Distretto Del Commercio Est Serio
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DISTRETTO DEL COMMERCIO EST SERIO DISTRETTO DIFFUSO DI RILEVANZA INTERCOMUNALE (DID) Di cui alla D.G.R. n. 10397 del 28 ottobre 2009 e al bando di cui al d.d.u.o N. 1822 del 01 marzo 2011 - PROGRAMMA DI INTERVENTO - DISTRETTO DEL COMMERCIO EST SERIO DISTRETTO DIFFUSO DI RILEVANZA INTERCOMUNALE (DID) Di cui alla D.G.R. n. 10397 del 28 ottobre 2009 e al bando di cui al d.d.u.o N. 1822 del 01 marzo 2011 - PROGRAMMA DI INTERVENTO - SOMMARIO 1. - INFORMAZIONI GENERALI...................................................................................................................... 3 2. - SINTESI DEL PROGETTO............................................................................................................................ 3 3. - ANALISI DEL CONTESTO.......................................................................................................................... 4 3.1. - PERIMETRAZIONE DELL’AREA DISTRETTUALE ........................................................................................4 3.2. - ASPETTI SOCIO ECONOMICI DEL DISTRETTO........................................................................................6 3.3. - MAPPATURA DELLE RISORSE DEL TERRITORIO......................................................................................9 3.4. - ANALISI SWOT........................................................................................................................................12 3.5. - SEGMENTAZIONE TARGET E POSIZIONAMENTO................................................................................13 4. - LA RISPOSTA DEL NASCENTE DISTRETTO “EST SERIO” .......................................................................... 14 4.1. - OBIETTIVI ................................................................................................................................................14 4.2. - STRATEGIA .............................................................................................................................................16 4.2.1. - A. Costituzione del Distretto EST SERIO.................................................................................. 17 4.2.2. – B. Costituzione del Comitato di Distretto ..............................................................................18 4.2.3. - C. Individualizzazione e valorizzazione degli elementi distintivi del Distretto.................... 21 4.2.4. - D. Coordinamento delle attività esistenti e degli eventi ad un livello più alto, quello del Distretto.................................................................................................................................................. 23 4.2.5. - E. Collaborazione con le associazioni di categoria e gli altri organismi che supportano il Distretto EST SERIO................................................................................................................................. 26 4.2.6. - F. Realizzazione di un piano interventi nel centro storico e delle vie del centro volte a migliorare la presentazione delle attività commerciali; .................................................................. 27 4.2.7. - G. Creazione di un Marchio territoriale di Distretto.............................................................. 28 4.2.8. - H. Realizzazione di un piano di comunicazione del Distretto EST SERIO di promozione del marchio: pubblicità, depliant, sito web, gadget, relazioni istituzionali, sponsorizzazioni. ........... 28 4.2.9. - I. Sensibilizzazione dei soggetti pubblici e privati sul tema del marketing territoriale...... 31 5. - DESCRIZIONE DELLE AZIONI ED INTERVENTI PREVISTI .......................................................................... 32 5.1. - INTERVENTI PUBBLICI.............................................................................................................................32 5.2. - INTERVENTI PRIVATI ...............................................................................................................................33 5.3. - CRONOPROGRAMMA DI REALIZZAZIONE.........................................................................................34 5.4. - RIEPILOGO COSTI E COPERTURA FINANZIARIA .................................................................................35 Distretto del Commercio Est Serio 2 Distretto Diffuso del Commercio Programma di intervento 1. - INFORMAZIONI GENERALI Titolo: Programma di Intervento Distretto Commerciale EST SERIO Regione: Lombardia Provincia: Cremona Composizione del Distretto: Comuni di Offanengo, Casaletto di Sopra. Romanengo, Salvirola, Ticengo Capofila del Distretto: Comune di Offanengo Data: giugno 2011 Referente: Ing. Palumbo – Comune di Offanengo – Tel. 0373 2473211 e-mail [email