Universidade Federal Do Rio Grande Do Sul Faculdade
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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO SOCIAL DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO: JORNALISMO MAURÍCIO RODRIGUES CAUDURO COMO UMA PEDRA ROLANTE: CONTRIBUIÇÃO AO ESTUDO DE ANÁLISE DE CONTEÚDO DA EDIÇÃO BRASILEIRA DA REVISTA ROLLING STONE PORTO ALEGRE – RS 2014 MAURÍCIO RODRIGUES CAUDURO COMO UMA PEDRA ROLANTE: CONTRIBUIÇÃO AO ESTUDO DE ANÁLISE DE CONTEÚDO DA EDIÇÃO BRASILEIRA DA REVISTA ROLLING STONE Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – Habilitação Jornalismo. Orientador: Prof. Me. Wladimir Netto Ungaretti PORTO ALEGRE – RS 2014 CIP - Catalogação na Publicação Cauduro, Maurício Rodrigues Como uma pedra rolante: contribuição ao estudo de análise de conteúdo da edição brasileira da revista Rolling Stone / Maurício Rodrigues Cauduro. -- 2014. 96 f. Orientador: Wladymir Netto Ungaretti. Trabalho de conclusão de curso (Graduação) -- Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação, Curso de Comunicação Social: Jornalismo, Porto Alegre, BR-RS, 2014. 1. Revista. 2. Jornalismo Cultural. 3. Temáticas Editoriais. 4. Análise de Conteúdo. 5. Rolling Stone. I. Ungaretti, Wladymir Netto, orient. II. Título. Elaborada pelo Sistema de Geração Automática de Ficha Catalográfica da UFRGS com os dados fornecidos pelo(a) autor(a). UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO AUTORIZAÇÃO Autorizo o encaminhamento para avaliação e defesa pública do TCC (Trabalho de Conclusão de Curso) intitulado Como uma pedra rolante: Contribuição ao estudo de análise de conteúdo da edição brasileira da revista Rolling Stone, de autoria de Maurício Rodrigues Cauduro, estudante do curso de Comunicação Social – Habilitação Jornalismo, desenvolvida sob minha orientação. Porto Alegre, .......... de novembro de 2014 Assinatura: Nome completo do orientador: Wladimir Netto Ungaretti MAURÍCIO RODRIGUES CAUDURO COMO UMA PEDRA ROLANTE: CONTRIBUIÇÃO AO ESTUDO DE ANÁLISE DE CONTEÚDO DA EDIÇÃO BRASILEIRA DA REVISTA ROLLING STONE Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul como requisito parcial à obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – Habilitação Jornalismo. Aprovado em: Conceito Final: BANCA EXAMINADORA __________________________________________________________________ Prof. Me. Wladimir Netto Ungaretti – UFRGS Orientador ___________________________________________________________________ Profª. Ma. Rosa Nívea Pedroso – UFRGS Examinadora ___________________________________________________________________ Prof. Dr. Mário Eugenio Villas-Boas da Rocha - UFRGS Examinador Para todos que me acompanharam nesta trajetória e me ajudaram a construir este trabalho. AGRADECIMENTOS Aos meus familiares, pelo apoio que constitui a base da minha vida. Aos meus professores, pelo ensinamento e pela dedicação essenciais na minha formação. Aos meus amigos e colegas, pelo companheirismo e pelas lembranças que me proporcionaram. Aos jornalistas que me despertaram o encanto e o entusiasmo pela comunicação. Ao meu orientador, professor Wladymir Netto Ungareti, por me apontar o caminho a ser trilhado nessa pesquisa. À UFRGS, por ter me dado todas as condições para que pudesse me tornar um jornalista. À revista Rolling Stone, por me mostrar que é possível combinar paixão com trabalho profissional. Ao Paulo Machado Mors, pela grande ajuda prestada durante a elaboração deste trabalho. Muito Obrigado. Rolling Stone Wanna see my picture on the cover Rolling Stone Wanna buy five copies for my mother Rolling Stone Wanna see my smilin' face On the cover of the Rolling Stone Dr. Hook & the Medicine Show – “The Cover of Rolling Stone” RESUMO Este trabalho de conclusão de curso propõe-se a estudar as temáticas editorias do conteúdo jornalístico produzido pela edição brasileira da revista Rolling Stone. O objetivo geral é verificar quais são os diferentes temas abrangidos pela cobertura do jornalismo da publicação através da aplicação de técnicas pertencentes à metodologia de análise de conteúdo. Para isso, foram reunidos no corpus de estudo 195 textos e 36 chamadas de capa publicados nas 12 edições mensais da revista do período de janeiro a dezembro do ano de 2013. Após a seleção e a leitura analítica, os textos foram categorizados dentro de unidades temáticas. Cada unidade teve as suas ocorrências registradas e os resultados da análise de conteúdo foram detalhados para a elaboração de uma classificação quantitativa dos temas. A origem e a evolução da Rolling Stone, tanto em sua versão norte-americana quanto na brasileira, foram apresentadas para proporcionar um embasamento histórico do objeto de pesquisa. Para