SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan, VolumeVolume 11(2),12(2), November 12(1), Mei 20182019

Volume 12(1), Mei 2019 DIAH KENCANA ISSN 1979-0112 SARI (print), ISSN 2622-6855 (online) Volume 11(2), November 2018 ISSN 1979-0112 (print) and 2622-6855 (online) Kampanye Sosial Red Readerhood 2019 untuk Meningkatkan Minat Baca Anak di Contents RESUME: “BBW (Big Bad Wolf) Book Sale” diadakan pertama kali pada tahun 2009 di , . Pada tahun 2016, Kemendikbud RI (Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan Republik Indonesia), bekerja sama dengan PT Jaya Ritel Indonesia, menyelenggarakan “BBW Book Sale” Jakarta 2016. Lebih mengutamakan penerapan Foreword. [ii] SambutanVisi dan Misinya,. [ii] yaitu “Membaca Mencerdaskan Bangsa”, “BBW Book Sale” kembali hadir di Jakarta pada tahun 2019, dengan program kampanye, yaitu “Red Readerhood” yang mempunyai tujuan untuk mendorong masyarakat menyumbangkan buku; dengan demikian, hal tersebut dapat mendorong meningkatkan minat baca anak-anak YUDIHILAL HARTONO, WANI & SAKINA SAMSI KHAZIR HARYANTO, & ASROWI, dan masyarakat Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan dan metode deskriptif-kualitatif, serta serangkaian Discourse on Minority Rights, Identity, and Exclusion: Historicalobservasi danReflections wawancara on dengan the berbagaiNation’s narasumber, Character studiEducation ini menunjukkan Model bahwa “BBW Book Sale” Jakarta 2019 inAn– Indonesia. berdasarkanIndian Perspective. [135-146] langkah-langkah [1-18] perencanaan strategis dari Ronald D. Smith (2008) – berhasil melakukan 3 kegiatan utama, yaitu: “pre-event”, “event”, dan “post-event”. Tahapan “pre-event” ditandai dengan kunjungan ke Sekolah- DEDEMULYANAsekolah SUGANDI Dasar ABDULLAH di wilayah, JABOBETABEK, (Jakarta, Bogor, Depok, , dan Bekasi), dengan melibatkan Model“story-tellers”. Studi Outdoor Kegiatan pada konferensi Proses pers, Pembelajaran kampanye sosial Kerusakan untuk kerjasama Lingkungan program “Red Readerhood”, kegiatan Kajian“storytelling”, Sosiologis dan tentang kompetisi Konstribusi Blogger & Vlogger Agama merupakan dan Lingkungan tahapan “event”. Sosial Sedangkan laporan pendonasian buku, di Cekungan . [147-158] terhadapwawancara Perilaku melalui Politik radio, dan pada pembuatan Generasi konten Muda “Youtube”. [19-30] dan video oleh “Youtuber” menjadi “post-event” dari “BBW Book Sale” Jakarta 2019. NURULKATA KUNCI ZURIAH: Kampanye & HARI Sosial; SUNARYO Perencanaan Strategis;, Program “Red Readerhood”; Minat Baca Anak Indonesia. RekayasaJUANDA Sosial, Model Pendidikan Karakter Berbasis Nilai Kearifan Lokal danAnalisisABSTRACT Civic Percakapan Virtue: “2019 di RedPerguruan Mahasiswa Readerhood Tinggi Urban Social. [159-174]Campaigndalam Proses to Increase Pembelajaran Children’s diReading Kelas: Interest in Indonesia”. BBW Studi(Big BadKasus Wolf) pada Book Mahasiswa Sale was held FBS for theUNM first di time Makassar, in 2009 in Sulawesi Kuala Lumpur, Selatan, Malaysia. Indonesia In 2016,. [31-48] Kemendikbud RI (Ministry of Education and Culture of the Republic of Indonesia), in collaboration with PT Jaya Ritel Indonesia, SRIorganized HAPSARI the 2016, Jakarta BBW Book Sale. Prioritizing the application of its Vision and Mission, namely “Reading LeadershipSITIis Educating SURIANI Challenges the Nation”,OTHMAN of the BBW 21, Bookst Century: Sale is backProfessional in Jakarta Attitude in 2019, with a campaign program, namely “Red andActor-NetworkReaderhood”, Critical Thinking which Theory aims Skills as to a encourageSupplement. [175-186] people to toStudy donate News books;. [49-68] thus, it can encourage increased reading interest of children and Indonesian society. By using a descriptive-qualitative approach and method, as well as a series of LELLYobservations QODARIAH and interviews & withDESVIAN various sources, BANDARSYAH, this study shows that the BBW Book Sale Jakarta 2019 – based on PURWADHI,the strategic planning steps of Ronald D. Smith (2008) – succeeded in carrying out 3 main activities , i.e. pre-event, Penguatan Pembelajaran IPS Berdasarkan Kurikulum 2013. [187-196] Perananevent, and Ilmu-ilmu post-event. Sosial The pre-event dalam stageMenggapai is marked Kebenaran by visits to ElementaryIlmiah. [69-80] Schools in the JABOBETABEK (Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, and Bekasi) area, involving the story-tellers. Press conference activities, social campaigns Info-sosio-edutainmentfor “Red Readerhood” program. [197-210] collaboration, storytelling activities, and Blogger & Vlogger competitions are stages Info-sosio-edutainmentof the event. While the book .donation [81-92] reports, radio interviews, and the creation of Youtube content and videos by Youtuber became the post-event of the 2019 Jakarta BBW Book Sale. KEY WORD: Social Campaign; Strategic Planning; Red Readerhood Program; Interest in Reading of This journal, with print-ISSN 1979-0112 SOSIOHUMANIKA:Indonesian Children. Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan. andSOSIOHUMANIKA: online-ISSN 2622-6855, Jurnal wasPendidikan firstly published Sains Sosial on May dan 20, Kemanusiaan. 2008 in the context This journal, to commemorate with print-ISSN One Millenium1979-0112 of Nationaland online-ISSN Awakening 2622-6855, Day in Indonesian. was firstly The published SOSIOHUMANIKA on May 20, journal 2008 inis published the context twice a toyear commemorate i.e. every May One and Millenium of November.NationalAbout Awakeningthe For Author: period DayDiah 2013 in Kencana to Indonesian. 2018, Sarithe SOSIOHUMANIKAadalahThe SOSIOHUMANIKA Marketing Executive journal BBWjournal has (Big beenis Badpublished accredited Wolf) Books, twice by IndonesiaDitjendiktia year i.e. pada everyKemdikbud PT MayJaya andRitel RI Indonesia(Directorate-GeneralNovember., Jalan For Dr.period Sahardjo of 2013 Higher No.111, to 2018,Education, Gedung the SOSIOHUMANIKA MinistryGajah, Blok of A-H,Education Lantai journal and 4-B, CultureTebet,has been Jakarta of accredited the Selatan,Republic by Indonesia. ofDitjendikti Indonesia). Untuk Kemdikbud Since kepentingan firstly RI akademik,issue(Directorate-General of May Penulis 2008 bisa to ofdihubungidate, Higher the SOSIOHUMANIKAEducation, dengan alamat Ministry emel: [email protected] Education has beenand Culturepublished ofdan bythe [email protected] Republic Masagi of Indonesia). Press as aSince publishing firstly houseissueSuggested of owned May 2008 Citation: by ASPENSIto date, Sari, the Diah SOSIOHUMANIKA (the Kencana. Association (2019). of Indonesian “Kampanyejournal has Scholarsbeen Sosial published Red of Readerhood History by Minda Education)2019 Masagi untuk Press in Meningkatkan Bandung, as a publishing West Minat house Java, Baca AnakIndonesia;owned di byIndonesia” ASPENSI and since in issue(theSOSIOHUMANIKA: Association of November of 2017Indonesian Jurnal to Pendidikan date, Scholars this journalSains of HistorySosial has dan again Education) Kemanusiaan been managed in, Bandung,Volume and 12(2), organized West November, Java, by Indonesia. the pp.121-142. Lecturers All Bandung,ofarticles UNIPA in Indonesia: PDF (University form Minda are of able MasagiPGRI to be Adibuana) Pressread andowned download , by ASPENSI freely East withfrom Java, ISSN the Indonesia. journal 1979-0112 website Website: (print) at: and www.journals.mindamas.com/www.journals.mindamas.com/ ISSN 2622-6855 (online). Article Timeline: Accepted (July 27, 2019); Revised (August 31, 2019); and Published (November 30, 2019). index.php/sosiohumanika

© 20182019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia 1211i p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika DIAH KENCANA SARI, Kampanye Sosial Red Readerhood 2019

PENDAHULUAN per minggu. Hasil kajian ini tidak berbeda Indonesia merupakan negara ke-60 dengan data statistik UNESCO (United dari 61 negara dilihat dari tingkatan minat Nations Educational, Scientific, and Cultural membaca penduduknya; dan Indonesia Organization) pada tahun 2012, yang sendiri berkedudukan persis berada di menyebutkan bahwa indeks minat baca di bawah (59) dan di atas Bostwana Indonesia baru mencapai 0.001. Artinya, (61) menurut data dari studi Most Literate dari 1,000 penduduk, hanya satu warga Nation in the World, yang dilakukan oleh yang tertarik untuk membaca (cf Saepudin, Central Connecticut State Univesity pada 2015; Alfi, 2016; Kutnadi, 2018; dan Puspita bulan Maret 2016. Akan tetapi, dari segi & Irwansyah, 2018).2 penilaian infrastuktur untuk mendukung Dikutip dari pernyataan Anies membaca, peringkat Indonesia berada di Baswedan, sebagai Menteri Pendidikan atas negara-negara Eropa. Menurut Menteri dan Kebudayaan RI (Republik Indonesia), Pendidikan dan Kebudayaan Republik pada upacara pembukaan bazar buku Indonesia, penilaian berdasarkan komponen impor tahun 2016, bahwa Indonesia jika infrastruktur, Indonesia ada di urutan ke- dilihat dari minat baca terhadap media 34, di atas Jerman, Portugal, Selandia Baru, sosial termasuk salah satu negara tertinggi. dan Korea Selatan (cf Baskoro, 2017; Saputri, Namun tidak hanya minat baca saja yang Fauzi & Nurhaidah, 2017; Sekedang, 2018; menjadi fokus, tetapi juga daya baca yang Damarjati, 2019; dan Tarigan, 2019).1 harus didorong kepada masyarakat luas. Data penunjang pertanyaan dan Menurut Anies Baswedan, dilihat dari pernyataan tersebut juga didukung dengan komponen infrastruktur, perpustakaan, “Kajian Perpustakaan Nasional” pada serta jumlah buku dan rasionya, Indonesia tahun 2015, yang menunjukkan minat masuk peringkat ke-34 di atas Jerman, baca masyarakat masih 25.1 atau rendah. Selandia Baru, dan Portugis (Baskoro, Deputi Bidang Pengembangan Sumber 2017; Saputri, Fauzi & Nurhaidah, 2017; Daya Perpustakaan, Woro Titi Haryanti, Damarjati, 2019; dan ibidem catatan kaki 1). menyebutkan bahwa kajian minat baca Tetapi yang jadi masalah adalah banyak dilakukan di 28 Kota/Kabupaten di 12 perpustakaan yang kosong, karena tidak Provinsi, dengan 3,360 responden. Indikator ada masyarakat yang datang untuk utama kajian, yakni frekuensi membaca membaca. Terkait dengan kebiasaan per minggu; lama membaca per hari; dan membaca buku yang masih rendah di jumlah halaman dibaca per minggu (Alfi, Indonesia, pemerintah telah mencanangkan 2016; Kutnadi, 2018; dan Meinita, 2018). “Gerakan Membaca 15 Menit Sehari” Dari sisi lama membaca, hasilnya melalui Permendikbud RI (Peraturan adalah 63% membaca 0-2 jam per hari; Menteri Pendidikan dan Kebudayaan 31% membaca 2-4 jam; 4% membaca 4-6 Republik Indonesia), Nomor 23 Tahun jam; serta 2% membaca lebih dari 6 jam. 2015, untuk mendorong minat dan daya Selain itu, dari sisi jumlah halaman yang baca di kalangan anak-anak dan orang tua dibaca, 62% membaca 0-100 halaman per (Ariyadin, 2015; Idris, 2017; dan Sari, 2018). minggu; 32% membaca 101-500 halaman; Satu pendapat dengan pernyataan 5% membaca 501-1,500 halaman; serta mantan Mendikbud RI (Menteri Pendidikan 1% membaca lebih dari 1,500 halaman. dan Kebudayaan Republik Indonesia) pada Adapun frekuensi membaca, yaitu: 26% adalah 0-2 kali per minggu; 44% adalah 2-4 2Lihat juga, misalnya, “Kajian Perpusnas 2015: Minat Baca Rendah” dalam Kabar24.Bisnis.Com, pada 21 Mei 2016. kali per minggu; 16% adalah 4-6 kali per Tersedia secara online juga di: http://kabar24.bisnis.com/ minggu; serta 14% adalah lebih dari 6 kali read/20160521/255/549870/kajian-perpusnas-2015-minat- baca-251-atau-rendah [diakses di Jakarta, Indonesia: 2 1Lihat juga, misalnya, “Minat Baca Indonesia Ada di Mei 2018]; dan “Survei UNESCO: Minat Baca Masyarakat Urutan ke-60 Dunia” dalam http://edukasi.kompas.com/ Indonesia 0,001 Persen” dalam http://gobekasi.pojoksatu. read/2016/08/29/07175131/minat.baca.indonesia.ada. id/2016/05/19/survei-unesco-minat-baca-masyarakat- di.urutan.ke-60.dunia [diakses di Jakarta, Indonesia: indonesia-0001-persen/ [diakses di Jakarta, Indonesia: 11 Juli 2018]. 11 Juli 2018].

