Condé Nast International Luxury Editoretvn S.R.L

Le immagini royalty-free sono noiose e banali. Oltre le tue aspettative.

Offset.com

Artisti pluripremiati. Immagini autentiche.

Tutto in royalty-free. Thompson / Offset © Franklin LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • L’intervento di Filippo Terzaghi, direttore dell’associazione di categoria A Cayenne le attività media in Italia di Kiabi pag. 2 AssoBirra: crisi dei consumi e

Fox celebra Fox Animation e Fox incognita accise frenano il settore Comedy con un party esclusivo a Roma Il comparto gioca in difesa con la campagna ‘Salva la tua birra’. pag. 16 Premiati dai consumatori gli investimenti sulle radler [ pagina 8]

Stasera il debutto Un pool di agenzie per offrire servizi integrati di comunicazione per il ‘nuovo’ Ballarò senza obiettivi di share pag. 21 Nasce ExpoIdea, la piattaforma Casa.it sceglie Dlv Bbdo dopo una gara. Al via l’adv online per comunicare a Expo 2015 pag. 23 Nove le strutture aderenti: Jolie, M. C & A MediaVest, Monica Nanetti Comunicazione, TODAY DIGITAL Digitools, Realtà, TFB Architetti, iShock, Relata, Wise Emotions [ pagina 10] da pagina 23

Consulenza Poltrone Dall’alleanza Fré- Maurizio Spagnulo in uscita Tagliabue nasce la da Alfa Romeo verso Maxus Sec and partners Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia il SEC entra nell’azionariato della marketing communication director di Alfa Romeo newco in cui è confluito il ramo starebbe per approdare nel network di Wpp. Nel d’azienda rp di PMS Group frettempo sarebbe in arrivo da Ferrero Piera Gallo [ pag. 6 ] Maurizio Spagnulo [ pag. 13 ]

Oﬀerta speciale! Registrati ed OTTIENI 3 IMMAGINI GRATIS!

Scopri la migliore collezione di immagini stock di Depositphotos. Usa il codice promozionale: PI1421761 Avrai l'opportunità di scegliere le tue immagini gratis immediatamente, dopo esserti registrato!

REGISTRATI

www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Creatività & Marketing

Previste campagne televisive nei prossimi mesi Nuovo incarico per Cayenne: le attività media in Italia di Kiabi iabi, azienda francese alle tendenze di mercato. La ogni cliente, seppur di merca- Kleader nella grande di- società è oggi in forte espan- ti molto diversi tra loro, una stribuzione specializzata nel sione anche in Italia, dove è consulenza a 360°” afferma settore tessile, ha scelto di af- presente in diverse regioni Lapo Brogi, direttore genera- fidare le attività media in Ita- con ben 21 punti vendita diret- le di Cayenne. “Kiabi ha deciso di investire notevolmente lia a Cayenne. In particolare, ti. Inoltre può contare su una Lapo Brogi l’agenzia milanese affianche- rete e-commerce sempre più in Italia nei prossimi anni. Il rà Kiabi nella gestione delle diffusa ed utilizzata da clienti nostro obiettivo è quello di mercato in crisi, è ripreso il campagne televisive previste di tutto il mondo. “Nonostan- conquistare il mercato italia- nostro sviluppo. Abbiamo ap- per i prossimi mesi. Proporre te il delicato periodo econo- no, offrendo prodotti di moda, pena festeggiato l’apertura del ad ognuno la moda desidera- mico, un’altra azienda leader per tutta la famiglia e soprat- 21° negozio e siamo passati da ta a prezzi più che accessibili: del mercato italiano ha deciso tutto accessibili. Vogliamo 200 dipendenti a più di 500 è con questo concetto sem- di affidarsi alle nostre compe- che i nostri clienti, anche in negli ultimi 18 mesi. Abbiamo plice che, alla fine degli anni tenze e professionalità dopo un periodo difficile come que- scelto quindi Cayenne come ‘70, Kiabi ha rivoluzionato il Porsche, Candy e Hoover. sto, possano continuare a ve- partner per il nostro ambizio- mercato della distribuzione Il fatto che clienti di questo stirsi alla moda, senza dover so progetto di arrivare in bre- tessile. L’azienda, leader della spessore scelgano di comuni- fare rinunce” continua Marco ve tempo ad almeno 70 negozi moda a piccoli prezzi, rappre- care con Cayenne sottolinea Crippa, Direttore Commer- su tutto il territorio italiano, senta oggi una realtà dinami- ancora una volta la nostra ciale Kiabi Italia. “Grazie agli quadruplicare il fatturato di ca, in costante crescita, capace capacità di essere un’agenzia ottimi risultati di questi ulti- oggi e superare i 1.200 dipen- di adeguarsi ai cambiamenti e completa, capace di fornire ad mi due anni, nonostante un denti”.

How to: make special effects

1. 2. 3. 4.

EDITING See more on: FINISHING COMPOSITING CGI COLOR GRADE MOTION GRAPHICS AUDIO PRODUCTION GRAPHIC DESIGN FILM VISUAL EFFECTS EVENTS SOFTWARE DEVELOPMENT

www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Creatività & Marketing

Incarico a seguito di una consultazione Hi!Roma e Tper trovano la cura contro l’evasione nel trasporto pubblico opo una consultazione dall’altro indica una cura per d’amore arrivata al capolinea: Dche ha visto coinvolte la salute del trasporto pubbli- un ragazzo viene scaricato diverse agenzie, TPER (Tra- co. Il visual della campagna ha dalla sua ragazza perché non sporto Passeggeri Emi- come assoluta protagonista la ha validato il titolo di viaggio. lia Romagna) ha scelto Hi! nuova macchina obliteratrice, Un addio consumato su un Roma per comunicare un’im- Clicca sul frame per il video rappresentata come il blister autobus che si conclude con portante novità nel trasporto di un medicinale da usare un sorriso e la speranza di in- pubblico: la validazione obbli- informativo ruota su un con- senza controindicazioni. Lo contrare ragazzi più validi. La gatoria di tutti i titoli di viag- cetto strategico espresso con spot, con la regia di Erminio campagna è stata realizzata gio sugli autobus, a partire dal un claim chiaro e sintetico: Perocco, nelle versioni 45” e dal copywriter Roberto Raf- 25 agosto 2014. La campagna, ‘Valido contro l’evasione’ che 30”, riprende il concetto stra- fone e dall’art director Carlo sviluppata su tv, radio, stam- da un lato è un’affermazione tegico raccontando con tono Barbanera con la direzione pa, web, affissione e materiale orgogliosa in prima persona, leggero e ironico una storia creativa di Erminio Perocco.

Eventi Pepsi main sponsor dell’Hip Hop TV B-Day Party Pepsi è main sponsor dell’Hip Hop TV B-Day Maestro, Caneda, Club Dogo, Coez, Dargen piattaforma Pepsibeat.it con l’obiettivo di Party, l’evento che il prossimo 23 settembre d'AMico, Denny LaHome, Emis Killa, Ensi, Fe- promuovere i giovani talenti e farli conoscere al celebrerà il mondo dell’hip hop italiano con una dez, Gemitaiz & Madman, Ghemon, Machete, grande pubblico. Riky, che si è distinto durante grande festa ospitata al Mediolanum Forum Crew, Nitro, Noyz Narcos, Raige, Raydem Roc- il concorso per talento e determinazione, di Assago. Hip Hop TV, l’unica emittente cia Music, Rocco Hunt, Salmo, Shalbo, Shade, grazie alla vittoria del Pepsi Beat On Stage ha televisiva dedicata esclusivamente alla musica Tormento, Two Fingerz, Vacca, Vincenzo da avuto la possibilità unica di duettare con J.Ax e ‘urban’ in Italia, in onda sul canale 720 di Sky, Via Anfossi e Weedo. Il palcoscenico dell’Hip di incidere un inedito scritto proprio dal mostro spegnerà infatti sei candeline e, per l’occasio- Hop TV B-Day Party sarà anche l’occasione sacro del rap italiano. Pepsi decide ancora ne, riunirà sullo stesso palco i talenti più impor- per festeggiare un nuovo talento del rap: du- una volta di sostenere la musica hip hop, un tanti della scena rapper nostrana. Protagonisti rante la serata si esibirà infatti Riky, il vincitore genere che sta ottenendo un riscontro sempre della serata tutti gli artisti del momento, tra del contest Pepsi Beat On Stage, il progetto maggiore in Italia, rafforzando il legame con il vecchia guardia e nuovi talenti, tra i quali Bassi che il brand ha lanciato lo scorso 3 marzo sulla suo pubblico più giovane.

Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo

www.pubblicitaitalia.it 3 avviso ai naviganti

C'È Un'isOla in mezzO al mare VENITECI A CERCARE

È proprio così: in mezzo al mare del digitale terrestre c’è un’isola tutta italiana. È il mondo di Alice, Leonardo, Marcopolo e Nuvolari. Dove Casa è sinonimo di Italia, dove Innovazione si coniuga con Tradizione, dove l’Intrattenimento sposa la Qualità con Coraggio, dove gli Ascolti diventano Comunità. Un luogo frequentato ogni giorno da oltre 5 milioni di italiani tra televisione, stampa, web, digital (smartphone, tablet, OTT) e social network. Un luogo dove Comunicazione si traduce in Valore. È il nostro e vostro mondo. È il mondo del Gruppo LT Multimedia.

Veniteci a trovare.

www.ltmultimedia.tv LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Creatività & Marketing

Stampa e web Pandora lancia gli anelli con Initiative

andora, marchio dane- ne del lancio di questo nuovo dialogo con il target femmini- Pse di gioielli, si prepara prodotto - commenta Vita le attraverso una piattaforma a lanciare in comunicazione Piccinini, managing director integrata in cui sono coinvolti una nuova linea di gioielli, gli dell’agenzia -. Riteniamo stra- stampa, web e social media. anelli, insieme a Initiative, tegico per Pandora il sostegno La pianificazione, on air dal network globale di comuni- in comunicazione della nuova 13 settembre, si concentra cazione parte di IPG Media- linea anelli e siamo certi che sui femminili e sulle testate brands, partner per la strate- la strategia di pianificazione di informazione, in sinergia gia e la pianificazione media. sinergica sviluppata per l’oc- fra online e offline attraverso “Fin dai primi passi nel merca- casione sarà in grado di assi- il presidio di diversi devices: to italiano abbiamo costruito curare e massimizzare sia la desktop, tablet e smartphone. insieme a Pandora il successo giusta visibilità che la massima Con l’obiettivo di rafforzare la di questo importante brand e affinità rispetto al target”. La relazione con le Donne 25-54 siamo molto contenti di essere strategia disegnata da Initiati- è prevista un’attività anche su al loro fianco anche in occasio- ve ha lo scopo di continuare il Facebook di adv profilato.

