Grazie a Tutti!

GRAZIE A TUTTI!

ANCHE QUEST’ANNO ABBIAMO REALIZZATO IL PIU’ GRANDE EVENTO DELL’ANNO! GRAZIE AGLI ARTISTI… A LUCA & PAOLO, A BRUNO SANTORI E LA SUA ORCHESTRA, ALLE CASE DISCOGRAFICHE… A TUTTO LO STAFF DI RADIO ITALIA… A TUTTI VOI… MA NON SOLO… RADIOITALIALIVE - IL CONCERTO HA SUONATO ANCHE GRAZIE A…

CHEBANCA AMICA CHIPS - TOYOTA - CONNETTIVINA - UNIPEGASO - LEVI’S - RIMMEL - FASTWEB - COOP - SORRISI E CANZONI TV - ATM - CHI CLASS TV - FIUGGI - TERRAFERMA VENERANDA FABBRICA DEL DUOMO - HOTEL ME MILAN - IL DUCA SPUMANTI ANGELO BORTOLIN - METEO.IT LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 04/06/2015 N°102

Ieri sera la 28ª edizione del premio di tvn media group

A Samsung ‘Hearing Hands’ l’International GrandPrix Advertising Strategies 2015 Il progetto firmato da Leo Burnett Istanbul e prodotto da Casta Diva Group è stato il più votato dal pubblico del Barclays Teatro Nazionale [ pagine 11 e 12 ]

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • In tour, su stampa e affissioni Gennaio-aprile 2015 la nuova BMW Serie 2 Gran Tourer on air con M&C Saatchi Gingerino Mix FCP, nei primi pag. 13 in comunicazione quattro mesi adv giro di poltrone in ipg mediabrands con Armando Testa su stampa a -6,4% pag. 18 Recoaro riporta il brand in adv con Per i quotidiani -6,9% a fatturato e dentro Expo il lancio di un nuovo cocktail al -3,1% a spazio. Periodici in calo a Con Lego si costruisce a Milano gusto Arancia e Ginseng fatturato del 5,5% e a spazio del 4,5% la torre più alta del mondo [ pag. 3 ] [ pag. 15 ] pag. 9

TODAY DIGITAL da pagina 20

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Primo Piano

Previsioni di PwC su media e intrattenimento Nel 2019 il mercato globale varrà 2.230 miliardi di dollari Per adv e quotidiani in crescita i ricavi trainati dal digitale

econdo le previsioni di media digitali continueranno sui canali televisivi. Per S PwC pubblicate nel Glo- a mostrare una crescita so- quell'anno, la pubblici- bal Entertainment&Media stenuta, i media non-digitali tà digitale nel suo com- Outlook 2015-2019, manterranno la loro rilevan- plesso, incluso l'out-of- il fatturato complessi- za, contribuendo per ben oltre home, inciderà per il vo mondiale del settore l'80% al fatturato globale del 38,7% sul fatturato pubblici- degli spettatori dai network Entertainment&Media cre- 2019. Quanto al mercato adv, i tario mondiale, contro il 16,6% tradizionali alle alternative di- scerà nei prossimi cinque anni ricavi globali complessivi cre- del 2010. La crescita più eleva- gitali, gli investimenti pubbli- ad un CAGR (Compound An- sceranno del 4,7% tra il 2014 ta si registrerà sul mobile e vi- citari faranno altrettanto, de- nual Growth Rate - Tasso di e il 2019. Mentre l'Indonesia deo advertising. Il mobile adv terminando pertanto un calo crescita annuale composto) sarà il mercato pubblicitario a crescerà del 23,1% fino al 2019, della quota di pubblicità sul del 5,1%, da 1.740 miliardi di più alto tasso di crescita pari superando la display adv nel mezzo tv dal 97,2% del 2014 al dollari nel 2014 a 2.230 miliar- al 12,9%, la Grecia sarà l'uni- 2018 e diventando negli Usa il 94,3% nel 2019. Insieme alla di nel 2019. Il report raccoglie co Paese ad attestarsi in calo, primo mercato della pubblici- pubblicità in Internet, la pub- le previsioni sull’andamento 0,3%. Anche per la pubblicità tà in Internet (a scapito del se- blicità digitale out-of-home si in 54 Paesi coinvolti su: ac- si assisterà a un incremento arch advertising). La spesa su prevedono ricavi in crescita cesso a internet, pubblicità del digitale e a una sostanziale video adv incrementerà glo- del 13,2%. Considerati i costi online, tv, pubblicità televisi- tenuta del non-digitale: men- balmente del 19,5%, sostenuta elevati per la conversione del- va, film, videogames, musica, tre il fatturato mondiale della da un aumento di circa il 100% la pubblicità OOH ai formati quotidiani, periodici, radio, pubblicità digitale crescerà del numero di connessioni da digitali, i mercati più redditizi pubblicità out-of-home, libri del 12,2% rispetto all'1,2% del smartphone (3,85 miliardi per il DOOH saranno le grandi ed editoria specializzata. L’in- non-digitale, quest'ultimo nel 2019). Inoltre altri trend città. Entro il 2019 a Singapo- tero comparto crescerà ad un continuerà a rappresentare ridefiniranno il panorama re la pubblicità DOOH rappre- ritmo differenziato nei diver- più del 60% della spesa pub- pubblicitario mondiale come senterà il 60,4% del fatturato si mercati, con il Giappone a blicitaria globale nel 2019. La l'espansione dei servizi OTT totale della pubblicità OOH, segnare il passo (pari a 0,9%) pubblicità in Internet sarà il che contribuirà a limitare la mentre una straordinaria e la Nigeria che sarà il Paese segmento a crescita più rapi- crescita dei ricavi totali da crescita a Londra farà sì che dalla crescita più sostenuta, da fino al 2019, ben al di sopra pubblicità tv negli Usa pari al la quota di DOOH nel Regno pari a 15,1%. I ricavi totali dei anche della pubblicità globale solo 2,5%. E con la migrazione Unito raggiunga il 53,7%.

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Creatività & Marketing

Al via il tour e la campagna pianificata su stampa locale e affissioni Gingerino Mix in comunicazione con Armando Testa ecoaro riporta Ginge- municazione ATL, sviluppata R rino in comunicazione sulle principali testate gior- con il lancio di Gingerino nalistiche cartacee e online Mix, un nuovo cocktail rea- del territorio e su alcune delle dy to drink al gusto Arancia e maggiori testate online na- Ginseng. Il piano di comuni- zionali, la campagna firmata cazione si focalizza sull’area dall’agenzia Armando Testa d’elezione del brand, il Tri- prende vita da inizio giugno veneto, attraverso Gingerino a fine luglio, rendendo pro- Mix Tour, un tour itinerante tagoniste le principali piazze che come una vera e propria delle regioni del Triveneto. campagna riporta l’atten- Da Piazza Vittorio Emanuele zione sull’importanza della a Rovigo, al ‘salotto’ di Vene- socializzazione, correlato da zia, con l’imponente basilica to. Un tour itinerante sosterà que voluto lanciare un tour una pianificazione media sul- di San Marco; da Piazza dei Si- infatti nelle principali città che come una vera e propria le principali testate locali e da gnori a Vicenza, alla signorile delle tre regioni per lanciare campagna vuole riportare al affissioni nelle città coinvol- piazza Walther a Bolzano in una campagna che riporta centro il valore della socializ- te nell’iniziativa. La classica perfetto stile medievale, fino a l’attenzione sul divertimento zazione e l’importanza delle bottiglietta da 10cl di Gingeri- Piazza delle Erbe a Verona, di- semplice e genuino dei giochi relazioni. Come? Con i giochi no si trasforma nella bottiglia chiarata la più amata d’Italia… di una volta, capace di unire di una volta, capaci di rompe- long neck da 20 cl, un formato La comunicazione si sviluppa le generazioni e riscoprire i re barriere e far riscoprire il perfetto per prolungare il pia- anche tramite affissioni da luoghi storici delle proprie piacere di divertirsi in modo cere di un aperitivo dal gusto metà giugno sui circuiti del- città. “Gingerino è da sem- semplice e genuino”. Il nuovo speciale. Il pack e l’etichetta, le fermate e pensiline di bus pre nel Triveneto simbolo sito web di Recoaro dedicato di un energico color arancio- e biciclette. Da oggi, inoltre, dell’aperitivo come momento a Gingerino (www.gingeri- ne, presentano un aspetto più Gingerino Mix parte con di aggregazione, socialità e no.it) si arricchisce inoltre moderno e giovane. Il naming Gingerino Mix Tour, facendo svago - spiega Erika Tuniz, di contenuti con descrizioni ‘Gingerino’ mantiene il font tappa ogni weekend di giugno brand manager Aperitivi del di prodotto e la segnalazione della versione classica, men- e luglio, con il suo pulmino Gruppo Sanpellegrino -. Per delle tappe del tour, oltre al tre l’attributo ‘Mix’ ha carat- arancio acceso, in 25 piazze e festeggiare il lancio del nuovo materiale video e fotografico teri più dinamici. Per la co- località balneari del Trivene- Gingerino Mix abbiamo dun- ottenuto dalle stesse.