protected] 2. - SINTESI DEL PROGETTO I comuni di Offanengo, Romanengo, Salvirola, Ticengo e Casaletto di Sopra hanno deciso in comune accordo di costituire il Distretto denominato EST SERIO al fine di rivitalizzare e valorizzare l’area territoriale definita. Nodo cruciale del progetto è la collaborazione dei 5 comuni che come Distretto EST SERIO intendono ottimizzare le risorse disponibili e adottare una strategia comune al fine di incentivare le attività commerciali presenti e favorirne di nuove ridando così vitalità e migliorando l’appeal dei centri storici. La strategia prevede la collaborazione tra: i 5 comuni parte del Distretto, il Distretto e le associazioni di categoria, il Distretto e le associazioni di vario genere presenti sul territorio, il Distretto e i commercianti, i produttori e gli artigiani locali. Il piano prevede le seguenti azioni strategiche: 1. Istituzione del Distretto EST SERIO; 2. Individuazione e strategia di valorizzazione delle risorse esistenti; 3. Piani indirizzati a supporto dei commercianti e alla riqualificazione e valorizzazione di centri storici e vie cittadine; 4. Programmi strategici di sviluppo e promozione del Distretto EST SERIO. Distretto del Commercio Est Serio 3 Distretto Diffuso del Commercio Programma di intervento 3. - ANALISI DEL CONTESTO 3.1. - PERIMETRAZIONE DELL’AREA DISTRETTUALE L’area in oggetto comprende i comuni di Offanengo, Romanengo, Salvirola, Ticengo e Casaletto di Sopra. Questi 5 comuni della provincia di Cremona, collocati tra il fiume Serio a ovest e il fiume Oglio a est, si snodano lungo la direttrice stradale che collega Soncino a Crema. Nell’ordine troviamo il comune di Ticengo, Romanengo e Offanengo. Quest’ultimo si trova a soli 6 km da Crema, centro di quasi 35mila abitanti con una buona attrattiva turistica e con un’offerta commerciale ricca di artigiani e Distretto del Commercio Est Serio 4 Distretto Diffuso del Commercio Programma di intervento moderni centri commerciali e dove sorgono diverse strutture della Grande Distribuzione Organizzata. I comuni di Caseletto di Sopra e di Salvirola si trovano rispettivamente a nord e a sud di questo asse. L’area del distretto è così attraversata dalla principale strada di collegamento, asse orizzontale, e affianca la Riserva Naturale Naviglio di Merlotta lungo l’asse verticale. Distretto del Commercio Est Serio 5 Distretto Diffuso del Commercio Programma di intervento 3.2. - ASPETTI SOCIO ECONOMICI DEL DISTRETTO I comuni di Offanengo, Romanengo, Salvirola, Ticengo e Casaletto di Sopra presentano analoghe caratteristiche territoriali e socio-economiche. Il territorio è pianeggiante e ricco di risorgive. Prevale il settore agricolo seguito dall’allevamento di suini e bovini. Questo comporta una ricca presenza sul territorio di produttori locali casarecci di carne, salumi, cereali, ecc. Il settore artigianale e industriale sono in espansione grazie al miglioramento delle infrastrutture che consentono un rapido collegamento con gli assi autostradali esistenti e in fase di realizzazione (BRE.BE.MI). I comuni appartenenti al Distretto EST SERIO si trovano nel cuore del cremasco e sono collocati tra due grandi centri, Crema e Soncino. Quest’area di mezzo è costituita esclusivamente da campagna e non presenta attrattive di particolare interesse. Resta tuttavia un’area di passaggio con specifiche caratteristiche che opportunamente valutate e correlate possono costituire degli elementi sui quali intervenire per uno sviluppo territoriale. Sviluppo che diventa sempre più necessario non solo per mantenere vive le attività commerciali presenti, ma, anche, per promuoverne di nuove. Questa esigenza rappresenta anche, e soprattutto, un’opportunità lavorativa considerato che i titolari e i dipendenti delle attività commerciali dell’area sono residenti nei comuni del Distretto. Le abitudini moderne negli ultimi anni hanno spostato gli acquisti verso i centri commerciali e i grandi supermercati. Questo ha influito negativamente sull’economia dei piccoli comuni che, essendo sprovvisti di centri commerciali, hanno subito una drastica riduzione delle loro attività. A seguire si è assistito al progressivo, lento ed inesorabile spegnimento della vitalità dei centri storici, dove si ha la totale concentrazione delle attività commerciali. Prima dell’intenzione di costituirsi in Distretto EST SERIO ciascun comune ha individualmente tentato di porre rimedio a questa tendenza intervenendo secondo le proprie possibilità e in base all’occorrenza. Ogni comune ha quindi, individualmente, sviluppato, o delegato alle associazioni presenti, l’organizzazione di una serie di eventi di diversa tipologia finalizzati a rivitalizzare la rispettiva area. Anche per quanto riguarda gli interventi strutturali alcuni comuni hanno agito autonomamente. Fino alla costituzione del Distretto