O PODER DA TV NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS Simon Tunstill Fala Sobre a TV Na Vida Das Pessoas E Na Construção De Marcas

O PODER DA TV NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS Simon Tunstill fala sobre a TV na vida das pessoas e na construção de marcas.

CONFIRA A PROGRAMAÇÃO DE FIM DE ANO E DO PRIMEIRO TRIMESTRE DE 2016 BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

PUBLICAÇÃO DA DIREÇÃO-GERAL DE NEGÓCIOS

Diretores Responsáveis Ricardo Esturaro Roberto Schmidt Textos Rafael Sampaio Marketing e Comunicação Jornalista Responsável Mônica Oliveira Projeto Gráﬁ co Marketing Globo Fotos Comunicação Globo/iStock.

Para mais informações, visite o site da Direção-Geral de Negócios: negocios.redeglobo.com.br

Você pode encontrar esta e as edições anteriores do BIP no site acima, em Notícias, ou ainda no aplicativo Negócios Globo, na AppStore

Assinaturas: [email protected]

2 NO 611 DEZEMBRO/2015 NESTA EDIÇÃO

MERCADO O SEMPRE RENOVADO PODER DA TELEVISÃO Em visita ao Brasil, Simon Tunstill fala sobre a força da televisão no Reino Unido.

TV NEGÓCIOS PROGRAMAÇÃO DE FIM DE ANO Conheça as atrações de ﬁ m de ano e as novidades de primeiro trimestre de 2016.

NO 611 DEZEMBRO/2015 3 MERCADO

OO SEMPRESEMPRE RENOVADORENOVADO PODERPODER DADA TELEVISÃOTELEVISÃO

4 NO 611 DEZEMBRO/2015 MERCADO

Simon Tunstill, diretor de comunicação da ThinkBox (*), esteve no Brasil para fazer uma apresentação no últi- mo Maximídia sobre a sempre renovada força e poder da televisão no Reino Unido, um mercado bastante peculiar, pois ao mesmo tempo que tem uma TV de altíssima qualidade e com um extraordinário impacto publicitário, não tem destinado a esse meio a maior participação no conjunto das verbas dos anunciantes. Mas há uma boa explicação para isso: a BBC, que tem cerca de um terço do volume de audiência e é pública, não aceita nenhum tipo de mensagem comercial. Apesar dessa situação, a TV – em seu conjunto, mas com amplo destaque para a TV aberta – é de longe o mais efetivo e eﬁ caz dos meios publicitários do Reino Unido, tem se renovado de forma constante e muito provavelmente representa o melhor exemplo mundial de como as redes e as agências podem trabalhar de forma coletiva e individual essa mídia para oferecer um instrumento excepcional para que os anunciantes pro- movam seus negócios, bem como construam e man- tenham a força de suas marcas.

(*) A ThinkBox é a entidade que cuida dos interesses comerciais coletivos da TV no Reino Unido, integrando todos os canais abertos e pagos, que usam diversos modelos de distribuição. A organização cuida do estudo e da promoção permanente do meio junto ao mercado publicitário. Tem também alguns outros sócios relacionados a esse setor e algumas emissoras e entidades similares semelhantes de outros países.

