ZEITGEIST SOCIAL VIDEO powered livestreaming by by A maior conferência anual de vídeo online, acontece desde 2010 no sul da California e em 2018 chegou em Amsterdam para sua 2ª edição na Europa, após a compra pela Viacom anunciada em fevereiro.

Criada originalmente pelos irmãos Hank e John Green do canal VlogBrothers, recebe líderes das indústrias e criadores de video online, onde compartilham seus VidCon segredos, aprendizados e experiências para fomentar e melhorar o universo do video online e social. EUROPE Um lugar onde criadores se encontram com seus pares e fãs, marcas e plataformas realizam ações enquanto executivos fecham novas parcerias, norteando os passos que definirão o zeitgeist do mercado para o próximo ano.

CONEXÃO EUROPA-BRASIL

Curadoria, Conexão e Inteligência de Pesquisa INDUSTRY CREATORS Track Track Jackson Jeroen Simon Williams Wijering Gosling Instagram JWPlayer Unruly

Bree Gavin Nguyen McGarry Niels Facebook JumpWire Stevens Media Adobe INDUSTRY Track

Para: Rob Tomas . Executivos de Marketing Sandie Mark Silius . Representantes de Agências VidQ Robertson Snaplytic . Estrategistas de Marcas . Desenvolvedores de audiência . Donos de negócios . Criadores e Influenciadores

Pete Tom Silvia Blackshaw Martin Den Blanken Nestlé Endemol Pepsico INDUSTRY CREATORS Track Track Ian Hank Hecox Anna Green Smosh Akana

Stephanie Jana MatPat Patrick Vlogs The Game The Game Theorists Theorists CREATORS Track

Casper Para: Fedema Fatmir Alex Musical.ly Qylafi . Criadores de vídeo online LowSpecGamer Influencer FanBytes (novos, emergentes ou estabelecidos) . Influenciadores em ascensão . Produtores, editores, escritores, diretores, vloggers, podcasters… . Qualquer um que queira trabalhar no campo do vídeo online e social

Adi Pamela Sideman Horton Beckii YouKnow ZEITGEIST SOCIAL VIDEO ACELERADORA DE PROJETOS PARA MARCAS E INICIATIVAS EM BUSCA DE CONSTANTE CONEXÃO COM O ZEITGEIST LÍDER EM SOCIAL VÍDEO NO BRASIL 2,037,669,319 VIEWS NO YOUTUBE BRANDED CONTENT PARA MAIS DE 150 MARCAS 180 VIDEOS PRODUZIDOS POR MÊS ACELERADORA DA INDÚSTRIA DE CREATORS INFLUENCER MARKETING PROGRAM, CREATORBOOST, YOUPIXTALKS, YOUPIXCON E PROJETOS ESPECIAIS ZEITGEIST SOCIAL VIDEO

Bia Gustavo Nelsinho Vitor Granja Nogueira Botega Knijnik YOUPIX TORUS SNACK SNACK ZEITGEIST SOCIAL VIDEO

COBERTURA HIGHLIGHT ARTIGO C/ NEWSLETTER C/ IN LOCO STORIES APRENDIZADOS APRENDIZADOS

TORUS LIVE REPORT: PALESTRA PROTAGONISTAS: SOCIAL VIDEO ZEITGEIST MAP IN COMPANY SOCIAL VIDEO 1 OTT: CONTEÚDO OVER THE TOP

AVODs YouTube Channels, Facebook Watch, Instagram Stories, Snaps TVODs Apple iTunes, Play SVODs Amazon Prime, Hulu, Netflix, YouTube Red 2 COMUNIDADE, NÃO AUDIÊNCIA

Diferença entre produzir PARA uma audiência e produzir COM a sua comunidade 3 CONVERSA E CONVERSÃO

Conversa: Likes, reviews, comentários, compartilhamentos Conversão: consumo de produtos, serviços e demais conteúdos recomendados 4 CREATORS E INFLUENCERS

Criador: Produtor de conteúdo ao redor de seu nome e/ou marca Influenciador: Driver de comportamento em determinada comunidade 5 PRODUÇÃO LEVE E EM ESCALA

Ao invés de formatos de 30seg, pensar na lógica 104 x 5min 6 SILICONWOOD

Encontro entre Hollywood e Sillicon Valley, criatividade oriendada por tecnologia e dados.

