T T T T T T T
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
t MrarucrepcTBo- HayKI{ I,I Bblcruelo o6pasonanu-f,Poccuficxofi. Oe4ep agil. HAIII4OHAJIbHbIitt VtcctrcAoBATEJIbCr<Vir t TOMCKI'Tfr|OCYAAPCTBEHHbTfr YHTBBPCI4TET (HI4 TfY) t Zncrnrw oKoHoMI4KLII,I MeHe.{xMeHTa Aorrvcrl4Tb K 3AIIII4TEB f3K t Pyrono4urerm OOfI H.A. Penqrroea t 2020r. t t BbIIrycKHAt KBAJII4@I4KAUI,IOHHA'PAEOTA EAKAJIABPA t CTPATE|I4-flSKCIIOPTA IIPOAyK[I4I4 KOMII AHVIVI[IPI4HIII4IbI 14PA3PAEOTKA no HarrpaBJIeHI,Ito noAroroBKu 38. 0 3 . 02 <<Meue4xuenr>> t npo$nnr <dvlene4xvteuTopraHla3alluu)) Hosoceroea JLo6osr An4Peenua l_ l_ P r BKP L A-p. sKOH nporfeccop M.C.Kas L 06' Anrop pa6orur Ns 27600 JI. A. HosoceJloBa " Ol " 2020r. F t- Torvrcx-2020 t- f- Mrsnmepcmo HayKr{H Brrcruero o6pasoeau us. P occutrtcroft@egep aUJ/.v. HAIn4OHAnbHbIfrI4C CIEA OBATEnb c r<vrir T9MCKI{II TOCyAAPCTBEHHbI1ZyTBBPCI4TET (HI4 Try) Hnctutw SKoHoMI4KI'IlI MeHeAxMeHTa YTBEPXAAIO PyxonogutemOOfI HayK, AOqeHT H.A. Peaqmosa 20 r. 3MAHI4E pa6oru larcatalpa cryAeHry (xe) I 11o BbrrroJrgeglrro ngnycrnofi rnzuru(puxaqraonnofi HoeocenoeofiJlrc6osfi Au.[PeesHe (@UO cmydeuma) 11oHa[paBnegvro [oAroroBKu 38.03.02 <<Meue4xruern>>,npo$ulr <<MeneA]ICMeHTopraHI{3aIIlII{)> 1 TerraarrrnycrHofi rua-nutfmaquonnofi pa6orrr 6axatanpa 2 Cpor cAarmcryAeHToM BrrrroJrHeHHofi nrruycrurofi rearz(lnraquonuofi pa6orrr: a) e yre6nufi o(fuc- 08.06.20 3 I4cxoAnsreAaHHBIe x pa6ore: O6rerr IlccJIeAOBaHLIfl - BHeruHeTOprOBaq.[etTeIbHOCTb KOMnaHI4u flpeAuer uccJreAoBaHI,It- SKCIrOpTHarcTpaTerplf, KoMnaHr4r4 Uenr uccneAoBaHll.a - paspa6ornu ercnopruoil crparerrau pbIHoK 3aAa.ru: r43vrrl{TbTeopeTuqecKr're acueKTbl sKClOpTa. [poaHanI'I3EpOBaTb KpenKoro arr orons. paspa6orarr sxcnoptrvro crpareruro MeroAtr lrccJreAoBaunrr a6crparr4poBaHue.aHanl43 u cLIHTe3.crpyKTw[poBaHEe. UHIyKII}I' 14 /Ie.uyKIIlIt. gKCrIOpTIIat oUeHKa OpraHvsaqvrfl,vffiyr orpacJrb,no reMarr{Ke Koropofi srrnonHsercx pa6ora OOO <<I(pacuospcruft Bo.uo.rubrfi 3aBop). aJiKorolbHat orpacnb 4. Kparxoe coAepxaHr,repa6orrr Pa6ora cocrour rasrpex rnan. B uepsofi rrage orpaNarorcq reoperr,r.recrue acnerrrr grcnopra npoA]tKu[u. Bo sropofi rnase nposoA[rCs aHanu3 oTDacnu Pyxono4ureJlbBblrlycKnofi xsanu$uxaquoHHofi pa6 omt (donucuocma,uecmopa6omu) Kas) 3ap:a:uue[pI,IHtn K IICTIOJIHEH\IIO (JI.A. Hoeocenoea) РЕФЕРАТ Выпускная квалификационная работа бакалавра 123 с., 21 рис., 10 табл., 104 источн., 3 прил. СТРАТЕГИЯ ЭКСПОРТА ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ: ПРИНЦИПЫ И РАЗРАБОТКА Цель работы: формирование базы знаний по международной торговле и навыка разработки экспортной стратегии. Задачи работы: 1. Рассмотреть понятие экспорта и его виды; 2. Ознакомиться с теоритическими аспектами экспортной стратегии; 3. Проанализировать экспортную политику РФ; 4. Исследовать мировые рынки крепкого алкоголя; 5. Провести анализ структуры потребления и динамики российского экспорта крепкого алкоголя; 6. Изучить эффективные экспортные стратегии; 7. Ознакомиться с деятельностью компании ООО «Красноярский Водочный завод»; 8. На основе полученных данных разработать экспортную стратегию для компании; 9. Оценить проблемы разработки экспортной стратегии. Объектом исследования является внешнеторговая