TOURISMUSBERICHT 2018 Inhalt

Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte e.V. Mitgliederversammlung am 07.11.2018

TOURISMUSBERICHT 2018 Inhalt:

I. Unsere Urlaubsregion...... 2 Ostsee Stralsund Bergen II. Statistik 2018...... 4 Greifswald Schleswig- Holstein 20 Rostock Teilregion Mecklenburgische Schweiz III. Verbandsarbeit...... 5 20 Lübeck Mecklenburg- 20 19 Vorpommern IV. Destinationsmarketing...... 10 Mecklenburgische Schwerin Seenplatte 24 14 Neubrandenburg Waren Hamburg n de (Müritz) 20 n B96 tu 11 S 2 24 STAVENHAGEN Ludwigslust 19 Schorssow

Wittstock de un Brandenburg St 1

Oranienburg 11 24

10 Berlin 10 Hannover 2 12 Frankfurt/Oder 9 13 Leipzig/ Dresden München

Teilregion Müritz „plus“

Buchholz I. Unsere Teilregion Mecklenburgische Kleinseenplatte

Urlaubsregion Die Mecklenburgische Schweiz, eine Endmoränenland- IMPRESSUM schaft, deren landschaftliche Charakteristik sich vom 96 m hohen Rötelberg erschließt, ist geprägt von ihren Schlös- Herausgeber: Laut einer repräsentativen Studie des Instituts für Demos- sern sowie Gutshäusern und -dörfern. Der Naturpark „Meck- Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte e.V. Turnplatz 2 • 17207 Röbel/Müritz kopie Allensbach (IfD Allensbach) gehört die Mecklenburgi- lenburgische Schweiz und Kummerower See“ beherbergt dem Tollensesee/der Tollense im Norden und durchzogen Telefon: +49 (0) 39931 538-0 sche Seenplatte zu den beliebtesten Reisezielen der Deut- Deutschlands achtgrößten Binnensee, welcher - wenngleich von der Havel bis ins Brandenburgische nach Fürstenberg/ Fax: +49 (0) 39931 538-29 schen. Zwischen 2015 und 2017 wurden durch das Institut touristisch noch entwicklungsfähig - bereits heute ein An- Havel und Rheinsberg im Süden. Die Residenzstadt Neustre- [email protected] jährlich rund 24.000 Bundesbürger befragt, wo sie ihre Fe- gelparadies für Insider darstellt. Östlich schließt sich mit dem litz, nur etwa eine Bahnstunde von Berlin entfernt, ist das Tor www.mecklenburgische-seenplatte.de rien verbracht haben. Am liebsten reisten die Deutschen an Naturpark „Flußlandschaft Peenetal“ eine der artenreichsten des Müritz-Nationalpark-Teilgebietes „Serrahn“, in dem sich Satz, Gestaltung: die Ostsee, gefolgt von Destinationen an der Nordsee und und unberührtesten Flusslandschaften Deutschlands an. das UNESCO Weltnaturerbe „Alte Buchenwälder“ befindet. Robert Neidel • Tourismusverband Mecklenburgische Bayern. Auf Platz vier folgt Berlin vor Baden-Württemberg Prägend für diese Region ist das umfangreiche Camping- Seenplatte e.V. und der Mecklenburgischen Seenplatte. Müritz Plus, die Region der Großseen, erstreckt sich und Paddelangebot. Druck: optimal media GmbH vom Heilbad Waren (Müritz) gen Westen über die Er- Glienholzweg 7 • 17207 Röbel/Müritz Da eine positive Entwicklung der quantitativen sowie quali- holungsorte Klink und Göhren-Lebbin (Fleesensee) bis Der Fokus „Natururlaub“ eint unsere drei Teilregionen. tativen Gästezahlen der Region, neben einem erfolgreichen zum Luftkurort Malchow bzw. zum südwestlich gele- Aktiv sein, gesund leben, Ruhe finden an und auf dem Was- Destinationsmarketing, an viele weitere regionale Faktoren genen Luftkurort Plau am See. Im Süden der Müritz schlie- ser in echter, intakter und geschützter Natur – so lässt sich geknüpft ist, engagiert sich unser Tourismusverband eh- ßen sich die Erholungsorte Röbel/Müritz sowie Rechlin an. die Kernkompetenz des Urlaubs an der Seenplatte beschrei- renamtlich und hauptamtlich für den Tourismusstandort Sieben Kur- und Erholungsorte sprechen für eine touristi- ben. Ein Angebot, das mehr und mehr im Frühjahr zum An- Mecklenburgische Seenplatte im Allgemeinen. Die regiona- sche Zugkraft, die der gesamten Mecklenburgischen Seen- sommern und im Herbst zum Indian Summer Hauptsaison le Zusammenarbeit und Wahrnehmung unseres Tourismus- platte zu Gute kommt. Das maritime Flair (neue Marinas mit feiert. Mit den 1117 natürlichen und größtenteils vernetzten Redaktionsschluss: 30.10.2018 verbandes erfährt so seit Jahren eine stetige Aufwertung. Hausbooten und Yachten sowie Hafencafés) vor der Kulisse Seen, dem Müritz-Nationalpark - dem größten landseitigen Erscheinungsdatum: 07.11.018 restaurierter Altstädte ist beherrschendes Postkartenmotiv Deutschlands mit UNESCO-Weltnaturerbe „Alte Buchenwäl- Auflage: 500 Stück Unsere, sich nach der Verschmelzung der Tourismusverbän- der Oberseen. Der Luftkurort Krakow am See ist ein ver- der“ und sechs Naturparke mit insgesamt mehr als 1500 de Mecklenburgische Seenplatte und Mecklenburgische gleichbares „Urlaubsprodukt“ im westlichen Teil der Meck- Streckenkilometern Rad- und Wanderwegen versteht sich Hinweis: Ein Großteil der im Tourismusbericht 2018 enthaltenen Informa- Schweiz erstreckende Tourismusorganisation bezweckt lenburgischen Schweiz. die Mecklenburgische Seenplatte daher zurecht als eine der tionen wurde bereits umfangreich und zeitnah in den monatlichen Mit- heute mehr denn je die erfolgreiche Entwicklung der Des- bedeutendsten Natururlaubsregionen Deutschlands. Natur- gliedernewslettern sowie auf www. mecklenburgische-seenplatte.de/ branche veröffentlicht. Dortige Informationen betrachten unsere Arbeit tination Mecklenburgische Seenplatte und mit seinen Teil- Die Mecklenburgische Kleinseenplatte beherbergt unzäh- nahe Events wie die Mecklenburger Seenrunde, der 1000 nicht nur berichtend, sondern bieten die Gelegenheit der aktiven Betei- regionen Müritz plus, Mecklenburgische Schweiz, Mecklen- lige kleine Urlaubsparadiese. Von Wald umgebene Seen er- Seen (Kanu) Marathon, der ÖTILLÖ Swimrun 1000 Lakes oder ligung. burgische Kleinseenplatte. strecken sich zwischen Feldberg im Osten, Mirow im Westen, das Müritzschwimmen bauen auf den Naturtourismus auf.

