Prensario Internacional Prensario Internacional entrevistas especiais

Sportel, da Ásia RioContentMarket: ao Brasil ‘O crescimento do mercado é mais do que natural’

Marcos Altberg, presidente da Associa- ção Brasileira de Produtoras Indepen- dentes de Televisão (ABPI-TV) destaca Depois de cinco à Prensario que as expectativas para anos sendo rea- esta segunda edição do RioContentMarket David Jones, vendas e marketing, e Amparo di lizada na Ásia, a são muito boas: ‘Sabe-se que as segundas Fede, gerente geral, na última Natpe Miami Sportel 2012 será edições são sempre mais difíceis. Porém, organizada de 12 a 14 de março no Sofitel Hotel de Copacabana, a rotina dos produtores de conteúdo en- Rio de Janeiro (Brasil), país que sediará dois megaeventos esporti- cerra uma grande dose de ousadia. Existe vos em 2014, com o Mundial de Futebol, e em 2016, com os Jogos uma escalada de investimentos no país, Olímpicos. em geral. Uma nova legislação para TV Com 23 anos no mercado, a Sportel é uma marca reconhecida por assinatura está sendo aplicada (ver em todo o mundo esportivo, e seus eventos organizados oferecem relatório nesta edição). ‘O crescimento do uma plataforma para o desenvolvimento de negócios audiovisuais show organizado pela ABPI-TV é mais do relacionados à indústria de veículos esportivos. que natural’, comenta o executivo. Amparo di Fede, gerente geral da Sportel, explica à Prensario Altberg aponta a atualidade do mercado que desde o fim de janeiro haviam sido vendidos todos os espaços brasileiro: ‘Somos hoje a sexta economia reservados a expositores. ‘O objetivo não é apenas congregar a indús- mundial, e estamos em expansão. Um novo tria brasileira, mas sim toda a indústria latino-americana que esteja contingente de consumidores representa interessada na produção de conteúdo audiovisual esportivo’, diz. um grande potencial para o mercado. As A executiva confirma a presença de entre 500 e 600 participantes novas regras para TV paga no Brasil proje- —em Mônaco são entre 2.300 e 2.500 participantes— , entre com- tam um aumento de três vezes no tamanho Marcos Altberg, presidente da ABPI-TV pradores, vendedores, produtores esportivos e desenvolvedores de do mercado atual (13 milhões de assinan- videogames, entre outros, além de diferentes provedores de tecno- tes), com a criação de cotas para conteúdo logia. Estão os grandes locais como Globo e seus canais esportivos, brasileiro independente, além de outras medidas importantes. Estamos entre Band Sports, Record, ESPN, Fox Sports, TyC Sports, entre outros os maiores usuários mundiais de Internet, games e telefonia móvel’. canais líderes do gênero. Sobre a ABPI-TV, ressalta que: ‘Foi criada há 12 anos para organizar e ‘A SPORTELRio será nossa porta de entrada ao atrativo mercado representar o segmento de produção independente de TV. Naquele momento, sul-americano, em franca expansão. Teremos a oportunidade de co- o espaço do produtor era quase nulo na TV brasileira. De lá para cá muita nhecer a indústria local e seus executivos e aprender sobre as últimas coisa mudou. Hoje temos 180 empresas produtoras associadas. Construímos tendências e inovações, ao mesmo tempo em que daremos especial um importante espaço para esse setor, em parceria com os canais pagos e enfoque em gerar alianças com parceiros locais’, aponta di Fede. com as TVs públicas’. Foram organizadas conferências sobre a indústria brasileira e ‘Temos uma equipe que atende permanentemente os associados, com latina deste segmento de negócios e sobre produção e new media, assessoria jurídica e apoio ao mercado internacional, por intermédio do que complementam a feira comercial. ‘Chegar ao Brasil foi o re- nosso programa de exportação Brazilian TV Producers, que há 7 anos, está sultado de ter consultado nossos clientes para saber onde queriam presente nos principais mercados internacionais’. que nos mudássemos. Se der certo, certamente voltaremos no ano ‘Por meio desse programa participamos das principais ações internacio- que vem’. nais. Nossa agenda para 2012 inclui a participação no Kidscreen, MIPTV, Outras companhias confirmadas são Al Jazeera Sport Channel, MIPDoc, MIPCOM, MIPJunior. Pela primeira vez, teremos uma delegação Arab States Broadcasting Union, Canal+, Dailymotion, Dentsu, em Sheffield, IDFA e VenTV da Argentina. Manteremos o apoio para Deutsche Fussball Liga, EBU-Eurovision, ESPN, Eurosport, FIFA, produtores interessados em participar do NextMedia/Banff e também em French Football League, Grass Valley, HBO, IMG Media, Infront Annecy. Iniciamos o contato no MIPCOM 2011, por meio de um encontro Sports & Media AG, Lagardere, Liverpool Football Club, MP & Silva de negócios exclusivo para membros do Brazilian TV Producers e do Pact Pte Ltd., NBA, NFL, Red Bull Media House, Sportfive Int’l, UEFA, (UK). Nesta segunda edição do RioContentMarket, teremos uma delegação UFC, World Karate Federation, WWE Int’l e YouTube-Google. com 17 empresas britânicas e dois representantes do Pact’, completa.