122 © 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan, Volume 12(2), November 2019 tahun 2016 lalu, Najwa Shihab yang dipilih Sama seperti pada BBW Book Sale Kuala oleh salah satu stasiun televisi di Indonesia Lumpur di Malaysia, BBW Book Sale Jakarta dan Perpustakaan Nasional Republik 2016 di Indonesia, juga disambut baik oleh Indonesia, yaitu Metro TV, sebagai Duta para pecinta buku di Indonesia dengan Baca Indonesia (2016-2020), memaparkan antusias pengunjung mencapai 350,000 bahwa berdasarkan penelitian, orang yang orang, yang hadir pada event tersebut. mencintai buku itu kehidupannya lebih Namun, menurut Presiden Direktur PT berkualitas. Mereka mempunyai imajinasi Jaya Ritel Indonesia, ibu Uli Silalahi, selaku dan kepuasan hati, sehingga tidak mudah perusahan yang mengadakan event of diprovokasi. Membaca buku juga efektif BBW Book Sale Indonesia, dalam evaluasi mengurangi tingkat kepenatan yang ada kegiatan, dapat disimpulkan bahwa pada manusia; dan dengan membaca, acara tersebut belum dapat menggapai kita memiliki waktu untuk diam dan masyarakat dalam tujuannya (Noviyanti, berpikir (cf McLaren, 2010; Wijaya, 2010; 2016; Tamtomo, 2019; dan wawancara Shofaussamawati, 2014; Manggala, 2016; dengan Responden A, 1/3/2019). dan Asty, 2017). Tahun berikutnya, BBW Book Sale Hal-hal tersebut menunjukkan bahwa Jakarta 2017 hadir kembali dengan konsep masyarakat Indonesia masih sangat minim yang bertemakan More, yaitu: More Books, dalam memanfaatkan infrastruktur; dan More Space, More Fun, and More Time. Di dalam mencapai indikator sukses untuk selenggarakan pada tanggal 20 April – 2 menumbuhkan minat membaca juga Mei 2017, selama 12 hari 280 jam non-stop. tak selalu dilihat dari berapa banyak Namun, menurut Penasihat PT Jaya Ritel perpustakaan, buku, dan mobil perpustakaan Indonesia, bapak Alex Ritchie, dalam keliling yang dimiliki suatu kawasan atau evaluasi dari kegiatan, dapat disimpulkan wilayah berkependudukan. Budaya membaca bahwa acara tersebut juga belum dapat itu dapat hadir karena ada kebiasaan menggapai masyarakat dalam tujuannya, membaca; dan kebiasaan membaca itu ada, dalam hal untuk meningkatkan kegemaran jika ada rencana membaca secara rutin; serta membaca buku. Ditambah lagi, pada rutinitas dalam membaca itu penting sekali tahun 2017, BBW Book Sale sudah tidak untuk menambah wawasan secara individual bekerja sama lagi dengan pemerintah, (Agustya, 2010; Wijaya, 2010; Astuti, 2013; sebagaimana yang dilakukan pada tahun Ariyadin, 2015; dan Dewi, 2016). sebelumnya (Tamtomo, 2019; Paramaesti, Mulai pada tahun 2016, bazar buku 2018; dan wawancara dengan Responden C, adalah salah satu acara yang dipilih oleh 1/3/2019). pemerintah sebagai kegiatan sosial untuk BBW Book Sale sendiri pertama kali merangkul semua kalangan di Jakarta pada diselenggarakan di Kuala Lumpur, masa sekarang ini. Bekerjasama dengan Malaysia pada tahun 2009, selama 17 hari, PT Jaya Ritel Indonesia, Kemendikbud RI yaitu sekitar 401 jam non-stop. Menjual menyelenggarakan sebuah event bazar buku, 3,500,000 buku, dengan potongan harga 60- yaitu bernamakan BBW (Big Bad Wolf) Book 90% untuk semua buku; dan mendatangkan Sale Jakarta 2016. Bertujuan untuk dapat total 600,000 pengunjung di MIECC (Mines meningkatkan minat baca di kalangan International Exhibition & Convention Centre), anak-anak usia dini untuk pertama kalinya Kuala Lumpur, Malaysia. Buku-buku impor diselenggarakan di Jakarta, BBW Book Sale tersebut dijual murah, karena buku-buku Jakarta 2016, pada tanggal 29 April – 9 dibeli langsung dari publishers di UK (United Mei 2016, dan memberikan diskon buku Kingdom), USA (United States of America), yang sangat menarik, yaitu sebesar 60-80% dan negara Eropa lainnya. Buku-buku (Widiadi, 2016; dan Paramaesti, 2018).3 tersebut juga bukan buku bekas, melainkan 100 persen buku-buku baru. Buku tersebut 3Lihat juga, misalnya, “Best Stories for Kids” dalam didapatkan dari over-stock book, over-print https://ebookfriendly.com/best-short-stories-for-kids/ [diakses di Jakarta, Indonesia: 16 Juli 2018]. book, sisa dari toko-toko buku karena sudah

© 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia 123 p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika DIAH KENCANA SARI, Kampanye Sosial Red Readerhood 2019 lewat dari periode penjualannya, dan juga itu sendiri, dari bagaimana cara joint print runs (Noviyanti, 2016; Agnes, menyumbangkan buku di Red Readerhood, 2017; dan Setiawan, 2018). bagaimana cara membelinya atau cara Joint print runs yang dimaksud adalah memilih judul bukunya, dan sebagainya. BBW diberikan kesempatan oleh publisher Kurangnya penyebaran informasi atau untuk melakukan pencetakan ulang report mengenai penyaluran buku-buku terhadap judul buku yang diminati oleh yang disumbangkan oleh Red Readerhood BBW, termasuk kedalam buku-buku yang kepada pihak terkait, seperti foto, video, best seller dari para penerbit, dengan harga dan laporan kegiatan yang tidak bersifat yang jauh di bawah harga pasar. Buku- transparan. Hal ini membuat masyarakat buku yang dijual adalah semua gender, mengira-ngira apakah buku-buku tersebut mulai dari anak-anak, remaja, fiksi, dan akan benar jatuh ke tangan yang tepat non-fiksi; serta spesial untuk Indonesia, (Paramaesti, 2018; Mahardika, 2019; BBW bekerjasama dengan penerbit lokal dan wawancara dengan Responden A, (Syam, 2015; Suri, 2018; dan Nugraha, 2019). 1/3/2019). BBW Book Sale mempunyai program Selain itu, menurut penulis, program sosial yang bernamakan Red Readerhood. Red Red Readerhood bukan sebuah program yang Readerhood merupakan nama dari program tepat untuk secara langsung meningkatkan sosial yang diusung oleh BBW Book Sale minat baca, terutama bagi anak berusia dini itu sendiri, yang berada dibawah program di Indonesia. Argumen utamanya adalah divisi Public Relations. Mengapa dinamakan bahwa program ini memberikan fasilitas, Red Readerhood, karena nama tersebut yaitu buku bagi mereka yang tidak mampu, sangat berkaitan dengan sang serigala, tetapi tidak pro-aktif untuk meningkatkan yang merupakan icon dari BBW Book Sale itu kesadaran bagi pembaca potensial. sendiri, didalam cerita “Gadis si Kerudung Argumen kedua adalah bahwa program ini Merah”, dimana ia merupakan gadis yang lebih merupakan media untuk menerima murah hati dan suka berbagi kepada sesama sumbangan buku dari berbagai kalangan (Mokodompit, 2019; dan Sukardi, 2019). masyarakat. Didalam bazar buku BBW Book Sale, Red Oleh karena itu, harus direncanakan Readerhood mempunyai booth tersendiri, pula cara lain untuk mendukung kampanye yang selalu ditempatkan di dekat pintu sosial dalam mendorong masyarakat keluar, dimana yang dijual adalah buku- menyumbangkan buku pada program buku pilihan, seperti buku laris, buku baru, Red Readerhood, yang nantinya dapat atau buku-buku anak favorit BBW books mempengaruhi meningkatnya minat untuk disumbangkan kepada yayasan atau baca anak-anak usia dini, yaitu dengan sekolah serta perpustakaan, yang bekerja menciptakan segmen acara mendongeng. sama dengan BBW, seperti KOWANI Beberapa literatur berargumen bahwa (Kongres Wanita Indonesia), Yayasan Dian kegiatan mendongeng (story telling) Sastrowardoyo, dan lainnya (Mantalean, memiliki manfaat positif secara signifikan 2019; dan Sukardi, 2019).4 terhadap: pemahaman (Isbell et al., 2004; dan Dalam evaluasi yang dilakukan oleh Azkiya & Iswinarti, 2016), perkembangan PT Jaya Ritel Indonesia, konsep dari kemampuan literasi (Mello, 2001; dan Red Readerhood ini masih belum efektif. Wardiah, 2017), serta minat membaca, Dilihat dari konsep awal yang ditawarkan, terutama bagi anak-anak dan pelajar Sekolah ditambahkan dengan kurangnya informasi Dasar (Belet & Dal, 2010; dan Kamsul, 2012). yang diberikan kepada pengunjung Segmen mendongeng dilakukan melalui mengenai kegunaan dari Red Readerhood kerjasama dengan salah satu organisasi masyarakat bernama “Pendongeng 4Lihat juga, misalnya, “Cerital Lokal Indonesia Terpopuler” dalam https://nasional.sindonews. Indonesia”, yaitu komunitas pendongeng com/read/1032474/163/10-cerita-lokal-indonesia- yang didirikan oleh tiga pendongeng terpopuler-1439431875 [diakses di Jakarta, Indonesia: 16 Juli 2018]. asal Indonesia, yaitu yang pertama

124 © 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan, Volume 12(2), November 2019 adalah Kak Darni (Darni Samad), seorang media untuk mensosialisasikan penting dan pendongeng yang juga aktor panggung/ asiknya menolong sesama teman di luar teater di Sanggar Merah Putih di Makassar, sana, yang mempunyai keinginan untuk Sulawesi Selatan, bekerja sebagai Dosen di membaca dan memiliki buku-buku bagus Politeknik Informatika Makassar. Saat ini, dan menarik. Selain itu, bersama-sama beliau sedang menempuh Program S2 di dengan “Pendongeng Indonesia”, BBW salah satu perguruan tinggi di Makassar, Book Sale dapat menjalankan program Goes Sulawesi Selatan, Indonesia (wawancara to School untuk melakukan Story Reading dengan Responden J, 8/3/2019).5 sebagai salah satu pre-event (Azanella, 2019; Lalu yang kedua adalah Kak Meli dan wawancara dengan Responden F, (Melina Jauw), seorang pendongeng 4/3/2019).6 yang kesehariannya mengelola sebuah Dengan visi dan misi, yaitu “Membaca lembaga pendidikan, yaitu Pusat Kursus Mencerdaskan Bangsa”, PT Jaya Ritel Rumah Akal, dimana mendongeng sudah Indonesia selaku penyelenggara dari BBW merupakan passion-nya. Dan yang ketiga menjadikan event ini sebagai kegiatan adalah Kang Bugi (Bugi Sumirat), yang tahunan di Jakarta. Hal tersebut menjadi belajar mendongeng secara auto-didak daya tarik untuk mengajukan sebuah saat menempuh Program Pascasarjana perencanaan Social Campaign, yang di Australia, yang sehari-harinya adalah bertujuan untuk mendorong masyarakat seorang peneliti sosiologi kehutanan di menyumbangkan buku dalam program Red bidang LHK (Lingkungan Hidup dan Readerhood. Dengan demikian, hal tersebut Kehutanan), serta mendongeng seputar dapat mendorong pula meningkatan minat masalah LHK adalah minat utamanya baca melalui kegiatan BBW Book Sale Jakarta (wawancara dengan Responden K, 2019, Indonesia (Astuti, 2013; Kalida & 8/3/2019; wawancara dengan Responden Mursyid, 2015; dan wawancara dengan L, 8/3/2019; dan ibidem catatan kaki 5). Responden F, 4/3/2019). Pendongeng Indonesia mempunyai Sejalan dengan teori Ronald D. Smith misi, yaitu “memasyarakatkan dongeng (2008), dalam bukunya yang berjudul dengan cara mendongengkan masyarakat” Strategic Planning for Public Relations, sebagai upaya mencerdaskan masyarakat, dan juga bertepatan juga dengan Hari yang dapat membentuk generasi muda Literasi Sedunia, kegiatan BBW Book Sale bangsa yang berkarakter kuat dan dengan Jakarta 2019 berlangsung pada tanggal lima prinsip misi, yaitu: (1) Prinsip 8-22 September 2019 di ICE BSD (Indonesia kebhinnekaan dan perdamaian; (2) Prinsip Convention and Exhibition, Bumi Serpong akhlak dan budi pekerti; (3) Prinsip anti Damai), dengan mengusung tagline korupsi; (4) Prinsip menjaga lingkungan “Enabling All to Read” untuk bersama- dan kelestarian alam; serta (5) Prinsip sama mengajak anak-anak, khususnya bercita-cita tinggi dalam segala bidang dan anak berusia dini, agar mau dan gemar minat (wawancara dengan Responden J, membaca buku (Smith, 2008; Akuntenesia, 8/3/2019; wawancara dengan Responden 2010; dan wawancara dengan Responden F, K, 8/3/2019; wawancara dengan Responden 4/3/2019). L, 8/3/2019; dan ibidem catatan kaki 5). Public Relations. Didalam artikel Melalui “Pendongeng Indonesia”, BBW jurnal berjudul “Peran dan Strategi Humas (Big Bad Wolf) Book Sale dapat bekerja sama (Public Relations) dalam Mempromosikan untuk mendatangi beberapa story teller Produk Perusahaan”, tahun 2015, yang terbaik Indonesia dalam melakukan Story Telling di bazar buku; dan juga sebagai 6Lihat juga, misalnya, “Belajar Story Telling dari Uncle Fat” dalam https://student.cnnindonesia.com/student- star/20160808220055-463-150024/belajar-story-telling-dari- 5Lihat juga, misalnya, “Pendongeng Indonesia: uncle-fat/ [diakses di Jakarta, Indonesia: 15 Juli 2018]; dan Indonesian Storyteller”. Tersedia secara online di: https:// “Dream Job Story Teller” dalam https://travel.kompas. dongengsiotan.wordpress.com/about/ [diakses di Jakarta, com/read/2010/04/06/13592195/Dream.Job.Storyteller Indonesia: 11 Maret 2019]. [diakses di Jakarta, Indonesia: 15 Juli 2018].

