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BIG BROTHER BRASIL: Um Cenário Observado a Procura De Uma Estratégia De Posicionamento Crítico No Espaço Público

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BIG BROTHER BRASIL: Um Cenário Observado a Procura De Uma Estratégia De Posicionamento Crítico No Espaço Público UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO Maria Amelia Maneque Cruz BIG BROTHER BRASIL: Um cenário observado a procura de uma estratégia de posicionamento crítico no espaço público. Orientador: Prof. Dr. Adayr Mroginski Tesche São Leopoldo 2007 UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO Maria Amelia Maneque Cruz BIG BROTHER BRASIL: Um cenário observado a procura de uma estratégia de posicionamento crítico no espaço público. Dissertação apresentada à Universidade do Vale do Rio dos Sinos como requisito parcial para obtenção do título de mestre em comunicação. Orientador: Prof. Dr. Adayr Mroginski Tesche São Leopoldo 2007 Dedico este estudo: a todos professores e alunos do curso de Relações Públicas. Foram muitos, os que me ajudaram a concluir este trabalho. Meus sinceros agradecimentos... ...a Deus, pois, sem sua ajuda, nada teria sido possível; ...a minha família, pela confiança e pelo apoio; ...às amigas e aos amigos, pelas conversas e pelas amizades; ...às amigas Ana Maria, Maria Alice, Sandra e aos amigos Gustavo e Dico, pelas revisões. ...às professoras Elizabeth e Maria Lilia, pelas valiosas sugestões, na banca de qualificação; ... ao Prof. Dr. Adayr Mroginski Tesche, por aceitar a orientação deste estudo e conduzir seu desenvolvimento, com muita sabedoria e paciência. RESUMO Esta dissertação foi desenvolvida através da observação e da análise do programa Big Brother Brasil 5, reality show apresentado pela Rede Globo de Televisão, canal 12, no período entre janeiro e março de 2005. O alvo era identificar as estratégias que levaram Jean Wyllys ao prêmio final. Esta análise das ações e movimentos deu-se através das técnicas de Relações Públicas, utilizadas com o objetivo de construir, manter e gerenciar imagens no espaço público. Esta dissertação concluiu que Jean Wyllys venceu ao Big Brother Brasil porque entrou no programa com um planejamento estratégico bem definido, com um conjunto de providências pré-estabelecidas, capazes de defender sua permanência no jogo e vencer os “paredões”. Seus votos mostraram sempre a coerência com a situação que enfrentava. Suas táticas e estratégias foram eficientes e eficazes tinham um propósito: vencer o programa e receber o prêmio. Utilizou a estratégia do golfinho, acreditou no futuro e na capacidade de resolver seus desafios e problemas com a elegância de um golfinho. Palavras chaves: Reality Show – Big Brother Brasil – Relações Públicas – Estratégias de jogo – Estrategia de Relações Públicas. ABSTRACT This paper has been developed based on the observation and analysis of Big Brother Brasil 5 program, a reality show exhibited by Rede Globo de Televisão (Globo TV Network), in channel 12, from January to March 2005. The aim was to identify the strategies that made it possible for Jean Wyllys to receive the final award. This analysis of the actions and movements was given through the techniques of Public Relations, used with the objective to construct, to keep and to manage images in the public space. The conclusion of this dissertation is that Jean Wyllys won Big Brother Brasil because he entered the program bearing in mind a well-defined strategic planning, with a set of pre-established decisions that made it possible for him to remain in the game and to win every eliminating phase. His votes always showed coherence with the situation he was facing. His tactics and strategies had been efficient and efficient they had an intention: to win the program and and receiving the award. He used the dolphin strategy, believed the future and and in his capacity to decide challenges and problems with the elegance of a dolphin. Key words: Reality Show – Big Brother Brasil – Public Relations – Game strategies –Public Relations Strategy. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO......................................................................................................................................................................7 2 O JOGO COMUNICATIVO: REGRAS – ESTRATÉGIAS - CONTRATOS ...............................................................21 3 RELAÇÕES COMUNICATIVAS ÂMBITOS: PÚBLICO, PRIVADO, ÍNTIMO ........................................................61 4 O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO NO BBB INTERPRETADO ATRAVÉS DA METÁFORA DAS ESTRATÉGIAS DOS GOLFINHOS. .................................................................................................................................109 5 CONCLUSÃO....................................................................................................................................................................144 