Pianifica InMediaTo Sistemi ed Eggers 2.0 ‘sistemano’ l’Italia ‘Sistemiamo l’Italia’ è il nuovo concept della campagna pianificazione su Radio 24. Sistemiamo l’Italia è inoltre di comunicazione, on air da oggi, di Sistemi, socie- un portale innovativo, www.sistemiamolitalia.it, che tà italiana leader nella progettazione di programmi offre soluzioni a problemi, education sui temi più caldi, gestionali, destinati a Professionisti, Piccole e medie offerte di lavoro, testimonianze di aziende e molto altro. imprese ed Associazioni. Eggers 2.0, la factory torinese Commenta Pietro Dotti, presidente e ceo di Eggers 2.0: guidata da Guido Avigdor e Pietro Dotti, ha studiato un “Sistemiamo l’Italia contiene il nome dell’azienda e ne progetto ad ampio raggio che oltre al concept, avrà un sottolinea la missione: quella di offrire Soluzioni ai con- format grafico molto duttile e allo stesso tempo molto sulenti e alle aziende italiane”. Sistemiamo l’Italia, sarà caratterizzante la marca. La campagna multisoggetto è il concept istituzionale, che oltre alle attuali azioni di co- pianificata sui principali quotidiani a tema economico, municazione caratterizzerà eventi, presenza nelle Fiere; su riviste specializzate e banner, rivolti al target dei collaborazioni con l’Università e start up; pubblicazioni e commercialisti e PMI. E’ prevista inoltre un’importante tutorial. Il centro media è InMediaTo.

Eventi, Promozione, Web www.specialglue.it

www.pubblicitaitalia.it 5 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Creatività & Marketing

Giancarlo Fré nominato ad, Fiorenzo Tagliabue presidente Prende forma Sec and Partners

a newco fondata da Gian- so del gruppo SEC il quale, lo sviluppo del business; Fio- ship con SEC ci permette di Lcarlo Fré, in cui è conflu- attraverso un aumento di ca- renzo Tagliabue, presidente garantire ai nostri Clienti la ito il ramo d’azienda relativo pitale riservato, ha acquisito del gruppo SEC, ha assunto continuità e il rafforzamento alla consulenza strategica nel- il 50,5% delle quote. La nuova la presidenza della nuova so- dell’apporto consulenziale la comunicazione finanziaria società ha perciò assunto la cietà, mentre Maurizio Ma- e di servizio. Sotto il profilo e d’impresa di PMS Group denominazione di Sec and ione, già responsabile della qualitativo e quantitativo, fondato da Patrizio Surace, Partners. Il gruppo SEC sede SEC di Roma, è entrato inoltre, la nuova società am- ha aperto le porte all’ingres- conferisce in essa i propri as- in Consiglio con la carica di plierà le proprie competenze set su Roma, contribuendo in vice presidente. Per il gruppo anche grazie alla presenza questo modo a costruire una SEC, impegnato a realizzare del gruppo SEC sul merca- realtà che potrà contare da un piano industriale di inter- to europeo”, il commento subito su un fatturato di circa nazionalizzazione, l’ingresso di Giancarlo Fré. “Abbiamo 1,5 milioni di euro, con un po- in Sec and Partners rappre- scelto di fare questo passo sizionamento forte nell’advi- senta un ulteriore consolida- innanzitutto per la stima pro- soring in area finanziaria e mento sul mercato italiano, in fessionale che nutro nei con- corporate, principalmente particolare nell’area della co- fronti di Giancarlo Fré e dei per società quotate o che si ac- municazione finanziaria e nel suoi collaboratori – sottolinea cingono a operazioni di finan- presidio della capitale. Negli Fiorenzo Tagliabue – e sono za straordinaria. Il Cda di Sec uffici di Sec and Partners con- certo che l’integrazione delle and Partners ha quindi nomi- tinuerà a operare l’unità di reciproche competenze darà nato Giancarlo Fré ammini- business del gruppo SEC de- ulteriore slancio alla crescita stratore delegato con la piena dicata alle attività di lobbying del nostro Gruppo sul merca- Fiorenzo Tagliabue responsabilità sulla gestione e e Public Affairs. “La partner- to italiano”.

save the date giovedì 16 ottobre sala collina il sole 24 ore Video via monte rosa 91 Vertising milano Ad media partners strAtegy oltre 23 mio di italiani fruiscono di contenuti video online per quasi due ore al mese, da pc e da mobile*. ecco perché oggi è indispensabile fare il punto sulla video advertising strategy. iab ne approfondisce le logiche di ideazione e realizzazione focalizzan- dosi sulle opportunità per l’offerta e la domanda. *fonte: audiweb powered by nielsen – marzo 2014

www.pubblicitaitalia.it 6 DATES THE SAVE 14 Award Ceremonies Milan, Italy Entries open

Deadline September 30th, 20 20

www.brandidentitygrandprix.com Entries open14

Deadline September 30th, 20

THE AWARD THATDIGITAL HONOURS | PROMO CONNECTED | DIRECT |MARKETING: PR | EVENTS www.relationalstrategiesgrandprix.com

Off Entries 50% open14 Early BirdOctober Fee 30th, 20

THE AWARD FOR ONE SUPERIOR CREATIVE STRATEGY www.grandprixadvertisingstrategies.com LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Creatività & Marketing

Parla Filippo Terzaghi direttore dell’associazione di categoria AssoBirra: il settore gioca in difesa con ‘Salva la tua birra’ Sul comparto pesa l’incognita dell’aumento delle accise che dovrebbe scattare dal 1° gennaio di Andrea Crocioni e produzioni premium e su- aumento. In pochi mesi ab- perpremium ne stanno sof- biamo raccolto 111.000 firme. frendo”. Alla crisi, dunque, gli Con il supporto di è poco da brindare, an- Inc - Isti- Filippo Terzaghi C’che se nel 2013, nono- italiani stanno rispondendo tuto Nazionale per la Co- stante la crisi, il mercato della puntando su prodotti della municazione, da tempo no- dell’alimentare. Una strate- birra ha chiuso flat, un risul- fascia bassa del mercato. Ma stro partner, abbiamo messo gia che portiamo avanti da tato tutto sommato positivo a non basta: in questo già dif- online il sito www.salvala- tempo attraverso il sito www. fronte di un settore alimenta- ficile scenario sul comparto tuabirra.it e diffuso il nostro birrainforma.it”, chiarisce. re che nello stesso periodo ha incombe la spada di damocle messaggio attraverso i social A livello di tendenze segnali registrato una calo dei consu- dell’aumento delle accise che, network e naturalmente pre- positivi arrivano dalle ‘super- mi del 4%. E’ quanto emerge con l’ultimo ‘scatto’, previsto sidiando le fiere di settore”. specialità’. “Si parla di nic- dall’Annual Report di Asso- per il prossimo 1° gennaio, Secondo una stima di REF chie come i microbirrifici, ma Birra, l’Associazione degli porterebbe a un aumento ge- Ricerche, un aumento delle anche di fenomeni come le industriali della Birra e del nerale dell’accisa del 30% in accise di 10 centesimi al litro radler che nonostante l’estate Malto, realtà che riunisce le pochi mesi. “Una situazione (corrispondente all’impatto fresca hanno avuto un otti- maggiori aziende che produ- che ci ha costretti a concen- dei vari innalzamenti dell’ac- mo riscontro (anche grazie ai cono e commercializzano la trare i nostri sforzi in questa cisa programmati da ottobre crescenti investimenti delle bevanda in Italia. “Eppure battaglia, anche in termini 2013 a gennaio 2015) dovreb- grandi aziende). E poi c’è una questo dato non deve ingan- di comunicazione”, spiega be portare a un aumento del crescita della platea femmini- nare - denuncia Filippo Ter- Terzani. “In questi anni - prezzo medio di circa il 2%, le, un target sul quale dovre- zaghi, direttore dell’organiz- prosegue il rappresentante con punte del 7% nel canale mo lavorare”. Resta confer- zazione -. Se anche i primi sei di AssoBirra - abbiamo con- GDO. Con una diminuzione mato l’impegno di AssoBirra mesi di quest’anno a volumi il dotto politiche a sostegno del delle quantità complessive a sostegno del consumo re- mercato ha tenuto, mettendo prodotto con azioni mirate consumate di quasi il 5%. “Dal sponsabile. “Nel 2013 abbia- a segno un piccolo incremen- alla creazione di partnership prossimo anno, sperando di mo presentato l’operazione ‘O to, il saldo, dopo un agosto con il mondo del ‘gusto’. Da trovare le risorse, contiamo Bevi O Guidi’, con un tour at- difficile, andrà in negativo. un anno a questa parte, però, di tornare a sostenere il set- traverso la Penisola. Nel 2014 Questa estate il clima non ha il 90% delle risorse sono state tore attraverso campagne abbiamo proseguito la nostra aiutato. E poi bisogna sotto- concentrate su questo nuovo consumer”, afferma Terzaghi. politica di informazione, ma lineare che all’aumento dei fronte. Abbiamo lanciato la “L’obiettivo è quello di illu- senza campagne specifiche. volumi non si è accompagna campagna ‘Salva la tua birra’ strare le diverse sfaccettature Ma stiamo già ragionando sul una crescita della marginali- per sostenere una petizio- di un prodotto come la birra, progetto di comunicazione tà. In generale i consumatori ne che invitasse il Governo perseguendo la politica di da presentare nell’estate del puntano su birre economiche a fermare questo ulteriore accreditamento nel mondo 2015”, conclude Terzaghi.

Prima apertura a Milano del brand Opinion Leader porta in tram Nashi Argan Opinion Leader ha curato la creatività e la la supervisione del direttore creativo Salva- personalizzazione di un tram per presentare tore De Martino. Nashi Argan è un brand il primo punto vendita Nashi Argan a Milano. italiano di prodotti professionali per capelli. L’agenzia si è occupata dell’idea in tutte le Per comunicare l’apertura ha scelto una pub- fasi: dalla strategia media alla realizzazione blicità dinamica all’interno del centro storico, creativa con gli art director Andrea Tenderini dove sorge lo store. La campagna è partita tram percorrerà la linea 16 in pieno centro e e Alessia Pastori e il copy Simona Melli sotto il 12 settembre e sarà on air per 28 giorni. Il passerà proprio di fronte allo store.

www.pubblicitaitalia.it 8 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Creatività & Marketing

Il visual creato attraverso le immagini di un contest fotografico UNA Hotels & Resorts lancia su stampa la nuova campagna ‘Feel the Italian passion’ i è concluso con oltre esaggistico naturale e zioni del contest cibo, S28mila accessi e più di artistico-culturale, all’e- arte, cultura, musica, ma 7mila voti il contest foto- nogastronomia, fino allo soprattutto emozioni e grafico lanciato dalla catena sport, moda e al design, stili di vita inimitabili alberghiera UNA Hotels & regalando a chi lo scor- che il nostro paese è in Resorts nell’ambito del pro- re un compendio di vera grado di esprimere sa- getto di comunicazione ‘Feel passione italiana. Una ranno i protagonisti dal- the Italian passion’, che in passione che UNA Hotels la prossima campagna soli tre mesi ha raccolto cen- ha deciso di promuovere alla quale UNA Hotels tinaia di foto che immortala- con una campagna mira- sta lavorando, e che pre- no l’essenza e tutta la bellezza ta, che coinvolgerà in prima gna continuerà sul mensile di vede la realizzazione di una se- dell’italianità. Gli scatti sono istanza i magazine La Freccia Trenitalia. Il visual è costruito, rie di video che racconteranno stati pubblicati sul sito una- e Frecciaviaggi: le prime usci- anche come ringraziamento le eccellenze e le anime dello passion.unahotels.it che ha te sono già previste per questo ai partecipanti al contest, con stivale, a partire dai luoghi e raccolto immagini dedicate mese su entrambi i magazine, una selezione di loro scatti. dalle tradizioni più significati- all’immenso patrimonio pa- mentre a ottobre la campa- Sulla scia e seguendo le emo- vi e amati del nostro territorio.

