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Le immagini royalty-free sono noiose e banali. Oltre le tue aspettative. Offset.com Artisti pluripremiati. Immagini autentiche. Tutto in royalty-free. Thompson / Offset © Franklin LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155 • • • • • ALL’INTERNO • • • • • L’INTERVENTO DI FILIPPO TERZAGHI, DIRETTORE DELL’ASSOCIAZIONE DI CATEGORIA A CAYENNE LE ATTIVITÀ MEDIA IN ITALIA DI KIABI pag. 2 AssoBirra: crisi dei consumi e FOX CELEBRA FOX ANIMATION E FOX incognita accise frenano il settore COMEDY CON UN PARTY ESCLUSIVO A ROMA Il comparto gioca in difesa con la campagna ‘Salva la tua birra’. pag. 16 Premiati dai consumatori gli investimenti sulle radler [ pagina 8] STASERA IL DEBUTTO UN POOL DI AGENZIE PER OFFRIRE SERVIZI INTEGRATI DI COMUNICAZIONE Per il ‘NUOVo’ BALLARÒ SENZA OBIETTIVI DI SHARE pag. 21 Nasce ExpoIdea, la piattaforma CASA.IT SCEGLIE DLV BBDO DOPO UNA GARA. AL VIA L’ADV ONLINE per comunicare a Expo 2015 pag. 23 Nove le strutture aderenti: Jolie, M. C & A MediaVest, Monica Nanetti Comunicazione, TODAY DIGITAL Digitools, Realtà, TFB Architetti, iShock, Relata, Wise Emotions [ pagina 10] da pagina 23 CONSULENZA POLTRONE Dall’alleanza Fré- Maurizio Spagnulo in uscita Tagliabue nasce la da Alfa Romeo verso Maxus Sec and partners Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia il SEC entra nell’azionariato della marketing communication director di Alfa Romeo newco in cui è confluito il ramo starebbe per approdare nel network di Wpp. Nel d’azienda rp di PMS Group frettempo sarebbe in arrivo da Ferrero Piera Gallo [ pag. 6 ] Maurizio Spagnulo [ pag. 13 ] Offerta speciale! Registrati ed OTTIENI 3 IMMAGINI GRATIS! Scopri la migliore collezione di immagini stock di Depositphotos. Usa il codice promozionale: PI1421761 Avrai l'opportunità di scegliere le tue immagini gratis immediatamente, dopo esserti registrato! REGISTRATI www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155 Creatività & Marketing PREVISTE CAMPAGNE TELEVISIVE NEI PROSSIMI MESI Nuovo incarico per Cayenne: le attività media in Italia di Kiabi iabi, azienda francese alle tendenze di mercato. La ogni cliente, seppur di merca- Kleader nella grande di- società è oggi in forte espan- ti molto diversi tra loro, una stribuzione specializzata nel sione anche in Italia, dove è consulenza a 360°” afferma settore tessile, ha scelto di af- presente in diverse regioni Lapo Brogi, direttore genera- fidare le attività media in Ita- con ben 21 punti vendita diret- le di Cayenne. “Kiabi ha deci- so di investire notevolmente lia a Cayenne. In particolare, ti. Inoltre può contare su una Lapo Brogi l’agenzia milanese affianche- rete e-commerce sempre più in Italia nei prossimi anni. Il rà Kiabi nella gestione delle diffusa ed utilizzata da clienti nostro obiettivo è quello di mercato in crisi, è ripreso il campagne televisive previste di tutto il mondo. “Nonostan- conquistare il mercato italia- nostro sviluppo. Abbiamo ap- per i prossimi mesi. Proporre te il delicato periodo econo- no, offrendo prodotti di moda, pena festeggiato l’apertura del ad ognuno la moda desidera- mico, un’altra azienda leader per tutta la famiglia e soprat- 21° negozio e siamo passati da ta a prezzi più che accessibili: del mercato italiano ha deciso tutto accessibili. Vogliamo 200 dipendenti a più di 500 è con questo concetto sem- di affidarsi alle nostre compe- che i nostri clienti, anche in negli ultimi 18 mesi. Abbiamo plice che, alla fine degli anni tenze e professionalità dopo un periodo difficile come que- scelto quindi Cayenne come ‘70, Kiabi ha rivoluzionato il Porsche, Candy e Hoover. sto, possano continuare a ve- partner per il nostro ambizio- mercato della distribuzione Il fatto che clienti di questo stirsi alla moda, senza dover so progetto di arrivare in bre- tessile. L’azienda, leader della spessore scelgano di comuni- fare rinunce” continua Marco ve tempo ad almeno 70 negozi moda a piccoli prezzi, rappre- care con Cayenne sottolinea Crippa, Direttore Commer- su tutto il territorio italiano, senta oggi una realtà dinami- ancora una volta la nostra ciale Kiabi Italia. “Grazie agli quadruplicare il fatturato di ca, in costante crescita, capace capacità di essere un’agenzia ottimi risultati di questi ulti- oggi e superare i 1.200 dipen- di adeguarsi ai cambiamenti e completa, capace di fornire ad mi due anni, nonostante un denti”. How to: make special effects 1. 2. 3. 