Interfakultärer Fachbereich für Sport und Bewegungswissenschaft / USI Paris-Lodron-Universität Salzburg „Selbstdarstellung und Vermarktung via Social Media“ Eine Untersuchung zur Medialisierung von Leistungsturnern/-innen Qualifikationsarbeit zum Thema Sport und Gesellschaft (Sport, Management, Medien) Eingereicht am 18.10.2019 Master Sport-Management-Medien Gutachter: Dimitriou, Minas, Assoz. Prof. Dr. Verfasserin: Judith Köster Matrikelnummer: 1609659 E-Mail:
[email protected] Studiengang: Sport-Management-Medien (Master) Inhaltsverzeichnis Abstract 1 Einführung ........................................................................................................... 5 2 Forschungsstand ................................................................................................ 8 3 Zielsetzung der Arbeit ...................................................................................... 15 4 Methodisches Design ....................................................................................... 17 5 Struktur der Arbeit ............................................................................................ 25 6 Theoretische Grundlagen: Soziale Medien ..................................................... 27 6.1 Einfluss von Social Media im Sport ............................................................. 28 6.2 Social-Media-Marketing im Sport ................................................................ 30 6.3 3-Ebenen-Modell Sozialer Medien von Michelis ......................................... 33 7 Theoretische