Nuova immagine pubblicitaria dei fotografi VanMossevelde+N Gaia e Tomaso Trussardi interpretano i valori del brand nell’adv per i profumi Gaia e Tomaso Trussardi sono i prota- rappresentati da una incisiva immagine gonisti della campagna pubblicitaria dei pubblicitaria che sottolinea i valori del profumi del brand del Levriero e interpreti brand Trussardi e racconta con elegan- di uno stile che incarna la tradizione con za i profumi, esaltandone l’unicità e la uno spirito innovativo, contemporaneo preziosità. L’immagine in bianco e nero è e ironico. I classici Trussardi Donna e scattata dai fotografi VanMossevelde+N, Trussardi Uomo, Trussardi Delicate Rose autori di note campagne pubblicitarie e e il nuovo Trussardi Black Extreme sono ritratti di celebrities.

www.pubblicitaitalia.it 9 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Creatività & Marketing

Un pool di agenzie per offrire servizi integrati di comunicazione a brand e aziende Nasce ExpoIdea 2015, la piattaforma per comunicare a Expo Milano ome pianificare una stra- smo e Tavoli Tematici in vista 2015, in particolare, è una nuo- Ctegia di comunicazione di Expo 2015 per la Camera di va piattaforma di servizi inte- efficace in vista diExpo 2015? Commercio di Milano ) ed Eri- grati in grado di proporre alle Come sfruttare al meglio que- ca Corti (membro della Giun- aziende e i brand che saranno sta grande occasione, che ve- ta Camera di Commercio di presenti a Expo 2015 soluzio- drà transitare oltre 21 milioni Milano e vice presidente Asse- ni per comunicare al meglio ning e buyng), Monica Na- di persone nell’area di Milano? prim). L’hashtag della giornata e per essere protagoniste: netti Comunicazione (press Quali sono i contesti e i touch è stato #letsexpo. L’incontro dalla definizione del concetto office e contenuti editoriali), point che si possono attivare di ieri è stata l’occasione per creativo alla strategia media, Digitools (seo, web analytics, per comunicare al meglio il presentare ufficialmente Ex- dall’organizzazione di eventi community management), proprio brand? Se ne è parlato poIdea 2015, nuovo gruppo di alle attività di pr e ufficio stam- Realtà (comunicazione e al- ieri, alla Open Library di Viale lavoro che è diretto a diffonde- pa, dallo sviluppo web, mobile, lestimenti retail), TFB Archi- Monte Nero a Milano, nell'in- re i temi di Expo Milano 2015 social media marketing, crm e tetti (interior design), iShock contro ‘Let's Expo! Tutto quel- e allo stesso tempo a fornire direct marketing fino al design (public relations e press offi- lo che avresti voluto sapere informazioni pratiche sull'E- d’interni. Il gruppo riunisce la ce), Relata (crm e direct mar- di Expo ma che non hai mai sposizione Universale dell'an- professionalità e l'esperienza keting), Wise Emotions (web, osato chiedere’ organizzato no prossimo: in quest'ottica si di agenzie operanti nei diversi social media e mobile). Tutte dalla rete di agenzie ExpoIdea inserisce anche la Guida Expo ambiti della comunicazione: le informazioni su ExpoIdea 2015 con gli interventi di Gia- 2015 che è stata distribuita Jolie (storytelling, creativity e 2015 sono consultabili sul sito como Biraghi (coordinatore ieri ai partecipanti e può esse- graphic design), M. C & A Me- ufficiale www.expoidea2015. del Sistema Integrato Turi- re scaricata dal sito. ExpoIdea diaVest (media strategy, plan- com.

www.pubblicitaitalia.it 10

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Creatività & Marketing

Due soggetti video per la regia di Jonathan Glazer. l'agenzia è jwt Come and See: al via la campagna di comunicazione europea di Canon arte di una strategia di nel sud-est dell'Inghilterra. Pcomunicazione trienna- Di notte, mentre i residenti le, Canon lancia la campagna dormono, i cervi vagano pla- ‘Come and See’ che inviterà cidamente per la tenuta, pos- i consumatori a guardare con sedendo la notte. Nel corso di più curiosità il mondo stimo- molti giorni di ripresa, a causa landoli a catturare le affasci- della natura imprevedibile nanti storie che si svolgono di ogni scenario, entrambi i ogni giorno intorno a loro. filmati sono stati girati usan- La campagna racconterà due do Canon EOS C500 e EOS storie originali. La prima ha C300. I video sono stati diretti per tema una partita di Calcio dal regista Jonathan Glazer, Storico. Tra gallerie d'arte e noto per i suoi innovativi la- noti scorci, a Firenze si svolge vori, dai lungometraggi ai vi- un’insolita partita di calcio, deo musicali, e per i suoi spot storie inaspettate tramite i Jamie Hall, per fornirei i mi- dove i concorrenti, con co- pubblicitari per aziende del canali di social. Per dare ulte- gliori consigli su come scat- stumi medioevali, lottano, si calibro di Nike, VW, Stella e riore vita alla nuova strategia tare belle fotografie usando rincorrono e si affrontano per Levis. La campagna Come and di comunicazione, il sito web prodotti Canon La campagna conquistare la palla e vince- See sarà diffusa attraverso tut- Come and See regala ai consu- ‘Come and See’ (www.canon. re il trofeo finale: una mucca. ti i canali di marketing in area matori una vista sui backstage it/comeandsee) sarà lancia- La seconda storia mostra un EMEA con attività sviluppate delle affascinanti storie prota- ta a photokina, una delle più branco di cervi che esplora- per coinvolgere creativamen- goniste della campagne, oltre interessanti manifestazioni no le strade residenziali vite i consumatori, con il forte a informazioni per far vivere dedicate all'imaging e alla fo- cino alla Foresta di Epping, invito a condividere le proprie nuove esperienze attraverso tografia, e sarà il primo even- le tecnologie e le novità di pro- to ad essere supportato dalla dotto. Per questo, alcuni video nuova strategia di comunica- Campagna affissione, stampa, radio, punto vendita e web sono stati creati dal fotografo zione Canon. Il team Canon Esselunga e Armando Testa di viaggio, Christopher Pillitz ha lavorato con JWT, l’agen- e dal fotografo naturalista, zia creativa di Canon Europa. fanno il pieno con Q8 Dopo il successo degli ultimi due anni torna la promozione ‘Se Attività di comarketing ami la convenienza vieni a fare il pieno’ attiva dall’11 settembre al 22 ottobre. La campagna a supporto è stata studiata da Armando L’Ape Maia regala Testa e vede la fragola, immagine simbolo e icona del risparmio di Esselunga, contagiare la pompa di benzina fino ad uscirne dalla parte superiore. La campagna ideata, sotto la direzione creativa crociere MSC esecutiva di Michele Mariani, da Lara Eandi (art) e Daniele Bona SC Crociere ha scelto neo per tutta la famiglia, all’in- (copy) prevede una declinazione in affissione, stampa, radio, Mdi legarsi in co-mktg a segna dei valori tipici di questa punto vendita e web. Il piano media è gestito da Media Italia. Notorious Pictures in occa- regione: autenticità, umanità sione dell’arrivo al cinema il e calore. L’attività sarà sup- prossimo 18 settembre de L’A- portata da un call-to-action pe Maia - il film. Tutti coloro in tutta la comunicazione del che acquisteranno e conser- film, attraverso gli strumenti veranno il biglietto del film po- web e social di MSC Crociere tranno andare sul sito www. e con una campagna cinema vinciconapemaia.it, giocare sugli schermi MovieMedia in al concorso promosso da No- concomitanza della presenza torious Pictures e partecipare in sala di film in target (Planes all’estrazione di una straordi- 2, Dragon Trainer 2, Winx Il naria crociera nel Mediterra- Mistero degli Abissi).

www.pubblicitaitalia.it 12 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Creatività & Marketing

Piera Gallo in arrivo in Alfa Romeo Maurizio Spagnulo sbarca in Maxus

econdo quanto risulta a advertising brand Fiat; poi curando il debutto di Giuliet- SToday Pubblicità Italia communication and CRM ta e il Centenario Alfa. Nel Maurizio Spagnulo, marke- manager Fidis (Holding so- frattempo sarebbe in arrivo ting communication director cietà finanziarie e servizi del in Alfa Romeo Piera Gallo, di Alfa Romeo, sarebbe in Gruppo), dal 2002 al 2005; e attualmente product inno- arrivo a Maxus. Il manager, infine Lancia communication vation manager in Ferrero, in Fiat dal 1995, ha ricoperto director and digital marketing con un trascorso dall'ottobre diversi incarichi: marketing director per Fiat-Lancia-Alfa 2004 ad aprile 2005 nel Grup- research manager (area Co- Romeo. Nel 2010 approda in po Fiat - Alfa Romeo come municazione e Immagine) Alfa Romeo contribuendo ne- field marketing and event ma- dal 1990 al 1995; dal 1996 al gli anni alla strategia di rilan- nager. Il passaggio dovrebbe 2001 è responsabile sviluppo cio del marchio di casa Fiat avvenire a breve. Piera Gallo

Tv, punto vendita e stadio Nivea Men torna in campo con il Milan. Firma FCB Riccardo Montolivo, Stephan El Shaarawy, Sensitive, che garantiscono una rasatura dove ancora una volta i testimonial sono Adil Rami, Andrea Poli sono i quattro senza irritazioni e bruciori. I calciatori protagonisti. Si tratta complessivamente di campioni del Milan che prestano il volto e scherzano e si divertono in questo loro inu- un’ulteriore tappa nel percorso di sviluppo il sorriso alla nuova campagna televisiva di suale ruolo, proprio come fanno in campo. del tono di voce della marca Nivea Men Nivea Men, grazie alla collaborazione che Oltre alla televisione, la campagna prevede che accentua ulteriormente quell’ironia e anche quest’anno si rinnova e vede Nivea declinazioni sul punto vendita e allo stadio quel pizzico di humor al maschile che ne Men come Official Sponsor del Milan. identificano la comunicazione sin dagli La campagna di lancio partirà con un Tvc inizi, anche grazie al rapporto duraturo da 20” in cui vedremo i calciatori tentare e consolidato con FCB. Con la direzione di risolvere il problema delle irritazioni creativa esecutiva di Fabio Teodori da rasatura nei modi più improbabili: firmano la campagna l’associate creative dall’uso di uno sparafoglie all’infilare director Gianluca Belmonte, l’art Marco la testa in un freezer, per poi scoprire Vercelli, il copy Gianluca Belmonte. La l’unica vera soluzione al problema regia è di Augusto De Fraga per la casa Clicca sul frame per vedere lo spot ovvero i prodotti della linea Nivea Men di produzione Think|Cattleya.

