Of Gucci, Crasi Vira- Le, Collisione Digitale Tra Il Social Del Momento Clubhouse Marchio, Questo Nome, Questa Saga
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il primo quotidiano della moda e del lusso Anno XXXII n. 074 Direttore ed editore Direttore MFvenerdì fashion 16 aprile 2021 MF fashion Paolo Panerai - Stefano RoncatoI 16.04.21 CClub-Houselub-House UN LOOK DELLA COLLEZIONE ARIA DI GUCCI ooff GGucciucci DDalal SSavoyavoy a uunn EEdenden lluminosouminoso ddoveove ssii pprenderende iill vvolo.olo. IIll vvideoideo cco-direttoo-diretto ddaa AAlessandrolessandro MMicheleichele e ddaa FFlorialoria SSigismondiigismondi ssperimentaperimenta ppensandoensando aaii 110000 aanninni ddellaella mmaisonaison ddellaella ddoppiaoppia GG,, ssvelandovelando ll’inedito’inedito ddialogoialogo cconon DDemnaemna GGvasaliavasalia ddii BBalenciagaalenciaga o rrilettureiletture ddelel llavoroavoro ddii TTomom FFord.ord. TTrara lluccicanzeuccicanze ddii ccristalli,ristalli, ssartorialeartoriale ssensuale,ensuale, eelementilementi eequestriquestri ffetishetish e rrimandiimandi a HHollywoodollywood ucci gang, Lil Pump canta. Un innocente tailleur si avvicina al- la cam e svela the body of evidence. Glitter, cristalli, ricami, La scritta Balenciaga sulla giacca, le calze con il logo GG. Quei Gdue nomi uniti, che tanto hanno scatenato l’interesse di que- sti giorni alla fine sono comparsi (vedere MFF del 12 aprile). Gucci e Balenciaga, sovrapposti nei ricami e nelle fantasie, in una composizione che farà impazzire i consumatori. Kering ringrazia. Ma ringrazia anche per la collezione Aria che incomincia a svelare i festeggiamenti per i 100 anni della maison Gucci. Un mondo che è andato in scena in quel corto- metraggio co-diretto da Alessandro Michele e da Floria Sigismondi, la regista avantguard e visionaria dei videoclip musicali che aveva già col- laborato con la fashion house della doppia G. E in effetti la musica ha un grande peso, oltre al ritmo diventa una colonna sonora con canzoni che citano la parola Gucci a più riprese, super virale. «Arriva con la preci- sione di un rintocco questo compleanno che ho immaginato ultra pop», ha spiegato a MFF lo stesso Alessandro Michele, «all’insegna del Dna del brand. Stavo cercando di far rinascere per la milionesima volta questo continua a pag. II BLACKSTAGE di Giampietro Baudo Team working L’unione fa la forza. Mai come in questo momento il ziata già nelle scorse settimane. Quando, per esempio, Dall’altro Dover street market, culla dell’avanguar- vecchio adagio sembra guidare il fashion system. E non Patrizio Bertelli ha annunciato che Prada avrebbe sup- dia internazionale. Grazie a una partnership speciale si sta parlando dei semplici co-branding che hanno osses- portato Valentino nella produzione della sua collezione (vedere MFF dell’8 aprile) il gruppo ospiterà le label sionato l’arena fashionista negli anni. La collaborazione di accessori (vedere MFF del 10 aprile) dopo il tragico emergenti supportate da Dover street little market Paris, dirompente tra Gucci e Balenciaga, svelata ieri con lo incendio che aveva distrutto, nella notte tra l’1 e 2 apri- la divisione che il retailer satellite del gruppo Comme show «Aria» che ha segnato il centenario della griffe del le, il calzaturificio Vsl-Valentino shoes lab di Bucine des garçons ha dedicato ad alcuni giovani designer anco- gruppo Kering, è soltanto la punta di un fenomeno che (Arezzo). Un gesto di unione nel segno del made in ra in fase di start-up. Tra questi il collettivo newyorkese sta coinvolgendo sempre più realtà. Alessandro Michele, Italy, che sembra essere l’inizio di un nuovo modo di fa- Vaquera, Rassvet by Gosha Rubchinskiy o Youths in per la fall-winter della doppia G, ha infatti dichiarato di re moda. Nel segno del team working, produttivo. Sulla Balaclava: piccole start-up che grazie a questo gemel- aver: «Saccheggiato il rigore anticonformista di Demna stessa lunghezza d’onda quanto accaduto in Usa, ma sul laggio potranno godere di un palcoscenico importante, Gvasalia», anima creativa della storica maison, per cre- versante distribuzione. Anche in questo caso è nato un e blasonato, che potrebbe aiutarle a compiere il gran- are alcuni look della sfilata-anniversario (vedere box a altro gemellaggio che punta a cambiare le regole. Da de salto. Perché, oggi più che mai, l’unione fa davvero la pagina II). Continuando una conversazione globale ini- una parte Nordstrom, colosso Usa della distribuzione. forza. (riproduzione riservata) II MF fashion venerdì 16 aprile 2021 Partnership Progetti Maison Alaïa entra nel Incotex sigla un’alleanza mondo del leisurewear denim assieme a Giada Il marchio di Slowear lancerà in tandem con l’azienda veneta una linea uomo per la p-e 2022, mentre è già allo studio la donna. Alice Merli ncotex entra nel mondo del denim in- ne mondiale di fascia alta. Inoltre stiamo Stati Uniti. Nel 2020 il gruppo ha perso il sieme a Giada spa. Il marchio nato a già lavorando a un’ipotesi di linea donna 20-25% del fatturato