© 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia 125 p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika DIAH KENCANA SARI, Kampanye Sosial Red Readerhood 2019 dibuat oleh T.E. Ardhoyo, disampaikan Definisi lainnya yaitu bahwa PR adalah bahwa, pertama, peran dan fungsi Humas fungsi manajemen dari ciri yang terencana (Hubungan Masyarakat) sangat signifikan dan berkelanjutan melalui organisasi dalam mendukung manajemen mencapai dan lembaga swasta atau publik (umum) tujuan perusahaan melalui strategi untuk memperoleh pengertian, simpati, komunikasi; dan, kedua, adalah strategi dan dukungan dari mereka yang terkait Humas efektif dalam mempromosikan atau mungkin ada hubungannya dengan produk perusahaan melalui kegiatan- opini publik diantara mereka (Soemirat & kegiatan, antara lain, publisitas, pameran, Ardianto, 2002:14; Suhandang, 2004; dan sponsorship, dan lain sebagainya (cf Linggar, Wahyuningsih, 2013). 2001; Cangara, 2011; dan Ardhoyo, 2015). Berdasarkan definisi-definisi di Definisi PR Public( Relations), yang atas, maka dapat disimpulkan bahwa diberikan oleh PRSA (Public Relation Society PR memiliki tugas untuk membangun of America), yaitu bahwa PR membantu hubungan dan membentuk goodwill (itikad sebuah organisasi dan masyarakat baik) bagi organisasi atau perusahaan untuk saling menyesuaikan diri; PR dalam hubungannya dengan masyarakat. juga adalah usaha sebuah organisasi Manajemen Event. Manajemen event untuk mendapatkan kerja sama bagi adalah sebuah pengaplikasian dengan sekelompok orang (dalam Nurjaman & menggunakan 4 prinsip manajemen, Umam, 2012:104). Definisi PR yang lain yaitu: perencanaan, pengorganisasian, adalah usaha yang direncanakan secara kepemimpinan, dan pengontrolan sebuah terus-menerus dengan sengaja, guna event, contohnya seperti konferensi, membangun dan mempertahankan pameran, festival, dan lain-lain (Smit, 2010; pengertian timbal-balik antara organisasi Ferdinand & Kitchin, 2012; dan Ikhsan, 2017). dan masyarakat. Pendapat ini menunjukkan Dalam bukunya, Manajemen Event, A. bahwa PR dianggap sebuah proses atau Noor (2013) mengungkapkan bahwa pada aktivitas yang bertujuan untuk menjalin dasarnya, isi pengelolaan setiap event komunikasi antara organisasi dan pihak di mempunyai bentuk yang sama, yakni luar organisasi (Coulson & Thomas, 2002; semua dimulai dengan perencanaan. Smith, 2008; dan Lengkong, Sondakh & Mengelola suatu event yang dihadiri oleh Londa, 2017). 10 orang akan sama strukturnya dengan PR juga merupakan interaksi dan mengelola event yang dihadiri oleh 100 menciptakan opini publik, sebagai input orang atau 1,000 orang. Yang membedakan yang menguntungkan untuk kedua belah adalah kompleksitas pekerjaannya. pihak, dan merupakan profesi yang Semakin banyak peserta atau pengunjung profesional dalam bidangnya, karena yang hadir akan semakin kompleks merupakan faktor yang sangat penting persiapannya, dan akan semakin bervariasi dalam pencapaian tujuan organisasi kebutuhannya (cf Noor, 2013:130; Kusuma, dengan secara tepat dan dengan secara 2016; dan Ikhsan, 2017). terus-menerus. PR, dengan demikian, Hal yang paling mendasar dan penting merupakan keberlangsungan hidup dalam perencanaan sebuah event adalah organisasi yang bersangkutan (Assumta, harus mengandung unsur 5W + 1H (What, 2002:7; Ruslan, 2008; dan Christanti, When, Where, Why, Who, and How), artinya Warouw & Kalesaran, 2015). What (Apa) nama dan maksud diadakan Hal tersebut juga didukung oleh event; When and Where (Kapan dan Dimana) pendapat Buchari Alma (2007), dan akan diadakan; Why (Mengapa) diadakan; sarjana lainnya, yang mengatakan bahwa Who (Siapa) yang terlibat dan dituju; serta PR adalah kegiatan komunikasi yang How (Bagaimana) menyelenggarakannya. dimaksudkan untuk membangun citra yang Hal ini juga diungkapkan oleh I.A. baik terhadap perusahaan (Suhandang, Abdullah (2009), dalam bukunya yang 2004; Alma, 2007:145; dan Nova, 2011). berjudul Manajemen Konferensi dan Event

126 © 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan, Volume 12(2), November 2019

(Abdullah, 2009:146). Banyak para ahli METODE yang berpendapat hampir sama mengenai Metode dan pendekatan yang penyelenggaraan event yang efektif (cf digunakan dalam rancangan karya ini Abdullah, 2009; Ferdinand & Kitchin, 2012; adalah deskriptif-kualitatif. Pengambilan dan Kusuma, 2016). data dengan melakukan wawancara semi Kampanye Sosial. Kampanye sosial, terstruktur terhadap Presiden Direktur PT menurut Antar Venus (2012), dalam Jaya Ritel Indonesia, Report Media Sosial bukunya yang berjudul Manajemen BBW (Big Bad Wolf) sebagai narasumber, Kampanye: Panduan Teoretis dan Praktis dalam dan observasi pada kegiatan sebelumnya, Mengefektifkan Kampanye Komunikasi, adalah yakni pada 28 Februari – 8 Maret 2019 kegiatan komunikasi yang dilakukan secara (Rachmawati, 2007; Kriyantono, 2008; terlembaga. Penyelenggara kampanye Cresswell, 2009; dan Prastowo, 2011). umumnya bukanlah individu, melainkan Hasilnya adalah bahwa BBW Book lembaga atau organisasi. Lembaga tersebut Sale mempunyai program sosial yang dapat berasal dari lingkungan pemerintah, bernamakan Red Readerhood. Program Red kalangan swasta, atau lembaga swadaya Readerhood merupakan nama dari program (Venus, 2012:9-10). Kampanye sosial juga sosial yang diusung oleh BBW Book Sale merupakan serangkaian kegiatan yang itu sendiri, yang berada dibawah program dilakukan perseorangan atau organisasi Divisi Public Relations. dengan terencana dan memiliki tujuan untuk masyarakat (Schmitt, 2011; Venus, HASIL DAN PEMBAHASAN 2012; dan Wijaya, Hartanto & Sylvia, 2017). Perencanaan Komunikasi. Di dalam Senada dengan Charles U. Larson (1992), proses perencanaan program diperlukan sebagaimana dikutip dalam Antar Venus strategi yang tepat dan kelak dapat (2012), bahwa kampanye sosial adalah menunjang keefektifan proses komunikasi, kegiatan mengkomunikasikan pesan terutama dalam penyampaian pesan kepada masyarakat tentang masalah sosial kepada publik. Dalam bukunya, Strategic yang bersifat non-komersil. Kampanye Planning for Public Relations, Ronald sosial dibagi menjadi tiga kategori, yaitu: D. Smith (2008) – dan sarjana lainnya Product-Oriented Campaigns; Candidate- – menyatakan bahwa strategi dalam Oriented Campaign; dan Ideologically or perencanaan sistem komunikasi yang akan Cause-Oriented Campaigns (Larson, 1992; digunakan dalam proyek atau program Cangara, 2011; dan Venus, 2012:11). adalah sangat penting dan krusial (Smith, Jika yang pertama, yaitu jenis Product- 2008; Nurjaman & Umam, 2012; dan Oriented Campaigns, adalah kegiatan dalam Hamad, 2017). kampanye yang berorientasi pada produk, Konsep perencanaan strategi tersebut dan biasanya dilakukan dalam kegiatan menjabarkan tahapan proses komunikasi komersial kampanye promosi pemasaran dengan jauh lebih rinci ke dalam beberapa suatu peluncuran produk yang baru; maka tingkatan. Langkah-langkah dari setiap jenis kampanye kedua, yaitu Candidate- tingkatan dirancang dengan sangat Oriented Campaigns, adalah merupakan teliti dan dinilai, serta memiliki tingkat kegiatan kampanye yang berorientasi keakuratan yang lebih. Hal itu dapat bagi calon (kandidat) untuk kepentingan dibuktikan dengan permulaan rancangan kampanye politik. Manakala jenis konsep yang berkonsentrasi pada situasi kampanye yang ketiga, yaitu Ideological sekitar, terutama pada penerkaan isu or Cause-Oriented Campaigns, adalah jenis hingga krisis yang mungkin terjadi kepada kampanye yang berorientasi, bertujuan, organisasi, sehingga respons negatif yang dan bersifat khusus dengan tujuan ideologi, timbul dalam pencapaian tujuan telah politik, dan tujuan-tujuan lainnya (Larson, diantisipasi terlebih dahulu (Smith, 2008; 1992; Snyder, 2002; Cangara, 2011; Schmitt, Ruslan, 2008; dan Syam, 2017). 2011; dan Venus, 2012). Perencanaan Komunikasi Social

© 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia 127 p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika DIAH KENCANA SARI, Kampanye Sosial Red Readerhood 2019

Campaign melalui Event Big Bad Wolf Strength (Kekuatan). Mengenai BBW Book Sale 2019. Strategi perancangan (Big Bad Wolf) Book Sale, ianya sudah adalah menggunakan teori dari Ronald D. mempunyai basis data membership atau Smith (2008), dan sarjana lainnya, untuk Wolf Pack dari tahun 2016 hingga 2018. Saat menetapkan langkah-langkah perancangan ini terdapat 303,273 members, dimana data karya, yakni sebagai berikut: members tersebut dapat membantu dalam Langkah pertama, Analyzing the melancarkan kegiatan aksi sosial BBW, Situation. Dalam mengelola issues mengenai yaitu program Red Readerhood (Rangkuti, konsep dari Red Readerhood ini yang 1998; Mowen & Minor, 2002; Smith, masih belum efektif, langkah yang harus 2008; Suri, 2018; dan wawancara dengan dilakukan ialah menganalisa situasi. Dalam Responden F, 4/3/2019). menganalisa situasi, terdapat faktor yang Mengenai BBW, ianya mempunyai sangat penting agar tidak terjadi kesalahan koneksi yang sangat banyak, baik dari dalam mengelola strategi komunikasi, para sponsor, khususnya Bank Mandiri, yakni issues management. Mengenai issues Fiesta White Tea, Tiki, So Good, dan Decolith, management adalah proses dimana sebuah maupun media partner, yaitu Metro TV organisasi mencoba mengantisipasi isu- dan juga penerbit lokal seperti Mizan, isu yang muncul dan merespons isu-isu untuk membantu kegiatan aksi sosial tersebut selagi masih bisa dikendalikan BBW, yaitu program Red Readrerhood (Smith, 2008; Prayudi, 2017; dan wawancara (wawancara dengan Responden A, dengan Responden A, 1/3/2019). 1/3/2019; wawancara dengan Responden Dalam konteks ini, BBW (Big Bad Wolf) F, 4/3/2019; dan wawancara dengan Book Sale mempunyai program sosial yang Responden G, 4/3/2019). bernamakan Red Readerhood. Mengenai Selain program Red Readerhood, BBW Red Readerhood ini merupakan nama dari juga mempunyai Visi dan Misi, yaitu program sosial yang diusung oleh BBW membuat semua orang dapat menikmati Book Sale itu sendiri, yang berada dibawah buku-buku impor dengan harga murah; program divisi Public Relations. Didalam dan juga mengusung slogan “Membaca bazar buku BBW Book Sale, Red Readerhood Mencerdaskan Bangsa” (Astuti, 2013; mempunyai booth tersendiri yang selalu Mantalean, 2019; dan wawancara dengan ditempatkan di dekat pintu keluar, dimana Responden A, 1/3/2019). yang dijual adalah buku-buku pilihan BBW pun sudah bekerjasama dengan seperti buku laris, buku baru, atau buku- organisasi atau LSM (Lembaga Swadaya buku anak favorit dari BBW Books untuk Masyarakat), yang dapat membantu disumbangkan kepada yayasan atau mendistribusikan buku dan akan sekolah, serta perpustakaan yang bekerja disumbangkan kepada yang membutuhkan sama dengan BBW (Fuad, 2010; Mantalean, hal tersebut, sehingga sangat membantu 2019; dan wawancara dengan Responden F, program Red Readerhood (Mantalean, 4/3/2019).7 2019; wawancara dengan Responden Langkah kedua, Analyzing the A, 1/3/2019; dan Wawancara dengan Organizations. Langkah berikutnya dalam Responden G, 4/3/2019).8 strategi perencanaan adalah proses Audit Program Red Readerhood dan BBW juga Public Relations, yang artinya menganalisa sudah menggelar event buku yang terbilang kekuatan dan kelemahan yang dimiliki oleh besar di Indonesia pada bulan April 2016 perusahaan, yang biasa disebut analisa SWOT di Jakarta, yang bertepatan dengan Hari (Strength, Weakness, Opportunity, and Threat). Pendidikan Nasional; dan pada tahun 2017, Penjelasan dari masing-masing unsur dalam BBW Jakarta mengadakan event serupa, analisa SWOT adalah sebagai berikut: 8Lihat juga, misalnya, “Taman Baca Mandu 7Lihat juga, misalnya, “About Big Bad Wolf” dalam Pintar” dalam http://donasibuku.kemdikbud.go.id/ http://www.bigbadwolfbooks.com/id [diakses di Jakarta, tamanbacamandupintar [diakses di Jakarta, Indonesia: 13 Indonesia: 11 Juli 2018]. Juli 2018].