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Creatività & Marketing

L’agenzia riconfermata come partner creativo del Teatro La nuova stagione la Bibbia di tutti di Tita e La Scala i motociclisti opo aver vinto la con- Dal 1914 la rivista di moto più diffusa al mondo D sultazione dello scorso anno, Tita è stata riconfermata dal Teatro alla Scala per la comunicazione della stagione 2015/2016. L’agenzia sarà coinvolta in diverse attività di di bambini). In questo senso comunicazione sui vari pro- anche le nuove campagne si getti de teatro milanese diret- baseranno sul concept ela- to da Alexander Pereira, sia borato da Tita e il Teatro nel offline che online. L’obiettivo corso degli anni, che propone è allargare ancora di più il tar- la Scala come un'esperienza get del Teatro e parlare a un e spinge un pubblico sempre pubblico sempre più eteroge- più ampio a cominciare a vi- neo, fatto da giovani, famiglie verla. Ad ampliare ancora di e bambini, senza mai dimen- più l’offerta della Scala per ticare lo zoccolo duro dei suoi la stagione 2015/2016, altre www.motociclismo.it abbonati. Verrà infatti data iniziative tra le quali nuovi nuova enfasi a iniziative come abbonamenti dedicati agli ScalaAperta (le recite al 50% under 30. La direzione creati- del biglietto) o Grandi Spetta- va dell'intero piano di comu- coli per Piccoli (proposte tea- nicazione sarà di Giuseppe trali pensate per un pubblico Mazza.

‘Quando il funerale ti manda in vacanza’

San Marco in esterna Questo mese IN REGALO con Peyote adv IL DVD CON LE MAXISPORTIVE 1000 IN PISTA È la prima volta che un'agenzia funebre decide di regalare una vacanza a tutti i clienti che le affidano un funerale. Lo hanno fatto le Onoranze Funebri San Marco, a Roma, che insieme all'agenzia di comunicazione Peyote adv, già impegnata per la creatività in questo settore, ha messo on air in affissione, nei Tutte le riviste del locali e online, nel mese di giugno, una campagna intitolata ‘Weekend, con il morto’, promettendo che ‘Per ogni funerale Gruppo EDISPORT EDITORIALE con noi, una vacanza omaggio per voi’. "Si tratta del rimedio sono disponibili in edicola, antistress per eccellenza nel momento più stressante che esista", ha motivato il titolare della San Marco, che sta già su tablet e smartphone riscontrando un feedback incoraggiante dai primi clienti che hanno beneficiato dell'omaggio. Il regolamento sul punto F M E G vendita spiega nei dettagli che si tratta di un weekend per due persone con pernottamento e prima colazione, con una T C I R vasta scelta tra circa un centinaio di proposte, in V L B o qualsiasi periodo dell'anno. A m a La creatività dell'operazione www.edisport.it e della campagna è a cura di Daniele Campanale (art), CONCESSIONARIA ESCLUSIVA PER LA PUBBLICITà: Alessio Logrippo (copy). Comedi srl 0238085501 - www.comedi.it - [email protected]

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Creatività & Marketing

La produzione è di Think Cattleya Carrefour racconta una promozione storica con Essense al 4 al 17 giugno in tutti in causa un testimonial d’ec- D gli ipermercati Carre- cezione: Muzio Scevola, il leg- four e i supermercati Car- gendario eroe romano che ha refour market, acquistando i dato vita al modo di dire “se è prodotti che partecipano alla vero, ci metto la mano sul fuo- promozione, i clienti rice- co”. I protagonisti dello spot, Clicca sul frame per vedere lo spot veranno il totale speso arro- ambientato nell’antica Roma tondato per eccesso in buoni e girato a Cinecittà, sono ap- aver letto che è tutto vero su e 15”. Con il direttore creativo sconto, da utilizzare sulle punto Muzio e sua moglie. A una vera e propria affissione esecutivo Alessandro Orlan- spese successive: un rimborso bordo di una biga, la signora Carrefour scolpita sul mar- di, hanno lavorato i direttori storico, come recita la headli- Scevola illustrerà in roma- mo, gli toccherà mantenere la creativi Paola Rolli e Paolo ne di campagna, pari a più del nesco la nuova promozione parola data. Lo spot è in onda Montanari, rispettivamente 100% della spesa. Per illustra- Carrefour a un Muzio scet- dal 3 giugno sulle principali art e copy. La produzione è di re al pubblico questa promo- tico e dubbioso. Purtroppo emittenti nazionali e satelli- Think Cattleya, con regia di zione, Essense ha chiamato la storia gli darà torto e dopo tari e sul web nei formati 30’’ Amarena.

L’agenzia è nata a Torino 17 anni fa ed è guidata da Stefano Capraro Ideal Comunicazione si associa ad Assocom Ideal Comunicazione ha deciso di asso- nuove acquisizioni sia sul consolidamenti Dopo la sinergia creatasi con l’adesione di ciarsi ad Assocom. Dopo anni di crescita di rapporti storici. Ideal Comunicazione un’importante rappresentanza di agenzie di costante ma misurata, nel 2014 l’agen- è oggi uno dei primi player del settore a Relazioni Pubbliche, l’ingresso di Ideal Co- zia nata a Torino 17 anni fa e guidata da sviluppare progetti di Data Monetization a municazione è un passo ulteriore, e altri ne Stefano Capraro ha quasi raddoppiato il supporto delle strategie di comunicazione attendiamo lavorando con determinazione suo giro d’affari, il team di risorse, che oggi nate in agenzia. “Un’altra agenzia giovane e sui nostri progetti: dal nuovo Centro Studi è composto di 50 persone, e ha aggiunto brillante che entra a far parte della famiglia alle attività di formazioni di alto livello alla 10 nuovi clienti al suo portfolio. Anche per Assocom conferma che l’associazione sta presenza ai tavoli internazionali, per tute- il 2015 Ideal Comunicazione si è posta vivendo un momento di vivacità e crescita lare sempre più efficacemente gli interessi l’obiettivo di una crescita basata sia su - commenta il presidente Marco Testa -. delle imprese di comunicazione”.