2 | 3 mecklenburgische-seenplatte.de/branche II. Statistik 2018 III. Verbandsarbeit

Januar - August 2018

Ankünfte Übernachtungen durchschnitt- Veränderung liche Übernachtungsstatistik Veränderung zum Vorstandswahl (Legislatur 2017 – 2021) Marketingausschuss zum Vorjah- insgesamt Aufenthalts- Vorjahreszeitraum insgesamt reszeitraum dauer Im Rahmen der Mitgliederversammlung am 01.11.2017 er- Der Vorstand hat in seiner Sitzung am 10.01.2018 den Marke- folgten die Vorstandswahlen für die Legislatur bis 2021. Seit- tingausschuss berufen: % Anzahl % Anzahl her fanden insgesamt sieben Vorstandssitzungen statt. Die • Sonja Agarwalla, Seeschloss Schorssow Mecklenburg-Vorpommern 5.586.832 3,8 22.622.497 3,6 4,0 vielfältigen und in Zusammenarbeit mit der Geschäftsstelle • Alexander Bahr, Veranstaltungszentrum Neubrandenburg Fischland-Darß-Zingst, Halbinsel 376.659 9,5 1.988.312 8,1 5,3 realisierten Themen werden im Kapitel Verbandsarbeit dar- • Robert Gardlowski, zoneEINZ Feldberg Meckl. Seenplatte und Schweiz 979.505 5,8 3.425.420 5,1 3,5 gestellt. • Angelika Groh, RUN e.V. Meckl. Ostseeküste 1.610.670 6,0 6.144.110 5,0 3,8 • Gabriele Haack, Müritzparadies Boek Erneut ins Ehrenamt gewählt wurden: • Enrico Hackbarth, Mecklenburgische KSP Touristik Westmecklenburg 406.004 5,1 1.069.838 4,8 2,6 • Vorsitzender Wolf Dieter Ringguth • Steve Heinecke, 12.18. Fleesensee Schlosshotel Vorpommern 1.604.149 2,9 7.242.113 3,5 4,5 • stellv. Vorsitzender Frank Fechner • Martin Kaiser, Müritz-Nationalpark Usedom, Insel 765.493 0,0 3.945.421 1,1 5,2 • Schatzmeisterin Carmen Pralow • Jana Koch, Stadtinformation Teterow Rügen/Hiddensee 986.504 - 0,5 4.741.016 0,6 4,8 • Winnie Rösner (Vorsitzende), Bärenwald Müritz Tabelle 1 - Ankünfte, Übernachtungen und Aufenthaltsdauer der Gäste in Beherbergungsbetrieben im Zeitraum Januar bis August 2018 Beisitzer sind Jana Koch, Helmuth von Maltzahn, Ricardo • Cornelia Runge, Kur- & Tourismus GmbH Waren (Müritz) Reschke und (erstmals im Vorstand) Michael Wufka. • Anya Schlie, Wirtschaftsförderung MSE

01 - 08/2017 01 - 08/2018 08/2017 08/2018 • Karsten Thorun, Amt Röbel-Müritz

37,9 % 57,4 % MV 0,0 % MV -4,7 % Der Ausschuss wiederum bestätigte in der Sitzung am 38,0 % 54,7 % 20.03.2018 Winnie Rösner als Vorsitzende des Marketingaus- 29,1 % Meckl. Seenplatte/ 47,9 % Westmecklenburg +4,8 % +4,4 % 30,5 % Schweiz 50,0 % schusses. Meckl. Seenplatte/ 31,4 % 39,7 % +3,2 % Westmecklenburg -2,3 % Schweiz 32,4 % 38,8 % Im Zuge der alljährlichen Marketingaktivitäten bezieht die 41,0 % 60,1 % Meckl. Ostsee +1,0 % Vorpommern -6,5 % Geschäftsstelle den Marketingausschuss jeweils in die strate- 41,4 % 56,2 % gischen Planungsprozesse ein. Ankündigungen, Berichte & 39,7 % 65,2 % Vorpommern 0,0 % Usedom -6,7 % Protokolle des Ausschusses kommunizieren wir kontinuier- 39,7 % 60,8 % lich in den monatlich erscheinenden Mitgliedernewslettern. 36,9 % 62,5 % Fischland DZ 0,0 % Meckl. Ostsee -6,9 % 37,0 % 58,2 %

44,6 % 61,5 % Der Marketingausschuss ist im Jahr 2018 sechs Mal zusam- Usedom -1,3 % Rügen/Hiddensee -8,3 % 44,0 % 56,4 % men gekommen. Ein Aufgabenschwerpunkt bestand darin, 39,9% 61,8 % Rügen/Hiddensee -3,5 % Fischland DZ -9,1 % usergenerierten Content für die Themenwelt „Echte Natur“ 38,5 % 56,2 % und damit für die Kampagnen 2019 aufzubauen. 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Diagramm 1 - Bettenauslastung in Beherbergungsbetrieben im Zeitraum Diagramm 2 - Bettenauslastung in Beherbergungsbetrieben im Monat Januar bis August der Jahre 2017 und 2018 im Vergleich August der Jahre 2017 und 2018 im Vergleich Marketingnetzwerk Mecklenburgische Schweiz Auch in diesem Jahr gab es Unsere Verbandsregion wird die positive quantitative Die durchschnittliche Bettenauslastung in der Verbandsre- zwei Netzwerktreffen sowie Entwicklung der Gäste- und Übernachtungszahlen auch gion Mecklenburgische Seenplatte und Schweiz von Januar mehrere Arbeitsgespräche mit im Kalenderjahr 2018 fortsetzen. bis August 2018 stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum den Netzwerken Mecklenbur- von 31,4 % auf 32,4 % (Diagramm 1). Im Vergleichszeit- ger Parkland und Kummero- Von Januar bis August 2018 wurden 3.425.420 Übernachtun- raum des Jahres 2013 hatte diese im Durchschnitt noch bei wer See. Impulse aus diesen gen in der Verbandsregion Mecklenburgische Seenplatte/ 28,7 % gelegen. Zusammenkünften wurden Schweiz statistisch erfasst (+ 5,1 % zum Vergleichszeitraum über die die Tourismus-Koor- 2017, Tabelle 1). Die Anzahl angebotener Schlafgelegenhei- Wie in den Vorjahren weisen wir explizit und kritisch darauf dinatorin Angelika Groh und Der gewählte Vorstand auf der Mitgliederversammlung 2017: Michael Wuf- ten befand sich im Monatsdurchschnitt knapp über Vorjah- hin, dass ... ka, Frank Fechner, Helmuth von Maltzahn, Carmen Pralow, Wolf Dieter Ring- Vorstandsmitglied Jana Koch resniveau. Im Monat Juli 2018 beispielsweise wurden 52.478 • Betriebe mit weniger als zehn Touristenbetten sowie der guth, Ricardo Rechke und Jana Koch (von links nach rechts) in den Marketingausschuss Schlafgelegenheiten am Markt angeboten (+2,1 % Verände- gesamte Bootstourismus nicht statistisch erfasst werden, bzw. in den Vorstand des TV rung zum Vorjahresmonat). obwohl gerade diese in unserer Region einen großen Teil Die geborenen Mitglieder werden derzeit vertreten von Sa- MSE getragen. Das Marketing- Jana Koch - Leiterin der Tourist- Im Landkreis Mecklenburgische Seenplatte wurden inner- der Gästeübernachtungen realisieren (geschätzt weitere bine Lauffer oder Christian Plünsch (Wirtschaftsförderung netzwerk Mecklenburgische Information Teterow - koordi- halb der ersten acht Monate des Jahres 2018 insgesamt 1,5 Millionen!). GmbH MSE), Christian Fink (Landkreis Rostock), Franziska Schweiz ging aus dem Mar- niert das Netzwerk 2.790.059 Übernachtungen mit einem Zuwachs zum Ver- • diese amtliche Statistik verspätet veröffentlicht wird. Bei Schmidt (Stadt Neubrandenburg) und Winnie Rösner (Vor- ketingausschuss des Touris- gleichszeitraum 2017 in Höhe von + 3,8 % im statistischen Redaktionsschluss des Tourismusberichtes am 30.10.2018 sitzende Marketingausschuss). musverbandes Mecklenburgische Schweiz hervor und hat Bericht festgehalten. lag uns die Monats-Auswertung August 2018 vor. sich seit der Fusion beider Verbände im Jahr 2014 zu einer Die Darstellungen basieren auf den Informationen des Statistischen Amtes MV. Beherbergungsbetriebe, die über mindestens 10 Schlafgelegenheiten bzw. Beratend agierende Mitglieder des Vorstandes sind Chris- wichtigen Informations-, Austausch- und Arbeitsplattform über mindestens 10 Stellplätze verfügen, sind Teil der Erhebung. Doppelbetten zählen als 2 Schlafgelegenheiten. 1 Stellplatz wird in 4 Schlafgelegenheiten toph von Kaufmann (Regionaler Planungsverband), Ulrich in der Region entwickelt. Im Netzwerk arbeiten touristische umgerechnet. Bei den für das Jahr 2018 ausgewiesenen Werten handelt es sich um vorläufige Werte, die aufgrund von Berichtigungen bzw. verspätet Meßner (Müritz Nationalpark) und Gert Schröter (Dehoga Leistungsträger, Vertreter anderer Netzwerke, der Städte, eingehenden Meldungen rückwirkend korrigiert werden können. Die statistischen Berichte werden im Schnitt sieben Wochen nach Monatsabschluss ver- öffentlicht. Alle statistischen Berichte finden Sie im Internet auf www.mecklenburgische-seenplatte.de im Bereich „Branche“. MSE). Tourist-Informationen und WelcomeCenter.