Prensario Internacional Prensario Internacional 3 ENTREVISTA Especial A produção brasileira, o diferencial dos Canais Globosat

metade do horário nobre é preenchida do pela Danish Radio TV Drama, e a aguardada por conteúdo brasileiro, produzido Spartacus: Vengeance, que é a continuação de por 27 empresas nacionais. O OFF e Spartacus: Blood and Sand. O Universal Channel o Gloob —canal infantil que estreia prepara a Smash e a terceira temporada inédita no primeiro semestre de 2012— têm de The Good Wife, entre outros. O Canal Brasil buscado parceiros da produção inde- traz a nova temporada de Larica Total. ‘Em pendente para enriquecer suas grades. janeiro lançamos No Amor, o primeiro filme O SporTV e o Premiere contratam colaborativo da TV por assinatura que estreou mais de 10 produtoras para a simultaneamente na TV e no site do canal: www. transmissão de eventos esportivos. canalbrasil.com.br’, explica Muhana. Esses dados refletem o quanto a A Rede Telecine exibirá Água para Elefantes, Globosat é relevante para o mercado X-Men: Primeira Classe, Piratas do Caribe: Na- independente’. vegando em Águas Misteriosas e Kung Fu Panda 2. No Megapix, Crash – No Limite, Uma Mente Leticia Muhana, consultora de programação da Globosat e diretora do canal Viva Novidades dos canais Brilhante, Quem Quer Ser um Milionário, Guerra O novo canal OFF têm produções ao Terror e Shakespeare Apaixonado. A Globo Leticia Muhana, consultora de Programa- como Brazilian Storm, sobre surf e News terá Globo News Literatura e a série Clube ção da Canais Globosat e diretora de Viva, Caminho das Pedras, com escalada, dos Correspondentes, além das coberturas espe- explica à Prensario sobre a estratégia da highline e base jumping e Moun- ciais, em seus telejornais, de três grandes eventos principal programadora de Brasil e uma tainboard. O GNT trará as series de 2012: o Rio +20, as eleições americanas e as das maiores da América Latina: ‘Para Novas Famílias, Boas Vindas e Chuva eleições municipais brasileiras. 2012, temos como estratégia oferecer de Arroz, além dos novos programas E o SporTV fechou 2011 mais uma vez na novas temporadas e estréias de programas, Viver com Fé e Cozinha Prática. liderança de audiência no horário nobre da TV com foco predominante na produção brasileira, O Multishow aposta no humor nacional por assinatura. ‘O diferencial é a combinação diferencial de nossa companhia’. com Vida de Mallandro, um reality show com única do melhor jornalismo com a cobertura ‘Trabalhar maciçamente o conteúdo nacional o humorista Sérgio Mallandro e a rotina de dos maiores eventos esportivos do Brasil e do na programação do canais tem sido fundamental shows de stand-up comedy; Viajandona e mundo, a partir de uma perspectiva 100% brasi- para os nossos resultados. Estamos investindo Embarcados, e os eventos ao vivo em várias leira, como Passaporte SporTV. No final do ano, em pesquisas e desenvolvimento de tecnologias plataformas: Lollapalooza, Rock in Rio Lisboa e a Globosat estreou mais um canal de esporte que atendem às necessidades dos nossos assinan- Madri, iTunes Festival e SWU, alem de investir na base HD, o SporTV3 que já oferece 72 horas tes. Como já mencionado Alberto Pecegueiro, em novos talentos e bandas brasileiras, através diárias de programação esportiva’, finaliza. diretor-geral da Globosat, se ele não fosse diretor, do selo Experimente. O Multishow HD apre- a opção mais imediata seria ter uma produtora’, senta música mundial em HD e traz este ano destaca a executiva. mais de 20 shows com artistas brasileiros, entre Novas Mídias da Globosat A composição de grade no horário nobre eles Lulu Santos, Maria Rita, Zeca Pagodinho Gustavo Ramos, diretor de Novas Mídias do Multishow conta com 85% de conteúdo e Nando Reis. da Globosat, explica: ‘Lançamos o MUU, nacional. ‘São mais de 30 produtoras parceiras O Viva atende um público formado por um produto de TV Everywhere gratuito, do canal’, diz Muhana e acrescenta: ‘No GNT, donas de casa da classe C que não se sentiam apenas para assinantes de TV por assinatu- atendidas pela programação da TV paga, tor- ra. Já conta com 2.000 horas do melhor da nou-se em menos de dois anos um dos canais TV e esta disponível no computador, tablets ‘mais assistidos do mercado’, disse Muhana e smarthphones Android e iOS’. e comenta: ‘Oferece telenovelas, minisséries, A Globosat lançará agora no primeiro se- humor, e os maiores sucessos exibidos da Globo mestre vários produtos em VOD no modelo nos últimos quarenta anos. Este ano, a estraté- de assinatura, através das operadoras e com gia são os conteúdos clássicos internacionais suas extensões em TV Everywhere: ‘Hoje, já e comemorar o segundo ano do canal, com atingimos mais de 10 milhões de visitantes programas que marcaram época na música e únicos através dos sites e fan-pages na In- na dramaturgia do Brasil’. ternet e mais de 30 aplicativos de iPhone, O programa sobre surf No Globosat HD estão The Killing – História iPad e Android’, destaca Ramos. Brazilian Storm estréia no novo canal OFF de um Assassinato, um thriller inovador produzi-

4 Prensario Internacional Prensario Internacional Por Fabricio Ferrara

Relatório Especial - Mercado brasileiro de TV Relatório Especial - Mercado brasileiro de TV

Brasil: da PLC 116 à Lei N° 12.485 Foto: Marcelo Kahn Foto:

