Numero 3 / 2017
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Editore Sport Press S.r.l. - Corso della Resistenza, 23 - 20821 Meda (MB) Tel. +39 02.87245180 Fax 02.87245182 - e-mail: [email protected] - Direttore responsabile: Angelo Frigerio Periodico mensile - Registrazione al Trib. di Milano n. 186 del 20 marzo 2007 Poste Italiane SpA Spedizione in abbonamento postale - D.L. 353/2003 - conv. in Legge 46/2004 Art. 1 Comma 1 LO/MI - Stampa: Ingraph - Seregno (MB) - In caso di mancato recapito, inviare all’ufficio postale di Roserio per la restituzione al mittente che si impegna a pagare la relativa tariffa. Anno 10 - Numero 3/2017 Anno 10-Numero Anno 10 - Numero 3 / 2017 [email protected] REPORTAGE / Grandvalira La Sportiva Meeting 16-17 FOCUS USA / 14 Atmosfera familiare... sui Pirenei con La Sportiva e Snow Factory OR: dal 2018 non più nello Utah È in corso un duro confronto in America tra l’Outdoor Industry Association e il governatore dello Utah, per proteggere l’atto che ha reso “terra pubblica” alcune aree naturali. L’accusa dei brand, con Patagonia in prima linea, è di non tenere in considerazione un settore produttivo a basso impatto ambientale che occupa una grossa parte di popolazione. FOCUS ON / 28-29 FOCUS PRODOTTO / 24-25 Dolomiti Winter Fest fa emergere THULE CAMELBACK SUBTERRA GILET ULTRA PRO dalla nebbia Malga Millegrobbe Quest’anno al Dolomiti Winter Fest abbiamo sperimentato la corsa sulla neve e la snow fat bike. La creatività degli organizzatori ha avuto la meglio sul clima autunnale. Grande risultato l’inserimento della gara di trail all’interno del Nortec Winter Trail Running Cup. EVENTI / REPORTAGE / 26 20 26 Bjorn Arne Dal Giappone IN QUESTO NUMERO / alla Norvegia Winter running NUOVE INIZIATIVE 9 partner e sci alpinismo • It’s Great Out There Coalition Toshiki Takei d’eccellenza a Prato Nevoso DATI & STATISTICHE 30 27 OUT, Al Pierra Menta • La crescita di Decathlon 11 FOCUS ON GTO e con un tifo da Tour de France • SWS: i punteggi dei team 12 BGUT: • Con Europ Assistance 22 tris il bagaglio è tracciato vincente FOCUS BRAND • Le news in casa Ortovox 18 EDITORIALE / / top news a cura di Benedetto Sironi La “qualità” degli Sportler acquisisce Outdoor Broker Sportler rafforza la sua presenza online comunicate direttamente tramite newsletter. “Il spazi fisici in un mondo acquistando la piattaforma Outdoor Broker concetto e l’alta qualità del marchio Outdoor con sede a Monaco di Broker sono in linea con il Baviera. Già 5 anni fa nostro posizionamento sul sempre più digitale aveva rilevato l’azienda mercato e l’attuale strate- Bergzeit s.r.l. - uno dei gia di differenziazione. Ac- Nell’editoriale dello scorso numero di novembre ci eravamo chiesti se i negozi rivenditori più forti sul quisiamo Outdoor Broker fisici avessero ancora un futuro. Lo spunto ci era stato dato dalla notizia in cui si mercato tedesco di arti- per consolidare la nostra parlava di Amazon e della sua volontà di espandere le proprie librerie fisiche fino coli del settore Outdoor. posizione sul mercato e a 400 unità in tutto il mondo. Una strategia che non vuole tornare al passato, ma Outdoor Broker viene creata nel 2009 da sviluppare ulteriormente il settore Outlet”, così vuole coprire quella fetta di mercato che ancora oggi è legata al negozio fisico Jochen Paul come Start-up e lavora seguendo riferisce il CEO di Sportler, Jakob Oberrauch. tradizionale, per dare la possibilità alla clientela di avere una duplice modalità il cosiddetto concetto di “liveshopping”: i clienti Jochen Paul, fondatore e amministratore della di acquisto, fidelizzandola ulteriormente. Ma il colosso delle vendite online è una comprano in tempo reale, le quantità sono Outdoor Broker, resterà a bordo continuando realtà a parte, mentre i clienti “affezionati” ai negozi fisici pare siano in diminuzione. limitate, il prezzo e la scelta sono imbattibili. a gestire l’azienda con il suo team. Secondo i dati raccolti dal Digital Transformation Institute di Capgemini in Italia Le promozioni dei settori Montagna, Bici e sportler.com il 42% dei consumatori si dichiara deluso dalle esperienze di acquisto nei nego- Sci che cambiano giornalmente, vengono outdoor-broker.de zi, legati a metodologie di vendita ormai obsolete rispetto all’esperienza dello shopping online. Spesso, e soprattutto nell’ambito sportivo, il consumatore si serve del negozio solo per provare i prodotti, ma li acquista poi online in un secondo momento. E non è solo il prezzo a farla da padrone. Numeri da record per IWA OutdoorClassics 2017 Lo stesso Emiliano Rantucci, Vice Presidente e Responsabile Consumer Products & La 44esima mentre i visitatori Retail di Capgemini, ha dichiarato che i negozi fisici che hanno deciso di rimanere edizione di IWA sono incrementati testardamente off-line sono incapaci di offrire la velocità, la flessibilità e la facilità OutdoorClassics, dell’8% rispetto d’uso che i consumatori trovano nei siti di e-commerce. Nel dettaglio, il 71% trova in scena a No- al 2016, quando che confrontare i prodotti all’interno di un negozio sia difficile, il 66% è infastidito rimberga dal 3 al furono 45.530. 