4 | 5 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Geschäftsstelle des Verbandes MÜRITZ rundum Unser Kerngeschäft, die touristische Vermarktung der Seit 2018 können Übernachtungsgäste der Urlaubsorte Mecklenburgischen Seenplatte sowie die Koordinations- Klink, Rechlin, Röbel/Müritz und Waren (Müritz), die im Be- aufgaben -allen voran die touristischen Mobilität und die sitz einer gültigen Gästekarte sind, von April bis Oktober den intensivierte Zusammenarbeit mit den Touristinformatio- öffentlichen Busverkehr u.a. durch den Müritz-Nationalpark nen- wurden im Zuge des Geschäftsjahres 2018 personell unentgeltlich nutzen. in der Geschäftsstelle abgebildet.

Waren (Müritz)

Klink Nationalparklinie Linie 009

Im Rahmen des TausendSeenForums fiel der offizielle Startschuss für das Gesamtvorhaben MÜRITZ rundum. In Rechlin vereint: die MV-Minister Har- ry Glawe und Dr. Till Backhaus (stehend) mit den Projektpartnern (v.l.nr.) Müritz Bgm. Röbel/Müritz Andreas Sprick, Bgm. Waren (Müritz) Norbert Müller, Landrat MSE Heiko Kärger, Bgm. Rechlin und Vorsitzender TV MSE Wolf- Dieter Ringguth, Bgm. Klink Eckhard Knust , GF MVVG Torsten Grahn. Boek Harry Glawe (CDU), Minister für Wirtschaft, Arbeit und Ge- Ihre Ansprechpartner in der Geschäftstelle: sundheit verdeutlichte die Relevanz des kurkartengestütz- Röbel/Müritz ten Öffentlichen Personenverkehrs mit den Worten „Der Bolter Kanal Landkreis Mecklenburgische Seenplatte hat hier eine Vorrei- Linie 025 terrolle übernommen und geht mit gutem Beispiel voran“. dat Bus Rechlin Die Grußworte des Ministers für Landwirtschaft und Um- Linien 010, 011, 012 welt, Dr. Till Backhaus (SPD) würdigten das Projekt „MÜRITZ rundum“ mit den Worten „beispielgebend für die Region“. Bert Balke Sina Kristin Neben diesem Aspekt betonte er die Bedeutung des Land- Geschäftsführer Projektmanagement / kreises Mecklenburgische Seenplatte „als eine der tragen- Urkunde des Fahrtziel Natur Awards 2018 Büroleitung Linien MÜRITZ rundum den Urlaubsregionen in Mecklenburg-Vorpommern“. m [email protected] m [email protected] Seenplatte Mehrtagesticket Unser Tourismusverband agiert seither als Organisator und Anreisen mit öffentlichen Verkehrsmitteln sind in hohem Finanzverwalter sowie Vermarkter (z.B. Produktion aller Me- Maße von einem guten ÖPNV-Angebot vor Ort abhängig dien) im Projekt „MÜRITZ rundum“. Er steht als solcher in und können vor diesem Hintergrund konkreter in den Fo- Vertragsbeziehung mit den beteiligten Kommunen einer- kus gezielter Marketingmaßnahmen rücken. Auch weitere seits und der Mecklenburg-Vorpommernschen Verkehrsge- Zielgebiete, u.a. mit Anbindung an den Bahnhof Neustrelitz, Lisa Ruschin Christin Drühl sellschaft mbH (MVVG) andererseits. Das mittelfristige Ziel sind Profiteure vorgesehener Maßnahmen. Mit dem Seen- Gästeinformation & Öffentlichkeitsarbeit und Koordinierungsaufgabe unseres Tourismusverbandes -Buchung platte Mehrtagesticket können Gäste 2 oder 3 Tage bei- m [email protected] m [email protected] ist dabei auch eine permanente Ausdehnung des Gültig- spielsweise zwischen Malchow und Feldberg mit dem ÖPNV keitsbereiches des Freifahrttickets in weitere Regionen der mobil sein. Gemeinsam mit den beteiligten Verkehrsunter- Mecklenburgischen Seenplatte zu erreichen. nehmen MVVG / HANS, dem Landkreis und den Kommunen wurde das Ticket zum Preis von 17,00 € (2 Tagesticket für TausendSeenForum am 12.04.2018 einen Erwachsenen) bzw. 22,00 € (3 Tagesticket für einen Unsere alljährlich stattfindende eintägige Informationsreise Erwachsenen) aufgelegt. Drei Kinder bis 14 Jahren fahren in führte diesmal knapp 100 Teilnehmer nach Rechlin in das Begleitung Erwachsener kostenfrei mit. Katrin Holst Marita Klemmer Luftfahrttechnische Museum. Von hier aus starteten nach ei- Auch der Nationalparkbus der MVVG kann mit der Gästekarte MÜRITZ Marketing Printmedien und ner Museumsführung drei Touren mit der neuen Gästekarte rundum kostenfrei genutzt werden. -werbung m [email protected] m [email protected] MÜRITZ rundum, um die regionale Verbindung von Mobili- tät & Tourismus erlebbar werden zu lassen. Fahrtziel Natur-Award Der Müritz-Nationalpark wurde im Rahmen des Fahrtziel Natur-Awards 2018 für die Gästekarte „MÜRITZ rundum“ inkl. Stadtverkehr und das integrierte Buskonzept mit dem zweiten Platz aus- gezeichnet. Kratzeburg RE 5 NUR MIT DB-TICKET RE 5 Naturpark Die Preisverleihung fand in Düsseldorf anlässlich der Tour- NUR MIT DB-TICKET Feldberger Müritz- Seenlandschaft Nationalpark Robert Neidel Melissa Kara Natur, Deutschlands einziger Publikumsmesse rund um

inkl. „Kleiner Bolter Stadtverkehr“ Kanal Onlinemanager und Tourismusmanagement mit Wandern und Trekking, statt. Der Fahrtziel Natur-Award ist UNSECO- Weltnaturerbe Müritz- Mediengestaltung dem Schwerpunkt Mobilität Nationalpark eine Kooperation zwischen den Umweltverbänden BUND, Carwitz m [email protected] m [email protected] RE 5 NABU, VCD und der Deutschen Bahn sowie den 23 Fahrtziel Linie 025 NUR MIT DB-TICKET Natur-Gebieten. Diese Auszeichnung würdigt die erfolgrei- w 1000seen.de/geschaeftsstelle che Verknüpfung und das Engagement von umweltfreundli- Teilnehmer des TausendSeenForums bei der Führung im Nationalpark cher Mobilität und Tourismus. Linienplan des Seenplatte Mehrtagestickets