128 © 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan, Volume 12(2), November 2019 bertepatan dengan Hari Kartini. Pada bulan Responden A, 1/3/2019). Oktober 2016 dan September 2017, BBW BBW (Big Bad Wolf) sudah mempunyai melebarkan sayapnya, yaitu membuka banyak penggemar, dengan bukti bazar buku di Surabaya, Jawa Timur, yang banyaknya pengunjung yang datang dan merupakan salah satu dari rangkaian merasakan pesta buku yang dihadirkan. ulang tahun Provinsi Jawa Timur; dan Jumlah pengunjung yang datang pada pada tahun 2018, BBW juga untuk pertama BBW Jakarta 2016, misalnya, total mencapai kalinya hadir di kota , Sumatera 350,000 pengunjung; BBW Jakarta 2017 Utara, dalam rangka Hari Pahlawan totalnya adalah 720,000 pengunjung; (wawancara dengan Responden A, dan BBW Jakarta 2018 adalah 750,000 1/3/2019; wawancara dengan Responden pengunjung. Untuk BBW Surabaya 2016 F, 4/3/2019; dan wawancara dengan adalah 300,000 pengunjung; dan di tahun Responden G, 4/3/2019). 2017 adalah sebanyak 350,000 pengunjung. Weakness (Kelemahan). Mengenai Hal tersebut dapat meningkatkan jumlah pelaksanaan dari BBW (Big Bad Wolf) sendiri penyumbang buku dalam aksi sosial masih kurang terorganisir dengan baik, hal program Red Readerhood (Haniy, 2016; itu terlihat dari antrian yang ada, hingga Mantalean, 2019; dan wawancara dengan sistem membership yang masih kurang Responden F, 4/3/2019). di-handle dengan baik. Hal tersebut juga Program Red Readerhood menjadi salah merupakan salah satu penghambat untuk satu aksi sosial yang unik didalam event meningkatkan penentu dari sukses dan of BBW, karena ianya mengajar untuk tidaknya aksi sosial yang akan dijalankan berbagi (Santoro, 2019; Zurianti, 2019; (Rangkuti, 1998; Smith, 2008; Banu, 2018; dan wawancara dengan Responden A, Santoro, 2019; dan wawancara dengan 1/3/2019). Responden F, 4/3/2019). Threat (Ancaman). Mengenai Mengenai aksi sosial dari program Red pemberitaan yang negatif bahwa kebenaran Readerhood, BBW pada tahun lalu belum dari penyaluran donasi buku, yang datang mencapai hasil yang diharapkan, yaitu dari berbagai penjuru, merupakan hal ketertarikan masyarakat agar membantu yang sering diterima oleh pihak BBW sesama dengan cara bertukar buku atau (Big Bad Wolf), khususnya untuk program menyumbangkan buku yang sudah tidak Red Readerhood (Rangkuti, 1998; Smith, terpakai (wawancara dengan Responden A, 2008; Mantalean, 2019; Santoro, 2019; 1/3/2019; wawancara dengan Responden dan wawancara dengan Responden E, F, 4/3/2019; dan wawancara dengan 4/3/2019). Responden G, 4/3/2019). Program Red Readerhood yang dimiliki Media coverage yang belum maksimal, oleh BBW bukanlah satu-satunya aksi sosial sehingga masyarakat belum sepenuhnya untuk menyalurkan sumbangan buku mengetahui mengenai aksi sosial program (Barus ed., 2019; dan wawancara dengan Red Readerhood yang dilakukan oleh Responden F, 4/3/2019). BBW. Media hanya menulis mengenai Banyak yayasan atau lembaga detail acara ketika bazar berlangsung; pendidikan yang mengambil keuntungan dan dampak yang ditimbulkan oleh acara dengan mengatasnamakan program Red tersebut (Haniy, 2016; Azanella, 2019; Readerhood untuk mendapatkan sumbangan dan wawancara dengan Responden E, buku dari masyarakat secara illegal atau 4/3/2019). tidak resmi (Santoro, 2019; wawancara Opportunity (Kesempatan). Mengenai dengan Responden F, 4/3/2019; dan menciptakan minat baca kepada wawancara dengan Responden H, masyarakat Indonesia bahwa membaca 4/3/2019). buku itu dapat dilakukan dimana saja dan BBW Management harus memilih kapan saja (Rangkuti, 1998; Smith, 2008; partner yayasan atau lembaga pendidikan Barus ed., 2019; dan wawancara dengan yang jelas dan terakreditasi dengan

© 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia 129 p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika DIAH KENCANA SARI, Kampanye Sosial Red Readerhood 2019 benar, sebagai penyalur sumbangan kalangan productive yang mempunyai buku (wawancara dengan Responden A, kemauan untuk membantu penyebaran 1/3/2019; wawancara dengan Responden informasi, hadir pada saat acara F, 4/3/2019; dan wawancara dengan berlangsung, serta mau mengikuti kegiatan- Responden H, 4/3/2019). kegiatan acara yang dilakukan oleh BBW, Langkah ketiga, Analyzing the Public. termasuk mensosialisasikan program Red Dalam Analyzing the Public dijelaskan Readerhood (Smith, 2008; Mowen & Minor, secara rinci mengenai target, baik primer, 2002; Barus ed., 2019; Mantalean, 2019; sekunder, tersier maupun key publics, dan wawancara dengan Responden F, yang akan terlibat dalam perencanaan. 4/3/2019). Target primer dari perencanaan adalah Producers adalah mereka yang target utama dari social campaign on BBW memberikan masukan kepada manajemen (Big Bad Wolf) Book Sale pada program BBW mengenai strategi program Red Red Readerhood, yang merupakan siswa- Readerhood, yaitu President Director PT siswi Sekolah Dasar berusia 7-12 tahun Jaya Ritel Indonesia (BBW Indonesia), ibu di daerah JABODETABEK (Jakarta, Uli Silalahi; Penasihat Utama PT Jaya Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi) Ritel Indonesia (BBW Indonesia), bapak dengan tujuan untuk mendorong mereka Rachmat Gobel; Founder dari Bookxcess membuat tindakan mulia dengan cara (BBW), Andrew and Jac; Management BBW menyumbangkan buku-buku mereka, baik Indonesia dan Malaysia; serta Sponsors yang secara sengaja dibeli pada bazar buku & Partner LSM atau Lembaga Swadaya BBW maupun buku-buku bekas dalam Masyarakat (Smith, 2008; Puspokusumo, kualitas baik (Altstiel & Grow, 2006; Smith, 2011; Azanella, 2019; wawancara dengan 2008; dan wawancara dengan Responden F, Responden A, 1/3/2019; wawancara 4/3/2019). dengan Responden B, 1/3/2019; dan Target sekunder dari perencanaan wawancara dengan Responden D, kegiatan adalah usia remaja dan dewasa 1/3/2019). yang berusia di atas 14 tahun, memiliki Enablers adalah berfungsi sebagai kelas ekonomi A-B, dan berpendidikan di regulator, yang menetapkan norma dan daerah JABODETABEK. Manakala target standar bagi program Red Readerhood, tersier dari perencanaan kegiatan adalah dan dalam hal ini adalah Management masyarakat, baik yang berusia anak-anak, BBW, yaitu President Director PT Jaya Ritel remaja, maupun usia dewasa, di seluruh Indonesia (BBW Indonesia); Founder dari Indonesia, yang menerima dan menikmati Bookxcess (BBW), yaitu Andrew and Jac; sumbangan buku pada taman baca, Penasihat Utama BBW Indonesia, yaitu perpustakaan, dan institusi pendidikan bapak Rachmat Gobel; serta Management (Altstiel & Grow, 2006; wawancara dengan BBW Indonesia dan Malaysia (Smith, Responden F, 4/3/2019; dan wawancara 2008; Prawiranegara, 2017; wawancara dengan Responden H, 4/3/2019). dengan Responden A, 1/3/2019; Dalam bukunya, Ronald D. Smith wawancara dengan Responden B, (2008), dan sarjana lainnya, membagi 1/3/2019; wawancara dengan Responden publik masyarakat menjadi 4 kategori, C, 1/3/2019; dan wawancara dengan yakni: Spesific Customer, Producers, Enablers, Responden D, 1/3/2019). and Limiters (cf Smith, 2008; Noer, 2012; Limiters, sesuai dengan pengertiannya, dan Mooduto, 2015). Dalam pembuatan adalah penghalang; maka limiters dalam karya ini, masing-masing publik tersebut hal ini adalah bergantung kepada kemauan dijabarkan sebagai berikut: orang untuk menyumbang. Kemudian Spesific Customers adalah masyarakat adalah menentukan partner yayasan yang hadir dan turut menyumbang buku atau institusi yang tepat untuk dijadikan dalam program Red Readerhood pada event tujuan pendonasian. Dan yang terakhir BBW (Big Bad Wolf) tahun lalu, yakni dari adalah pemberitaan yang negatif di media

130 © 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan, Volume 12(2), November 2019 sosial terhadap kredibilitas program Red karya ini menggunakan strategi berupa Readerhood (Smith, 2008; Prasetyo, 2016; publisitas dalam pre-event. Publisitas dan wawancara dengan Responden E, adalah segala kegiatan yang dilakukan 4/3/2019). untuk mengenalkan perusahaan dan Langkah keempat, Establishing Goals produk kepada masyarakat melalui media and Objectives. Tujuan dari aksi sosial massa (Kriyantono, 2008:41; Smith, 2008; yang dilakukan oleh perencanaan ini Kongrat, Ariantanto & Magdalena, 2011; adalah untuk mendorong masyarakat agar dan wawancara dengan Responden E, menyumbangkan buku dalam program 4/3/2019). Red Readerhood sebesar 20% pada akhir Event. Strategi yang digunakan didalam acara BBW (Big Bad Wolf) Book Sale Jakarta social campaign BBW Jakarta 2019 dalam 2019. Dengan demikian, hal tersebut dapat program Red Readerhood adalah melakukan mendorong dan meningkatkan minat baca engagement kepada masyarakat, dengan masyarakat umum di Indonesia (Smith, melakukan sosialisasi serta berkerjasama 2008; Agustya, 2010; Fuad, 2010; Kamsul, dengan pihak luar yang terkait (Smith, 2012; Barus ed., 2019; Mantalean, 2019; 2008; Kasiyun, 2015; Santoro, 2019; Zurianti, dan wawancara dengan Responden A, 2019; dan wawancara dengan Responden G, 1/3/2019). 4/3/2019).9 Termasuk didalamnya adalah rancangan Post-Event. Strategi yang digunakan pada perencanaan yang bersifat penyuluhan post-event adalah bertujuan untuk menjaga kepada orang tua untuk memulai mengajak keberlanjutan dari pada tujuan program dan mengajar agar peduli terhadap sesama, Red Readerhood, yaitu untuk mendorong dengan cara menyumbangkan buku-buku masyarakat menyumbangkan buku; dengan kepada teman-teman yang membutuhkan demikian, hal tersebut dapat mendorong serta menanamkan minat membaca meningkatan minat baca (Smith, 2008; kepada anak sejak usia dini. Sebagaimana Kasiyun, 2015; Santoro, 2019; Zurianti, dimaklumi bahwa anak usia dini adalah 2019; dan wawancara dengan Responden F, usia yang secara signifikan menentukan 4/3/2019). kemampuan literasi seseorang (Smith, 2008; Langkah keenam, Developing the Message Akuntenesia, 2010; dan Kennedy et al., 2012). Strategy. Dengan tujuan untuk mendorong Langkah kelima, Formulating Action and masyarakat menyumbangkan buku dalam Response Strategies. Aksi yang diambil untuk program Red Readerhood, dan dengan hal menyelenggarakan program Red Readerhood, tersebut dapat mendorong meningkatan melalui event BBW (Big Bad Wolf) Jakarta minat baca, maka penyampaikan Key 2019, bersifat pro-aktif. Strategi pro-aktif Message harus menghadirkan spokes-person dapat menjadi efektif bagi BBW didalam yang tepat. Spokes-person merupakan pelaksanaan program Red Readerhood, sesosok public figure yang memiliki 3-C, karena strategi tersebut dilaksanakan sesuai yaitu: Credibility, Charisma, dan Control. dengan perencanaan manajemen, manakala Untuk itu, pada tahun 2019, BBW (Big Bad kebutuhan untuk menanggapi tekanan luar Wolf) memilih dua Spokes-person: Najwa dan harapan masyarakat untuk mengatasi Shihab, atau yang akrab di panggil Nana; krisis juga begitu besar (Smith, 2008; dan Diandra Paramita Sastrowardoyo, Azanella, 2019; dan wawancara dengan atau yang akrab dikenal dengan Dian Responden F, 4/3/2019). Sastrowardoyo (Smith, 2008; Kasiyun, Dalam langkah kelima ini juga ada 2015; Zurianti, 2019; wawancara dengan kegiatan: Pre-Event, Event, dan Post-Event, Responden F, 4/3/2019; dan wawancara dengan strategi masing-masing, sebagai dengan Responden I, 8/3/2019).10 berikut: 9Lihat juga, misalnya, “Serunya Berkomunitas” dalam Pre-Event. Dalam menjalankan http://www.livingwell.co.id/post/mental-well-being/serunya- perencanaan social campaign of BBW (Big berkomunitas [diakses di Jakarta, Indonesia: 11 Juli 2018]. 10Lihat juga, misalnya, “Dian Sastrowardoyo: Indonesian Bad Wolf), melalui program Red Readerhood, Artist”. Tersedia secara online di: https://peoplepill.com/

© 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia 131 p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika DIAH KENCANA SARI, Kampanye Sosial Red Readerhood 2019

Najwa Shihab merupakan Alumni disumbangkan untuk pendidikan dan dari Fakultas Hukum UI (Universitas pemberdayaan perempuan (Dini ed., 2011; Indonesia) Jakarta tahun 2000, dan terjun Tyas & Soewardikoen, 2014; Ariyanti, ke dunia jurnalistik selama 17 tahun 2019; dan wawancara dengan Responden I, bersama Metro TV hingga mendapatkan 8/3/2019). sejumlah penghargaan dan popularitas Dian Sastrowardoyo juga dipercayai lewat program “Mata Najwa”. Dunia menjadi salah satu Juri dalam kegiatan Najwa Shihab pada saat ini adalah Women of Worth pada tahun 2014, dimana mengkampanyekan gerakan membaca, program ini bertujuan untuk memberikan karena kecintaannya pada buku dan dunia penghargaan setinggi-tingginya kepada literasi. Dikarenakan memiliki kepedulian perempuan Indonesia yang memiliki yang tinggi kepada kalangan muda untuk kepribadian dan tujuan mulia. Dian membaca buku, ia juga terlibat dalam Sastrowardoyo juga mendapat gelar beberapa gerakan literasi. Kecerdasan sebagai Inspirational Public Figure pada dalam menjalani profesinya, menjadikan tahun 2010, yakni sebagai aktivis yang Najwa Shihab mendapat penghargaan, mengkampanyekan pentingnya pendidikan diantaranya adalah Young Global Leader bagi perempuan serta menggalang dari The World Economic Forum pada tahun kesadaran masyarakat tentang pentingnya 2011 dan Most Progressive Figure dari Forbes pendidikan bagi perempuan (Srikhandi, Magazine pada tahun 2015.11 2014; Ariyanti, 2019; dan wawancara Manakala Diandra Paramita dengan Responden I, 8/3/2019).12 Sastrowardoyo, atau yang akrab dikenal Langkah ketujuh, Selecting dengan Dian Sastrowardoyo, selain Communication Tactics. Cara terbaik untuk aktif dalam dunia seni dan peran, beliau mengkategorikan komunikasi media dan juga mendirikan YDS (Yayasan Dian taktik adalah dengan mempertimbangkan Sastrowardoyo) bersama ibu kandungnya, ciri khas mereka yang berkaitan dengan Dewi Parwati Setyorini, dan tokoh lainnya, organisasi. Beberapa kategori komunikasi Wisnu Darmawan. YDS memiliki tiga fokus media adalah sebagai berikut: Komunikasi utama, yaitu memberi kontribusi positif interpesonal, dengan menawarkan peluang dalam bidang pendidikan, khususnya tatap muka untuk keterlibatan dan interaksi pendidikan dasar; pemberdayaan pribadi dengan konsumen mereka; Media perempuan; dan budaya Indonesia organisasi; Media berita; serta Media iklan (Ariyanti, 2019; wawancara dengan dan promosi (Smith, 2008; Hamad, 2017; Responden I, 8/3/2019; dan ibidem catatan Widyastuti, 2017; dan wawancara dengan kaki 10). Responden E, 4/3/2019). Pada tahun 2010, YDS menjalankan Langkah kedelapan, Implementing program “Berbagi Buku, Berbagi Ilmu”, the Strategic Plan. Dalam pembuataan dan aktif menggalang dana yang perencanaan strategi, karya ini membagi kemudian disumbangkan dalam bentuk dan menjabarkan perencanaan strategi pemberian buku dan peralatan sekolah berdasarkan dengan urutan dari special ke berbagai taman bacaan dan sekolah event yang diselenggarakan. Dalam di berbagai daerah, yang meliputi Jawa fase Pre-Event, misalnya, dilaksanakan Barat, Jawa Tengah, DI (Daerah Istimewa) program BBW (Big Bad Wolf) Goes to , Jawa Timur, Sumatera Barat, School, yang merupakan program untuk hingga Sulawesi Selatan. YDS juga telah mensosialisasikan kegiatan membaca menerbitkan tiga buah buku berseri dan yang berbeda, yaitu dengan Story Reading hasil dari penjualan buku tersebut telah 12Lihat juga, misalnya, “Inspirational Public Figure” people/dian-sastrowardoyo/ [diakses di Jakarta, Indonesia: dalam https://diandrasastrowardoyo.wordpress.com 14 Desember 2018]. [diakses di Jakarta, Indonesia: 11 Juli 2018]; dan “Joshua Yori 11Lihat “Profil: Najwa Shihab”. Tersedia secara online Rundengan: Dari Fans Jadi Aktor” dalam https://www. di: https://www.viva.co.id/siapa/read/506-najwa-shihab majalahjustforkids.com/joshua-yori-rundengan-dari-fans- [diakses di Jakarta, Indonesia: 14 Desember 2018]. jadi-aktor/ [diakses di Jakarta, Indonesia: 16 Juli 2018].