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Creatività & Marketing

On air sui principali quotidiani nazionali Proposte firma la campagna stampa di PT - Pantaloni Torino antaloni. Not pants’. mento ad un’icona di lusso, stampa jungle l’universo ‘P Questo è il concept che stile e carattere. Questa forte femminile in tutta la sua ele- caratterizzerà in comunica- impronta di personalità na- ganza e sofisticatezza dichia- zione uno dei brand emer- sce dalla grande intuizione di ratamente determinata. Il genti a livello internazionale, voler raccontare quello che mood della campagna ha un presente in più di 400 punti c’è dentro e fuori ad ognuno layout dal look & feel iconico vendita in Italia e 39 nazioni che decide di non omologarsi ed elegante, che attraverso la nel mondo. ‘Pantaloni’ è il ai trend imposti ma ricerca la semplicità del design pone in nuovo modo di chiamare uno propria individualità senza primo piano le immagini e degli indumenti più diffusi: il vincoli e condizionamenti. punta alla valorizzazione dei vivida riproduzione esoti- claim è un’esortazione senza La campagna multisoggetto capi. L’ambientazione dall’a- ca, che traduce visivamente mezzi termini dedicata a tut- si articola sui tre brand PT: ria post-industrial per tutti i l’attitude che da sempre ca- ti coloro che intendono far PT01, il pantalone uomo in- soggetti contribuisce a dare ratterizza l’azienda: ricerca proprio lo stile raffinato che teso come un’esigenza intra- una ruvida manifestazione e sperimentazione. Anche tutto il mondo ci riconosce. montabile e reinterpretato estetica del fashion impre- la pianificazione è a cura di Il concept creativo ideato da in modo esclusivo e unico, ziosito da elementi di arredo Proposte e prevede l’uscita Proposte parte dalla centra- PT05 che propone una nuo- che presentano i 3 diversi della campagna stampa su lità del pantalone che PT è va dimensione del cinque- modelli della collezione pri- tutti i principali quotidiani stata in grado di trasformare tasche denim maschile e di mavera/estate 2015. È sem- nazionali. Direttore creati- da un semplice classico e ir- tendenza e PT01 WOMAN pre presente un pappagallo, vo: Giovanni Carretta Pon- rinunciabile capo di abbiglia- PANTS, che celebra con una fortemente attratto dalla tone.

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dentro Expo

Il land è partner del Padiglione austriaco Il Salisburghese invade Milano e invita a scoprire la natura alpina l Salisburghese sbarca meravigliosa strada alpina all'ingresso del padiglio- I all’Esposizione Universa- del Grossglockner e altre af- ne è stato installato uno le meneghina, nel padiglione fascinanti attrazioni. Il land è schermo dove i visitatori austriaco, e dà appuntamen- presente in qualità di partner potranno giocare ad una to a tutti i visitatori anche in nel padiglione austriaco, fra versione green e digitale di razione con la strada alpina città con iniziative e attività i più coinvolgenti e visitati di Memory. Coloro che riusci- del Grossglockner e il Parco che celebrano la sua fanta- tutta la manifestazione con il ranno nel tempo stabilito a Nazionale Alti Tauri, è stato stica natura alpina e gli ele- tema Breathe.Austria. Qui la terminare la prova, collabore- installato al Parco Ravizza menti che rendono unico il sensibilizzazione dell'opinio- ranno attivamente al progetto (zona Università Bocconi) il suo territorio, puntando su ne pubblica riguardo la difesa di rimboschimento del Parco Bivak ‘Sinfonia delle Alpi’ che una delle sue zone più spet- della natura e del patrimonio Nazionale Alti Tauri. Per pro- accoglie i visitatori fino all'8 tacolari: il Parco Nazionale ambientale passa anche da vare l'esperienza di una sosta giugno con immagini e suoni Alti Tauri conosciuto per la attività ludiche; per questo in alta montagna, in collabo- ispirati all'opera di Strauss.

Dal 17 al 21 giugno alla fabbrica del vapore Con Lego si costruisce a Milano la torre più alta del mondo In occasione e con il patrocinio di Expo 2015 e Fabbrica guidato in Italia dall’ad Paolo Lazzarin, donerà 7 euro per del Vapore - Comune di Milano, adulti e bambini di ogni centimetro di torre costruito, a sostegno del proget- tutte le età sono invitati a partecipare alla costruzione di to dedicato alla protezione e sviluppo delle Oasi Urbane, quella che diventerà la torre fatta di mattoncini Lego più in collaborazione con WWF, che sarà presente con uno alta del mondo. L’evento, la cui partecipazione è gratuita, spazio dedicato all’interno dell’evento durante il weekend si svolgerà dal 17 al 21 giugno 2015, dalle 10 alle 18, nella del 20 e 21 giugno. Ai piedi della torre, inoltre, a dispo- cornice della Fabbrica del Vapore a Milano. Obiettivo è sizione di bambini e bambine, tanti tavoli gioco colmi di ispirare i bambini a sviluppare la loro capacità di imma- mattoncini. Radio Deejay sarà presente ogni giorno con ginazione e di lavorare in gruppo, per battere l’ultimo attività di costruzione esclusive, che coinvolgeranno tutti, record mondiale di 34,76 metri raggiunto a Budapest a partire dalla costruzione del logo della radio in matton- nel 2014. Come simbolo di questa idea, il Gruppo Lego, cini. Per seguire l’evento live: lego.it/torredarecord.

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#4eversticky - Come rimanere attaccati per tutta la vita (3M Italia) al secondo posto, blue pill (fiat 500x) al terzo Samsung ‘Hearing Hands’ vince il 28° International GP Advertising Strategies i è celebrata ieri al Barclays la vita’ per 3M Italia realiz- S Teatro Nazionale di Mila- zata da Wrong Advertising no la 28esima edizione dell’In- + MY PR, mentre sul terzo ternational GrandPrix Ad- gradino del podio arriva ‘Blue vertising Strategies. Con Pill - Fiat 500X’ per FCA con la campagna ‘Hearing Han- creatività di The Richards ds’ per Samsung l’agenzia Group (cdp Filmmaster Leo Burnett Istanbul (cdp Productions). Tante le novi- Dinamo Istanbul - Casta tà che anche quest’anno han- Diva Group) si aggiudica lo no arricchito la manifestazio- scranno più alto del Premio ne. Tra queste il ‘debutto’ del organizzato da TVN Media Premio Speciale Innovation Group. A incoronare il vin- di Mediamond, che attraver- citore 2015 è stato, come da so l’app Mediaset Connect ha permesso a chiunque di vedere l’evento in diretta e di votare il miglior progetto di comunicazione, annunciato sul palco nel corso della serata. A vincere è stato ‘#milionidipassioni’ di Leagas Delaney per Telecom Italia. Ideato e promosso per la prima volta Alberto Contri, Giusy Versace e Piero Chiambretti Piero Chiambretti anche il Premio di Saxoprint, che ha scelto ‘La fabbrica che integrati con altri media, Tra i premiati che hanno rice- tradizione, il pubblico in sala, del sapere’ dell’Università in forma originale e creativa. vuto un riconoscimento per la riunitosi per la cerimonia con- IULM, realizzato da Lorenzo Il riconoscimento è andato a propria professione e carriera dotta da Piero Chiambretti, Marini Group. Riconfermata ‘Nescafé Pop Up Café’ di Ne- Giuseppe Sala, commissario accompagnato sul palco da la collaborazione con Print stlé, realizzato dall’agenzia unico e ad di Expo Italia 2015, Ariadna Romero. Al secondo Power che anche quest’an- Geometry Global con la cdp cui è andato il premio Uomo posto si è classificata la cam- no ha premiato la campagna Strange Days. Il Premio di dell’Anno, il Maestro Pupi pagna ‘#4eversticky - Come che ha utilizzato i mezzi di Pubblicità Progresso Social Avati che è stato insignito rimanere attaccati per tutta comunicazione su carta, an- Award è stato assegnato all’at- del Premio Comunicazione e leta paraolimpica Giusy Ver- Cinema. A salire sul palco del sace. Il Premio Comunicazio- Premio di TVN Media Group ne e Sostenibilità, promosso anche il ceo di Ethiopian Airli- in collaborazione con C4C- nes Tewolde Gebremariam, Connect4Climate, inizia- cui è stato consegnato l’Excel- tiva di World Bank sui mu- lence Award. Elio e le Storie tamenti climatici, è andato a Tese hanno ritirato il Premio Orange Fiber. ‘Dream Island’ Musica e Comunicazione So- realizzata da Publicis Ita- ciale e Alessia Marcuzzi è lia per Heineken con la cdp stata premiata come Prota- Filmmaster si è aggiudicata gonista della Comunicazione. il New York Festivals Special Lele Sacchi, Stefano Fonta- Award. La serata ha visto sfila- na e Pierpaolo Peroni della re sul red carpet il gotha della trasmissione Top Dj sono sali- comunicazione e importanti ti sul palco per ricevere il Pre- Giuseppe Sala personaggi dello spettacolo. mio Comunicazione e Musica.

