Caderno De Resumos
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CADERNO DE RESUMOS ISBN: 978-85-99679-79-1 XIX Jornada Multidisciplinar - 2017 "Mídia, Política e Movimentos Sociais" Bauru, 07 e 08 de novembro de 2017 Departamento de Ciências Humanas Organizadores PROF. DR. CELIO JOSÉ LOSNAK PROF. DR. MAXIMILIANO MARTIN VICENTE PROFA. DRA. VERÔNICA SALES PEREIRA CADERNO DE RESUMOS Bauru, SP FAAC-Unesp 2017 XIX Jornada Multidisciplinar - 2017 Universidade Estadual Paulista (UNESP) – Câmpus Bauru Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação (FAAC) Departamento de Ciências Humanas (DCHU) COMISSÕES DO EVENTO Chefia e vice-chefia do Departamento de Ciências Humanas Profa. Dra. Caroline Kraus Luvizotto (Chefe) Prof. Dr. Carlo José Napolitano (Vice-chefe) Coordenação: Prof. Dr. Celio José Losnak (FAAC – UNESP) Prof. Dr. Maximiliano Martin Vicente (FAAC- UNESP) Prof. Dr. Verônica Sales Pereira (FAAC – UNESP) Comitê Científico: Carlo José Napolitano (UNESP- FAAC) Caroline Kraus Luvizotto (UNESP- FAAC) Danilo Rothberg (UNESP- FAAC) Flávia Piva Almeida Leite (UNESP- FAAC) Murilo César Soares (UNESP- FAAC) Cristina González Oñate (UJI – Espanha) Andreu Casero Ripollés (UJI – Espanha) Apoio técnico ao evento (DCHU) Edvaldo José Scoton Ivone Shinsato Roseli Cristina Nonato Pitondo Apoio: PROEX - Pró-Reitoria de Extensão da UNESP Programa de Pós-graduação em Comunicação Grupo de Pesquisa Mídia e Sociedade Losnak, Célio José; Vicente, Maximiliano Martin, Pereira, Verônica Sales Caderno de Resumos da XIX Jornada Multidisciplinar – 2017: "Mídia, Política e Movimentos Sociais "/ Célio José Losnak, Maximiliano Martin Vicente, Verônica Sales Pereira – Bauru: UNESP-FAAC, 2017. 281 f. ISBN 978-85-99679-79-1 1. Ciências Humanas. 2. Ciências da Comunicação. 3. Ciências Sociais. APRESENTAÇÃO Desde 1998, anualmente, a Jornada Multidisciplinar tem trazido para discussão e debate assuntos relevantes para a vida acadêmica e social, além de ter sido uma oportunidade importante para o intercâmbio de conhecimento e experiências entre professores-pesquisadores da FAAC, de outras Universidades e da comunidade. Seguindo nessa linha e preocupados com as questões contemporâneas brasileiras caracterizadas por uma profunda crise econômica, de representação política, de corrupção e desigualdade social, na presente edição, o tema para ser debatido será: Mídia, Política e Movimentos Sociais. Tal problemática nos remete à crise da democracia que tem gerado debates e manifestações onde são visíveis os desejos de mudança social expressos nas manifestações sociais que vem acontecendo, especialmente, depois de 2013. Há uma necessidade de renovação do sistema democrático tal como ele se apresenta. Para tanto, é preciso olhar e debater sobre o grau e a qualidade da participação política nas mais diversas formas, na tentativa de interpretar os caminhos que poderão ser seguidos nessa crise institucional. Um dos temas chave para entender esse processo é a discussão sobre as novas formas de comunicação praticadas pelos movimentos sociais alternativos que intervêm na produção e circulação das ideias e representações sociais, diferentes da mídia hegemônica, e que apontam para direções e soluções nem sempre valorizadas por permanecerem restritos e determinados nichos e circuitos do saber. A XIX Jornada Multidisciplinar quer romper com a lógica dos setores dominantes da sociedade e abrir o espaço para mostrar como a mídia alternativa e os movimentos sociais estão presentes e atuantes na reformulação social e na busca de novas formas de participação política e social. Objetivos A XIX Jornada Multidisciplinar Mídia, Política e Movimentos Sociais tem como objetivo principal contribuir para a compreensão da atual crise brasileira pela ótica da comunicação e dos grupos alternativos. Almeja, também, propiciar um espaço de interlocução e diálogo entre as diversas áreas do conhecimento oferecendo um referencial teórico e critico a respeito do tema proposto bem como trazer novos olhares e perspectivas teóricas na área da comunicação que tem resultado na geração de novas pesquisas e projetos de extensão. Pretende, ainda, repensar a dimensão humanística e o compromisso social da universidade diante do difícil momento que vive o país. Finalmente deseja facilitar o intercâmbio acadêmico entre alunos, professores e comunidade da FAAC e de Bauru. XIX JORNADA MULTIDISCIPLINAR "Mídia, Política e Movimentos Sociais” 07 e 08 de novembro de 2017 Unesp Câmpus de Bauru - FAAC – Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação – Departamento de Ciências Humanas A ambiência da comunicação reticular e a imagem corporativa de universidades Bruna Aparecida Lima Chaves Célia Maria Retz Godoy Dos Santos Palavras-chave: comunicação reticular, imagem corporativa, opinião pública, interação, universidades. (1) Breve descrição da pesquisa ou do projeto de