6 | 7 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Event „48 Stunden Mecklenburgische Seenplatte“ und weitere Entwicklungen an und auf den Wasserstraßen Mehr als 1.500 Gäste aus Berlin und Brandenburg reisten am zu realisieren. Der ergänzende Einsatz von Hilfskräften an ersten Mai-Wochenende mit der Bahn in die Seenplatte, um automatisierten Schleusen zur Optimierung des Schleusen- das von vielen lokalen Partnern der Orte Neustrelitz, Neu- betriebs in der Region wurde bereits mit dem Umsetzungs- brandenburg, Waren (Müritz), Feldberg sowie des Amtsbe- ziel 2019 diskutiert und wird nun konkret verfolgt. reiches Kleinseenplatte auf die Beine gestellte touristische Angebot – kostenfrei vernetzt durch unsere regionalen Ver- Landestourismuskonzeption MV kehrspartner – zu erleben. Im 4. Jahr infolge dokumentiert Als Mitglied des Landestourismusverbandes (TMV) sind das 48-Stunden-Wochenende die hohe Reisebereitschaft unsere umfangreichen Hinweise allen voran im Hinblick der Berliner und Brandenburger innerhalb ihres Verkehrs- auf die Themen Infrastruktur und Mobilität in eine ge- verbundes (VBB). Im Rahmen unserer Veranstaltung ist die meinschaftliche Stellungnahme des TMV eingeflossen: An- und Abreise in den Nahverkehrszügen der Linie RE 5 w 1000seen.de/tmv-tourismuskonzeption über Fürstenberg (Havel) hinaus bis nach Waren (Müritz) oder Neubrandenburg zum gültigen VBB-Fahrtarif Dank ei- Unsere Stellungnahme konzentrierte sich daher auf den ner Vereinbarung zwischen unserem Tourismusverband und Schwerpunkt Organisation und Finanzierung des Tourismus: Treffen der Tourist-Informationen im Hans-Fallada-Museum in Carwitz Treffen des Marketingnetzwerks Mecklenburgische Schweiz im Fritz-Reu- der DB Regio AG Region Nordost möglich. ter-Literaturmuseum in Stavenhagen. w 1000seen.de/tvmse-tourismuskonzeption Alljährlich vor der Sommersaison führen wir daher einen Der zweite Termin fand im September im Anschluss an eine Hotel-Projekt Krakow am See persönlichen Informationsaustausch mit den Kolleginnen Krakow am See, Luftkurort mit derzeit rund 70.000 Gäste- und Kollegen durch. Sitzung des Marketingausschusses im Haus des Gastes in Waren (Müritz) statt. Der Schwerpunkt lag hierbei auf der übernachtungen pro Jahr, stellt erste Weichen für einen Vorstellung der geplanten Marketingmaßnahmen des Ver- qualitativen und quantitativen Ausbau des Standortes. Die Verkaufsschulung „Kulturtourismus“ Stadtvertretung befürwortete am 21.08.2018 den Plan ei- Mit der praxisorientierten Beratungs- und Verkaufsschulung bandes im kommenden Jahr und der Integration der Teilre- gion Mecklenburgische Schweiz. nes Hotelneubaus und räumte einem möglichen späteren fanden bereits zum Jahresstart zwei Veranstaltungen in An- Betreiber ein befristetes Vorkaufsrecht für den Zeitraum der kershagen und Alt Schwerin statt. Mit über 50 Teilnehmern Planung und Investorensuche ein. verzeichneten wir eine große Resonanz. Vertreter des Bundesministeriums für Verkehr und digitale Infrastruktur zu Besuch in der Seenplatte Am 04.05. - 05.09.2018 war es gelungen, Herrn Reinhard Workshop Destination Brand Klingen, Abteilungsleiter Wasserstraßen, Schifffahrt im BMVi Die DESTINATION BRAND- Studienreihe misst die nachfra- - Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur - geseitige Wahrnehmung (Fremdbild) von Destinationsmar- sowie Gesa Schwoon, zuständig im BMVi für das Manage- ken durch die deutschsprachige und in Privathaushalten Großer Gästeandrang am Bahnhof Waren (Müritz) ment der Nebenwasserstraßen, zu einem ergebnisoffenen wohnende Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 74 Jah- Dialog rund um das Thema „Müritzforschung in der Region“ ren – bevölkerungsrepräsentativ. Für die Mecklenburgische Fachexkursion Mobilität zu begrüßen. Seenplatte wurden im Herbst 2017 die Profileigenschaften Der Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte und und Spontanassoziationen erhoben und ausgewertet. In die brandenburgische Hochschule für nachhaltige Entwick- einem Workshop am 22.10.2018 beschäftigten sich Vertre- lung Eberswalde veranstalteten vom 07.05. - 09.05.2018 ter von Vorstand, Marketingausschuss sowie die Mitarbeiter eine Fachexkursion zum Thema „Regionale Mobilität in der der Geschäftsstelle mit den gewonnenen Erkenntnissen. Mecklenburgischen Seenplatte“. Die Ergebnisse, der von Für Seenplattenurlauber im Allgemeinen, egal ob Bootstou- insgesamt 31 Studenten des Masterstudiengangs nachhal- risten, Familien oder Gutshausbesucher sind die Profilei- tiges Tourismusmanagement bearbeiteten Projektthemen, genschaft „naturbelassen“ bei der Reiseentscheidung – im werden am Jahresende vorgestellt. Vergleich zum Wettbewerb – sehr relevant. Dementspre- chend bestätigten uns die Macher der Studie eine hohe DSGVO-Seminar Korrelation zwischen potenzialträchtiger Zielgruppe „Natu- Der Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte bot am Verkaufsschulung im AGRONEUM rurlauber“ und unseren Marketingaktivitäten rund um das 15.06.2018 gemeinsam mit der Warener Hotelgemeinschaft Thema „Echte Natur“ als imagebildende Kerneigenschaften ein Seminar zur neuen EU-Datenschutzgrundverordnung Die Ergebnisse des Mystery Checks zeigten wichtige Ansatz- der Destination. Ergebnisse sind hier einsehbar: (DSGVO) an. Rechtsanwalt Markus Hennig erläuterte in der punkte für die Verbesserung der Gästekommunikation auf. Auf „Forschungsreise“ mit dem Hausboot w 1000seen.de/marktforschung zweistündigen Veranstaltung die wichtigsten Neuerungen, Mit der POI-Datenbank besteht eine wichtige Informations- gab Handlungsempfehlungen und beantwortete Fragen. Die basis, die wir weiter stärken und ausbauen werden. Das Ver- An Bord eines zum Forschungsschiff „umfunktionierten“ Prozesse und Medien des Verbandes wurden mit anwaltlicher kaufstraining lieferte nützliche Tipps für eine gastorientierte Hausbootes und beim Besuch des Müritzeums wurden die Hilfe auf Einhaltung der DSGVO geprüft und angepasst. Beratung. potenziellen Möglichkeiten der Fortsetzung und möglicher- weise auch der Institutionalisierung des Projekts in lockerer Treffen der Tourist-Informationen Netzwerktreffen der Mecklenburgischen Schweiz Runde thematisiert. Im Zuge mehrerer Gespräche vor Ort In der Destination Mecklenburgische Seenplatte informie- Das erste Treffen des Marketingnetzwerkes der Mecklen- u.a. mit dem Landrat Heiko Kärger, Bootstourismus-Unter- ren derzeit ca. 20 Tourist-, Stadtinformationen, Welcome- burgischen Schweiz fand im März im Fritz-Reuter-Litera- nehmern und politischen Vertretern unseres Landes M-V Center sowie Infozentren der Schutzgebiete die Tages- und turmuseum in Stavenhagen statt. Einen Schwerpunkt der wurden unsere Gäste auch für die verbesserungswürdigen Übernachtungsgäste zu den Angeboten und Leistungen des Diskussion bildete die künftige Gästelenkung rund um das Rahmenbedingungen des Seenplatte-Wassertourismus Tourismus. Die Einrichtungen sind ein wichtiges Aushänge- durch den Baumkronenpfad erweiterte Naturmonument sensibilisiert. Eine der zentralen Kernforderungen unseres schild der Region, da sie oftmals einer der ersten Anlauf- und Ivenacker Eichen und die damit verbundene Fragestellung, Verbandes ist die Ausstattung eines separaten Haushaltsti- Kontaktpunkte der Gäste mit den touristischen Leistungsan- wie die touristische Wertschöpfung die gesamte Teilregion tels für Nebenwasserstraßen mit einer auskömmlichen Sum- bietern darstellen. Mecklenburgische Schweiz befördern kann. me, um den Investitionsstau der letzten Jahre aufzulösen

8 | 9 mecklenburgische-seenplatte.de/branche In unserem monatlich erscheinenden Newsletter be- Pilgerweg Mecklenburgische Seenplatte IV. Destinations- richten wir zeitnah über geplante und durchgeführte Eine weitere Verknüpfung zur Profileigenschaft „entschleu- Maßnahmen. Alle Newsletter sind in unserem Webportal nigend“ bildet das Thema „Pilgerweg Mecklenburgische www.mecklenburgische-seenplatte.de im Menüpunkt Seenplatte.“ Der Weg besteht seit 2011 und führt von Fried- marketing „Branche“ dauerhaft eingestellt und ermöglichen eine land nach Mirow und teilt sich in Neubrandenburg in eine detaillierte Rückschau auf das Kalenderjahr 2018. östliche und westliche Route. Die östliche Route führt auf 121 Kilometern über Burg Stargard und Fürstenberg nach Mirow. Die westliche verläuft über Neustrelitz nach Mirow und ist 101 km lang. Quellmärkte & Zielgruppen