132 © 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan, Volume 12(2), November 2019 di sekolah-sekolah yang ada di daerah- program Red Readerhood dilakukan daerah JABODETABEK atau Jakarta, Bogor, kerjasama dengan berbagai sponsor, seperti Depok, Tangerang, dan Bekasi (Smith, bank, food and beverage, telekomunikasi, 2008; Haniy, 2016; Kusuma, 2016; Zurianti, properti, dan alat transportasi, 2019; dan wawancara dengan Responden F, sehingga program CSR (Corporate Social 4/3/2019). Responsobility) dari perusahaan-perusahaan Bekerja sama dengan “Pendongeng dapat dikaitkan dengan program Red Indonesia”, yakni salah satu Readerhood (Risa, Sulastri & Pramono, 2011; organisasi masyarakat yang didirikan Nugraha et al., 2015; wawancara dengan untuk mendorong anak-anak mau Responden G, 4/3/2019; dan wawancara menyumbangkan buku-buku mereka dengan Responden I, 8/3/2019).14 pada program Red Readerhood, dan Media partner BBW dari tahun ke tahun dengan hal tersebut dapat mendorong adalah Metro TV di Jakarta, yang masih meningkatan minat baca, BBW melakukan mendukung dengan memberitakan hal-hal sosialisai ke beberapa sekolah di kawasan positif dan akurat mengenai perkembangan JABODETABEK dengan mendatangan story dan kemajuan dari bazar buku ini; dan teller ternama, dengan cerita yang beragam juga Official Bank yaitu Mandiri, yang serta mendidik (Wardiah, 2017; Zurianti, membantu proses transaksi dalam bazar 2019; wawancara dengan Responden F, buku (Tri, 2018; Azanella, 2019; Santoro, 4/3/2019; wawancara dengan Responden J, 2019; wawancara dengan Responden E, 8/3/2019; wawancara dengan Responden 4/3/2019; wawancara dengan Responden K, 8/3/2019; dan wawancara dengan F, 4/3/2019; dan wawancara dengan Responden L, 8/3/2019).13 Responden G, 4/3/2019). Selain itu, diadakan Press Conference Salah satu hal yang berbeda dari dengan tujuan untuk menjalin hubungan tahun sebelumnya, BBW Book Sale 2019 dengan media yang dilaksanakan satu mengadakan story telling, yang bertujuan atau dua minggu sebelum bazar buku, untuk mengedukasi anak-anak yang dengan pembicara yaitu President Director hadir pada bazar buku BBW dengan PT Jaya Ritel Indonesia; Perwakilan dari cara memberikan penyuluhan betapa Sponsor Official Bank; Perwakilan dari Media pentingnya membaca buku, yang dimulai Partner; dan CEO (Chief Executive Officer) pada usia dini; dan juga mensosialikan Mizan Grup sebagai partner buku lokal kegiatan donasi buku kepada program (Fisamawati, 2019; wawancara dengan Red Readerhood. Selain itu, pada program Responden A, 1/3/2019; wawancara story telling tahun 2019, BBW bekerjasama dengan Responden F, 4/3/2019; dan dengan KOL (Key Opinion Leader) dan wawancara dengan Responden G, Influencers bertujuan untuk melakukan 4/3/2019). engagement terhadapat target audiences agar Dalam pelaksanaan event, Social hadir dan berinteraksi dengan KOL yang Campaign of Red Readerhood, bekerjasama 14 dengan YDS (Yayasan Dian Sastrowardoyo) Lihat juga, misalnya, “Berbagi Buku CT Arsa Foundation” dalam http://www.transtv.co.id/program/ sebagai salah satu program dari BBW episodik/508/berbagi-buku---ct-arsa-foundation [diakses di (Big Bad Wolf), adalah mengajak para Jakarta, Indonesia: 11 Juli 2018]; “Corporate Responsibility” dalam https://www.mitrabaraadiperdana.co.id/id/ pengunjung untuk menyumbangkan buku- corporate-resposibility/csr/education [diakses di Jakarta, buku yang mereka beli kepada perpustakan Indonesia: 11 Juli 2018]; “Corporate Social Responsobility” atau LSM (Lembaga Swadaya Masyarakat) dalam https://asuransidayinmitra.com/id/corporate- social-responsibility/ [diakses di Jakarta, Indonesia: 11 Juli yang membutuhkan. Selanjutnya, untuk 2018]; “MNC Peduli: Salurkan Ratusan Buku untuk Warga meningkatkan jumlah pendonasi dalam Tangerang” dalam https://www.mncgroup.com/page/ commitment-to-community/mnc-peduli-salurkan-ratusan- buku-untuk-warga-tangerang [diakses di Jakarta, Indonesia: 13Lihat juga, misalnya, “Edho Zell: Si Cupu 11 Juli 2018]; dan “PT KAI Peduli Literasi: Saluran CSR Jadi Jutawan” dalam https://x.detik.com/detail/ untuk Taman Baca” dalam https://kai.id/information/ metropop/20160831/Edho-Zell-Si-Cupu-Jadi-Jutawan/ full_news/1393-pt-kai-peduli-literasi-salurkan-csr-untuk- index.php [diakses di Jakarta, Indonesia: 2 Mei 2018]. taman-baca [diakses di Jakarta, Indonesia: 11 Juli 2018].

© 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia 133 p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika DIAH KENCANA SARI, Kampanye Sosial Red Readerhood 2019 berkunjung. KOL tersebut menjadi MC berbagi dengan sesama (Budiargo, (Master of Ceremony) pada acara story telling 2015; David, Sondakh & Harilama, guna untuk pengumpulan crowd sebelum 2017; wawancara dengan Responden E, kegiatan berlangsung. Selain itu, juga 4/3/2019; wawancara dengan Responden melibatkan rekanan Blogger dan Vlogger, F, 4/3/2019; dan wawancara dengan yang ingin mendonasikan bukunya (Mello, Responden H, 4/3/2019). 2001; Wardiah, 2017; wawancara dengan Langkah terakhir, kesembilan, adalah Responden F, 4/3/2019; wawancara dengan Evaluating Strategic Plan. Untuk mengetahui Responden I, 8/3/2019; dan wawancara apakah setiap program berjalan efektif atau dengan Responden L, 8/3/2019). tidak, maka evaluasi sangat diperlukan. Dalam fase post-event, buku-buku Evaluasi yang dilakukan terhadap event sumbangan dari program Red Readerhood bertujuan untuk mempastikan bahwa bersama YDS dan BBW Public Relations acara yang diselenggarakan berfungsi Team membuat laporan akhir yang dengan semestinya (Smith, 2008; Taufik, transparan guna pertanggungjawaban 2016; dan wawancara dengan Responden atas partisipasi masyarakat luas dan F, 4/3/2019). Tahapan evaluasi meliputi: telah menyumbangkan buku-bukunya. Pre-Event, Press Conference, dan Main-Event, Laporan tersebut berupa foto dan video dengan penjelasan, sebagai berikut: dokumentasi, dengan tujuan untuk Dalam tahapan Pre-Event dilakukan menjadikan konten sebagai bukti dari evaluasi yang berkenaan dengan: (1) kegiatan sosial yang dilakukan oleh BBW Pendataan terhadap berapa banyak sekolah pada program Red Readerhood. Selain itu, yang berhasil didatangi; (2) Pendataan dilakukan interview di beberapa radio di terhadap siswa-siswi yang melalukan kawasan JABODETABEK (Jakarta, Bogor, donasi terhadap program Red Readerhood; Depok, Tangerang, dan Bekasi) dengan (3) Berapa banyak donasi buku yang melaporkan hasil dari donasi buku yang terkumpul setelah Pre-Event Goes to School; didapat BBW dari program Red Readerhood, serta (4) Media monitoring, baik pada beserta dokumentasi penyerahan media lokal seperti cetak, elektronik, sumbangan buku kepada pihak yayasan dan online maupun media sosial Big Bad atau institusi pendidikan yang memerlukan Wolf Book (Smith, 2008; Kusuma, 2016; (wawancara dengan Responden F, Sumirat, Kusuma & Sulistyaningtyas, 2017; 4/3/2019; wawancara dengan Responden dan wawancara dengan Responden F, H, 4/3/2019; dan wawancara dengan 4/3/2019). Responden I, 8/3/2019). Dalam tahapan Press Conference Pada masa kini, anak-anak usia 7-12 dilakukan evaluasi yang berkenaan dengan: tahun lebih condong menyukai konten (1) Guest book untuk mengetahui berapa Youtube daripada mendengarkan media banyak media yang hadir; (2) Analisis informasi lainnya, seperti radio. Maka terhadap pertanyaan-pertanyaan yang dari itu, langkah terakhir yang dilakukan diberikan oleh media; serta (3) Media oleh BBW Jakarta 2019 adalah bekerjasama monitoring, baik pada media lokal seperti dengan para Youtubers ternama melalui cetak, elektronik, dan online maupun konten Youtube mereka, yang mempunyai media sosial Big Bad Wolf Book (Smith, target audience family. Para Youtubers 2008; Kusuma, 2016; Sumirat, Kusuma & ini juga melaporkan hasil dari donasi Sulistyaningtyas, 2017; dan wawancara buku yang didapat BBW dari program dengan Responden E, 4/3/2019). Red Readerhood beserta dokumentasi Dalam tahapan Main-Event dilakukan penyerahan sumbangan buku kepada evaluasi yang berkenaan dengan: (1) Berapa pihak yayasan atau institusi pendidikan banyak pengunjung Big Bad Wolf Book yang yang memerlukan. Dengan konten video ikut perpartisipasi mendonasikan bukunya yang menarik untuk dinikmati, anak- pada program; (2) Pendataan member baru anak tersebut dapat merasakan indahnya bagi Big Bad Wolf Book Sale Jakarta 2019,

134 © 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan, Volume 12(2), November 2019 dengan cara mengisi lembar pendaftaran; program Red Readerhood sebesar 20% pada (3) Media monitoring, baik pada media akhir acara BBW Book Sale Jakarta 2019, hal lokal seperti cetak, elektronik dan online tersebut dapat mendorong meningkatan maupun media sosial Indonesia lainnya; (4) minat baca pada masyarakat umum di Jumlah sekolah terundang yang hadir pada Indonesia. event of Big Bad Wolf Book Sale Jakarta 2019; Dalam pembuatan perencanaan terdapat (5) Jumlah buku yang didonasikan oleh langkah-langkah yang harus dilakukan dan para pengunjung pada Big Bad Wolf Book dapat dijadikan pedoman untuk pembuatan Sale Jakarta 2019; (6) Public influencers yang social campaign sejenis. Langkah-langkah hadir pada Big Bad Wolf Book Sale Jakarta yang dipakai dalam pembuatan social 2019; (7) Jumlah sponsor yang membantu campaign, melalui bazar buku BBW Jakarta kesuksesan event of Big Bad Wolf Book Sale 2019, merujuk pada 9 steps of strategic planning. Jakarta 2019; (8) Presentase unggahan Rekomendasi dari kajian ini ditujukan positif dari masyarakat terhadap Big Bad kepada tiga pihak yang berkepentingan, Wolf Book Sale Jakarta 2019; (9) Jumlah yaitu: Manajemen BBW (Big Bad Wolf), retweet, share, dan like terhadap media sosial Pemerintah, dan Public Audience. Big Bad Wolf Book Sale Jakarta 2019; serta Bagi pihak Manajemen BBW perlu (10) Jumlah penambahan followers yang memikirkan strategi dan taktik yang terjadi selama event of Big Bad Wolf Book tepat dalam melakukan kampanye sosial Sale Jakarta 2019 berlangsung di media program Red Readerhood; dan perlu sosial (Smith, 2008; Tyas & Soewardikoen, melakukan kerjasama dengan pihak lain 2014; Kusuma, 2016; Sumirat, Kusuma & yang berada di luar Pulau Jawa, contohnya Sulistyaningtyas, 2017; dan wawancara dengan Papua dan Kalimantan. dengan Responden E, 4/3/2019). Bagi pihak Pemerintah perlu melanjutkan kembali kerjasama dengan BBW Book KESIMPULAN Sale dalam program Red Readerhood guna Untuk mencapai visi dan misi meningkatkan minat baca di Indonesia; “Membaca Mencerdaskan Bangsa”, PT Jaya serta terus memberikan support berupa Ritel Indonesia, selaku penyelenggara dari penyaluran sumbangan buku untuk BBW (Big Bad Wolf) Book Sale melakukan daerah di luar Pulau Jawa dan yang lebih kerjasama dengan salah satu organisasi membutuhkan buku-buku bacaan. masyarakat yang bernama Pendongeng Bagi pihak Public Audience perlu Indonesia, yakni Komunitas Pendongeng memulai membaca buku minimal 15 Indonesia, untuk mendukung kampanye menit dalam satu hari dari sekarang dan sosial program Red Readerhood. Berdasarkan seterusnya; serta perlu memulai juga evaluasi dari tahun ke tahun dapat untuk menyumbangkan buku-buku yang disimpulkan bahwa acara tersebut juga masih layak pakai untuk perpustakaan, belum dapat menggapai masyarakat dalam taman baca, atau institusi pendidikan tujuannya, terutama dalam hal untuk yang membutuhkan, sehingga dapat menciptakan kegemaran membaca buku meningkatkan minat baca masyarakat di Indonesia. Lebih-lebih lagi, pada tahun Indonesia. 2017 dan 2018, BBW Book Sale sudah tidak Rekomendasi-rekomendasi ini diberikan bekerja sama lagi dengan pemerintah, dengan tujuan agar BBW Book Sale Jakarta sebagaimana yang dilakukan pada tahun- 2019, dan event serupa di masa yang akan tahun sebelumnya. datang, terhindar dari kesalahan dalam Sebuah perencanaan social campaign yang melakukan perencanaan kegiatan social bertujuan untuk menciptakan minat baca campaign pada program Red Readerhood.15 melalui event of BBW Book Sale Jakarta 2019 15Pernyataan: Saya, yang bertanda tangan di bawah adalah berdasarkan teori 9 Steps of Strategic ini, menyatakan bahwa data-data yang ada dalam artikel Planning. Dengan tujuan untuk mendorong dan pentafsirannya adalah murni hasil karya akademik saya pribadi. Bilamana di kemudian hari terbukti bahwa masyarakat menyumbangkan buku dalam data dan judul tersebut merupakan hasil jiplakan/plagiat