деятельность компании. Предметом исследования – экспортная стратегия компании. Работа состоит из трех глав. В первой главе отражаются теоретические основы экспорта продукции. Во второй главе проводится анализ отрасли крепкого алкоголя. А в третьей главе была разработана экспортная стратегия для компании ООО «Красноярский водочный завод». Автор работы подтверждает, что приведенный материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические и методологические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов. ___________________ Новоселова Любовь Андреевна 3 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение 5 1 Теоретические основы экспорта продукции 7 1.1 Экспорт: понятие, виды и принципы 7 1.2 Экспортная стратегия 18 1.3 Экспортная политика 25 2 Анализ отрасли крепкого алкоголя 35 2.1 Анализ мировых рынков крепкого алкоголя 35 2.2 Анализ структуры потребления и динамики российского экспорта крепкого алкоголя 45 2.3 Анализ эффективных экспортных стратегий 57 3 Разработка экспортной стратегии ООО «Красноярский водочный завод» 70 3.1 Анализ компании ООО «Красноярский водочный завод» 70 3.2 Разработка экспортной стратегии. 78 3.3 Проблемы разработки экспортной стратегии 90 Заключение 93 Литература 95 Приложение А – Размер рынка крепкого алкоголя по странам, тысячи литров 105 Приложение Б – Лицензия на осуществление производства алкогольной продукции 111 Приложение В – Договор поставки 115 4 ВВЕДЕНИЕ Глобализация характеризует текущий этап в развитии общества. Она затрагивает все области человеческой деятельности: экономику, политику, социальную сферу, науку, культуру, образование, экологию и безопасность. Благодаря глобализации происходит постепенное преобразование всего мирового рынка в единое экономическое пространство, где могут свободно перемещаться капиталы, товары, услуги, распространяться идеи и их носители. Актуальность темы заключается в том, что в современных условиях приоритетной задачей большинства организаций является обеспечение устойчивого функционирования на международном рынке. И для того чтобы участвовать в международной торговле, необходимо сформировать четкий план действий, позволяющий минимизировать риски. Степень разработанности темы высокая, так как методологическую базу исследований процессов развития между народной торговли товарами и услугами в условиях глобализации составляют положения трудов таких отечественных ученых, как О. В. Буторина, В. Б. Буглай, А. С. Булатов, В. Н. Бурмистров, А. Н. Дынкин, И. И. Дюмулен, В. Н. Зуев, B. Л. Иноземцев, В. М. Кудров, В. К. Ломакин, H. H. Ливенцев, В. П. Ольшанский, В. П. Орешкин, И. Н. Платонова, Ю. А. Савинов, Л. B. Сабельников, А. Н. Спартак, И. П. Фаминский, Л. Л. Фитуни, Р. И. Хасбулатов, Н. П. Шмелев, В. Д. Щетинин, П. П. Яковлев и других. Ведущими зарубежными исследователями по данной теме являются Р. Аллен, Д. Белл, Г. Дженкинс, И. Джованини, К. Кларк, М. Кастельс, Дж. Кейнс, П. Кругман, Ф. Лекийе, В. Леонтьев, М. Линднер, Р. МакКензи, Н. Рубини, П. Самуэльсон, Дж. Стиглиц, Р. Н. Таунсенд, С. Хоффман, Ф. Хайек, М. Фридман, Дж. Хикс, Й. Шумпетер, П. Шреер и другие. Целю выпускной квалификационной работы является формирование базы знаний по международной торговле и навыка