zione della struttura societaria, con l’obiettivo di creare un gruppo in- GIULIANO ADREANI tegrato nel campo televisivo e delle comunicazioni, capace di crescere II autonomamente, di attrarre investi- menti azionari di partner strategici SUL PONTE DI COMANDO e finanziari e di quotarsi in Borsa: iuliano Adreani è dal 1994 fraintendimenti, di giochi imper- Significa anche che la tv generali- VENT’ANNIVENT’ANNI Mediaset è il frutto di questo pro- amministratore delegato scrutabili della politica e della giu- sta, contrariamente alle previsioni getto. della concessionaria di stizia. Ma in definitiva, proprio co- dei profeti di sventure, gode ottima Tra il ‘94 e il ‘95 Mediaset rileva Mediaset per la raccolta me dice Adreani stesso, sono i fatti salute, visto che la stessa Internet, DIDI il controllo di Publitalia ‘80, non- pubblicitaria delle tre reti; che contano più delle opinioni, e i per comunicare se stessa su vasta ALIA chè di R.T.I., concessionaria delle dal 1996 ne ha assunto fatti, andando a ritroso nel tempo, scala, non può assolutamente farne ALIA tre concessioni televisive, di Vi- anche la carica di presi- dicono ad esempio che nel 1995 Pu- a meno. In altre parole, come con- PUBLITPUBLIT deotime, di RTI Music e di Elettro- dente. E’ uno dei principa- blitalia fatturava 2.700 miliardi e ne ferma lo stesso Adreani, si è inne- nica Industriale. li artefici di una escalation senza perdeva 25. Le cifre degli anni suc- scato un circolo virtuoso nel quale Gprecedenti nella storia della pubbli- cessivi, sempre relative ai ricavi to- si fa pubblicità sui mezzi tradiziona- cità: è riuscito perfino a superare i tali lordi pubblicitari (fonte: bilanci li per attirare pubblicità sui new record da lui stesso conquistati in Publitalia ‘80), ci dicono che nel media... Stiamo anche assistendo al ACCORDI E Sipra... Adreani, percorrendo le tap- 1996 si sono toccati i 3.238 miliardi progressivo ingresso del Gruppo pe di una classica carriera all’ame- e 984 milio- Mediaset nell’arena globale dei me- NEW MEDIA ricana, ha infatti militato in Sipra ni, che dia: gli sforzi comuni, secondo il ediaset viene quotata in dal 1962 al 1994, e l’aver diretto le nel presidente di Publitalia, sono mirati Borsa nel luglio del 1996 due massime società della comuni- 1997 alla creazione di una televisione di e, nello stesso anno, il cazione televisiva pubblica e priva- sono ispirazione continentale, anche at- L Gruppo assume una im- ta ne fa uno dei massimi esperti in diven- traverso la sapiente ricerca di al- L M Maurizio portante partecipazione in Alba- assoluto del mondo pubblicitario tati leanze con nuovi «gladiatori» di Stri- AVVENTURA L com, società che raccoglie le atti- italiano, e non italiano soltanto. 3.505 prestigio. L’ In alto, da sinistra,(1986), il e (stagione vità nelle telecomunicazioni fisse. Personaggio di rilevanza pubbli- mi- Ma, sintetizzando le linee guida L’ Costanzo Show L scia la Notizia Dal 1997 Mediaset è presente an- ca per eccellenza, non è tuttavia un liardi sulle quali si muove Adreani, pro- Drive In L 1989); sotto, da sinistra,Strana- che in Spagna, quale azionista del presenzialista («vado proprio e 263 viamo a percorrerne con lui i punti l’edizione ‘83-’84 di L gruppo televisivo Telecinco; sem- se devo») e, più che parlare di milio- focali. e Alberto Castagna in OK il (1994); nella pagina a pre nel ‘97 prende il via Mediavi- sé, preferisce che parlino i fat- ni, e Un obiettivo fonda- more deo, il teletext delle tre reti, con ol- ti: sappiamo che è molto le- mentale: «Applicare fianco, Iva Zanicchi(1987). a prezzo é giusto tre 800 pagine di informazioni ag- gato alla famiglia, dove le all’azienda le re- giornate in tempo reale. «sue» donne (la moglie gole di efficien- A marzo del 1998 debutta Happy e le due figlie France- za e innovazione Channel, prima rete tematica via sca e Carlotta) han- tipiche dell’im- E’ satellite di Mediaset, dedicata no, se pure in presa privata e APPENA esclusivamente al sorriso e al buo- modi diversi, del libero mer- APPENA numore e distribuita nel bouquet affinità con il cato, cioè mai digitale di Tele+. mondo della Giuliano Adreani assuefarsi a si- A gennaio del ‘99 decolla Me- comunica- tuazioni di mo- diaset Online (www.mediasetonli- zione, che ama il golf, che è molto nel ‘98 3.874 miliardi e 443 milioni. nopolio o duopolio, ma affrancarse- ne.com), primo newsmagazine ita- affezionato al suo piccolo cane. Oggi, guardando al bilancio del ne con fantasia». liano edito da un gruppo televisivo Molto di più sul personaggio non è ‘99, è stata superata la soglia dei Una certezza: «La televisione era in Internet. A marzo dello stesso dato sapere; d’altra parte confessa 4.200 miliardi, che potrebbero di- (nel 1962) ed è tuttora il più capilla- anno, Mediaset e la tedesca Kirch- di preferire il low profile, quando si ventare 4.700 