2 PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL FACULDAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL PROGRAMA DE POS-GRADUACIÓN EN COMUNICACIÓN SOCIAL DOCTORADO EN COMUNICACIÓN SOCIAL LA COMUNICACIÓN DIGITAL DE LA FE RELIGIOSA EN LA SOCIEDAD DEL ESPECTÁCULO: ABORDAJE COMPARATIVO ENTRE BRASIL Y COLOMBIA ÓSCAR AUGUSTO ELIZALDE PRADA PORTO ALEGRE 2018 3 ÓSCAR AUGUSTO ELIZALDE PRADA LA COMUNICACIÓN DIGITAL DE LA FE RELIGIOSA EN LA SOCIEDAD DEL ESPECTÁCULO: ABORDAJE COMPARATIVO ENTRE BRASIL Y COLOMBIA Tesis presentada como prerrequisito parcial para la obtención del título de Doctor en Comunicación Social, en el Programa de Pos-Graduación en Comunicación Social de la Facultad de Comunicación de la Pontificia Universidad Católica do Rio Grande do Sul Orientador: Dr. Antônio Hohlfeldt PORTO ALEGRE 2018 4 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) P896c Prada, Óscar Augusto Elizalde La comunicación digital de la fe religiosa en la sociedad del espectáculo: abordaje comparativo entre Brasil y Colombia / Óscar Augusto Elizalde Prada. -- 2018. 323 f. Orientador: Dr. Antonio Holfeldt. Tese (Doutorado) – Pontificia Universidad Católica do Rio Grande do Sul. Faculdad de Comunicación Social, Programa de Pos-Graduación en Comunicación Social, BR- RS, 20148. 1. Comunicação digital. 2. Fé religiosa. 3. Sociedade. 4. Novas tecnologias da informação. I. Hohlfeldt, Antonio, orient. II. Título. CDU 25(81:862) Bibliotecária responsável: Andréa Fontoura da Silva – CRB10/1416 5 ÓSCAR AUGUSTO ELIZALDE PRADA LA COMUNICACIÓN DIGITAL DE LA FE RELIGIOSA EN LA SOCIEDAD DEL ESPECTÁCULO: ABORDAJE COMPARATIVO ENTRE BRASIL Y COLOMBIA Tesis presentada como prerrequisito parcial para la obtención del título de Doctor en Comunicación Social, en el Programa de Pos-Graduación en Comunicación Social de la Facultad de Comunicación de la Pontificia Universidad Católica do Rio Grande do Sul Aprobada con elogio (com louvor) el 21 de marzo de 2018 BANCA EXAMINDADORA _____________________________________ Orientador: Prof. Dr. Antônio Hohlfeldt – PUCRS _____________________________________ Prof. Dr. Juremir Machado da Silva – PUCRS _____________________________________ Prof. Dr. Draiton Gonzaga de Souza – PUCRS _____________________________________ Prof. Dr. Pedro Gilberto Gomes – UNISINOS _____________________________________ Prof. Dr. Alberto Prada Sanmiguel – UNISALLE PORTO ALEGRE 2018 6 A Deysi Edith Moreno García 7 AGRADECIMIENTOS Al Dios de la vida, creador y alfarero, que me convocó al ministerio de la comunicación para “dar vida y vida en abundancia” (cf. Jn 10, 10). A mi familia, por su apoyo sin límites, por caminar a mi lado, por su incesante fe, esperanza y amor. A mi esposa Deysi Edith Moreno García, por hacer parte de esta travesía de principio a fin, por retroalimentar mis ideas y rascunhos, y, sobre todo, por sostenerme con amor e inspirarme cada día, de la mañana a la noche. Al Dr. Antônio Carlos Holhfeldt, por su orientación en la elaboración de este trabajo, por creer en mí y animarme en la osadía, por su pedagogía, experiencia y amistad. A mi familia en Porto Alegre, especialmente Vanildo Zugno, Lúcia Weiler y João Romanini, por su calidez y acompañamiento. A la comunidad capuchina de la parroquia Santo Antônio do Partenon, por su fraternidad y apoyo permanente. A los profesores y compañeros del Programa de Pos-Graduación en Comunicación Social de Pontificia Universidad Católica de Río Grande do Sul, por compartir sus conocimientos, experiencias y abrir nuevas fronteras en mi proceso de formación. A la Universidad de La Salle de Bogotá (Colombia), mi alma mater, por favorecer mi cualificación como docente-investigador. A los colegas del Departamento de Formación Lasallista, por alentar mis búsquedas. A los equipos de comunicación de los Santuarios de Nossa Senhora de Aparecida, en Brasil, y de Nuestra Señora de Chiquinquirá, en Colombia, por acoger esta investigación con apertura y esperanza. Al Programa Estudiantes-Convenio de Pos-Graduación – PEC-PG, de la CAPES/CNPq de Brasil, por concederme la beca de estudios y apostar por el desarrollo de la región. A los amigos y amigas que no solo confiaron en mis aportes a las ciencias de la comunicación, sino que también me animaron a ponerlos al servicio de los demás en Vida Nueva, Amerindia, la CLAR, el CELAM, la CIEC, PPC y SM. Eterna gratitud. 