© 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia 135 p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika DIAH KENCANA SARI, Kampanye Sosial Red Readerhood 2019

Astuti, P. (2013). “Minat Baca Penentu Kualitas Referensi Bangsa”. Artikel Ilmiah Tidak Diterbitkan. Tersedia dan ada pada Penulis. Abdullah, I.A. (2009). Manajemen Konferensi dan Event. Asty, T.C. (2017). “4 Kutipan Najwa sebagai Duta Yogyakarta: Gadjah Mada University Press. Baca Indonesia” dalam Merah Putih: Berani “About Big Bad Wolf” dalam http://www. Menginspirasi!, pada 11 Agustus. Tersedia secara bigbadwolfbooks.com/id [diakses di Jakarta, online juga di: https://merahputih.com/post/ Indonesia: 11 Juli 2018]. read/4-kutipan-najwa-sebagai-duta-baca- Agnes, Tia. (2017). “Hadir 24 Jam Non-Stop: Big indonesia [diakses di Jakarta, Indonesia: Bad Wolf Jakarta 2017 Jual 5 Juta Buku” dalam 28 Oktober 2018]. DetikHot, pada 12 April. Tersedia secara online Azanella, Luthfia Ayu. (2019). “5 Fakta di Balik juga di: https://hot.detik.com/book/d-3472937/ Pameran Buku Besar-besaran Big Bad Wolf” hadir-24-jam-non-stop-big-bad-wolf-jakarta-2017- dalam Kompas.Com, pada 1 Maret. Tersedia secara jual-5-juta-buku [diakses di Jakarta, Indonesia: 28 online juga di: https://megapolitan.kompas. Oktober 2018]. com/read/2019/03/01/10471311/5-fakta-di- Agustya, A. (2010). Peningkatkan Minat Baca Siswa balik-pameran-buku-besar-besaran-big-bad-wolf Sekolah Dasar melalui Classroom Reading Program. [diakses di Jakarta, Indonesia: 21 April 2019]. Sidoarjo: Penerbit PGSD [Pendidikan Guru Azkiya, Nur Rahmatul & Iswinarti. (2016). “Pengaruh Sekolah Dasar] Universitas Muhammadiyah Mendengarkan Dongeng terhadap Kemampuan Sidoarjo. Bahasa pada Anak Prasekolah” dalam JIPT: Jurnal Akuntenesia. (2010). Upaya Menumbuhkan-Kembangkan Ilmu Psikologi Terapan, Vol.4, No.2 [Agustus], Minat Baca Anak Usia Dini. Sidoarjo: Penerbit hlm.123-139. Tersedia secara online juga di: PGSD [Pendidikan Guru Sekolah Dasar] http://ejournal.umm.ac.id/index.php/jipt/ Universitas Muhammadiyah Sidoarjo. article/viewFile/3515/4051 [diakses di Jakarta, Alfi, Azizah Nur. (2016). “Kajian Perpusnas Indonesia: 28 Oktober 2018]. 2015: Minat Baca 25,1 atau Rendah” dalam Banu, Syahar. (2018). “5 Alasan Kenapa Kamu Tidak Kabar24, pada 21 Mei. Tersedia secara Perlu Datang ke Big Bad Wolf dan Beberapa Saran online juga di: https://kabar24.bisnis.com/ Jika Kamu Ngotot Mendatanginya”. Tersedia read/20160521/255/549870/kajian-perpusnas- secara online di: https://www.bacatangerang. 2015-minat-baca-251-atau-rendah [diakses di com/5-alasan-kenapa-kamu-tidak-perlu-datang- Jakarta, Indonesia: 28 Oktober 2018]. ke-big-bad-wolf-dan-beberapa-saran-jika-kamu- Alma, Buchari. (2007). Manajemen Pemasaran dan Jasa. ngotot-mendatanginya/ [diakses di Jakarta, Bandung: Alfabeta, edisi revisi. Indonesia: 21 April 2019]. Altstiel, Tom & Jean Grow. (2006). Advertising Barus, Flora L.Y. [ed]. (2019). “Big Bad Wolf Hadir Strategy: Creative Tactics from the Outside/In. Kembali Guna Tingkatkan Minat Baca” dalam California: Sage. Gatra.Com, pada 22 Februari. Tersedia secara Ardhoyo, T.E. (2015). “Peran dan Strategi Humas online juga di: https://www.gatra.com/detail/ (Public Relations) dalam Mempromosikan Produk news/392964-Big-Bad-Wolf-Hadir-Kembali- Perusahaan”. Tersedia secara online di: http://e- Guna-Tingkatkan-Minat-Baca [diakses di Jakarta, journal.jurwidyakop3.com/index.php/jurnal- Indonesia: 21 April 2019]. ilmiah/article/view/100/90 [diakses di Jakarta, Baskoro, Dinno. (2017). “Minat Baca Masih Rendah: Indonesia: 3 Juli 2018]. Indonesia Peringkat ke-60 dari 61 Negara yang Ariyadin. (2015). “Meningkatkan Minat Baca Siswa di Disurvei Central Connecticut State University” Lingkungan Perpustakaan Sekolah”. Artikel Ilmiah dalam OkeLifeStyle, pada 5 Oktober. Tersedia secara Tidak Diterbitkan. Tersedia dan ada pada Penulis. online juga di: https://lifestyle.okezone.com/ Ariyanti, Fiki. (2019). “Muda, Cantik, Bertalenta, read/2017/10/05/196/1789397/minat-baca-masih- dan Kaya-Raya: Ini Perjalanan Karier Dian rendah-indonesia-peringkat-ke-60-dari-61-negara Sastrowardoyo”. Tersedia secara online di: [diakses di Jakarta, Indonesia: 28 Oktober 2018]. https://www.cermati.com/artikel/muda- “Belajar Story Telling dari Uncle Fat” dalam cantik-bertalenta-dan-kaya-raya-ini-perjalanan- https://student.cnnindonesia.com/student- karier-dian-sastrowardoyo [diakses di Jakarta, star/20160808220055-463-150024/belajar-story- Indonesia: 17 Agustus 2019]. telling-dari-uncle-fat/ [diakses di Jakarta, Assumta, Sri Maria Rumanti. (2002). Dasar-dasar Indonesia: 15 Juli 2018]. Public Relations: Teori dan Praktik. Jakarta: PT Belet, S. Dilek & Sibel Dal. (2010). “The Use of Grasindo. Storytelling to Develop the Primary School Students’ Critical Reading Skill: The Primary dari karya tulis orang lain, maka sesuai dengan kode etik Education Pre-Service Teachers’ Opinions” ilmiah, saya menyatakan bersedia untuk diberikan sanksi in PROCEDIA: Social and Behavioral Sciences, seberat-beratnya, termasuk pencopotan/pembatalan gelar pp.1830-1834. akademik saya oleh pihak Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi “Berbagi Buku CT Arsa Foundation” dalam http:// – The London School of Public Relations, Jakarta. Demikian www.transtv.co.id/program/episodik/508/ surat pernyataan ini agar dapat dipergunakan sebagaimana berbagi-buku---ct-arsa-foundation [diakses di mestinya.

136 © 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan, Volume 12(2), November 2019

Jakarta, Indonesia: 11 Juli 2018]. secara online di: https://peoplepill.com/ “Best Stories for Kids” dalam https://ebookfriendly. people/dian-sastrowardoyo/ [diakses di Jakarta, com/best-short-stories-for-kids/ [diakses di Indonesia: 14 Desember 2018]. Jakarta, Indonesia: 16 Juli 2018]. Dini [ed]. (2011). “Mengapa Dian Sastro Bikin Budiargo, Dian. (2015). Berkomunikasi Ala Net Yayasan?” dalam Kompas.Com, pada 15 April. Generation. Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Tersedia secara online juga di: https://travel. Cangara, Hafied. (2011). Komunikasi Politik: Konsep, kompas.com/read/2011/04/15/10265247/ Teori, dan Strategi. Jakarta: PT Raja Grafindo. Mengapa.Dian.Sastro.Bikin.Yayasan [diakses di “Cerital Lokal Indonesia Terpopuler” dalam https:// Jakarta, Indonesia: 27 Desember 2018]. nasional.sindonews.com/read/1032474/163/10- “Dream Job Story Teller” dalam https://travel. cerita-lokal-indonesia-terpopuler-1439431875 kompas.com/read/2010/04/06/13592195/ [diakses di Jakarta, Indonesia: 16 Juli 2018]. Dream.Job.Storyteller [diakses di Jakarta, Christanti, N.C., D.M.D. Warouw & E. Kalesaran. Indonesia: 15 Juli 2018]. (2015). “Peranan Public Relations dalam “Edho Zell: Si Cupu Jadi Jutawan” dalam https://x. Meningkatkan Kinerja Karyawan di PT Tirta detik.com/detail/metropop/20160831/Edho- Investama Danone Aqua, Manado” dalam Zell-Si-Cupu-Jadi-Jutawan/index.php [diakses di e-journal Acta Diurna, Vol.IV, No.3, hlm.1-9. Jakarta, Indonesia: 2 Mei 2018]. Tersedia secara online juga di: https://media. Ferdinand, N. & P.J. Kitchin. (2012). Event neliti.com/media/publications/89635-ID- Management: An International Approach. London: peranan-public-relations-dalam-meningkat.pdf SAGE Publication. [diakses di Jakarta, Indonesia: 10 November 2018]. Fisamawati. (2019). “Big Bad Wolf Jakarta 2019: Bawa “Corporate Responsibility” dalam https://www. 5,5 Juta Buku” dalam Maketing.Co.Id, pada 19 mitrabaraadiperdana.co.id/id/corporate- Februari. Tersedia secara online juga di: https:// resposibility/csr/education [diakses di Jakarta, marketing.co.id/big-bad-wolf-jakarta-2019-bawa- Indonesia: 11 Juli 2018]. 55-juta-buku/ [diakses di Jakarta, Indonesia: “Corporate Social Responsobility” dalam https:// 17 Agustus 2019]. asuransidayinmitra.com/id/corporate-social- Fuad, M. (2010). “Store Atmosphere dan Perilaku responsibility/ [diakses di Jakarta, Indonesia: Pembelian Konsumen di Toko Buku Gramedia, 11 Juli 2018]. Malang” dalam Jurnal Manajemen Pemasaran Coulson, C. & J. Thomas. (2002). Public Relations: Modern, Volume 2(1), hlm.1-13. Pedoman Parktis untuk Public Relations. Jakarta: Hamad, Ibnu. (2017). “Modul 1: Pengertian Sinar Grafika Offset, Terjemahan. Perencanaan Program Komunikasi (PPK)”. Cresswell, J.W. (2009). Research Design: Qualitative, Tersedia secara online di: http://repository. Quantitative, and Mix Methods Approaches. ut.ac.id/4418/1/SKOM4206-M1.pdf [diakses di California: Sage, 3rd edition. Jakarta, Indonesia: 14 Desember 2018]. Damarjati, Danu. (2019). “Benarkah Minat Baca Haniy, Sakinah Ummu. (2016). “Mengapa Bazaar Orang Indonesia Serendah ini?”dalam DetikNews, Buku Big Bad Wolf Ramai, Padahal Minat Baca pada 5 Januari. Tersedia secara online juga di: Rendah?”. Tersedia secara online di: https:// https://news.detik.com/berita/d-4371993/ www.rappler.com/indonesia/132454-big-bad- benarkah-minat-baca-orang-indonesia-serendah- wolf-ramai-minat-baca-rendah [diakses di Jakarta, ini [diakses di Jakarta, Indonesia: 11 Maret 2019]. Indonesia: 14 Desember 2018]. David, E.R., M. Sondakh & S. Harilama. (2017). Idris, Ahmad. (2017). “Menanamkan Budaya “Pengaruh Konten Vlog dalam Youtube Membaca pada Siswa Sekolah Dasar” dalam terhadap Pembentukan Sikap Mahasiswa Ilmu KOMPASIANA: Byond Blogging, pada 14 Oktober. Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Tersedia secara online juga di: https://www. Universitas Sam Ratulangi” dalam e-journal Acta kompasiana.com/idrissiyah/59e0ceb69a0ff4 Diurna, Vol.VI, No.1, hlm.1-18. Tersedia secara 3a907a6c82/menanamkan-budaya-membaca- online juga di: https://media.neliti.com/media/ pada-siswa-sekolah-dasar [diakses di Jakarta, publications/93363-ID-pengaruh-konten-vlog- Indonesia: 28 Oktober 2018]. dalam-youtube-terha.pdf [diakses di Jakarta, Ikhsan, Muhammad. (2017). “Strategi Marketing Indonesia: 27 Desember 2018]. Communication melalui Event dalam Dewi, Wahyu Kartika. (2016). “Hubungan antara Meningkatkan Brand Image Harian Amanah”. Perhatian Orang Tua dengan Minat Baca Siswa Skripsi Sarjana Tidak Diterbitkan. Makassar: Kelas V SD Negeri Gugus Ganesha, Kecamatan Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Batealit, Kabupaten Jepara”. Skripsi Sarjana Dakwah dan Komunikasi UIN [Universitas Islam Tidak Diterbitkan. Semarang: Pendidikan Guru Negeri] Alauddin. Tersedia secara online juga di: Sekolah Dasar FIP UNNES [Fakultas Ilmu http://repositori.uin-alauddin.ac.id/12703/1/ Pendidikan, Universitas Negeri Semarang]. SKRIPSI%20PDF%20-%20MUHAMMAD%20 Tersedia secara online juga di: https://lib.unnes. IKHSAN.pdf [diakses di Jakarta, Indonesia: ac.id/29139/1/1401412091.pdf [diakses di Jakarta, 10 November 2018]. Indonesia: 28 Oktober 2018]. “Inspirational Public Figure” dalam https:// “Dian Sastrowardoyo: Indonesian Artist”. Tersedia diandrasastrowardoyo.wordpress.com [diakses di