entro il 2000 e 5.000 re strumento di comunicazione eco- media KgaA, subholding del Grup- parla della sua immagine... entro il 2001. nomica, e perciò di vendita di un empi che sembrano ormai che trasmettevano su scala nazio- comunicazione, e di questo anche tive: sempre nel 1980, comincia a po Kirch per le attività nella tv Professionalmente parlando, Fare televisione per raccogliere prodotto, o di qualunque merceolo- COMINCIATAlontani, tanto ricchi di eventi nale. La storia di Publitalia è anche gli avversari più accaniti hanno trasmettere Prima Rete Indipenden- commerciale e per il trading dei di- Adreani è un manager che usa spes- pubblicità: su questo assunto, ha ri- gia materiale e immateriale». sono stati gli anni che segui- quella delle sue tre reti, una storia sempre dato atto al «ciclone Berlu- te di Angelo Rizzoli; nell‘82 decol- ritti, raggiungono un accordo stra- so, nei suoi discorsi, la parola «po- cordato spesso Adreani, si muovo- Un pensiero: «Colaninno ha di- rono: era il 1978 quando che ha ormai girato la boa dei pri- sconi». Soprattutto nel settore tele- la il network Italia 1 di Rusconi, tegico per sviluppare su scala euro- sitivo», cosa che la dice lunga sulla no tutte le strutture di un gruppo mostrato che si può andare a fare venne costituita Telemilano, mi vent’anni, ricca di colpi di sce- visivo, appannaggio esclusivo di mentre nello stesso anno gli editori pea la vendita di pubblicità e l’atti- sua filosofia e che mette in evidenza che potrebbe configurarsi, entro il spese nel futuro e tornare a casa avviata come tv via cavo di na ma soprattutto dell’impegno co- poche e pazienti aziende utenti, si Mondadori, Perrone e Caracciolo vità di produzione, acquisizione e quell’ottimismo rassicurante e con- 2000, come il più redditivo d’Euro- con le ossa sane». Milano 2, città satellite co- stante e determinato degli uomini sentiva il bisogno spasmodico di varano Retequattro. Ma in tempi distribuzione di contenuti. Sempre tagioso che è parte integrante dei pa. E Publitalia, concentratissima La provocazione: «Publitalia ha struita nel 1969 alla perife- che ne fanno parte. Erano gli anni nuovi spazi e meno burocrazia. Si brevi tutte queste emittenti furono nel ‘99, il Gruppo entra in Blu, so- «vincenti», nella Storia ma anche su questo obiettivo, risponde alla sicuramente molti più clienti di Si- ria milanese. della grande rivoluzione nel mondo respirava un «febbre dell’etere» in assorbite dal Gruppo Fininvest; più cietà che si è aggiudicata la gara nei capitoli della cronaca economi- sfida di un mercato che sembra di- pra, ma Sipra e Rai hanno tutta la TEd era l’ottobre del 1979 quando dei media, un mondo dove il mo- tutto e per tutto simile alla frenesia precisamente, Italia 1 venne acqui- per l’affidamento della licenza di ca. ventare sempre più stretto per pubblicità che raccolgono, nonchè venne fondata Publitalia ‘80, con- nopolio incontrastato della Rai dei cercatori d’oro del Klondike. sita nel 1982 e Retequattro nel quarto gestore nella telefonia mo- Se c’è un segreto in questo suc- l’utenza pubblicitaria con 145 nuo- il canone ». cessionaria del Gruppo Fininvest sembrava avere appiattito slanci e Ci voleva una mente imprendito- 1984. bile. cesso, forse sta nella fiducia dei vi utenti che, nel corso del primo La formula vincente: «Un’azien- per la vendita degli spazi pubblici- innovazione. Niente sarà più come riale che prendesse le redini di un Nel 1986, i marchi Canale 5, Ita- E arriviamo al 2000: nel mese di clienti (grandi e meno grandi) che semestre, hanno investito sulle tele- da privata come Publitalia, ma an- tari; nel frattempo Telemilano si prima, dopo il 1980, su nessun sistema televisivo nebuloso e spes- lia 1 e Retequattro passano sotto la febbraio viene acquisita una parte- conoscono Adreani, lo apprezzano e visioni di Mediaset. Il che significa che una pubblica come Sipra, più trasformava in Canale 5 (11 no- fronte della so imperscrutabile dal punto di vi- gestione di una unica società ope- cipazione del 10% nel capitale di sanno bene come abbia coraggiosa- che gli spazi ci sono, tanto per che a perfezionare l’esistente, devo- vembre 1980), circuito di emittenti sta normativo. Non che man- rativa: R.T.I. (Reti televisive Italia- CFN, società costituita da Class mente e brillantemen- l’utenza tradizionale come per i no pensare ad anticipare il futuro, cassero le inizia- ne). E’ del 1989 la costituzione di Editori, che realizza te pilotato la più forte newcomer (telefonia, banche, fi- evitando di inseguirsi a vicenda e di Pentafilm, major company che macchina pubblicita- nanza e on line), il fatturato dei appiattirsi senza coraggio, senza opera come produttore e ria d’Europa in mo- quali rappresenta già il 18% sperimentazione, senza cultura e distributore cinemato- menti di sospetti, di dell’intero fatturato dell’azienda.