GRADO EN COMERCIO TRABAJO FIN DE GRADO “EL FÚTBOL COMO NEGOCIO” ÁLVARO LÓPEZ SERRANO FACULTAD DE COMERCIO VALLADOLID, SEPTIEMBRE DE 2020 UNIVERSIDAD DE VALLADOLID GRADO EN COMERCIO CURSO ACADÉMICO: 2019-2020 TRABAJO FIN DE GRADO “EL FÚTBOL COMO NEGOCIO” Trabajo presentado por: ÁLVARO J. LÓPEZ SERRANO Firma: Tutor: José Antonio Salvador Insúa. Firma: FACULTAD DE COMERCIO Valladolid, septiembre 2020. ÍNDICE. RESUMEN: ..................................................................................................................... 1 ABSTRACT: ................................................................................................................... 1 I. INTRODUCCIÓN ...................................................................................................... 2 II. CARACTERÍSTICAS DEL FUTBOL .................................................................... 5 1. Sus orígenes y recorrido por la historia ................................................................. 5 III. TIPOS DE FÚTBOL. ............................................................................................ 10 1. Fútbol tradicional ................................................................................................. 10 2. Fútbol sala ........................................................................................................... 11 3. Fútbol playa ......................................................................................................... 11 4. Fútbol 7 u 8 .......................................................................................................... 12 5. Fútbol tenis .......................................................................................................... 13 6. Fútbol paralímpico ............................................................................................... 13 7. Fútbol americano. ................................................................................................ 13 IV. DEFINICIÓN DE FÚTBOL PROFESIONAL ................................................... 14 1. REGLAS. ............................................................................................................. 14 V. DATOS ESTADÍSTICOS GENERALES DEL FÚTBOL EN ESPAÑA ........... 15 VI. EFECTOS ECONÓMICOS INDIRECTOS DEL FUTBOL SOBRE LA ECONOMÍA. ................................................................................................................ 21 1. EL FÚTBOL TRANSFORMADOR DE CIUDADES. ...................................... 25 2. ASPECTOS ECONÓMICOS DE LAS LIGAS DE FÚTBOL. CON ESPECIAL REFERENCIA AL MUNDIAL. ................................................................................ 26 3. LOS CLUBES DE FÚTBOL MÁS RICOS DEL MUNDO. .............................. 29 VII. EL NEGOCIO DEL FÚTBOL ............................................................................ 32 1. Ingresos de un club de fútbol. .............................................................................. 32 A. Reinvertir ........................................................................................................... 33 B. Usar redes sociales. ............................................................................................ 35 C. Difusión de La Liga española. ........................................................................... 36 D. Merchandising ................................................................................................... 37 2. Ingresos indirectos en otros sectores. .................................................................. 32 EL FÚTBOL COMO NEGOCIO Álvaro López Serrano 2.1. Ingresos y gastos en las jornadas deportivas. ...................................................... 40 2.2. Estadio de fútbol/día del partido. ......................................................................... 40 2.3. Espectadores en los estadios. ............................................................................... 43 VIII. LA IMPORTANCIA DEL MARKETING PARA UN CLUB DE FÚTBOL 51 1. DIFERENCIA ENTRE EL MARKETING TRADICIONAL Y EL DIGITAL. 51 2. LA RELEVANCIA DEL MARKETING EN EL FÚTBOL ............................... 52 IX. FICHAJES ESTRELLA DE FUTBOLISTAS COMO GENERADOR DE INGRESO. ..................................................................................................................... 56 9.1. Política de fichajes: .............................................................................................. 59 9.2. Estrategia de atracción: fichajes/ fiscalidad como freno al desarrollo de este negocio. ...................................................................................................................... 60 X. DEPENDENCIA DE LOS CLUBES DE FÚTBOL DE LOS DERECHOS TELEVISIVOS. ............................................................................................................ 68 XI. BENEFICIOS OBTENIDOS POR EL FÚTBOL PROFESIONAL. ................ 75 XII. COVID- 19 SU REPERCUSIÓN EN EL FÚTBOL. ......................................... 77 XIII. ENCUESTAS: ..................................................................................................... 82 CONCLUSIONES: ....................................................................................................... 90 BIBLIOGRAFÍA .......................................................................................................... 93 Páginas webs utilizadas .............................................................................................. 93 Libros consultados. ..................................................................................................... 95 Tesis. ........................................................................................................................... 96 ANEXOS. ...................................................................................................................... 97 EL FÚTBOL COMO NEGOCIO Álvaro López Serrano Índice de Ilustraciones. Ilustración 1. Juego de Fútbol Tsu-Chu en China .............................................................. 6 Ilustración 2. JuegoHaspatum .......................................................................................... 6 Ilustración 3. Juego de Fútbol .......................................................................................... 8 Ilustración 4. Juego de Fútbol ........................................................................................ 10 Ilustración 5. Juego de Fútbol Sala ................................................................................. 11 Ilustración 6. Juego de Fútbol Playa ............................................................................... 11 Ilustración 7.Cartel Torneo ............................................................................................ 13 Ilustración 8.Terreno de juego ........................................................................................ 15 Ilustración 9. Logo de la Liga profesional en España ....................................................... 21 Ilustración 10. Estadio desmontable de Qatar ................................................................. 29 Ilustración 11 Promedio de asistencia a partidos ............................................................. 49 Ilustración 12. Equipos con más asistencia al estadio ...................................................... 50 Ilustración 13.Organigrama del Club Atlético de Madrid. .................................................. 53 Ilustración 14.Funciones del director ejecutivo................................................................. 55 Ilustración 15.Camiseta de Beckham .............................................................................. 57 Ilustración 16. Camiseta de Messi .................................................................................. 57 Ilustración 17.Fichajes estrella del Real Madrid ............................................................... 59 Ilustración 18.Noticias comprasequipo de fútbol .............................................................. 61 Ilustración 19.Noticias de revalorización del club. ............................................................ 62 Ilustración 20.Noticias de fútbol ...................................................................................... 63 Ilustración 21.Tramos IRPF ............................................................................................ 65 Ilustración 22.Ingresos de equipo La Liga ....................................................................... 74 Ilustración 23.Jugadores mejor pagados ......................................................................... 78 Ilustración 24.Jugadores mejor pagadosen 2020 tras el Covid 19 ..................................... 81 EL FÚTBOL COMO NEGOCIO Álvaro López Serrano Índice de Tablas. Tabla 1. Estadística de deporte Federado CSD 2019-20 .................................................. 17 Tabla 2. Consejo Superior de Deportes. Estadística de Deporte ...................................... 20 Tabla 3.Impacto en producción y empleo ........................................................................ 22 Tabla 4. Impacto en la recaudación fiscal ........................................................................ 23 Tabla 5. Incremento actividad económica ....................................................................... 24 Tabla 6. Aforo de los estadios de fútbol de equipos de la 1ªdivisión.......................... 41 Tabla 7. Empleo medio anual actividades deportivas ......................................................