Implicações Da Internet Nos Jornais E a Presença Da Rbs Na Web
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ROGÉRIO S. MOSIMANN IMPLICAÇÕES DA INTERNET NOS JORNAIS E A PRESENÇA DA RBS NA WEB Florianópolis 2007 2 Universidade Federal de Santa Catarina Centro de Filosofia e Ciências Humanas Programa de Pós-graduação em Geografia Rogério S. Mosimann Implicações da Internet nos Jornais e a presença da RBS na web Orientador: Prof. Dr. Carlos José Espíndola DISSERTAÇÃO DE MESTRADO Área de concentração: Desenvolvimento Regional e Urbano Florianópolis/SC, abril de 2007 3 Implicações da Internet nos Jornais e a presença da RBS na web Rogério S. Mosimann Coordenador: ___________________________________ Dissertação submetida ao Programa de Pós-Graduação em Geografia, área de concentração Desenvolvimento Regional e Urbano, do Centro de Filosofia e Ciências Humanas da Universidade Federal de Santa Catarina, em cumprimento aos requisitos necessários à obtenção do grau acadêmico de Mestre em Geografia. Presidente: _____________________________ Prof. Dr. Carlos José Espíndola (UFSC/PPGGEO) Membro: _______________________________ Prof. Dra. Leila Christina Dias (UFSC/PPGGEO) Membro: _______________________________ Prof. Dr. José Messias Bastos (UFSC/PPGGEO) Membro: _______________________________ Prof. Dra. Maria José Baldessar (UFSC/JOR) 4 AGRADECIMENTOS Aos professores do Programa de Pós-Graduação em Geografia da UFSC que nos motivaram para a pesquisa e compartilharam seu trabalho de modo enriquecedor para nós. Aos colegas que cursaram conosco as disciplinas Geografia Industrial, Epistemologia, Seminário de Dissertação, Análise Ambiental, Organização do Espaço, O Brasil e a Economia Mundial, Metodologia para abordagem de sistemas complexos; Desenvolvimento Tecnológico e Urbanização – O Papel das Redes de Informação, cuja convivência e troca de idéias foi motivadora acadêmica e pessoalmente. Muito nos ajudou também a participação em palestras, Semageo, Ensulgeo e as duas viagens de campo realizadas. Ao orientador, Prof. Dr. Carlos José Espíndola, pela motivação para iniciar o caminho acadêmico e pela companhia nesta trajetória. Aos entrevistados, pelo profissionalismo e boa vontade. À mãe e pai, pelo estímulo e apoio incondicional. À Eloysa, pelo suporte e ajuda em todos os momentos. Ao Theo, fonte de alegria em todas as horas. À família toda e aos amigos, por compreenderem o período de distanciamento. A todos que de alguma forma colaboraram ou estiveram envolvidos em algum momento deste trabalho de mestrado. Obrigado Deus. 5 RESUMO O crescente uso de redes sociotécnicas de comunicação tem resultado em significativas transformações na indústria de mídia, desde o surgimento do telégrafo até a disseminação da internet nos dias atuais. Estas transformações não são causadas por novas tecnologias, mas consequências da inter-relação de fatores econômicos, políticos, sociais e culturais, além de técnicos, a fim de realizar os interesses dos atores envolvidos no processo. Para analisar implicações do desenvolvimento da internet na mídia, com ênfase nos jornais, parte-se de Florianópolis para a abordagem do tema, buscando a manifestação local deste processo mundial. Optou-se pelo estudo de caso da RBS devido à atuação em jornais e internet, além de outras mídias, à posição de referência e líder de mercado na região Sul e ao papel pioneiro da empresa na convergência entre mídia e telecomunicações no Brasil. Pretende-se mostrar como a RBS atua na mídia on-line e como o grupo trabalha a integração dos seus veículos — especialmente os jornais — com a internet, concentrando o estudo no jornal Diário Catarinense e no ClicRBS em Santa Catarina. Com este intuito, começou-se resgatando a introdução dos jornais e de outras redes de comunicação em Santa Catarina; analisou-se alguns aspectos da história da internet, perfil do público e usos da rede; bem como o quadro atual do mercado de mídia e mais especificamente de jornais. Buscou-se abordar estes assuntos na escala mundial, em países centrais e no Brasil, para relacioná-los com o cenário local de Florianópolis e de Santa Catarina, entendendo o lugar como uma relação entre escalas. Do ponto de vista metodológico, foram realizadas entrevistas com executivos do Diário Catarinense e do Departamento de Internet e Inovação da RBS e jornalistas dos dois veículos, além de outros profissionais de empresas relacionadas com o objeto do trabalho. Utilizou-se de referenciais teóricos relacionados à Geografia econômica e à noção de redes. 