4. EDITING See more on: FINISHING COMPOSITING CGI COLOR GRADE MOTION GRAPHICS AUDIO PRODUCTION GRAPHIC DESIGN FILM VISUAL EFFECTS EVENTS SOFTWARE DEVELOPMENT www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155 Creatività & Marketing INCARICO A SEGUITO DI UNA CONSULTAZIONE Hi!Roma e Tper trovano la cura contro l’evasione nel trasporto pubblico opo una consultazione dall’altro indica una cura per d’amore arrivata al capolinea: Dche ha visto coinvolte la salute del trasporto pubbli- un ragazzo viene scaricato diverse agenzie, TPER (Tra- co. Il visual della campagna ha dalla sua ragazza perché non sporto Passeggeri Emi- come assoluta protagonista la ha validato il titolo di viaggio. lia Romagna) ha scelto Hi! nuova macchina obliteratrice, Un addio consumato su un Roma per comunicare un’im- Clicca sul frame per il video rappresentata come il blister autobus che si conclude con portante novità nel trasporto di un medicinale da usare un sorriso e la speranza di in- pubblico: la validazione obbli- informativo ruota su un con- senza controindicazioni. Lo contrare ragazzi più validi. La gatoria di tutti i titoli di viag- cetto strategico espresso con spot, con la regia di Erminio campagna è stata realizzata gio sugli autobus, a partire dal un claim chiaro e sintetico: Perocco, nelle versioni 45” e dal copywriter Roberto Raf- 25 agosto 2014. La campagna, ‘Valido contro l’evasione’ che 30”, riprende il concetto stra- fone e dall’art director Carlo sviluppata su tv, radio, stam- da un lato è un’affermazione tegico raccontando con tono Barbanera con la direzione pa, web, affissione e materiale orgogliosa in prima persona, leggero e ironico una storia creativa di Erminio Perocco. EVENTI PEPSI MAIN SPONsoR DELL’HIP HOP TV B-DAY PARTY Pepsi è main sponsor dell’Hip Hop TV B-Day Maestro, Caneda, Club Dogo, Coez, Dargen piattaforma Pepsibeat.it con l’obiettivo di Party, l’evento che il prossimo 23 settembre d'AMico, Denny LaHome, Emis Killa, Ensi, Fe- promuovere i giovani talenti e farli conoscere al celebrerà il mondo dell’hip hop italiano con una dez, Gemitaiz & Madman, Ghemon, Machete, grande pubblico. Riky, che si è distinto durante grande festa ospitata al Mediolanum Forum Crew, Nitro, Noyz Narcos, Raige, Raydem Roc- il concorso per talento e determinazione, di Assago. Hip Hop TV, l’unica emittente cia Music, Rocco Hunt, Salmo, Shalbo, Shade, grazie alla vittoria del Pepsi Beat On Stage ha televisiva dedicata esclusivamente alla musica Tormento, Two Fingerz, Vacca, Vincenzo da avuto la possibilità unica di duettare con J.Ax e ‘urban’ in Italia, in onda sul canale 720 di Sky, Via Anfossi e Weedo. Il palcoscenico dell’Hip di incidere un inedito scritto proprio dal mostro spegnerà infatti sei candeline e, per l’occasio- Hop TV B-Day Party sarà anche l’occasione sacro del rap italiano. Pepsi decide ancora ne, riunirà sullo stesso palco i talenti più impor- per festeggiare un nuovo talento del rap: du- una volta di sostenere la musica hip hop, un tanti della scena rapper nostrana. Protagonisti rante la serata si esibirà infatti Riky, il vincitore genere che sta ottenendo un riscontro sempre della serata tutti gli artisti del momento, tra del contest Pepsi Beat On Stage, il progetto maggiore in Italia, rafforzando il legame con il vecchia guardia e nuovi talenti, tra i quali Bassi che il brand ha lanciato lo scorso 3 marzo sulla suo pubblico più giovane. NUOVI TEATRI DI POSA INDIPENDENTI A TORINO www.pubblicitaitalia.it 3 AVVISO AI NAVIGANTI C'È UN'ISOLA IN MEZZO AL MARE VENITECI A CERCARE È proprio così: in mezzo al mare del digitale terrestre c’è un’isola tutta italiana. È il mondo di Alice, Leonardo, Marcopolo e Nuvolari. Dove Casa è sinonimo di Italia, dove Innovazione si coniuga con Tradizione, dove l’Intrattenimento sposa la Qualità con Coraggio, dove gli Ascolti diventano Comunità. Un luogo frequentato ogni giorno da oltre 5 milioni di italiani tra televisione, stampa, web, digital (smartphone, tablet, OTT) e social network. Un luogo dove Comunicazione si traduce in Valore. È il nostro e vostro mondo. È il mondo del Gruppo LT Multimedia. Veniteci a trovare. www.ltmultimedia.tv LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155 Creatività & Marketing STAMPA E WEB Pandora lancia gli anelli con Initiative andora, marchio dane- ne del lancio di questo nuovo dialogo con il target femmini- Pse di gioielli, si prepara prodotto - commenta Vita le attraverso una piattaforma a lanciare in comunicazione Piccinini, managing director integrata in cui sono coinvolti una nuova linea di gioielli, gli dell’agenzia -. Riteniamo stra- stampa, web e social media. anelli, insieme a Initiative, tegico per Pandora il sostegno La pianificazione, on air dal network globale di comuni- in comunicazione della nuova 13 settembre, si concentra cazione parte di IPG Media- linea anelli e siamo certi che sui femminili e sulle testate brands, partner per la strate- la strategia di pianificazione di informazione, in sinergia gia e la pianificazione media. sinergica sviluppata per l’oc- fra online e offline attraverso “Fin dai primi passi nel merca- casione sarà in grado di assi- il presidio di diversi devices: to italiano abbiamo costruito curare e massimizzare sia la desktop, tablet e smartphone. insieme a Pandora il successo giusta visibilità che la massima Con l’obiettivo di rafforzare la di questo importante brand e affinità rispetto al target”.