PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL WANDERLEI DE BRITO O RÁDIO ALÉM DAS ONDAS HERTZIANAS: EMISSORAS DE PORTO ALEGRE. Porto Alegre 2015 WANDERLEI DE BRITO O RÁDIO ALÉM DAS ONDAS HERTZIANAS: EMISSORAS DE PORTO ALEGRE. Tese apresentada como requisito parcial para obtenção do grau de Doutor, pelo Programa de Pós-Graduação da Faculdade de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Orientadora: Profª. Drª. Doris Fagundes Haussen Porto Alegre 2015 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) B862r Brito, Wanderlei de O rádio além das ondas hertzianas: emissoras de Porto Alegre / Wanderlei de Brito. – Porto Alegre, 2015. 211 f. Tese (Doutorado) – Faculdade de Comunicação Social, PUCRS. Orientadora: Prof.ª Dr.ª Doris Fagundes Haussen 1. Comunicação Social. 2. Rádio – Porto Alegre. 3. Convergência. 4. Internet. 5. Comunicação e Tecnologia. I. Haussen, Doris Fagundes. II. Título. CDD 079.81651 Ficha Catalográfica elaborada por Loiva Duarte Novak – CRB10/2079 WANDERLEI DE BRITO O RÁDIO ALÉM DAS ONDAS HERTZIANAS: EMISSORAS DE PORTO ALEGRE. Aprovada em 6 de janeiro de 2015. BANCA EXAMIDORA _____________________________________ Profa. Dra. Doris Fagundes Haussen – PUCRS ______________________________________ Profa. Dra. Nair Prata Moreira Martins – UFOP ______________________________________ Profa. Dra. Vera Lucia Spacil Raddatz – UNIJUÍ _____________________________________ Prof. Dr. Sergio Francisco Endler – UNISINOS _____________________________________ Prof. Dr. Eduardo Campos Pellanda – PUCRS Dedico este trabalho aos colegas do Grupo de Pesquisa em Rádio e Mídia Sonora da INTERCOM, com os quais tenho o privilégio de conviver nos últimos anos, e onde respiro conhecimentos e paixão suficientes para continuar pesquisando o rádio. AGRADECIMENTOS À professora Doris Fagundes Haussen, orientadora da tese, uma referência no meio acadêmico, que inspira, encaminha, guia, direciona, incentiva com sabedoria, bom senso e muita paciência. Aos professores Eduardo Campos Pellanda e Luiz Artur Ferraretto, pelas fundamentais contribuições e análises, quando da Banca de Qualificação. Aos professores Antonio Carlos Hohlfeldt, Claudia Peixoto de Moura, Doris Fagundes Haussen, Eduardo Campos Pellanda, João Guilherme Barone e Magda Rodrigues da Cunha que durante o curso muito contribuíram com embasamento teórico. À professora Nelia Del Bianco, pela contribuição em referências bibliográficas. Aos profissionais do rádio porto-alegrense, fontes citadas nesta tese, que com seus depoimentos ilustraram esta pesquisa. Ao também amigo, professor Luiz Artur Ferraretto, grande incentivador deste projeto e referência a todo pesquisador de rádio. Aos familiares e amigos que entenderam minha ausência nesta jornada pessoal e torceram por sua realização. A inovação técnica fornece ferramentas para a criatividade, mas a arte depende da imaginação e criatividade dos seres humanos. As máquinas têm seus modelos de criatividade. Os computadores são capazes de produzir novos sons e novas harmonias de som, mas por trás do projeto tem que ter o criador. A transição do rádio analógico para o digital requer um novo impulso à criatividade. Mariano Cebrián Herreros RESUMO Esta pesquisa tem por finalidade examinar como as emissoras de rádio tradicionais estão explorando os novos suportes de transmissão e armazenamento de conteúdo sonoro. Verifica- se, também, como o rádio antes restrito a um canal concedido – Amplitude Modulada (AM) ou Frequência Modulada (FM) – e este limitado a um espaço geográfico, agora tem dispositivos tecnológicos que possibilitam uma abrangência ilimitada e a oferta de multicanais através da Internet, satélites, cabos integrados ou não aos sistemas de radiodifusão. Nota-se, ainda, como estas novas plataformas digitais estão sendo aproveitadas na difusão de conteúdos radiofônicos, antes restringidos à transmissão por ondas hertzianas, e agora digitalizados, assumindo novas atribuições, sendo oferecidos de maneira alternativa em tempo real ou sob demanda. Neste sentido são analisados 30 canais de rádio com sinal hertziano a partir de Porto Alegre e sua programação visando este mercado, para apurar as principais mutações, consequências e impactos provocados pelo uso de novas tecnologias no sentido de produção e aproveitamento de conteúdos e transmissão sonora relacionadas com a digitalização e a internet. Observa-se que o livre fluxo da internet potencializa e disputa com o conteúdo tradicional do meio radiofônico. Palavras-chave : Rádio. Digitalização. Convergência. Porto Alegre. ABSTRACT This research focuses on examining how the traditional radio stations are exploring the new broadcasting and sound storage data platforms. It is also noticed how the radio, before restricted to a granted channel – amplitude