8 RESUMEN Esta investigación aborda el papel de la comunicación digital en la configuración de la fe religiosa, en un contexto cultural predominantemente mediático que, a través de las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación, podría estar acelerando el apogeo de La sociedad del espectáculo profetizada por Guy Debord (1967). Indagar de qué modo la sociedad del espectáculo interfiere o no en la comunicación digital de la fe religiosa, tomando como referencia el estudio comparativo de cuatro sitios web en dos países de América Latina (Brasil y Colombia) y de diferentes denominaciones religiosas (católico y neopentecostal), constituye el propósito de esta tesis doctoral, enmarcada en los estudios cualitativos sobre media y religión, con el recurso de la etnografía virtual y del análisis de contenido. Los resultados de esta pesquisa sitúan el espectáculo de la fe religiosa a través de cinco categorías analítico-interpretativas: Religión y sociedad; Iglesia y poder; Iglesia y marketing; Religión y mediatización; y Fe y espectáculo. Palabras clave: comunicación digital, fe religiosa, sociedad del espectáculo. RESUMO Esta investigação aborda o papel da comunicação digital na configuração da fé religiosa, num contexto cultural predominantemente midiático que, a partir das novas tecnologias da informação e da comunicação, poderia estar acelerando o domínio da sociedade do espetáculo profetizada por Guy Debord (1967). Indagar como a sociedade do espetáculo interfere ou não na comunicação digital da fé religiosa, tomando como referência o estudo comparativo de quatro sites (webs) em dois países da América Latina (Brasil e Colômbia) e de diferentes denominações religiosas (católico e neopentecostal), constitui o propósito desta tese doutoral, enquadrada nos estudos qualitativos de mídia e religião, com o recurso da etnografia virtual e da análise de conteúdo. Os resultados desta pesquisa situam o espetáculo da fé religiosa a partir de cinco categorias analítica-interpretativas: Religião e sociedade; Igreja e poder; Igreja e marketing; Religião e midiatização; e Fé e espetáculo. Palavras chave: comunicação digital, fé religiosa, sociedade do espetáculo. 9 ABSTRACT This research deals with the role of digital communication in the configuration of religious faith, in a predominantly mediatic cultural context that, through the new information and communication technologies, could be accelerating the peak of The society of the spectacle prophesied by Guy Debord (1967). To inquire how the society of the spectacle interferes or not in the digital communication of religious faith, taking as a reference the comparative study of four web sites in two Latin American countries (Brazil and Colombia) and different religious denominations (Catholic and Neo-Pentecostal), is the purpose of this doctoral thesis, framed in qualitative studies about media and religion, with the use of virtual ethnography and content analysis. The results of this research place the spectacle of religious faith through five analytical-interpretative categories: Religion and society; Church and power; Church and marketing; Religion and mediatization; and Faith and spetacle. Keywords: digital communication, religious faith, society of the spectacle. 10 LISTA DE ILUSTRACIONES Figura 1 – Nicho con la imagen de Nossa Senhora de Aparecida en el santuario Nacional …………………………………………………………………………... 118 Figura 2 – Vista aérea del complejo del Santuario de Nossa Senhora de Aparecida, donde se aprecia su estructura en forma de cruz griega y de brazos abiertos ……………………………………………………………………. 120 Figura 3 – Mapa general del complejo de la ciudad-santuario de Nossa Senhora de Aparecida ………………………………………………………………………. 121 Figura 4 – Detalle del diseño digital de la home del Portal A12.com en 2010 …… 126 Figura 5 – Detalle del diseño digital de la home del Portal A12.com en 2013 …… 127 Figura 6 – Detalle del diseño digital de la home del Portal A12.com en 2017 …… 127 Figura 7 – Detalle de la página web del portal A12.com donde se ofrecen opciones para rezar on line en el santuario de Nossa Senhora de Aparecida ……………….. 132 Figura 8 – Detalle de la página web de la TV Aparecida en el portal A12.com ….. 133 Figura 9 – Detalle de la página web de Rádio Aparecida en el portal A12.com …. 134 Figura 10 – Detalle de la página web de los Redentoristas en el portal A12.com ... 135 Figura 11 – Detalle de la página web de la Editora Santuário en el portal A12.com 136 Figura 12 – Detalle de la página web de la Redação A12 en el portal A12.com …. 137 Figura 13 – Cuadro de Nuestra Señora del Rosario de Chiquinquirá …………….. 146 Figura 14 – Plano general de la Basílica de Nuestra Señora de Chiquinquirá ……. 152 Figura 15 – Fachada del Santuario de Nuestra Señora del Rosario de Chiquinquirá ………………………………………………………………………. 153 Figura 16 – Detalle de la home del sitio web Virgendechiquinquira.com en septiembre de 2016 ………………………………………………………………… 159 Figura 17. Detalle de la home del sitio web Virgendechiquinquira.com en enero de 2018 ……………………………………………………………………………... 160 Figura 18 – Detalle de la página web de Santuario en Virgendechiquinquira.com ... 161 11 Figura 19 – Detalle de la página web de Actividad Pastoral en Virgendechiquinquira.com