digitales crecieron tablones de anuncios, blogs y foros a estos servicios ha sido rotunda: un 53 por ciento. Las de CD en los que se vulnerara la ley, tras Soribada cuenta con 300.000 también aumentaron en 2009, por haber recibido advertencias. abonados, en contraste con los primera vez en cinco años, 700.000 que tenía su anterior impulsadas sobre todo por el pop La nueva legislación de respuesta formato ilegal; M.Net Media y local. gradual se aprobó en abril de 2009 Neowiz Bugs han atraído a 350.000 y entró en vigor en julio. Y parece y 320.000 suscriptores, El panorama de los derechos de que la introducción de esta ley haya respectivamente.„ propiedad intelectual en Corea del tenido un importante efecto 26 Suecia: los ingresos procedentes de la música se disparan, ¿qué salió bien?

El mercado sueco ha dado muestras «Tenemos algunas noticias La ley sueca de propiedad intelectual de un esperanzador crecimiento en entró en vigor el 1 de abril de 2009. 2009, aunque aún está por ver si los positivas, pero el sector en Basada en la Directiva de la UE sobre resultados se transforman en una su conjunto sigue estando respeto de los derechos de propiedad tendencia a largo plazo. Con el telón intelectual, ha otorgado a los titulares de fondo de unas ventas en claro amenazado». de derechos la facultad de obtener de declive en toda Europa, el mercado Jonas Sjöström, Playground los proveedores de servicio de musical sueco creció un 10,2 por Music Internet el nombre y dirección de las ciento en los primeros diez meses del personas que vulneran sus bienes año. Este crecimiento se vio «Mucha gente nos pregunta por qué protegidos. La evidencia demuestra impulsado por el incremento del 98,6 ha ido tan bien este año en Suecia — que la ley ha tenido una fuerte por ciento del mercado digital y un comenta Jonas Sjöström, responsable repercusión a corto plazo sobre los aumento del 1,9 por ciento de las del sello independiente Playground usuarios de música. Una investigación ventas de formatos físicos. Music y presidente de la asociación de realizada por GfK en junio de 2009 sellos independientes suecos, SOM—. señaló que el 60 por ciento de los que El resurgir de Suecia aparece como Este tipo de crecimiento se puede intercambian archivos ilegalmente una combinación de la «zanahoria» de conseguir cuando se cuenta con una habían dejado de hacerlo, o había la oferta musical y el «palo» de la combinación de unos servicios reducido su actividad, como legislación contra el fraude. En digitales que satisfacen al consumidor consecuencia de la introducción de la crecimiento de las ventas digitales en y una respuesta disuasoria contra la ley de propiedad intelectual. Sin 2009 se apoyó sobre todo en el piratería. Pero, por supuesto, esto embargo, se cree que desde entonces impulso de iTunes y Spotify, y algunas solo es el punto de partida, la ley no los niveles de piratería se han elevado compañías incluso llegaron a doblar va a disuadir por sí misma a largo de nuevo en Suecia, lo que subraya la los ingresos de su división digital. plazo, solo lo hará si se aplica necesidad de mantener una Spotify comenzó a funcionar en correctamente. Y también es preciso cooperación constante de los ISP en Suecia en octubre de 2008, y tras un proporcionar más ayuda a servicios la lucha contra el fraude. año de operación ya llega al 17 por que los usuarios encuentren ciento de la población sueca. apetecibles, una mayor inversión por El fundador y director ejecutivo de parte