© 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia 137 p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika DIAH KENCANA SARI, Kampanye Sosial Red Readerhood 2019

Jakarta, Indonesia: 11 Juli 2018]. Responsiblity. California: Wardsworth Publishing Isbell, R. et al. (2004). “The Effects of Story Telling and Company. Story Reading on the Oral Language Complexity Lengkong, Selvina L., Mariam Sondakh & J.W. and Story Comprehension of Young Children” in Londa. (2017). “Strategi Public Relations dalam Early Childhood Education Journal, Vol.32, No.3. Pemulihan Citra Perusahaan: Studi Kasus Rumah “Joshua Yori Rundengan: Dari Fans Jadi Aktor” Makan Kawan Baru Megamas, Manado” dalam dalam https://www.majalahjustforkids.com/ e-Journal Acta Diurna, Vol.VI, No.1, hlm.1-11. joshua-yori-rundengan-dari-fans-jadi-aktor/ Tersedia secara online juga di: https://media. [diakses di Jakarta, Indonesia: 16 Juli 2018]. neliti.com/media/publications/93762-ID-strategi- “Kajian Perpusnas 2015: Minat Baca Rendah” dalam public-relations-dalam-pemuliha.pdf [diakses di Kabar24.Bisnis.Com, pada 21 Mei 2016. Tersedia Jakarta, Indonesia: 10 November 2018]. secara online juga di: http://kabar24.bisnis.com/ Linggar, Anggoro M. (2001). Teori dan Profesi read/20160521/255/549870/kajian-perpusnas- Kehumasan. Jakarta: Bumi Aksara. 2015-minat-baca-251-atau-rendah [diakses di Mahardika, Wayan Adhi. (2019). “Jaya Ritel Jakarta, Indonesia: 2 Mei 2018]. Indonesia Hadirkan Big Bad Wolf di Jakarta” Kalida, M. & M. Mursyid. (2015). Gerakan Literasi dalam Akurat.Co, pada 19 Februari. Tersedia Mencerdaskan Negeri. Yogyakarta: Cakruk secara online juga di: https://akurat.co/ Publishing. ekonomi/id-530215-read-jaya-ritel-indonesia- Kamsul, K. (2012). “Strategi Pengembangan Minat hadirkan-big-bad-wolf-di-jakarta [diakses di dan Gemar Membaca”. Tersedia secara online Jakarta, Indonesia: 11 Maret 2019]. di: www.e-dokumen.kemenag.go.id [diakses di Manggala, Irwan Thahir. (2016). “Pesan buat Jakarta, Indonesia: 11 Juli 2018]. Najwa Shihab, Duta Baca Indonesia” dalam Kasiyun, Suharmono. (2015). “Upaya Meningkatkan KOMPASIANA: Byond Blogging, pada 1 Mei. Minat Baca sebagai Sarana untuk Mencerdaskan Tersedia secara online juga di: https://www. Bangsa” dalam JURNAL PENA INDONESIA (JPI): kompasiana.com/wawabena/572530fd07b0bd5 Jurnal Bahasa Indonesia, Sastra, dan Pengajarannya, 50f07f217/pesan-buat-najwa-shihab-duta-baca- Vol.1, No.1 [Maret], hlm.79-95. indonesia [diakses di Jakarta, Indonesia: Kennedy, Eithne et al. (2012). “Literacy in Early 28 Oktober 2018]. Childhood and Primary Education (3-8 Years)” Mantalean, Vitorio. (2019). “Catat! Big Bad Wolf in Research Report, No.15. Available online also at: Jakarta 2019 Digelar 1-11 Maret” dalam https://www.ncca.ie/media/2137/literacy_in_ Kompas.Com, pada 19 Februari. Tersedia secara early_childhood_and_primary_education_3-8_ online juga di: https://travel.kompas.com/ years.pdf [diakses di Jakarta, Indonesia: read/2019/02/19/190900727/catat-big-bad- 14 Desember 2018]. wolf-jakarta-2019-digelar-1-11-maret [diakses di Kongrat, Etty, Ariantanto & Magdalena. (2011). Jakarta, Indonesia: 11 Maret 2019]. “Model Strategi Promosi Stand Pameran pada McLaren, F. (2010). “Attitudes, Values, and Beliefs about Perusahaan PCO (Professional Conference Violence within Families” in New Zealand: Center for Organizer)” dalam Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Social Research and Evaluation, Volume 5(1). Vol.10, No.2 [Desember], hlm.163-167. Tersedia Meinita, Hanna. (2018). “Pemkab Diminta secara online juga di: https://media.neliti.com/ Manfaatkan Layanan Perpustakaan Nasional” media/publications/13445-ID-model-strategi- dalam Perpustakaan Nasional Republik Indonesia, promosi-stand-pameran-pada-perusahaan-pco- pada 9 Agustus. Tersedia secara online juga di: professional-conference.pdf [diakses di Jakarta, https://www.perpusnas.go.id/news-detail.php? Indonesia: 14 Desember 2018]. lang=id&id=180809065617Iwms5WyzCj [diakses Kriyantono, Rachmat. (2008). Teknik Praktis Riset di Jakarta, Indonesia: 11 Maret 2019]. Komunikasi. Jakarta: Penerbit Kencana. Mello, R. (2001). “Building Bridges: How Story Kusuma, Chusnu Syarifa Diah. (2016). Modul Telling Influences Teacher and Student Manajemen Event. Yogyakarta: Jurusan Relationships” in Proceedings of Storytelling in the Pendidikan Administrasi, Fakultas Ekonomi Americas Conference at St. Catherine, organized UNY [Universitas Negeri Yogyakarta]. by Brooks University Press, ERIC Document Tersedia secara online juga di: http://staffnew. Reproduction Service, No.ED457088. uny.ac.id/upload/197912032015042001/ “Minat Baca Indonesia Ada di Urutan ke-60 pendidikan/MODUL%20MANAJEMEN%20 Dunia” dalam http://edukasi.kompas.com/ EVENT.Chusnu.pdf [diakses di Jakarta, read/2016/08/29/07175131/minat.baca. Indonesia: 10 November 2018]. indonesia.ada.di.urutan.ke-60.dunia [diakses di Kutnadi. (2018). “Perpusnas: Minat Baca di Indonesia Jakarta, Indonesia: 11 Juli 2018]. Masih Rendah” dalam AntaraNews.Com, pada 20 “MNC Peduli: Salurkan Ratusan Buku untuk Warga Februari. Tersedia secara online juga di: https:// Tangerang” dalam https://www.mncgroup.com/ www.antaranews.com/berita/687310/perpusnas- page/commitment-to-community/mnc-peduli- minat-baca-di-indonesia-masih-rendah [diakses di salurkan-ratusan-buku-untuk-warga-tangerang Jakarta, Indonesia: 11 Maret 2019]. [diakses di Jakarta, Indonesia: 11 Juli 2018]. Larson, Charles U. (1992). Persuasion, Reception, and Mokodompit, Ismarlina. (2019). “Kenapa Namanya

138 © 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan, Volume 12(2), November 2019

Big Bad Wolf?”. Tersedia secara online di: http:// Simbolik Keagamaan” dalam Jurnal Komunikasi, www.ismarlina.com/2019/07/kenapa-namanya- Vol.8, No.2 [Desember], hlm.159-169. Tersedia big-bad-wolf.html [diakses di Jakarta, Indonesia: secara online juga di: https://media.neliti.com/ 17 Agustus 2019]. media/publications/107567-ID-pengaruh- Mooduto, Mulia Bahagia Putri. (2015). “Strategi pemberitaan-media-massa-terhada.pdf [diakses di Public Relations KOMNAS Perempuan dalam Jakarta, Indonesia: 14 Desember 2018]. Mengkomunikasikan ‘Tragedi 98’” dalam Prastowo, Andi. (2011). Memahami Metode-metode Jurnal Visi Komunikasi, Vol.14, No.02 [Oktober], Penelitian. Yogyakarta: Arruzz Media. hlm.167-179. Prawiranegara, Mirwansyah. (2017). “Pemahaman Mowen, Jhon C. & Michael Minor. (2002). Perilaku Dasar tentang Hukum dan Administrasi Konsumen, Jilid I. Jakarta: Penerbit Erlangga, Perencanaan Wilayah dan Kota: Konsep, terjemahan Lina Salim. Konteks, dan Komponen Pokok”. Tersedia secara Noer, Mochammad Kresna P. (2012). “Pengaruh online di: http://repository.ut.ac.id/4294/1/ Program Komunikasi Publik terhadap Citra PWKL4204-M1.pdf [diakses di Jakarta, Indonesia: Perusahaan”. Tesis Magister Tidak Diterbitkan. 14 Desember 2018]. Jakarta: Program Magister Ilmu Komunikasi Prayudi. (2017). “Manajemen Isu dan Tantangan FISIP UI [Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Masa Depan: Pendekatan Public Relations” Politik, Universitas Indonesia]. Tersedia dalam Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol.4, No.1 [Juni], secara online juga di: http://lib.ui.ac.id/ hlm.25-39. file?file=digital/20302404-T30640%20-%20 “Profil: Najwa Shihab”. Tersedia secara online di: Pengaruh%20program.pdf [diakses di Jakarta, https://www.viva.co.id/siapa/read/506-najwa- Indonesia: 14 Desember 2018]. shihab [diakses di Jakarta, Indonesia: 14 Desember Noor, A. (2013). Manajemen Event. Bandung: Alfabeta. 2018]. Nova, Firsan. (2011). Crisis Public Relations: Strategi “PT KAI Peduli Literasi: Saluran CSR untuk Taman Public Relations Menghadapi Krisis, Mengelola Isu, Baca” dalam https://kai.id/information/full_ Membangun Citra, dan Reputasi Perusahaan. Jakarta: news/1393-pt-kai-peduli-literasi-salurkan-csr- Rajawali Grafindo Persada. untuk-taman-baca [diakses di Jakarta, Indonesia: Noviyanti, Sri. (2016). “Apa Beda Pameran Buku 11 Juli 2018]. ‘Big Bad Wolf’ di Indonesia dan Malaysia?” Puspita, Galuh Ayu & Irwansyah. (2018). “Pergeseran dalam Kompas.Com, pada 8 Mei. Tersedia secara Budaya Baca dan Perkembangan Industri online juga di: https://travel.kompas.com/ Penerbitan Buku di Indonesia: Studi Kasus read/2016/05/08/123300827/Apa.Beda.Pameran. Pembaca E-Book melalui Aplikasi iPusnas” Buku.Big.Bad.Wolf.di.Indonesia.dan.Malaysia dalam BIBLIOTIKA: Jurnal Kajian Perpustakaan dan [diakses di Jakarta, Indonesia: 28 Oktober 2018]. Informasi, Vol.2, No.1, hlm.13-20. Nugraha, Aat Ruchiat et al. (2015). “Implementasi Puspokusumo, Aryanti. (2011). “Peranan Kegiatan Corporate Social Responsibility Management Public Relations dalam ‘Go Green Economic’ Berbasiskan Kearifan Mempertahankan Citra Perusahaan Jasa Lokal” dalam Jurnal Komunikasi, Vol.7, No.2 Perhotelan: Studi Kualitatif pada Re-Opening [Desember], hlm.118-128. Tersedia secara online Hotel Mandarin Oriental, Jakarta” dalam BINUS juga di: https://media.neliti.com/media/ Business Review, Vol.2, No.1 [Mei], hlm.202-215. publications/107067-ID-none.pdf [diakses di Tersedia secara online juga di: https://media. Jakarta, Indonesia: 27 Desember 2018]. neliti.com/media/publications/167722-ID- Nugraha, Ricky. (2019). “9 Tips buat Kalian yang peranan-management-public-relations-dala.pdf Mau Borong Buku di Big Bad Wolf 2019”. [diakses di Jakarta, Indonesia: 14 Desember 2018]. Tersedia secara online di: https://hai.grid.id/ Rachmawati, Imami Nur. (2007). “Pengumpulan Data read/071652775/9-tips-buat-kalian-yang-mau- dalam Penelitian Kualitatif: Wawancara” dalam borong-buku-di-big-bad-wolf-2019?page=all Jurnal Keperawatan Indonesia, Vol.11, No.1 [Maret], [diakses di Jakarta, Indonesia: 21 April 2019]. hlm.35-40. Tersedia secara online juga di: https:// Nurjaman, K. & K. Umam. (2012). Komunikasi & Public media.neliti.com/media/publications/105145-ID- Relations. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. pengumpulan-data-dalam-penelitian-kualit.pdf Paramaesti, Chitra. (2018). “Big Bad Wolf 2018 [diakses di Jakarta, Indonesia: 10 November 2018]. Targetkan 750 Ribu Pengunjung” dalam Tempo. Rangkuti, H. (1998). Analisis SWOT: Teknik Membedah Co, pada 2 April. Tersedia secara online juga di: Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. https://bisnis.tempo.co/read/1075213/big- Risa, Nurma, Tuti Sulastri & Joko Pramono. (2011). bad-wolf-2018-targetkan-750-ribu-pengunjung “Corporate Social Responsibility Perusahaan [diakses di Jakarta, Indonesia: 11 Maret 2019]. kepada Masyarakat: Studi Kasus pada PT “Pendongeng Indonesia: Indonesian Storyteller”. Gold Coin Specialities” dalam JRAK, Vol.2, Tersedia secara online di: https://dongengsiotan. No.2 [Agustus], hlm.73-83. Tersedia secara wordpress.com/about/ [diakses di Jakarta, online juga di: https://media.neliti.com/ Indonesia: 11 Maret 2019]. media/publications/4471-ID-corporate-social- Prasetyo, Iwan Joko. (2016). “Pengaruh Pemberitaan responsibility-perusahaan-kepada-masyarakat- Media Massa terhadap Kredibilitas Pemimpin studi-kasus-pada-pt.pdf [diakses di Jakarta,

© 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia 139 p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika DIAH KENCANA SARI, Kampanye Sosial Red Readerhood 2019