extensão universitária; O estudo pretende apresentar uma discussão sobre a ambiência da comunicação reticular na academia e sua contribuição para a consolidação da imagem corporativa em universidades públicas. A partir de proposta teórico-metodológica de análise bibliográfica, de publicações e outras fontes indiretas discute-se o conceito–chave e as relações da comunicação reticular e da imagem corporativa. Posteriormente, a intenção é realizar uma investigação de campo - já em fase de coleta de dados, quali-quantitativa, por intermédio do Método de Configuração da Imagem (MCI) junto a alunos do terceiro grau e universitários da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, da Unesp. O estudo almeja delinear a construção da imagem corporativa, analisando a influência da comunicação reticular como meio de interação e manutenção de relacionamentos com os públicos de interesse. (2) Objetivos; O objetivo é identificar os efeitos da comunicação reticular no processo de construção e representação da imagem corporativa em universidades públicas, tendo como corpus de análise a Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, da Unesp. (3) Material e métodos; O processo investigativo foi programado para ser efetivado em duas fases: aportes para subsidiar as discussões e a pesquisa propriamente dita. A primeira fase, de nível exploratório contempla os levantamentos bibliográficos e as entrevistas em profundidade, a fim de colher informações sobre os conceitos-chave, as teorias discutidas e os aportes sobre o Método de Configuração de Imagem (SCHULER, 2000) utilizado na obtenção da imagem corporativa. A segunda fase, refere-se a pesquisa de campo – já iniciada - na qual observa-se as organizações como uma rede de significados ou esquemas associados em torno de alguns elementos centrais, que são socialmente aceitos e compartilhados. A aplicação do MCI e a análise das diversas dimensões, tangíveis e intangíveis, mensuráveis ou não-mensuráveis da imagem, assim como, a observação de seus atributos funcionais, emocionais, simbólicos e cognitivos, pretende entender os efeitos da comunicação reticular neste processo. (4) Resultados e discussões; Como resultado espera-se contribuir com o campo da comunicação social e mercadológica, apontando os efeitos da comunicação em rede nos fluxos informacionais das universidades e, por conseguinte, os impactos desta ambiência na representação da imagem corporativa junto ao público de estudantes e prospects. E, mais que isso, pretende-se entender o que faz o estudante escolher e permanecer numa determinada universidade. (5) Considerações finais; Desvendar a real percepção com relação a imagem dos públicos estratégicos nas instituições de ensino superior tem sido uma preocupação do setor privado, tanto para atrair alunos, como para mantê-los. Já as instituições públicas deixam a desejar neste sentido, pois entendem que não precisam do marketing para atrair seus públicos. No entanto, é preciso uma imagem positiva para atrair pesquisadores e estimular o acesso as atividades de ensino, extensão e pesquisa de maneira Caderno de Resumos - ISBN: 978-85-99679-79-1 6 XIX JORNADA MULTIDISCIPLINAR "Mídia, Política e Movimentos Sociais” 07 e 08 de novembro de 2017 Unesp Câmpus de Bauru - FAAC – Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação – Departamento de Ciências Humanas mais equânime nos diferentes segmentos sociais. Por isso, entender as imagens, seus aspectos e como a ambiência da comunicação em rede contribui para a divulgação e consolidação das universidades entre seus públicos é, sem dúvida um aspecto social, cultural e econômico, relevante. (6) Referências bibliográficas. ALMEIDA, Ana Luísa de Castro. Pressupostos teórico-metodológicos para o estudo da identidade e da reputação organizacional. In: KUNSCH Margarida M. Krohling (Org). Relações Públicas – História, teorias e estratégias nas organizações contemporâneas. São Paulo: Saraiva, 2009, p. 263-289. BUENO, W. C.. Auditoria de imagem na mídia. In: Jorge Duarte; Antônio Barros. (Org.). Métodos e técnicas de pesquisa em Comunicação. 1 ed. São Paulo: Atlas, 2005, v. 1, p. 345-363. DETONI, D.; SCHULER, M. Imagem de produto e comportamento do consumidor: explorando o processo de formação de imagens. In: ENCONTRO NACIONAL DOS PROGRAMAS DE PÓS- GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, 27., 2003, Atibaia. Anais... Atibaia: Anpad, 2003. CD-ROM. GIACINTI, Cinzia. NATIVOS DIGITAIS: circum-navegações à vista, novos mapas de protagonismo digital. Pensacom. 2014. KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Relações públicas: história, teorias e estratégias nas organizações contemporâneas. Saraiva, 2009. Caderno de Resumos - ISBN: 978-85-99679-79-1 7 XIX JORNADA MULTIDISCIPLINAR "Mídia, Política e Movimentos Sociais” 07 e 08 de novembro de 2017 Unesp Câmpus de Bauru - FAAC – Faculdade de