o suporte teórico do trabalho, também foi realizada a revisão bibliográfica de elementos centrais a presente monografia como “cultura”, “jornalismo cultural”, “jornalismo musical” e “jornalismo de rock”. Além disso, na abordagem da metodologia recapitulou-se a história e o desenvolvimento dos estudos de análise de conteúdo. A investigação da análise de conteúdo revelou que as unidades relacionadas aos temas de música, de cinema, de televisão e de literatura são as de maior representatividade na revista. No entanto, a pesquisa também mostrou que temáticas tradicionalmente pouco recorrentes aos veículos do jornalismo cultural, como sócio-política, esporte e entretenimento eletrônico ocupam um espaço significativo nas páginas da Rolling Stone brasileira. PALAVRAS-CHAVE: Rolling Stone. Revista. Temáticas editoriais. Análise de conteúdo. Jornalismo cultural. ABSTRACT This course conclusion paper proposes to study the editorial themes of the journalistic content produced by the Brazilian issue of Rolling Stone magazine. The overall objective is to verify which are the different themes comprised by the journalistic coverage of the publication through the application of techniques that belong to the content analysis methodology. To achieve this, 195 texts and 36 cover stories published in the 12 monthly issues of the magazine from the period of January to December of the year 2013 were gathered in the study corpus. After going through the processes of selection and analytical reading, the texts were categorized into thematic units. Each unit had its occurrences registered and the results of the content analysis were detailed for the elaboration of a quantitative classification of the themes. The origin and evolution of Rolling Stone, in both its North American and its Brazilian issues, were presented to provide a historical basis for the research object. To give theoretical support for this study, a bibliographic revision of key elements to the current monograph such as "culture", "cultural journalism", "music journalism" and "rock journalism" was also conducted. Additionally, the approach of the methodology was done by recapitulating the history and the development of content analysis studies. The research of the content analysis revealed that the units related to the themes of music, film, television and literature are the most representative ones in the magazine. However, the study also showed that subjects that are traditionally of little recurrence in cultural journalism vehicles such as socio-political, sports and electronic entertainment occupy a significant space in the pages of Rolling Stone Brazil. KEYWORDS: Rolling Stone. Magazine. Editorial themes. Content analysis. Cultural journalism. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO.......................................................................................................12 2 HISTÓRICO DA REVISTA ROLLING STONE......................................................17 2.1 Uma referência mundial: a origem da revista Rolling Stone................................17 2.2 Breve Histórico do Rock and Roll no Brasil entre a década de 1960 e início dos anos 70...................................................................................................22 2.3 Rolling Stone no Brasil: a primeira experiência...................................................25 2.4 Breve panorama do rock brasileiro entre os primeiros anos da década de 2000......................................................................................................................28 2.5 A Rolling Stone no século XXI: a volta da edição brasileira................................30 3 BASES TEÓRICAS...............................................................................................32 3.1 Conceituando Cultura..........................................................................................32 3.2 Conceituando Jornalismo Cultural e Musical.......................................................39 3.3 O Jornalismo de Rock..........................................................................................46 4 REFERENCIAL TEÓRICO E METODOLOGIA: ANÁLISE DE CONTEÚDO......50 4.1 Sobre Análise de Conteúdo.................................................................................50 4.2 Sobre a investigação efetuada.............................................................................61 5 RESULTADOS DA ANÁLISE DE CONTEÚDO DA REVISTA ROLLING STONE BRASIL........................................................................................................65 5.1 Análise detalhada por edição...............................................................................65