de las compañías locales Spotify, Daniel Ek, cree que la Sin embargo, no podemos atribuir suecas en repertorio local, y más estrategia de «palo y zanahoria» es todos estos resultados únicamente al presión del gobierno a los ISP para fundamental en el éxito del caso mercado; Suecia también ha que acepten su responsabilidad a la sueco. «En Suecia, la lección más fortalecido su marco legal en 2009, hora de frenar la piratería. Los sellos importante que podemos aprender es dando una enorme publicidad tanto a independientes suecos se han visto el reconocimiento público del la aplicación de la legislación sobre tremendamente afectados en los problema. La mayoría de la gente respeto a los derechos de propiedad últimos años por el intercambio ilegal comprende ahora que el intercambio intelectual, como a la sentencia contra de archivos. Ahora tenemos buenas de música sin autorización es ilegal, el mayor servicio de BitTorrent del noticias, pero todo nuestro sector que no está bien y no es algo que se mundo, The Pirate Bay. sigue estando en peligro, y nos deba hacer, sobre todo cuando enfrentamos a una lucha colosal». existen alternativas legales a su alcance. „ 27 Informe sobre música digital 2010

El panorama Weltbild Corea del Sur IbizaDanceClub.com Francia Youtube 3355 Music iTunes España 7digital Zed Bugs Jamba airtist de los Dosirak Jukebox Orange Amazon Bélgica Lolsong Last.fm Beatport 7digital Melon Los40.com Beezik servicios Belgian Music Online MNet Magnatune Cultura.com Celldorado Monkey3 Movistar Emoción Deezer eMusic MusicOn MTV E-Compil legales de Fnac Musicsoda MySpace eMusic Hysterias Muz Nokia Music Store FnacMusic iTunes Belgium Ohdio Nokia Comes With iTunes música Jamba Soribada Music Jamba La Mediatheque Olemovil Jamendo Legal Download Costa Rica PixBox JIWA Entre la información que suministra Mobistar Cyloop PlayNow Last.fm Pro-music (www.pro-music.org) MP3tunes Rockola.fm musicMe PIAS shop Croacia Spotify Musiclassics aparece la lista destacada de servicios PlayNow Arena Cedeterija Vodafone Neuf Music legales de música digital. Se trata del Proximus (Vodafone Fonoteka Yes.fm Nokia directorio más completo y actualizado Live) Youtube Orange Music Studio 100 MP3 shop Chile Qobuz de las páginas web del mundo que Bazuca Eslovaquia SFR Music ofrecen música legalmente. Pro-music Brasil Claroideas eMusic Spotify cuenta con el respaldo de una alianza Baixa Hits Cyloop Starzik de organizaciones que representan a Claro Entel-Napster Mobile Eslovenia Virgin Mega Coolnex Mall Music eMusic Youtube nivel internacional a compañías CTI Movel Mimix mZone Zed (multinacionales e independientes) Deckpod Portal Disc productoras de música, editoriales, Esom Wapmania Estados Unidos Grecia Huck_00 Wow AmazonMP3 123play artistas, intérpretes, representantes y iMusica AOL Music Akazoo grupos de músicos. El listado enumera iToc China Artist Direct Audiotex cerca de 400 servicios legales de IWFC Net Music 163 Bearshare Bob Mobile música de 60 países. MegaOmni Music 9Sky eMusic Cosmote Mercado da Musica- 9You iLike eMusic Transamerica China Mobile imeem Emi Downloads MSN Music Store Douban iMesh GoMP3 Alemania Personal Musica MusIG Kuwoo iTunes iTunes Greece 7digital Sonora Nokia Comes With Perfect World lala MAD Amazon MP3 Ubby Musica Music QQ MP3.com mpGreek AOL Musik Nokia Music Store Sina MySpace Music Newsphone Hellas Beatport Australia Oi Top100 Napster Ringtones.GR Concert Online 199 Songs Som Livre Qtrax Sony Music Musicstore