Você está no mercado de conteúdo, mas também no mercado de tecnologia. ZEITGEIST MAP #1 REAL SIGNIFICADO DE ESTRATÉGIA CENTRADA EM SOCIAL VIDEO

ASSIM COMO O “MOBILE FIRST” HÁ ALGUNS ANOS, O MOVIMENTO DE COMEÇAR PENSANDO EM VÍDEO É PIVÔ PARA CONQUISTAR SUCESSO DAQUI PARA FRENTE ESTRATÉGIA CENTRADA EM VIDEO

Centro das atenções

O tempo de consumo de video digital multiplataforma é maior que o da TV

– Denis Crushell, Tubular Insights ESTRATÉGIA CENTRADA EM VIDEO

O textão virou videozão

Video vai representar 80% De todo o tráfego da Internet em 2021

Serão cerca de 1.9 bilhões de usuários de social video em 2021.

Eles irão assistir 3 trilhões de minutos de vídeo por mês em 2021.

– Tubular Insights https://goo.gl/Zct3ZS ESTRATÉGIA CENTRADA EM VIDEO

(Macro/Micro)boosting: is OK Impulsione – com grandes ou pequenas quantias – sem pudor. ESTRATÉGIA CENTRADA EM VIDEO

Tração Dar um empurrão no conteúdo para chegar até a sua audiência. #2 INDÚSTRIA EM TRANSFORMAÇÃO

NESSE MOMENTO, MCNs (OU MPNs) SE ESPECIALIZAM EM UMA COMBINAÇÃO DE AGÊNCIAS DE INSIGHTS E TALENTOS, PRODUTORAS DIGITAL-FIRST E EMPRESAS E CONSULTORIAS EM SOCIAL VIDEO INDÚSTRIA EM TRANSFORMAÇÃO

Esqueça as caixas Caixas? Para onde vamos não existem caixas. INDÚSTRIA EM C O N T E Ú D O TRANSFORMAÇÃO P A T R O C I N A D O D O B R O U D E TAMANHO EM 2017 NA EUROPA, ÁFRICA E ORIENTE MÉDIO. NO FACEBOOK E NO INSTAGRAM, FORAM INVESTIDOS MARCAS US$ 1.2 BILHÃO Tubular virando Publishers ;) INDÚSTRIA EM TRANSFORMAÇÃO

Creators Já fazem tanto o trabalho de agências quanto o de consultorias. INDÚSTRIA EM TRANSFORMAÇÃO

Distinção e protagonismo.

Cada empresa de social video presente busca se posicionar e deixar claro qual é seu próprio território. – Track Industry #3 VIDA ALÉM DO ÓBVIO

É PRECISO PENSAR ALÉM DOS PLAYERS BÁSICOS PARA ENTENDER ONDE VOCÊ E SUA MARCA SE ENCAIXAM. E A RESPOSTA NEM SEMPRE É ÓBVIA. VIDA ALÉM DO ÓBVIO

CTRL C + CTRL V? VÁ DE CONTEÚDO NATIVO! Nada mais autêntico e relevante do que o conteúdo certo na plataforma certa RESSUSCITA!

Retenção

Episódicos e histórias mais longas funcionam no Snap. O publico do Snapchat vê mais stories em sequência do que usuários do Instagram.

– Thomas Cilius, Snaplytics PODE PODCAST? PODE SIM!

Se o YouTube é a maior plataforma de busca de video, é importante lembrar que o iTunes é a maior plataforma de busca de áudio.

– Mike Russell, Music Radio Creative VIDA ALÉM DO ÓBVIO

Para além das Newsletters ou Social Media, vídeo é formato favorito para receber Informações sobre uma marca

– Gavin McGarry, JumpWire Media VIDA ALÉM DO ÓBVIO

Para qualquer plataforma, é importante ter uma estratégia para o momento de entrar e também para o momento de sair.