www.pubblicitaitalia.it 13 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Ascolti a cura di Vivaki Torna Tale e Quale Show e sfiora i 5,5 milioni. Per Miss Italia la share si ferma al 6.5%

WEEKEND - dal 12 al 14 SETTEMBRE 2014 LA SEGNALAZIONE

venerdì Sabato domenica Tale e Quale Show Sogno e son desto 2 Il segreto Miss Italia 2014 5,5 milioni (26,7% share)* 3,7 milioni (19,7% share)* 3,8 milioni (17,3% share)* 1,1 milioni (6,5% share)* Varietà - Rai 1 Varietà - Rai 1 Soap - Canale 5 Intrattenimento - La7**

uasi 5 milioni e mezzo di desto 2 (3,7 milioni di spetta- serata di domenica, la perfor- Q spettatori per il debutto tori e 20% di share), accom- mance del concorso di bellez- su Rai 1 della nuova stagione pagnato da amici e star dello za Miss Italia che, nonostan- di Tale e Quale Show. Il pro- spettacolo, è riuscito ad ag- te la conduzione di Simona gramma, condotto da Carlo giudicarsi la gara degli ascolti Ventura (che aveva espresso follow us on Conti, è stato il più visto nella televisivi. Infine, nella sfida l’intenzione di rilanciare il Twitter @VivaKi_Italia prima serata di venerdì con della domenica sera è uscita programma), si è fermata a 5 milioni 477 mila spettatori vincente la soap di Canale 5 Il quota 1 milione di spettatori per il 27% di share. Sabato segreto, scelta da 3,8 milioni e 6.5% di share, deludendo le *Ascolto Live+Vosdal sera Massimo Ranieri con il di spettatori e 17% di share. aspettative ben più ottimiste *Fascia oraria di analisi per le one man show Sogno e son Da segnalare, sempre nella della rete di Cairo. tv dtt e sat: 21-23

Televisione La7 conferma Miss Italia e Simona Ventura anche nel 2015 Miss Italia 2014 non riesce a centrare l’o- anno. L’amministratore delegato della rete 2015. Durante la diretta di domenica scorsa biettivo dichiarato dall’editore Urbano Cairo tv, Marco Ghigliani, ha infatti confermato la patron del concorso di bellezza Patrizia (vedi notizia) ma, come si legge su Prima già ieri l’impegno di trasmettere la finale per Mirigliani aveva confermato anche la con- Comunicazione, La7 ci ritenterà il prossimo il terzo anno consecutivo, quindi anche nel duttrice Simona Ventura.

www.pubblicitaitalia.it 14 search & socIal medIa marketIng

13-14 noveMbre 2014 MiCo – MIlAno CongreSSI MIlAn

Chris Sherman Danny Sullivan Founding Editor Founding Editor Search Engine Land Marketing Land

SponSor

Supporting Media

Il quotidiano della comunicazione Il quotidiano del marketing in rete

Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Advocacies

#assodigitale.it produced by In partnership with program by Founding Sponsor

The Executive Network

www.smxmilan.it Per informazioni ed iscrizioni riservate a tvn media group: Ilaria Biasini - 06.84541.292 - [email protected] LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Media & Multimedia

La Casa dell'intrattenimento ha presentato la nuova offerta dei canali per la stagione 2014/2015 Fox celebra Fox Animation e Fox Comedy con un party esclusivo a Roma rande festa in casa Fox (vedi notizia). Villa Aure- Gper il lancio dei due nuo- lia si è animata con elementi vi canali: Fox Animation delle serie televisive più ap- (Sky, 127) e Fox Comedy (Sky, passionanti, tutte trasmesse 128), la cui partenza è prevista in prima visione dai cana- a novembre in esclusiva sulla li Fox, tra cui The Walking piattaforma Sky. Fox Inter- Dead, Grey’s Anatomy, I Sim- national Channels ha or- pson, Homeland, Modern Fa- ganizzato un party in grande mily, American Horror Story stile. La sera del 12 settem- ma anche con performance bre a Roma Villa Aurelia si è esclusive. Il culmine della se- così trasformata nella Casa rata è stata una sorprendente dell’Intrattenimento, ospi- performance video in tre di- Salvatore Esposito, Maria Pia Calzone, Alessandro Militi e Fortunato Cerlino tando personaggi del grande mensioni su tutta la facciata e piccolo schermo italiani e della villa, ispirata proprio internazionali, il mondo della alle serie più amate dei ca- comunicazione e della crea- nali Fox. Per la musica Fox si tività, ma anche tanti fan dei è affidata al dj Leeroy Thor- canali per festeggiare di quel- nhill, membro fondatore dei la che si prospetta come una Prodigy. Molti gli ospiti in- delle stagioni televisive più ternazionali e italiani che per ricche di novità per il gruppo l’occasione sono arrivati a

Alessandro Roja, Fabrizio Salini, Anna Ferzetti e Claudio Santamaria

festeggiare Fox Channels e la Giordano De Plano, Michele sua casa dell’intrattenimento. Alhaique, Greta Scarano, Sal- Tra questi insieme ai padro- vatore Esposito, Marianna Di ni di casa, Fabrizio Salini Martino, Alessandro Sperdu- (ad Fox Channels), Alberto ti, Fortunato Cerlino, Dome- Rossini (Direttore canali Fox nico Diele, Valentina Reggio, Channels), Alessandro Mi- Nicolas Vaporidis, Flavio Gale Anne Hurd e Alessandro Militi liti (Vice President Marke- Parenti, Edoardo Natoli, Pa- ting and Sales Fox Channels) olo Calabresi, Andrea Bosca, c’erano: Claudio Santamaria, Matteo Branciamore, Ma- Giorgio Pasotti, Alessandro rianna di Martino, Fabrizia, Roja, Francesco Arca, Bianca Sacchi, Eleonora Albrecht, Nappi, Francesco Scianna, Sveva Alviti, Giorgio Marche- Valeria Bilello, Flavio Paren- si, Carolina Di Domenico e ti, Anna Ferzetti, Francesco Pierluigi Ferrrantini, Cateri- Montanari, Massimo De San- na Guzzanti, Vittoria Schisa- tis, Lunetta Savino, Alessio no e tantissimi altri. Insieme Vassallo, Maria Pia Calzone, a loro anche la produttrice Paola Minaccioni, Giulia Be- The Walking dead Gale Anne vilacqua, Thomas Trabacchi, Hurd e l'attrice Allison Tol- Andrea Sartoretti, Rdoar- man a Roma in occasione del Fabrizio Salini e Allison Tolman do Leo, Salvatore Esposito, Roma Fiction Festival.

www.pubblicitaitalia.it 16 BIG DATA & ANALYTICS CONFERENCE 2014

Milano, 18 Settembre 2014 · Hotel Meliá

Gli studi di IDC dimostrano che le aziende che impiegano strumenti analitici nei processi decisionali hanno il doppio delle possibilità di competere con efficacia sui mercati rispetto alle pari aziende non strutturate da questo punto di vista. Con i Big Data e la Business Analytics, il CIO e la funzione IT hanno la concreta possibilità di aumentare l’efficienza operativa e sostenere l’innovazione aziendale. Il loro compito - nell’ottica della trasformazione del loro ruolo sempre più verso il business - è anche quello di promuovere una cultura aziendale e far sì che l’intera organizzazione accetti che le iniziative Big Data e Business Analytics siano organiche e crescano con il crescere del business.

Con l’intervento di: Carlo Capalbo, CIO, Il Sole 24 Ore Gianni Origgi, Responsabile Sistemi Informativi Aziendali, AO Niguarda Ca’ Granda Milano Enrico Parisini, Responsabile Sistemi informativi, Conserve Italia TEMI

• Big Data & Analytics: verso una nuova cultura della Business Information • Da Real-time a Deep Insights: orizzonti e aspettative crescenti nell’era della Data Gravity • I “new data” come fondamento della digital strategy aziendale • Quali opportunità per il Big Data in ambiente cloud • Dalla BI alla Big Data Analytics: infrastrutture e soluzioni ICT • Data e Information Management: evoluzioni Sicurezza IT e Privacy

http://idcitalia.com/ita_analytics_14

Platinum Sponsor

Contributor

PER INFORMAZIONI Nicoletta Puglisi, Senior Conference Manager, IDC Italia [email protected] · 02 28457317 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Media & Multimedia

Nel consiglio: Cisco, Fraschetti, Micheli e Zanaboni FCP-Assoquotidiani: Ioppolo è il nuovo presidente Assemblea FCP-Asso- prestigio: managing director vando pieno assenso nei com- L’quotidiani, riunitasi Emea di Nielsen Media; ad di ponenti dell’Assemblea, il neo mercoledì 10 settembre, ha Initiative Media e Web Media eletto presidente ha espresso ai presenti la necessità di fare eletto a maggioranza Dome- Center; nel cda di Audiweb e Domenico Ioppolo nico Ioppolo nuovo presiden- Auditel; presidente dell’In- sistema per affrontare la dif- te per il biennio 2014/2016. ternational Advertising Asso- ficile congiuntura economica mato con i consiglieri: Franco Subentra al dimissionario ciation Italia; ad, presidente e e i cambiamenti strutturali in Cisco (Piemme), Stefano Massimo Malfetti. L’espe- cmo della concessionaria nel atto nel panorama dei media. Fraschetti (OPQ), Massimo rienza professionale di Iop- gruppo Class Editore e oggi Il consiglio direttivo FCP- Micheli (Sport Network) e polo annovera incarichi di coo Mf Servizi editoriali. Tro- Assoquotidiani è stato confer- Raimondo Zanaboni (Rcs).

Partnership Radio Italia e Yousound insieme per dare voce alle emozioni

adio Italia è partner di tale all’avanguardia che com- dows8, promuove e sostiene do il linguaggio orale e tutte RYousound, il primo so- prende il sito radioitalia.it, la questa idea italiana, giovane le sue sfumature. Con You- cial network italiano impron- pagina ufficiale su Facebook, ed innovativa. “L’idea è nata sound torniamo a comunica- tato sulle emozioni espresse prima in Italia tra le radio per da una riflessione - afferma re le emozioni facendo senti- attraverso la voce, il linguag- numero di likers e interazio- Alessandro Veneziani, 21 re la nostra voce”. Yousound gio e la sonorità. Da ieri de- ni, le pagine ufficiali su Twit- anni, amministratore unico è gratuito e si può scaricare butta il nuovo social, ideato ter, Instagram, Google+, Vine di Yousound - impariamo a da Apple Store e Google Play da un gruppo di giovani stu- e Line e le app gratuite per parlare nei primi 2 anni di Store. Info: www.yousound. denti milanesi. Radio Italia, iPhone, iPad, Android, Kindle vita e ora passiamo le nostre eu e www.facebook.com/you- che vanta un comparto digi- Fire, Windows Phone e Win- giornate a scriverci, perden- soundcorp.