NO 611 DEZEMBRO/2015 5 MERCADO

Simon começou sua apresentação lembrando que apesar Considerando apenas os jovens entre 15 e 24 anos, a TV de a situação específi ca da TV no Reino Unido ser diferente permanece bem à frente, com 41,3%, com o rádio man- daquela do Brasil e de outros países, no geral o comporta- tendo a segunda posição (13,1%) e todos os demais meios mento dos consumidores diante do meio e a forma de os juntos somando 45,6%. anunciantes e agências utilizarem essa mídia são universais Esses números, do projeto Touchpoints, que mensura o e representam exemplos absolutamente válidos para qual- consumo de todos os tipos de mídia, mostram de forma ob- quer mercado (NR: em especial para o mercado brasileiro, jetiva a realidade da presença de cada meio na vida das pes- no qual a TV tem o maior poder e a maior participação total soas, sem as deformações que se faz ao se considerar que e relativa do mundo entre todos os meios de comunicação). os padrões de consumo de um grupo específi co de consu- O primeiro fato muito importante – e que está tão inserido midores – como os publicitários ou jornalistas – podem ser na vida das pessoas que elas nem mesmo objetivamente extrapolados para toda a população. Essa não é a realidade. se dão conta disso – é que a TV oferece imagem com qua- No caso da TV, o consumo médio das pessoas, no lidade de cinema, está disponível on demand e enquanto o Reino Unido, no primeiro semestre de 2015, foi de 650 consumidor está se movimentando. horas, o que representa 3,68 horas por dia. Compa- Com toda onda que se faz sobre a expansão do volume rando esse número com o de 2004, a mudança foi mí- de utilização dos meios digitais, os números indicam que nima, pois naquele ano o consumo era de 3,7 horas no Reino Unido a TV permanece de longe como o meio diárias. E como Simon frisou através de uma imagem mais consumido no media day dos consumidores com muito signifi cativa (veja ilustração abaixo), essa cons- 15 anos ou mais – 48% de tempo de uso –, sendo se- tância do consumo da TV se deu em um período no guida pelo rádio, com 21%. Jornais e revistas (incluindo qual foram introduzidos no mercado do Reino Unido suas versões digitais) e as demais atividades on-line (no o Facebook, o YouTube, o Twitter, o iPhone, o iPad e trabalho, e-mails, games e mídias sociais) somam 31%. o Netfl ix. Nesse mesmo período, o índice de conexão

No Reino Unido, o consumo de TV – na sua tela tradicional – é extraordinariamente resiliente

Mesmo com o surgimento de novas tecnologias nos últimos dez anos, o número de horas diárias consumidas de televisão do Reino Unido se manteve estável. Isso aconteceu ao mesmo tempo em que a porcentagem de lares com acesso à internet subiu de 47% para 80% no período.

HORAS DIÁRIAS DE CONSUMO DA TV

, , , , , , ,

TWITTER FACEBOOK ANDROID XBOX BBC iPLAYER APP STORE iPAD YOUTUBE iPHONE

ANO DE INÍCIO DE OPERAÇÃO DE NOVAS TECNOLOGIAS

6 NO 611 DEZEMBRO/2015 MERCADO

dos lares britânicos com a internet saiu de 44% para volume de consumo, mas tem um excepcional atingimento e 80%, e os diversos canais de TV daquele país também uma escala muito maior do que qualquer outro meio. lançaram várias alternativas on-line. Enquanto se escreve e se comenta sobre a excepcional per- formance de alguns vídeos na internet, com 2 ou 3 milhões A televisão é imbatível de exibições, uma campanha de TV média no Reino Unido chega a 234 milhões de impactos. Números incomparáveis, em todos os aspectos ressaltou Simon, que ainda fez um comentário adicional: considerando que a população no Brasil é cerca de três vezes Essas alternativas para o consumo da TV são ótimas, maior, signiﬁ ca que uma campanha nacional na TV, aqui, pode como ninguém duvida, mas a live TV, a televisão linear, estar na faixa de 750 milhões a cerca de 1 bilhão de impactos. que se assiste no momento em que sua programação é Como a TV está se expandindo para além da sua tela tradi- exibida, permanece amplamente dominante, com 87% do cional, a alta penetração de outros aparelhos no Reino Uni- volume. E nas casas onde há aparelhos capazes de gravar do – que é 72% para computadores e celulares e de 47% a programação ou de oferecê-la on demand no horário para tablets – não apenas interfere pouco no seu consumo mais conveniente para as pessoas, esse índice não muda habitual como ainda oferece alternativas adicionais para seu muito: é de 83%. consumo pela população. Não é de se estranhar, portanto, que os índices de atingimen- Outro dado de pesquisa que Simon mostrou e comentou to da população do Reino Unido pela TV sejam tão elevados foi justamente o consumo da TV através desses aparelhos e superem todos os demais meios. Considerando apenas as móveis ao redor da casa: 9% no banheiro, 12% no jardim, redes comerciais (sem a BBC), os números são de 71,4% 19% na cozinha, 24% em seu lugar de estudo ou trabalho da população em um dia, 92,8% em uma semana e 98,2% doméstico, 46% no quarto e 56% na sala – sendo que esses em um mês. A TV, como enfatizou Simon, não tem apenas dois últimos locais muito provavelmente contam com um aparelho convencional de TV. A televisão tem uma presença dominante na vida das pessoas, como ﬁ ca evidenciado. Ainda sobre os benefícios dos aparelhos móveis, os dados de pesquisa indicam que eles são utilizados para ver TV na casa de outras pessoas (17%), em transporte público (16%), no trabalho (13%), em locais públicos (13%), no carro (12%) e em viagens de trabalho (10%). Mesmo com todas essas opções e facilidades, no entanto,