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1st Prize Leader/Flessibile 1st Prize Leader/Evergreen 1st Prize Leader/Evergreen #4eversticky - Come rimanere Dream Island #dilloconunacanzone attaccati per tutta la vita Azienda: Heineken Azienda: The Coca-Cola Company Azienda: 3M Italia Agenzia: Publicis Italia Agenzia:McCann Worldgroup Agenzia: Wrong Adv + MY PR CdP: Filmmaster Productions CdP: StudioSet CdP: Movie & Arts

1st Prize Leader/Outsider 1st Prize Follower/Sorpresa 1st Prize Un giro avanti/sorpresa The Hello Experiment - Nescafé Blue Pill - Fiat 500x Hearing Hands Azienda: Nestlé Azienda: FCA Azienda: Samsung Agenzia: Publicis Italia Agenzia: The Richards Group Agenzia: Leo Burnett Istanbul CdP: Akita Off CdP: Filmmaster Productions CdP: Dinamo Istanbul part of Casta Diva Group

1st Prize L'ombrello istituzionale 1st Prize Contro un Avversario 1st Prize La qualità della vita #milionidipassioni 1 Million Facebook Fans A Small Section of the World Azienda: Telecom Italia Azienda: Audi Italia Azienda: illycaffè Agenzia: Leagas Delaney Agenzia: Verba (Gruppo STV DDB) Agenzia: Greenlight Media and Marketing CdP: Think Cattleya CdP: Karen Film CdP: Rabbit

1st Prize Primi consumi Premio Speciale Print Power Premio Speciale Saxoprint Lego the movie_salva la creatività Nescafé Pop Up Café La fabbrica del sapere Azienda: Lego Azienda: Nestlé Azienda: Università IULM Agenzia: Carat Italia Agenzia: Geometry Global Agenzia: Lorenzo Marini Group CdP: PSLIVE CdP: Strange Days

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Creatività & Multimedia

Lo spot firmato stv DDB Avanzi e Optissimo ‘raddoppiano’ con Gabriele Muccino opo il primo spot, anda- circuiti Rai, Mediaset, La7 e sole con lenti da vista colora- D to in onda dallo scorso Sky. La scelta del monologo, te. Un vero invito al pubblico 22 marzo, dove un uomo da- volutamente ironico, espli- a prendersi cura dei propri vanti allo specchio del bagno cita il legame emotivo con il occhi e permettersi per una dell’ufficio provava il discor- paio di occhiali che si indos- volta di non dover scegliere so che a breve avrebbe for- sa e come quest’ultimo possa per forza. L’intento, infatti, mulato al suo capo per chie- girato dal regista Gabrie- dare voce ai diversi volti della è quello di poter avere due dere un aumento, è la volta di le Muccino che rilancia la propria personalità. La pro- occhiali dello stesso valo- un episodio di vita quotidia- promozione attiva nei nego- mozione offre ai clienti un re per esprimere al meglio na dove in chiave sempre iro- zi Avanzi e Optissimo che beneficio rilevante: investire le sfaccettature del proprio nica troviamo una giovane durerà fino a fine agosto. Il in un primo paio di occhia- carattere e poterli utilizzare donna alle prese con un im- commercial, nei formati 30’’ li da vista completo di lenti anche in situazioni differenti previsto. Si tratta del secon- e 15”, sviluppato con l’agen- e, aggiungendo solo 1 euro, come il caso degli occhiali da do episodio, questa volta con zia creativa stv DDB, ha pre- riceverne un secondo paio sole con lenti da vista colora- una protagonista femminile, so il via domenica scorsa sui dello stesso valore, anche da te graduate.

La pianificazione di Vizeum è veicolata sui mezzi tv, stampa e radio La famiglia si evolve con BMW Serie 2 Gran Tourer. Firma M&C Saatchi on air la campagna di lan- lo spazio e i sette posti in gra- È cio della Nuova BMW do di accogliere comodamente Serie 2 Gran Tourer, la pri- anche le famiglie più nume- ma monovolume compatta di rose, assecondando impegni BMW dedicata alle famiglie di- e passioni di tutti. Perché ‘La namiche e sportive che condu- famiglia si è evoluta’ e così ha cono una vita che si arricchisce fatto anche BMW Serie 2. La ogni giorno di nuove variabili creatività è stata sviluppata da alle quali, come in una formula M&C Saatchi (creative di- Clicca sul frame per vedere lo spot matematica, la nuova nata in rector Luca Scotto di Carlo e casa BMW offre la soluzione Vincenzo Gasbarro, deputy Cirillo). La casa di produzio- è pianificata daVizeum su tv, perfetta. Con la sua flessibilità, creative director Giuseppe ne è Eccetera. La campagna stampa e radio.

Entrano il Gruppo Sator di Matteo Arpe e l’immobiliare Sorgente di Valter Mainetti Il Foglio: nuovi soci e aumento di capitale fino a 5 milioni di euro Nuovi soci per Il Foglio. È stato, infatti, aziendale ed editoriale curato dal direttore alla costituzione di un Comitato di Saggi, raggiunto l’accordo di massima tra Giuliano Claudio Cerasa. In tale ambito Sator e che sarà presieduto dallo stesso Ferrara, Ferrara, il Gruppo Sorgente (società Sorgente sottoscriveranno quote sostan- con specifici compiti di garanzia e supporto immobiliare guidata da Valter Mainetti) zialmente paritetiche e indicativamente della linea editoriale. Sarà inoltre previsto e il Gruppo Sator (di cui è presidente e comprese tra il 35 e 40%. La restante parte un piano di partecipazione al capitale per i amministratore delegato Matteo Arpe) del capitale verrà sottoscritta dallo stesso giornalisti. Il progetto è stato presentato e finalizzato a supportare il nuovo piano Giuliano Ferrara e da altri soci. È inoltre preliminarmente condiviso con gli attuali industriale del quotidiano che prevede, prevista l’adozione di una nuova governan- soci della società editrice de Il Foglio, che tra l’altro, un aumento di capitale fino a ce finalizzata a garantire statutariamente hanno in tutti questi anni sostenuto il 5 milioni di euro nell’ambito di un piano l’indipendenza del quotidiano anche grazie progetto editoriale del quotidiano.

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Media & Multimedia

Dati FCP, nei primi quattro mesi l'investimento su stampa a -6,4% Osservatorio Stampa registrano -6,9% a fatturato e ha segnato -4,6% a fatturato -5,6%. I Mensili hanno percen- L’FCP ha pubblicato i dati -3,1% a spazio. Le singole tipo- e +4,8% a spazio. La tipologia tuali negative a fatturato del relativi al mese di gennaio- logie segnano rispettivamente: Rubricata ha segnato +0,0% -4,8% e spazio -3,5%. Le altre aprile 2015 raffrontati con il la tipologia Commerciale na- a fatturato e -5,4% a spazio. I periodicità registrano +0,6% a corrispettivo 2014. Il fattu- zionale ha evidenziato -8,6% a Periodici segnano un calo a fat- fatturato e -1,8% a spazio. rato pubblicitario del mezzo fatturato e -7,4% a spazio. La turato del -5,5% e a spazio del stampa in generale registra un pubblicità Commerciale loca- -4,5%. I Settimanali registra- per i dati completi calo del -6,4%. In particolare i le -8,1% a fatturato e -2,4% a no un andamento negativo a CLICCA QUI quotidiani nel loro complesso spazio. La tipologia Di Servizio fatturato del -6,6% e a spazio

Dal 9 giugno disponibile con Tv Sorrisi e Canzoni, Tu Style, Donna Moderna e Confidenze Con Panorama da oggi il dvd speciale di ‘Cinquanta sfumature di grigio’ anorama porta in edico- Cinquanta sfumature di grigio Johnson e Jamie Dorman. P la, in superanteprima, porta sul grande schermo la L’edizione speciale del dvd euro (riviste escluse). Inoltre, l’edizione speciale del dvd passione travolgente e il lato Cinquanta sfumature di grigio a partire da questa settimana, Cinquanta sfumature di grigio, più scandaloso del desiderio, è disponibile in edicola da oggi il primo volume della trilogia che propone la versione estesa attraverso la storia d’amo- con Panorama al costo di 15,90 bestseller di E.L. James è in del film, arricchita da scene re tra la timida studentessa euro (prezzo settimanale in- edicola con Donna Moderna, inedite al cinema e un finale Anastasia Steele e il giovane cluso), dal 9 giugno il dvd sarà Grazia, Tu Style, Confidenze e alternativo. Tratto dall’omo- imprenditore miliardario in edicola anche con Tv Sorri- Tv Sorrisi e Canzoni al costo di nimo romanzo di E.L. James e Christian Grey, interpretati si e Canzoni, Tu Style, Donna 10.00 euro (prezzo settimanali divenuto campione d’incassi, rispettivamente da Dakota Moderna e Confidenze a 15.90 escluso).