5 dvd da collezione per celebrare gli 80 anni della diva Oltre 50 milioni di spettatori nel complesso Tv Sorrisi e Canzoni e Donna US Open: su Eurosport Moderna presentano ascolti in crescita del 22% ‘Sophia Loren Collection’ L’edizione 2014 degli US Open ha segnato il record di audien- Icona per eccellenza del cinema italiano, ce per una finale femminile a Flushing Meadows in 14 anni di Sophia Loren festeggia quest’anno l’80° copertura dell’evento. La vittoria di Serena Williams su Caroline compleanno e per l’occasione Tv Sorrisi Wozniacki in onda su Eurosport ha totalizzato infatti un ascolto e Canzoni e Donna Moderna portano in medio di 1,53 milioni di spettatori in Europa, con una crescita edicola da oggi i suoi film più belli, nella del 22% rispetto alla finale del 2013, che deteneva il record collana ‘Sophia Loren Collection’ con precedente. Il trionfo della Williams ha fissato un altro record in cinque dvd in edizione esclusiva per termini di contatti unici, con un totale di 5 milioni di spettatori rivedere le indimenticabili interpretazioni europei che hanno visto la campionessa americana raggiungere che l’hanno resa una delle dive più amate le leggende Martina Navratilova e Chris Evert a quota 18 titoli del di tutti i tempi. Apre la raccolta La Ciociara, pellicola del 1960 Grande Slam in singolare. Gli US Open 2014 hanno superato la diretta da Vittorio De Sica che consacrò definitivamente la Loren soglia dei 50 milioni di spetta- a stella internazionale, con la vittoria dell’Oscar come miglior tori su Eurosport, coinvolgendo attrice protagonista. La collana prosegue con i capolavori Ma- 54,1 milioni di spettatori euro- trimonio all’italiana (in edicola il 23 settembre), Ieri, oggi, domani pei nei 15 giorni di gara. Anche (30 settembre), Una giornata particolare (7 ottobre) e I girasoli l’ascolto medio del torneo è (14 ottobre). Tutti i dvd saranno venduti con Tv Sorrisi e Canzoni e cresciuto (+3% rispetto al Donna Moderna a 9,90 euro, escluso il prezzo della rivista. Caroline Wozniacki e Serena Williams 2013, +14% rispetto al 2012).

www.pubblicitaitalia.it 18 Milano 25 Settembre Reggio E. 30 Settembre

Una giornata dedicata alla creatività e al marketing digitale

Digital marketing, Applicazioni, Stampa 3D, Development, Motion graphics, Makers, Digital publishing, Wearable technology, Crowdfounding, Start Up, Prediction Marketing, Design, Video.

Scopri tutti gli ospiti, i talk e i workshop dell’edizione 2014 Early price 25 euro ( anzichè 49 euro) fino al 18 Settembre www.creativityday.it @creativityday facebook.com/creativityday LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Media & Multimedia

Scelta la concessionaria Jaboo nei centri commerciali con MDA

aboo, network di comuni- stampa, porta USB, sistema Hubcom, holding di Jcazione digitale interatti- di gestione centralizzato del controllo di Jaboo va, ha scelto MDA come con- network. L’offerta integrata – la scelta di MDA cessionaria esclusiva per il suo di contenuti e di servizi mul- è stata dettata dalla circuito di totem all’interno timediali di informazione necessità di defini- dei principali centri commer- (TG, sport, aree tematiche) e re una partnership ciali italiani. I totem Jaboo si di pubblica utilità è realizzata commerciale con avvalgono di tecnologie inte- in partnership con importanti un soggetto in grado grate all’interno di un innova- gruppi editoriali e con la pub- di affiancare a una tivo dispositivo che garantisce blica amministrazione locale. consolidata specia- la partecipazione e l’intera- Il network è in continua cre- lizzazione sui circu- zione dell’utente: design ac- scita, rispetto agli attuali 15 iti DOOH anche un cattivante, doppio monitor centri commerciali: il piano chiaro e diretto commitment con un media, Jaboo, capace HD da 52 pollici, interattività prevede di raggiungere alme- in termini di motivazione e di trasmettere sia campagne e funzionalità touchscreen, no 25 centri commerciali, fra i partecipazione commerciale spot tradizionali con il siste- web cam e audio, spot wi-fi e più grandi d’Italia. “Per quan- sul media”. “Siamo orgogliosi ma digital signage, sia attività funzioni bluetooth, lettura di to riguarda la concessionaria di presentare al mercato un interattive evolute di engage- card (bancomat e carte di cre- – ha dichiarato Gianluca Pa- media interattivo così esclu- ment in un luogo dove il con- dito, fidelity, carte regionali di ladini, presidente e ammini- sivo e completo come Jaboo - tatto vale doppio grazie ad una servizi), sensori di prossimità, stratore delegato del Gruppo ha commentato Rino Griffo, fortissima presenza dei re- fondatore e amministratore di sponsabili d’acquisto e ai tem- MDA - perché ci permette di pi di permanenza sempre più Dal 18 settembre completare la nostra offerta di lunghi. In questa prima fase di Miss Marple torna su Diva comunicazione digital outdo- start up del media, nonostan- or, rispondendo alle ultime te la crisi, abbiamo già avuto Universal tendenze del mercato: con- attestati di fiducia da parte del Torna a settembre in esclusiva prima tv solo su Diva Universal sentire alle aziende di comu- mercato con importanti pia- (Sky – Canale 133) l’arguta investigatrice nata dalla penna di nicare e interagire con i con- nificazioni da parte di Clienti Agatha Christie, con i nuovi episodi di Miss Marple VI. La serie tv, sumatori nel momento della e un’ottima risposta da parte ispirata ai romanzi della celeberrima loro presenza attiva sul luogo delle agenzie e centrali me- scrittrice inglese, ruota intorno alle di acquisto. Con l’esperien- dia. L’obiettivo commerciale vicende della brillante detective di za acquisita in oltre 14 anni ‘a regime’ per il primo anno, St. Mary Mead, interpretata dall’at- di attività nel settore e con la con l’attuale copertura di 15 trice Julia McKenzie. L’appuntamen- risposta immediata da parte Centri, è fissato a 1 milione di to sul canale dedicato al personag- del mercato abbiamo realiz- euro, con una crescita prevista gio femminile più celebre di Agatha zato ‘sul campo’ un pacchetto del 50% sull’anno successivo, Christie è a partire dal 18 settembre, d’offerta senza eguali. Una sulla base del consolidamento ogni giovedì alle 21. vera e propria Total Experien- del media in termini di coper- ce a disposizione dei clienti, tura territoriale”.

Domenica 14 settembre dal circuito di Misano con la vittoria di Rossi La Moto GP su Cielo sfiora il 14% di share ecord su record per la 948 telespettatori medi pari spettatori medi pari al 13,93 mance stagionale in termini RMotoGP su Cielo (dtt al 12,05 % di share. Una gara % di share, facendo di Cielo il di share, dopo la diretta dal canale 26 e TivùSat canale adrenalinica che ha conse- canale più visto in assoluto in Mugello. Una domenica da 19) che la scorsa domenica, gnato al ‘Dottore’ una vitto- Italia. L’inatteso stop di Mar- record per lo sport su Cielo: il con la vittoria di Valentino ria che mancava dal MotoGp quez, le lacrime di Valentino primo appuntamento pome- Rossi sul circuito di Misano di Assen 2013 e che negli ul- e la toccante dedica a Simon- ridiano con Stop & Gol ha ot- ha fatto registrare un altro timi minuti di gara ha incol- celli hanno regalato a Cielo tenuto il 3,29% di share con boom di ascolti: 1 milione lato alla tv 2 milioni 164 mila la seconda miglior perfor- 353 mila telespettatori medi.

www.pubblicitaitalia.it 20 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Media & Multimedia

Al via la web serie ‘Il candidato’ con Filippo Timi Stasera il debutto per il ‘nuovo’ Ballarò senza obiettivi di share Secondo il direttore di rete Andrea Vianello, “è il programma di Rai 3 con il miglior rapporto costo-beneficio”

è grande attesa per il tore “dà l’idea di voler entra- della Sera, Ferruccio De Bor- Giannini ha sottolineato che C’debutto questa sera su re nel XXI secolo”. La prima toli. Per quanto riguarda i son- “la Rai gioca un altro campio- Rai3 della nuova edizione di puntata punta sulla parteci- daggi, Giannini ha optato per nato, è servizio pubblico; ha Ballarò, che dopo l’addio di pazione di uno dei personaggi la collaborazione dell’Istituto dietro di sé una missione cul- Giovanni Floris, è stata affi- più amati dai telespettatori Euromedia Research di Ales- turale, che altre reti non han- data a Massimo Giannini. La Rai, Roberto Benigni. “E’ un sandra Ghisleri. Tra le novità no. Non mi pongo obiettivi di novità sarà visibile sin dalla si- vero regalo che lui, a titolo la web serie satirica ‘Il candi- share. Se fai le cose con qua- gla, rivisitata da Ivano Fossati gratuito, fa al talk show e alla dato’: 20 puntate da 5 minuti lità, alla fine i risultati arriva- che, secondo il nuovo condut- Rai: il suo è un investimento prodotte da Rai Fiction con no”. Il direttore della rete An- sul servizio pubblico”, protagonista l’attore Filippo drea Vianello ha sottolineato ha detto ieri Giannini Timi. Ballarò proseguirà nel che “le spese della trasmissio- alla conferenza stam- suo percorso sui social su Fa- ne sono in linea con quelle pa di presentazione cebook e Twitter e conterà su dello scorso anno, nonostante del programma. Primi un sito rinnovato (www.balla- il programma duri mezz'ora di ospiti saranno Romano ro.rai.it). Quanto agli ascolti, e più. Ballarò è il programma di Prodi, il sottosegretario all'inevitabile confronto con RaiTre con il miglior rapporto alla presidenza del Con- il suo predecessore che sem- costo-beneficio e i costi com- siglio, Graziano Delrio e pre questa sera in prime time plessivi sono in linea con l’an- il direttore del Corriere inizia il suo di Martedì su La7, no scorso”.