HORAS DIÁRIAS DE CONSUMO DA TV a tela convencional de TV continua sendo de longe o lugar preferido para as pessoas assistirem seus programas favori- , , , tos. O índice é de 88%, contra apenas 6% no laptop, 3% no , desktop, 2% no tablet e 2% no smartphone. Em seguida, Simon fez referência a um pioneiro estudo ﬁ - nanciado pela ThinkBox sobre o estado de espírito com os quais as pessoas assistem televisão, para melhor entender o que elas esperam e como “recebem” cada gênero de pro- gramação de TV, ao longo do dia e da semana. O estudo envolveu a análise de mais de cem horas de ima- 4oD gens de 18 famílias do Reino Unido que utilizaram recursos (TV sob demanda CHROMECAST avançados (vários dispositivos, telas etc.), coletadas durante NETFLIX Channel 4) duas semanas. Um diário de 662 adultos, através de 3.692 iPAD ZEEBOX SKY Go visualizações, também fez parte do estudo, fornecendo 250 (TV on-line) Parceria mil pontos de dados para análise. comercial Serviços de Um elemento-chave da metodologia foi a privação da tele- ANO DE INÍCIO DE OPERAÇÃO DE NOVAS TECNOLOGIAS download visão e de VOD (vídeo on demand) para determinados par- Transição para ticipantes, durante certo período de tempo, enquanto eram o sinal digital gravadas e analisadas suas respostas.

NO 611 DEZEMBRO/2015 7 MERCADO

70% da verba publicitária das empresas digitais é investida em publicidade na TV

O estudo ajudou a entender por que — numa época em que No caso dos jovens entre 16 e 25 anos, o consumo diário as pessoas podem optar por assistir ao que elas querem e de vídeo cai para 3 horas e 30 minutos, mas a liderança da quando querem — a população do Reino Unido continua a live TV continua, com 48,85% do tempo, sendo seguida assistir à televisão linear, a live TV, 90% do tempo e a explicar pela TV gravada, com 9,5%; DVDs, com 9,1%; YouTube, como a experiência de televisão assistida enquanto é trans- com 7,5%, outros fornecedores de vídeo on-line e de ser- mitida satisfaz as necessidades emocionais humanas, muito viços on demand da emissoras de TV, ambos com 6,9% mais do que assistir on demand ou usando sua gravação. cada, e pelos vídeos adultos on-line, com 6,6%. Foram descobertas seis razões principais para explicar por Continuando sua apresentação, Simon falou sobre as po- que as pessoas assistem à televisão: saciar, descontrair, derosas conexões emocionais que a televisão estabelece confortar, conectar, experimentar e escapar. com as pessoas. Perguntados sobre quais meios os fa- Na sequência, Simon falou sobre as causas pelas quais, zem mais rir, gritar ou se emocionar, 77% apontaram a em sua visão e na de outros estudiosos do assunto, o con- TV, contra 8% do rádio e dos jornais e 6% das revistas e sumo da televisão continuará dominante na tela conven- da internet. cional da TV e no formato live TV. Para ele, o consumo Outro aspecto muito importante, neste caso relativo às convencional da TV é a nossa comida diária, enquanto a campanhas publicitárias na TV, são as abordagens que televisão on demand e nas demais telas são como uma mais têm a capacidade de impactar as pessoas. A emo- caixa de bombons; a gente não come todos os dias... ção é a mais relevante, sendo seguida pela combinação da Considerando apenas a live TV, aquela consumida no mo- emoção com a racionalidade e o puro racional. mento de sua exibição, no caso do conjunto da população Esta informação está em um livro muito interessante publi- do Reino Unido, ela responde por 67,1% do consumo diá- cado pela IPA (a Abap do Reino Unido), Equilibrando estra- rio de 4 horas e 20 minutos de vídeo em geral. A segunda tégias de marketing de curto e longo prazo, de Les Binet e opção é a TV gravada, com 10,9%; sendo seguida pelos Peter Field. vídeos adultos on-line, com 4,6%; outros fornecedores de Outro livro da dupla de autores, Marketing da era da men- vídeo on-line que não o YouTube, com 4,5%; e o YouTube suração, indica que fama e emoção são os fatores que ge- propriamente dito, com 3,5%. ram mais vendas e mais lucros para os anunciantes.