Deezer 3 Mobile Sonora Chipre Rhapsody Tellas DG Web Shop Bandit.fm TIM Music Store eMusic Vevo Viva elixic.de BigPondMusic Universal Music Loja Yahoo! Music Vodafone eMusic DanceMusicHub Universal Music Mobile Dinamarca YouTube Voiceweb ePlus unlimited Getmusic UOL Megastore 3music Zune Wind Eventim music iTunes Vineyard Music Bilka Musik Finetunes Jamster Warner Music Store Box Estonia Hong Kong, RAE de Freenet MP3.com.au Yahoo! Music CD Skiven eMusic China iMesh Music Station Youtube CDON Danmark 3Music iTunes Germany Myspace Music eMusic Filipinas Eolasia.com Jamba Nokia Comes With Bulgaria Digidi Fliptunes iMusic Justaloud Music 4fun EL Giganten OPM Online Moov Labelstudio Nokia Music Australia eMusic Getmore Pinoy Tunes MusicStation Last.fm Optus M.Dir.bg GUCCA Star Records Musicxs Magix Music Shop Vodafone mp3.bg Hollywood Express Tugtog Pinoy O8Media Mediamarkt Musik Youtube MTel. Music Unlimited Inpoc (Aspiro) Youtube Downloadshop Zooloader Musicspace iTunes Denmark Finlandia Medionmusic Novialbumi MTV Music Shop 7digital Hungría Motorload Austria Vmusic Netmusik.dk City Market CM Store Dalok mp3.de 3MusicStore Optakt DNA Musiikkikauppa eMusic MP3.Saturn 7digital Canadá PlayNow Arena (Sony download.MTV3.fi Jamba Musicload A1 Musik 7digital Ericsson) Download.NetAnttila Songo Musicbox AmazonMP3 Bell Music Store Prefueled Downloads.cdon.com Musicstar DG Web Shop eMusic TDC Play eMusic Irlanda Music-Gratis.net eMusic iTunes Canada TDC Musik iTunes 3 Music Napster Finetunes Jamster Telia Meteli.net 7digital Nokia Music Store iTunes Austria Napster Canada The Voice musiikki.gigantti.fi Bleep.com o2 Music Jamba Puretracks TouchDiva MTV Music Shop CD World PlayNow Ladezone Telus Nokia Comes With Downloadmusic Shop2downloas Last.fm Ur Music Ecuador Music Eircom Steereo Musicbox Vevo Cyloop Nokia Musiikkikauppa eMusic T-Mobile Music Musicload NRJ Kauppa iLike U;usic Mycokemusic Colombia Egipto NRJ Kauppa Mobile iTunes Ireland Vodafonelive MySpace Codiscos Mazika Playnow Arena Jamster Weltbild Nokia Music Store Cyloop Mazzika Box Poimuri Last.fm Zed Nokia Comes With ETB Musica Pop City Meteor Music Store zwo3.net Music Ideas Comcel Music España Sonera Music Player MySpace Preiser Store 7digital Spotify Nokia Music Store Argentina SMS.at Supertiendo Movistar Beatport Store.radiorock.fi Universal Music Bajámúsica Soulseduction Musica Blinko Tune Download Shop Vodafone Music Cyloop Telering Tigo Deezer WAP Funman Youtube Faro Latino T—Zones eMusic 28 Islandia iTunes Music Store Polonia Music Station Tailandia Gogoyoko México eMusic Nokia Comes With Cool Voice Grapewire Iusacell iplay.pl Music iMobile Tonlist.is Iusacell Music Box Jamba Nokia Music Store Mobifan Mixup Digital Last.fm Samsung Funclub Music Combo Italia Movistar Melo.pl Singtel AMPed N-content 3italia Nokia Comes With mp3.pl Singtel Ideas Pikpod 7digital Music Muzodajnia Sony Ericsson Ringthai Azzurra Music Nokia Music Store MySpace PlayNow Plus Sab Mobile Beatport Prodigy MSN México Nokia Starhub Play Sanook Dada Tarabu Soho.pl Starhub Gee! Shinee Deejay Store Terra México Youtube Xpointo Media Tom Yum Downlovers Tvolucion Yuuzoo True Digital eMusic Portugal GazzaMusic Noruega 7digital Sudáfrica Taiwán IBS 7digital Beatport DJs Only Ezpeer+ iMusic Libero Bulls Press eMusic GETMO iNDIEVOX iTunes CDON.com Norway iTunes Portugal Jamster iNmusic Jamba DVDHuset Jamba Just Music KKBox Last.fm Elkjop Nokia MTN Loaded muziU M2O Expert Optimus Music Station YouTube Messaggerie