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ................................................................................................................................153 ANEXO 1 – NOTA DIVULGADA PELA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO DA PF NO RIO DE JANEIRO .....156 1 Introdução A presente dissertação visa analisar o programa Big Brother Brasil 5, transmitido pela Rede Globo de Televisão, canal 12, no período entre janeiro e março de 2005. Vamos observar os episódios ou capítulos do programa em que os participantes entram ao vivo, deixando de lado os momentos em que é exibido editado. Nosso interesse volta-se para os episódios das quintas-feiras - prova do líder -, dos domingos - a composição do “paredão” - e das terças-feiras - eliminação de um participante no “paredão”. O BBB foi escolhido, por ser considerado um fenômeno midiático globalizado que já está se encaminhando para a sétima edição. Mas qual o motivo para tanto sucesso? Acontece de tudo no BBB: brigas, novas amizades, alianças, intrigas e namoros. A aceitação do programa, revelada pelos índices de audiência e as suas reedições, atraiu a nossa atenção. Afinal, quais são as estratégias que levam o participante ao prêmio final? Mais especificamente, passamos a estudar os movimentos que levaram Jean Wyllys a vencer o Big Brother Brasil 5. Por que ele se torna o sujeito preferido pelos telespectadores? De onde vem a sua aceitabilidade? Como ele lida com o espaço interno do programa? Como ele age em relação aos outros participantes? Como ele lida com o espaço externo, com os telespectadores do programa BBB? Até que ponto ele pode constituir-se num “caso” para uma reflexão sobre construção de imagem no espaço público? Queremos descobrir também quais são as estratégias que os participantes utilizaram para enfrentar às situações críticas criadas pelo “paredão”. Nesta análise, porém, recebem um destaque maior as ações, os movimentos executados e as decisões tomadas pelo vencedor do programa, para superar as crises e as tensões próprias do jogo. Como ponto de partida, é importante falar um pouco sobre o Big Brother, Jean Wylys e Pedro Bial, apresentador do programa, para que o leitor possa se 8 localizar e entender melhor a proposta desta pesquisa. O Big Brother surgiu em 1999, na Holanda, mais especificamente nos escritórios da Endemol. A Endemol é resultado da fusão das produtoras de Joop Van Ende e de John de Mol, que criou um formato inovador: o Big Brother, que serviu para consagrar o chamado reality show1. O reality show é um tipo de programa que constrói uma realidade, onde o sistema de crença substitui o real por um outro real construído dentro da televisão2. No caso do BB, o real construído baseia-se na experiência cotidiana do convívio dos participantes dentro da casa/cenário. Esta convivência cria novos vínculos entre a televisão e o cidadão, entre os participantes do programa e os telespectadores, entre o mundo interior da casa/cenário e o mundo exterior. O foco de nossa observação volta-se para as situações críticas que surgem a partir deste convívio. A partir de 2000, Big Brother começou a ser exportado para a Alemanha, Espanha, Estados Unidos, Inglaterra, Portugal, Suíça, Suécia e Bélgica. Atualmente, o programa já conquistou 19 países. Em todos eles, o Big Brother é um sucesso. A partir do começo de 2002, essa febre mundial chega ao Brasil. Transmitido pela Rede Globo, pelo Multisow e pelo Pay Per View, tem duração de nove semanas. Aqui também o sucesso se confirmou. Neste momento, já está em andamento a sua sétima edição. A estréia do Big Brother Brasil foi marcada por uma crise entre as duas principais emissoras de televisão, o SBT e a Globo, que disputavam a veiculação desse tipo de espetáculo. O SBT, com a “Casa dos Artistas”, antecipou-se ao Big Brother Brasil da Globo. As emissoras recorreram a Justiça alegando plágio3. Mas, no fundo, a crise era o indicador de uma guerra de audiência disfarçada pela disputa dos direitos autorais. A “Casa dos Artistas” foi produzida em sigilo, estreou em 1 Site oficial do Big Brother Brasil. Disponível em: http://bbb.globo.com/ . 2 DUARTE, Elizabeth Bastos. Televisão: ensaios metodológicos. Porto Alegre: Sulina, 2004. 3Globo vs. SBT por Eugênio Bucci. In : “Emissora desnuda idiotia do entretenimento”, copyrigt Folha de S. Paulo, 1/11/2001. Disponível em: http://observatório.ultimosegundo.ig.com.br/artigos/asp/0711200195.htm 9 28/10/2001 e provocou a primeira derrota do “Fantástico” no Ibope, no ar há 29 anos. Isto gerou uma troca de acusações entre as emissoras.4 Neste programa o SBT alcançou uma média de 42 pontos contra 23 da Globo. Abalou a monótona liderança da Globo aos domingos. A “Casa dos Artistas” tornou-se uma atração. Reuniu 12 “famosos”, durante 45 dias, em uma casa no Morumbi. A idéia era mostrar como os concorrentes – entre eles: Alexandre Frota, Matheus Carrieri, Supla e Nana Gouvêa – suportam a convivência durante 24 horas, sem televisão,
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