8 NO 611 DEZEMBRO/2015 MERCADO

O efeito da TV é Usando mais de 4.500 modelos econométricos, o estudo Payback 4 concluiu que o índice de retorno da TV (entre muito superior ao de 2011 e 2015) foi de 1,79 libra, contra 1,52 libra no rádio, qualquer outro meio 1,48 libra na mídia impressa, 0,98 libra no display on-line, e apenas 0,37 libra no OOH. Considerando um nível de 100% de índice para a efetivi- Em seguida Simon falou sobre outro dade da TV, a segunda posição, de 52%, é da mídia im- predicado essencial da TV, a sua alta capacidade de aproximar as pessoas e de pressa, 27% é o índice do rádio, 13% do display on-line e estar no centro das conversas entre elas. 11% no OOH. Apesar de todas as conversas sobre as Para usar dados do mencionado livro sobre os efeitos da profundas mudanças no hábito de con- propaganda a curto e longo prazos Simon destacou que sumo dos meios, a realidade é que isso as conclusões da obra derivaram de 996 casos vencedo- ainda não mudou totalmente – se é que res do IPA Effectiveness Awards em 30 anos, abrangendo vai mudar mesmo um dia. O consumo 700 marcas em 83 categorias e considerando os resultados da TV permanece sendo compartilha- mais efetivos em termos de geração de negócios para as do por mais de uma pessoa em 48% empresas anunciantes. dos casos nos quais ela é vista. O índice de resultados em termos de efeitos sobre os negó- Considerando o efeito sobre o boca a cios no caso da TV é superior a 40%, contra cerca de 15% boca gerado pela propaganda, a TV para os posters e um pouco menos que 15% para rádio, continua sendo de longe o meio que mídias impressas, internet, patrocínios e relações públicas. mais gera esse fenômeno, seja pela A televisão, além de tudo, exerce um efeito multiplicador conversa interpessoal face a face ou sobre a publicidade veiculada em outras mídias. No caso via telefone, seja através da internet: do rádio, o índice é de 100%, como explicou Simon. Para a 58% e 28%, respectivamente. Os números das demais mí- mídia impressa, o efeito é de 50% a mais. E para o search dias são muito menores: 10% e 11% no caso das mídias on-line, o incremento é de 33%. sociais; 9% e 4% devido aos jornais; 8% e 8% no caso dos Outro importante benefício da publicidade na TV é o efei- websites; 8% e 5% devido ao search on-line; 5% e 3% no to halo sobre os produtos que não são anunciados, mas caso do rádio; 4% e 3% devido às revistas; e 3% e 2% no que usam a mesma marca dos produtos anunciados nessa caso do out-of-home. mídia. Os cálculos são de um efeito de 37% de impacto Isso faz com que, segundo cálculos da ThinkBox, cerca de favorável. 17 milhões de conversas são geradas em média todas as No mesmo livro há outro dado bastante interessante, so- noites sobre a propaganda vista na TV – número que no bre os bons resultados da combinação da TV com a mídia Brasil chega à casa dos 51 milhões, como ele observou. on-line. Enquanto a combinação de TV com ativação con- Não é por acaso, portanto, que a TV continua sendo de seguiu amplifi car o resultado do ROI em 0,6%, a combina- longe o meio mais efetivo em termos de publicidade. To- ção de TV com digital quase dobra esse índice, sendo que dos os fatos e números que Simon colocou até este ponto nos últimos anos esse efeito é ainda superior. de sua apresentação comprovam essa realidade (NR – que Essa tendência de aumento de resultados do uso combi- não apenas é verdade no Reino Unido, mas ainda mais nado da TV com o digital tende a ser ainda maior no futuro, evidente no Brasil). pois tem aumentado o hábito de assistir TV com o celular Analisando os resultados dos últimos dez anos do IPA nas mãos, levando a uma interação do consumidor a partir Effectiveness Award, o mais sofi sticado e concorrido con- dos comerciais que ele assiste na TV, em busca de maiores curso publicitário do Reino Unido, é possível se constatar detalhes e até da realização da compra imediatamente. que 94% dos vencedores no grau ouro utilizaram propa- O digital aumenta, dessa forma, a efi cácia da TV, assim ganda na TV. como a televisão tem sido muito útil para o universo digital, A empresa britânica de consultoria Ebiquity, uma mais re- sob uma variedade de aspectos. putadas no ramo da publicidade em todo o mundo, rea- Um prova incontestável da efi ciência da TV vem do próprio lizou um estudo econométrico independente, envolvendo mundo digital, como fi nalizou Simon, ao destacar que 70% mais de cem anunciantes em dez categorias, que investida verba publicitária dessas empresas é investida em publi- ram acima de 2 bilhões de libras. cidade televisiva.