Digitali iTunes Qmusika Nokia Comes With Mondadori Shop Jamba SAPO/ Musicaonline Music Turquía MSN Music MTV TMN Nokia Music Store Avea Net Music Media World Musikkonline Vodafone Pick n Play Fizy Nokia Comes With Musikkverket & Zed Rhythm Online MPlay Music Playcom Vodafone Live MTV Nokia Store NetCom Reino Unido Mynet Sorrisi Music Shop Nokia 3 Suecia Muzik.net TIM Platekompaniet 7digital 7digital Sendinle Vodafone Live Spotify AmazonMP3 Åhléns TTnetmusik Yalp Telenor Musikk Bleep.com Bengans Turkcell Youtube TV2 eMusic Blipbeat YouTube Zed HMV Digital CDON Nueva Zelanda iTunes UK eClassical Uruguay Japón Amplifier Jamster eMusic Cyloop Beatport Bandit.fm Last.fm Enjoy clubDAM Digirama MSN Music Gazell Digital Store Venezuela Dwango iTunes MusicStation Ginza Cyloop HMV Digital Japan Jamster MySpace Music iTunes iTunes Japan Last.fm Napster Jamba Lismo Music Station Nokia Music UK Klicktrack Listen Japan Myspace Music Nokia Comes With Last FM mora Telecom Music Store Music Media Milkshake mora win Vodafone O2 MSN Music mu-mo Youtube Orange MTV Music Shop Music-jp Play.com Music Station Musico Países Bajos Sky Songs Musikshopen Musing 7digital Spotify MySpace Napster Dance Tunes Tesco Nokia Comes With Naxos Music Library Downloadmusic.nl T-Mobile Music Esta es la lista de servicios de música OnGen eMusic TuneTribe Nokia Music Store digital de todo el mundo que aparece en la Reco-Chocku iTunes Netherlands Vodafone Poplife Youtube JAHA We7 Sony Ericsson- página web de Pro-music (www.pro- Jamba Youtube Playnow Arena music.org). Letonia Kindermuziek.tv Sound Pollution Pro-music cuenta con el respaldo de una eMusic Legaldownload República Checa Spotify alianza de organizaciones que representan Mega-Media Allmusic Tele2-Musikbutiken Lituania MP3downloaden eMusic Telenor Musik a nivel internacional a compañías eMusic MSN Music Shop i-legalne Telia Musik (multinacionales e independientes) Nokia Comes With Nokia Tre Music Store productoras de música, editoriales, Luxemburgo Music O2 Active Youtube eMusic Planet Music Stream-music artistas, intérpretes, representantes y iTunes Luxembourg PlaymeLoud t-music Suiza grupos de músicos. El listado ha sido Radio 538 Vodafone 7digital recopilado por la IFPI en base a la Malasia Sony Ericsson Youtube AmazonMP3 información proporcionada por sus grupos Bimbit PlayNow Ex Libris Gua Muzik Plus Rumanía iTunes nacionales en el momento de la Ruumz Surf2Music eMusic Jamba publicación. Su pretensión no es ser Malta Toost Orange Musicload exhaustiva, y la IFPI no puede garantizar eMusic YouMakeMusic Vodafone MusicStation Zazell Napster que su información sea completamente Malta ZoekMuziek Rusia Nokia Comes With exacta. Recomendamos a los lectores que eMusic Youtube Fidel Music consulten la página web www.pro- Jamster Nokia Music Store music.org si desean obtener la información México Panamá mp3.ru Orange American Express Cyloop Nextload PlayNow Arena más actualizada. Music Shop Nokia Comes With Soundmedia In2Go Paraguay Music Sunrise Joylife Ideas Music Store Cyloop Soundkey Vidzone Mexico FeelMP3 Vodafone Ideas Radio México Singapur Weltbild Ideas Telcel Perú Geetune ZED Cyloop Mobile 1

29 Informe sobre música digital 2010

Educar al consumidor: lecciones aprendidas La educación es un elemento fundamental a la hora de abordar la piratería, pero solamente podrá formar parte de la solución si se acompaña de unos servicios de música de calidad y una legislación que se haga cumplir correctamente.