A Prensario Internacional publica a seguir o começo (entre outros o mercado produtor Comunicações e pelo Museu da Imagem e do um relatório especial sobre o mercado audio- independente), aqueles que se opuseram no início Investimento publicitário, Som para discutir os impactos da Lei 12.485 no visual brasileiro, indústria que começará a e depois a aceitaram (a Globo, entre outros) e por meios (outubro 2011) setor audiovisual. Manoel Rangel, presidente mostrar algumas mudanças a partir da Lei N° aqueles que sempre resistiram (os programadores da Ancine, explicou: ‘Além da regulamentação Outros (1) 12.485 — sucessora da PLC 116—, promulgada internacionais). TV por Assinatura do SeAC, estamos trabalhando sobre o novo em setembro de 2011 pelo Governo de Dilma Trata-se de uma regulamentação específica Fundo Setorial do Audiovisual (FSA), que é o Internet 4,2% Rousseff. A nova função da Ancine, as cotas de para as companhias definidas como deServiços principal fomento com cerca de 400 milhões Rádio 4,5% programação nacional e o número de canais de Acesso Condicionado (SeAC), ou seja, as pro- 5% de reais (229 milhões de dólares) por ano, em 3,9% brasileiros na grade, além da opinião dos seus vedoras de serviços de TV por assinatura, cuja função da contribuição paga pelas empresas de Revista protagonistas. regulação estará sob responsabilidade da Ancine 7,1% telecomunicações. Essa regulamentação estará e da Agência Nacional de Telecomunicações pronta até agosto de 2012’. Fernando Magalhães, da Net Serviços, e Marcos Amazonas, do Grupo Bandeirantes e NeoTV. 63,2% O Brasil é o mercado da América Latina no (Anatel), que já colocaram suas propostas sob 12,1% Este valor destinado ao fomento da indústria Os operadores coincidem que nas cidades menores, onde a digitalização é mais difícil, será qual atualmente a maioria das empresas inter- consulta pública e, segundo fontes locais, deve- é quatro vezes maior do que o disponível hoje complicado adicionar mais canais como indicado pela Lei. nacionais está de olho, não só por sua solidez riam estar aprovadas este mês. Jornal pelo FSA, e representa 150% mais do que todos ofertados, de cada três canais de espaço qua- fora do país poderia ser afetado. E que eles deve- financeira, segurança jurídica e planos de conti- A Ancine regulará o conteúdo e se ocupará, TV os recursos disponíveis até agora para esse fim lificado existentes, pelo menos um deverá ser riam ser comercializados por meio de agências nuidade, mas também pelo seu enorme mercado entre outras coisas, de fiscalizar o cumprimento no Brasil. ‘Proporemos diretrizes que promo- brasileiro; pelo menos 1/3 da sua programação brasileiras reconhecidas pela Ancine. interno, o maior da região. Tudo isto acontece das metas de programação nacional, o limite vam produções nacionais na indústria de TV deverá ser completada por uma programadora (1) Outdoor, Guias e Listas, e Cinema em um contexto de estabilidade econômica e máximo de publicidade e o recolhimento de taxas por assinatura, e outra parte para a atividade independente brasileira; o operador estará obri- O que o mercado diz? crescimento sustentável que oferece previsibili- e impostos referentes à programação, enquanto cinematográfica. No caso da TV, será incentivado gado a cumprir com o disposto até o limite de Enquanto isso, o mercado começou a se mo- Fonte: Inter-meios o desenvolvimento de formatos e conteúdo de 12 canais brasileiros; dos canais brasileiros, pelo vimentar, ainda mesmo antes de as consultas poder a Globo terá sobre a programação da Net alto valor agregado’, disse Rangel. O presidente menos dois deverão emitir pelo menos 12 horas públicas terem terminado. Fernando Magalhães, Serviços, já que esta vendeu sua participação à da Ancine acrescentou que este novo esquema de conteúdo brasileiro produzido por produtora diretor de programação da Net Serviços, princi- Embratel (Telmex). Também determinará se a obrigará à Agência a ser mais ágil nos processos independente, 3 em horário nobre. pal operadora do Brasil e América Latina, com relação entre Net e Globo proibirá a Globosat de seleção de projetos. ‘A prestadora deverá distribuir de maneira 4,5 milhões de assinantes, minimizou o impacto de ser considerada uma programadora inde- obrigatória e sem custo extra para o assinante: um da Lei e disse que será ‘controlável’. pendente’. Os pontos controversiais canal para a Câmara de Deputados e outro para ‘A princípio deveremos aumentar a distri- Do lado de conteúdo, não é menor a im- No capítulo três, a Lei define como “atividades o Senado Federal; um para o Supremo Tribunal buição de alguns canais já distribuídos por nós, portância: ‘Por exemplo a questão do horário de comunicação audiovisual de acesso condicio- Federal; um reservado à prestação de serviço de somando pelo menos cinco ou seis canais no nobre, para o efetivo cumprimento de cotas; nado” a produção, programação, empacotamento radiodifusão pública para o Poder Executivo; um prazo de 3 anos, o que não será complexo já que quantas repetições serão permitidas em relação e distribuição, ao mesmo tempo em que esclarece para a emissora oficial do Poder Executivo; um a digitalização em várias cidades o permitirá’, des- ao conteúdo nacional original; e inclusive se as que as provedoras de serviços de