Caroline Wozniacki in cover il Tennis Italiano è in edicola La copertina di giugno del Tennis magia dei Championships. Da palla, migliora così gli spostamenti), mental Italiano è dedicata a Caroline lunedì 29 giugno scatta il torneo (Sei veramente motivato?). Da conservare, Wozniacki. Un sorriso che non di Wimbledon, il più prestigioso la prima parte (dalla A alla G) del prezioso lascia indifferenti, carattere al mondo, e il magazine racconta vocabolario della racchetta, curato dagli esuberante e consapevolezza di aneddoti e curiosità. All’interno esperti della redazione Il team ha poi provato essere una delle migliori tenniste del magazine, anche un’inter- sul campo e in laboratorio tre telai: Head del circuito. Ma questo numero vista con l’ex davisman Paolo Instinct Lite, Tecnifibre T Fight 300 e Dunlop de ‘Il Tennis Italiano’ è caratteriz- Bertolucci, oggi telecronista Sky, Force 100. Per quanto riguarda il mondo zato da ben 10 pagine dedicate una delle voci più apprezzate da- delle calzature, proviamo le Wilson Rush Pro agli Internazionali d’Italia con la gli appassionati di tennis. Per chi 2.0. Per le corde è stata testata - oltre che vittoria di Novak Djokovic analizzata da un ama le storie, la penna di Stefano Semeraro in campo anche in laboratorio - la Luxilon esperto d’eccezione: a raccontarci l’emozione (firma de La Stampa e Corriere dello Sport) ci 4G Soft. Il Tennis Italiano è disponibile nella del prestigioso torneo del Foro Italico è infatti racconta la straordinaria vicenda di Anthony versione per iPad e per i tutti i tablet Android una firma d’eccezione: l’ex n.3 Atp Ivan Lju- Wilding. Da non perdere la sezione Clinic, con contenuti multimediali aggiuntivi: video, bicic. Il successo di Maria Sharapova, tra le dedicata a chi gioca, con gli esercizi per audio e fotogallery. Il mensile di Edisport donne, è invece raccontato dalla nostra invia- migliorare la prestazione in campo. Si parla di Editoriale è in edicola ed ogni istante su ta a Roma, Roberta Lamagni. Il n.1064 della tecnica (Come eseguire un passante), tattica tennisitaliano.it e sugli smartphone, con una rivista vanta poi un servizio dedicato alla (Trova l’equilibrio) e di training (Sempre sulla versione mobile dedicata.

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In partnership con il Circo de Bakuza. Sabato all’Olympiastadion di Berlino Filmmaster Events firma la cerimonia di apertura della finale di Champions League a Union of European mer al centro della scena per le L Football Association complesse coreografie di mas- (UEFA) ha incaricato l’italia- sa firmate daWanda Rokicki. na Filmmaster Events in A dare la voce agli inni il so- partnership con la franco-ca- prano Nina Maria Fisher e il nadese Circo De Bakuza per tenore Manuel Gomez Ruiz la creazione della cerimonia accompagnati da 50 elementi di apertura dell’attesissima del Junges Ensemble Choir Finale di Champions League di Berlino. Uno spettacolo del prossimo 6 giugno. La complesso anche dal punto re squadra d’Europa. Andrea 2016 ci aspettano le cerimonie partnership tra le due agenzie di vista produttivo che vedrà Francisi, general manager olimpiche di Rio”. Roshan di eventi darà vita a una ceri- perfomer, ballerini e macchi- di Filmmaster Events, di- Soomarchun, vice president monia suggestiva che vuole ne sceniche entrare e uscire chiara: “Siamo fieri di essere e partner del Circo De Bakuza: raccontare l’anima di Berlino, dal campo di gioco in 9 minuti nuovamente al fianco della “Ancora una volta UEFA ci ha città europea all’avanguar- per lasciare poi il field of play UEFA dopo le cerimonie di scelto come per la Cerimonia dia, terra di contaminazioni intatto per l’entrata delle due EURO 2012. Firmare l’evento della finale, il cuore dell’even- artistiche e culturali, in cui si squadre finaliste Juventus FC di apertura di uno delle finali to è la partita mentre la ceri- mescolano sperimentazione e e FC Barcelona che si conten- sportive più attese dell’anno monia rappresenta la sua ani- tradizione. Più di 400 i perfo- deranno il titolo della miglio- e così sentite dai tifosi di tutto ma. Quest’anno alziamo l’asta il mondo, è fonte di grande or- e portiamo la cerimonia ad un goglio e responsabilità; che si altro livello. Saranno presenti Rinnovati i diritti tv dei migliori eventi del wrestling raddoppia avendo quest’anno props spettacolari e coreogra- Sky e WWE ancora insieme una squadra italiana in cam- fie di massa. Il nostro obiettivo po”. Continua Francisi: “Le è quello di creare un ‘rendez- per i prossimi 5 anni cerimonie sportive sono la vous’ ogni anno in cui possia- La partnership tra Sky e WWE nostra passione. Abbiamo fir- mo celebrare gli spettatori, le (World Wrestling Enter- mato importanti eventi spor- città ospitanti e ovviamente il tainment) ri riconferma con il tivi negli ultimi 10 anni e nel bel calcio”. rinnovo in esclusiva dei migliori eventi del wrestling WWE fino al Da ieri on air la nuova serie prodotta da Zodiak active 30 giugno 2020. Per i prossimi cinque anni gli appassionati di Su Real Time si viaggia insieme Wrestling potranno seguire lo spettacolo WWE, pieno di azioni avvincenti, in esclusiva Sky e in pay per view su Sky Primafila. agli ‘Italiani Made in China’ Ogni settimana, l’appuntamento con la WWE è sui canali Sky Sei ragazzi cinesi di seconda generazione lasciano le loro Sport, con la novità assoluta di WWE Main Event (tutti i venerdì famiglie per andare alla ricerca delle loro origini in un luogo alle 20). Confermati anche WWE Raw (live ogni lunedì notte che non hanno mai visto o che hanno dimenticato, ma a cui in lingua originale e in replica ogni martedì in prima serata con appartengono: la Cina. I protagonisti hanno storie, caratteri il commento in italiano), WWE SmackDown (ogni venerdì in e obiettivi diversi, ma tutti condividono la sensazione di non prima serata), WWE NXT(tutti i venerdì alle 19), e in più WWE appartenere né al mondo occidentale né a quello orientale. La Experience, WWE 1 Hour SmackDown e WWE 1 Hour Raw (questi loro avventura inizia in una casa nel cuore pulsante di Shangai, due ultimi su Cielo, canale 26 del digitale terrestre). E su Sky che li ospita per qualche giorno prima di cominciare il lungo Primafila, ogni mese i principali eventi saranno trasmessi in viaggio alla ricerca delle origini, dove impareranno a conoscersi esclusiva pay per view, tra cui WrestleMania, Royal Rumble, meglio. Italiani Made in China, serie in otto episodi prodotta da SummerSlam, Survivor Series e molti altri. Anche sul canale Zodiak Active per Real Time (canale 31 DTT, Sky canali 131 e all news Sky Sport24 HD e sul sito www.skysporthd.it non 132(+1), TivùSat canale 31) e on air da ieri alle 23:05, racconta mancheranno spazi di approfondimento dedicati al wrestling un’esperienza originale, una sorta di esperimento antropolo- WWE con news sempre aggiornate e curiosità. E grazie a SkyGo gico. Come recita un antico proverbio cinese: “Chi torna da un si possono vedere tutti gli incontri anche in mobilità. viaggio non è mai la stessa persona che è partita”.