La industria musical ha participado música digital. En Francia e Italia, se últimos años, la rotunda conclusión es activamente en más de 70 campañas han hecho campañas virales de vídeo que despertar la conciencia es educativas en todo el mundo durante para familiarizar a la gente con la insuficiente por sí solo a la hora de los últimos seis años, iniciativas que comunidad de trabajadores anónimos configurar el comportamiento de los van desde la orientación a los que hacen posible la aparición de un consumidores en el mercado de la consumidores hasta proyectos para álbum en el mercado. Llevar ante los música digital. La “zanahoria” de unos escuelas, padres y empleados. Sin tribunales algunos casos judiciales de servicios legales de calidad juega un embargo, la evaluación de estas gran importancia también ha jugado papel fundamental, pero podemos actividades nos conduce a una un papel esencial entre las actividades afirmar lo mismo de un elemento conclusión inexcusable: la educación de concienciación del sector sancionador. es un elemento esencial a la hora de discográfico en años recientes. abordar la piratería, pero solo puede Los estudios han demostrado que la ser parte de la solución si va conciencia frente a la ley no ha acompañada de unos excelentes «Aunque es precisa una conseguido por sí sola modificar los servicios comerciales de música y una comportamientos de una forma legislación correctamente aplicada. mayor divulgación, la sostenible. Sin percepción del riesgo, creciente familiarización comparable a las multas por exceso Las campañas del sector musical se de velocidad y otras formas de han dirigido a diversos públicos. La del público con la ley no disuasión social, los comportamientos campaña Jóvenes, música e Internet parece reducir, por sí sola, del consumidor se resisten en gran iba destinada a aquellos que pueden el intercambio de medida al cambio. Esta fue la influir en los menos maduros: padres y conclusión a la que llegó el informe profesores; se desarrolló en más de archivos». Safer Internet for Children (Un Internet 20 países y se ofreció en trece Harris Research más seguro para la infancia), realizado idiomas, en colaboración con la por la Unión Europea en 29 países. El asociación benéfica Childnet Desde 2003, la industria ha estudio resalta que «en la inmensa International y la alianza de titulares emprendido más de 100.000 acciones mayoría de los casos, en todos los de derechos Promusic. Esta campaña legales por lo civil y lo penal contra países, los niños saben que la mayor fue impulsada por la demanda de las individuos de 22 países que parte de las descargas son ilegales, autoridades educativas. En 2008 y compartían ilegalmente un gran pero niegan, justifican o restan 2009, profesores, bibliotecas y volumen de archivos. Los estudios importancia a esta práctica: todos lo responsables de educación del Reino realizados han demostrado que tanto hacen». Unido solicitaron más de 135.000 en Estados Unidos como en Europa, folletos informativos. estas oleadas de actuaciones legales Este hallazgo quedó reforzado por la con buena cobertura mediática han investigación de 2009 de Harris La IFPI publicó el Digital File Check tenido una repercusión bastante Research en el Reino Unido, cuya (DFC), un programa informático de importante a la hora de concienciar al encuesta concluía que el intercambio corte educativo cuyo objetivo fue el de público sobre la legislación en materia de archivos musicales entre los que ofrecer consejos claros y sencillos de intercambio no autorizado de «estaban familiarizados con la ley» para que los usuarios de ordenadores archivos. La investigación de GfK en (33%) era mucho más común que puedan descargar música de forma Europa concluyó que tras las entre la población en general (23%). segura y legal. El DFC está disponible actuaciones legales, el grado de Harris llegaba a la conclusión de que: en diez idiomas y se ha distribuido a concienciación sobre el carácter de «aunque sin duda es evidente que se medios de comunicación y ilegalidad alcanzó un 70 por ciento. En precisa más información para disuadir colaboradores del comercio minorista. los Estados Unidos un estudio sobre a los que intercambian archivos para Estrategias de la opinión pública en que dejen de compartir música También se han emprendido 2003—2004 destacaba que los niveles protegida, no parece probable que el campañas orientadas a contribuir con de concienciación saltaron del 35 al 74 creciente conocimiento de la ley las instituciones escolares y por ciento cuando se iniciaron los reduzca, por sí solo, esta actividad».„ empleados a la hora de abordar las procesos legales. Hace poco, una vulneraciones de los derechos de investigación de Harris Interactive propiedad intelectual en sus redes desarrollada en 2009 en el Reino informáticas. El sector musical ha Unido halló que un 78 por ciento del publicado guías para organizaciones público general entre 16 y 54 años escolares y empresariales, que se han comprendía que el intercambio de repartido por el mundo en versiones música protegida por derechos de de varios idiomas. El sitio web autor es ilegal. www.pro—music.org, que fue creado allá por 2003, es una fuente que A pesar de todos los esfuerzos en concentra en un solo lugar información materia educativa emprendidos en los esencial sobre los servicios legales de

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Créditos de las fotografías de las páginas 10 y 11: Lady Gaga – Oliver Rauh Black Eyed Peas – Meeno Taylor Swift – James Medina

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