– Anna Akana, YouTuber e milionária “Criar um negócio em só uma plataforma pode ser perigoso. Uma mudança de algoritmo e você não tem mais controle sobre seu lucro.”

– Mike Russell, Music Radio Creative #4 HACKEANDO ALGORITMOS

EM MEIO À TANTAS MUDANÇAS NAS REGRAS DO JOGO, EXPERTS COMPARTILHAM DADOS DO QUE FUNCIONA E É FUNDAMENTAL SABER (ANTES DE MUDAR DE NOVO) HACKEANDO ALGORÍTMOS

Creative Data Pessoas de humanas: análise de dados é para você, sim ;) HACKEANDO ALGORÍTMOS

20% das palestras da VidCon Europe eram relacionadas a análise e interpretação de dados ou boas práticas segundo os algoritmos. HACKEANDO ALGORÍTMOS

DIFERENTES FATORES EM RANQUEAMENTO DE VIDEOS (YT)

Relevância Nativo (sobre o que é seu video) (qualidade do seu video)

. Título . Watch Time . Descrição . Viewers Retention . Tags . User Engagement . Legendas (CC) . Shares . Títulos de playlist . Duração . Descrição da playlist . Resolução . e mais… . e mais…

– Philip Zeplin, Rankify Analytics HACKEANDO ALGORÍTMOS

OTIMIZAÇÃO DE TAGS

Você tem 500 caracteres para usar – use-os! Mantenha as tags centradas ao redor das suas keywords

VidCon Europe Speaker VidCon Europe Speaker Europe VidCon Europe YouTube VidCon Video VidCon Speaker Marketing VidCon YouTube Speaker SEO Speaker Zuckerberg está no poder?

“O Facebook tem bilhões de usuários e alguns milhares de funcionários. Faça as contas… Existem várias decisões de entrega de conteúdo que nem mesmo os executivos compreendem. Quem comanda a rede social hoje é o algoritmo.”

– Gavin McGarry, JumpWire Media HACKEANDO ALGORÍTMOS All Data Tem que fazer parte da vida de todas as áreas da empresa, cada uma com seus KPIs.

Se nem todos puderem ter acesso a tudo, tenha alguém que cuide da distribuição dos mesmos. SLIDE RETIRADO DA PALESTRA “HOW TO BUILD A CORPORATE CULTURE OF DATA” DA VIDCON #5 A VOLTA DO VIDEO PARA A TV

COM A EVOLUÇÃO DAS TECNOLOGIAS EXPONENCIAIS, O PRÓXIMO PASSO DAS PLATAFORMAS PODE ESTAR ESCONDIDO NOS COMPORTAMENTOS DAS PESSOAS DE HOJE. VOLTA DO VIDEO PARA A TV

Como se Organiza?

O velho mundo no novo mundo VOLTA DO VIDEO PARA A TV

Streaming na TV

Jovens-adultos (18-29) são os que mais usam streaming para assistir TV. VOLTA DO VIDEO PARA A TV

Streaming na TV (2)

Outro estudo da The Consumer Technology Association mostra que pessoas entre 18-34 gastam a maioria de seu tempo de vídeo online (55%) assistindo conteúdo depois que já passou na TV ao invés de acompanhar ao vivo. https://goo.gl/cKnVrP VOLTA DO VIDEO À TV

"A competição não vai ser entre Snapchat e Instagram, mas entre Snapchat e Netflix-ish. TV aggregators oferecem uma experiência expandida e interativa para o conteúdo que o publico jovem assiste.”

– Thomas Cilius, CEO da Snapalytics VOLTA DO VIDEO À TV

Go Long! Tamanho do vídeo é documento

*DADO RETIRADO DA APRESENTAÇÃO COM THEORIST MEDIA VOLTA DO VIDEO À TV

50% MAIS VIEWS É O QUE VÍDEOS ENTRE 7 E 16 MINUTOS CHEGAM A ALCANÇAR*.

