Campaña Medicus Mundial de Rugby 2019 Autor/es: Ascarrunz Prinzo, Florencia Belén – LU: 1075808 Doria, Camila Ayelén – LU: 1066616 Sartor, Fiamma Divina – LU: 1068416 Carrera: Licenciatura en Publicidad Tutor: Lic. Maison, F abian Gustavo - Lic. Pruneda , Maria L orena – Lic. Rocco, Maria Celia Año: 201 8 ÍNDICE 1 ÍNDICE 1 2 3 Introducción En el siguiente Trabajo Integrador Final de la carrera de Licenciatura en Publicidad de la Fundación UADE, presentaremos una estrategia integral para el anunciante MEDICUS S.A, en adelante “Medicus”, para implementar en el evento del Mundial de Rugby 2019 que se llevará a cabo en Japón durante los meses de Septiembre, Octubre y Noviembre. Las preguntas que sirvieron de base para desarrollar el siguiente trabajo de investigación fueron: ¿Qué?, ¿Dónde?, ¿Por qué?, ¿Quién?, ¿Cómo?. Estas preguntas fueron los primeros interrogantes que nos hicimos al iniciar la investigación y consideramos que fueron de gran utilidad para llegar a nuestro objetivo. Dado que consiste en una campaña que se llevará a cabo durante la competencia mundial de rugby, investigamos acerca de la historia del mundial y tomamos como referencia el Mundial de Rugby 2015 en Inglaterra. En segundo lugar, investigamos acerca del país sede donde se transcurrirá el evento para conocer acerca de su cultura, geografía, la organización del evento y su vínculo con el deporte. Para el tercer capítulo, hicimos énfasis en nuestro vínculo como argentinos con el Rugby, teniendo en cuenta que existen grandes seguidores del deporte y por otro lado aficionados esporádicos. Por esta razón optamos por realizar una comparación entre el rugby y otros deportes en cuanto a su audiencia. En cuarto lugar, analizamos en profundidad a Medicus haciendo hincapié en su negocio como empresa proveedora de medicina privada y su trayectoria junto al equipo argentino de rugby, conocido como “Los Pumas”. Es importante destacar que este torneo será el más importante que tendrán Los Pumas durante el año 2019, por lo que debemos proveer de la estrategia para que Medicus pueda acompañar durante todo el torneo. A raíz de lo investigado, llegamos al quinto y último capítulo donde diseñamos una estrategia que se adapta tanto al evento como a la marca en un escenario donde Medicus, la única empresa que cubre la salud de la Selección Argentina, es sponsor oficial. Una vez finalizada la investigación planteamos: un objetivo que podría ayudar a empresa en la faz económica, un objetivo que ayudará a la empresa posicionarse en un mercado tan competitivo junto a su debida justificación y presupuesto final. 4 Mundial La “Rugby World Cup 2019”, conocida también como la “RWC”, será la novena edición del ​ torneo internacional organizado por la asociación de World Rugby, que se disputa cada cuatro años desde 1987 cuando el primer torneo organizado por Australia y Nueva Zelanda ​ en los meses de mayo y junio tuvo lugar. Desde entonces, cada cuatro años se disputa el trofeo, llamado Copa William Webb Ellis. Aquel torneo fue un éxito a pesar de la época y de la trasmisión de ese momento. La idea de jugar un torneo se ideó a finales de 1983 por la Australian Rugby Union y la New Zealand Rugby Football Union, quienes plantearon la necesidad de crear un organismo rector internacional para la organización que llevar a cabo el torneo, la International Rugby Board. Años más tarde, comenzaron los preparativos para la Copa Mundial de Rugby de 1987. Éste fue por invitación para que luego, desde el torneo de 1991, se incorporaran las series de clasificaciones. Un total de 32 selecciones disputaron ocho cupos para complementar con los ocho finalistas del torneo anterior. Hoy en día cada unión en membresía de World Rugby pudo aspirar a competir en la Copa del Mundo. En 2016, los equipos de todo el mundo buscaron sumarse a los doce ya clasificados en Inglaterra 2015. Los primeros tres de cada grupo del Mundial pasado clasificaron automáticamente para Japón 2019 y luego los cupos restantes fueron definidos por torneos clasificatorios continentales. William Webb Ellis El trofeo que se entregará al ganador de la RWC lleva el nombre del creador del rugby moderno, William Webb Ellis. Esta copa, conocida como el trofeo “Bill” tiene 38 centímetros de alto, está bañada en oro y tiene el apoyo de dos asas elenco de desplazamiento, uno con cabezal de un sátiro (una criatura masculina) y otro una cabeza de una ninfa. El trofeo, grabado con las palabras “International Rugby Board” y “Ellis Webb Cup” se conserva el Museo de Rugby en Londres. 