che conta di recupe- Venezia del gruppo Slowear che ha denim sempre con Giada, che concre- rare a pieno dalla fine del 2022, mentre è Iin scuderia anche Zanone, Glanshirt tizzeremo nel breve periodo». Giada stato messo in standby il piano di apertu- e Montedoro, ha chiamato l’azienda spa produce e distribuisce brand come re di 25 negozi al 2023 (vedere MFF del veneta di Adria attiva nel- 14 ottobre), ma 7 di queste la produzione di denim di sono state portate a termi- Alaïa debutta con la sua prima collezio- alta gamma per il lancio di ne in città come Amburgo e ne di leisurewear, battezzata Relax (nella Incotex blue division. La Chicago. Gli opening vanno foto, un look). Era il 1992 quando il fon- prima collezione, che sa- ad aggiungersi alla rete diret- datore Azzedine Alaïa, scomparso più di rà presentata in campagna ta di 31 negozi e ai numerosi tre anni fa, introduceva per la prima volta vendita il prossimo giugno, clienti wholesale. «Se siamo un filato innovativo realizzato dalla socie- debutterà nei negozi per la fortunati, nel secondo seme- tà fiorentina Lineapiù, pensato in modo stagione primavera-estate stre vorremmo proseguire tale da dare comfort e una sensazione di 2022. L’accordo tra le par- con un’apertura negli Stati benessere a chi lo indossava. Per la pri- ti è una formula moderna Uniti, continuare il lavoro mavera-estate 2021, la maison ha voluto di licenza, con un coinvol- sul Giappone dove siamo riportare alla luce questo materiale con la gimento dell’expertise di presenti e affrontare il mer- collezione Relax. Partner esclusivo per la entrambe le realtà. «La ca- cato cinese», ha proseguito distribuzione globale sarà Net-a-porter, tegoria più forte per Incotex Compagno. «L’e-commerce anch’essa realtà del gruppo Richemont sono i pantaloni, così come è cresciuto del 180% nei 12 come la stessa Alaïa, che offrirà ai suoi nel mondo Slowear, subi- Da sinistra, Roberto Compagno e Franco Catania mesi, stiamo investendo in clienti quattro modelli della linea. Ogni to dopo c’è la maglieria di piattaforme, tecnologie e capo della collezione, interamente total Zanone in forte crescita. L’obiettivo è Vilebrequin, Karl Lagerfeld e vanta su un format di negozi esperienziali; black, è stato realizzato appunto con il fi- completare la gamma di Incotex con il negli anni partnership del calibro di Max l’ambizione è poterci definire un’azien- lato Relax, composto per il 6% in fibra di denim. Giada è un’eccellenza in questo Mara, Calvin Klein, Les Copains. In da di retail digitale, grazie a supporti di carbonio e al 94% in viscosa enka, fatta settore, vogliamo affermare il marchio parallelo Slowear sta lavorando sul- software nella vendita in-store e a nuo- con cellulosa prodotta in modo sostenibi- anche su questa offerta», ha spiegato a la digitalizzazione e sulla sfera estera, vi progetti di interazione online con il le. (riproduzione riservata) MFF Roberto Compagno, presidente e che oggi vale il 75% trainato dai merca- cliente», ha concluso. (riproduzione ri- Arianna Patuzzi ceo di Slowear. «Avrà una distribuzio- ti principali: Europa, Giappone, Corea e servata) segue da pag. I ho narrato come un club». Club-House of Gucci, crasi vira- le, collisione digitale tra il social del momento Clubhouse marchio, questo nome, questa saga. È un contenitore com- e il film attualmente in lavorazione. Un modo per dare vo- plesso». E le citazioni alla storia della maison non mancano ce a quel mondo di personaggi che hanno accompagnato in tutta la collezione, come sottolinea lo stesso designer. Il le diverse sfaccettature di una nuova bellezza. «Ho sac- Savoy, l’hotel dove lavorava Guccio Gucci? Diventa un cheggiato il rigore anticonformista di Demna Gvasalia e club notturno, si entra in un corridoio delle celebrità con la tensione seduttiva di Tom Ford», ha aggiunto Michele, macchine fotografiche sulle pareti e una parete di fotografi «ci sono elementi della mitologia del brand, del mondo in carne e ossa. Primo look. Uno smoking di velluto rosso, equestre che fa parte del mito. O quel mondo d’elite anche indizio da fashion gaming, Tom Ford. «Proprio Tom ha fetiscista. Seguono la moda, fanno l’amore con oggetti sacri capito che c’era questo potere di magnetismo, anche di po- della moda. La moda è portatrice di vita». Criniere, manici tere quasi occulto, con questi simboli di questo luogo che io con code di cavallo, imbragature, spalline come selle. Ma Alessandro Michele: «Un compleanno ultra pop tra Demna Gvasalia e Tom Ford» N A M H Cosa prova nel celebrare i a che fare sem- C A T 100 anni di Gucci? Qual è pre con il brand, Tre look della collezione Aria di Gucci N I stato il punto di partenza? V con la sua gran- E K ecco tailleur maschili per una morbidezza intrigante o dee Ho pensato a lungo a tutte le de attitudine e le O T varie rinascite di questo brand, connessioni con O di Hollywood con underwear esibito come fosse «l’arche- a tutti i passaggi che ci sono sta- gli Stati Uniti, con F FOTO KEVIN TACHMAN ologia di un abito da sera».