*DADO RETIRADO DA PALESTRA “REVERSE ENGINEERING THE YOUTUBE ALGORITHM EXPANDED” REALIZADA NA VIDCON. FORAM ANALISADOS 69310 VIDEOS DE 1096 CANAIS. #6 CONTEÚDO EPISÓDICO

CONFIRMANDO O MOVIMENTO DE MARCAS SE TORNANDO PUBLISHERS, OS FORMATOS CURTOS E EM SÉRIE SÓ CRESCEM Conteúdo episódico só cresce e é um comportamento vindo da comunidade

— Jackson Williams, Instagram CONTEÚDO EPISÓDICO A) Manter uma audiência engajada e esperando os novos episódios B) Oferecer pra marcas a oportunidade de fazer parte de uma narrativa mais perene e segura CONTEÚDO EPISÓDICO

STORIES TV

Uma série pode ter 22 episódios disponibilizados na TV ou streaming. Ou infinitos stories diários no seu Instagram. CONTEÚDO EPISÓDICO INSTA BEST PRACTICES - Não tem número perfeito para Stories, mas o Faceboook recomenda um stream entre 5 e 8 stories para conseguir contar uma história

- 60% dos vídeos no Instagram são assistidos com som CONTEÚDO EPISÓDICO

CONTA NO AZUL “Eu percebo mais resultado depois da criação do canal ING Only Football do que com o patrocínio do time e suas camisetas”

– Thijs Jaski, Gerente de Social Media do ING, entre os grandes bancos locais #7 CONTEÚDO AO VIVO

MOMENTOS DE INTIMIDADE SEM EDIÇÃO SÃO VALORIZADOS PELOS FÃS E PELAS PLATAFORMAS. FAZER UM VIDEO SE TORNA O NOVO ESCREVER. CONTEÚDO AO VIVO

“LIVE VIDEO CREATES AN EMOTIONAL MOMENT FOR A LOT OF PEOPLE AT THE SAME TIME. IT’S A SOCIAL EXPERIENCE” – Rob Harrington, Brand Strategy @ CONTEÚDO LIVES SÃO MAIS VISTOS AO VIVO QUE CONTEÚDO GRAVADO – Facebook Creator Update

PASSE TEMPO DE QUALIDADE COM SEUS FÃS. FAÇA AO VIVO COM FREQUÊNCIA E CASUALMENTE. – Jackson Williams, Instagram

PELO MENOS UMA VEZ POR SEMANA EU FICO AO VIVO PARA CONECTAR COM OS SEGUIDORES. – TheOfficialCasper, Influenciador do Musical.ly/Live.ly CONTEÚDO AO VIVO CONTEÚDO AO VIVO “Faça mais vídeos ao vivo. Segundo o Facebook é 6x melhor para engajamento que um vídeo comum”

– Mark Robertson, Consultor e Curador da Industry Track CONTEÚDO AO VIVO

“GO LIVE FOR AT LEAST 40 MINUTES EACH TIME YOU GO LIVE, IN ORDER FOR THE STREAM TO BE FILTERED TO AS MANY FANS VIA THE ALGORITHM” – Gavin McGarry, JumpWire Media #8 NICHE IS THE NEW RICH

EM MEIO A TANTAS TENDÊNCIAS E ASSUNTOS, ENCONTRAR SEU NICHO NÃO É COISA FÁCIL. MAS É AÍ QUE POTENCIALMENTE RESIDE SEU OURO. NICHE IS THE NEW RICH

NICHO É INERENTE AO DIGITAL. PROXIMIDADE > QUALIDADE INTERESSES & VALORES > DEMOGRAPHICS Invista primeiro em encontrar sua comunidade. Comunidade gera conversa. E conversa gera conversão.

