Lucas Ramalho E Souza O Merchandising Na Tv
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LUCAS RAMALHO E SOUZA O MERCHANDISING NA TV Monografia apresentada ao curso de graduação em Comunicação social da Universidade Católica de Brasília, como requisito parcial para obtenção do Título de bacharel em Publicidade e Propaganda. Orientador: Prof MSc Moacir Martins Macedo Brasília 2013 1 AGRADECIMENTO Agradeço primeiramente a Deus pela oportunidade de formação. Agradeço a minha grande provedora, que me concedeu a oportunidade e me guiou pra que eu chegasse até aqui. Agradeço ao meu grande mestre e orientador Moacir Macedo por suas contribuições fundamentais para a construção deste trabalho. E não poderia deixar de citar a importância do professor Ronaldo Carvalho para minha formação. A todos meu sincero obrigado. 2 Resumo Referência: RAMALHO, Lucas. O merchandising na tv. 2013, 40p, monografia (Publicidade e propaganda) – Universidade Católica de Brasília, Brasília, DF, 2013. Dentre todos os meios de comunicação existentes até os dias de hoje, a televisão sempre obteve destaque entre eles. Isso devido a vários motivos; um deles é o fato de oferecer imagem e áudio juntos, outro fator é o seu alcance em massa. Com o passar do tempo essa mídia veio se aperfeiçoando, se modificando, o que possibilitou novas oportunidades para a criação de novos formatos publicitários. O merchandising surgiu dessas mudanças, que tem como foco levar a publicidade para dentro dos programas, uma propaganda sutil. No Brasil, o crescimento do merchandising nos últimos anos é devido às ações mercadológicas voltadas para o esporte, novelas, programas de entretenimento etc, advindo do fato destes oferecerem oportunidades de se promover determinado produto e/ou serviço de forma implícita ao consumidor, tornando-o parte do ambiente e não roubando a cena do foco principal. Hoje o uso do merchan é cada vez mais comum entre as grandes marcas, que desejam estar na mente do consumidor. Palavras-chave: Televisão, Merchandising, Propaganda RESUMO EM LÍNGUA ESTRANGEIRA Among all existing media to the present day, the television always has featured among them. This is due to several reasons, one of them is the fact that offer picture and audio together, another factor is its reach mass etc. Over time this media came improving, modifying it, allowing new opportunities for the creation of new advertising formats. The merchandising of these changes came about, which focuses bring advertising into the programs, subtle propaganda. In Brazil the growth of merchandising in recent years is because of the marketing actions aimed at the sport, soap operas, entertainment programs etc. Arising from the fact that these offer opportunities to promote a particular product and / or service implicitly consumer , making it the part of the environment and not stealing the scene of the main focus , which is the sporting event itself . Today the use of merchan and increasingly common among the big brands that want to be in the consumer's mind. Palavras-chave em língua estrangeira: Television, Merchandising, Advertising 1 Sumário 1. INTRODUÇÃO ............................................................................................................................ 1 2. HISTÓRICO ................................................................................................................................. 2 2.1. A história da publicidade .......................................................................................................... 2 2.2. A história da publicidade na tv ................................................................................................ 6 3. MERCHANDISING .................................................................................................................. 11 4. FORMATOS DE MERCHANDISING PARA TV ................................................................. 12 4.1. Telenovela..................................................................................................................................... 12 4.2. Reality show ................................................................................................................................. 17 4.3. Programas de auditório ........................................................................................................... 20 4.4. Canais exclusivamente comerciais ...................................................................................... 22 4.5. Transmissões esportivas ......................................................................................................... 25 5. Considerações finais ............................................................................................................ 31 6. REFERÊNCIAS ......................................................................................................................... 