NO 611 DEZEMBRO/2015 9 TV NEGÓCIOS PROGRAMAÇÃO DE FIM DE ANO Conheça as atrações de ﬁ m de ano e as novidades do primeiro trimestre de 2016

Escolinha do Professor Raimundo Festeja Brasil

O programa é uma grande festa com estrelas da nova música sertaneja, como: Luan Santana, Paula Fernandes, Bruno & Marrone, Henrique & Juliano, Jads & Jadson e Zé Neto & Cristiano. Muita curtição, gente bonita, música boa e alto-astral. A direção é de Ricardo Waddington.

Para homenagear os 25 anos de um dos humorísticos de maior sucesso da TV brasileira e reviver os personagens Período: 16 de dezembro/2015 que fazem parte da história da TV e da memória afetiva Dia e Horário: Quarta-feira, após Novela III do público, a Globo exibe o especial Escolinha do Professor Raimundo. A produção, em parceria com o canal Viva, será exibida Roberto Carlos Especial na Globo em sete programas, dentre eles dois inéditos na TV aberta. O tradicional especial de Roberto Carlos, que mais Para viver o papel do professor Raimundo, imortalizado uma vez reúne a emoção do “rei”, terá participações por Chico Anysio, seu ﬁ lho Bruno Mazzeo receberá especiais, nacionais e internacionais e, pela primeira vez, novos “alunos” para interpretar tipos inesquecíveis, como três bandas no palco. Armando Volta, Galeão Cumbica, Aldemar Vigário, Dona O especial, gravado no Theatro Municipal no Rio de Bela, Seu Peru e Zé Bonitinho. Janeiro, é totalmente dedicado aos fãs, numa viagem Daniel Adjafre e Péricles Barros, autores da nova versão, musical por diferentes momentos de sua carreira. Como tiveram como desaﬁ o escrever um texto com humor tem feito há mais de 40 anos, Roberto Carlos recebe e pureza simples, à altura do programa de sucesso amigos de longa data, como Wanderléa e Erasmo no passado, ao mesmo tempo atual e sem perder as Carlos, que se juntam a nomes de sucesso recente, características marcantes de cada personagem. como o grupo Jota Quest, Paulo Ricardo, Carlinhos Escolinha do Professor Raimundo tem direção-geral de Brown, Thiaguinho, Ludmilla e o percussionista Paulino Cininha de Paula, diretora da Escolinha por oito anos e da Costa, um dos três melhores do mundo. uma profunda conhecedora dos personagens, e direção de gênero de Ricardo Waddington.