Il numero di ottobre in due volumi Marie Claire & Accessories issue in edicola con nuovi contenuti multimediali opo il grande successo importanti collaborazioni, ga 30, dalle 18,30 Ddi febbraio torna, in oc- come quella con l’artista Re- alle 22,30, Marie casione della settimana della becca Moses, che per Marie Claire Italia ospi- moda milanese, Marie Clai- Claire disegna una insolita terà eccezional- re Fashion & Accessories spy story tra borse e accessori mente Marie Issue, il numero di ottobre in preziosi e si inaugurano nuove Claire Cina che ha due volumi, in edicola da oggi, partnership, come quella con scelto di condivi- dedicati al meglio della moda il celebre fotografo e artista dere il tema Magic e degli accessori. Il magazine Toni Meneguzzo, autore del Accessories nella propria edi- la 'magia reale' del cinema sarà anche in lingua inglese, uncorto dedicato alla magia zione di settembre. "Abbia- del passato, un omaggio a eccezionalmente disponibi- degli accessori e di Milano mo pensato che raccontare Eadweard Muybridge, in cui le in versione e-mag, per il creato in collaborazione con la creatività e l'eccellenza dei un’infinità di scatti prendono pubblico internazionale. Ma- Marie Claire e protagonista maestri della moda nei luoghi vita in un walzer iperbolico di rie Claire Magic Accessories della mostra che dal 16 al 22 icona della città di Milano at- immagini che creano il movi- sarà un vero e proprio evento settembre vestirà tutta Via traverso la grande magia del mento e in cui la post- produ- multimediale: ai contenuti del della Spiga con sei monitor cinema fosse la migliore inter- zione digitale è stata minima. magazine si uniscono infat- che trasmetteranno il film e pretazione che Marie Claire Un grande lavoro che ha visto ti gli originali video d’autore con 34 pannelli tratti dal ser- potesse dare per celebrare un lo styling di Ivana Spernicelli, pubblicati sul sito di marie- vizio moda di Marie Claire appuntamento internazio- fashion director e Nadia Bo- claire.it e la mostra open air realizzato durante le riprese. nale come la FashionWeek” nalumi, stylist di Marie Claire, in Via della Spiga. Si confer- Domani durante la serata di spiega il direttore Antonella l’editing di Aldo Fornasetti e la mano per l’occasione alcune inaugurazione in via della Spi- Antonelli. Un film che ricrea musica di Maurizio Marsico.

www.pubblicitaitalia.it 21 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Dal Mondo

Il 22 e 23 aprile

Condé Nast International Luxury EditoreTVN S.r.l. Registrazione del Tribunale di Milano Conference debutta a Firenze n. 487 del 18/07/1990 Amministratore Unico Rino Moffa a prima Condé Nast Fair e GQ, Condé Nast è il Curato e presentato da Suzy International Luxury principale media partner del Menkes, International Vo- General Manager L Davide Catalano Conference debutterà ad settore lusso”, ha detto. “La gue Editor, la conferenza [email protected] aprile 2015 a Firenze. Jona- Condé Nast International proporrà diversi relatori che Direttore Responsabile than Newhouse, presidente Luxury Conference metterà appartengono sia al lato cre- Serena Adriana Poerio e ad di Condé Nast Interna- insieme i brand più impor- ativo che al lato di puro bu- [email protected] tional, ha annunciato che il tanti del settore in un evento siness. La Condé Nast Inter- Direttore Editoriale seminario d’apertura, inti- stimolante per incoraggiare national Luxury Conference Monica Bozzellini tolato Hard Luxury, si terrà nuovi modi di pensare e cre- si terrà con il patrocinio del [email protected] il 22 e il 23 aprile 2015 a Pa- are connessioni. Diventerà Sindaco di Firenze Dario Coordinatore redazionale lazzo Vecchio. “Grazie a rivi- un incontro obbligatorio Nardella nel Salone dei Cin- Andrea Crocioni ste e siti come Vogue, Vanity per le industrie del lusso”. quecento. [email protected] Redazione Laura Buraschi/Claudia Cassino/ Ricerca internazionale condotta da Hotwire Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ Valeria Zonca Measurement Week di AMEC: i dati [email protected] Art Director protagonisti della pianificazione strategica Lorenzo Previati [email protected] Una recente indagine commissionata da Hotwire tutta sicurezza, alcuni sono ancora riluttanti ad presentata in concomitanza con l’avvio della utilizzarli per reagire in tempo reale. Se è vero che Grafica Marco Arcangeli Measurement Week di AMEC, dimostra che i il nostro consumo mediatico è diventato 24/7, [email protected] dati estrapolati dalle attività social e PR rivestono solo la metà (53%) dei professionisti è “sempre Chiara Moffa un ruolo primario in ambito marketing e comu- connessa”. Per alcuni professionisti, infatti, agire [email protected] Paolo Ottavian nicazione e che i decision maker li annoverano al in tempo reale significa agire velocemente, ma [email protected] primo posto in termini di strumenti fondamentali solo durante i giorni lavorativi (38%). Quando Samantha Santoni [email protected] per una corretta pianificazione delle campagne si tratta di dare fiducia ai dati raccolti interna- e delle strategie di comunicazione. Negli ultimi mente, i professionisti del marketing risultano Responsabile Eventi e Promozione anni Big Data è diventato un termine importante sorprendentemente prudenti. Solo la metà (51%) Maria Stella Gallo [email protected] nel settore, sottolineando l’enorme quantità di si affida completamente ai dati che arrivano dal dati oggi a disposizione dei professionisti che proprio team e ancora meno (38%) dichiara di Responsabile Marketing Maria Grazia Drago forniscono insight sul comportamento e sulle fidarsi completamente di queste informazioni. [email protected] attività dei consumatori e permettono di misurare Ma sono i dati forniti dal procurement e dai legali Responsabile Vendite Pubblicità l’efficacia delle campagne stesse. I risultati che incontrano la maggiore diffidenza (26% e Roberto Folcarelli dell’indagine di Hotwire rivelano però che solo un 24%). Dal report emerge che sono i giovani sotto [email protected] intervistato su quattro (28%) utilizza i dati PR e i 34 anni coloro che afferrano davvero la piena Account Manager social principalmente per analizzare il successo potenzialità dei dati e sono in grado di farli fun- Bianca Mirabela Chiejdan delle campagne implementate; oltre la metà degli zionare. Due su tre (65%) di questi stacanovisti [email protected] intervistati (51%) utilizza i dati principalmente utilizzano i dati principalmente per la pianificazio- Luisa Mandelli [email protected] per progettare piani e strategie future – costruen- ne e tutti loro si affidano ai dati forniti dal proprio Gabriella Penati do le campagne PR su degli insight cruciali fin reparto di comunicazione perché lo riconoscono [email protected] dall’inizio del processo, non alla fine; quattro come un team di esperti nell’uso dei dati per le Pr & Communication Manager intervistati su cinque ritengono che il proprio campagne. Gli under 34 costituiscono il gruppo Chiara Osnago Gadda team utilizzi i dati e gli insight in modo efficace più promettente per abbracciare la mentalità [email protected] per costruire strategie e campagne; solo una 24/7 (59%) e anche quello più fiducioso sui dati Ufficio Traffico minoranza degli intervistati (5%) pensa però che che provengono dal proprio dipartimento (71%). Silvia Castellaneta la propria azienda sia dotata degli strumenti per Obbiettivo della Generazione dei Dati sarà allora [email protected] estrapolare insight significativi dai dati raccolti. creare un equilibrio tra la totale fiducia nei dati e Inserzioni per il recruiting Sebbene i professionisti della comunicazione l’elaborazione degli stessi alla luce della propria [email protected] abbiano ora la possibilità di estrapolare i dati in esperienza. Ufficio Abbonamenti [email protected]

www.pubblicitaitalia.it 22 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Pianificazione curata internamente Casa.it sceglie Dlv Bbdo dopo una gara. Al via l’adv online A seguito di una gara che un forte legame empatico vita, un momento carico storie di dieci protagoni- ha coinvolto altre agen- con il target. Casa.it sa di emozioni e aspettati- sti che si alterneranno sul zie, l'agenzia guidata da che la ricerca della casa ve. Questi momenti sono web con una campagna Alessia Francescutti e rappresenta una scelta di raccontati attraverso le display multi soggetto e dai direttori creativi ese- un video. Per Dlv Bbdo cutivi Stefania Siani e oltre a Siani e Pepe fir- Federico Pepe si è aggiu- mano il progetto i digital dicata l’incarico relativo a creative directors Andrea Casa.it. La nuova campa- Jaccarino ed Emanuele gna di comunicazione ha Viora, il copy Monica Ca- preso il via con il nuovo rallo, l’art Luca Torresan. posizionamento, ‘La vita Illustrazioni di Riccardo sceglie casa’ e un nuovo Corda. La campagna sarà tono di voce, caldo ed supportata da un’attività emozionale, che racconta social che prevede il lan- il momento della ricerca cio dell’hashtag #storie- della casa attraverso i so- dicasa. La pianificazione gni e i progetti di vita del- è curata internamente da le persone creando, così, Casa.it.

Agenzie Contest Incarico diretto JWT Italia, Omar Now Available nel A 18 Feet & Rising Odino nuovo mondo per Nescafé il digital digital officer Dolce Gusto di Skoda Sarà operativo su tutti i clienti e i Il concorso ‘Americas Design Con- L'agenzia indipendente entra nel ro- progetti di new business e di svilup- test’ promosso a livello panamerica- aster di Volkswagen e si aggiudica- po dell’agenzia no tramite Facebook ta la creatività a livello paneuropeo

pag 24 pag 25 pag 31

www.pubblicitaitalia.it 23 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Sarà operativo su tutti i clienti e i progetti di new business e di sviluppo dell’agenzia JWT Italia, Omar Odino nuovo digital officer Prende la sua forma de- professionalità dell’agen- ha maturato importanti finitiva la squadra di co- zia. “Omar è la persona esperienze prima come mando di JWT Italia. giusta per ridisegnare un sviluppatore in Nurun, poi Dopo la recente nomina nuovo modello di squadra come creative lead in Pu- di Roberta La Selva a ge- perché si è fatto una lun- blicis Dialog, quindi come neral manager dell’ufficio ga gavetta sia nel mondo creative technologist in di Milano, Omar Odino è analogico che in quello MRM Worldwide e infine stato promosso a chief di- digitale e ha capito che come executive creati- gital officer. Nel suo nuo- chi mette muri tra questi ve technologist in RMG. vo ruolo, Odino, 37 anni, due mondi, è destinato Considerato un problem- avrà il compito di gestire a perdere competitività solver nato, Odino sarà i processi e l’operatività e, onestamente, anche operativo su tutti i clienti quotidiana secondo un a divertirsi di meno”, e su tutti i progetti di new modello che valorizza l’in- commenta Sergio Rodri- business e di sviluppo Omar Odino tegrazione tra le diverse guez, ceo di JWT. Odino dell’agenzia.