32 6.1. Livros .............................................................................................................................................. 32 6.2. Teses e dissertações .................................................................................................................. 33 6.3. Periódicos ..................................................................................................................................... 33 6.4. Web sites ....................................................................................................................................... 33 1 1. INTRODUÇÃO O objeto de estudo a ser desenvolvido neste trabalho são as formas que a propaganda pode utilizar nos limites dos programas televisivos. Sua finalidade é analisar a linguagem, oportunidades e os diferentes formatos de merchandising tratados em alguns momentos de merchan, a serem utilizados nos programas exibidos na TV. O tema tem grande relevância para a área de Comunicação Social, que envolve Publicidade e Propaganda e Jornalismo, pois, além de apresentar os caminhos e os formatos já utilizados, de maneira sistemática e de fácil entendimento, também apresenta o histórico da relação das mídias com a publicidade, principalmente da TV. A relevância de se tratar de um assunto tão vasto como a televisão se dá pelo fato de ser ainda o maior e mais utilizado meio de comunicação, até os dias de hoje. Segundo o Projeto Inter-Meios, em pesquisa de 2011, divulgada na revista Proxxima de Fevereiro de 2012, no caderno de negócios, a TV aberta tem 63,25% do Market Share em relação aos outros meios de comunicação. Segundo a IAB Brasil, em pesquisa realizada em março de 2013, divulgada em seu site, 60% dos brasileiros assistem TV mais de uma vez por dia. Ou seja, a TV está ainda muito presente na cultura diária dos brasileiros. Ela pode ser útil para levar conhecimento, cultura, entretenimento, informações, mudar hábitos etc. Outros meios de comunicação, a exemplo do rádio, podem também oferecer esses itens, contudo a TV é o meio mais completo (áudio e vídeo) utilizado pela população. A importância da publicidade para a TV se dá pelo fato de que a propaganda é o seu meio de sustentação e desenvolvimento. Segundo pesquisa realizada pelo Projeto Inter-Meios, em 2012, exibida pela revista Exame em janeiro de 2013, a TV arrecadou 64,7% dos investimentos em mídia no ano de 2012. Olhando por outro ângulo, pode-se visualizar a importância da TV para a publicidade, que oferece cada vez mais oportunidades e formas de visualização das campanhas publicitárias, sejam elas dentro dos programas, como será analisado neste trabalho, ou fora deles, nos intervalos comerciais conhecidos pelo codinome breaks, exibidos entre as grades de programação. 2 2. HISTÓRICO 2.1. A história da publicidade A propaganda é um elemento muito presente em todas as sociedades. Seu surgimento se dá em função da necessidade do comércio. Inicialmente era utilizada para divulgar os nomes dos produtores, que mais tarde se tornaram marcas. E esta veio a ser a função da propaganda: divulgar e fixar as marcas na mente de seus consumidores. Durante os três séculos, após o descobrimento do Brasil, a propaganda utilizada era apenas oral, praticamente, época do “quem quer comprar, quem quer vender”. Em 1808, com o nascimento do primeiro jornal brasileiro, A Gazeta do Rio de Janeiro, registrou-se a primeira publicidade impressa do país. Os classificados eram utilizados na sua maior parte para a comercialização de escravos, tanto para procura quanto para venda, como pode ser visto na imagem abaixo. Já os anúncios eram utilizados para os mais diversos segmentos. Imagem 1 – Anúncio de escravos 3 Por volta de 1850, as propagandas começaram a ganhar novos formatos, ilustrações e também grande contribuição da poesia para chamar a atenção do leitor. O mais conhecido e ativo poeta publicitário foi Olavo Bilac, mas praticamente todos os jornalistas que escreviam as propagandas eram grandes poetas. A utilização das rimas tinha a função de facilitar o entendimento e a lembrança dos anúncios, já que a maior parte da população na época era analfabeta ou semianalfabeta. Em 1900, nascem as primeiras revistas. Todas já avançadas, bem impressas e prontas para a publicidade. Inicialmente os anúncios eram acertados através do agente de anúncios, o qual mediava a relação entre o anunciante e a mídia. Mais tarde este veio a se tornar a agência, modelo utilizado até os dias de hoje. Em 1913, surgiu a primeira agência brasileira: a Eclética. Seus profissionais eram os escritores e artistas da época. Em 1925, a General Motors chega ao Brasil com sua própria divisão de publicidade, a qual contava com 27 funcionários. A primeira transmissão de rádio no Brasil ocorreu em 7