Werbekampagne Messen und Kontinuierliche Werbekampagne Eine Fotoserie „Echte Natur“ steht unseren Mitgliedern zur Nutzung „Ansommern“ Promotionaktionen Kommunikation „Indian Summer“ zur Verfügung

„Deutschlands Natururlaubsregion“ Die Manifestierung der Mecklenburgischen Seenplatte Kampagnenmedien Kampagnenmedien 1000seen.de/ansommern 1000seen.de/herbst als facettenreiches und naturverbundenes Urlaubsgebiet Broschüre „Ansommern“ Broschüre „Indian Summer“ wurde auch im aktuellen Jahr durch eine kontinuierliche Medienkommunikation verfolgt. Mit der Studie DESTINATI- ON BRAND 17 liegen uns Auswertungen zu den imagebil- Prospektpaket Onlinemedien denden Profileigenschaften und Spontanassoziationen aus Gastgeberkatalog, mecklenburgische-seenplatte.de Sicht einer repräsentativen Stichprobe der deutschen Bevöl- Reisemagazin, mecklenburgische-schweiz.com kerung vor. Für Urlauber im Allgemeinen, egal ob Bootstou- Einstiegsseite zum Pilgerweg im Urlaubsmagazin MV Flyer Urlaubstipps diverse Socialmedia-Kanäle risten, Familien oder Gutshausbesucher sind die Profilei- genschaften „naturbelassen“ und „entschleunigend“ bei der Der Pilgerweg war auch Schwerpunkt in der MV Kampagne Schematische Darstellung „Marketing-Mix“ Reiseentscheidung – im Vergleich zum Wettbewerb – sehr 2018. Über 800.000 Broschüren, vielseitige Online-Präsenta- relevant. Dementsprechend wurden die im Kalenderjahr tionen und auch Anzeigenschaltungen bewarben das The- Die Vermarktung der Mecklenburgischen Seenplatte 2016 gestarteten Marketingaktivitäten rund um das Thema ma crossmedial. und seiner Teilregionen, verbunden mit der gezielten „Echte Natur“ weiterhin reichweitenstark inszeniert. Unter Parallel hierzu wurde das Informationsangebot über den Pil- Ansprache und Gewinnung neuer Gäste, erforderte die Bezugnahme regionaler und thematischer Seenplattenpro- gerweg mit verschiedensten Maßnahmen ausgebaut. Aus- gelöst durch unsere diesjährige Pilger-Pressereise (07.06. konsequente Umsetzung eines im Wirtschaftsplan 2018 dukte, ist die Vermarktung als „Deutschlands Natururlaubs- - 10.06.) ist am 23.08.2018 deutschlandweit der dpa-Artikel aufgezeigten und strategisch geplanten Marketings. region“ DER inhaltliche Schwerpunkt unserer Maßnahmen, „Pilgern in der Mecklenburgischen Seenplatte“ gelaufen. Allen voran betraf dies die Verstetigung des saisona- die hier beispielhaft ergänzt werden: len Kampagnenmarketings sowie die Vermarktung als Der Artikel erschien auf über 70 Nachrichtenportalen und „Deutschlands Natururlaubsregion“. wurde auch in den Printausgaben aufgegriffen. Kurzfilm „Endlich Ruhe“ Bereits mehr als 200.000 Aufrufe auf youtube erreichte unser Freigeschaltet wurde auch eine neue Online-Themensei- Kurzfilm mit Hinnerk Schönemann, Anneke Kim Sarnau und te. Die Seite stellt die einzelnen Strecken des Pilgerweges Comedian Olaf Schubert aus der fünfteiligen Serie „Endlich vor und bietet Tourenvor- Ruhe“ des Landestourismusverbandes (seit dem Start am schläge zum Wochenend- Titel der Broschüren „Ansommern“ und „Indian Summer“ 10.01.2018). pilgern, buchbare Quartiere und praktische Hinweise Saisonales Kampagnenmarketing an. In Kooperation mit dem Klemmer-Verlag und dem Für eine gezielte und messbare Neukundengewinnung wur- Evangelisch-Lutherischen den die Kampagnen Ansommern (Reisezeitraum Mai/Juni) Kirchenkreis Mecklenburg, und Indian Summer (Reisezeitraum September/Oktober) ins umgesetzt mit der Pilgerpas- Leben gerufen. torin Melanie Ludwig, wurde Die Ansommern- & Indian Summer Broschüren wurden in ei- das Projekt „Pilgerkarte“ re- ner Auflage von je 150.000 Stück vorrangig in den Ballungs- alisiert. Die Pilgerkarte wird gebieten Berlin und Hamburg, als auch in Mitteldeutschland seit dem 05.09.2018 für den und im Quellmarkt Nordrhein-Westfalen durch Beilagen- Verkaufspreis von 6,90 € an- Regionale und thematische Kanalisierung: Unter dem Mar- werbung in Medien des DUMONT Verlags und über NETTO geboten und konnte bis zum kendach der Mecklenburgischen Seenplatte (hier am Beispiel vertrieben. 15.10.2018 bereits 246 Mal des Reisemagazins) kommunizieren wir die drei Teilregionen Im Fokus beider Kampagnen standen die Portale verkauft werden. Mecklenburgische Schweiz, Müritz plus und Mecklenburgi- w 1000seen.de/ansommern bzw. w 1000seen.de/herbst sche Kleinseenplatte sowie Schwerpunktthemen Echte Na- und deren Bewerbung in themenrelevanten, redaktionellen w 1000seen.de/pilgern tur, Wassertourismus, Schlösser & Gutshäuser sowie Städte. Umfeldern und sozialen Medien. Dreh am Plauer See für den Kurzfilm„Endlich Ruhe“

10 | 11 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Wochenendforscher Kooperation mit dem Discounter NETTO Am Wochenende vom 14.09. - 16.09.2018 fand auf der Mü- Die Mecklenburgische Seenplatte konnte auch in diesem ritz die nach 2017 zweite Aktion „Wochenendforscher“ statt. Jahr auf die etablierte Marktingkooperation mit dem Dis- Den Auftakt dafür bildete im letzten Jahr der zweiwöchige counter NETTO (mit dem schwarzen Hund) bauen. Das in Aufenthalt des Medien- und Forschungsschiffs ALDEBARAN Stavenhagen ansässige, überregionale Unternehmen mit auf der Müritz. über 350 Märkten bietet unserer Region wieder verschie- Dieses Jahr konnte die ALDEBARAN aufgrund des niedrigen denste Präsentationsmöglichkeiten: Von der Auslage der Wasserstandes bei Dömitz nicht in die Mecklenburgische Ansommern-Broschüre in den Märkten außerhalb MVs, über Seenplatte fahren. Deswegen wurde kurzerhand ein Haus- NETTO-Handzettel (mit den aktuellen Angeboten / Auflage boot von Müritz Yacht Management aus Rechlin zu einem 3,8 Millionen), eine Anzeige mit dem Schwerpunkt Famili- „Forschungsschiff“ umgestaltet und mit dem nötigen For- enurlaub bis hin zu über 4 Millionen Wasserflaschen, die mit scher-Equipment ausgestattet. einem Ansommern-Sonderetikett bedruckt waren.