Período: 13 de dezembro/2015 a 24 de janeiro/2016 (7 programas) Dia e Horário: Domingos • 13, 20 e 27/dezembro/15 – após Esquenta! Período: 23 de dezembro/2015 • 3, 10, 17 e 24/janeiro/16 – após Esporte Espetacular Dia e Horário: Quarta-feira, após Novela III

10 NO 611 DEZEMBRO/2015 TV NEGÓCIOS PROGRAMAÇÃO DE FIM DE ANO

Presente de Natal Lista Negra - 2a temporada

O musical reúne estrelas da música brasileira No fi nal da primeira temporada, diversas perguntas e interpretando clássicos natalinos, em versões e duetos dúvidas fi caram no ar para tentar desvendar alguns inéditos. mistérios da trama. Ao todo, são 15 canções interpretadas por artistas, O último nome da lista de Reddington trouxe muitos em versões e encontros inéditos como o da dupla prejuízos à força-tarefa de Liz. Primeiro, Berlin matou a Victor & Leo com a banda Malta, em “Então é Natal”. agente Malik e depois deixou Cooper no hospital com Além deles, Seu Jorge, Gilberto Gil, Gaby Amarantos um novo ataque, e mesmo assim continua à solta, e Cláudia Leite, entre outros, também cantam para representando uma ameaça tanto para Red como para uma plateia repleta de atores e atrizes da emissora. os demais agentes. O especial, que promete ser a trilha sonora da ceia Na trama de Lista Negra, Raymond Reddington é um de Natal dos brasileiros, tem apresentação de Thiago dos criminosos mais procurados pelo FBI. Um dia Abravanel, que ainda canta “Sino de Belém” ao lado de ele decide se entregar misteriosamente à agência, Wesley Safadão. oferecendo com ele uma lista de importantes nomes da Com direção de Raoni Carneiro, Presente de Natal é um comunidade do crime, desde que trate somente com grande musical de clássicos natalinos. Elizabeth Keen, uma funcionária novata do FBI. Período: 24 de dezembro/2015 Segundo Reddington, sua blacklist foi formada ao longo de mais de 20 anos e contém nomes de políticos, Dia e Horário: Quinta-feira, após Novela III mafi osos, hackers, espiões e criminosos de alta periculosidade que nem o FBI sabe da existência. Para divulgar os nomes, além de exigir apenas a agente Retrospectiva 2015 Keen como interlocutora, Reddington impõe outras condições, como utilizar um rastreador implantado no A Globo relembra os principais acontecimentos do seu pescoço, segurança e imunidade legal. Brasil e do mundo na Retrospectiva 2015, que vai ao ar Mesmo relutantes, tanto o FBI como Keen passam a dia 30 de dezembro, após a Novela III. agir conforme as revelações de Reddington. Num ano marcado por escândalos, pela crise da água, pela reaproximação dos EUA e Cuba e pelas comemorações dos 50 anos da Globo, o programa recorda os fatos mais importantes que foram notícia no ano que termina.

Período: 30 de dezembro/2015 Dia e Horário: Quinta-feira, após Novela III

Período: 1º/janeiro a 11/março/2016* (10 capítulos) show da virada Dia e Horário: 31 de dezembro/2015 Sextas-feiras • 1/jan; 19 e 26/fev; 4 e 11/mar – após Globo Repórter • 8/jan – após Houdini • 15/jan – após Alemão • 22 e 29/jan; 12/fev – após BBB (*) O programa não será exibido dia 5 de fevereiro/16. (*) O programa

NO 611 DEZEMBRO/2015 11 TV NEGÓCIOS PROGRAMAÇÃO DO O TRIMESTRE/ Acompanhe as novidades do primeiro trimestre de 2016