telecomunica- cultural do Governo Federal; um comunitário; tacou em novembro passado à Tela Viva, veículo programadoras poderão explorar um mesmo ções —assim como suas filiais, sociedades ma- um da cidadania; um canal legislativo munici- especializado da indústria do Brasil. conteúdo em mais de um canal’. trizes ou filiais— ‘não podem produzir conteúdo pal/estatal; e um canal universitário’, ressalta o Por sua parte, Marcos Amazonas, do Grupo audiovisual para sua transmissão através do seu artigo 32 do texto. Bandeirantes e presidente da NeoTV, a aliança Instrumentação próprio serviço de acesso condicionado’. João Rezende e Manoel Rangel, presidentes da Ancine e Anatel, respectivamente. As entidades serão as O Partido Demócratas (DEM), integrante independente da TV paga do Brasil, tomou encarregadas de regular a nova Lei N° 12.485 As agências preveem instrumentar pelo menos Em relação à programação e empacotamento, da oposição e aliado do Partido da Social De- distância de Magalhães: ‘Esta Lei não levou em três normas. A primeira Instrução Normativa a Lei aponta que serão reguladas e fiscalizadas mocracia Brasileira (PSDB), do ex-presidente consideração os pequenos operadores, para dade nos negócios. que a Anatel se ocupará da infraestrutura, das (IN) tratará sobre a exploração da atividade pela Ancine. ‘Nenhum conteúdo emitido por Fernando Henrique Cardoso, antecessor de quem é inviável digitalizar e o upgrade das redes Indo ao audiovisual, as vantagens competitivas licenças para a construção e operação de redes, das operadoras SeAC, e será um dos principais meio de um SeAC será exibido sem aviso, antes Lula, apresentou em novembro um recurso de com a conseguinte atualização de line up não é brasileiras podem ser resumidas na tradição da da qualidade do serviço e do atendimento ao regulamentos sobre a classificação do conteúdo e de sua apresentação e classificação, informando inconstitucionalidade contra a Lei na Justiça tão flexível’. produção de dramaturgia, seu amplo leque de consumidor. das cotas de programação, as regras entre setores, a natureza desse conteúdo e as faixas etárias as Federal; e foi acompanhado de outra ação por Os programadores também divulgaram suas produtoras independentes para todos os gêneros Segundo a Anatel, atualmente ‘existem regras compras de eventos e talentos, sanções e regras quais seja recomendo não assistir’. parte da SKY, a operadora mais crítica de todo opiniões durante o evento organizado pela Con- e os incentivos à produção nacional, outorgada diferentes para serviços semelhantes’ devido de transição. O ponto sobre a produção original é um dos o processo. As duas ações atacam os artigos verge Comunicações e pelo Museu da Imagem pela Agência Nacional de Cinema (Ancine), que às diferentes tecnologias para distribuição de A segunda será sobre a inscrição dos produto- que mais gerou controvérsia entre os progra- sobre as competências regulatórias da Ancine e e do Som, e sua posição pode ser resumida em agora terá um papel preponderante a partir da programação. ‘Nossa proposta é estabelecer uma res, regras editoriais de classificação de conteúdo madores internacionais. O capítulo quinto da a criação de cotas de programação de conteúdo uma ‘preocupação’ de como a Ancine regulará a sanção da Lei N° 12.485, promovida em setembro regulação mais abrangente, independentemente dentro dos critérios estabelecidos por Lei, e Lei ressalta: ‘Nos canais de espaço qualificado nacional. produção nacional. Anthony Doyle, da Turner passado pelo Executivo brasileiro. do meio utilizado para alcançar o assinante’, outras questões relacionadas aos produtores de (espaço total de um canal de TV), 3 horas e Em relação ao mercado publicitário, o limite da Brasil, disse que o setor faz um ‘esforço’ para explicou o órgão, que organizou uma audiência conteúdo. Finalmente, a Resolução de Diretoria meia semanais, no mínimo, do conteúdo emi- publicidade em TV (tanto paga, quanto aberta) é interpretar a Lei: ‘Temos pouco tempo e vemos A nova Lei pública no fim de janeiro. Colegiada (RDC), que trata do reconhecimento tido deverá ser brasileiro e integrar um espaço de 25%, apesar de que isso poderia ser modificado muitas indefinições e dúvidas. As novas regras já A PLC 116 (antes PL 29), agora transformada Diferentes fontes do mercado local coincidem do Condecine (um imposto cobrado pelos titu- qualificado, e a metade deverá ser produzida por depois das consultas públicas levadas a cabo pela estão impactando negativamente, na medida em na Lei N° 12.485, sempre despertou opiniões que esta regulamentação vai determinar temas lares de direitos cinematográficos) por parte das uma produtora independente local’. Ancine e pela Anatel. A Prensario pôde saber que trabalhamos na nova grade de março’. divergentes na indústria brasileira. Por um ‘fundamentais’ do funcionamento do setor. ‘Do empresas de telecomunicações. Em relação aos canais na grade dos diferentes também que o modo como são realizadas as Marco Altberg, presidente da Associação lado, estiveram aqueles que a apoiaram desde lado da Anatel, poderá determinar que tipo de Durante um evento organizado pela Converge operadores, acrescenta: ‘Em todos os pacotes compras pan-regionais de espaços publicitários Brasileira de Produtoras Independentes de