5 . Fuente: página web oficial de On Rugby: www.onrugby.it . ​ Mundial Japón 2019 En la reunión extraordinaria del International Rugby Board (“IRB”) que tuvo lugar el 28 de ​ ​ julio de 2009 en Dublín, se anunció que la novena edición tendría lugar en Japón. Esta ​ ​ ​ ​ ​ edición en tierras niponas, se llevará a cabo entre el 20 de septiembre y el 2 de noviembre de 2019 Se estima que la RWC será la primera organizada en un país asiático, desde su creación en 1987. Transcurridos 17 años desde el Mundial de Fútbol de 2002, Japón volverá a colocarse en el centro del mundo de los deportes, al ser sede de una gran competición internacional nuevamente. Este evento será una buena ocasión para ponerse “en forma”, ya que dicho país será organizador de los Juegos Olímpicos de Tokio en 2020. 6 Se estima que la RWC generará un impacto económico de 1.270 millones de libras, (aprox. €1.675 millones) en la economía de Japón. De cumplirse esta previsión, se estaría logrando el récord de valor económico generado por un Mundial de Rugby en el PIB del país organizador. A su vez, la consultora EY comunicó, a través de un informe que la RWC generará un gasto total de 2.970 millones de libras, (aprox. €3.385 millones). Este valor se conforma por los gastos en construcción de infraestructuras para llevar a cabo el torneo como así también por los gastos operativos relacionados con la organización y el coste de los espectadores. El torneo durará 44 días, en los que se espera que 400.000 entusiastas visiten Japón para asistir a los partidos. Se calcula que, gracias a la llegada de aficionados del deporte al país, el turismo generará un ingreso de 720 millones de libras, es decir 830,6 millones de euros por los gastos de viaje y alojamiento. La final de la RWC se llevará a cabo en Yohohama donde se encuentra el estadio con ​ mayor capacidad, el estadio “Nissan”. Nissan fue inaugurado en 1998 y será el lugar donde se disputará el trofeo el 2 de noviembre del mismo año. Para el campeonato “se están propiciando oportunidades para generar ingresos en turismo pero también para dejar un legado significativo en Japón” declaró Akira Shimazu, director y organizador del torneo. (Palco 23, 2018) Por otro lado, el presidente de federación, Bill Beaumont, afirmó que consiste en un evento de baja inversión y con gran retorno para el país que lo lidere. Confirmó que a su vez el informe pone de referencia los beneficios económicos, deportivos y sociales del Mundial. El evento también contiene varios patrocinadores, entre los que destacan Heineken, Emirates, DHL, Land Rover, Mastercard, y el banco Sociélité Générale. Sedes del Mundial Un total de 12 ciudades serán las sedes en las que se desarrollará el campeonato. Los ​ estadios donde se disputarán los partidos se encuentran repartidos a lo largo de las Islas niponas. La competencia entre países tendrá lugar en ciudades como Sapporo, en Hokkaido, hasta Kumamoto, en la isla de Kyushu, pasando las gigantes y brillantes Tokio y Osaka. 7 Fuente:imágen de elaboración propia. 1. Sapporo City 2. Kamaishi City 3. Kumagaya City 4. Tokio 5. Yokohama City 6. Oita Prefecture 7. Kumamoto City 8. Fukuoka City 9. Kobe City 10. Shizuoka Prefecture 11. Toyota City 12. Higashiosaka City ​ Durante el Mundial pasado fueron 12 las naciones que estaban clasificadas automáticamente, se trata de los primeros de cada grupo que quedaron clasificados. Las 8 restantes deben pasar por una fase preliminar para poder participar de la competición. 8 Para esta RWC, el sorteo de grupos tuvo lugar el 10 de mayo de 2017 en Kyoto. Su resultado fue el siguiente: Fuente: imágen de elaboración propia. ​ Familia de sponsors del Mundial de Rugby Fuente: imágen de elaboración propia. ​ 9 Análisis del Mundial de 2015 en Inglaterra ​ El Mundial de Rugby 2015 #RWC2015 fue el torneo, hasta el momento, más exitoso de su ​ tipo. Vendió más tickets que cualquiera de sus predecesores, con cada partido completo casi en la totalidad de capacidad del estadio donde se disputaba. Generó, a su vez, un sentimiento festivo alrededor de cada ciudad anfitriona y en toda la Nación. Si bien el gran favorito, y finalista en primer lugar, fue Nueva Zelanda, durante el evento ocurrieron anomalías, como la ausencia de algún país del Hemisferio Norte en las fases semifinal y final, que, contrariamente a lo pensado, no sólo no perjudicaron al Mundial, sino que por el contrario atrajeron a fans “atípicos” al evento. Esta octava edición fue un récord tanto virtual como socialmente y sólo fue superada en términos de número de visitantes por la 4 Copas Mundiales de la FIFA anteriores. Se jugó en 13 sedes en el Reino Unido con más de 450.000 entusiastas del rugby que viajaron, agregando alrededor de £982m en gastos directos en el transcurso de las aproximadamente 6 semanas. En la construcción del evento, el eslogan 'Too Big To Miss' impulsó la emoción. Éste se transmitió en gran medida en una "promoción" donde se llevó a cabo una charla en equipo para generar entusiasmo, emoción y unión. Canales De Comunicación: *Sitio Web Oficial (http://www.rugbyworldcup.com/).