Indonesia: 27 Desember 2018]. perpustakaan.stainkudus.ac.id/files/Libraria%20 Ruslan, R. (2008). Manajemen Public Relatoins & Media VOL-2%20NOMOR-1.pdf [diakses di Jakarta, Komunikasi. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada. Indonesia: 11 Maret 2018]. Saepudin, Encang. (2015). “Tingkat Budaya Membaca Smit, Laricia. (2010). “Event Management, Putting Masyarakat: Studi Kasus pada Masyarakat Theory into Practice: A South African Approach”. di Kabupaten Bandung” dalam Jurnal Kajian Available online at: https://ywujohajyj.files. Informasi & Perpustakaan, Vol.3, No.2 [Desember], wordpress.com/2014/09/event-management- hlm.271-282. putting-theory-into-practice-a-south-african- Santoro, Yusa Maliki. (2019). “Positif dan Negatif approach.pdf [accessed in Jakarta, Indonesia: Big Bad Wolf” dalam KOMPASIANA: Byond November 10, 2018]. Blogging, pada 11 Maret. Tersedia secara online Smith, Ronald D. (2008). Strategic Planning for Public juga di: https://www.kompasiana.com/yus Relations. New Jersey, USA [United States of maliki/5c8674e8bde57547d07a6e68/positif- America]: Lawrence Erlbaum Associates, Inc., dan-negatif-big-bad-wolf [diakses di Jakarta, 2nd edition. Indonesia: 21 April 2019]. Snyder, Leslie B. (2002). “Development Saputri, Kana, Fauzi & Nurhaidah. (2017). “Faktor- Communication Campaigns” in William B. faktor yang Mempengaruhi Literasi Anak Kelas Gudykunst & Bella Mody [eds]. Handbook of 1 SD Negeri 20 Banda Aceh” dalam Jurnal Ilmiah International and Intercultural Communication. Pendidikan Guru Sekolah Dasar FKIP UNSYIAH, California: Sage. Vol.2, No.1 [Februari], hlm.98-104. Tersedia secara Soemirat, Soleh & Ardianto. (2002). Dasar-dasar Public online juga di: https://media.neliti.com/media/ Relations. Bandung: PT Remaja Rosda Karya. publications/188506-ID-faktor-faktor-yang- Srikhandi, Ayu. (2014). “Dian Sastro – Maudy mempengaruhi-literasi.pdf [diakses di Jakarta, Koesnaedi Jadi Juri ‘Women of Worth 2014’” Indonesia: 28 Oktober 2018]. dalam KapanLagi.Com, pada 10 Desember. Sari, Ika Fadilah Ratna. (2018). “Konsep Dasar Tersedia secara online juga di: https://www. Gerakan Literasi Sekolah pada Permendikbud kapanlagi.com/showbiz/selebriti/dian-sastro- Nomor 23 Tahun 2015 tentang Penumbuhan Budi maudy-koesnaedi-jadi-juri-women-of-worth-2014 Pekerti” dalam AL-BIDAYAH: Jurnal Pendidikan [diakses di Jakarta, Indonesia: 27 Desember 2019]. Dasar Islam, Vol.10, No.01 [Juni], hlm.89-99. Suhandang, Kustadi. (2004). Public Relations Tersedia secara online juga di: https://media. Perusahaan: Kajian Program Implementasi. Bandung: neliti.com/media/publications/284534-konsep- Penerbit Nuansa. dasar-gerakan-literasi-sekolah-pa-c73ded5b.pdf Sukardi, Muhammad. (2019). “Berburu Buku Impor [diakses di Jakarta, Indonesia: 11 Maret 2019]. Murah di Big Bad Wolf: Ada Apa Saja?” dalam Schmitt, B. (2011). “Experience Marketing: Concepts, OkeLifeStyle, pada 28 Februari. Tersedia secara Frameworks, and Consumer Insights” in B. online juga di: https://lifestyle.okezone.com/ Schmitt [ed]. Foundations and Trends in Marketing. read/2019/02/28/406/2024012/berburu-buku- USA [United States of America]: Taylor & Francis impor-murah-di-big-bad-wolf-ada-apa-saja e-Library. [diakses di Jakarta, Indonesia: 11 Maret 2019]. Sekedang, Wahyudi. (2018). “Peran Dongeng Aceh Sumirat, Sebastian Lintang Kusuma & Ike Devi Community (DOA COM) terhadap Peningkatan Sulistyaningtyas. (2017). “Proses Evaluasi Minat Baca Anak di Kota Banda Aceh”. Skripsi Program Media Relations pada Aktivitas Press Sarjana Tidak Diterbitkan. Banda Aceh: Fakultas Conference di PT Televisi Transformasi Indonesia Adab dan Humaniora UIN [Universitas Islam (Trans TV)”. Tersedia secara online di: http://e- Negeri Ar-Raniry]. Tersedia secara online juga journal.uajy.ac.id/4648/1/Jurnal.pdf [diakses di di: https://repository.ar-raniry.ac.id/id/ Jakarta, Indonesia: 17 Agustus 2019]. eprint/3949/1/Wahyudi.pdf [diakses di Jakarta, Suri, Nilam. (2018). “Datang ke Big Bad Wolf: Siapkan Indonesia: 11 Maret 2019]. Bujet Berapa?” dalam Liputan6, pada 29 Maret. “Serunya Berkomunitas” dalam http://www. Tersedia secara online juga di: https://www. livingwell.co.id/post/mental-well-being/ liputan6.com/health/read/3413795/datang-ke- serunya-berkomunitas [diakses di Jakarta, big-bad-wolf-siapkan-bujet-berapa [diakses di Indonesia: 11 Juli 2018]. Jakarta, Indonesia: 11 Maret 2019]. Setiawan, Kodrat. (2018). “Big Bad Wolf Bakal Sajikan “Survei UNESCO: Minat Baca Masyarakat Indonesia 5,5 Juta Buku Tahun ini” dalam Tempo.Co, pada 26 0,001 Persen” dalam http://gobekasi.pojoksatu. Februari. Tersedia secara online juga di: https:// id/2016/05/19/survei-unesco-minat-baca- nasional.tempo.co/read/1064500/big-bad-wolf- masyarakat-indonesia-0001-persen/ [diakses di bakal-sajikan-55-juta-buku-tahun-ini [diakses di Jakarta, Indonesia: 11 Juli 2018]. Jakarta, Indonesia: 11 Maret 2019]. Syam, Ardian. (2015). “Self-Publishing, Publisher, Shofaussamawati, S. (2014). “Menumbuhkan Minat Print-on-Demand, dan Pemasaran?” dalam Baca dengan Pengenalan Perpustakaan pada KOMPASIANA: Byond Blogging, pada 17 Anak Sejak Dini” dalam LIBRARIA: Jurnal Juni. Tersedia secara online juga di: https:// Perpustakaan STAIN Kudus, Volume 2(1), hlm.46- www.kompasiana.com/ardiansyam/54f3f5b 59. Tersedia secara online juga di: http:// 5745513792b6c831a/selfpublishing-publisher-

140 © 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika SOSIOHUMANIKA: Jurnal Pendidikan Sains Sosial dan Kemanusiaan, Volume 12(2), November 2019

printondemand-dan-pemasaran [diakses di Wawancara dengan Responden A, ibu Uli Silalahi, Jakarta, Indonesia: 28 Oktober 2018]. selaku Presiden Direktur PT Jaya Ritel Indonesia, Syam, Nina Winangsih. (2017). “Modul 1: Konsep di Jakarta, pada tanggal 1 Maret 2019. Dasar dan Strategi Perencanaan”. Tersedia secara Wawancara dengan Responden B, bapak Rachmat online di: http://repository.ut.ac.id/4447/1/ Gobel, selaku Penasihat Utama PT Jaya Ritel SKOM4314-M1.pdf [diakses di Jakarta, Indonesia: Indonesia, di Jakarta, pada tanggal 1 Maret 2019. 14 Desember 2018]. Wawancara dengan Responden C, bapak Alex “Taman Baca Mandu Pintar” dalam Ritchie, selaku Penasihat PT Jaya Ritel Indonesia, http://donasibuku.kemdikbud.go.id/ di Jakarta, pada tanggal 1 Maret 2019. tamanbacamandupintar [diakses di Jakarta, Wawancara dengan Responden D, Andrew and Jac, Indonesia: 13 Juli 2018]. the Founders dari Bookxcess atau BBW (Big Bad Tamtomo, Akbar Bhayu. (2019). “Infografik: Kisah Wolf), di Jakarta, pada tanggal 1 Maret 2019. di Balik ‘Big Bad Wolf Book Sale’” dalam Wawancara dengan Responden E, seorang Reporter Kompas.Com, pada 28 Februari. Tersedia secara Media Sosial Big Bad Wolf, di Jakarta, pada tanggal online juga di: https://travel.kompas.com/ 4 Maret 2019. read/2019/02/28/170056327/infografik-kisah-di- Wawancara dengan Responden F, seorang balik-big-bad-wolf-book-sale [diakses di Jakarta, Management BBW (Big Bad Wolf) Indonesia dan Indonesia: 11 Maret 2019]. Malaysia, di Jakarta, tanggal 4 Maret 2019. Tarigan, Teopilus. (2019). “Dunia Perbukuan dan Wawancara dengan Responden G, seorang Perpustakaan: Bagai Oase yang Dirindukan tapi Perwakilan dari Sponsors & Partner LSM Kurang Dihiraukan” dalam KOMPASIANA: (Lembaga Swadaya Masyarakat), di Jakarta, Byond Blogging, pada 22 Juli. Tersedia secara tanggal 4 Maret 2019. online juga di: https://www.kompasiana.com/te Wawancara dengan Responden H, seorang otarigan/5d34b014097f36074224c684/tantangan- Perwakilan dari KOWANI (Kongres Wanita dunia-perbukuan-dan-perpustakaan [diakses di Indonesia), di Jakarta, tanggal 4 Maret 2019. Jakarta, Indonesia: 17 Agustus 2019]. Wawancara dengan Responden I, seorang Pengurus Taufik, Muh. (2016). “Monitoring dan Evaluasi” dari YDS (Yayasan Dian Sastrowardoyo), di dalam KOMPASIANA: Byond Blogging, Jakarta, tanggal 8 Maret 2019. pada 26 Juni. Tersedia secara online juga Wawancara dengan Responden J, Kak Darni (Darni di: https://www.kompasiana.com/muh. Samad), seorang pendongeng yang juga aktor taufik/55003a3da333112f75510111/monitoring- panggung/teater di Sanggar Merah Putih dari dan-evaluasi [diakses di Jakarta, Indonesia: 27 Makassar, Sulawesi Selatan, di Jakarta, Desember 2018]. tanggal 8 Maret 2019. Tri, Gatot. (2018). “Mengulas ‘Gramedia Boom Wawancara dengan Responden K, Kak Meli (Melina Sale’ dan ‘Big Bad Wolf Surabaya 2018’: Dua Jauw), seorang pendongeng yang kesehariannya Pesta Buku Besar yang Hadir Serempak” mengelola sebuah lembaga pendidikan, yaitu dalam KOMPASIANA: Byond Blogging, Pusat Kursus Rumah Akal, di Jakarta, pada 3 Oktober. Tersedia secara online juga tanggal 8 Maret 2019. di: https://www.kompasiana.com/gatot_ Wawancara dengan Responden L, Kang Bugi (Bugi tri/5bb3663012ae945b251a1423/mengulas- Sumirat), yang belajar mendongeng secara auto- gramedia-boom-sale-dan-big-bad-wolf- didak saat menempuh Program Pascasarjana di surabaya-2018 [diakses di Jakarta, Indonesia: Australia, yang sehari-harinya adalah seorang 17 Agustus 2019]. peneliti sosiologi kehutanan di bidang LHK Tyas, O.E. Wahyuning & D.W. Soewardikoen. (2014). (Lingkungan Hidup dan Kehutanan), di Jakarta, Social Campaign Media Design of Books for Papua. tanggal 8 Maret 2019. Bandung: Telkom University. Widiadi, Prasasta. (2016). “Pameran Buku Big Bad Venus, Antar. (2012). Manajemen Kampanye: Panduan Wolf Sale: Diskon 80 Persen” dalam SATU Teoretis dan Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye HARAPAN: Berbagi Ruang dalam Keberagaman, Komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media. pada 20 April. Tersedia secara online juga di: Wahyuningsih, Lestari. (2013). “Tugas dan Fungsi http://www.satuharapan.com/read-detail/ Public Relation dalam Organisasi”. Tugas read/pameran-buku-big-bad-wolf-book-sale- Akhir Tidak Diterbitkan. Yogyakarta: Program diskon-80-persen [diakses di Jakarta, Indonesia: Studi Sekretari D III, Fakultas Ekonomi UNY 28 Oktober 2018]. [Universitas Negeri Yogyakarta]. Tersedia Widyastuti, Sri. (2017). Manajemen Komunikasi secara online juga di: https://eprints.uny. Pemasaran Terpadu: Solusi Menembus Hati ac.id/43513/1/TUGAS%20AKHIR_.pdf [diakses Pelanggan. Jakarta: Fakultas Ekonomi dan Bisnis, di Jakarta, Indonesia: 10 November 2018]. Universitas Pancasila. Tersedia secara online juga Wardiah, Dessy. (2017). “Peran Storytelling dalam di: http://dosen.univpancasila.ac.id/dosenfile/ Meningkatkan Kemampuan Menulis, Minat 1192211017152524211702May2018.pdf [diakses di Membaca, dan Kecerdasan Emosional Siswa” Jakarta, Indonesia: 27 Desember 2018]. dalam Wahana Didaktika, Vol.15, No.2 [Mei], Wijaya, K. (2010). Manfaat Membaca. Jakarta: PN Balai hlm.42-56. Pustaka.

© 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia 141 p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika DIAH KENCANA SARI, Kampanye Sosial Red Readerhood 2019

Wijaya, Putu M., Deddi Duto Hartanto & Merry Zurianti, Fifi. (2019). “Event BBW Menarik Minat Sylvia. (2017). “Perancangan Kampanye Baca Masyarakat” dalam KOMPASIANA: Sosial: Belajar Kelola Uang”. Tersedia secara Byond Blogging, pada 10 Maret. Tersedia secara online di: https://media.neliti.com/media/ online juga di: https://www.kompasiana.com/ publications/87501-ID-perancangan-kampanye- fijune/5c840486bde575089b354fb7/event-bbw- sosial-belajar-kelo.pdf [diakses di Jakarta, menarik-minat-baca-masyarakat [diakses di Indonesia: 10 November 2018]. Jakarta, Indonesia: 17 Agustus 2019].

142 © 2019 Minda Masagi Press owned by ASPENSI in Bandung, West Java, Indonesia p-ISSN 1979-0112, e-ISSN 2622-6855, and www.journals.mindamas.com/index.php/sosiohumanika