6 ABSTRACT The increasing use of communication networks has resulted in significant transformations in the media industry, since the creation of the telegraph until the dissemination of the Internet in the current days. These transformations are not caused by new technologies, but are a consequence of the interrelation of economic, political, social and cultural factors, technical, in order to carry through the interests of the involved actors in the process. To analyze the implications of Internet in the media industry, with emphasis in newspapers, we started from Florianópolis to search for the local manifestation of this world-wide process. We opted to study the case of RBS due to its business in newspapers and Internet, besides other media; to the position of reference and leader of the market in the Southern region and to the pioneering role of the company in the convergence between media and telecommunications in Brazil. We intended to show how RBS acts in the new media and how the group works the integration of its vehicles — especially newspapers — with the Internet, concentrating the study in newspaper Diário Catarinense and the website ClicRBS in Santa Catarina. With this intention we started rescuing the introduction of periodicals and other networks of communication in Santa Catarina; analyzed some aspects of the history of the Internet, the profile of the audience and uses of the net; as well as the current picture of the media market and more specifically the newspapers market. These subjects were approached in the world- wide scale, in central countries and Brazil, to relate them with the local scene of Florianópolis and Santa Catarina, understanding the local as a relation between scales. Were done interviews with executives of Diário Catarinense and the Department of Internet and Inovation of RBS and journalists of the two vehicles, as well as other professionals of companies related with the object of this study, which incorporates theoretical referencials from economic Geography and the notion of networks. 7 LISTA DE ILUSTRAÇÕES FIGURA 1 Sucursais e Centros de Distribuição do Diário Catarinense em SC........ 31 FIGURA 2 Divisão do bolo publicitário por continente.............................................. 58 FIGURA 3 Gráfico do bolo publicitário em SC, por meio, 2005, com valores........... 64 FIGURA 4 Cinco maiores jornais em circulação no Brasil........................................ 71 FIGURA 5 Evolução da circulação de jornais filiados ao IVC, 1996 – 2005............. 72 FIGURA 6 Consumo de mídia nos EUA ................................................................... 76 FIGURA 7 Consumo de mídia na Europa................................................................. 77 FIGURA 8 Hábitos de mídia / Consumo dos Meios no Brasil................................... 77 FIGURA 9 Consumo semanal de mídia no Brasil, 2000 – 2004, geral e jovens....... 78 FIGURA 10 Hábitos de mídia em Santa Catarina .................................................... 78 FIGURA 11 Fontes de informação sobre Florianópolis ............................................ 78 FIGURA 12 Circulação de jornais em Santa Catarina - 2005................................... 82 FIGURA 13 Revoluções tecnológicas....................................................................... 89 FIGURA 14 Backbone da Rede Nacional de Pesquisa – 1998 .............................. 108 FIGURA 15 RCT: Localização do nós e taxas de transmissão .............................. 117 FIGURA 16 Usuários de Internet e outras TICs no mundo: 1990 - 2003 ............... 118 FIGURA 17 Mapa das principais rotas de internet no mundo................................. 120 FIGURA 18 Largura de banda inter-regional, 2005 ................................................ 121 FIGURA 19 Penetração da Internet na América do Sul ......................................... 128 FIGURA 20 Percentual dos Domicílios Brasileiros com algumas TICs .................. 130 FIGURA 21 Internautas ativos e horas de uso, evolução no Brasil, 2000 – 2006 .. 130 FIGURA 22 Internautas ativos e horas de uso no Brasil, dados 2000 – 2006........ 131 FIGURA 23 Locais de acesso à Internet, 2002 - 2005 ........................................... 132 FIGURA 24 Penetração da Internet e do celular, por faixa etária........................... 139 FIGURA 25 Banda larga X linha discada – Brasil e outros países ......................... 142 FIGURA 26 Categorias mais acessadas – março 2006 ......................................... 144 FIGURA 27 Atividades de comunicação na internet............................................... 145 FIGURA 28 Uso da web no horário de trabalho – 2006 ......................................... 146 8 LISTA DE TABELAS TABELA 1 População das capitais do Sul – 1872, 1960, 1980 ................................ 29 TABELA 2 Regiões Catarinenses, população, área e densidade demográfica ........ 30 TABELA 3 A TV e a concentração na mídia brasileira ............................................. 54 TABELA 4 A indústria da comunicação no Brasil ..................................................... 60 TABELA 5 Divisão do bolo publicitário no mundo, por meio: