Re-Reguleringen Av Digital Musikkdistribusjon 2003-2010 Gjennom Apple Itunes Og Iphone

iSalg. Re-reguleringen av digital musikkdistribusjon 2003-2010 gjennom Apple iTunes og iPhone Masteroppgave MUS-4090 Thor-Erik Fjellvang Institutt for musikkvitenskap Universitetet i Oslo V-2010 2 Sammendrag Denne tverrfaglig orienterte oppgaven tar for seg Apples rolle i re‐reguleringen av musikkdistribusjon på 00‐tallet. Jeg argumenterer for at utforming av distribusjonsløsninger uttrykker bestemte ideologier om musikk, teknologi, kreativitet og autentisitet. Gjennom et bredt kildetilfang og analyser av iTunes Store og to utvalgte iPhone‐applikasjoner, undersøker jeg samspillet mellom Apples distribusjonsteknologi, musikkproduksjon og lyttemønstre. Abstract This thesis uses an interdisciplinary approach to explore Apple’s role in the re‐regulation of music distribution from 2000‐2010. The argument is that distribution platforms express certain ideologies about music, technology, creativity and authenticity. The interplay between Apple’s distribution technology, music production and patterns of music consumption is examined through a wide range of sources, including Apple’s iTunes Store and two selected iPhone applications. 3 4 Forord Da jeg tok dette masterprosjektet opp igjen i 2009 (etter en liten pause), møtte jeg en velvilje hos min veileder Stan Hawkins som var overraskende, raus og entusiastisk – egenskaper professoren også ellers har i massevis. Takk, Stan, for tålmodighet, kritikk, oppmuntring, faglige innspill og mange gode diskusjoner. Jeg skylder også foreldre og svigerforeldre en takk for hjelp med barnepass, middager og skismøring. Takk til Frelsesarmeen for bruk av kontorplass og forståelse for tidsklemma. Ole Kåre Eide og Annette Orre har lest korrektur, Per Kristian Bjørkeng har kommet med faglige innspill og korrigeringer i sluttfasen, Vegar Dietz hjalp til med trykken. Tusen, tusen takk. Men mest av alt en stor takk til den lille familien min, de to fineste jeg vet om – Annette og Olav. Hva skulle jeg gjort uten dere? Thor‐Erik Fjellvang, Oslo 30. april 2010 5 Innholdsfortegnelse Sammendrag........................................................................................................................................3 Abstract ........................................................................................................................................................................................ 3 Forord ....................................................................................................................................................5 1. Introduksjon.....................................................................................................................................8 Prolog ............................................................................................................................................................................................ 8 Struktur ..................................................................................................................................................................................... 10 Problemstilling, hypoteser................................................................................................................................................ 10 Musikkdistribusjonsvitenskap?........................................................................................................................................ 11 Kildetilfang............................................................................................................................................................................... 12 Definisjon av noen sentrale begreper .......................................................................................................................... 13 A detour through theory.................................................................................................................................................... 15 The cult of authorship: Autentisitetsbegrepet .......................................................................................................... 16 Picasso eller Pizzicato 5: Teknologi og resepsjon.................................................................................................... 18 ”Whatwwwwwhat did you say?”: Teknologi og musikkproduksjon........................................................ 20 Disintermediation & reintermedation: Teknologi, geografi og distribusjon............................................ 21 2. ”For us, it’s all about the music.”: Ideologi og økonomi ........................................................24 Den globale musikkbransjen i 2010 ............................................................................................................................. 24 Deregulering og reregulering 1997‐2010.................................................................................................................. 26 Den ideologiske kampen mellom musikk‐ og teknologiindustriene .............................................................. 32 Apple som ideologifabrikk ................................................................................................................................................ 35 Ideologi uttrykt i teknologi ............................................................................................................................................... 41 3. ”The Jesus Phone”: Interaktive musikkapplikasjoner for iPhone ........................................44 Smarte telefoner og interaktiv musikkdistribusjon............................................................................................... 44 iPhone ......................................................................................................................................................................................... 44 Digitale subkulturer og appropriasjonen av dem................................................................................................... 45 ”The composition‐instrument”: Interaktiv musikk................................................................................................ 48 Interaktiv musikk og dataspill – valg av analyseobjekter ................................................................................... 49 En remediert trommemaskin: Sounds of the Universe ........................................................................................ 52 Remixkultur eller karaoke med fingertuppene?....................................................................................................... 56 Bloom ......................................................................................................................................................................................... 57 6 Klassifikasjon av Bloom: Multimedia eller instrument? ....................................................................................... 57 Music box: The eastern connection ................................................................................................................................ 58 Verktøy eller leketøy?........................................................................................................................................................... 62 4: ”A world of music at your fingertips”: iTunes ..........................................................................66 Musikksalg og musikklytting i iTunes.......................................................................................................................... 66 iTunes og merkevarer......................................................................................................................................................... 67 Channeled cultural labor ................................................................................................................................................... 68 Apple, teknologi og autentisitet...................................................................................................................................... 71 Strategier i iTunes Store .................................................................................................................................................... 73 Eksklusivitet og populærkulturell dannelse: iTunes Originals & iTunes Essentials ................................. 74 Individualisering og genre: Apple Genius.................................................................................................................... 78 Kjøp og salg av kollektive erfaringer: iMix................................................................................................................. 81 Begrensninger og muligheter, genre og effekter: iTunes Store ........................................................................ 84 iTunes og ideologier............................................................................................................................................................. 89 5. Konklusjoner ..................................................................................................................................91 Apple: Ideologi og konsekvenser ................................................................................................................................... 91 Added value: Mer enn musikk......................................................................................................................................... 93 Musikkdistribusjon de neste ti årene..........................................................................................................................

Load more