modulation (AM) or frequency modulation (FM) – this one limited to geographical area, has now technological appliances which enable an unlimited coverage and the offers of multi-channels through internet, satellites, integrated cables or non-integrated cables to the broadcasting systems. It is yet noticed, how these new digital platforms are being used in the dissemination of broadcast radio contents, before restricted of radio waves and now digitalized, taking new attributions, being offered in a real time alternative way or on-demand. In this sense, 30 radio stations on radio waves broadcasting from Porto Alegre and programming focusing this market are analyzed to ascertain the main changes, consequences and impacts caused by the use of new technologies on the production and usage of sound and broadcasting contents related to digitalization and internet. It is observed that the free internet flow boosts and competes with the traditional radio broadcast content. Key-words: Radio. Digitalization. Convergence. Porto Alegre. LISTA DE QUADROS Quadro 1 – Investimento em mídia no Brasil em 2013 (%).....................................................29 Quadro 2 – Domicílios brasileiros (%) com:............................................................................30 Quadro 3 – Emissoras de rádio no Brasil em 2013...................................................................31 Quadro 4 – Crescimento do número de emissoras de rádio no território brasileiro................ 31 Quadro 5 – Ouve rádio e...........................................................................................................32 Quadro 6 – Interesses dos consumidores de rádio....................................................................33 Quadro 7 – Geração digital e a mídia.......................................................................................35 Quadro 8 – Jovens (18 a 24 anos) e o rádio: gêneros de programas.........................................66 Quadro 9 – Percentual dos domicílios com rádio e TV no Brasil – 1970/2003.....................104 Quadro 10 – Meios de comunicação – participação no investimento publicitário (%)..........105 Quadro 11 – Sistema Brasileiro de Rádio Digital – preceitos estabelecidos..........................111 Quadro 12 – Quebras de paradigmas nas tecnologias da informação e da comunicação.......115 Quadro 13 – Rádios pesquisadas com sinal hertziano em Porto Alegre.................................129 Quadro 14 – Rede Atlântida: emissoras no Rio Grande do Sul – 2014..................................139 Quadro 15 – Rede Atlântida: emissoras em Santa Catarina – 2014.......................................139 Quadro 16 – Audiência das FMs na Grande Porto Alegre em 1985 (%)................................140 Quadro 17 – Programação da Rede Atlântida em agosto de 2014..........................................141 LISTA DE SIGLAS AAC – Advanced Audio Coding AC – Adulto contemporâneo AM – Amplitude Modulada ANATEL – Agência Nacional de Telecomunicações CBN – Central Brasileira de Notícias BBC – British Broadcasting Corporation CD – Compact Disc DAB – Digital Audio Broadcasting e FM – Frequência Modulada IAB – Interactive Advertising Bureau IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística IBOPE – Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística ISDB-T-SB – Integrated Services Digital Broadcasting Terrestrial – Sound Broadcasting IURD – Igreja Universal do Reino de Deus JB – Jornal do Brasil MPB – Música Popular Brasileira MPG – Música Popular Gaúcha PNAD – Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios RBS – Rede Brasil Sul de Comunicação RSS – Real Simple Syndication UHF – Ultra High Frequency VHF – Very High Frequency WMA – Windows Media Audio SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO .............................................................................................................14 1.1 JUSTIFICATIVA E CONCEITO DE RÁDIO................................................................ 14 1.2 PROBLEMA, HIPÓTESES E OBJETIVOS................................................................... 20 1.3 DELIMITAÇÃO DO TEMA........................................................................................... 21 1.4 OS CONSUMIDORES DE RÁDIO NA ATUALIDADE.............................................. 25 1.5 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS E REFERENCIAIS TEÓRICOS............... 39 2 REVISÃO TEÓRICA COM RELAÇÃO AO TEMA................................................50 2.1 INTERNET E DIGITALIZAÇÃO.................................................................................. 50 2.2 RÁDIO E CONVERGÊNCIA......................................................................................... 62 2.3 COMUNICAÇÃO