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HENRY TAJER ANNUNCIA NUOVE POSIZIONI CHIAVE A LIVELLO GLOBALE Giro di poltrone in IPG Mediabrands

enry Tajer, recente- per Initiative e, più recente- H mente nominato ceo mente, per Mediabrands. A tal global di IPG Mediabrands, proposito Tajer ha commen- ha annunciato una serie di tato: "Posso definire Jim un novità che riguardano diverse indiscutibile professionista posizioni chiave in Media- a livello mondiale, sempre brands, allo scopo di poten- proteso al futuro e in grado di ziare il suo leadership team vedere il potenziale del nostro a livello globale. Una serie di business. Con la sua promo- nomine che evidenziano l’av- zione al ruolo di COO global, vio di un importante cambia- saremo in grado di sfruttare la mento relativamente al net- sua esperienza e le sue compe- Henry Tajer work. "Abbiamo un ambizioso tenze per la gestione di tutti i piano per rafforzare il nostro nostri clienti, i nostri mercati sua precedente esperienza Asiatico - Pacifica, assumendo business a livello globale e e dipendenti. Ho piena fidu- lavorativa è stata in Mindsha- poi l’incarico di Responsabi- stiamo fronteggiando un pe- cia nel fatto che nel suo nuo- re. Tajer ha infine annunciato le PR e Comunicazione per riodo di cambiamenti molto vo ruolo avrà un importante che Genevieve Loriant, at- la più vasta regione del G14. positivo" ha dichiarato Tajer. responsabilità per il nostro tualmente Responsabile PR e Queste assunzioni e promo- "Nella mia visione per IPG successo nel prossimo futu- Comunicazione per i mercati zioni chiave seguono una serie Mediabrands, il talento è fon- ro." Dervilla Kelly, profes- G14, è stata promossa, con di ulteriori annunci relativi a damentale, quindi sono felice sionista di grande esperienza, effetto immediato, a Global dipendenti senior di IPG Me- di poter promuovere i migliori fa invece il suo ingresso in Chief Communications Offi- diabrands. All'inizio di questo professionisti presenti all'in- Mediabrands nel nuovo ruolo cer, ruolo per il quale si tra- mese, infatti, Danny Bass è terno dell'azienda e di dare il di Global Chief Client Officer. sferirà da Londra a New York. stato nominato Chief Executi- benvenuto ai più importanti Il suo compito sarà quello di Con una vasta esperienza in ve Officer di IPG Mediabrands talenti della nostra industria." guidare e supportare le mi- PR e comunicazione azienda- Australia, mentre Jeff Lupi- Jim Hytner, ex amministra- gliori pratiche e i processi di le, Loriant ha iniziato la sua nacci è rientrato nuovamente tore delegato di Mediabrands account management a livello esperienza in Mediabrands in azienda in qualità di Chief per il G14, assumerà il prossi- globale. Al fianco dei vertici nella gestione della regione Financial Officer. mo settembre il ruolo di Glo- aziendali, Kelly rafforzerà e bal Chief Operating Officer, svilupperà le relazioni con i Su Diva Universal a giugno facendo base a Londra e ripor- clienti chiave, bilanciando ta- tando direttamente a Tajer. lento, formazione e capacità. Donne nel mito racconta Hytner è parte del gruppo da Con sede a New York, e por- più di cinque anni, durante i tando con sé più di 20 anni di Rita Pavone quali ha ricoperto diversi ruoli esperienza nel settore, Kelly A giugno, Diva Universal (Sky Ca- di leadership sia per UM sia riporterà a Jim Hytner. La nale 133) dedica l’appuntamento di Donne nel Mito a Rita Pavone, una delle più celebri artiste italiane. A Domani la finale svelare la vita e la carriera della famosa ‘Pel di carota’, la stessa RTL 102.5 partner di Amici Rita Pavone che si racconta in RTL 102.5 è partner di Amici il programma condotto da Maria un’intervista esclusiva rilasciata De Filippi in onda su Canale 5 e giunto alla quattordicesima davanti alle telecamere del Canale edizione. Grazie a ‘Sempre più amici’, gli ascoltatori hanno avuto e contenuta nel documentario, Rita Pavone in questi mesi la possibilità di votare la loro canzone preferita insieme a preziosi materiali tratti tra gli inediti dei cantanti in gara su www.rtl.it e attraverso l’app dagli archivi Rai e dell’Istituto Luce. L’appuntamento in prima ufficiale di RTL 102.5. Domani, venerdì 5 giugno, durante la tv sul canale è sabato 20 giugno alle 20.50. Cantante, attrice, serata finale di questa edizione, Angelo Baiguini premierà in showgirl, Rita Pavone con il suo aspetto e voce inusuali, ha diretta dagli studi di Amici il brano più votato dagli ascoltatori di saputo incantare tutto il mondo, restando ancora oggi una figura RTL 102.5 con il premio 'Sempre più amici'. indelebile nell'immaginario collettivo nazionale.

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Dal Mondo

Agenzia media australiana Publicis Groupe acquisisce EditoreTVN S.r.l. Match Media Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990

ublicis Groupe ha reso 75 dipendenti ed è specializ- Amministratore Unico P noto di aver acquisito zata in strategia media e di ac- Rino Moffa Match Media, agenzia me- quisto, progettazione digitale, espansione della rete blu 449 General Manager dia indipendente australiana. ricerca, social e analytics. Più in tutta l'Asia-Pacifico. Publi- Davide Catalano La sigla entrerà a far parte del recentemente Match Media cis Groupe attualmente conta [email protected] nuovo network globale Blue è stata riconosciuta a livel- oltre 1.300 dipendenti in Au- Direttore Responsabile 449, divisione del network di lo mondiale da WARC100 stralia che operano in Publicis Serena Adriana Poerio agenzie media di ZenithOp- come miglior agenzia media Worldwide, Saatchi & Saatchi, [email protected] timedia Group. Come parte posizionandosi alla 19esima Leo Burnett Worldwide, Direttore Editoriale di Blue 449 Match Media be- posizione nel mondo, la sola PHCG, Starcom MediaVest Monica Bozzellini neficerà della vasta gamma agenzia indipendente ad es- Group, ZenithOptimedia, Ra- [email protected] di servizi 'open source' di Pu- sersi classificata tra le prime zorfish, DigitasLBi e Sapient. Coordinatore redazionale blicis Groupe, al fine di pre- 20. Match Media manterrà Secondo le ultime previsioni Andrea Crocioni [email protected] parare meglio i propri clienti il suo team sotto la guida di di ZenithOptimedia, i media con le più recenti tecnologie e John Preston come ceo e Ja- digitali continuano ad essere Redazione Laura Buraschi/Claudia Cassino/ accompagnandoli alla trasfor- mes Simmons come coo. il principale motore di cresci- Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ mazione del business alimen- Entrambi riporteranno diretta delle entrate pubblicitarie, Valeria Zonca tato da digitale, tecnologia e tamente a Gerry Boyle, Glo- video e display mobile, in par- [email protected] innovazione. Match Media bal Managing Partner/APAC ticolare, nel mercato austra- Art Director è stata fondata nel 2003 da Chairman, ZenithOptimedia liano. Complessivamente nel Lorenzo Previati [email protected] John Preston, ceo. L'agenzia, Asia Pacific. Match Media in 2014, la spesa digitale è cre- con sede a Sydney, ha più oltre Australia sarà l'avanguardia di sciuta del 13%. Grafica Chiara Moffa [email protected] Il nuovo canale free in lingua araba Paolo Ottavian [email protected] Samantha Santoni Discovery Communications lancia Quest [email protected] Responsabile Eventi e Promozione Arabiya con Image Nation di Abu Dhabi Maria Stella Gallo [email protected] iscovery Communi- co maschile con contenuti un’occasione di sviluppo Responsabile Marketing D cations ha chiuso un factual e reality, alimenta- per l’industria dei media Maria Grazia Drago accordo con il gruppo media to da un mix di produzioni negli Emirati Arabi Uniti - [email protected] Image Nation di Abu Dhabi originali e di programmi ha dichiatato Mohammed Responsabile Vendite Pubblicità per lanciare un nuovo cana- della library di Discovery Al Mubarak, presidente di Roberto Folcarelli le, Quest Arabiya, in lingua Communications. Carl von Image Nation Abu Dhabi -, [email protected] araba da trasmettere in Me- Doussa, direttore dei canali perche commissionerà mol- Account Manager dio Oriente e in Nord Afri- di Image Nation Abu Dhabi, ti contenuti e la produzione Luisa Mandelli [email protected] ca. Quest Arabiya sarà un sarà responsabile del nuovo sarà ai massimi standard in- Gabriella Penati canale dedicato al pubbli- canale. “Quest Arabiya sarà ternazionali”. [email protected]