Schlösserherbst Vom 12.10. - 28.10.2018 öffneten in der historischen Kul- turlandschaft der Mecklenburgischen Seenplatte viele Schlösser, Guts-und Herrenhäuser zum Thema „Schlösser- herbst“ ihre Türen und Tore für „kulinarische und kultu- relle Highlights in historischem Ambiente“. 40 Termine - vorrangig in der Mecklenburgischen Schweiz - wurden in der Veranstaltungsreihe erfasst. Es wurde eigens eine The- Anzeige im NETTO-Handzettel menseite zum Schlösserherbst aufgestellt: 1000seen.de/ (KW 19/2018), das Prospekt erscheint ÖTILLÖ Swimrun in einer Auflage von 3,8 Millionen schloesserherbst. Wir unterstützten die Marketingmaßnah- Zum dritten Mal fand der ÖTILLÖ Swimrun 1000 Lakes zwi- Stück und wird in den Märkten sowie men intensiv online z.B. mit einer eigenen Microsite, mit schen Rheinsberg und Wesenberg statt. Das Extremsport- Die beiden Hobbyforscherteams aus Berlin und Leipzig zeig- als Zeitungsbeilage verteilt dem Newsletter, als auch PR-seitig. event zog 115 Zweierteams aus 23 unterschiedlichen Na- ten sich begeistert von der Expedition auf dem Wasser, der w1000seen.de/schloesserherbst tionen in das Land der 1000 Seen. In der überregionalen Führung im Müritzeum und der Unterbringung in der Ju- Netzwerk Familie Berichterstattung spielt neben dem sportlichen Event die gendherberge Waren (Müritz). w mueritzforscher.de Im Dezember 2017 entstand die Idee, eine engere Zusam- Mecklenburgische Seenplatte mit ihren klaren Seen und der menarbeit mit unseren Mitgliedern Borchard´s Rookhus, unberührten Natur eine wesentliche Rolle. Haveltourist und dem Ferienpark Mirow anzustoßen. Alle Dieses Jahr war ein Team der BBC vor Ort, das einen halb- drei Unternehmen umwerben den Gast „Familie“. Das Thema stündigen Beitrag produzierte. Der NDR berichtete knapp 3 passt zudem perfekt in die Kleinseenplatte, wo alle drei Un- Minuten im Nordmagazin über das Ereignis und begleitete ternehmen angesiedelt sind. dabei das Team von Anja Dittmer und Guido Grimme. Der Beitrag bleibt bis September 2019 in der NDR Mediathek. Die dpa veröffentlichte eine Ankündigung sowie einen Be- richt über das Ergebnis. w 1000seen.de/swimrun

Kooperation mit der Outdoor-Marke Schöffel Die Outdoormarke Schöffel bot in Kooperation mit dem Tourismusverband Mecklenburgische Seenplatte 12 aus- gewählten Kunden plus Begleitperson die Möglichkeit, die Mecklenburgische Seenplatte am Wochenende vom 09.06 - 10.06.2018 kennenzulernen. Im Gegenzug wurden die Mecklenburgische Seenplatte und die einzelnen Leistungs- Wassertourismuskampagne träger auf verschiedenen Medienkanälen und in den Out- Mit Überzeugungsarbeit unseres Tourismusverbandes war doorstores präsentiert. Es wurde ein gemeinsames Budget definiert und als erste es gelungen, die Landestourismusorganisationen Mecklen- Das aktive Programm umfasste E-Bike fahren, wandern und Aktion eine Pressereise (31.05.-03.06.2018) organisiert. Ins- burg-Vorpommerns und Brandenburgs zur erfolgreichen paddeln im Müritz-Nationalpark – alles unter fachkundiger gesamt nahmen 4 Journalistinnen und deren Kinder teil. Wiederaufnahme der Zusammenarbeit im Bereich Wasser- Begleitung. Ebenso fand eine Fahrt mit Hausbooten der Fir- Sie übernachteten zuerst in Ferienhäusern vom Ferienpark tourismus zu ermutigen. Im Geschäftsjahr 2018 wurde eine ma Kuhnle Tours statt. Die Teilnehmer erhielten dafür mo- Mirow, dann in Mobilheimen vom Camping- und Ferien- reichweitenstarke, crossmediale Werbekampagne für das derne Lifestyle- und Outdoorbekleidung der Marke Schöffel park Havelberge und abschließend im Familotel Borchard´s größte vernetzte Wassersportrevier Europas (zwischen Ber- zum Test. Rookhus. Zu den Highlights zählten Go-Kart-Fahrten, eine lin und Schwerin) umgesetzt, an der sich unser Tourismus- Viele Teilnehmer waren das erste Mal in der Mecklenburgi- Floßtour und eine archäologische Ausgrabung. Bei bestem verband und ca. 20 regionale Partner aktiv beteiligten. schen Seenplatte und waren begeistert von der echten Na- Wetter stand natürlich auch baden regelmäßig auf dem Pro- Im Zuge der Wassertourismuskampagne fand eine Presserei- tur und den sportlichen Möglichkeiten, welche sich ihnen gramm. Das Feedback der Journalisten war sehr positiv. In se mit 10 Journalisten statt - teils auf einem Hausboot, teils boten. Einige der Outdoorbegeisterten planen weitere Ur- der Lausitzer Rundschau sowie online fanden Veröffentli- an Land. 2 Tage waren sie in der Mecklenburgischen Seen- laube in unsere Region. chungen statt. w 1000seen.de/familie platte unterwegs und 2 weitere Tage in Nordbrandenburg.

12 | 13 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Individuelle Pressereisen • In der Zeitschrift Stars & Melodien erschien ein Beitrag Zusätzlich zu den Gruppen-Pressereisen Pilgern, Familie und über Guts- und Herrenhäuser in der Mecklenburgischen Hausboot organisierten wir zahlreiche, individuelle Recher- Schweiz. chereisen für Journalisten. In folgenden Medien sind Artikel • Ein bereits sehr gut laufender Artikel über Kanufahren im geplant oder bereits veröffentlicht: Nationalpark erschien zusätzlich in der TV Today. • Das Thema Familienreise wurde in der Lausitzer Rund- schau und auf der niederländischen Familienblogseite Vielen Dank an alle Partner für die Unterstützung der Reisen. KidsErOpUit.nl aufgegriffen. Ein Beitrag im Magazin Bergwelten wird im nächsten Frühjahr erwartet. Presseartikel • Im Magazin Free Men´s World (erscheint vierteljährlich Die Manifestierung der Mecklenburgischen Seenplatte als mit einer Auflage von 100.000 Stk.) werden im Frühjahr naturverbundenes und entschleunigendes Urlaubsgebiet 2019 3-4 Seiten über Wasserwandern in der Seenplatte wurde auch im aktuellen Jahr durch eine kontinuierliche veröffentlicht. Medienkommunikation verfolgt. Nachfolgend finden Sie ei- • Im Magazin Camping, Cars & Caravan und Reisemobil In- nige ausgewählte, sehr erfolgreiche Beispiele: ternational erscheint ein Artikel über Campingplätze in der Mecklenburgischen Kleinseenplatte mit Empfehlun- Bereits zu Jahresbeginn hat der dpa-Artikel „Auf der Suche gen für Aktivitäten. nach der Milchstraße in Mecklenburg-Vorpommern“ • In der Zeitschrift SpaInside wurde Anfang des Jahres ein bundesweit zahlreiche Veröffentlichungen erreicht. Der Ar- 6-seitiger, hochwertiger Artikel über die Mecklenbur- tikel erschien bei über 50 Tageszeitungen. gische Seenplatte veröffentlicht. (siehe Auszug Seite 15) Zusätzlich wurden auf 8 weiteren Seiten Wellness-Hotels Von uns betreut, absolvierte der verantwortliche Redakteur der Region vorgestellt. des Reiseblattes der FAZ einen Kurzurlaub in der Mecklen- • In der Rheinischen Post erschien Anfang des Jahres ein burgischen Seenplatte. 5 Tage lang war der Reisejournalist umfangreicher Artikel mit den Schwerpunkten: Gutshaus mit seiner Tochter als Freizeitkapitän auf Reisen im Land der Ludorf, Müritzeum und Kleinseenplatte mit Hausboot und 1000 Seen. Entstanden ist ein außergewöhnlich umfangrei- Schloss Mirow. cher Reisebericht für die Frankfurter Allgemeine Zeitung, • Im RADtouren-Magazin und in der Radzeit des ADFC der am 23.08.2018 in der Printausgabe (siehe Seite 16/17) ist ein Bericht über den Mecklenburgischen Seen-Rad- und online auf faz.net veröffentlicht wurde: weg erscheinen. Der Journalist machte im Juni in Röbel, w www.faz.net/aktuell/reise/mecklenburgische- Neustrelitz und Neubrandenburg Station. seenplatte-kurzurlaub-mit-kind-15749377.html

Der Artikel „Auf der Suche nach der Milchstraße“ erschien am 06.01.2018 im reisereporter (Madsack-Reisenetzwerk), z.B. in der Ostsee-Zeitung. In der Ausgabe 02/2018 des Reise-Magazins „SPA inside“ erschien ein mehrseitiger Artikel mit dem Schwerpunkt Guts- und Herrenhäuser.