разработки экспортной стратегии. Для реализации цели были поставлены следующие задачи: 1. Рассмотреть понятие экспорта и его виды; 2. Ознакомиться с теоритическими аспектами экспортной стратегии; 3. Проанализировать экспортную политику РФ; 4. Исследовать мировые рынки крепкого алкоголя; 5. Провести анализ структуры потребления и динамики российского экспорта крепкого алкоголя; 6. Изучить эффективные экспортные стратегии; 5 7. Ознакомиться с деятельностью компании ООО «Красноярский Водочный завод»; 8. На основе полученных данных разработать экспортную стратегию для компании; 9. Оценить проблемы разработки экспортной стратегии. Объектом исследования является внешнеторговая деятельность компании. Предметом исследования – экспортная стратегия компании. Методы исследования: при написании теоритической части работы использовался метод абстрагирования при формулировании понятий, метод анализа и синтеза при работе с трудами разных авторов, метод структурирования при формировании логически последовательного изложения материала, методы индукции и дедукции при формулировании своей точки зрения. Для изучения рынков и экспортных стратегий успешных компаний в большей степени был использован метод анализа, сравнения и экспертной оценки. При формулировании экспортной ситуации в отрасли использовались статистические методы. Информационной базой явились научно-публицистические труды зарубежных и отечественных экономистов, статьи в экономических журналах, нормативно правовые акты такие как Таможенный кодекс, Федеральные законы, статистические сборники различных международных организаций, а также статистическая информация с официального сайта Росстат. Практическая значимость работы заключается в возможности применения данной экспортной стратегии для компаний производителей крепкого алкоголя, а также может являться методическим пособием для компаний планирующих осуществлять экспортную деятельность в любой отрасли. 6 1 Теоретические основы экспорта продукции 1.1 Экспорт: понятие, виды и принципы В данный момент активно создается глобальная экономика, которая стирает национальные границы. Развивается международное разделение труда, становятся свободными мировые ресурсы, свободно передвигаются товары, услуги, факторы производства, увеличивается интенсивность информационных потоков. Таким образом активно развивается внешнеэкономическая деятельность. Покровская В.В. дает определение внешнеэкономической деятельности «как одной из сфер международного бизнеса, основанного на базе промышленного производства продукции (выполнения работ и предоставления услуг), предназначенной для продажи на зарубежных рынках. При этом такая деятельность осуществляется на уровне хозяйствующих субъектов (компаний, научно-производственных объединений, предприятий и организаций), полностью или частично обеспечивающих выпуск собственной продукции (выполнение работ или предоставление услуг) и ее реализацию на международном рынке.» 1 Исходя из данного определения можно сделать вывод что внешнеэкономическая деятельность - это комплекс факторов, формирующих единый технологический процесс разработки, производства и реализации продукции на зарубежных рынках в соответствии с выбранной экспортной стратегией. При этом реализация