Sito istituzionale e di prodotto Thesan e Laugomauthe cambiano l’aria con Aircare Sono online il sito istituziona- Aircare a 360°: naming, punto le Thesan e il sito di prodotto di vendita, below the line e altri per Thesan Aircare, ideati en- supporti. I progetti sono stati trambi da Laugomauthe che, coordinati da Silvia Sanguineti, oltre ai concept creativi dei responsabile della comunica- due siti, ha curato il lancio di zione del Gruppo.

www.pubblicitaitalia.it 24 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Contest Now Available internazionale per Nescafé Dolce Gusto Si chiama ‘Americas Design Dolce Gusto Genio 2. A fine Contest’ il nuovo concorso concorso, che si concluderà il su Facebook che Nescafé 4 ottobre con un evento ce- Dolce Gusto, azienda di rife- lebrativo a Buenos Aires, in rimento mondiale dei sistemi Argentina, il progetto grafico multibeverage a base di caf- che avrà ottenuto maggiori fè, sta promuovendo a livello consensi su Facebook diven- panamericano in 11 paesi del terà il design ufficiale di una Nord, Centro e Sud America: ‘limited edition’ della mac- Usa, Messico, Panama, Costa china Genio 2 che verrà. Così Rica, Guatemala, Uruguay, come per i due contest pre- Clicca sul frame per vedere il video Colombia, Paraguay, Brasile, cedenti che si sono svolti nel Cile e Argentina. Il progetto 2012 in Europa (Euro Design ativo, sia per lo sviluppo e Fortugno, hanno lavorato al ha preso il via lo scorso 13 Contest) e l’anno successivo l’implementazione dell’intero progetto il copywriter Pao- agosto coinvolgendo i fan nel continente asiatico (Asian progetto social, nelle tre lin- lo Platania, il web developer americani del brand in una Design Contest), Nescafé gue ufficiali dei paesi parte- Daniele Delfini, l’account ma- competizione che permet- Dolce Gusto si è avvalsa del cipanti: inglese, spagnolo e nager Chiara Tranquillino Mi- te agli utenti di cimentarsi supporto di Now Available portoghese. Con la direzione nerva e l’account Giulia Ma- nella personalizzazione gra- come agenzia di riferimento creativa di Stefano Morelli e noni. La casa di produzione fica della macchina Nescafé sia a livello strategico-cre- la direzione tecnica di Seby video è D.E.A. Production.

Lo studio di ContactLab Lusso: la crescita si ‘converte’ al digitale ContactLab presenta ‘The come strumento di comuni- i marchi del lusso attualmen- spendano in negozio di più Digital Frontier: Ready? cazione e di vendita e il suo te il 10% delle vendite è già rispetto agli utenti che non Steady! Go!’, un nuovo impatto sul fatturato globale. direttamente collegato alla sono esposti ad azioni di di- approfondimento (www. La ricerca conferma la col- loro strategia digitale, e que- gital direct marketing da par- contactlab.com/it/risorsa- laborazione tra Exane BNP sta percentuale è in continua te del brand; lo stesso trend in-evidenza/digital-fron- Paribas, leader in Equity re- crescita; i dati dell’analisi si registra in tutto il mondo, tier-ready-steady-go) che search e ContactLab, unica suggeriscono che man mano ma è in particolare in UK fotografa lo stato dell’arte di italiana inclusa da Gartner che lo spazio ‘fisico’ per cre- che l’utente digitalizzato dà 30 top player della moda di nell’edizione della Market are nuovi negozi diminuisce, prova della sua tendenza a alta gamma per mettere in Guide for Email Marketing il digitale diventa sempre più spendere significativamente evidenza il ruolo del digitale rilasciata a giugno 2014. Per il fattore chiave determinan- di più per i propri acquisti. te per la crescita dei Il fatturato generato dagli fatturati. Si stima che utenti che hanno rilasciato entro il 2020 circa il al brand il proprio indirizzo 40% della crescita email rappresenta il 20% del mercato del lus- del fatturato totale dei punti so proverrà dall’onli- vendita monomarca; il dato ne, assumendo che è in crescita dal 2011 e ci si il mercato del lusso aspetta una crescita costan- cresca annualmente te di anno in anno. Inoltre, del 5-6% e stiman- chi è sottoposto ad azioni do una crescita del di digital direct marketing 20/30% nel ca- tende ad acquistare di più nale e-commerce. anche sull’e-commerce e più La ricerca mette in generale manifesta un’abi- in evidenza come i tudine più marcata all’acqui- consumatori iscritti sto cross-canale, spendendo a programmi di fide- in media il 30% in più di chi lizzazione via email compra soltanto in negozio.

www.pubblicitaitalia.it 25

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Incarichi Riccardo Usuelli nuovo direttore generale di Primeweb Dal 1° settembre Riccardo costante e della creazione dall’inizio del 2014 con la stweb). Nel 2001 rientra nel Usuelli è il nuovo direttore di sinergie efficaci con gli responsabilità del Business settore dell’entertainment generale di Primeweb, la altri business del gruppo Development del Gruppo, come marketing director per divisione del Gruppo Mar- operando a diretto riporto anche a livello internaziona- Virgin Music. Nel 2003 ap- keting Multimedia che di Roberto Silva Coronel, le. Comincia la propria car- proda in Sugar come general offre soluzioni in ambito e- ceo & founder di Marke- riera nel 1992 come Product manager con responsabilità business. Usuelli si occupa ting MultiMedia. Il ma- & Promotion Manager per sulle attività in Italia e all’e- dello sviluppo di PrimeWeb nager opera all’interno di Sony Music Entertainment stero gestendo un team che nell’ottica di un’innovazione Marketing MultiMedia già per poi entrare tre anni dopo include A&R, business af- in Universal Music in qualità fair, analisi di mercato, co- di Head of Promotion con municazione, distribuzione, responsabilità delle media adv e relazioni con i media. relations. Prosegue il per- Dopo quasi 5 anni, all’inizio corso all’interno del settore del 2008, viene chiamato della comunicazione, fa- a guidare lo start-up di una cendo il suo ingresso come nuova iniziativa come ceo Marketing & Communica- di Downlovers. Nell’aprile tion Manager in Mtv Italia 2012 entra in Zodiak Active, dove trascorre due anni pri- la divisione di Zodiak Media ma di passare per un anno (Gruppo De Agostini) per al settore TLC ricoprendo gestire lo sviluppo di nuove l’incarico di Channel Ma- linee di ricavo per la divisio- nager per eBiscom (ora Fa- ne 'audience' dell’azienda.

Riccardo Usuelli A partire da settembre Il sito potenziato è online da giugno RetAPPs e Movincom 3M cresce integrano le piattaforme RetAPPs, startup specializzata in soluzioni innovative di nell’e-commerce B2B mobile self shopping, e Movincom, consorzio nazionale per la con Hybris software promozione e lo sviluppo del mobile business, hanno siglato una partnership d’eccellenza che prevede la possibilità di Hybris software, società nazionali, rivenditori, distri- utilizzare le soluzioni delle due aziende in modo integrato. del gruppo SAP e fornito- butori e dealer. L'implemen- In base all’accordo, a partire da settembre la piattaforma re in rapida espansione di tazione di hybris Commerce SmartBip di RetAPPs per Self Scanning e Couponing, potrà piattaforme di vendita, ha Suite fornisce a 3M solide attivare in modo diretto Bemoov, il circuito di pagamento annunciato oggi che 3M funzionalità di commercio che permette alle aziende consorziate Movincom di ricevere sta implementando hybris per il B2B, e dà al marchio pagamenti eseguiti da telefono cellulare in totale sicurezza, Commerce Suite per ot- la flessibilità necessaria per secondo un modello conforme alle policy degli organismi timizzare in modo signi- scalare rapidamente la sua europei di riferimento. Obiettivo delle aziende è offrire ai ficativo la propria offerta tecnologia per supportare il retailer la possibilità di fornire ai consumatori finali servizi e-commerce per il B2B, futuro, l’evolversi delle stra- digitali sempre più ampi ed evoluti, inseriti in un unico consentendo al marchio di tegie di go-to-market e dei processo di acquisto. Grazie all’integrazione delle due fornire una straordinaria cu- modelli di business. Il sito piattaforme, infatti, i retailer clienti di RetAPPs e Movincom stomer experience alle or- potenziato di 3M è andato potranno abbinare in un’unica app le funzionalità di Self ganizzazioni e agli individui online nel mese di giugno Scanning e Couponing digitale di SmartBip con i servizi di in tutto il mondo. 3M ha un 2014. L'obiettivo è quello di pagamento in mobilità di Bemoov. Inoltre grazie alla neo nata programma commerciale a consentire al brand di offrire soluzione chiavi in mano Wallet Bemoov, i grandi merchant livello mondiale molto at- funzionalità maggiori e ren- potranno diventare emittenti diretti di mobile wallet a proprio tivo, che include la vendita dere scalabile la sua tecno- brand e titolarità sul circuito Bemoov, con importanti benefici di prodotti direttamente al logia di commercio multica- economici sia in termini di maggiori ricavi che di cost saving consumatore, nonché ad nale per la sua base clienti commissionali su tutti i canali gestiti. una rete di grossisti inter- in crescita a livello globale.

www.pubblicitaitalia.it 27 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Eventi in digitale Accenture realizza la App ufficiale di Expo Milano 2015 I visitatori che parteciperan- formazioni in tempo reale se- che consente l’integrazione no il prossimo anno a Expo lezionati in base alla propria delle soluzioni applicative di Milano 2015 possono inizia- ubicazione, il calendario delle tutti i partner di Expo 2015, re a programmare la propria manifestazioni in programma abilitando l’offerta di servizi visita grazie alla App gratuita e aggiornamenti quotidiani. digitali integrati. Tra gli altri, sviluppata da Accenture. La L'applicazione fornirà anche la piattaforma supporta il si- App ufficiale di Expo Milano indicazioni utili per raggiun- stema di e-ticketing, permet- 2015 offre contenuti e servi- gere gli eventi all'interno di tendo di registrare i dati e le zi esclusivi sull’Esposizione Expo e aggiornerà gli utenti informazioni collegate all’ac- Universale che si svolgerà dal su coupon o offerte speciali quisto dei biglietti e di ge- 1° maggio al 31 ottobre 2015. che gli espositori o i partner nerare report in tempo reale La App ufficiale di Expo Mila- di Expo potrebbero lancia- sui ricavi generati a favore di no 2015 consente agli utenti re durante l'evento. Questa Expo e dei rivenditori autoriz- tive, fino a diventare un vero di gestire un profilo persona- soluzione è parte della più zati. Utilizzando gli analytics, e proprio ‘digital assistant’ le da cui è possibile program- ampia strategia e dei ser- rende inoltre possibile per che permetterà di muoversi mare la propria visita a Expo, vizi tecnologici che Accen- i diversi partner lo sviluppo all’interno della smart city di acquistare i biglietti d’ingres- ture realizza per Expo 2015 di servizi digitali innovativi Expo 2015. Disponibile per so e costruirsi un’agenda per- in qualità di Official Global e contenuti personalizzati smartphone, tablet, pc, Expo sonalizzata di eventi. Contie- System Integration Partner. sulla base delle preferenze Milano 2015 Official App ne la mappa interattiva del Accenture ha progettato e degli utenti. La versione at- può essere scaricata gratui- sito espositivo e fornirà ai sviluppato una piattaforma, tuale sarà ampliata con una tamente da Apple e Google visitatori di Expo avvisi e in- la Service Delivery Platform, serie di funzionalità aggiun- Store.