14 | 15 mecklenburgische-seenplatte.de/branche (auf zwei ganzen Seiten inklusive der Titelseite im Reiseblatt) Titelseite am 23.08.2018 (auf zwei inklusive Seiten Artikel Zeitung der ganzen Allgemeinen in der Frankfurter

16 | 17 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Messen und Promotionaktionen Printprodukte Content-Produktion (für das Marketing 2019) mit Partnerbeteiligung Neben den saisonalen Printprodukten Ansommern und Indian Summer werben das Reisemagazin, die Urlaubs-Tipps, die Ur- Mit insgesamt 117 Messetagen im Kalenderjahr 2018 war Termin Messe Tage laubskarte als auch die Karte über 100 Guts- und Herrenhäuser die Marke Mecklenburgische Seenplatte reichweitenstark für einen Urlaub im Land der 1000 Seen. In allen Medien haben auf Messen vertreten. 11.01. - 14.01. Ferien Wien 4 Mitglieder und Partner dazu beigetragen, dass interessante Unser Tourismusverband stellt dazu den Partnern Müritz 12.01. - 14.01. Reisemesse Zwickau 3 und vielfältige Angebote zu einem Aufenthalt in der Mecklen- Plus, Kleinseenplatte und Weisse Flotte, die vereinbarungs- burgischen Seenplatte inspirieren und/oder über diesen infor- gemäß die Gesamtregion vertreten, Messe-Equipment so- 13.01. - 14.01. Tourismusmesse Wörlitz Tourist 2 mieren. wie Reisemagazine zur Verfügung. Einige Messen (u.a. boot Berlin Düsseldorf, ITB Berlin) bestreiten wir weiterhin mit eigenem Personal. 13.01. - 21.01. CMT Stuttgart 9 Besonderes Augenmerk wurde auf die zusammen mit dem 19.01. - 28.01. Grüne Woche 10 Tourismusverband Ruppiner Seenland e.V., der WIN Wasser- tourismus Initiative Nordbrandenburg AG, der Tourismus- 19.01. - 21.01. VIVA Touristika Rostock 3 Marketing Brandenburg GmbH sowie der WIR Wassertouris- Fotoshooting Titel Ansommern 20.01. - 28.01. boot Düsseldorf 9 musinitiative Region Potsdamer & Brandenburger Havelseen Bereits im Mai entstanden zahlreiche „frische“ und „aktive“ realisierte Messepräsentation der gemeinsamen Wasserregi- 25.01. - 28.01. FESPO Zürich 4 Ansommern-Motive 2019. onen in Brandenburg und Mecklenburg-Vorpommern vom 20.01. - 28.01.2018 auf der boot in Düsseldorf gelegt. 26.01. - 28.01. Dresdner Reisemarkt 3 Fotoshooting Titel Kampagne MV 27.01. - 28.01. Reisen&Freizeit Münster/ 2 Auf dem Kampagnenmagazin 2019 vom TMV (Auflage: Osnabrück 1 Mio. Exemplare) wird erstmalig ein Motiv der Mecklenbur- gischen Seenplatte auf dem Cover erscheinen. Als zentrale 31.01. - 04.02. Hbf Hannover 5 Bildelemente wurden der See und das Bootshaus definiert. 07.02. - 11.02. Reisen Hamburg 5 Das Reisemagazin dient der Erstkundengewinnung und 10.02. - 18.02. Haus, Garten, Freizeit Leipzig 9 kommt über den Postweg, Messen und Aktionen zu den po- tentiellen Urlaubsgästen. 15.02. - 18.02. beach & boot Leipzig 4 18.02. Promotion Düsseldorf Arcaden 1 18.02. - 22.02. f.r.e.e. München 5 21.02. - 25.02. Reise+Camping Essen 5 Gemeinschaftsstand mit Brandenburg auf der boot Düsseldorf 25.02. Rad & Reise Hamburg 1 Erstmals in der Geschichte der Internationalen Tourismus- 28.02. - 04.03. Freizeit Messe Nürnberg 5 börse Berlin war 2018 mit Mecklenburg-Vorpommern ein Bundesland Partnerland der weltweit größten Fachbesu- ADFC Radsonntag Hamburg 1 chermesse für Tourismus. Auch Dank regionaler Partner- 03.03. - 05.03. Stockholm (Schweden) 3 Fotoshooting Baukultur schaften setzte unsere Seenplatte, neben der gewohnten Zum Thema „Baukultur der Mecklenburgischen Seenplatte“ personellen Besetzung des MV-Standes, gute Impulse. Die 07.03. - 11.03. ITB Berlin 5 fand im August ein Fotoshooting im Rahmen der Kampagne Mecklenburgische Seenplatte präsentierte sich auf der ITB MV statt. Dazu wurden Fotos und Videosequenzen auf der 10.03. .- 11.03. Rad & Outdoor Bremen 2 Die Ausflugskarte zu 100 Guts- und Herrenhäusern gibt in Berlin als Wassertourismus-Region. Zur ITB wurde eine Schlossinsel Mirow, mit Schloss Mirow und dem 3 Königin- Empfehlungen zu besonders wichtigen Gutshäusern, die bau- englischsprachige Hausbootbroschüre aufgelegt und ein Frühjahr Ostermarkt Essen 2 nen Palais, in Neustrelitz im Kulturquartier und in Hohen- historisch, kulturell oder touristisch relevant sind. Sie unter- gebrandetes Hausboot ausgestellt. zieritz vom Schloss und Landschaftsgarten gemacht. In der 14.04. Brandenburger Reisemarkt 1 stützt geschichtsinteressierte Urlaubsgäste bei der Freizeitge- gesamten Reportage stellen wir die TOP 10 der Baukultur in staltung vor Ort. 14.04. -15.04. Velo Berlin 2 der Mecklenburgischen Seenplatte vor, stellvertretend für alle kulturhistorischen Gebäude und Gärten, die hier nicht 21.04. Brandenburg Tag Spandau 1 genannt werden konnten. Das Thema wird auf der paral- 29.04. Velo Classico Braunschweig 1 lel zur Kampagne neu entstehenden Baukultur- Microsite (1000seen.de/baukultur) noch umfassender behandelt und 26.05.-27.05. Velo Hamburg 2 dargestellt. 03.07. -04.07. RDA Köln 2 Fotoshooting Familie 31.08. - 02.09 tourNatur Düsseldorf 3 Über die Presse und die sozialen Medien wurde Anfang Au- gust eine Familie für das sogenannte „Storytelling“ gesucht. 28.10. Frankfurt Marathon 1 Die Resonanz war riesig, so dass eine große Auswahl an ge- 10.11. - 11.11. Roskilde (Dänemark) 2 eigneten Protagonisten bestand. Ende August wurde einen Der Wassertourismusbereich der Mecklenburgischen Seenplatte Die Urlaubs-Tipps, als auch die Urlaubskarte dienen ebenfalls ganzen Tag lang auf dem Wasser mit einem Bungalowboot Summe 117 am Eingang Süd der ITB. der Freizeitgestaltung und Orientierung vor Ort. gefilmt und geshootet.