Pr & Communication Manager Chiara Osnago Gadda Il primo in Europa [email protected]

Ufficio Traffico Nickelodeon apre il suo flagship store a Londra Silvia Castellaneta Nickelodeon e Viacom Consumer Products turismo e dello shopping internazionale. Lo Store [email protected] (NVCP) hanno annunciato l’apertura del primo farà capo alla Entertainment Retailer Limited, di Inserzioni per il recruiting flagship store di Nickelodeon che ha aperto al pub- Summit Retail International a sua volta una divisio- [email protected] blico sabato 30 maggio a Londra nella centralissima ne di Entertainment Retail Enterprises. E’ questo il Ufficio Abbonamenti Leicester Square , una delle principali mete del 6° Store di Nickelodeon aperto ed il 1° in Euorpa. [email protected]

www.pubblicitaitalia.it 19 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 04/06/2015 N°102

Disponibile il Media Consumption Forecast di ZenithOptimedia Nel 2015 fruizione dei mezzi in crescita dell’1,4% grazie a Internet (+11,8%) Il nuovo report Media do e che ha analizzato alla fruizione dei mez- da crescita nell’utilizzo di Consumption Forecast la trasformazione fra il zi di comunicazione. Si internet, che aumenterà di ZenithOptimedia, che 2014 e il 2017, rivela che tratta di un dato in cre- dell’11,8%. Nel 2017 si indaga i cambiamenti nel 2015 le persone dedi- scita dell’1,4%, rispetto ai raggiungeranno i 506 mi- nella fruizione mediale in cheranno più di otto ore 485 minuti giornalieri nel nuti. La fruizione di inter- 65 paesi in tutto il mon- al giorno (492 minuti) 2014, guidato dalla rapi- net crescerà fino al 2017 a un tasso del 10% annuo fino a raggiungere 144,8 minuti al giorno, allargan- do la fruizione mediale totale. La quota imputa- bile a internet rispetto al totale consumo mediale salirà dal 12,9% del 2010 e dal 22,6% del 2014 fino al 28,6% del 2017.

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Pianifica InMediaTo Docufilm corale Anche su Instagram UBI Banca O-One firma la Su Pinterest presenta creatività del arriva il bottone Enjoy the Music progetto #FilmaMi ‘compra’ Il programma per i titolari di carta di L’agenzia digital del gruppo Indu- Disponibili oltre 2 milioni di prodotti credito e prepagate si promuove con stree Communication Hub scelta da pronti per essere acquistati tramite una campagna. Firma Touch Italy Lumiere&Co carta di credito o Apple Pay

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www.pubblicitaitalia.it 20 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 04/06/2015 N°102

Il programma offre vantaggi a chi ama il mondo della musica UBI Banca presenta Enjoy the Music con una campagna digital. Firma Touch Italy Con l’arrivo dell’estate, UBI Agabio, copywriter Alice Banca presenta Enjoy the Franco), la casa di produ- Music, il nuovo program- zione è Playstos di Milano. ma dedicato ai titolari di La pianificazione è di InMe- carta di credito e prepa- diaTo. “La comunicazione gate che amano il mondo di Enjoy the Music è stata della musica, con il quale studiata appositamente è possibile accedere a una per trasmettere in manie- piattaforma online per ac- ra semplice e immediata quistare i biglietti dei con- le caratteristiche di questa certi per 5 festival musicali iniziativa, dedicata ai gio- italiani (a Milano ‘Estathe vani e, in generale, a tutti Market Sound’, a Brescia Il nuovo programma preve- page su TicketOne per la gli appassionati di musica ‘Summer Festival’, ‘Concerti de lo sviluppo di una cam- vendita dei biglietti scontati - commenta Elisabeth Riz- in Piazza’ e ‘Musical ZOO’, pagna di comunicazione ad e focus su mobile, con video zotti, responsabile Canali ad Barolo nei pressi di Alba hoc e di una creatività di- e banner sui principali siti di Diretti e Comunicazione di ‘Collisioni’), usufruendo stintiva per valorizzare l’ini- musica e ai social media. A UBI Banca -. Inoltre, abbia- di uno sconto pari al 15% ziativa, sempre però in linea completare il piano, annun- mo voluto arricchire le varie sull’acquisto di ogni singolo con lo stile della campagna ci sui materiali di lancio dei attività con video e specia- biglietto e dell’ingresso VIP UBI Pay, all’insegna della diversi eventi, spot radio e li performance prima dei senza fare la coda. Inoltre, chiarezza e dell’immedia- speciali performance che concerti, di forte impatto durante gli eventi verranno tezza. Il piano di comunica- verranno organizzate nei di- per il pubblico per veicolare proposte iniziative ad hoc zione prevede anzitutto me- versi festival. La creatività è ancora meglio i vantaggi e con protagonista la nuova dia digitali: sezione dedicata di Touch Italy, Gruppo Om- le caratteristiche dei nostri app UBI Pay di UBI Banca. sul sito del gruppo, landing nicom (art director Alberto servizi”.

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www.pubblicitaitalia.it 21 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 04/06/2015 N°102

L’agenzia del gruppo Industree Communication Hub scelta da Lumiere&Co O-One cura la creatività digital del progetto #FilmaMi Lumiere&Co, casa di pro- sco collettivo della città di ti, le voci e il cuore pulsante originale, integro, non lavo- duzione cinematograficaMilano, grazie al contributo della metropoli. Il ruolo di O- rato, che penseranno poi i milanese, ha scelto O-One, di chi ogni giorno la vive, sul One è stato quello di ripen- nostri montatori a elaborare agenzia digital - che fa par- solco tracciato 30 anni fa da sare al naming dell’iniziativa, - spiega Cristiana Mainardi, te di Industree Communi- Ermanno Olmi, con “Milano accompagnato dal rational responsabile sviluppo e co- cation Hub - per curare la ’83”. Sul sito dedicato all’ini- che fornisce un background municazione di Lumiere&Co creatività su tutti i supporti ziativa www.filmami.eu, fino concettuale alla propo- -. Questo lavoro potrebbe di comunicazione del pro- al 7 giugno i cittadini sono sta. L’agenzia digital ha poi diventare il settimo episodio getto #FilmaMi, che mira a chiamati a caricare brevi vi- guidato il lavoro creativo a del film collettivo ‘Milano realizzare una sorta di affre- deo che rappresentino i vol- supporto della realizzazione 2015’ o, in base al materiale della piattaforma di upload raccolto, anche un film a sé. degli User Generated Con- Tutti i video raccolti entre- tent. Sua anche la creazione ranno a far parte dell’archivio del concept e l’immagine co- FilmaMI e saranno donati ad ordinata di www.filmami.eu. una mediateca del Comune La linea guida di #FilmaMi è di Milano”. Il docufilm corale raccontare la città attraverso ‘Milano 2015’ vanta la parte- molteplici sguardi, dalla vita cipazione di tre professionisti underground fino alla sua come Silvio Soldini, Giorgio skyline. Il team del progetto Diritti, Walter Veltroni, e selezionerà i video sulla base di tre registi esordienti quali della fedeltà e della creativi- l’attrice Cristiana Capoton- tà dei contenuti nel descri- di, il ballerino Roberto Bolle vere Milano. “Chiediamo ai e il musicista Elio di Elio e le cittadini di inviarci materiale Storie Tese.