Il restyling oltre all’Italia, in Spagna, Brasile e Messico Privalia rinnova il look online all'insegna del claim 'Your daily fashion outlet' Privalia cambia look. L’outlet da della stagionalità. Anna percezione dei brand ven- di moda online da ieri rin- Maria Mazzini, Marketing duti tramite le nostre vetri- nova l'immagine In Italia e and Communication Mana- ne.” Dal claim Your daily in tutti i Paesi in cui opera ger di Privalia Italia, com- fashion outlet, nella nuova (Spagna, Brasile e Messico). menta così le l’obiettivo del homepage di Privalia è stata Tono, grafica e stile fotogra- nuovo restyling “Consolidare introdotta una sezione dina- fico cambiano con l’obiettivo il posizionamento di Priva- mica, lo slideshow, che sarà di stabilire una connessione lia quale sito di riferimento aggiornato quotidianamente più emozionale con il pro- all’interno del settore della per comunicare le novità, le prio pubblico, di evidenzia- moda online, accentuando nuove campagne, i messaggi re la personalità unica del la propria personalità, sem- chiave. Un’ulteriore compo- sito, e di diventare più user- pre più vicina ai suoi soci ed nente, che ben racconta il friendly e piacevole. La nuo- emozionale. Da oggi utiliz- desiderio di Privalia di gra- va direzione artistica mira a che, tramite l’uso di fumet- ziamo un tono più informale, tificare sempre i propri soci, un’immagine più fresca e dal ti, comunicheranno con gli e diamo del 'tu' ai nostri soci, è rappresentata dai nuovi tono editoriale, un’esperien- utenti le proprie caratteri- in maniera completamen- packaging 'parlanti'. 'Fashion za d’acquisto gratificante e stiche. Questo permetterà te nuova nel nostro settore. Inside', 'Oggi non è un gior- sempre nuova grazie a con- di 'umanizzare' brand e pro- Beneficeremo di tutte le oc- no qualunque', 'Un buon non tenuti che cambiano ogni dotti, comunicando vicinan- casioni di comunicazione a compleanno!' o 'Sorpresa!' giorno. Disegno e grafica za, grazie anche all’uso di disposizione per personaliz- sono alcuni dei messaggi di- punteranno a equilibrare la un nuovo font 'calligrafico'. zare il contatto con i nostri retti e personali che il pacco presenza di diversi brand in In più, così come la moda iscritti, rafforzando la nostra Privalia dedicherà ai destina- vetrina, dando un aspetto vede l’alternarsi di diverse relazione. Pensiamo, inol- tari, rendendo il suo arrivo più omogeneo e moderno. collezioni, anche il sito di tre, che tutto questo possa ancora più speciale. Il re- Inoltre, Privalia presterà let- Privalia cambierà i suoi co- rinforzare enormemente styling coinvolgerà anche le teralmente voce ai prodotti lori di riferimento a secon- l’immagine dei prodotti e la app mobile e i social media.

www.pubblicitaitalia.it 28

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

La concessionaria si riposiziona Madvertise scommette sul mobile Dopo quasi tre anni di co- un punto di riferimento e stante crescita, madvertise di supporto per agenzie e sta operando un importante clienti diretti”. Grazie all’ag- riposizionamento, propo- gregazione di diversi adser- nendosi come una vera e ver, madvertise arricchisce propria concessionaria di infatti la sua offerta di solu- adv mobile, proponendo un zioni rich media con formati modello ‘full service’. Oggi innovativi, HTML5 e Celtra, la struttura è in grado di che permettono di realizzare supportare agenzie e clien- nel 2012, sotto la guida di l’Italia di fresca nomina, che campagne dall’alto impatto ti in ogni fase di sviluppo Paolo Vanossi, ora respon- osserva: “madvertise, uscen- visivo. A corollario dell’of- di progetti mobile, dal brief sabile per il Sud Europa. do dalle logiche tipiche del ferta rich media madvertise creativo alla gestione della Nel marzo 2014 le country network, si sta riposizionan- propone il video interattivo campagna, e questo grazie Italia e Germania entrano do con un approccio ancora e la pubblicità second scre- a tre asset fondamentali: un a far parte di MNG (Mobi- più premium. Oggi possiamo en. Questi formati andranno network premium compo- le Network Group), gruppo offrire soluzioni di adverti- a completare la gamma di sto da oltre 20 tra app ed francese quotato al NYSE sing su properties verticali soluzioni attualmente offerte m-site, formati innovativi e Alternext di Parigi. Ad un con formati innovativi e in- agli inserzionisti da madver- performanti, consulenza e mercato in espansione cor- terattivi. L’obiettivo è quello tise, che realizza campagne qualità del servizio. Nata nel risponde un team in espan- di poter gestire qualunque display, video e location ba- 2008 a Berlino, madvertise sione, guidato da Tommaso richiesta di advertising mo- sed, oltre a campagne di app ha aperto una sede in Italia Rossi, country manager per bile e diventare sempre più marketing.

Grazie all’operazione, la società rafforza la propria presenza sul target femminile Triboo Media acquisisce la maggioranza di MediaPrime Triboo Media, quotata sul Si tratta di un vero e pro- mercato AIM Italia, ha reso prio Social Magazine, con noto di aver acquisito il una linea editoriale che 51% della start-up Media- spazia dall'informazione Prime, una media company all'intrattenimento, pun- che vanta attività editoriali tando sullo stretto legame con un posizionamento di con l'attualità e con i temi leadership sul target fem- del momento di interesse minile. MediaPrime nata per l’universo femminile. nel 2010 è riuscita in pochi “Oggi il pubblico femmi- anni a operare in maniera nile è a tutti gli effetti uno distintiva nel mercato del- dei principali elementi di la comunicazione digitale. traino della spesa pubbli- Nel 2013 la società ha fat- citaria su Internet, nonché turato 291 mila euro, in cre- la categoria verso cui le scita di oltre l’80% rispetto grandi multinazionali dei ai 157 mila euro del 2012. beni di consumo guarda- Alberto Zilli L’azienda vanta tra i suoi no con maggior interesse di social media marketing tazione in Borsa, con l’o- asset principali Roba da - ha commentato Alberto e di social media branding. perazione MediaPrime in- Donne, la community fem- Zilli, ad di Triboo Media -. Siamo convinti che questa tendiamo dare seguito alla minile italiana più seguita MediaPrime è una start-up operazione ci permetterà di nostra strategia volta sia al su Facebook, che raggiun- dagli ampi margini di svi- creare sinergie vincenti sul rafforzamento del posizio- ge oltre 1 milione di utenti luppo, che è già in grado di pubblico donna e di svilup- namento competitivo nel al mese, con 6 milioni di presidiare in modo pervasi- pare campagne di comuni- settore editoria-publishing, pagine visualizzate, e la vo il target femminile grazie cazione online sempre più sia alla diversificazione cui fanpage ha di recente alla sua property editoriale, innovative e coinvolgenti”. dell’offerta commerciale superato 1 milione e mezzo oltre ad avere un know- “Dopo l’acquisizione del nel web advertising”, ha di follower (fonte dati: Fa- how unico nel settore nella Gruppo HTML, annunciata dichiarato Giulio Corno, cebook). gestione delle campagne a soli tre mesi dalla quo- presidente di Triboo Media.

www.pubblicitaitalia.it 30 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Martedì 16/09/2014 N°155

Incarico diretto A 18 Feet & Rising il brief digital paneuropeo di Skoda L'agenzia indipendente 18 tività sarà on air nelle pros- riferimento del brand e Fallon, Feet & Rising si è aggiudicata sime settimane. 18 Feet & uscita poi vincente dal pitch. la creatività digitale di Skoda Rising entra così nel roaster MediaCom gestisce la stra- a livello europeo. La sigla, su di agenzie creative del Grup- tegia media di Skoda, non- incarico diretto, si è meri- po Volkswagen. L'agenzia ché la pianificazione di altre tata il brief per la creazione a maggio aveva partecipato marche Volkswagen. Skoda, della campagna a supporto alla gara creativa europea di che quest'anno si concente- un ufficio a Praga, città nella del lancio del nuovo modello Skoda contro Leagas Dela- rà soprattutto sul lancio del- quale ha sede la casa auto- Skoda Fabia. La nuova crea- ney, per dieci anni agenzia di la nuova Skoda Fabia, aprirà mobilistica.

Lancio in partnership con Ford Nasce The MoodPost. A Veesible la raccolta È online The MoodPost, il Selfie, Different. La raccol- magazine che propone con- ta pubblicitaria è affidata a tenuti per ogni stato d’ani- Veesible, il cui ad Massimo mo. Con l’avvento dei social Crotti ha dichiarato: “The network, ormai parte inte- MoodPost ha suscitato da grante delle nostre vite, gli subito il nostro interesse utenti tendono ad esprimere perché è un sito dove il sen- opinioni e a manifestare stati timent diversifica il percorso d’animo in merito a tutto ciò di navigazione. L’offerta edi- che accade nel mondo. Ca- toriale emozionale, la varietà valcando il bisogno palpabile e la freschezza dei contenuti, degli internauti di condivide- unite alla forte spinta social, re il proprio mood ed espri- fanno di The MoodPost un mere la propria opinione, luogo di continua interazio- The MoodPost propone agli care’, vivere, esprimere nella sono: Smart, Rushed, Keep ne e condivisione”. Il lancio utenti suggerimenti e spunti vita di tutti i giorni. I primi 10 Calm, Ok, In love, Rocking, pubblicitario è realizzato in per ogni emozione da ‘scari- mood presenti nel magazine Blue, Contemplative, Lost, partnership con Ford.

L’agenzia cura l’intero ecosistema social del brand automobilistico Audi oltre il milione di fan su FB con Coffee Grinder Coffee Grinder, agenzia di comunicazione e marketing digitale, ha festeggiato con Audi un importante traguardo: il superamento del milione di fan su Facebook (www. pubblicitaitalia.it/2014091531367/digital/ audi-italia-festeggia-il-suo-primo-milione- di-fan-con-un-video-firmato-verba). La pagina Facebook del brand automobilistico, attiva da marzo 2011 e primo canale social di Audi all’interno di una più ampia strategia digitale sviluppata da Coffee Grinder, ha incontrato il favore del pubblico grazie like, commenti e share. Coffee Grinder ha eventi e gare automobilistiche mozzafiato. ai contenuti coinvolgenti che vengono accompagnato Audi nella comunicazione sui A oggi l’ecosistema social di Audi pubblicati costantemente. Di giorno in social di tutte le milestone più significative, comprende inoltre le presenze su Twitter, giorno è cresciuta arrivando ad avere, a oggi, dal primo traguardo di 100.000 fan, fino Pinterest, Instagram, Google+, YouTube e la oltre 1.000.000 di fan, con più di 1.600 post al lancio di A3 e-tron, la prima ibrida del community Audi Experience, tutti gestiti da e 3 milioni di interazioni con gli utenti, fra suo segmento, passando per spettacolari Coffee Grinder.