18 | 19 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Online-Portale Im Frührjahr wurde die Teilregionsseite für den Kummero- Portal-Landschaft wurde um neue Kampagnen-, Themen- wer See freigeschaltet: und Regionsseiten erweitert. w 1000seen.de/kummerowersee

Auf Grund der zunehmenden Nachfrage bei Mitgliedern, Part- Damit konnte eine wichtige Plattform für die Tourismuskoor- nern und Gästen wurde zusätzlich zu den Kampagnenporta- dination am Kummerower See geschaffen werden. Zahlreiche len zum Ansommern (Frühjahr) und Indian Summer (Herbst) Angebote der Region wurden neu in der POI-Datenbank er- ein neuer Online-Auftritt für die Wintersaison aufbereitet: fasst und in die Webseite übernommen. w 1000seen.de/winter

Grundlage für die Darstellung der Gastgeber und Ausflugs- tipps ist unsere POI-Datenbank. Die bestehenden Einträge werden mit einem Winterbild und einem Link zu den Winter- angeboten des Partners thematisch ergänzt. Ziel der reinen Online-Kampagne ist die Stärkung der Win- tersaison. Die Kampagne fand bereits 2017 gleichermaßen in den sozialen Medien und mit Bild-Text-Teasern in besucher- starken Informationsnetzwerken (z.B. msn.de, t-online.de und Tageszeitungsportale) statt. Allein auf facebook wurden mit der Werbung über 240.000 Nutzer erreicht. Mehr als 5.000 Be- sucher informierten sich auf der neuen Kampagnenseite über Themen-Microsite 1000seen.de/pilgern die Urlaubsangebote in der Winterzeit. Die Maßnahme wird 2018/2019 fortgesetzt. Eine neue Themen-Microsite entstand für die Vermarktung des Pilgerwegs Mecklenburgische Seenplatte. Über einen Shoplink kann die neue Wanderkarte des Klemmer-Verlags online bestellt werden.

Zunehmend agieren wir auch als Online-Dienstleister. Hier können wir die Erfahrungen aus der Realisierung unserer eigenen Online-Portale einbringen und unterstützen vor allem bei der Einbindung der POI-Datenbank in neue Webauftritte. In Zusammenarbeit mit einer externen Web- agentur entwickelten wir eine autarke Lösung für die Waren (Müritz) Kur- und Tourismus GmbH. Die neu aufgestellten Webauftritte waren-tourismus.de, buergersaal-waren.de und camping-ecktannen.de sind im Juni online gegangen.

Unser Verband wird in den kommenden Monaten den An- Regionsseite 1000seen.de/kummerowersee schluss weiterer touristischer Regions- und Ortswebseiten an die Portal-Landschaft begleiten bzw. umsetzen. In der Veranstaltungsdatenbank wurden neue regionsspezi- fische Veranstaltungsreihen eingerichtet. Davon profitierte u.a. auch die im Juni 2018 erstmals stattgefundene Moorwo- che. Für die Vermarktung der Moorwoche wurde eine sepa- rate Unterseite angelegt auf der alle Angebote vorgestellt wurden.

Darum sollten Veranstaltungen in der POI-Datenbank erfasst werden: Mit der Eintragung einer Veranstaltung in die Datenbank steht die Veranstaltung automatisch zahlreichen Auslieferungska- Neuer Webauftritt waren-tourismus.de nälen (u.a. mecklenburgische-seenplatte.de, auf-nach-mv.de, waswannwo-mv.de, Smartphone-Apps) zur Verfügung. Über Neben der Umstellung auf aktuelle Technologien wie einem responsiven Design bildete die Anbindung der landesweiten Datendrehscheibe einen die POI-Datenbank erhält der Eintrag somit eine deutliche wichtigen Bestandteil des Relaunches. Durch bereits bestehende Module Reichweitensteuerung und lässt zudem eine zentrale Aktua- aus der Portalwelt des Verbandes konnte der Entwicklungsaufwand deut- lisierung zu. lich verringert werden. Seit Juni sind die neuen Seiten online. Die Daten können über eine Schnittstelle auch für die eigene Auf 1000seen.de/winter werden Urlaubsthemen für den Winter vorgestellt. Webseite genutzt werden, so dass sich der Aufwand zusätz- Ganzjährig geöffnete Unterkünfte und Ausflugsziele können sich hier mit lich reduziert. Alternativ ist auch eine einfachere Einbindung ihrem POI-Eintrag darstellen. mit einem responsiven iFrame in Webseiten möglich. Regionsseite mecklenburgische-schweiz.com

18 | 19 mecklenburgische-seenplatte.de/branche Online-Statistik

Auf unseren Online-Portalen konnten in den vergangenen 12 Monaten (Stand 30.09.2018) insgesamt 1.007.863 Besu- che statistisch erfasst werden. Das entspricht einem Anstieg von 2,5 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Die Besuche verteilen sich wie folgt auf die Portale: mecklenburgische-seenplatte.de 787.166 Besuche mecklenburgische-schweiz.com 160.784 Besuche 1000seen.de/kummerowersee 5.827 Besuche 1000seen.de/ansommern 18.083 Besuche 1000seen.de/herbst 15.020 Besuche 1000seen.de/winter 6.304 Besuche 1000seen.ch 2.715 Besuche mueritz-rundum.de 11.964 Besuche

mecklenburgische- mecklenburgische- Besuche: seenplatte.de schweiz.com 10.2016 - 10.2017 - 10.2016 - 10.2017 - Monat 09.2017 09.2018 09.2017 09.2018 Oktober 40.205 41.781 10.508 10.005 November 29.072 28.982 7.680 7.733 Dezember 30.228 32.613 7.175 7.715 Unser Top-Beitrag 2018 auf facebook: Der Kurzfilm „Endlich Ruhe“ wurde Januar 64.140 71.239 13.733 12.499 bereits 335 Mal geteilt und erreichte 81.580 Personen. Februar 48.861 45.390 11.819 10.050 März 58.225 57.929 12.329 12.161 Soziale Medien April 62.685 60.358 14.388 12.595 Eine wachsende Wahrnehmung erfahren wir weiterhin in Mai 82.125 91.093 14.984 18.663 den sozialen Medien. Die Anzahl der Abonnenten unserer Facebook-Seite, unserem derzeit wichtigsten Social-Media- Juni 94.401 94.107 16.608 17.666 Kanal, ist auf 21.640 angewachsen. Juli 117.184 116.546 18.881 20.165 w facebook.com/1000seen August 95.170 92.926 17.077 17.819 September 52.259 54.202 12.780 13.713 Zu einer beliebten Quelle für Urlaubsinspirationen hat sich Gesamt 774.555 787.166 157.961 160.784 Instagram entwickelt. Auch in unserem Online-Marketing wird der Dienst mit einem eigenen Kanal immer stärker ge- Die größte Bedeutung für den Traffic von mecklenburgi- nutzt. In den vergangenen 12 Monaten stieg die Zahl der sche-seenplatte.de nahmen dabei die Suchmaschinen ein, Follower um 71% auf 1.010 an. über die 62,8 % der Besuche akquiriert wurden. Der Anteil w instagram.com/1000seen neuer Nutzer auf dem Portal lag bei 86,9 %. Die Nutzung mit Mobilgeräten betrug 41,2 %. (Desktop 43,6 %). Die meisten Gäste-Newsletter ausländischen Zugriffe sind aus der Schweiz (1,8 %), Öster- Ausgebaut wurde zudem das Newslettermarketing. Mit ak- reich (0,9 %) und den Niederlanden (0,6 %) zu verzeichnen. tuell 17.174 Empfängern unseres Gäste-Newsletters konnte die Abonnentenzahl in den vergangenen 12 Monaten konti- Online-Blätterkataloge nuierlich gesteigert werden. Der Versand erfolgt einmal monatlich (in der Regel zur Monatsmitte). Die Öffnungsrate der Kataloge, Magazine und Broschüren werden immer häufiger einzelnen Ausgaben lag zwischen 27 und 31 %. auch in digitaler Form nachgefragt. Neben dem klassischen PDF-Download bieten wir daher zahlreiche Publikationen Datum Thema Öffnungen auch als Online-Blätterkatalog an und erhöhen damit die 19.11.2017 Winterurlaub 4.297 Reichweite unserer Printprodukte. 29.12.2017 Urlaub 2018 4.612 Blätterkatalog Aufrufe 18.02.2018 Familienurlaub 4.872 Gastgeber 2018 28.120 18.03.2018 Hausbooturlaub 5.136 Camping-Handbuch 2017-2018 28.008 01.04.2018 MÜRITZ rundum 4.453 Broschüre „Echte Natur“ 13.634 22.04.2018 48 Stunden 4.372 Reisemagazin 2018 12.260 13.05.2018 Ansommern 4.915 Broschüre „Ansommern 2018“ 9.654 15.07.2018 Wochenendforscher 4.795 Broschüre „Indian Summer 2018“ 8.852 19.08.2018 Indian Summer 4.980 Urlaubs-Tipps 2018 7.261 23.09.2018 Schlösserherbst 4.769 BÄREN HAUTNAH ERLEBEN

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