GRAZIE A TUTTI! ANCHE QUEST’ANNO ABBIAMO REALIZZATO IL PIU’ GRANDE EVENTO DELL’ANNO! GRAZIE AGLI ARTISTI… A LUCA & PAOLO, A BRUNO SANTORI E LA SUA ORCHESTRA, ALLE CASE DISCOGRAFICHE… A TUTTO LO STAFF DI RADIO ITALIA… A TUTTI VOI… MA NON SOLO… RADIOITALIALIVE - IL CONCERTO HA SUONATO ANCHE GRAZIE A… CHEBANCA AMICA CHIPS - TOYOTA - CONNETTIVINA - UNIPEGASO - LEVI’S - RIMMEL - FASTWEB - COOP - SORRISI E CANZONI TV - ATM - CHI CLASS TV - FIUGGI - TERRAFERMA VENERANDA FABBRICA DEL DUOMO - HOTEL ME MILAN - IL DUCA SPUMANTI ANGELO BORTOLIN - METEO.IT LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 04/06/2015 N°102 IERI SERA LA 28ª EDIZIONE DEL PREMIO DI TVN MEDIA GROUP A Samsung ‘Hearing Hands’ l’International GrandPrix Advertising Strategies 2015 Il progetto firmato da Leo Burnett Istanbul e prodotto da Casta Diva Group è stato il più votato dal pubblico del Barclays Teatro Nazionale [ pagine 11 e 12 ] • • • • • ALL’INTERNO • • • • • IN TOUR, SU STAMPA E AFFISSIONI GENNAIO-APRILE 2015 LA NUOVA BMW SERIE 2 GRAN TOURER ON AIR CON M&C SAATCHI Gingerino Mix FCP, nei primi pag. 13 in comunicazione quattro mesi adv GIRO DI POLTRONE IN IPG MEDIABRANDS con Armando Testa su stampa a -6,4% pag. 18 Recoaro riporta il brand in adv con Per i quotidiani -6,9% a fatturato e DENTRO EXPO il lancio di un nuovo cocktail al -3,1% a spazio. Periodici in calo a CON LEGO SI COSTRUISCE A MILANO gusto Arancia e Ginseng fatturato del 5,5% e a spazio del 4,5% LA TORRE PIÙ ALTA DEL MONDO [ pag. 3 ] [ pag. 15 ] pag. 9 TODAY DIGITAL da pagina 20 www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 04/06/2015 N°102 Primo Piano PREVISIONI DI PwC SU MEDIA E INTRATTENIMENTO Nel 2019 il mercato globale varrà 2.230 miliardi di dollari Per adv e quotidiani in crescita i ricavi trainati dal digitale econdo le previsioni di media digitali continueranno sui canali televisivi. Per S PwC pubblicate nel Glo- a mostrare una crescita so- quell'anno, la pubblici- bal Entertainment&Media stenuta, i media non-digitali tà digitale nel suo com- Outlook 2015-2019, manterranno la loro rilevan- plesso, incluso l'out-of- il fatturato complessi- za, contribuendo per ben oltre home, inciderà per il vo mondiale del settore l'80% al fatturato globale del 38,7% sul fatturato pubblici- degli spettatori dai network Entertainment&Media cre- 2019. Quanto al mercato adv, i tario mondiale, contro il 16,6% tradizionali alle alternative di- scerà nei prossimi cinque anni ricavi globali complessivi cre- del 2010. La crescita più eleva- gitali, gli investimenti pubbli- ad un CAGR (Compound An- sceranno del 4,7% tra il 2014 ta si registrerà sul mobile e vi- citari faranno altrettanto, de- nual Growth Rate - Tasso di e il 2019. Mentre l'Indonesia deo advertising. Il mobile adv terminando pertanto un calo crescita annuale composto) sarà il mercato pubblicitario a crescerà del 23,1% fino al 2019, della quota di pubblicità sul del 5,1%, da 1.740 miliardi di più alto tasso di crescita pari superando la display adv nel mezzo tv dal 97,2% del 2014 al dollari nel 2014 a 2.230 miliar- al 12,9%, la Grecia sarà l'uni- 2018 e diventando negli Usa il 94,3% nel 2019. Insieme alla di nel 2019. Il report raccoglie co Paese ad attestarsi in calo, primo mercato della pubblici- pubblicità in Internet, la pub- le previsioni sull’andamento 0,3%. Anche per la pubblicità tà in Internet (a scapito del se- blicità digitale out-of-home si in 54 Paesi coinvolti su: ac- si assisterà a un incremento arch advertising). La spesa su prevedono ricavi in crescita cesso a internet, pubblicità del digitale e a una sostanziale video adv incrementerà glo- del 13,2%. Considerati i costi online, tv, pubblicità televisi- tenuta del non-digitale: men- balmente del 19,5%, sostenuta elevati per la conversione del- va, film, videogames, musica, tre il fatturato mondiale della da un aumento di circa il 100% la pubblicità OOH ai formati quotidiani, periodici, radio, pubblicità digitale crescerà del numero di connessioni da digitali, i mercati più redditizi pubblicità out-of-home, libri del 12,2% rispetto all'1,2% del smartphone (3,85 miliardi per il DOOH saranno le grandi ed editoria specializzata. L’in- non-digitale, quest'ultimo nel 2019). Inoltre altri trend città. Entro il 2019 a Singapo- tero comparto crescerà ad un continuerà a rappresentare ridefiniranno il panorama re la pubblicità DOOH rappre- ritmo differenziato nei diver- più del 60% della spesa pub- pubblicitario mondiale come senterà il 60,4% del fatturato si mercati, con il Giappone a blicitaria globale nel 2019. La l'espansione dei servizi OTT totale della pubblicità OOH, segnare il passo (pari a 0,9%) pubblicità in Internet sarà il che contribuirà a limitare la mentre una straordinaria