8 dalle lunghe code alle casse, il 65% non riesce a trovare il prodotto che desidera 6 marzo, ha regi- espositori su 10 e il 65% si lamenta della scarsa rilevanza delle promozioni offerte. D’altro canto il strato numeri da e 2 visitatori su 3 58% dei retailer interpellati dal DTI ammette la propria lentezza nel digitalizzare record mai stabi- provenivano da i punti vendita, anche per la difficoltà degli stessi a intraprendere i necessari liti prima. La fiera paesi all’infuori investimenti. Le due tipologie, negozio on line e negozio fisico, non sono in concor- internazionale della Germa- renza ma devono lavorare in maniera integrata per darsi supporto a vicenda, pur ha infatti accolto nia, segno della mantenendo vive le proprie differenze in modo da intercettare target differenti ed 1.515 espositori grande internazio- espandere in questo modo la clientela. I consumatori che integrano nel processo da 57 paesi sugli nalità della fiera. di acquisto sia l’online che l’offline sono sempre più numerosi e il nuovo compito di oltre 100.000 metri quadrati di spazio fieristi- Il prossimo IWA OutdoorClassics avrà luogo chi vende è proprio facilitare questa integrazione. co, con più di 49.000 visitatori accorsi da 120 ancora all’Exhibition Centre Nuremberg dal 9 al paesi. Rispetto al 2016 il numero di espositori è 12 marzo 2018. Quindi, contrariamente a quanto sostenevamo nei passati numeri, è ora di suonare cresciuto del 4% (erano 1.455 lo scorso anno), www.iwa.info il “de profundis” per i negozi fisici? Tutt’altro. Il 70% dei consumatori, infatti, ritiene altresì che toccare con mano i prodotti prima di acquistarli sia fondamentale. E allora occorre puntare proprio su questo dato, come incentivo per i negozianti a Garmin: il segmento outdoor è in crescita fare sempre meglio e creare una nuova generazione di punti vendita che soddi- sfino il più possibile le esigenze dei clienti e vadano incontro alle loro aspettative, Garmin ha registrato forti a 175,4 milioni di dollari offrendo altresì esperienze in-store introvabili nel mondo virtuale. Quali caratte- guadagni nel quarto trime- nel quarto trimestre grazie ristiche deve avere allora il punto vendita del futuro? Tre quarti dei consumatori stre del 2016, dovuti in gran alle vendite di dispositivi intervistati (il 75%) desiderano sapere se la merce sia disponibile prima di recarsi parte alla vendita dei dispo- indossabili in combinazione sitivi wearable. Le vendite con una crescita di tutte le in un negozio, il 73% si aspetta la consegna in giornata dei prodotti acquistati in totali sono aumentate del altre categorie di prodotto store e il 59% si aspetta che i retailer offrano ben più della semplice vendita del 10% per un ammontare e il contributo della linea prodotto. di 861 milioni di dollari, DeLorme, marchio acquisito superando la stima di 793 lo scorso marzo. La società Se da una parte il fenomeno delle vendite online in un mondo sempre più digita- milioni di dollari riportata da con sede in Svizzera preve- lizzato è inarrestabile, dall’altra ci sono i negozi fisici che hanno ancora un ruolo Thomson Reuters, segnan- de un ulteriore aumento del- importante da giocare. Per farlo occorre sicuramente rimanere aggiornati, studiare do +25% rispetto al trime- le vendite, avendo introdotto e non perdere nessuna occasione utile per accrescere la propria professionalità. stre dell’anno precedente e contribuendo al 74% a gennaio nel mercato nuovi modelli, tra cui il Per questo non possiamo che accogliere con piacere e supportare iniziative di dei ricavi totali. L’utile netto trimestrale è salito Fénix 5X. Per l’intero anno 2016, i ricavi sono formazione come quella di IOG Academy, prevista il 27 marzo: una giornata di del 3,2% rispetto al trimestre dell’anno prece- aumentati del 7% rispetto all’anno precedente formazione da parte delle aziende al personale vendite dei negozianti outodor dente, con 136,6 milioni di dollari, superando le grazie ai segmenti outdoor, fitness, marina e italiani, che hanno risposto molto positivamente e in grande numero (più di 60 per- stime di consenso degli analisti. I ricavi del seg- aviazione, cresciuti complessivamente del 21%, sone in rappresentanza di oltre 30 negozi). Così come avevano fatto in occasione mento outdoor sono cresciuti del 46%, arrivando che hanno contribuito al 71% dei ricavi totali. del nostro Outdoor Shop Test, previsto quest’anno il 9 e 10 luglio a Cavalese, che prevederà anch’esso altri momenti importanti di networking e aggiornamento. Senz’altro positiva nelle intenzioni anche la nascita nel mondo running del Consor- zio Running DOP, che riunisce quasi una ventina di punti vendita, di cui abbiamo Novità lifestyle e running all’OutDoor Show 2017 parlato su Running Magazine e di cui vi daremo conto anche su queste pagine.