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Relatório Especial - Mercado brasileiro de TV

Brasil: da PLC 116 à Lei N° 12.485

Anthony Doyle, Turner; Gustavo Grossmann, HBO; Eduardo Ruiz, A&E Olé Networks: os programadores estão preocupados em relação às cotas de produção original impostas pela lei, e analisam se podem produzir por conta própria ou através dos planos de fomento da Ancine

Televisão (ABPI-TV) explicou à Prensario: político dentro do mercado audiovisual. Isso de investimentos na área audiovisual com com- ‘A Lei coloca em relevância a indústria da pro- nos complica um pouco, sobretudo em relação panhias internacionais de peso, como a Zodiak, dução independente e cria cotas mínimas para à cota de produção nacional. Da nossa parte, ou médias produtoras, como a Plataforma TV, incrementar a presença de conteúdo local na TV seguimos apostando na produção local, que é a que anunciaram a abertura de escritórios nesse por assinatura’. única maneira de gerar identidade nos canais’, país. O que resta agora é esperar as instruções da ‘Com a criação destas cotas haverá mais ressaltou à Prensario Eduardo Ruiz, EVP e Ancine e ver como fechar alianças ou projetos demanda para o conteúdo produzido por nós, gerente geral da A&E Olé Networks de co-produções. tanto em canais nacionais, quanto internacionais. Outros programadores estão analisando levar Acreditamos que os benefícios serão para todos: adiante produções originais de maneira inde- O mercado publicitário os produtores, canais (locais e estrangeiros) e, pendente, ou seja, sem o apoio dos incentivos O mercado publicitário brasileiro teve um principalmente o público consumidor, que terá da Ancine pela questão de direitos. ‘Esta nova forte crescimento durante os últimos anos, que acesso a mais opções’, diz Altberg. Lei nos obriga a repensar nossas estratégias, se intensificou a partir do último semestre de A relação da ABPI-TV com a Ancine é muito apesar de não nos deter nos planos sobre o Brasil. 2009, produto do crescimento econômico e do boa desde o início: ‘Apoiamos sua criação em Continuaremos apostando na produção local mercado de consumo, atingindo este ano 11,5 2001, e uma das suas primeiras ações foi ga- em parceria com produtoras independentes’, bilhões de dólares, 0,6% do PIB, de acordo com rantir que o artigo 39 da Lei que a criou fosse ressaltou Gustavo Grossmann, VP e gerente dados da Inter-Meios. direcionado primordialmente à produção de TV, geral da HBO Networks. Segundo a mesma fonte, o investimento mecanismo que possibilita que os canais estran- A HBO lançou na Natpe seu novo sinal total cresceu 30% em 2010, em relação ao ano geiros produzam com produtoras independentes de produções originais HBO Signature, que anterior, chegando a 15 bilhões de dólares, com brasileiras através de incentivos fiscais’. contará com 15% de produção original da a TV liderando, com 9,4 bilhões, ou seja,62,9% A pesar de ter sido originalmente projetada América Latina, e na qual o Brasil terá um amplo de participação. para atender o mercado de cinema, a agência espaço com produções como Mulher de Fases, O último relatório de investimento da Inter- teve que se direcionar aos poucos para a indústria co-produzida com a Casa do Cinema de Porto Meios mostra um investimento publicitária de de TV: ‘Isso demandou tempo e maturidade por Alegre, a segunda temporada de Mandrake, de 13.99 bilhões de dólares entre janeiro e outubro parte dos seus diretores pelas diferenças entre o produção própria, e novas, como a comédia FDP de 2011. As projeções indicam que a marca de cinema e a TV’, disse Altberg. (com a Pródigo Films) o drama Preamar (com 2010 será superada, ultrapassando os 17 bilhões ‘Sempre buscamos contribuir para que esse a Pindorama) e a série documentário Destino de dólares. amadurecimento fosse o mais rápido possível, São Paulo (com a O2). A TV representou 63,2% do total, com 8,85 porque os tempos de procedimentos burocrá- Se um programador estrangeiro produz com bilhões de dólares, seguido de Jornais, com 12,1% ticos da Agência têm que ser compatíveis com dinheiro da Ancine, não tem nenhum direito e 1,69 bilhões, e Revistas, com 7,1% e 987 milhões a agilidade que esta atividade exige. E isso é um sobre a produção, mas sim estes são 100% dos de dólares. Internet ficou posicionada com 698 grande desafio’, completou. produtores. ‘Existe hoje uma discussão sobre milhões de dólares (5%), enguanto que a TV por Durante a Natpe em Miami (ver resumo a as produções feitas com recursos próprios da assinatura, com 578 milhões (4,2%) superando parte nesta edição) alguns programadores se programadora, se podem ser considerados ou o Rádio, com 556 milhões (3,9%). mostraram inquietos diante do novo cenário do não, e a quem devem pertencer os direitos, se Finalmente, Publicidade Exterior totalizou Brasil. Do lado dos produtores independentes a à programadora o ao produtor’, revelou uma 424 milhões de dólares, representando 3% do aceitação foi quase total. fonte à Prensario. total; Guias e Listas, com 163 milhões e 1,2% de ‘As novas normativas na Argentina, Brasil, Ve- Em resumo, a sanção da Lei não deteve os participação, e Cinema, com 42 milhões e 0,3% nezuela e México dão a entender um movimento planos para o Brasil, que continua sendo destino de participação.