e la Nigeria che sarà il Paese segmento a crescita più rapi- crescita dei ricavi totali da crescita a Londra farà sì che dalla crescita più sostenuta, da fino al 2019, ben al di sopra pubblicità tv negli Usa pari al la quota di DOOH nel Regno pari a 15,1%. I ricavi totali dei anche della pubblicità globale solo 2,5%. E con la migrazione Unito raggiunga il 53,7%. www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 04/06/2015 N°102 Creatività & Marketing AL VIA IL TOUR E LA CAMPAGNA PIANIFICATA SU STAMPA LOCALE E AFFISSIONI Gingerino Mix in comunicazione con Armando Testa ecoaro riporta Ginge- municazione ATL, sviluppata R rino in comunicazione sulle principali testate gior- con il lancio di Gingerino nalistiche cartacee e online Mix, un nuovo cocktail rea- del territorio e su alcune delle dy to drink al gusto Arancia e maggiori testate online na- Ginseng. Il piano di comuni- zionali, la campagna firmata cazione si focalizza sull’area dall’agenzia Armando Testa d’elezione del brand, il Tri- prende vita da inizio giugno veneto, attraverso Gingerino a fine luglio, rendendo pro- Mix Tour, un tour itinerante tagoniste le principali piazze che come una vera e propria delle regioni del Triveneto. campagna riporta l’atten- Da Piazza Vittorio Emanuele zione sull’importanza della a Rovigo, al ‘salotto’ di Vene- socializzazione, correlato da zia, con l’imponente basilica to. Un tour itinerante sosterà que voluto lanciare un tour una pianificazione media sul- di San Marco; da Piazza dei Si- infatti nelle principali città che come una vera e propria le principali testate locali e da gnori a Vicenza, alla signorile delle tre regioni per lanciare campagna vuole riportare al affissioni nelle città coinvol- piazza Walther a Bolzano in una campagna che riporta centro il valore della socializ- te nell’iniziativa. La classica perfetto stile medievale, fino a l’attenzione sul divertimento zazione e l’importanza delle bottiglietta da 10cl di Gingeri- Piazza delle Erbe a Verona, di- semplice e genuino dei giochi relazioni. Come? Con i giochi no si trasforma nella bottiglia chiarata la più amata d’Italia… di una volta, capace di unire di una volta, capaci di rompe- long neck da 20 cl, un formato La comunicazione si sviluppa le generazioni e riscoprire i re barriere e far riscoprire il perfetto per prolungare il pia- anche tramite affissioni da luoghi storici delle proprie piacere di divertirsi in modo cere di un aperitivo dal gusto metà giugno sui circuiti del- città. “Gingerino è da sem- semplice e genuino”. Il nuovo speciale. Il pack e l’etichetta, le fermate e pensiline di bus pre nel Triveneto simbolo sito web di Recoaro dedicato di un energico color arancio- e biciclette. Da oggi, inoltre, dell’aperitivo come momento a Gingerino (www.gingeri- ne, presentano un aspetto più Gingerino Mix parte con di aggregazione, socialità e no.it) si arricchisce inoltre moderno e giovane. Il naming Gingerino Mix Tour, facendo svago - spiega Erika Tuniz, di contenuti con descrizioni ‘Gingerino’ mantiene il font tappa ogni weekend di giugno brand manager Aperitivi del di prodotto e la segnalazione della versione classica, men- e luglio, con il suo pulmino Gruppo Sanpellegrino -. Per delle tappe del tour, oltre al tre l’attributo ‘Mix’ ha carat- arancio acceso, in 25 piazze e festeggiare il lancio del nuovo materiale video e fotografico teri più dinamici. Per la co- località balneari del Trivene- Gingerino Mix abbiamo dun- ottenuto dalle stesse. È l’era del gestionale smart! Oltre 25 anni di passato muovono la navigazione del futuro Scopri il nuovo smart look di Paprika, il gestionale leader per Agenzie www.pubblicitaitalia.it 3 Caterraduno 40 ORE DI DIRETTA DA LUNEDÌ 29 GIUGNO A SABATO 4 LUGLIO scopri l’offerta su www.raipubblicita.it LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Giovedì 04/06/2015 N°102 Creatività & Marketing L’AGENZIA RICONFERMATA COME PARTNER CREATIVO DEL TEATRO La nuova stagione la Bibbia di tutti di Tita e La Scala i motociclisti opo aver vinto la con- Dal 1914 la rivista di moto più diffusa al mondo D sultazione dello scorso anno, Tita è stata riconferma- ta dal Teatro alla Scala per la comunicazione della stagio- ne 2015/2016. L’agenzia sarà coinvolta in diverse attività di di bambini). In questo senso comunicazione sui vari pro- anche le nuove campagne si getti de teatro milanese diret- baseranno sul concept ela- to da Alexander Pereira, sia borato da Tita e il Teatro nel offline che online. L’obiettivo corso degli anni, che propone è allargare ancora di più il tar- la Scala come un'esperienza get del Teatro e parlare a un e spinge un pubblico sempre pubblico sempre più eteroge- più ampio a cominciare a vi- neo, fatto da giovani, famiglie verla.