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Grado En Comercio

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Grado En Comercio GRADO EN COMERCIO TRABAJO FIN DE GRADO “EL FÚTBOL COMO NEGOCIO” ÁLVARO LÓPEZ SERRANO FACULTAD DE COMERCIO VALLADOLID, SEPTIEMBRE DE 2020 UNIVERSIDAD DE VALLADOLID GRADO EN COMERCIO CURSO ACADÉMICO: 2019-2020 TRABAJO FIN DE GRADO “EL FÚTBOL COMO NEGOCIO” Trabajo presentado por: ÁLVARO J. LÓPEZ SERRANO Firma: Tutor: José Antonio Salvador Insúa. Firma: FACULTAD DE COMERCIO Valladolid, septiembre 2020. ÍNDICE. RESUMEN: ..................................................................................................................... 1 ABSTRACT: ................................................................................................................... 1 I. INTRODUCCIÓN ...................................................................................................... 2 II. CARACTERÍSTICAS DEL FUTBOL .................................................................... 5 1. Sus orígenes y recorrido por la historia ................................................................. 5 III. TIPOS DE FÚTBOL. ............................................................................................ 10 1. Fútbol tradicional ................................................................................................. 10 2. Fútbol sala ........................................................................................................... 11 3. Fútbol playa ......................................................................................................... 11 4. Fútbol 7 u 8 .......................................................................................................... 12 5. Fútbol tenis .......................................................................................................... 13 6. Fútbol paralímpico ............................................................................................... 13 7. Fútbol americano. ................................................................................................ 13 IV. DEFINICIÓN DE FÚTBOL PROFESIONAL ................................................... 14 1. REGLAS. ............................................................................................................. 14 V. DATOS ESTADÍSTICOS GENERALES DEL FÚTBOL EN ESPAÑA ........... 15 VI. EFECTOS ECONÓMICOS INDIRECTOS DEL FUTBOL SOBRE LA ECONOMÍA. ................................................................................................................ 21 1. EL FÚTBOL TRANSFORMADOR DE CIUDADES. ...................................... 25 2. ASPECTOS ECONÓMICOS DE LAS LIGAS DE FÚTBOL. CON ESPECIAL REFERENCIA AL MUNDIAL. ................................................................................ 26 3. LOS CLUBES DE FÚTBOL MÁS RICOS DEL MUNDO. .............................. 29 VII. EL NEGOCIO DEL FÚTBOL ............................................................................ 32 1. Ingresos de un club de fútbol. .............................................................................. 32 A. Reinvertir ........................................................................................................... 33 B. Usar redes sociales. ............................................................................................ 35 C. Difusión de La Liga española. ........................................................................... 36 D. Merchandising ................................................................................................... 37 2. Ingresos indirectos en otros sectores. .................................................................. 32 EL FÚTBOL COMO NEGOCIO Álvaro López Serrano 2.1. Ingresos y gastos en las jornadas deportivas. ...................................................... 40 2.2. Estadio de fútbol/día del partido. ......................................................................... 40 2.3. Espectadores en los estadios. ............................................................................... 43 VIII. LA IMPORTANCIA DEL MARKETING PARA UN CLUB DE FÚTBOL 51 1. DIFERENCIA ENTRE EL MARKETING TRADICIONAL Y EL DIGITAL. 51 2. LA RELEVANCIA DEL MARKETING EN EL FÚTBOL ............................... 52 IX. FICHAJES ESTRELLA DE FUTBOLISTAS COMO GENERADOR DE INGRESO. ..................................................................................................................... 56 9.1. Política de fichajes: .............................................................................................. 59 9.2. Estrategia de atracción: fichajes/ fiscalidad como freno al desarrollo de este negocio. ...................................................................................................................... 60 X. DEPENDENCIA DE LOS CLUBES DE FÚTBOL DE LOS DERECHOS TELEVISIVOS. ............................................................................................................ 68 XI. BENEFICIOS OBTENIDOS POR EL FÚTBOL PROFESIONAL. ................ 75 XII. COVID- 19 SU REPERCUSIÓN EN EL FÚTBOL. ......................................... 77 XIII. ENCUESTAS: ..................................................................................................... 82 CONCLUSIONES: ....................................................................................................... 90 BIBLIOGRAFÍA .......................................................................................................... 93 Páginas webs utilizadas .............................................................................................. 93 Libros consultados. ..................................................................................................... 95 Tesis. ........................................................................................................................... 96 ANEXOS. ...................................................................................................................... 97 EL FÚTBOL COMO NEGOCIO Álvaro López Serrano Índice de Ilustraciones. Ilustración 1. Juego de Fútbol Tsu-Chu en China .............................................................. 6 Ilustración 2. JuegoHaspatum .......................................................................................... 6 Ilustración 3. Juego de Fútbol .......................................................................................... 8 Ilustración 4. Juego de Fútbol ........................................................................................ 10 Ilustración 5. Juego de Fútbol Sala ................................................................................. 11 Ilustración 6. Juego de Fútbol Playa ............................................................................... 11 Ilustración 7.Cartel Torneo ............................................................................................ 13 Ilustración 8.Terreno de juego ........................................................................................ 15 Ilustración 9. Logo de la Liga profesional en España ....................................................... 21 Ilustración 10. Estadio desmontable de Qatar ................................................................. 29 Ilustración 11 Promedio de asistencia a partidos ............................................................. 49 Ilustración 12. Equipos con más asistencia al estadio ...................................................... 50 Ilustración 13.Organigrama del Club Atlético de Madrid. .................................................. 53 Ilustración 14.Funciones del director ejecutivo................................................................. 55 Ilustración 15.Camiseta de Beckham .............................................................................. 57 Ilustración 16. Camiseta de Messi .................................................................................. 57 Ilustración 17.Fichajes estrella del Real Madrid ............................................................... 59 Ilustración 18.Noticias comprasequipo de fútbol .............................................................. 61 Ilustración 19.Noticias de revalorización del club. ............................................................ 62 Ilustración 20.Noticias de fútbol ...................................................................................... 63 Ilustración 21.Tramos IRPF ............................................................................................ 65 Ilustración 22.Ingresos de equipo La Liga ....................................................................... 74 Ilustración 23.Jugadores mejor pagados ......................................................................... 78 Ilustración 24.Jugadores mejor pagadosen 2020 tras el Covid 19 ..................................... 81 EL FÚTBOL COMO NEGOCIO Álvaro López Serrano Índice de Tablas. Tabla 1. Estadística de deporte Federado CSD 2019-20 .................................................. 17 Tabla 2. Consejo Superior de Deportes. Estadística de Deporte ...................................... 20 Tabla 3.Impacto en producción y empleo ........................................................................ 22 Tabla 4. Impacto en la recaudación fiscal ........................................................................ 23 Tabla 5. Incremento actividad económica ....................................................................... 24 Tabla 6. Aforo de los estadios de fútbol de equipos de la 1ªdivisión.......................... 41 Tabla 7. Empleo medio anual actividades deportivas ......................................................
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