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La nuova funzione conquista anche Instagram Su Pinterest arriva il bottone ‘compra’ Dopo i Promoted Pin, post annunciato l'arrivo del tasto e sito web. “L'elemento che na il servizio sarà disponibile promozionali pubblicati in per acquistare i prodotti mo- molti utenti ci hanno chiesto verso la fine di giugno. La no- homepage, su Pinterest ar- strati nei pin, una funzione in negli ultimi mesi è la possi- vità arriva dopo le sperimen- riva il pulsante 'Compra'. Lo arrivo su iOS e, entro la fine bilità di acquistare i prodotti" tazioni di Twitter e Facebook, scorso martedì l'azienda ha dell'anno, anche su Android ha spiegato Ben Silbermann, mentre su Google è già satti- ceo di Pinterest, permetterà vo negli spot di YouTube. La di accedere ad una scher- nuova funzione che segna il mata dove si potranno fare passaggio da social network acquisti pagando tramite a social commerce sembra carta di credito o Apple Pay. aver conquistato anche In- Pinterest ha assicurato che stagram, che ha annunciato saranno disponibili oltre 2 una serie di novità rivolte milioni di prodotti pronti per alle aziende che vogliono essere acquistati all'interno promuoversi come ‘compra del social network da negozi ora’, ‘installa ora’ una app, come Macy's, Neiman Mar- ‘registrati’ a una newsletter e cus e Nordstrom non appe- ‘scopri di più’ su un prodotto.

La cultura del gioco passa dai social Nasce su Twitter il profilo ufficiale di #giocogiusto Da hashtag a profilo #giocogiusto torna a arricchimento e una nuova opportunità - ‘cinguettare’ su Twitter. Ideato da Cogetech afferma Fabio Schiavolin, amministratore e lanciato sui social a marzo in occasione delegato di Cogetech e vice presidente di Enada Rimini, da ieri #giocogiusto di Acadi (Associazione Concessionari ha un account dedicato sul servizio di Apparecchi da Intrattenimento) microblogging. Creato per comunicare in - #giocogiusto non è un account modo corretto e trasparente il mondo del autoreferenziale, ma una piazza virtuale gaming da tutti i punti di vista: sociale, in cui informarsi e discutere anche delle insieme il gioco illegale”. Per la partenza del politico e istituzionale, dando libero spazio a potenziali problematiche derivate dall’abuso progetto è stato ideato un decalogo con opinioni, proposte, commenti e idee, ha come dei prodotti di gioco. Siamo pronti a metterci delle ‘pillole’ che tratteranno temi caldi e di fine quello di creare una cultura del gioco in discussione, a creare un dialogo aperto attualità come la Delega Fiscale - che prevede costruttiva, esaltandone la dimensione ludica. con chi da sempre punta il dito, invitando un riordino dell’intero settore - la tutela dei “A dimostrazione che le ‘contaminazioni’ tutti gli attori coinvolti a proporre soluzioni minori, la riduzione dell’offerta di gioco e della positive costituiscono sempre un concrete per iniziare davvero a combattere pubblicità.

www.pubblicitaitalia.it 24 Il primo vagito. Il primo rifiuto. Poi, il tuo 5 x mille ad Ai.Bi e la speranza di una famiglia.

Ogni 15” un bambino o una bambina sono abbandonati. Nella stessa manciata di secondi tu puoi restituire loro ogni diritto, a cominciare da quello di essere figli, donando il tuo 5 x mille ad Amici dei Bambini. Ti basta un attimo per firmare il modulo della dichiarazione dei redditi (730, CUD o Modello Unico), nel riquadro dedicato alle organizzazioni non lucrative di utilità sociale, e per indicare il codice fiscale 92504680155. Dichiara di lottare contro l’abbandono. Il 5 x mille ad Ai.Bi. a te non costa nulla, ma per i bambini soli significa tutto. FIRMA+CODICEFISCALE 92504680155 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 04/06/2015 N°102

ZenithOptimedia indaga la fruizione multimediale in 65 Paesi: la media più alta in America Latina Media Consumption Forecast, per l’Outdoor crescita dello 0,2% annuo fino al 2017 (Segue dalla prima) La tecno- il proprio tempo libero fuori più alto della media globale, a logia mobile, in particolare, casa, desiderio riconducibile al ogni modo, poiché lo sviluppo ha creato nuove opportunità reddito disponibile, in recupe- economico sta concedendo di consumo mediale, permet- ro dopo la crisi finanziaria. Ze- alle persone accesso a più tendo alle persone di accedere nithOptimedia prevede che, mezzi e più tempo libero per a internet mentre sono im- fra il 2014 e il 2017, l’esposi- utilizzarli: il consumo mediale pegnate in mobilità facendo zione all’outdoor advertising è cresciuto del 6,7% nel 2014 compere, durante i viaggi da e crescerà dello 0,2% l’anno. La e prevediamo una crescita verso il lavoro, nei tempi d’at- televisione resta di gran lunga media annua del 2,9% fino al tesa e così via. Oltre ad aver Jonathan Barnard il più popolare fra tutti i mezzi 2017. “In media una persona spinto la crescita della fruizio- quotidiani è sceso del 25,6%, a livello globale, totalizzando dedica al consumo dei mezzi ne mediale complessiva, inter- mentre il tempo speso leggen- 183,9 minuti di consumo al di comunicazione già metà net ha anche eroso il consumo do periodici è diminuito del giorno nel 2014: il consumo della propria vita vigile - com- di mezzi tradizionali, che, ec- 19,0%. La fruizione televisiva, di internet arriva secondo con menta Jonathan Barnard, cetto le affissioni, quindi quo- invece, è diminuita solo del qualche distanza di distacco, a Head of Forecasting di Zeni- tidiani, periodici, televisione, 6,0%. ZenithOptimedia pre- quota 109,5 minuti giornalieri. thOptimedia - ma le persone radio e cinema, è diminuito fra vede che, fra il 2014 e il 2017, il La televisione ha pesato per in tutto il mondo desiderano il 2010 e il 2014. Ancora di più, consumo di quotidiani si con- il 42,4% del consumo mezzi chiaramente ancora maggiori ZenithOptimedia si aspet- trarrà mediamente del 4,7% globale nel 2010 e per il 37,9% possibilità di scoprire informa- ta che questo calo dei mezzi l’anno, mentre periodici e tv nel 2014. L’agenzia stima che zioni, dedicarsi all’intratteni- tradizionali continuerà fino al subiranno una diminuzione da il mezzo televisivo varrà an- mento, oltre a comunicare le 2017. In questi anni la quan- tassi medi rispettivamente del cora più di un terzo del totale une con le altre: sono le inno- tità di tempo che le persone 4,4% e 1,6%. Il totale di tempo fruizione nel 2017, con una vazioni tecnologiche a rendere hanno trascorso su internet è in cui le persone sono esposte quota del 34,7%. La fruizione possibili queste opportunità. quasi raddoppiata, passando alla pubblicità in esterna è mediale più alta si realizza in La tecnologia mette anche da 59,6 a 109,5 minuti medi cresciuto dell’1,2% fra il 2010 America Latina, dove le per- le marche nella posizione di giornalieri, mentre il tempo al- e il 2014, passando da 106,0 sone trascorrono una media di poter comunicare coi consu- locato ai mezzi più tradizionali a 107,2 minuti giornalieri. 744 minuti fruendo dei mezzi matori e imparare da loro in si è ridotto da 402,2 a 375,8 Questo è il risultato di diversi nel 2014, mentre la fruizione modalità del tutto nuove. Ci minuti. I quotidiani sono stati fattori: un numero maggio- più bassa è nella regione Asia attendiamo che la fruizione il mezzo che più ha sofferto re di schermi collocati negli Pacific, dove il consumo ha dei mezzi continuerà a cresce- per la concorrenza di inter- spazi pubblici, l’inurbamento totalizzato in media solo 301 re nel prossimo futuro, molti- net, seguiti dai periodici. Fra nei mercati emergenti e un minuti in quest’anno. Il tempo plicando per i brand le oppor- il 2010 e il 2014, la media del maggiore desiderio da parte della fruizione mezzi in Asia tunità di sviluppare relazioni tempo dedicato alla lettura dei dei consumatori di spendere Pacific cresce a un tasso ben con i propri consumatori”. L’ArmA Che dIFende I dIrIttI umAnI hA un nome. IL tuo.

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