8 Prensario Internacional Prensario Internacional Por Nicolás Smirnoff e Fabricio Ferrara

Relatório Especial - NATPE MIAMI 2012 Relatório Especial - NATPE MIAMI 2012

Natpe Miami 2012: co-produções, alianças internacionais e novos canais A edição 2012 da Natpe Miami, realizada de 23 mum screening da Fox, que exibiu produções e muitos compradores europeus. a 25 de janeiro no Hotel Fontainebleau de Miami, que não havia conseguido apresentar em maio O CCTV Docummentary Channel (China) mostrou o melhor desempenho dos últimos de 2011, com destaque para a versão colombiana abriu um espaço chamado Latin Week com pro- cinco anos. O volumen de negócios esteve 20% de The Wonder Years desenvolvida pela Be-TV e duto da Venevision International, e ao mesmo acima do ano passado, contando com cerca de que será estreada pela Caracol TV. tempo a Organização Cisneros (USA/Vene- 4.500 presentes, 500 a mais que em 2011, e 50% Em seguida houve uma apresentação da Fre- zuela) assegura um canal pan-regional para a a mais que en Las Vegas, há 2 anos. mantleMedia Enterprises, que através do sua emissão de documentários da CCTV. Participaram cerca de 900 compradores, entre VP de vendas para a América Latina, Sheila Hall, Os acordos de co-produção voltaram a estar na broadcasters, produtoras, players new media, lançou a série animada Max Steel, com um coque- crista da onda, e a Televisa do México foi outra entre outros, com plena participação da América tel, no qual participou seu CEO, David Ellender, vez protagonista. A gigante mexicana fechou Luis Villanueva, CEO grupo Somos, Marcos Emilio Romano, novo presidente da Telemundo, Grupo Televisa, México: José “Pepe” Bastón, com Ángel González González, do Grupo Albavi- presidente da Televisão e Conteúdos, Carlos Latina e presença em crescimento de europeus, que destacou: ‘Cada vez colocamos mais força nas cinco acordos: com Sony, Lionsgate, prévios Santana, presidente da Telemundo Internacional, e Carlos Bardasano Jr, VP Programming & Pro- sión, e Marco Santana, presidente da Telemundo Sandoval, diretor geral de compras, e Emilio 15% a mais que em 2011. No evento, 70% da regiões emergentes, como América Latina. Exis- ao mercado; outros com Cartoon Network e duction Telefutura Internacional Azcárraga Jean, CEO presença total veio da indústria de conteúdos tem ideias frescas em todos os lados, e queremos dois com Viacom. (enlatados, formatos, produção) e 30% do pay ajudar a dar um corpo internacional’. Acertou com a Sony Pictures Television do formato da sua co-producção Sueña conmigo Telemundo Internacional, destacou a estreia da INCAA TV. E o panorama entrante foi nutrido TV, com uma nutrida fatia de executivos comuns A Disney Media Networks Latin America (SPT) ceder alguns formatos de telenovelas para para a França, para ser emitida no segundo telenovela Relaciones Peligrosas, a distribuição com canais do Syndication americano que agora aos dois setores. A Natpe é o único evento das anunciou a produção de uma versão latina de desenvolvê-los para o mercado internacional, semestre no canal TDT NRJ 12. A venda é da mundial a partir de um deal das co-produções compram material latino, como a Vibrant TV, Américas para onde os dois segmentos confluem Brothers & Sisters para a RCN na Colômbia, excluindo os Estados Unidos e América Latina. Televisa Europa, e o produto é uma ideia original que a Cadenatres México e a Televen Venezuela de Chicago. com maior força. através da Vista Productions. Fernando Gaitán, A Televisa terá acesso aos formatos da SPT para da Illusion Studios. preveem fazer em conjunto (mais de 600 horas Opiniões destacadas? Nadav Palti, Dori Me- A maior conquista da organização deste ano VP de Produto da RCN: ‘A linha que divide as possíveis co-produções com a Espanha. A Telemundo protagonizou uma trilogia: em dois anos); e uma sociedade com a Argos de dia (Israel): ‘Com a crise, os países centrais se foi repartir o fluxo do mercado a outras loca- séries das telenovelas é cada vez mais tênue, e Na terça, 24, foi organizada uma festa com a uma coletiva de imprensa, um almoço que Epigmenio Ibarra para produzir séries e novelas abriram aos conteúdos de outras origens, para ções do hotel, evitando o caos de elevadores na cada vez são feitas mais séries de 80 horas no Viacom International Media Networks, quando impressionou pela hierarquia dos presentes no México. reduzir riscos. Por isso hoje é um momento de torre Tresor que enfureceu os presentes no ano nosso país. O segredo para transformar uma anunciou a co-produção de duas séries juvenis: (com Ángel González do Grupo Albavisión) Por fim, aVenevision patrocinou a festa inau- oportunidades para a América Latina, produtores passado. As filas de espera nunca foram graves. E série americana em latina, é firmar o nexo Search for a star, de 80 episódios para os USA e uma festa de noite no LIV NightClub do gural da Natpe, segunda-feira à noite, quando de Israel e Ásia Pacífico. E isso veio para ficar’. com a presença dos estúdios de Hollywood e de emocional, que costuma ser universal, e depois anglo (pela Nick USA) com a produção da Sony; Fontainebleau. Marcos Santana, presidente da participou a Miss Venezuela, atores e atrizes de Mathieu Bejot, TV France International: ‘Nos- empresas como Univisión, Endemol, Televisa no é possível modificar o ambiente, de acordo com e MissXV, para estrear na Nick Latin América quatro de suas produções, Natalia del Mar, El Ta- sas produtoras na França geram principalmente lado oposto do hotel, o público realmente esteve as características locais’. em abril e Canal 5 da Televisa México em julho. lismán, El Árbol de Gabriel e Corazón Apasionado; animação, documentários. Mas a tendência bem dividido para evitar aglomerações. O Consulado Argentino em Miami orga- A distribuição internacional das duas será da a TV Globo International regressou com o seu crescente é gerar séries de drama, para outros nizou um coquetel com muito boa presença, Televisa Internacional. tradicional café da manhã; e a Audio Network, países da Europa e para os USA’. Co-produções e alianças para impulsionar os negócios das produtoras e A aliança com a Turner/Cartoon Network fornecedora de faixas musicais para produção, Patrick Jucaud, Basic Lead (organizadora internacionais distribuidoras argentinas presentes no evento. na América Latina será para produzir La CQ, organizou pelo segundo ano consecutivo um mundial de eventos): ‘Nossa estratégia atual é Com a Natpe Miami 2012 retornaram os ‘Os Estados devem assumir um papel ativo de 80 episódios. É a primeira vez que a CN coquetel/festa no Soho Beach House. nos concentrar em menos regiões, mas as de eventos glamorosos e foram anunciados diversos para promover a indústria audiovisual’, foi o produz Live Action na região. Será estreada pela maior potencial de desenvolvimento. O negócio acordos de co-produções e alianças internacio- destaque. À noite, a Starz (USA) realizou um CN para pay TV e depois pela Televisa na TV Novos Canais mundial de conteúdo hoje é de 228 bilhões de nais, entre companhias da América Latina e do screening e depois um coquetel para apresentar aberta do México. Foram lançados também novos canais de TV euros, e 80% desse volume é gerado por apenas por assinatura na América Latina. Aos anúncios 17 países, com USA e Reino Unido à frente. Mas mundo. sua nova série Magic City, que segue os passos Por outro lado, a Televisa, Nick Latin America Jaime Sánchez Cristo, Vista Productions; Fernando O domingo, 22, começou com um nada co- de Spartacus e Camelot. Esteve presente o elenco e Illusion Studios (Argentina) fecharam a venda Gaitán, VP de Produto, e Gabriel Reyes, presidente da HBO, que lançou HBO Signature para a suas economias estão flat… O Oriente Médio, da RCN; Fernando Barbosa, SVP Sales Latin America, América Latina, canal de produções originais, África e Ásia representam apenas 1,5% do ne- e Leonardo Aranguibel, VP de Produção da Disney e a MGM, que lançou Ella, rebranding da Casa gócio, mas dobram de tamanho todos os anos. Media Networks Latin America Club TV para o mercado de língua espanhola E concentram 70% da população mundial. Por dos Estados Unidos, se juntou a DreamHou- isso a Discop Istambul passou a ser central nos se Entertainment que em abril lançará Tele nossos esforços’. Romántica no mesmo mercado, com foco em No final da Natpe, foram dados mais detalhes mulheres de 19 a 35 anos, com novelas, filmes e sobre os LA Screenings 2012. A notícia principal animação. A empresa, que planeja lançar mais é que os distribuidores de telenovelas pediram à três sinais durante 2012 já vinha operando o organizadora Events TM para começar com as Latele Novela Network. suítes na terça, 15 de maio, para voltar a contar Os players new media já ocupam um im- com dois dias ‘independentes’ antes do começo portante espaço do mercado. Entre os negócios dos Screenings majors, na quinta, 17 à tarde Viacom e Televisa anunciaram duas co-produções, Venevision voltou a patrocinar a festa inaugural da Cóctel de Starz apresentando sua mais recente MissXV e Search for a Star (Nick USA): Cyma Zargha- Natpe: Manuel Fraiz Grijalba, Manuel Pérez, Miguel produção Magic City: Gene George, EVP, Worl- fechados durante a Natpe, foram mencionados com a Ledafilms/Paramount Films. Os dias mi, presidente da Nick USA, Pierluigi Gazzolo, COO Dvorak, Héctor Beltrán, César Díaz, Daniel Rodríguez, dwide Distribution, com as atrizes Olga Kurylenko repetidamente Netflix, DLA, VTR Chile, Terra independentes serão de 15 a 18, e os Screenings Viacom, e Sofía Ioannou, diretora geral da Viacom Miguel Somoza e Cristobal Ponte, com a Miss Uni- e Elle Satine Jason Ropell e Sean Carey, VPs de Compras, e Andy Latin America, Via America USA… ou os novos majors se estenderão do dia 17 à quarta-feira, Latin America, com os protagonistas da série verso e os protagonistas de Natalia del mar Yeatman, diretor de Compras da Netflix, com Alex Marín, da Sony Latin America canais digitais argentinos, como Construir TV e 23 de maio.