The Voice Kids Ligações Perigosas

The Voice, reality show musical que conquistou o mundo, já consolidado no Brasil após três edições de sucesso, terá sua primeira temporada voltada para talentos musicais entre 9 de 15 anos de idade. A primeira edição do The Voice Kids será exibida em programas semanais nas tardes de domingo e vai premiar um jovem talento brasileiro com R$ 250 mil. The Voice Kids mantém a mesma mecânica do programa original e será apresentado por Tiago Em um ambiente de luxo e soﬁ sticação, um homem Leifert. Para avaliar os competidores, três técnicos e uma mulher estabelecem jogos de sedução sem serão os responsáveis por formar times de jovens qualquer compromisso com os envolvidos. Como cantores, que também serão avaliados pelo público passatempo, eles tecem planos e metas para provar em várias etapas. que não são manipuláveis e descartáveis como The Voice Kids tem direção-geral de Boninho e os outros e que podem controlar os sentimentos. Creso Eduardo Macedo. Ligações Perigosas, próxima minissérie da Globo, que será exibida de 4 a 15 de janeiro/16 em dez capítulos de segunda a sexta-feira, após a Novela III, retrata o embate entre a malícia e a ingenuidade, o desejo e a virtude, a perversidade e o amor.

Período: 3 de janeiro a 20 de março/2016 (12 programas) Dia e Horário: Domingos, antes de Período: 4 a 15/janeiro/2016 (10 capítulos) Temperatura Máxima Dia e Horário: Segunda a sexta-feira, após Novela II

12 NO 611 DEZEMBRO/2015 TV NEGÓCIOS PROGRAMAÇÃO DO O TRIMESTRE/

Houdini Big Brother Brasil 16

Exibida em quatro capítulos, a trama segue as épicas histórias do ilusionista Harry Houdini, que emergiu da pobreza ao estrelato mundial desafi ando a morte. No fi nal do século XIX, Harry Houdini (1874-1926) se consagrava no meio artístico de Detroit, formando-se como um dos mais conhecidos mágicos e ilusionistas do mundo, capaz de escapar de qualquer prisão ou amarras. Batizado como Ehrich Weiss, Houdini migrou da Hungria para os Estados Unidos com sua família aos quatro anos de idade. Ainda muito novo e incomodado pelo tratamento que recebia de seu pai, sempre queria mostrar a ele que era capaz de surpreendê-lo e desafi ar a morte. Houdini ganhou fama em turnês mundiais até que em 1926, após ser desafi ado por um estudante de medicina no Canadá, morreu precocemente aos 52 anos durante uma de suas exibições. A série traz Adrien Brody no papel de Harry Houdini, além de Kristen Connolly como Bess Houdini, sua esposa e leal assistente. Jim (Evan Jones) completa o trio protagonista Exibido diariamente, o Big Brother Brasil 16 como o fi el escudeiro que inventava traquitanas para deixar acompanhará a rotina dos 12 novos participantes, os espetáculos mais vistosos e impressionantes. vigiados 24 horas por dia por câmeras e microfones que mostrarão suas atitudes, comportamentos e Período: 5 a 8 de janeiro/2016 (4 capítulos) reações. Em busca do grande prêmio de R$ 1,5 Dia e Horário: Terça a sexta-feira, após Ligações Perigosas milhão, eles serão submetidos a uma rotina de tarefas domésticas, provas de eliminação, disputas de liderança e muitas festas, desafi ados a uma convivência Alemão ora harmoniosa, ora cheia de atritos. Do lado de fora, milhões de telespectadores acompanharão esse dia a dia dos confi nados na casa do BBB e decidirão quem A minissérie Alemão é uma produção que mistura o fi ca e quem sai do jogo. conteúdo do longa-metragem homônimo, dirigido por José Pedro Bial será mais uma vez o anfi trião, interagindo Eduardo Belmonte, com novos conteúdos documentais com os participantes, comandando as provas e sendo sobre a invasão do Complexo do Alemão em 2013. O enredo gira em torno da história de cinco policiais o contato dos moradores com o mundo externo. destacados para uma operação secreta no Complexo A direção-geral do Big Brother Brasil continuará a cargo do Alemão, uma área que abrange várias favelas e é de Rodrigo Dourado e a direção de núcleo será de considerada um dos locais mais perigosos do Rio de Boninho. Janeiro. Quando os trafi cantes descobrem os agentes infi ltrados, começam uma busca incessante para eliminá-los, Período: 19 de janeiro a 5 de abril/2016 restando aos policiais apenas 48 horas para sair da favela. Dia e Horário: • Segundas, terças, quintas, sextas e sábados – após a Novela III Período: 12 a 15 de janeiro/2016 (4 capítulos) • Quartas-feiras – após o Futebol Dia e Horário: Terça a sexta-feira, após Ligações Perigosas • Domingos – após o Fantástico