– Gavin McGarry, JumpWire Media “Ao passo que o Youtube cresce, novas bolhas surgem. Novos espaços estão sendo criados”

“Você quer ter sucesso nesse Youtube lotado? Pare de mirar na mesma bolha de audiência dos canais já estabelecidos” – Alex, LowSpecGamer NICHE IS THE NEW RICH Um canal sobre geografia, meios de transporte e viagens que ultrapassou 1MM de seguidores. NICHE IS THE NEW RICH ROBÔ ZUADO

@SimonGiertz constrói robôs (péssimos, mas engraçados) 700K NICHE IS THE NEW RICH Leonard French é um vlogger advogado e fala sobre direito e tecnologia de um jeito engraçado. Está quase nos 100K inscritos. NICHE IS THE NEW RICH

DRUGS LAB A gente prova drogas, pra você não ter que provar! 600K DESAFIOS DE MONETIZAÇÃO

FUTURO IMEDIATO https://goo.gl/Zjenv4 A necessidade de intermediários está sendo questionada e o blockchain vem como opção que conecta criadores aos seus fãs. #9 LUZ, CÂMERA EDUCAÇÃO

A BUSCA POR VÍDEO QUEBRA A LÓGICA DA EDUCAÇÃO E COLOCA CONTEÚDO VOLTADO A APRENDIZAGEM NOS HOLOFOTES, UM CAMPO FÉRTIL PARA CREATORS E MARCAS LUZ, CÂMERA EDUCAÇÃO

EDUCAÇÃO COMO PRIORIDADE “O potencial dos nossos criadores para melhorar a educação e o aprendizado é incrível, então vamos fazer mais para aproveitar essa videoteca moderna e gigante que o Youtube se tornou.”

– , CEO do Youtube https://goo.gl/ThB2YH LUZ, CÂMERA EDUCAÇÃO

Informação Serviço CONTEÚDO DO FUTURO Infotainment AGORA Educação é um dos pilares do mix de conteúdo atual. O entretenimento ganha outras dimensões de utilidade. Entreteniment Educação o #10 THE KIDS [CONTENT] AREN'T ALL RIGHT

O ENTRETENIMENTO INFANTIL EM VÍDEO SÓ CRESCE E VEM CARREGADO DE QUESTÕES AINDA SEM RESPOSTA: SEGURANÇA, PUBLICIDADE, QUALIDADE E MODELOS MAIS ALINHADOS À NOVA GERAÇÃO. THE KIDS’ [CONTENT] AREN’T ALL RIGHT

Entretenimento infantil é a segunda categoria que mais cresce em views no Youtube.

– Denis Crushell, Tubular Insights THE KIDS’ [CONTENT] AREN’T ALL RIGHT THE KIDS’ [CONTENT] AREN’T ALL RIGHT

Um caso levantado em todas as palestras sobre conteúdo ELSAGATE: infantil. Thumbnails inocentes com personagens infantis que levam a vídeos com conteúdo impróprio conseguiam chegar CONTEÚDO dentro do Youtube Kids, supostamente um ambiente seguro. Moderadores humanos continuam sendo a maior solução para SEGURO? a proteção do conteúdo.

https://goo.gl/bStWS8 THE KIDS’ [CONTENT] AREN’T ALL RIGHT

RESPONSA COLETIVA

Dr. Jessica Taylor Piotrowski, autora do Plugged In, chama atenção para um ponto: creators e indústria têm um poder enorme nas mãos, e não devem se isentarem colocando a responsabilidade na ferramenta. THE KIDS’ [CONTENT] AREN’T ALL RIGHT

E O MODELO DE NEGÓCIO?

“O modelo de negócios para a Baby Walrus é focado em conteúdo de “Na 2bTube sempre incluímos conteúdo qualidade. Não queremos depender de educacional quando criamos conteúdo para anunciantes para criar conteúdo infantil” marcas” – Fabienne Fourquet, CEO da 2bTube, maior agência focada – Andreas Giannikos, CEO da Baby Walrus Entertainment em conteúdo infantil para crianças de língua espanhola THE KIDS’ [CONTENT] AREN’T ALL RIGHT

PUBLICIDADE INFANTIL VELADA RESUMINDO... MAIN TAKE AWAYS

1.VIDEO CENTRIC 2.FORGET THE BOXES 3.OBVIOUS IS NOT THE CASE 4.HACK IT 5.TVIDEO 6.EPISODIC TV 7.GO LIVE 8.NICHE IS THE NEW RICH 9.EDUCATION IS KEY 10.KIDS AREN’T ALL RIGHT