10 Prensario Internacional Prensario Internacional 11 NOVAS MÍDIAS - produção WWE: mais PPV, Construir TV: OTT e Mobile impulsiona o canal A World Wrestling Entertainment (WWE) comparece à Sportel- regionalmente RIO com grande expectativa no mercado brasileiro e com o objetivo de continuar crescendo nas diferentes plataformas de distribuição, O sinal digital argentino Construir TV participa tanto em free TV e pay TV, quanto nas novas janelas, como PPV, do RioContentMarket representado por seu diretor OTT e Mobile. Executivo, Daniel Franzetti, e pelo responsável da área Emilio Revelo, International Media Distribution, Latin America, de Conteúdo, Ralph Haiek, que oferece uma palestra afirmou à Prensario: ‘Assistimos à Sportel Monaco e Sportel Asia, e sobre a filosofia e os objetivos do canal convidado pela acreditamos que é um mercado muito importante para os esportes organização que notou o lado singular e inovador da e entretenimento. Vamos nos reunir com afiliados e desenvolver proposta e que poderia perfeitamente se adaptar ao novas linhas de negócios para continuar crescendo em presença na mercado brasileiro. A principal notícia da Construir TV América Latina’. durante o Mipcom e a Natpe Miami foi o lançamento do ‘No Brasil temos uma parceria com a departamento internacional, sob o comando de Eduardo Esporte Interativo, através da qual nossos Miri, que levará adiante alianças estratégicas, acordos Eduardo Miri, encarre- conteúdos estão disponíveis em múltiplas de distribuição, compras e vendas de conteúdo fora da gado do departamento internacional plataformas: TV aberta, paga, PPV, OTT Argentina. O executivo está acompanhado por Anabelle e Mobile, para as quais desenvolvemos Aramburú, com base na Espanha para ter presença na Europa. conteúdo específico que distribuímos Miri ressalta: ‘Gostei de me juntar ao projeto porque acredito que ele faz semanalmente’, diz Revelo. parte de uma forte tendência no plano audiovisual. A sociedade (e os mercados) demanda mais programação com problemática social. É um tema esquecido pela O negócio new media televisão e que cada vez ganha mais sentido’. A estratégia atual da WWE na Amé- ‘A visão da Unión de Obreros de la Construcción de la República Argen- Raw rica Latina consiste em reforçar todas as áreas do tina (UOCRA) e sua Fundação UOCRA para a Educação dos Trabalhadores negócio conteúdo, não apenas no tradicional de TV (aberta e paga), Construtores é a de contribuir com um futuro melhor e mais justo socialmente mas também nos novos veículos de distribuição. através dos valores do trabalho’, acrescenta Miri. Prossegue o executivo: ‘Estamos pondo especial ênfase em desenvol- ‘A intenção é participar dos principais eventos do trade: depois da Natpe ver o negócio new media, que nos permite chegar a novas audiências Miami, estivemos no RioContentMarket, MIPTV, Canitec do México (TV paga), e crescer na região. No Brasil teremos dois eventos ao vivo, além de LA Screenings, Natpe Budpest e Mipcom. Buscamos gerar acordos tanto para lançar novas produções de Raw e SmackDown para vários medios’. programas soltos, quanto para o canal completo e versões customizadas do canal, Regionalmente, outro grande mercado para a WWE é o México, na América Latina e outras regiões’ ressalta Aramburu. com presença em TV Azteca, Televisa (TV Aberta), MVS e PCTV ‘Vamos cobrir todo tipo de canais, abertos, pagos, da Internet, new media, com (TV paga), Sky México, Cablevisión, Iusacell e América Móvil. ‘O particular foco desde o começo em plataformas IP e VOD, porque são as que México e o Brasil são estratégicos para nós pelo tamanho do mercado, logo se interessam por propostas como as nossas’, completa Miri. A Prensario mas queremos aumentar nossa presença de marca no resto da região descobriu que em breve o Construir TV anunciará um importante acordo com também’, completou Revelo. a Deutsche Welle, a televisão pública da Alemanha. South Images: Londinium em Latinoamérica e Médio Oriente South Images Productions, produtora com siva e Estados Unidos. Ademais, foi feito um Daniel Mar- sedes em Inglaterra, Itália, Espanha e Colômbia, acordo para Médio Oriente, onde estará no ar tínez e Luis produz em 2011 Londinium 2012, uma série de muito cedo. Fernando Res- 26 docureportagems como prévia ao máximo Andrés Neto Serpa, VP de Distribuição trepo, quem Londinium evento esportivo do planeta: os Jogos Olímpicos Mundial de South Images Productions, assiste percorrem a capital britânica para mostrar a de Londres. a SportelRIO onde promove a série a canais de relação que tiveram os esportes olímpicos na Desde o 20 de janeiro, a produção está no todo mundo: ‘Londimium 2012 promete ser vida quotidiana dos habitantes da cidade, que ar em DirecTV Latino América, e também foi muito exitosa. Foi gravada em sua totalidade por terceira vez albergará esta concorrência’, licenciada para a MVS no México em exclu- em Londres em HD. É dirigida e conduzida por ressaltou à Prensario.