NO 611 DEZEMBRO/2015 13 TV NEGÓCIOS PROGRAMAÇÃO DO O TRIMESTRE/ Acompanhe as novidades do primeiro trimestre de 2016

Tá no Ar: a TV na TV Pé na Cova

Sucesso de crítica e audiência em 2015, o humorístico Pé na Cova estreia sua quinta temporada e vai ao ar comandado por Marcelo Adnet e Marcius Melhem nas noites de quinta-feira, em 12 episódios. traz novas esquetes, quadros e personagens sobre Ambientada em Irajá, na zona norte do Rio de Janeiro, os bastidores e o mundo da televisão brasileira, seus personagens tentam sobreviver, de forma irônica, passando por programas humorísticos, telejornal, através da morte, já que o patriarca da família é o reality show, videoclipe, seriado policial, documentário, dono da funerária da região. discurso eleitoral, novela. Nem os comerciais e os canais pagos de compras escapam das brincadeiras propostas pela atração. O elenco do humorístico também é formado por Danton Mello, Luana Martau, Carol Portes, Georgiana Góes, Márcio Vito, Maurício Rizzo, Renata Gaspar, Verônica Debom e Welder Rodrigues. A direção de núcleo é de Maurício Farias.

Período: 19 de janeiro a 5 de abril/2016 Período: 21 de janeiro a 7 de abril/2016 Dia e Horário: Terças-feiras, após (12 episódios) Big Brother Brasil 16 Dia e Horário: Quintas-feiras, após BBB

14 NO 611 DEZEMBRO/2015 TV NEGÓCIOS PROGRAMAÇÃO DO O TRIMESTRE/

Amor & Sexo Planeta Extremo

Amor & Sexo, agora exibido nas noites de sábado, Planeta Extremo, o programa ﬁ nalista do Emmy, chega a sua nona temporada. estará de volta em nova temporada. Apresentado por Fernanda Lima, aborda temas sobre Clayton Conservani e Carol Barcellos novamente se sexualidade e relacionamentos, de maneira natural e aventuram para explorar o inexplorado, descobrir o divertida, com a participação de José Loreto, Otaviano que está escondido e ir até onde ninguém foi. Costa, Xico Sá, Mariana Santos e uma banda. Para desaﬁ ar os limites da dor e do perigo, o Planeta A nona temporada traz novos temas instigantes e, para Extremo prova que o aventureiro só tem uma opção: discuti-los, o programa recebe convidados para opinar estar preparado. e participar de games. Nessa nova temporada com oito programas, o Planeta Extremo visita o Vulcão Kilauea, no Havaí; mostra o Círculo Polar Ártico, na Suécia, e os Tarahumaras, a tribo dos corredores descalços, no México; Truk Lagoon, o cemitério de navios na Micronésia; os caçadores de mel, no Nepal, e Song Dong Cave, a maior caverna do mundo, no Vietnã. Além disso, os apresentadores mostram a experiência real de enfrentar como testemunhas o terremoto que devastou o Nepal em abril e maio/15, matando mais de 8 mil pessoas.

Período: 23 de janeiro a 2 de abril/2016* Período: 14/fevereiro a 10/abril/2016 (10 programas) (8 episódios)* Dia e Horário: Sábados, após Big Brother Brasil 16 Dia e Horário: Domingos, após Big Brother Brasil 16 (*) O programa não será exibido dia 6 de fevereiro/16. (*) O programa não será exibido dia 28 de fevereiro/16. (*) O programa

NO 611 DEZEMBRO/2015 15