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Terra: broadcaster oficial dos Jogos Olímpicos de Londres 2012

Olímpicos de Londres 2012’. A equipe que viajará a Londres estará inte- Além disso, a empresa realizou a cobertura pela grada por jornalistas dos diferentes países que Internet do Mundial de Futebol da Alemanha de integram a região, e as informações produzidas 2006, os J.O. de Inverno de Vancouver 2010, e o será completada por cada redação local. Para a Mundial de Futebol da África do Sul 2010. transmissão ao vivo haverá locutores e comenta- ristas brasileiros, de língua espanhola e inglesa. Cobertura Em relação à transmissão para Internet Di Sebastiano explicou que os usuários terão móvel, Di Sebastiano contou que foi realizada acesso a 13 canais que transmitirão em HD, pela primeira vez nos Jogos Panamericanos de ao vivo e em simultâneo durante as 24 horas. Guadalajara, em 2011. ‘Levando em consideração a diferenta de fuso Darío Di Sebastiano, gerente horário com Londres, a disponibilidade de Sponsors comercial do Terra Argentina conteúdo através dos dispositivos móveis fica ‘A contratação de direitos responde a valores O Terra adquiriu os direitos exclusivos para muito valorizada. Além disso, somos uma muito importantes e por isso não é simples ne- a transmissão dos Jogos Olímpicos de Londres opção em quase todos os Smart TV disponíveis gociar com os anunciantes. Armamos um plano 2012 para suas plataformas de Internet e móbile. no mercado’. anual que permite às marcas ter presença, não Para esta tarefa, contará com uma equipe de 200 O acesso à cobertura especial dos Jogos Olím- apenas durante a transmissão dos Jogos, mas pessoas trabalhando in loco, que realizarão co- picos de Londres estará disponível nos portais também durante diferentes acontecimentos berturas ao vivo dos acontecimentos esportivos específicos em cada país da América Latina. preparados especialmente. Vamos realizar uma todos os dias. ‘Apesar de todos os portais terem o mesmo for- série de ativações, como a temporada de verão Darío Di Sebastiano, gerente Comercial do mato, o conteúdo é diferente, já que priorizamos nos principais balneários do litoral’. Terra Argentina, comentou à Prensario os as informações mais importantes para destacar Em 2011, o Terra Argentina incorporou a detalhes da cobertura e explicou a estratégia de de cada lugar’, explicou o executivo. Coca-Cola como sponsor do Projeto Olímpico sponsoreo que a companhia desenvolverá. ‘O Di Sebastiano também ressaltou que em cada a nível local. ‘Por um lado, a marca terá presença Terra foi o precursor da transmissão de eventos portal, está incluído o Especial de Rumo a 2012, durante todas as transmissões das diferentes ao vivo através da Internet nos últimos dez anos. elaborado por uma equipe de jornalistas locais. disciplinas. Por outro lado, estará presente em Em 2008, transmitimos os Jogos Olímpicos ‘Ou seja, nos países da idioma español, está todas as ações que o Terra realizar online e de Beijing, no ano passado os Panamericanos em español. No Brasil está em português e nos offline. A ideia é associar sua marca diretamente de Guadalajara, e agora faremos com os Jogos Estados Unidos, em espanhol e inglês’. ao esporte’.

Fox Sports: a Liga Italiana para Latino América e Brasil A Fox Sports Latin America assinou um programação ainda mais forte, somando a Série Fox Sports acordo plurianual com a MP & Silva, distri- A italiana à Copa Bridgestone Sudamericana e a t r a n s m i t e buidora internacional dos direitos de difusão Barclays Premier League’. 2.500 horas da Liga Italiana de futebol, para transmitir A GVT TV estréio em fevereiro Fox Sports de conteúdo todas as partidas em todos os veículos para a HD para os clientes dos pacotes Ultra HD, Ul- produzido ex- América Latina e Brasil, a partir da temporada timate HD e Esportes sim custo adicional. Por clusivamente 2012/2013. R$19,90 (USD 11,5), os clientes do pacote Super para o Brasil: Carlos Martínez Carlos Martínez, presidente da Fox Interna- HD podem contratar o pacote Esportes, que Central Fox (noticiário diário ao vivo), Parada tional Channels Latinoamérica, proprietária da oferece, além do novo canal, ESPN, ESPN Brasil, Fox Sports (programa interativo), De primeira Fox Sports LA, comentou: ‘Já estamos lançando ESPN HD, Esporte Interativo, BandSports e (boletim informativo com inserções durante a Fox Sports no Brasil com os direitos exclusivos Discovery Turbo. O Fox Sports HD substitui o toda a programação), Fox Sports Show (debates para cabo e satélite da Copa Santander Liberta- canal Speed e mantém em sua programação os aos domingos ao vivo) e Intervalo Fox (nas dores e, na segunda metade do ano, teremos uma melhores conteúdos de esporte a motor. transmissões de partidas).

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